Date post: | 16-Jun-2015 |
Category: |
Documents |
Upload: | alexandr-blohin |
View: | 603 times |
Download: | 0 times |
Кейс рекламной кампанииИнтерактивное Реалити-Шоу «Volga Around Europe»
1суббота, 11 декабря 2010 г.
1. Исходные данные, поставленные задачи;
2. Концепция проекта;
3. Реализация;
4. Упоминания в СМИ;
5. Достигнутые результаты;
0. Кейс рекламной кампании «Volga Around Europe»
2суббота, 11 декабря 2010 г.
1. Исходные данные, поставленные задачи.
а) Компания «Tele2» предоставляет услуги мобильного роуминга в Европе по самым дешевым тарифам, по сравнению с другими операторами связи в России.
б) Философия компании - "Просто дешевле".
в) Упор ставится на молодую и активную целевую аудиторию бренда.
3суббота, 11 декабря 2010 г.
1. Исходные данные, поставленные задачи.
а) Проанонсировать услугу мобильного роуминга «Tele2» и донести её ценовую доступность в поездках по Европе.
б) Демонстрировать возможность экономить на всем, включая мобильную связь в процессе проекта.
в) Увеличить лояльность и создать положительные ассоциации Бренда «Tele2» у молодежной аудитории.
4суббота, 11 декабря 2010 г.
Реализация
5суббота, 11 декабря 2010 г.
Четверо любознательных и бесстрашных молодых людей отправляются в путешествие по всей Европе на винтажном автомобиле Волга 2477.
На сайте проекта ежедневно публикуются последние новости, фотографии и видео-отчеты из поездки. Ребята общаются с зрителями в социальных сетях и микроблогах , это создает эффект присутствия и участия в путешествии.
2. Концепция проекта.
6суббота, 11 декабря 2010 г.
3. Реализация.Основным каналом коммуникации с пользователями интернета стал сайт-блог проекта. На нем располагалась информация о проекте, выкладывались фото, видео материалы и Twitter трансляция. Возможность добавить с профили п р о е к т а в с о ц и л ь н ы х с е т я х Вконтакте, Facebook и LiveJournal позволила пользователям постоянно с л е д и т ь з а п у т еш е с т в и е м и обновлениями на сайте.
www.volga-around-europe.tv
7суббота, 11 декабря 2010 г.
3. Реализация.
Каждые несколько дней в постах размещались видео ролики о
прошедших событиях с официального канала проекта на
YouTube.
По мере появления публиковались обработанные фотографии с водяным
знаком проекта и логотипом Tele2.
Так-же, в блоге публиковались записи прямых трансляций и интервью участников проекта
для телеканала «ДОЖДЬ».
На сайте располагался счетчик расходов в поездке и связь Теле2. Блок ссылок на профили в
социальных сетях, комьюнити проекта и дублирующие блоги.
Ссылки на страницы проекта у информационных партнеров.
Телеканал «ДОЖДЬ» и "Первый Игровой".
Плагин интегрирующий профиль страницы «Volga Around
Europe» на Facebook c сайтом, дает возможность увидеть своих друзей
которым нравится этот сайт.
Плагин транслирующий на сайте последние новости путешествия из
микроблога в Twitter.
8суббота, 11 декабря 2010 г.
3. Реализация.
Основным контентом проекта стали видео отчеты о каждом дне путешествия. В начале каждого ролика проигрывалась з а с т а в к а , в к о т о р о й присутствовал логотип «Tele2».
В течении месяца канал проекта вошел в 30ку самых поп у л я р ных к а н а л о в по количеству подписчиков на YouTube.
9суббота, 11 декабря 2010 г.
3. Реализация.Основным местом для обсуждения путешествия стала группа проекта в социальной сети «ВКонтакте» для Российской аудитории.
10суббота, 11 декабря 2010 г.
3. Реализация.Более взрослая аудитория следила за проектом на странице в Facebook и делилась "Лайками" c друзьями.
11суббота, 11 декабря 2010 г.
3. Реализация.В это время герои путешествия писали в Twitter новости и самые и н т е р е с н ы е м о м е н т ы путешествия . Пользователи подхвали инициативу и делали ретвиты.
