Date post: | 17-Jul-2015 |
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Business |
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Tendencias de Content Marke0ng
Nicola Origgi Lateral Marke0ng® Consultant
@Nicola_Origgi
www.isdi.es
Art of communicating with customers & prospects without selling
Definición del Content Marketing Institute ®
https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk
(un poco de historia & casos de éxito)
@Nicola_Origgi
” www.isdi.es
CONTENT MARKETING IS ALL THE MARKETING THAT’S LEFT
SETH GODIN
“ @Nicola_Origgi
www.isdi.es
EPIC CONTENT MARKETING: ¿Qué es?
1. Cubre una necesidad
2. Es consistente
3. Transmite claramente la esencia de la marca
4. Expresa un punto de vista
5. No vende directamente
6. Best of breed
@Nicola_Origgi
Dando el adiós al viejo concepto de “consumidor” ligado a un viejo concepto de
Marke0ng
@Nicola_Origgi
La Nueva Normalidad Digital es el cambio de época que estamos
viviendo
@Nicola_Origgi hFps://www.youtube.com/watch?v=zweof0kBKUY
Hoy es mejor hablar de CLIENTES y la pregunta clave que el direc0vo de marke0ng se 0ene que
hacer es…
“¿Me merezco a mi cliente?”
@Nicola_Origgi
• Buscador de CONTENIDOS
• Buscador de EXPERIENCIAS
• …y mucho más PODEROSOS…
@Nicola_Origgi
Y el Viaje del Cliente a lo largo de la Web no es nada linear y es una serie de preguntas que las marcas hemos de saber
contestar
@Nicola_Origgi
En la era del content Marke0ng el impera0vo
categoríco y la prioridad es que nos escuchen
@Nicola_Origgi
Porque la lluvia de contenido se ha vuelto el diluvio de
contenido
@Nicola_Origgi
+90% de B2B marketeers ya crean contenido pero… solo el 42% considera su contenido efec0vo para
generar acciones por parte de los clientes
@Nicola_Origgi Fuente: The Economist
¡A diario!
En la Web: +90K ar0culos publicados +27 millones de “share”
El contenido duplica cada 9 meses
@Nicola_Origgi Fuente: The Economist
¿QUÉ HACER?
@Nicola_Origgi
1.
Conoce a tu audiencia hoy más
que nunca
@Nicola_Origgi
Detrás de cada post, detrás de cada tweet y detrás de cada lead y de cada compra hay una
PERSONA como TU y YO
@Nicola_Origgi
Fuente: NewcCreed Slidesahre @Nicola_Origgi
Dejemos de interrumpir al Cliente
para volvernos lo que el cliente quiere que seamos
Dejemos de interrumpir lo que le interesa para ser lo que le interesa
al Cliente @Nicola_Origgi
2.
Credibilidad: conoce y toma
tu posición
@Nicola_Origgi
Marke0ng ya no es inventarse algún mito…
Hoy Marke0ng es decir una VERDAD y
COMPARTIRLA porque tu cliente ya no es
un idiota
@Nicola_Origgi
3.
Destaca: conoce tus factores de
diferenciación y construye
sobre tus fortalezas
@Nicola_Origgi
4.
Sé parte de la Comunidad:
conoce qué dicen los demás y
qué les interesa
@Nicola_Origgi
5.
ATREVETE, ARRIESGATE,…
@Nicola_Origgi
¿CÓMO?
• LATERALIDAD: conoce y usa el Marke0ng Lateral ® en tu empresa
• AGILIDAD: conoce y usa los principios de Agile Marke0ng ® en tu empresa
@Nicola_Origgi
MUCHAS GRACIAS!!
Nicola Origgi
@Nicola_Origgi
Para profundizar sobre Agile & Lateral Marke0ng: hFps://www.youtube.com/watch?v=OpFG_1mY5P4