8/18/2019 Taller Formativo Storytelling

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Tallerformativo

Storytelling:

¿Sabescontar lahistoria detu empresa?

SergioMartínez &Conrado

Gómez

1 de Julio

2011

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Avuelapluma, semanario gratuito de Cáceres

Nuestras marcas

Nuestras marcas

Amantesedementes,empresa de creatividad

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La importancia de crear marcas con valores que elconsumidor/a se sienta identificado.

La marca es la visión de una empresa, la fuerza propulsora quepermite diferenciar a una empresa de sus competidores.

La marca ha de dictar todas las decisiones estratégicas de las

empresas, desde la visión corporativa del negocio hasta lagestión de sus recursos humanos.

Las marcas no son solo para las grandes empresas.

Una gran marca es una gran historia. Una gran marca inspira.Una verdadera marca conecta y emociona al consumidor.

Para nosotros la marca de la empresa tiene que ir ligada a unamotivación emocional.

¿Qué es la marca?

¿Qué es la marca?

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“Fundamentalmente, una marca es un concepto”.

Bobby J. Calder 

“Una marca es lo que la gente piensa de ti”.Ted Matthew

“… La promesa, la gran idea y la expectativas que residen en lacabeza de cada consumidor sobre el producto, servicio o la

compañía… la marca significa algo”.

Alina Wheeler.

- Una marca es un logo.

- Una marca es una identidad.- Una marca es un producto.

- No son lo mismo; por ejemplo un mal artículo puede beneficiarsede una buena marca y un buen producto puede fracasar por nodar con la marca adecuada. En este sentido queda claro que

ambas realidades están diferenciadas.

Definiciones de marcaDefiniciones de marca

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¿Cómo crear una marca?¿Cómo crear una marca?

1. Estudio y análisis, que marca el punto de partida para lacreación de una marca

2. El diseño, creación de los valores, tributos yconceptualización de la marca

3. La posición, creación del posicionamiento de la marca

4. Construcción, creación de la marca visualmente, nombre,colores, logo…

5. La implementación, que supone el diseño y puesta enmarcha de planes y acciones comunicativas para lagestión de la marca

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13 de marzo de 2006 comenzamos con Avuelapluma.

- Nombre diferente que nos diferenciaba del resto demedios de comunicación tradicionales

- Un diferencial cultural, no sólo en el producto sino tambiénen el nombre.

- Colores asociados a una región, familiaridad.

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Reforzar la marca de AvuelaplumaReforzar la marca de Avuelapluma

- Asociamos nuestro nombre y producto a eventosculturales: patrocinio de festivales y eventos culturales (PopArt, Urban Screens, Mes más Corto, Extremadoc, Festival de

Música Antigua, Escenario Amex, etc). Premio a laPromoción del cine en Extremadura, nominados en losPremios de la Música Extremeña.

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Reforzar la marca de AvuelaplumaReforzar la marca de Avuelapluma

- Creamos la Asociación Cultural: Premios Avuelapluma,exposiciones, Cáceres como para tomárselo a broma,Horteralia, y otros actos. Unir ocio y cultura.

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Reforzar la marca de AvuelaplumaReforzar la marca de Avuelapluma

- Unir Avuelapluma a fines sociales: Colaboramoshabitualmente con Unicef, Amnistía Internacional o

Farmamundi. Recogidas de alimentos para el puebloSaharaui o para comedores de Cáritas, etc. PremioComunicación y Cultura a favor de la Infancia 2009

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¿El éxito de la marca nuestro

fracaso?

¿El éxito de la marca nuestro

fracaso?

El éxito social de la marca Avuelapluma nos creaba unproblema. La sociedad nos identificaba como un periódicoy sólo como eso.

Consecuencias:

- No podíamos crecer como empresa de comunicación.

- No éramos considerados una empresa de creatividad sinoun periódico

- Pérdida de clientes potenciales por no disponer de unamarca adecuada.

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… surge Amantesdementes… surge Amantesdementes

- Necesitábamos una marca con personalidad

- Que tuviera la suficiente fuerza para no ser absorbidapor Avuelapluma

- Que reflejara nuestro mejor aspecto: la creatividad,las ideas

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EnseñanzasEnseñanzas

Ser marca no es una opción, es una condición necesaria eineludible

- Si no defines tu marca, alguien lo hará por ti

- Una marca desconocida es algo sin valor 

- La marca es el alma del producto

- Una buena marca motiva, una gran marca inspira

- La marca no la tienes tú, la tiene la gente en su cabeza

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Ventajas de construir una marcaVentajas de construir una marca

-Una marca ayuda a competir.

- Incrementa la eficacia de las ventas y ayuda a ganar unamayor cuota de mercado.

-Ayuda a atraer y retener el mejor talento. Las personas quetrabajan en la empresa, tienen mayores sentimientos deidentificación, orgullo de pertenencia, seguridad yconfianza. Del mismo modo, la marca crea una culturainterna fuerte.

-Mayor facilidad en la venta de los productos a ladistribución porque los consumidores esperan encontrar esamarca. Así mismo una marca sirve de base para lainternacionalización.

- Permite subir los precios por encima de la competenciaporque los consumidores perciben la marca de mayorcalidad.

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Ventajas de construir una marcaVentajas de construir una marca

- La empresa puede crecer más fácilmente. La marcaacumula notoriedad en sí misma, ese prestigio adquiridoqueda en la marca, este beneficio se puede aprovecharpara otros productos dentro de la misma línea o paraampliar la línea de productos.

- La marca gana confianza y credibilidad.

- La marca incrementa el valor de la empresa. Aquellasempresas con una marca sólida, tienen mejorescotizaciones en la bolsa y son más fuertes en momentos decrisis.

- Provoca compra por el origen de la misma.

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El principio de una aventuraEl principio de una aventura