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TENDENCIAS PUERICULTURA 2014/15
TENDENCIAS PUERICULTURA 2014/15
TENDENCIAS PUERICULTURA 2014/15
CRÉDITOS
EDICIÓN
AEI de la Infancia - www.aeidelainfancia.es
COORDINACIÓN
ASEPRI - www.asepri.es
INVESTIGACIÓN
AIJU - www.aiju.info
María Costa
Pablo Busó
Miriam Morante
Pilar Blanco
DISEÑO Y MAQUETACIÓN
Manuel Camacho (Magnet Comunicación)
I.S.B.N. 978-84-617-0058-5
AEI de la Infancia y AIJU agradecen su colaboración a
todas las empresas y entidades que han hecho posible
esta publicación.
Queda totalmente prohibida la reproducción total
o parcial de esta publicación sin el consentimiento
verificado de los editores.
-3-
AEI de la Infancia (Asociación de Empresas
Innovadoras de la Infancia) y AIJU (Instituto
Tecnológico de Producto Infantil y Ocio) presen-
tan la publicación Tendencias de Puericultura
2014-15, con el objetivo transmitir a las empresas
de productos para bebés claves para innovar,
teniendo en consideración las necesidades de
los nuevos padres.
Tras más de dos años de investigación social y
de mercado, se han podido definir cuatro macro
perfiles de padres, que representan oportunida-
des para desarrollar nuevos productos. Para el
análisis se han valorado más de 300 estudios
sociales y culturales, apoyados por una encuesta
específica realizada a 500 familias españolas. A
su vez se han llevado a cabo multitud de visitas
a los distribuidores y ferias más importantes del
sector tanto a nivel nacional como internacional.
El resultado es claro y de fácil aplicación por
parte de la industria española de productos para
la infancia, con claves socioculturales, de mer-
cado y para la internacionalización, con pautas
para innovar en el diseño de productos y estra-
tegias de marketing para llegar a cada público
objetivo. De esta manera se busca la mejora del
posicionamiento competitivo de las empresas.
En la presente edición se incide en la des-
cripción de los perfiles de padres para conocer
cómo viven la maternidad y la crianza, y como
paso previo para saber qué reclaman para ellos
como padres y para sus hijos.
La publicación Tendencias de Puericultura se
presenta exclusivamente en formato digital, con
contenidos multimedia y enlaces externos que
enriquecen el resultado final.
-4-
Contextualización: el sector de la puericultura y la sociedad actual
La evolución de las tendencias y su influencia en la actualidad
ACTIVE PARENTING
LOS PADRES A
La crianza, una experiencia única
La maternidad, una oportunidad laboral
La tecnología & A
El poder de la comunidad
Baby-Led Weaning
Lactancia materna prolongada
Porteo
A contramarcha
Respeto al bebé. No pendientes.
Colecho
La sostenibilidad & A
LOS PRODUCTOS A
Claves socioculturales
Claves de mercado
Claves de internacionalización
Innovación & oportunidades. Idear y diseñar productos A
Crianza con apego fácil
Natural en la modernidad
Mi experiencia, mi necesidad
Simply kids
LAS MARCAS & A. Estrategias de marketing y comunicación
Storytelling
Transparencia
Be my blogger
Crear comunidad
ESTÉTICAS A
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030
030
030
031
032
Índice
-5-
FASHION PARENTING
LOS PADRES F
Parenting Inc.
Al dictado de la moda
Una cuestión de estatus
We want you dad
La tecnología & F
La sostenibilidad & F
LOS PRODUCTOS F
Claves socioculturales
Claves de mercado
Claves de internacionalización
Innovación & oportunidades. Idear y diseñar productos F
Mini yo
Para gustar a papá
Complementar para embellecer
Exclusividad en la funcionalidad
Industrialización y simplificación de la maternidad
Jugando a ser creativo
LAS MARCAS & F. Estrategias de marketing y comunicación
Mi momento de fama
Se busca celebrity
Subrayar la exclusividad
En un mundo ideal. Vuelta a la publicidad.
Placer adulto
ESTÉTICAS F
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TECHNO GEEK PARENTING
LOS PADRES G
Los padres grandes consumidores de tecnología
El bebé y su accesibilidad a las nuevas tecnologías
La tecnología & G
Mi bebé, una experiencia compartida
Tecnología como apoyo en la tarea de ser padres
Internet, el principal consultorio
Apps informativas y de gestión de la información
Apps y las oportunidades de tiempo lúdico
Delegar en la virtual nanny
Control paterno
La sostenibilidad & G
LOS PRODUCTOS G
Claves socioculturales
Claves de mercado
Claves de internacionalización
Innovación & oportunidades. Idear y diseñar productos G
Actualizar para obtener lo último en innovación
Innovar con Apps
Mejora de prestaciones
Suplantación de funciones
Mayor tranquilidad y seguridad
Fomento del juego digital en los cuidados diarios
Nuevas tecnologías, nuevas oportunidades
Prevención y bienestar
Minimizar esfuerzos
Acercarse al futuro
El tecnohogar y las pantallas
LAS MARCAS & G. Estrategias de marketing y comunicación
App, canal de promoción no invasivo
Generar expectación a través de la imagen.
Diversificar canales de información
E-commerce y asistencia al cliente online
Colaboración entre empresas
Marketing online
ESTÉTICAS G
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086
086
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RATIONAL PARENTING
LOS PADRES R
Padres cada vez más mayores
El hogar, espacio de ocio y vida en evolución
El valor del tiempo con sus hijos
La tecnología & R
La sostenibilidad & R
LOS PRODUCTOS R
Claves socioculturales
Claves de mercado
Claves de internacionalización
Innovación & oportunidades. Idear y diseñar productos R
Modular, adaptable y multifuncional
Plegable y transportable
El mundo adulto se encuentra con el infantil
Jugabilidad en las pequeñas cosas
Envejecer siendo padres
LAS MARCAS & R. Estrategias de marketing y comunicación
El valor del producto y del espacio
El valor del tiempo de calidad, el juego y la educación
Colaboraciones con estudios de diseño reconocidos
Ubicar la información sobre el producto en los contenidos para adultos
ESTÉTICAS R
Relación de marcas y fuentes
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114
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Los últimos años han estado marcados por
la crisis económica y social que ha afectado
principalmente a las sociedades occidenta-
les, sobre todo de Europa y Norteamérica. Por
una parte, ha modificado comportamientos
socioeconómicos; y por otra, ha polarizado los
estatus sociales.
Ante la importancia del ahorro y del precio
que ha impuesto la crisis, el hogar y la familia se
han convertido en los únicos núcleos indestruc-
tibles desde donde afrontar un futuro todavía
incierto. La vuelta al hogar reivindica la casa
como vivienda, lugar de trabajo y de ocio. Los
valores tradicionales de la familia son los que
insuflan seguridad. De hecho, la natalidad no
se ha visto especialmente afectada en este pe-
riodo crisis, según varias encuestas de Eurostat,
aunque la tónica general es su descenso.
Al mismo tiempo, la población sigue en-
vejeciendo y concentrándose en las ciudades,
planteando nuevos retos a resolver. Por ejemplo,
una maternidad cada vez más tardía, menos
espacio disponible para viviendas, etc.
El consumo se racionaliza. Se reclama sos-
tenibilidad y transparencia. Un nuevo modelo
Contextualización:EL SECTOR DE LA PUERICULTURA Y LA SOCIEDAD ACTUAL
de consumidor se está perfilando. Su papel ya
no es de mero receptor sino de actor al mismo
nivel que las empresas e instituciones. Y estos
cambios no serían posibles sin la revolución
tecnológica que se ha producido de forma simul-
tánea durante estos años y que tiene su cénit en
la popularización de Internet y los dispositivos
móviles, como smartphones, tablets y otros
que aún están por llegar. El conocimiento, la
comunicación, la gestión de la vida pasa por
redes sociales y Apps que organizan el mundo
online y offline.
Trasladando estas consideraciones al uni-
verso de la paternidad y la puericultura, el ho-
gar permanece como el espacio natural de los
padres al menos durante el primer año de vida
del bebé. Asimismo, la paternidad unida a las
altas tasas de desempleo ha desencadenado
nuevos modelos de negocio creativos que tienen
como principales destinatarios a los niños. Son
pequeñas empresas de puericultura que nacen
en el seno de una familia y que se gestionan
desde casa. En estas ocasiones la paternidad
trae descendencia y trabajo.
El auge del comercio electrónico y la difusión
que ofrecen las redes sociales ayudan a impul-
-9-
sar estos proyectos. Son padres muy activos
que han encontrado el apoyo y la información
necesaria para desarrollar su labor como padres
en comunidades nacidas en la Red. Comparan
información, productos, marcas, precios para
asegurarse de que eligen la mejor opción para
sus hijos.
Buscan la esencia de los productos en su
funcionalidad y diseño. Los padres reclaman
necesidades cubiertas y el producto está por
encima de la marca, en muchas ocasiones.
Igual que existen Apps para cualquier as-
pecto de la vida, también las hay tanto para la
monitorización del bebé como para su entre-
tenimiento y aprendizaje, y los padres están
dispuestos a probarlas, porque muchas veces les
aportan un plus de seguridad. Por eso muchos
productos para bebés se están desarrollando en
combinación con Apps u otro tipo de tecnología.
El precio es importante en una inversión
que va a tener una rentabilidad corta. En este
contexto los padres recurren más que antes al
préstamo aunque no renuncian a la ilusión de
estrenar algo para sus hijos. Ello explica, por
una parte, la proliferación de complementos
que se adaptan a todo tipo de productos, y por
otra, la consolidación de productos evolutivos
y multifunción que aumentan su durabilidad,
y que se pueden adaptar a espacios cambiantes
en función de las necesidades. Dada la corta
durabilidad se podría decir que los padres re-
claman un servicio y no un producto.
