| Date post: | 07-Apr-2018 |
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8/4/2019 Tendencias de Marketing Introduccin
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Tendencias de Marketing
@victorlozano
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Lastendenciaslas inician laspersonas
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Q.E.P.D
El que en su vida fue una tendencia
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NecesidadDeseo
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DeseoNecesidad
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ComunidadDeseo
Necesidad
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Necesidad Deseo Comunidad(deseo de pertenecer)
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http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w
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Caso Nestle kit Kat
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Greenpeace publica un reporte en el que denuncia que Nestle
usa para hacer Kit Kat aceite de palma extraido de bosques tropicales de Indonesia. Esto afecta a poblacin de
orangutanes que vive all.
En la tapa del reporte se muestra una versin alterada del logo
de Kit Kat, con la marca cambiada a "Killer.
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El mismo da Greenpeace realiza protesta en el cuartel
general de Nestl, en suiza.
Sube el comercial falso de KitKat a la web (chocolate dedo de
gorila).
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Miles de personas protestan en Facebook y Twitter, adems
de compartir el video en la web.
Muchos usuarios de Facebook remplazan su foto de perfil porel logo de "Killer
Miles de personas incitan un boicot de productos Nestl.
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Nestl solicita a Google que Youtube levante el
comercial falso, alegando violacin de copyright.YouTube levanta el video, pero como era de esperar
contina viralizndose en toda internet.
Nestl advierte a usuarios de Facebook que borrarcomentarios de su pgina en los que se incluyan el
logo alterado. Esto provoca que surga el efecto
contrario, crecen los comentarios negativos.
Expertos en redes sociales sealan que esta medidaincita ms a quienes protestan. Los fans de Nestl enFB llegan a 95.000, una gran mayora de ellos en
contra de la marca.
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Como todas las empresas, estamos aprendiendo acerca de
la mejor manera de utilizar los medios sociales, en
particular con asuntos tan complejos. Qu queremos
demostrar con todo esto en lo que usted est participando?
Nina Backes, vocera de Nestl(Wall Street Journal, 29 de marzo)
"Que este es el lugar donde las grandes empresasson muy vulnerables".
Daniel Kessler, encargado de prensa de Greenpeace.
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Caso Mozcation
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La empresa ms importante
y admirada del mundo dePosicionamiento en internet convoca a
un concurso mundial.
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El concurso:Crear una experiencia online
promoviendo motivos suficientes paraque una ciudad en el mundo sea
elegida para que SEO MOZ realice un
evento en la ciudad ganadora.
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El Premio:Ellos vienen desde Seatle y harn un
evento gratuito, cubren absolutamentetodos los gastos.
evento valorizado en
US$. 20.000
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Las ciudades concursantes
Cleveland, OH Dallas, TX Denver, CO
San Luis Obispo, CA Sao Paulo, Brazil
Orlando, FL Houston, TX Salt Lake City, UT
Lima, Peru Spain (various cities)
Calgary, AB Canada Manila, Philippines
Copenhagen, Denmark Porstmouth, NH
Indianapolis, IN
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Qu hacer ante pases y ciudades
con comunidades 10 veces ms
grandes, con un mercado ms
desarrollado, con ms
colaboradores especializados?
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Se convoc a cinco personascon perfiles distintos todos
especializados en temas de
marketing, comunicaciones,
publicidad y desarrollo en internet
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Tomamos a Roger Moz la mascota
de la empresa Seomoz como personaje bandera
para que represente cada accin
de comunicacin que se iba a realizar.
FPF
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Decidimos que Roger Mozel personajes, se paseara
por las distintas ciudadesdel Per dando motivos
para que los Mozersescogan a Lima-Per
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La web
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Flickr
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Se realiz una pregunta sencillapero potente a la comunidad
Cmo hacer participar a la comunidad?
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y Los mediostambin se unieron
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Ello estaba muy bien
pero veamos que Espaa, Seatle, Sao Paolo
eran muy competitivos, con muchas msgente apoyando y creando pginas, videosimgenes, posts, en el camino realizamos
un hallazgo.
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En Latinoamerica en
habla hispana solo concursaba LimaPor qu no pedir apoyo a toda Latinoamerica?
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Contactamos a los usuarios mas
influyentes de cada pas en LATAM paraconseguir su apoyo para Lima-Per.
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FPF
www.mozcationlima.com
Thanks to Latin America for all your support
United we can be bigger
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Y adems se fue mas all del medio digital...
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Y el 02 de junio, el anuncio del ganador...
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http://seomoz.wistia.com/m/WJ1bcw
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En las personas ylas comunidadesencontraremos los insumos
necesarios para investigarcomportamientos detectartendencias,
y proponer mejores y nuevas
soluciones de comunicacin
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Un poco de historia del internet
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Tim Berners-Lee invent el protocolo decomunicacin TCP/IP.
El invento de Berners-Lee consista en que a travs de un sencillo protocolo decomunicacin, los ordenadores de diferentes
redes podran empezar a comunicarse entres.
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Naci internet
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Uno de los mbitos de la actividad humana
donde ms rpidamente se implantan todoslos cambios relevantes es la actividad
comercial. Las empresas enseguida buscanaprender para sacar el mximo provecho delas nuevas opor tunidades , antes
inexistentes.
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Qu caractersticas tiene este medio que lohacetan revolucionario?
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