12суббота, 11 декабря 2010 г.
Упоминания в СМИ
13суббота, 11 декабря 2010 г.
По личной инициативе поклонников проекта, ими был создан пост на молодежном сайте «LookAtMe» в котором рассказывалось о проекте. Пост быстро набрал рейтинг и занял топовые позиции на главной странице сайта.
http://www.the-village.ru/flows/puteshestviya/posts/104427-volga-around-europe-interactive-reality-show
4. Упоминания в СМИ - Сайт Look At Me
14суббота, 11 декабря 2010 г.
4. Упоминания в СМИ - Drive2.ruПо в р емя прое к т а Во л г а 2 4 7 7 вырвалась в тройку лучших автомобилей России по мнению автомобильного сообщества Drive2.ru
15суббота, 11 декабря 2010 г.
4. Упоминания в СМИ - публикация в журнале Elle Girl (Ноябрь 2010)
16суббота, 11 декабря 2010 г.
4. Упоминания в СМИ - журнал Elle Girl (Ноябрь 2010)
17суббота, 11 декабря 2010 г.
4. Упоминания в СМИ - прямые включенияТелеканал «ДОЖДЬ»
18суббота, 11 декабря 2010 г.
4. Телеканал «ДОЖДЬ»
19суббота, 11 декабря 2010 г.
4. Телеканал «Первый Игровой»
На основании материалов созданных в процессе проекта был выпущен сериал «Vogla Around Europe» который занял всю эфирную сетку телеканала «Первый Игровой» на 1,5 месяца.
20суббота, 11 декабря 2010 г.
4. Телеканал Первый ИгровойКрасный - премьера; Голубой - повтор. 6 эпизодов - премьера раз в неделю.
21суббота, 11 декабря 2010 г.
Результаты
22суббота, 11 декабря 2010 г.
Интернет:Просмотры видео, профайлов, сайта и постов в сообществах*: ~ 1 100 000 контактовБолее 10 000 положительных отзывов, лайков и комментариев.
Телевидение:• Телеканал «ДОЖДЬ» - Освящение проекта в вечерних новостях - (5 прямых включений с заставкой в прайм-тайм) - ежемесячная аудитория канала: 2 000 000• Телеканал «Первый Игровоый» - Сериал "Volga Around Europe" - (Логотипы в заставке + Product Placement) (Три повтора передачи в день по 15 минут, в течении 45 дней) - ежемесячная аудитория канала 8М: 12 000 000
Печатные СМИ**:Журнал «Хулиган», Декабрь 2010 - (Статья о проекте «Volga Around Europe» на 2 полосы), тираж: 80 000Журнал «Elle», Ноябрь 2010 - (Статья-интервью «Volga Around Europe» на 1,5 полосы), тираж: 210 000
Итого контактов: ~ 15 300 000* - прилагается отдельный файл с отчетом** - Статьи в журналах не входили в запланированный бюджет и созданы бесплатно из-за интереса к проекту со стороны редакций журналов.
5. Достигнутые результаты.
23суббота, 11 декабря 2010 г.
5. Созданные активы
После завершения проекта у нас остались:
• Канал на YouTube - 230 подписчиков
• Группа ВКонтакте - 13 500 участников
• Профиль в контакте - 5200 друзей и поклонников
(продолжается постоянный прирост 50-70 человек в день)
• Сообщество в Facebook - 700 участников
• Тысячи лояльных зрителей, которые ждут продолжения.
24суббота, 11 декабря 2010 г.
5. Достигнутые результаты.
и самое главное... МНЕНИЕ ЗРИТЕЛЯ
25суббота, 11 декабря 2010 г.
5. Достигнутые результаты.
26суббота, 11 декабря 2010 г.
5. Достигнутые результаты.
27суббота, 11 декабря 2010 г.
6. Команда проекта
• Александр Блохин• Юлия Боженова• Мария Ситник
• Виталий Малыхин• Александр Коволенко• Максим Бунин• Егор Князев• Марат Турманов
28суббота, 11 декабря 2010 г.