Finalmente, el retraso de la maternidad trae
consigo la perpetuación de estilos de vida. La
influencia de la moda en la puericultura inspira
un estilo fashionista, cada vez más personaliza-
do y asociado al estatus.
-10-
La primera publicación en España de ten-
dencias de puericultura (editada por ASEPRI y
realizada por AIJU para el periodo 2011-2012)
proponía cuatro tendencias basadas en cuatro
valores de gran relevancia en la sociedad. Por lo
tanto, siguen teniendo importancia hoy en día y
la seguirán teniendo a largo plazo. No obstante,
las manifestaciones en forma de productos y
estrategias que se relacionan con estos valores
van cambiando y se van adaptando a las nuevas
realidades sociales que afectan a familias con
bebés.
La evolución de las tendencias y su influencia en la actualidad
El Cuaderno de Tendencias 2014-2015, edi-
tado por la AEI de la Infancia y realizado por
AIJU, presenta nuevos conceptos a tener en
cuenta por las empresas de puericultura, pero
no representan una ruptura total respecto a los
conceptos en los que se basaban las tendencias
anteriores. Realmente éstas han evolucionado
hacia varias direcciones. Para entender mejor
estos cambios y su relación con las nuevas ten-
dencias presentamos a continuación una tabla
gráfica explicativa.
Existe cierta relación entre las tendencias Tendencias que comparten muchos de sus conceptos y filosofía
TENDENCIAS 2011-2012
TENDENCIAS 2014-2015
CONVENIENCE El valor del tiempo
SAFETY OBSESSIONSEl valor de la tranquilidad
AN EXPRESION OF MYSELFEl valor de ser como somos
NATURAL INSTINCTEl valor de lo natural
ACTIVE PARENTING Reivindicar la crianza como una experiencia única
FASHION PARENTING La influencia de la moda en el estilo de vida de la familia
TECHNO GEEK PARENTING La tecnología como aliada en la crianza de los hijos
RATIONAL PARENTING Una paternidad tardía y muy estructurada
-11-
FASHION PARENTINGACTIVE PARENTING
Reivindicar la crianza como una experiencia única
-12-
LOS PADRES
-13-
Padres que consumen, crean y comparten.
Son muy activos leyendo e informándose de
todo lo referente al cuidado de sus hijos. Han
llegado a sus propias conclusiones en las que
creen fervientemente, por lo que hacen un
esfuerzo en trasmitir sus ideas, con el afán
de ayudar a otros padres. Se convierten en
prescriptores gracias a la difusión a través
de blogs y redes sociales.
Los Active parents valoran y tienen en
cuenta las diversas teorías y metodologías
de crianza, eligiendo en cada momento y si-
tuación la que consideran más adecuada. No
obstante, tienden a realizar elecciones próxi-
mas a los ideales de la tendencia “Natural
Instinct”. A veces suavizando su filosofía y
otras desarrollando prácticas más “radicales”,
minoritarias y experimentales.
Es una tendencia claramente matriar-
cal porque a través de la crianza, las madres
también reivindican la excepcionalidad de
ser mujer y el vínculo único que se establece
entre madre/hijo. En general se inclinan por
la crianza con apego, que tanto han promo-
cionado pediatras como Carlos González en
España, o internacionalmente William Sears,
convertidos en gurús (Time Magazine, 2012).
Han llegado a sus propias conclusiones en las que creen fervientemente
www.2eloa.com
-14-
Kit para fosilizar la leche materna y crear colgantes personalizados de recuerdo, de Milk Mom Baby
Sin embargo, se empieza a dar más impor-
tancia a la experiencia única, cada niño, cada
familia. Cada situación es diferente y por tanto
se ha de respetar que se tomen diferentes deci-
siones y formas de crianza.
Siempre intentando priorizar la crianza natu-
ral y con apego (el colecho, la lactancia materna,
etc.), se da relevancia y se valora el entender y
adaptarse a cada niño. Los padres siguen sus
instintos, haciendo en cada caso lo que funciona
para ellos, sin forzosamente elegir la opción que
teóricamente sería la más natural.
Después de la madre tigre, los padres helicóp-
tero, el child led parenting y un largo etcétera, el
artículo de David Vienna que clamaba en The
Huffingtong Post por la tendencia CTFD (Calm
the Fuck Down) no hacía más que denunciar
de forma irónica la obsesión de los padres por
seguir un método de crianza.
LA CRIANZA,
UNA EXPERIENCIA
ÚNICA
-15-
MAGGIE GYLLENHAAL: “NO SOY EL TIPO DE MUJER QUE DEJA A SU HIJO LLORAR EN LA CUNA. FUNDAMENTALMENTE, PORQUE ME DI CUENTA DE QUE NO FUNCIONABA. CADA UNO TIENE SUS PROPIAS FORMAS DE HACER LAS COSAS Y NO DEBERÍAMOS DECIR A LOS
DEMÁS CUANDO HAN DE DEJAR DE DAR PECHO, O CÓMO HAN DE PONER SU NIÑO A DORMIR. CADA
NIÑO ES DIFERENTE”
-16-
Los padres A apuestan por la conciliación. Muchos
reducen sus jornadas laborales para compatibilizar
su tiempo con el cuidado del bebé. Incluso existe un
número, todavía minoritario pero en crecimiento, de
padres A que trabajan desde casa. La llegada del bebé
ha llevado a muchos padres a emprender proyectos
relacionados con la maternidad y la crianza. Basán-
dose en su experiencia inventan nuevos productos
o desarrollan servicios que puedan ayudar a otros
padres. Convierten en modelo de negocio, lo que
les ha funcionado o hubieran querido para ellos o
sus hijos, muchas veces compatibilizándolo con sus
profesiones. Si tiene éxito deciden dedicarse a ello en
exclusiva.
LA MATERNIDAD,
UNA OPORTUNIDAD
LABORAL
-17-
Portada de Time sobre la importancia
que ha cobrado en EEUU la crianza
con apego, y artículo que demuestra
lo poco que la sociedad entiende esta
forma de crianza.
La tecnología & A
A través de la crianza con apego y gracias
al apoyo entre la comunidad online, los padres
están experimentando nuevas formas de crian-
za, basadas en el ejemplo de otras madres y no
sólo en el conocimiento científico.
Encuentran en las redes sociales, comuni-
dades, blogs y foros de Internet un gran aliado.
A través de ellas no solo crean y comparten in-
formación, también les sirven para encontrar el
apoyo que quizá no encuentran en la sociedad,
que les considera un poco radicales y obsesivos.
La crianza natural y otros modelos asociados
a ella han conseguido difusión y popularidad
gracias a las comunidades o padres que los rei-
vindican, y que lo han convertido en un mé-
todo a seguir. Irónicamente la tecnología está
apoyando las opciones de crianza más cercanas
a lo natural, a la vuelta al cariño y el afecto
como base de la relación entre padres e hijos.
Algunos ejemplos más importantes se muestran
a continuación:
“Las madres van por
delante de la ciencia”The New Zealand Herald, Noviembre de 2012
EL PODER DE LA COMUNIDAD
-18-
En contra de una sociedad
en la que han sido relevan-
tes los métodos de “dejar llo-
rar” al niño y de no cogerlo
demasiado en brazos porque
se acostumbra y malcría. Los
padres A se revelan, cogiendo
y llevando al niño en brazos
todo lo que pueden. Conside-
ran que ello aporta beneficios
físicos y emocionales, tanto
al bebé como a ellos mismos.
Comunidades y webs de referencia:
babywearinginternational.org
En España:
redcanguro.org
PorteoLa Organización Mundial de
la Salud recomienda que se dé
lactancia materna hasta que el
bebé tiene dos años o más. Y
así lo intentan hacer muchas
madres actuales, a pesar de
que en general la sociedad se
extraña al ver un niño peque-
ño mamando. Y cada vez es
más común, incluso entre los
famosos.
Mayim Bialik, doctora en
Neurociencia, da el pecho a su hijo de
tres años en el metro de Nueva York.
La actriz de The Big Bang Theory es
una gran promotora de la crianza con
apego, tema sobre el que ha escrito un
libro Beyond the sling.
Lactancia materna prolongada
Se puede encontrar mucha in-
formación online desarrollada
por padres, pero solo ahora
se están empezando a hacer
estudios para analizar los
posibles beneficios o efectos
negativos de esta metodología
de introducción de alimentos
a los bebés. Los médicos por lo
tanto aún no tienen suficiente
información para recomendar
esta práctica, pero las madres
se sienten cómodas fiándose
de otras madres.
Comunidades y webs de referencia:
babyledweaning.com
Baby-Led Weaning
-19-
En América Latina y España
es una costumbre muy arrai-
gada, no obstante, desde las
comunidades online y los
principales blogs de crianza
con apego, se alzan voces
en su contra y se habla del
“respeto hacia el cuerpo del
bebé como sujeto, no como
objeto” lo que está haciendo
que muchos padres decidan
no perforar las orejas de sus
hijas y dejar que ellas elijan
en un futuro si quieren o no
agujerear su cuerpo.
Dormir en la cama con los pa-
dres, una práctica muy común
en países como china o Japón,
es una tendencia en alza tanto
en Europa, como en Améri-
ca. Al igual que con el porteo,
los padres consideran que el
contacto con el niño es la base
fundamental de su buen desa-
rrollo emocional. Y a pesar de
que es una práctica desacon-
sejada por muchos pediatras
porque consideran que au-
menta las probabilidades de
asfixia del niño, el gran núme-
ro de madres y otros expertos
que alaban sus beneficios en
Internet, está favoreciendo su
proliferación.
