Partecipano:
Aldo Agostinelli, Digital & Web Director – SKY
Andrea Facchini, Chief Marketing Officer – AMPLIFON
Demetrio Migliorati, Enterprise Digital Organisation – BANCA
MEDIOLANUM
Vincenzo Russi, Chief Digital Officer – MESSAGGERIE ITALIANE
…e il pubblico in sala!
TAVOLA ROTONDA
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I risultati saranno commentati alla fine della tavola rotonda
STRATEGY
Aldo Agostinelli
Digital & Web Director – SKY
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Andrea FacchiniChief Marketing Officer
AMPLIFON
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Demetrio MiglioratiEnterprise Digital Organisation
BANCA MEDIOLANUM
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TAVOLA ROTONDA
@migliorati_dem 7
Vincenzo RussiChief Digital Officer
MESSAGGERIE ITALIANE
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TAVOLA ROTONDA
9
Strategie
Intervento di Vincenzo Russi alla tavola rotonda
Per un’esperienza indimenticabile: dall’ideazione del prodotto al
suo consumo
10
Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Publishing Value Chain
11
Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Containers of Content
paper ePaper web
Smart
phone tablet Smart TV – Social TV
reliable
always
available
updated
social
service oriented
instantaneous
short
localized interactive rich
12
Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Digital Continuity
Tablet Mobile Laptop Tablet Mobile LaptopTV
TabletTablet
Breakfast Transfer Office Lunch After DinnerMeeting Office Sleep
6:00 am 11:00 pm
13
Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Digital Ecosystem
+ Social networks and
communities systems
+ Relations, contacts and
campaigns management
+ Search, visualization and
identification systems
+ Digital devices exploitation
+ Digital commerce
+ Data analysis on big data
+ Localization management
+ Innovative usage of physical
presence
+ Logistic and resulting
distribution systems
+ Advertising models
+ Content management
+ Development and as-a-
service adoption of
technology
14
Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Messaggerie Italiane Organization
RETAILDISTRIBUTIONPUBLISHING
LIBRACCIO
OUTLET
2013 Group Turnover Euro 472 mln
DIGITAL
TRANSFORMATION
Aldo Agostinelli
Digital & Web Director – SKY
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Andrea FacchiniChief Marketing Officer
AMPLIFON
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Demetrio MiglioratiEnterprise Digital Organisation
BANCA MEDIOLANUM
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@migliorati_dem 19
Tutto quello di cui ho bisogno per lavorare; comunicare, collaborare, partecipare
@migliorati_dem 20
@migliorati_dem 21
@migliorati_dem 22
@migliorati_dem 23
Vincenzo RussiChief Digital Officer
MESSAGGERIE ITALIANE
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25
Digital Transformation
Intervento di Vincenzo Russi alla tavola rotonda
Per un’esperienza indimenticabile: dall’ideazione del prodotto al
suo consumo
26
Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Speed and Iteration:Project Spiral Approach
Characteristics
Stage-based
Agile project management
Flexibility, Resiliency and Responsiveness
Quick release of incremental deliverables and integration of client feedbacks towards the next version
Tested method for innovative projects
Source: Vincenzo Russi
Design and
Develop (Next)
VersionProblem Framing
Mock up and Concept
Visual Prototyping
Prototype and Candidate
Engineering
Ideate (Next)
VersionStartUp and
scouting increase
the project success
probability and
accelerate the
iterations
Plan (Next)
IterationEach iteration
increments
functionalities and
performance
Collect
FeedbacksTest and evaluate
with stakeholders
and target client
persons
DesignSourcesEngineeringSourcesNewTeamSources
27
Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Digital Culture Lower the entry level barrier
Gather requirements from stakeholders, both internal and
external
Extend to the enterprise the usage of digital tools and the value
perception of data produced
Exploit moments, meetings and events to develop the culture
Implement a «liquid» environment to adapt different users and
skills
Transmit confidence on digital through sharing experiences
Accept digital constraints
Provide a reliable environment from quality, robustness,
availability and performance point of view
Consider the usability and experience as a key driver for user
acceptance
NEW MARKETING
FRONTIERS
Aldo Agostinelli
Digital & Web Director – SKY
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Andrea FacchiniChief Marketing Officer
AMPLIFON
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TAVOLA ROTONDA
Demetrio MiglioratiEnterprise Digital Organisation
BANCA MEDIOLANUM
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TAVOLA ROTONDA
@migliorati_dem 32
@migliorati_dem 33
@migliorati_dem 34
@migliorati_dem 35
@migliorati_dem 36
@migliorati_dem 37
Vincenzo RussiChief Digital Officer
MESSAGGERIE ITALIANE
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Nuove Frontiere del Marketing
Intervento di Vincenzo Russi alla tavola rotonda
Per un’esperienza indimenticabile: dall’ideazione del prodotto al
suo consumo
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Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Hybrid Consumer Experience
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Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
The Urgency for a New Marketing
New Publishing Models Stakeholders and Market
Authors and Readers
Publishers, Distributors,
Wholesalers, OnLine and Offline
Retailers, Agencies
Price, margin and profit turbulence
Digital and Physical opportunity
Emerging Actors
Authors
Retailers
Tech companies
Agents
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Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Hybrid Product and Service
Mobile + Social + eReading
Video Audio Images Places News Blog Stories
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Strictly Confidential - © Messaggerie Italiane SpA, 2014
Components, Grammar, and a New Composition
Through the looking glass. Lewis Carrol