Date post: | 05-Apr-2015 |
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Tanja Kolm [mm121011] | Katrin Detter [mm121038] |Bettina Eckert [121039] |Elisabeth Laa [mm121056] |
Marie Strauß [mm121074]
Facts – Strategie - Trends
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Der typische Presseleser
48.551.5
Geschlecht (in %)
männlich
weiblich
8.2
50.327.9
13.6
Alter (in %)
14 - 19 Jahre
20 - 49 Jahre
50 - 69 Jahre
70 Jahre und mehr
23.6
45.1
5.6
25.7
Ausbildung (in %)
Pflichtschule
Berufs-, Fachsch, mittl. Lehranstalt
AHS, BHS, Mittelsch. ohne Matura
Matura/Hochschule/UNI
10.7
17
38.7
33.6
Haushaltsnettoeinkommen (in %)
bis € 1.199
€ 1.200 - € 1.799
€ 1.800 - € 2.999
€ 3.000 oder mehr
Die Presse" Digital GmbH & Co KG (Hrsg.): Print –Mediadaten: Media Analyse, online unter: http://diepresse.com/unternehmen/sales/print/108333/Print-Mediadaten_Media-Analyse?_vl_backlink=/unternehmen/sales/print/index.do, abgerufen am 23.01.2013
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Key Facts Printausgabe
Die Presse Ø MO-SA SA
Druckauflage 93.753 111.381
Verkaufte Auflage 73.627 87.216
Die Presse am Sonntag SO
Druckauflage 129.881
Verkaufte Auflage 87.216
Quelle:Österreichische Gemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern / Österreichische Auflagenkontrolle (Hrsg.), online unter: www.oeak.at, abgerufen am 22.01.2013
ÖAK, 1. Halbjahr 2012
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Key Facts online
diePresse.com Unique Clients Visits Page Impressions Use Time
Dez. 2012 1.571.898 4.467.864 20.317.179 0:04:56
Dez. 2011 1.455.976 4.321.339 20.374.836 0:05:07
Quelle:DiePresse.com (Hrsg.), online unter: http://diepresse.com/unternehmen/pressenews/1331817/OeWA-Dezember-2012_brTopWerte-fuer-Die-PresseApp?_vl_backlink=/unternehmen/sales/online/index.do, abgerufen am: 22.01.2013Österreichische Werbeanalyse (Hrsg.), öwa.at, online unter:http://www.oewa.at/index.php?id=2, abgerufen am 22.01.2013Österreichische Werbeanalyse (Hrsg), öwa.at, online unter:http://www.oewa.at/index.php?id=14808, abgerufen am 22.01.2013
Die Presse App Dez. 2012
Downloads 240.000
Visits 986.000
Page Impressions 8.000.000
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Hardfacts
Die Presse
Umsatz 2011 inkl. Online und Joint Venture mit Wirtschaftsblatt
60.000.000
Beschäftigte 273
Verlust Die Presse Verlag 2010 -3.600.000
Verlust Die Presse am Sonntag 2010 -3.100.000
Verlust Presse Digital 2010 -500.000
Quelle:DerStandard (Hrsg.), http://images.derstandard.at/2012/05/07/MedienunternehmenOE.pdf, abgerufen am 22.01.2013
Anzeigepreise/TKP
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Trend:Bildung im frühen Kindesalter
7
Bildung im frühen Kindesalter
Die Idee: Produktion von Kinderzeitungen• Gewinnung von Kindern und Jugendlichen als die „Leserschaft
der Zukunft“• Vertrautheit im frühen Alter Markenbindung
Herausforderung an das Management:• populäres Format entwickeln• sichere und kalkulierbare Einnahmequelle schaffen• Inhalte für Kinder richtig aufbereiten• Eltern von Bildungsförderung überzeugen
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Bildung im frühen Kindesalter
Die Presse Kinderzeitung
• erste Erscheinung: 8. September 2012• Kooperation mit der „Kleinen Zeitung“• vor ersten Erscheinen bereits vierstellige Zahl
an Abonnements bestellt • 6,90€/8,90 €/Monat für Abonnenten/Nicht-Abonnenten• http://
diepresse.com/layout/diepresse/files/kinderzeitung/1/index.htmlQuelle:
Ute Baumhackl: Toller Erfolg für eine junge Idee in: kleinzeitung.at, 12.11.2011, online unter: http://www.kleinezeitung.at/nachrichten/kultur/2852928/toller-erfolg-fuer-junge-idee.story, abgerufen am 22.01.2013Reiner Novak: Start der „Presse“-Kinderzeitung in: diePresse.com, 8.9.2012, online unter: http://diepresse.com/unternehmen/pressenews/1287936/Start-der-PresseKinderzeitung, abgerufen am 22.01.2013
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Bildung im frühen Kindesalter
Die Presse Kinderzeitung
• Erscheinung: jeden Samstag• Zielgruppe: Kinder von sechs bis zwölf• produziert von Kindern für Kinder:
– Kinder als Reporter– Kinder führen Interviews führen– Kinder senden Fragebögen, Zeichnungen oder Witze ein
• Behandlung auch schwieriger Themen
Jeder „Die Presse“-Abonnent mit einem Kind in diesem Alter sollte „Die Presse Kinderzeitung“ dazu bestellen. Außerdem sollen neue
Leser exklusiv durch dieses Angebot angeworben werden.
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Bildung im frühen Kindesalter
Unsere Strategie:
• Bekanntheitsgrad steigern– „Die Presse“-Abonnenten bekommen gratis Testausgabe– Werbung durch angebotene Workshops– Verteilung & Workshops in Schulen– Ideenwettbewerbe/Rätsel mit tollen Preisen– Erlebnistouren für Schulklassen
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Trend:Digitale Konvergenz
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Digitale Konvergenz
Ausgangssituation: • Konvergenz des Medien-, Technologie- und
Kommunikationsmarktes • Veränderungsprozess für Printverlage erforderlich
Herausforderung an das Management:• Wie biete ich mein Produkt auf den verschiedensten digitalen
Endprodukten an?• funktionsfähiges Wirtschaftsmodell entwickeln
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Digitale Konvergenz
Entwicklungen der Presse im Onlinebereich:• 1996: diepresse.com• 2007: diepresse.com/mobile• 2009: optimiertes ePaper für iPad, iPhone und iPod• 2010: „Die Presse“-App
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Digitale Konvergenz
20012002
20032004
20052006
20072008
20092010
20112012/1
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
Druckauflage und verkaufte Auflagen der PresseJahresdurchschnitt in Tausend
Druckauflage:Die Presse (Mo-Sa)
Druckauflage:Die Presse am Son-ntag
verk. Auflage: Die Presse (Mo-Sa)
verk. Auflage: Die Presse am Sonntag
„Die Presse“-App
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Digitale Konvergenz
Strategie: Paid-Content Modell• orientiert an der New York Times• alle Artikel auf der Startseite kostenlos lesbar • ~ 20 Artikel pro Monat kostenlos lesbar, bei mehr bezahlen! • Top-News auf Tablet-Anwendungen und Smartphones bleiben
kostenfrei • Abo für Website inkl. Smartphone und Tablet-Anwendung 10€/
Monat • wer das gedruckte Abo hat, kann gratis auf den Web-Content
zugreifen
Quelle:WAN IFRA (Hrsg.), 3.9.2012, online unter: http://www.wan-ifra.org/press-releases/2012/09/03/world-press-trends-newspaper-audience-rise-digital-revenues-yet-to-follow, abgerufen am 22.01.2013
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Digitale Konvergenz
Strategie: „Die Presse“ Abendausgabe App
Kundengewinnung im Sektor der Interaktivität. Kunden direkt nach der Arbeit animieren unsere Ausgabe online zu lesen und ihnen ein außergewöhnliches multimediales Erlebnis zu bieten. Außerdem sollen auch neue Kunden angeworben werden.
• keine reguläre App• Vernetzung multimedialer Möglichkeiten• Erscheinung täglich um 18:00 • neuesten Informationen • Werbung auf bestehenden Presse-App