Estudios demuestran que es
mucho más seguro poner a los
bebés y niños pequeños en el
coche a contramarcha. Padres
y asociaciones de conductores
de varios países han contribui-
do, a través de la difusión de
información en redes socia-
les, a la creación de una nueva
normativa. La i-Size amplía el
tiempo de viaje de espaldas a
la marcha obligatoriamente
de los 9 a los 15 meses. Desde
las redes sociales se sigue in-
formando de que se lleve al
niño a contramarcha el mayor
tiempo posible, al menos como
indica la Academia Americana
de Pediatría, hasta que el niño
tenga dos años.
Comunidades y webs de referencia:
rearfacing.co.uk
En España:
acontramarcha.comretensioninfantil.blogspot.com.es
A contramarchaRespeto al bebé. No pendientes Colecho
-20-
Los Active parents usan Internet como aliado
para apoyarse y reivindicar su estilo de vida,
no obstante, cuando se trata de usar los nuevos
dispositivos con sus bebés intentan retrasar o
moderar su uso e incluso lo posponen algu-
nos años. Son padres que frente al uso masivo
de dispositivos y productos tecnológicos, se
preocupan por la exposición temprana a estos
por parte de sus pequeños. Tienen dudas sobre
los efectos nocivos que puede tener en su desa-
rrollo cognitivo e incluso de su visión, así como
el impacto de las radiaciones que emiten.
Algunas marcas incorporan en sus productos
el modo ECO, con el que se reduce el consumo
de energía además de reducir las posibles ra-
diaciones electromagnéticas. Esta característica
puede ayudar a padres indecisos, preocupados
por la incidencia que las nuevas tecnologías
pueden tener en el desarrollo de sus bebés, así
como los efectos nocivos de las radiaciones que
desprenden estos dispositivos.
1. Faja anti-radiaciones de Symplygood
2. Vigilabebés Digital Green Baby Monitor de Babymoov, con tecnología de baja potencia de emisión
1
2
-21-
La sostenibilidad & A
Los Active parents eligen la mejor opción para
sus hijos desde la herencia natural. Minimizan
el consumo de productos para la maternidad y
la crianza encontrando solución en las prácticas
tradicionales: lactancia, porteo, colecho, etc. o en
lo prestado por otros familiares y amigos. Pero en
el momento en que consumen, la sostenibilidad
es importante porque revierte positivamente en
el futuro de sus hijos. En la búsqueda y compara-
tiva de información priorizan aquellos productos
de tejidos orgánicos o sustancias no nocivas,
cuyos fabricantes pueden identificar y rastrear.
Se inclinan por empresas de proximidad, muchas
de ellas creadas por padres, que atienden a un
proceso de producción cuidado que tiene en
cuenta criterios sostenibles en toda la cadena
de valor.
Al mismo tiempo, los padres A buscan solu-
ciones prácticas y si las alternativas propuestas
no son agresivas para sus hijos, apostarán por
ellas. Por ejemplo, pañales desechables vs. pa-
ñales lavables.
Priorizan productos de tejidos orgánicos o sustancias no nocivas
1. Carrito biodegradable Greentom
2. Fairy non-bio cleaning gel, empresa emblemática de jabón, apuesta por los productos específicos para bebés en Reino Unido.
1
2
-22-
LOS PRODUCTOS
-23-
CLAVES SOCIOCULTURALES•EL REFUERZO DE LA COMUNIDAD ONLINE
•EL PAPÁ/LA MAMÁ PRESCRIPTOR
•CRIANZA SUI GENERIS
•EL HOGAR COMO NÚCLEO DE LA VIDA
CLAVES DE MERCADO•SATURACIÓN DE MENSAJES
•CONSUMO ALTERNATIVO Y RESPONSABLE
•PROLIFERACIÓN DE PRODUCTOS ESPECÍFICOS DESARROLLADOS POR PADRES
-24-
CLAVES DE INTERNACIONALIZACIÓNLos Active parents son un fenómeno trans-
nacional alimentado por las comunidades de
Internet y las redes sociales. Aunque siguen
modelos de crianza ancestrales y perpetuados
en otras culturas, los adoptan desde la perspec-
tiva occidental. Se encuentran en mercados de
Europa, Norteamérica, Australia y Sudamérica.
CLAVE PARA EL EQUIPO DE DISEÑO
Retorno a la esencia, al producto o produc-
tos que hicieron grande a la empresa y por
la que es reconocida la marca.
CLAVE PARA EL EQUIPO DE DIRECCIÓN
Nada puede sustituir la naturaleza pero sí
mejorar algunos de sus aspectos. Abordar
las prácticas naturales y tradicionales no
desde la imitación sino desde la incenti-
vación y el perfeccionamiento. Concepto
y sencillez para cubrir las necesidades de
los Active parents.
-25-
CRIANZA CON APEGO FÁCIL
Innovación & oportunidadesIDEAR Y DISEÑAR PRODUCTOS A
Los nuevos productos deben permitir seguir
tendencias naturales de crianza como el cole-
cho desde la confianza. Los padres no esperan
tanto productos que permitan una práctica
determinada sino que les reafirmen en ella, que
les hagan sentir que es segura.
Almohada colecho Humanity Family Sleeper de Humanity Organics LLC
-26-
NATURAL EN LA MODERNIDAD Muchos padres buscan soluciones de crianza
natural pero sin sufrir. Las propuestas de productos
basados en lo natural y lo tradicional tienden a
modernizarse. La innovación presenta resultados
híbridos que permiten ser fiel al concepto natural
sin renunciar a las ventajas del diseño. La incor-
poración de nuevos materiales, de principios de
ergonomía, hacen que el uso de estos productos sea
más cómodo sin pervertir su origen y beneficios
naturales.
Fular portabebés con respaldo lumbar, Revolution Carrier-Wrap de Simplygood
-27-
MI EXPERIENCIA, MI NECESIDAD Olvidar la industrialización de la maternidad
y pensar en una experiencia única. La acción más
simple puede reclamar una necesidad. Y la respues-
ta la ofrecen los padres a través de recomendaciones
en las redes sociales e incluso aventurándose a
desarrollar y vender sus propias creaciones.
Elena (www.2eloa.com) es una madre
activa en otras redes sociales y webs.
Cuando su marido y ella descubrieron
que su hija podía dormirse muy
fácilmente haciendo unos sencillos
movimientos, hicieron un video que
colgaron en youtube para informar a
otros padres. Su video El método Oompa
Loompa para dormir bebé ha tenido más
de 2 millones de visionados en todo el
mundo.
1. Mammary-Minders Nursing Reminders
2. NuzzleHUG® by Nuzzle® Parches textiles que facilitan el flujo de la leche y calman el dolor de la mastitis
1
2
-28-
SIMPLY KIDS Se empiezan a extender entre los padres las
teorías que indican que los bebés se desarrollan
solos y a su ritmo sin necesidad de usar técnicas
para la mejora de sus habilidades. En cuanto a
su desarrollo psicomotor, se plantean que no es
relevante sentar al bebé cuanto antes, ponerlo
boca abajo, etc. No importa tanto que gatee o
camine cuanto antes, sino que se respete su
propio ritmo de crecimiento.
A nivel de desarrollo cognitivo, lo padres A
fomentan el aprendizaje a través de la interacción
de ellos mismos con sus hijos, sin confiar realmen-
te en la avalancha de productos específicos para
bebés que anuncian los beneficios para su apren-
dizaje. No quieren sobreestimular sino fomentar
su capacidad innata para descubrir el mundo. Por
ello optan por elecciones de juegos y juguetes más
“sencillas” con la idea de que realmente cualquier
cosa puede convertirse en un juego para el niño.
Las texturas, colores y sonidos de su entorno dia-
rio favorecen ya en sí momentos de exploración,
aprendizaje y diversión.
Cobran importancia los productos que per-
miten la personalización de los utensilios que
tenemos los adultos a nuestro alrededor. Tam-
bién existe una amplia comunidad online que
publica propuestas de DIY para bebés y niños
de todas las edades.
NOTA: Los padres A, que se preocupan mucho por el bienestar de sus hijos, incluso antes que del suyo propio, han de tener
cuidado con los problemas que pueden ocasionar los productos hechos por ellos mismos, que no han estado testados según las
normativas vigentes creadas para cerciorarse de la seguridad de los niños.
DIY Baby Sun Ray Toy de madebyjoel.com
-29-
LAS MARCAS &
-30-
Estrategias de marketing & comunicación
Storytelling
Contar una verdadera historia que conecte con los padres y madres
que están atravesando o han vivido la misma experiencia. Hacerles
partícipes de la creación de ese nuevo producto porque sin sus historias
no hubiera sido posible. La clave está en contar historias y no vender
productos.
Ej. Brazos y abrazos. Consultorio y tienda para elegir portabebés con historias reales de padres
Be my blogger
La blogosfera maternal se ha convertido en el principal prescriptor
para madres y padres. Las marcas ya son conscientes de ello pero corren
el riesgo de hacer un mal uso de estos medios si solo los utilizan como
soporte publicitario y no eligen bien la temática o el perfil del blogger.
Los seguidores de blogs buscan también historias auténticas y apre-
ciarán las marcas que lleguen a ellas a través del relato sincero e inde-
pendiente de su blogger.
Ej. Madresfera. Plataforma de blogs, con ranking propio, que además recomienda a las marcas los blogs más adecuados para llevar a cabo sus acciones promocionales.
Transparencia
Acercar y mostrar los procesos de creación, producción, distribución
y marketing a los consumidores. La transparencia genera confianza y
tranquilidad, los valores más apreciados por unos padres que quieren
lo mejor para sus hijos.
Ej. La marca Asalvo organiza el concurso Mamá/Papá Tester Asalvo para que sean los propios padres quienes prueben los productos de la marca y compartan
-31-
Crear comunidad
A los padres les gusta compartir sus experiencias, sentirse escuchados
y comprendidos y una buena forma de hacerlo es a través de una comu-
nidad propia, en la que nuestra marca y producto es el nexo de unión
pero no el tema central de la conversación. La comunidad une y genera
confianza.
Las conversaciones que se generan pueden ser una buena fuente
para mejorar los productos, las estrategias de marketing y en general
crear nuevas ideas. Ellos apreciarán y promocionarán a las empresas que
tengan en cuenta su opinión y les permitan trasmitirles directamente
sus deseos y necesidades.
Ej. La comunidad El club madres felices de Suavinex
-32-
ESTÉTICAS
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PERSONALIZACIÓNCada niño es único y por tanto los produc-
tos que se dirigen a los bebes de padres
A, van a utilizar productos que respeten
y promuevan esa unicidad.
HAND MADE BY MOMProductos únicos con los que la madre
se siente cómoda y orgullosa como si los
hubiera hecho ella misma. Nada mejor
para generar un producto único con el
que la madre se sienta orgullosa, hecho
por ella misma.
NEUTRO Y ORGÁNICOProductos neutros que no impongan un
gusto específico en el niño para ayudarle
a desarrollar su estilo propio. No a las
licencias ni a los estereotipos rosa/azul.
Efecto natural, con preeminencia de te-
jidos orgánicos y materiales sostenibles.
Portadilla. Cubos de Brown Paper Packages
1. Cubre cojín de lactancia hecho a mano por Elisabethmichael
2. Cubrepañal de algodón Upcycled Fitted Wool Diaper de PrettyPaisleyBabe Productions
3. Peluche de Claudia Hüskes. Imagen de Kind & Jugend 2013
4. Portabebés Kikuyu
5. Bolso de snack de Downhomeamy
6. Bird Rattle, Sonajero de madera organico de Manzanitakids
7. Pechito de La tia retales
8. Hamaca de LOUyLOU
1
3
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7 6
5
6
8
4
-35-
FASHION PARENTING
La influencia de la moda en el estilo de vida de la familia
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LOS PADRES
-37-
Los Fashion parents viven anclados al
mundo de la moda y las tendencias. Su estilo
de vida no ha cambiado desde que son padres,
o en todo caso lo han adaptado a su nueva si-
tuación pero sin renunciar a sus aspiraciones.
Seguir la moda es para ellos una cuestión
de estatus que hay que mostrar y esta con-
ducta no cambia cuando llegan los hijos, sino
que extienden su gusto por la novedad a todo
lo que tiene que ver con el universo del bebé.
La figura paterna cobra especial relevancia
como objetivo de estrategias de marketing
que subrayan sus placeres y aficiones extra-
polados a la vida con un niño.
Son padres modelo en un sentido amplio.
Aspiran a ser la súper mamá y a criar al súper
bebé. No solo cuidan la estética al mínimo de-
talle sino que quieren seguir siendo eficientes
en el trabajo y en el cuidado del hogar, a la
vez que quieren ofrecer la mejor educación y
estímulo para sus hijos. Algunos blogs sobre
moda y diseño infantil, cocina y ocio para
familias fomentan esta imagen de la súper
mamá, que entra en contradicción con la
falta de tiempo y la necesidad de soluciones
prácticas y rápidas. Se impone entonces la
kit culture en un ánimo de hacer la vida más
fácil y poder realizar actividades, que solo
estarían reservadas a los más habilidosos.
Desde el primer momento en que saben
que van a ser madres, sienten dependencia de
prescriptores consolidados para que les guíen.
Las propias marcas, los medios de comunica-
ción sobre maternidad y crianza y sus Apps,
se convierten en sus principales consejeros.
También siguen los consejos y opiniones de
otros padres de su estilo. Si el producto es
recomendado por uno de sus prescriptores
de referencia, siguen sus consejos.
Seguir la moda es para ellos una cuestión de estatus
La kit culture se impone en ámbitos
tan dispares como la comida y el
ocio. Tiene especial éxito entre las
familias porque les permite compartir
experiencias y hacer de forma fácil
cosas que estarían fuera de su alcance.
Preparado para cupcakes de Dr. Oetker
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La web de Dodot
ofrece información
útil para las madres
como tablas de
desarrollo y peso
Las marcas se han convertido en las prin-
cipales consejeras sobre maternidad y crian-
za a través tanto de la publicidad tradicional
(anuncios en revistas, televisión, etc.) como de
sus propios canales de comunicación, como
newsletters, blogs y redes sociales.
Actualmente son las marcas de puericul-
tura de referencia las que dicen a las futuras
madres cómo lo tienen que hacer y muchas de
ellas, como las madres F, están muy agradecidas
porque les permite resolver todas sus dudas de
forma fácil y cercana. Además, la información
que ofrecen estos emisores tiene en cuenta el
saber hacer de generaciones pasadas, que asi-
mismo permanece en el imaginario colectivo.
El posicionamiento de la marca determina tam-
bién la confianza depositada en sus consejos. Las
madres encuentran seguridad en lo conocido.
De esta manera llegamos a la industrializa-
ción de la maternidad porque son las marcas,
las empresas, las que dictaminan lo que una
madre necesita en cada momento. Y vemos
así cómo ciertas estrategias de marketing se
acaban perpetuando en el mundo maternal.
Por ejemplo, las nuevas convenciones sociales
relacionadas con la maternidad, muchas de ellas
importadas de los EEUU: el baby shower, los sip
& see, el babymoon, el cumplemés…
Incluso muchos medios de comunicación
especializados en crianza y maternidad han
creado sus propios portales de ventas de pro-
ductos para bebés.
PARENTING INC.
El babymoon se
impone como el último
viaje de pareja antes
del nacimiento del bebé
La revista Ser Padres
lanzó hace unos años
el portal privado de
ventas Boutique Secret
-39-
El Chanching Clutch de JJ Cole es un cambiador cuyo nombre y forma hace referencia al bolso de moda.
Igual que siguen las tendencias de la pronto
moda, los padres F apuestan por tener las últi-
mas novedades en puericultura. Los productos
para sus bebés son complementos que lucen con
la misma satisfacción
que cualquier objeto
para ellos mismos.
El problema de la
puericultura es que
los productos impres-
cindibles son caros y
en la mayoría de los
casos con un periodo
de usabilidad corto. Esto, unido a la crisis econó-
mica, ha motivado en los últimos dos años el uso
de productos para bebés prestados o comprados
de segunda mano. Pero como los padres no
quieren renunciar a estrenar algo para su bebé
han proliferado los accesorios, especialmente
los textiles, que actualizan cualquier producto
básico o anticuado. También han aumentado
las líneas de producto de pequeña puericultura
o puericultura ligera
que se renuevan con
bastante frecuencia,
adaptando las ilustra-
ciones o los colores se-
gún las tendencias del
momento.
El hedonismo,
el conservar el estilo
de vida, está muy presente en los padres F y
son sensibles a todos los productos que apelan
a esta sensación. Hay características de ciertos
artículos cuyas ventajas para el bebé responden
más a un deseo adulto.
AL DICTADO DE
LA MODA
-40-
UNA CUESTIÓN DE ESTATUS En la brecha que ha creado la crisis económi-
ca, la puericultura también se ha convertido en
un símbolo de estatus. Frente al posicionamiento
por el precio, otras marcas han optado por el di-
seño, la calidad y acabados de lujo. La piel, el pelo
y los cristales de Swarovski, antes impensables
en los productos para bebé, aparecen de forma
recurrente. Los cochecitos y sillas de paseo se
apuntan a las ediciones especiales de autor, y el
mobiliario incorpora también detalles, nuevos
materiales y mecanismos electrónicos.
Estar al día es vital para los padres F, también
en los productos que compren para sus hijos,
porque es la forma de demostrar que siguen
estándolo. Optarán por el cochecito, la silla de
automóvil, la cuna y la trona que mejor sea
valorada en el mercado, y si además la pueden
personalizar, mejor. Frente a la globalización
del gusto, la personalización es la alternativa
para la diferenciación, y más cuando cada padre
considera único a su bebé y solo quiere cosas
únicas y especiales para él.
Suommo es una marca de productos para bebé de lujo. Entre sus creaciones se encuentra la mini cuna Dodo, bañada en oro.
-41-
WE WANT
YOU DAD De un tiempo a esta parte se reivin-
dica cada vez más la figura del padre en
la crianza. La crisis ha traído también
cambios en los roles de familia. Padres
y madres desempleados que tienen que
hacerse cargo de sus hijos cuando su pa-
reja se incorpora de nuevo al trabajo, o
parejas que tienen que coordinar sus jor-
nadas para hacer frente a la conciliación.
-42-
Este hecho no ha pasado desapercibido para
las marcas y han fijado su objetivo en el padre
para dinamizar sus ventas. Pese a que la consul-
tora Nielsen1 sostiene que el 76% de las mujeres
decide sobre las compras del hogar, incluidas
las del bebé, cada vez son más los hombres que
forman parte de este tipo de decisiones. Para las
marcas no ha pasado desapercibido e intentan
involucrar al padre en esta causa apelando a
sus gustos y experiencias como hombre.
En la imagen idílica de un día entre padre e
hijo, los productos para bebé adquieren la estéti-
ca de todo lo que apasiona al adulto, y más a un
padre F. El creciente consumo de pronto moda
por parte de los hombres también ha tenido
que ver en este proceso. Las sillas de retención
infantil se funden con la tapicería del coche, los
cochecitos aluden al placer de manejarlos, con
estructuras en negro y manillares que recuer-
dan a los salpicaderos, los bolsos de maternidad
se convierten en bandoleras de piel, etc.
Silla de paseo BMW de Maclaren. La última alianza de Maclaren para lanzar su último carrito ha sido con BMW, una tentación para todos los padres a los que les gusta conducir.
1 New Wealth, New World. How and why we shop around the globe. July 2013. Nielsen.
En la imagen idílica de un día entre padre e hijo, los productos para bebé adquieren la estética de todo lo que apasiona al adulto
We want you PANKSEl fenómeno de las PANKS
(Professional Aunts No kids)
tampoco ha pasado desapercibido
para las marcas ya que actualmente
representan un nicho de mercado
importante. Se trata de las
adorables tías con alto poder
adquisitivo, que no tienen hijos
propios, pero tienen en gran estima
a los niños de la familia, y no
escatiman en atenciones y regalos
para ellos. Muchas tías famosas
han contribuido a difundir este
fenómeno, que incluso tiene una
comunidad online: Savvy Auntie.
-43-
La imagen es muy importante para los
padres F tanto para saber qué se lleva como
para enseñar lo que llevan. Las redes sociales
juegan un papel importante y han potenciado
esta conducta, sobre todo las de imagen como
Pinterest, que permite agrupar tendencias y
estilos, o Instagram para retratar y mostrar
lo mismo en la vida diaria, incluyendo la
vida propia. Las redes también les ayudan
a posicionarse entre sus comunidades y a
proyectar la imagen con la que quieren que
se les identifique.
La última tecnología está en sus manos.
Con sus smartphones y tablets retransmiten
cada porción de realidad que les rodea pero
también acceden a información sobre crianza
y a Apps que les facilitan controlar la salud
del bebé. A través de ellos también son usua-
rios activos de comercio electrónico e incluso
son pioneros en el uso del social commerce
–compras a través de las redes sociales-.
Orgullosos de sus bebés y de sus estilos
de vida a menudo incurren en una sobreex-
posición pública de sus hijos.
Momolo es la primera
red social de street
style de niños. Tanto
marcas como padres
pueden compartir
imágenes de sus hijos
con las prendas de
moda de la temporada
La tecnología & FEL PODER DE LA IMAGEN
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La sostenibilidad & F
El carácter sostenible u orgánico de un pro-
ducto para bebé es un valor añadido para los
padres F pero no determinará su elección. Lo
hará la estética y si además tiene estas caracte-
rísticas y pueden asumir la diferencia de precio,
optarán por esta opción.
Los padres F anteponen la estética o el diseño
del producto a los aspectos medioambientales,
de sostenibilidad e incluso de seguridad, aunque
obviamente nunca comprarán productos que
supongan un riesgo para sus hijos. La apariencia
de los productos sostenibles también es impor-
tante más allá de sus ventajas.
Cuna Doudou de Katherine Roumanoff. Fabricada en Europa con tableros MDF de generación ecológica y pintura al agua sin disolvente.
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LOS PRODUCTOS
Colección Vintage de Alondra
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CLAVES SOCIOCULTURALES•ANSIA POR ACCEDER A NUEVOS PRODUCTOS
•PROFESIONALIZACIÓN DE LA TAREA DE SER PADRES (DOULAS, COACHING PARA PADRES…)
•PROYECCIÓN DE LA ESTÉTICA Y DESEOS DE LOS PADRES EN LOS HIJOS
•EXALTACIÓN DE LO BONITO GRACIAS A LAS REDES SOCIALES
CLAVES DE MERCADO•EXTENSIÓN DEL MODELO DE PRONTO MODA A
OTROS SECTORES
•POLARIZACIÓN DEL PODER ADQUISITIVO
•AUGE SEGMENTO DEL LUJO VS. AUMENTO MERCADO DE SEGUNDA MANO
•PROLIFERACIÓN DE MARCAS INTERGENERACIONALES
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CLAVES DE INTERNACIONALIZACIÓN Actualmente los Fashion parents están lo-
calizados en los mercados occidentales donde
el acceso a Internet está generalizado. No obs-
tante, la crisis ha dividido a los que se inclinan
por productos prestados, de segunda mano o
gama media, y a los que aspiran a productos más
sofisticados de gama alta. La recomendación
para salvar esta disparidad es comercializar
una línea de producto exclusiva a través de
un marketing y una distribución selectivas, al
margen del catálogo convencional. También
convendría fomentar una línea de accesorios
para embellecer o mejorar las prestaciones de
productos más longevos.
En cambio, los mercados emergentes, sobre
todo de Oriente Medio y Asia-Pacífico, están
viviendo un éxtasis de consumo equiparable
al de los países occidentales antes de la crisis.
Tienen en gran consideración a las marcas y se
inclinan por la ostentación a través de detalles
propios del lujo, como los cristales de Swaro-
vski, la piel, los lacados brillo y los cromados.
Son objetivo para dirigir productos para bebés
exclusivos, sobre todo mobiliario con un alto
grado de distinción.
CLAVE PARA EL EQUIPO DE DISEÑO
Apostar por la renovación continua del
producto a partir de elementos como los
materiales, el color y los estampados, gene-
rando imagen de novedad en el mercado.
CLAVE PARA EL EQUIPO DE DIRECCIÓN
Seguir las tendencias de moda y estilo
de vida para actualizar y crear nuevos
productos.
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MINI YO
Innovación & oportunidadesIDEAR Y DISEÑAR PRODUCTOS F
Reflejar el estilo de vida adulto en los pro-
ductos del bebé, de manera que la madre o el
padre se sientan identificados. Son una exten-
sión de lo que llevarían o querrían para ellos
mismos y, por tanto, se ven reafirmados en su
impulso de compra.
Seguir la tendencia es importante porque en
este caso sí cobra sentido la corta durabilidad
del producto. No hay miedo a que se pase de
moda. Por ejemplo, si destaca un modelo de
bolso o un estampado, diseñar un producto
para bebé que asimile este concepto.
Portada de sección. Colección vintage de Alondra
1. Bugaboo + Pendleton
2. Bolso de maternidad Bobby, combinado con bolsa para comida y biberón de Storksak
2
1
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PARA GUSTAR A PAPÁ Para conquistar a los padres como consumi-
dores de productos para bebés hay que apelar
a sus gustos y experiencias como hombre. Las
referencias a la conducción, a un estilo de vida
joven y urbano, y al deseo de estatus funcionan
con este target. En cuanto al color apostar por
los propiamente masculinos, como el negro y el
marrón.
1. Silla de automóvil SPF1 DELUXE de Kiwy
2. Silla de paseo Easywalker MINI
3. Bolsa de pañales Jungle de Oi Oi
4. Bolsa de pañales Jamie de Storksak
1
2
4
3
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COMPLEMENTAR PARA EMBELLECER Desarrollar toda una línea de complementos
que vistan el producto, estableciendo una dife-
rencia entre quien opta por la opción básica y
quien lo hace por todo
el conjunto. Deben se-
guir las tendencias, in-
cluso diferenciar tem-
poradas como se hace
en la moda a través de
colores, tejidos y estam-
pados. Al mismo tiempo cuanto más personal
sea la apuesta de la marca, mayor diferenciación
conseguirá. Por ejemplo, creando su propia paleta
de color y sus propias ilustraciones.
En mobiliario, destacan los complementos
textiles y decorativos, como la ropa de cuna.
En los carritos ganan protagonismo los acce-
sorios como bolsas de
maternidad, capotas,
colchonetas… En ellos
el concepto comple-
mento cobra mayor
sentido ya que los pa-
dres lo muestran cons-
tantemente. En cuanto a la puericultura ligera,
se trataría de seguir la misma pauta. Por ejemplo,
aplicando un mismo diseño a sets de comida o al
conjunto de chupete y biberón… La estrategia
de negocio puede estar en los complementos,
fabricando modelos estándares o adaptables a
los productos más populares en el mercado.1. Cochecito Mima Xari. Colección de verano 2014
2. Colección Kimono de TucTuc
Diferenciar temporadas como se hace en la moda a través de colores, tejidos y estampados
1 2
-51-
EXCLUSIVIDAD EN LA FUNCIONALIDAD La funcionalidad es importante para los pa-
dres F pero valorarán el esfuerzo de las marcas
por ofrecer también exclusividad en sus pro-
ductos bandera. Eligen lo que prescriptores y la
mayoría dicen que es mejor sin renunciar a la
diferenciación y a la reivindicación de estatus.
Las ediciones especiales y limitadas son una
forma de conquistar a este público.
Una forma de hacerlo es a través de alianzas
con marcas y creativos, o mediante materiales
especiales que marcan una diferencia conside-
rable en diseño y precio. Otras veces es la pro-
pia funcionalidad la que marca la exclusividad,
mediante mecanismos y usos especiales.
Las ediciones especiales y limitadas son una forma de conquistar a este público
1. Edición especial de la diseñadora Lala Berlinpara Cybex, en el portabebés 2.Go
2.Minicuna Dream. Edición Premium en piel, de Babyhome
21
-52-
3. Cochecito Primo de I’coo. Incorpora altavoces en la capota y conexión para mp3. En las ruedas incluye luces Led para mayor seguridad en la oscuridad
4. Colección de mobiliario Valeria con incrustaciones de cristales de Swarovski, de Micuna.
4
3
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INDUSTRIALIZACIÓN Y SIMPLIFICACIÓN DE LA MATERNIDAD El perfil de padres F busca productos y ser-
vicios que hagan la tarea de ser padres lo más
liviana, simple y rápida posible. En contrapo-
sición con los Active parents que anteponen su
propio bienestar y su tiempo al cuidado de sus
hijos, los Fashion parents prefieren opciones que
les permitan evitar los malos tragos de la pater-
nidad, productos que eviten en la medida de lo
posible que tengan que lidiar con lloros, con el
deterioro del cuerpo y la pérdida del tiempo para
sí mismos, etc. La tecnología se convierte en un
gran aliado en estos casos.
1. Preparador de biberones Formula Pro de Baby Brezza. Imagen de Kind & Jugend 2013
2. Hamaca Mamaroo de 4Moms, con movimiento automático que simula el balanceo de los brazos
3. Vigilabebés DECT con proyector de luz de Philips Avent. Imagen de Kind & Jugend 2013
1
32
-54-
La mayor expresión de exclusividad es la
personalización, más si nace del convencimiento
de haber creado un diseño único. Internet y las
redes sociales han visto surgir una explosión
de creatividad al permitir que cualquiera pue-
da compartir el proceso o el resultado de sus
creaciones, motivando que otros sigan el mismo
camino. La cantidad de tutoriales que inundan
la Red es prueba de ello. Esto unido al nacimien-
to de nuevas tecnologías, como las impresoras
3D, hacen pensar que podemos crear cualquier
diseño que imaginemos.
Precisamente este deseo es el que se debe
potenciar. Teniendo en cuenta que muchos pro-
ductos para bebé, sobre todo los de mobiliario, se
fabrican y sirven bajo pedido, deberían permitir
un alto grado de personalización.
Lo mismo podría aplicarse a las sillas de re-
tención infantil, por ejemplo, pudiendo aplicar el
tapizado del modelo de coche. O en los carritos,
combinando materiales y colores; y añadiendo
o eliminando prestaciones en función del uso y
el momento.
JUGANDO A SER CREATIVOLas marcas de cochecitos
están incorporando aplicaciones a sus
webs, llamadas Configurators, que
permiten personalizar el modelo escogido
mediante la elección del color, las ruedas y los
complementos. El Joolz Day Tailor es un ejemplo.
La personalización potencia la creatividad y hace posible la exclusividad
-55-
LAS MARCAS &
Cochecito Cherry de iCandy
-56-
Estrategias de marketing & comunicación
Mi momento de fama
Los padres se han convertido en la principal herramienta de
marketing porque constituyen un elemento viral muy potente. Ante
el orgullo de mostrar a sus hijos, la web y las redes sociales de las
marcas deben responder a este deseo a través de la experiencia con
el producto. La condición de protagonista en una comunidad invita
al otro a reclamar el mismo protagonismo.
Se busca celebrity
El boom de padres celebs ha convertido a personajes públicos
en una referencia para conocer cuáles son las marcas y productos
para bebés más populares del momento. Las marcas recurren a
ellos para posicionar sus productos aunque es importante que el
personaje represente los valores de marca. Destaca, por ejemplo, el
fenómeno Royal Baby a partir del nacimiento del hijo de los Duques
de Cambridge.
Ej. Post “Cómo he preparado la llegada de los gemelos” de Elsa Pataky Confidential. El Blog de Elsa Pataky
Las noticias sobre los
productos que adquieren
los padres famosos tienen
gran repercusión en el
mercado
-57-
Subrayar la exclusividad
No basta con diferenciar el producto, hay que comunicar su
carácter especial dando nombre a las colecciones o la campaña. Se
trata de segmentar el público mediante el naming, de manera que
capte su atención.
Aludir a la tendencia de la temporada es también una forma de
destacar el carácter especial. Pero en ocasiones, la alianza de marcas
determina de por sí la exclusividad.
Algunos ejemplos de cómo se destacan los productos y las co-
lecciones a través del naming son: Special Edition de Bugaboo e
iCandy, Designer Collection de Ergobaby o las líneas Privé, Glamour
y Luxury de Bébécar.
Ej. Catálogo de la colección Privé de Bébécar
En un mundo ideal. Vuelta a la publicidad
Recrear un entorno idílico donde ser padres significa haber alcanzado un estatus. Una ima-
gen aspiracional en la que es evidente el trabajo publicitario. Al igual que en la moda se apela al
hedonismo, a un placer y una serenidad que los padres también piensan en alcanzar.
Ej. Imagen de portada de sección. Cochecito Cherry de iCandy.
Placer adulto
Asociar los productos para bebé a experiencias
adultas que claramente son beneficiosas para la
salud y el bienestar. Si son buenas para mí, también
lo son para el bebé.
Ej. Bañera Lil’ Luxuries® Whirlpool, Bubbling Spa & Shower de Summer Infant
-58-
ESTÉTICAS
-59-
A LA MODALas tendencias del mundo de la moda se
extrapolan a los productos para bebés con
los mismos colores y estampados. Inclu-
so algunos adoptan la forma del referente
adulto para hacerlo más atractivo, como los
bolsos de maternidad.
LUXURYMateriales de lujo para los productos del
bebé, como piel, cristales de Swarovski y
acabados cromados.
BLACK FOR DAD AND WHITE FOR MUMEl negro se impone como color indiscutible
para los padres mientras se hacen paso las
estructuras blancas en los carritos y se in-
troducen nuevos colores cada temporada
para los textiles. Actualmente destacan el
naranja, el fresa, el amarillo, el azul klein,
el burdeos, el arena...
Portadilla. Minicuna Dream. Edición Premium en piel, de Babyhome
1. Estampados de Cosatto para sus modelos de cochecito, Giggle, Yo! y Ooba Travel System
2. Bolsa de pañales Jamie de Storksak
3. Cambiador Chanching Clutch de JJ Cole
4. Cochecitos Yoyo de Babyzen. Imagen de Kind & Jugend 2013
5. Colección Juliette de Micuna.
6. Cochecito Mima Xari. Colección de verano 2014
7. Colección Vintage de Alondra
8. Cochecito Urban de Bébécar.
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8
2 /3
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TECHNO GEEK PARENTING
La tecnología como aliada en la crianza de los hijos
-62-
Smart PJs
LOS PADRES
-63-
Son los padres que sienten fascinación por
la tecnología y la innovación, y están muy re-
ceptivos a probarla con sus hijos. Conocen to-
das las Apps y productos para bebés de última
generación, los últimos materiales y diseños.
Ven en ellos una simplificación en su labor
como padres.
Internet es el gurú que les aporta el conoci-
miento y la autosuficiencia para desenvolverse
en la crianza. Las pantallas son la interfaz a
través de la que interactúan con sus hijos en
temas relacionados con: la salud, la seguridad,
el aprendizaje o el entretenimiento principal-
mente. Pueden delegar en la tecnología como si
de una niñera virtual se tratara, pero también la
tecnología puede acentuar su dependencia del
control y su obsesión por la salud y seguridad
del bebé.
Padres más involucrados. Especialmente a ellos les gusta a compartir los nuevos dispositivos con sus hijos
-64-
Los datos muestran que el acceso a dispositi-
vos móviles está aumentando rápidamente en
las familias de todo el mundo, así como también
su tiempo de uso. Los jóvenes y adultos utilizan
aplicaciones constantemente, desde una pers-
pectiva multiscreen (varias pantallas a la vez),
en diferentes ámbitos de sus vidas, y cuando se
convierten en padres las siguen usando, esta
vez con todo lo relacionado con sus bebés.
El consumo de dispositivos móviles está aumentando rápidamente en lasfamilias de todo el mundo
LOS PADRES, GRANDES
CONSUMIDORES DE TECNOLOGÍA
-65-
Los recién nacidos son nativos digitales, ya
que van a utilizar las nuevas tecnologías al
mismo tiempo que desarrollan cualquier otra
habilidad. Crecen viendo a sus padres utilizando
sus teléfonos y otros dispositivos constantemen-
te, y quieren imitarlos.
Para ellos la frontera entre tecnología y otros
productos como los juguetes tradicionales está
cada vez está menos delimitada. Todos son pro-
ductos para jugar, gracias a su uso intuitivo,
incluso desde que el bebé tiene pocos meses de
edad.
En el mercado actual se encuentran nume-
rosos ejemplos de aplicaciones para bebés con
multitud de funciones. La mayoría de estas apli-
caciones están diseñadas para ser usadas por los
padres, pero cada vez son más las propuestas de
productos desarrolladas para su uso por el bebé.
Un estudio realizado con familias estadouni-
denses (Zero to Eight: Children’s Media use in
America 2013) mostró que el 38% de todos los
niños menores de 2 años en EEUU ya han utili-
zado un dispositivo móvil, un gran incremento
si se compara con el 10 % que lo había usado en
el 2011.
Existe un App Gap entre las familias con
más o menos poder adquisitivo, lo que se ve
reflejado en las posibilidades que los niños de
dichas familias tienen o no. En Estados Unidos
sólo un 20% de las familias de bajo nivel adqui-
sitivo tiene una tableta, comparado con el 63%
de las familias con alto poder adquisitivo.
EL BEBÉ Y SU ACCESIBILIDAD A LAS
NUEVAS TECNOLOGÍAS
Anuncio con un bebé recien nacido
utilizando las nuevas tecnologías,
de MTS India’s 3GPLUS™ Internet
network
-66-
En un estudio reciente realizado por AIJU
y la UPV (Universidad Politécnica de Valencia)
entre familias españolas de clase media y alta
con hijos menores de 24 meses, mostró que el
50% habían utilizado con sus bebés aplicaciones
digitales infantiles.
El mismo estudio muestra que el 13% de
niños españoles menores de 6 meses ya han
usado una aplicación. Pero en general, más de
la mitad de los bebés que usan aplicaciones
empieza a utilizarlas cuando tienen entre 7 y
15 meses.
Fig. 1 Uso de medios por niños menores de 2 años en EEUU
Fig. 2 Uso de dispositivos móviles por menores de 2 años en España, Septiembre 2013
2011 2013
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
TV
DVDs
Dispositivos móviles
Ordenador
Videoconsolas
Videoconsolas portátiles**en 2011 no se preguntaba
50% 50%Si
No
Proliferación de
webs con Apps
recomendadas para
niños de 2 años.
-67-
La tecnología & G
Desde el paritorio, los padres empiezan a
enviar mensajes o WhatsApp y nada más na-
cer el niño, se publican sus fotos en las redes
sociales. Es un momento de felicidad que puede
ser ampliamente compartido y lo seguirá sien-
do en multitud de ocasiones mientras el niño
va creciendo. Las imágenes que se difundirán
mostrarán no sólo al niño sino que también
serán un escaparate de los productos que irá
usando.
MI BEBÉ, UNA EXPERIENCIA COMPARTIDA
Al parecer muchos usuarios de redes
sociales están cansados de ver fotos
de bebés. La aplicación Unbaby.me
creó una gran polémica al permitir
sustituir las fotos de bebés del
Newsfeed de Facebook por otras de
elección del usuario del perfil.
-68-
Los padres Techno Geek confían en la infor-
mación que pueden consultar rápidamente en
la Red. Antes de preguntar a un familiar o a su
pediatra, consultan en Internet las opciones
de lo que le está pasando a su hijo, o de los pro-
ductos convenientes que deberían comprarle.
Profesionales del sector, conscientes de esta
realidad han creado sus propias webs, blogs,
redes sociales (Facebook, Twitter) desde las que
informan sobre todo lo necesario para cuidar
y criar a los bebés.
TECNOLOGÍA COMO APOYO EN LA TAREA DE SER PADRES
INTERNET, EL PRINCIPAL CONSULTORIO
La Red se ha llenado de blogs y portales sobre pediatría y salud infantil dónde los
padres buscan respuestas a problemas puntuales
-69-
Muchas empresas están desarrollando, más
allá de sus propios productos, herramientas
digitales para ayudar a los padres con sus bebés.
Además de toda la información que ponen a
disposición en su web, facilitan aplicaciones
gratuitas que ayudan a posicionar sus marcas
y productos entre los padres.
La mayoría de estas Apps tienen funciones
que permiten hacer un seguimiento del desa-
rrollo del bebé (controlar el peso, la altura, la
alimentación, el sueño y los cambios de pañal,
las vacunas…). Algunas también añaden otras
opciones, como la posibilidad de inmortalizar
los primeros momentos de su vida y evolución,
ordenando convenientemente la información.
Las Apps suelen permitir compartir los momen-
tos memorables del bebé a través de las redes
sociales o la mensajería instantánea.
1. Peluches y apps de Fluff. www.fluff.es Informan a los padres sobre como ayudar a sus hijos a superar rabietas y miedos.
2. App de Philips Avent
Con Apps que ayudan a los padres a través de sus diversas funciones, los fabricantes se acercan cada vez más al concepto de empresas de servicios.
APPS INFORMATIVAS Y DE GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN
1
2
-70-
Existen Apps, también en algunos casos
desarrolladas por empresas, que presentan
contenido exclusivamente lúdico, lo que puede
ayudar en el día a día de los padres. Con este
tipo de aplicaciones, los padres obtienen un
rato de diversión cuando realizan actividades
cotidianas con sus hijos (darles de comer, la
hora del baño, enseñarles a usar el inodoro, etc).
Además, es una buena estrategia para crear un
contacto constante entre los padres y la marca.
1. iPotty” de CTA Digital. Para enseñar a los más pequeños a ir al baño, con la motivación del uso del
iPad.
2. Johnson’s baby, Baby Bubbles para iPhone. Los padres hacen fotos de sus bebés tomando el baño y pueden crear una imagen original añadiendo espuma y burbujas virtuales. Las imágenes se pueden subir a un microsite con premios para los padres más creativos.
APPS Y LAS OPORTUNIDADES DE TIEMPO LÚDICO
1
2
-71-
Las madres y padres cada vez usan más
los dispositivos móviles para entretener a sus
hijos. Según una encuesta de la cadena de su-
permercados británica Asda, en 2012 el 27% de
las madres le daba el móvil a su hijo cuando está
llorando o quejándose, frente al 25% que le daba
el biberón, el 21% que le pasaba un peluche y
el 9% que optaba por los chupetes.
FUENTE: Los móviles, chupetes de última generación.
Key4Communications, 25/06/2012
La mayoría de padres españoles usan los
dispositivos móviles principalmente para jugar
con sus bebés. Un 38% también para mantener
a los niños entretenidos mientras realizan otras
actividades. Observando el boom de aplicacio-
nes para bebés, es indiscutible su impacto en
las familias, sea cual sea su finalidad de uso.
Fig. 4 Momentos de uso de las Apps en menores de 2 años. España, 2013.
1. App sonajero de Nuk
2. App y línea de juguetes Moogy de Miniland
DELEGAR EN LA VIRTUAL NANNY
Para jugar con él/ella
En cualquier momento
En el momento de la comida
Antes de dormir
Mientras realizo alguna actividad
0% 25% 50% 75%
53%
13%
18%
38%
60%
1
2
-72-
La tecnología permite llevar a cabo una
continua monitorización de la vida del bebé. La
vigilancia continua parece estar llevando el im-
pulso protector hasta extremos desorbitados.
Por un lado, la tecnología se plantea como
una herramienta que proporciona tranquilidad
a unos padres saturados de información y por
otro genera ansiedad cuando fomenta la vigi-
lancia continua y obsesiva del bebé.
En general la tecnología ha ido mejorando
las posibilidades de controlar todos los deta-
lles del recién nacido. Y hoy en día salen al
mercado productos que aportan todo tipo de
información: las constantes vitales del bebé,
su temperatura, humedad, si el pañal está para
cambiar, incluso dispositivos que indican los
sentimientos del pequeño (si está hambriento,
aburrido,…).
Los padres están pendientes de añadir in-
formación en Apps para ver gráficos, puntua-
ciones, mediciones, entender en qué momento
el bebé debería hacer qué, etc. Realmente pa-
san mucho tiempo mirando sus dispositivos,
analizando lo que contienen y siguiendo sus
instrucciones.
1. Pacifi de Blue Maestro. Chupete con sensor de temperatura que hace un seguimiento enviando información a la tableta o Smartphone.
2. Milk sense de SML Success Ltd.. Calcula la leche que toma el niño en cada toma y la leche que tiene la madre en cada mama.
CONTROL PATERNO
Se está criando a la generación más conectada y vigilada de la historia.
Finalmente puedes saber cuanta leche tomó tu bebé¿Cuántas veces has pensado lo bueno que sería que tu bebé hablara?Que te hiciera saber cuánto se ha alimentado cada vez que ha sido amamantado.Ahora con MilkSense puedes saberlo en pocos segundos! Es fácil, seguro y cómodo de usar. No inter�ere durante el amamantamiento y no hay ningúncontacto con el bebé.
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SOBREMONITORIZAR
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-73-
Con la sobresaturación de productos que
inundan de repente sus vidas, los padres valo-
ran la posibilidad de realizar varias funciones
usando un mismo dispositivo. Con una acti-
tud consciente o no, los Techno Geek parents
pueden consumir menos productos físicos y
colaborar con un consumo más responsable.
Aunque estimen la tecnología también
apreciarán aquellos productos que tengan
una incidencia limitada en la salud y el en-
torno de sus hijos.
La sostenibilidad & G
Vigilabebés Nabby Monitor con una baja radiación media de 0.08mW cuando está en funcionamiento
-74-
LOS PRODUCTOS
Cochecito Origami de 4moms
-75-
CLAVES SOCIOCULTURALES•USO MASIVO DE DISPOSITIVOS MÓVILES Y DE SUS
APLICACIONES
•NUEVAS GENERACIONES NATIVAS DIGITALES
•MONITORIZACIÓN Y VIRTUALIZACIÓN CONSTANTE DE LA REALIDAD
CLAVES DE MERCADO•APLICACIÓN GENERALIZADA DE LA TECNOLOGÍA
MÓVIL PARA IMPLEMENTAR LAS FUNCIONES DE TODO TIPO DE PRODUCTOS
•GUERRA TECNOLÓGICA. INNOVACIÓN LIGADA A LA MEJORA DEL PRODUCTO MEDIANTE LA TECNOLOGÍA.
• INCORPORACIÓN DE LAS TIC AL DESARROLLO Y MARKETING DE PRODUCTO.
-76-
CLAVES DE INTERNACIONALIZACIÓN La influencia e impacto de las nuevas tecno-
logías, en especial de los dispositivos móviles, es
patente en todos los países del mundo aunque
la brecha digital sigue existiendo en los países
emergentes y en vías de desarrollo.
Los Techno Geek parents son una realidad
internacional en los países industrializados y lo
seguirá siendo en un futuro, aunque sus carac-
terísticas irán variando y adaptándose según
sus necesidades y los desarrollos tecnológicos
que vayan apareciendo.
CLAVE PARA EL EQUIPO DE DISEÑO
Apostar por la investigación y la incor-
poración de nuevas tecnologías como vía
para aumentar las prestaciones del pro-
ducto y diferenciar la marca.
CLAVE PARA EL EQUIPO DE DIRECCIÓN
Abordar nuevos conceptos desde el cono-
cimiento de nuevas tecnologías y nuevos
materiales en desarrollo, que permitan
un uso eficaz, intuitivo y en constante
evolución por parte de los padres.
-77-
ACTUALIZAR PARA OBTENER LO ÚLTIMO EN INNOVACIÓN
Innovación & oportunidadesIDEAR Y DISEÑAR PRODUCTOS G
El atractivo de los productos tecnológicos
y digitales es que responden constantemente
a las ansias de lo nuevo, que es lo que quieren
los Techno Geek.
La novedad es un servicio constante que
ofrecen las empresas para conquistar y man-
tener a sus clientes y con los productos tec-
nológicos lo tienen más fácil. Las ventajas de
muchos productos tecnológicos es que se pue-
den actualizar, sobre todo si están asociados
a una App. Los puedes descargar con un fin,
pero los desarrolladores los van actualizando,
obteniendo siempre la mejor versión frente a la
opción analógica, que te obliga a comprar algo
nuevo si quieres algo mejor.
-78-
La importancia de los dispositivos
móviles en todas las categorías de
productos para niños es evidente.
No obstante, actualmente no está
probado si su uso por bebés es
beneficioso o perjudicial, por lo
tanto, las empresas de puericultura
deberían desarrollar propuestas
promoviendo su uso moderado.
Se están desarrollando todo tipo de pro-
ductos que con el uso de dispositivos móviles
amplían y mejoran las funcionalidades y op-
ciones de uso. La incorporación de este tipo de
tecnologías a los productos tradicionales es una
fuente de creación e innovación que abre las
puertas a nuevas posibilidades para la industria
de la puericultura.
MEJORA DE PRESTACIONES
1. Pañales inteligentes de Smart diapers de Pixie Scientific. Mediante lectura código QR el padre puede saber si el bebé ha orinado o no y si sufre alguna enfermedad a partir de la orina.
2. App E-mybaby de Miniland, aplicación que se conecta con los vigilabebés y el termómetro Advancede Plus de la empresa. Permite guardar fotografías, configurar el árbol genealógico, registrar calendario de vacunas y visitas médicas, comparar el crecimiento del bebé respecto al estándar de la OMS, generar informes y enviarlos por e-mail… La App con el vigilabebés permite ver al bebé desde cualquier lugar con conexión a Internet, obtener alertas por detección de movimiento o capturar fotos y videos.
INNOVAR CON APPS
Las aplicaciones abren un mundo de posibi-
lidades en el desarrollo de productos de pueri-
cultura, ampliando sus prestaciones e incluso
suplantando funciones. La incorporación de
Apps tiene especial relevancia en estos casos:
1
2
-79-
Algunas aplicaciones cumplen con fun-
ciones que hasta ahora solo se habían podido
realizar a través de productos específicos, por lo
tanto, pueden sustituir y eliminar la necesidad
de comprar dichos productos. Un buen ejemplo
son las aplicaciones que funcionan como un
monitor de bebés. Más allá de los productos,
algunas Apps pueden incluso reproducir ac-
ciones que realizan los propios padres.
SUPLANTACIÓN DE FUNCIONES
1. Monitor y App de Belkin WeMo
2. Baby Shusher de Baby Shusher LLC; herramienta que genera el sonido del sshhh que se recomienda hacer a los padres para calmar al bebé. La aplicación puede emitir el sonido hasta 8 horas si es necesario, cosa que un padre normal no sería capaz de hacer
1
2
-80-
Las Apps permiten una monitorización con-
tinua del bebé, lo que tranquiliza a muchos
padres, sobre todo primerizos, obsesivos con
la salud y la seguridad. Desde simples herra-
mientas de información y control a otras más
sofisticadas que, combinadas con otros produc-
tos, garantizan un chequeo constante.
MAYOR TRANQUILIDAD Y SEGURIDAD
1. Calcetín Owlet baby monitor, monitoriza las constantes vitales del bebé y las vuelca en una App.
2. Bellabeat. Dispositivo que permite escuchar los latidos del bebé en un dispositivo móvil.
1
2
-81-
Existe una gran proliferación de Apps lú-
dicas y con reclamos educativos para niños de
todas las edades, incluso bebés. Con ellas los
padres usan cada vez más los dispositivos mó-
viles para entretener a sus hijos. La industria
juguetera está promoviendo su uso al combinar
el juego tradicional con las aplicaciones para
dispositivos móviles. Lo mismo puede hacerse
con los productos de puericultura que ayudan a
desarrollar una tarea, haciéndola más divertida
y amena.
FOMENTO DEL JUEGO DIGITAL EN LOS CUIDADOS DIARIOS
Smart PJs, pijamas con estampados de lunares que funcionan como códigos que pueden ser escaneados por un smartphone. Con una aplicación, el teléfono cuenta una historia según el código escaneado.
-82-
NUEVAS TECNOLOGÍAS, NUEVAS OPORTUNIDADES La incorporación de tecnología y de meca-
nismos aporta valor añadido a productos cuya
función parecía estar exenta de esta influen-
cia. Igual que los automóviles han mejorado
sus prestaciones con la incorporación de pan-
tallas, dispositivos y programas informáticos,
los productos de puericultura dan un paso más
y ofrecen nuevas soluciones que tienen que ver
con la información, la seguridad, el uso o las
necesidades de la vida diaria.
Ante la gran preocupación por el bienestar
y la seguridad de sus hijos, los padres G bus-
can soluciones en las últimas innovaciones
tecnológicas. Más allá de las aplicaciones para
dispositivos móviles, apuestan por propuestas
que llegan desde diversos campos, como por
ejemplo de los materiales inteligentes.
PREVENCIÓN Y BIENESTAR
También en este sector existe una tendencia
hacia la mecanización para ahorrar esfuerzos
y simplificar el uso.
MINIMIZAR ESFUERZOS
Origami de 4moms. Carrito con una batería conectada a las ruedas traseras que genera energía mientras se pasea y puede usarse para recargar el móvil. También tiene luces led y una pantalla que muestra la distancia recorrida, velocidad media, temperatura y posición del niño.
1
-83-
Existen diversos proyectos tecnológicos
en fase de investigación que tienen un gran
potencial para la industria de productos para
bebé, y están abriendo múltiples posibilidades
para crear nuevas formas de interactuar con los
productos y las familias. Por ejemplo la realidad
virtual aumentada, mover cosas con la mente,
los ojos o las manos (sin tocar el producto), etc.
La combinación de gadgets, como las Google
glass y tecnología móvil también ofrece mu-
chas posibilidades, sobre todo en relación a la
monitorización.
ACERCARSE AL FUTURO
Los hogares se están llenando de pantallas,
cada vez más interconectadas, con más conteni-
dos que pueden ser usados en diferentes dispo-
sitivos a la vez (son una generación multiscreen).
Las investigaciones tecnológicas muestran un
futuro en el que todo podría convertirse en una
superficie interactiva, como una pantalla táctil.
Es decir, cualquier zona del hogar, cualquier
producto o mueble tendrá el potencial de servir
de plataforma para visionar, escuchar, crear y
compartir contenido. Esto seguirá generando
un cambio en las costumbres y en el día a día
de los padres, sobre todo desde el punto de vista
del control y la vigilancia del bebé, lo que seguro
brindará nuevas oportunidades a la industria.
EL TECNOHOGAR Y LAS PANTALLAS
Proyecto Nebula interactive Wall
-84-
LAS MARCAS &
-85-
Estrategias de marketing & comunicación
App, canal de promoción no invasivo
Las Apps son también potentes herramientas
de marketing, sobre todo porque permiten acer-
carse a los consumidores de forma no invasiva.
Diferentes sectores de productos para la infancia,
desde la alimentación al juguete o la puericultura,
utilizan Apps informativas para llegar ya desde
el embarazo a las futuras mamás con consejos
o herramientas para controlar la gestación o el
crecimiento del bebé, y para darles a conocer sus
productos.
1. App Bebé a bordo de Bezoya
2. Hero baby, Mi embarazo
1
2
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Generar expectación a través de la imagen
La tecnología siempre genera expectación, de manera que
las prestaciones que aporta al producto deben ser claramente
visibles. El video es el mejor canal para mostrar las características
del producto y su interacción con la tecnología, de forma simple
pero espectacular y resaltando la magia de la innovación.
Ej: Video presentación Meet the 4moms Origami
Diversificar canales de información
Los padres Techno Geek son consumidores de información tecnológica e informática. Una for-
ma de cautivarles es incluir las campañas de promoción de la marca y producto también en estas
publicaciones y portales web. Estos medios deberían recibir antes que nadie las informaciones de
la empresa, incluso antes de que el producto salga al mercado, para satisfacer el interés de estos
padres por ser los primeros en conocer lo último.
E-commerce y asistencia al cliente online
Los Techno Geek son más proclives a realizar sus compras online. Buscan y comparan la
información en Internet, y consuman la compra porque no necesitan contrastarla en la tienda
física. Las marcas que faciliten sus compras a través de su web o que tengan una fuerte distri-
bución online estarán ganándose a estos consumidores. El servicio debe complementarse con
una eficaz asistencia al cliente online, y a ser posible en tiempo real tanto durante como después
de la compra. De momento las empresas de puericultura no parecen muy proclives a abrir sus
propias tiendas online porque siguen pensando que los padres necesitan la figura del asesor que
representa el vendedor, y ver y tocar el producto, pero esto también está cambiando.
Por ahora, los clubs privados de ventas de productos para bebés demuestran el éxito del
e-commerce en este ámbito.
Ej: Babibum.es (de Amazon), Mumsprivee.com, Mobikids.es, etc.
Anuncio para comprar a través de las Apps y webs Toys “R” Us & Babies “R” Us.
-87-
Colaboración entre empresas
Se están llevando a cabo interesantes colaboraciones entre empresas para desarrollar aplicacio-
nes que pueden aportar beneficios a ambas. La cooperación permite a dos marcas distintas aunar
esfuerzos para hacer llegar sus productos a más consumidores, aprovechándose mutuamente de
los targets a los que cada una se dirigen. De la alianza específica de productos tecnológicos con
empresas de puericultura pueden resultar nuevas propuestas que se adapten al interés de los
padres G. Los usuarios de Apple son tan fans que incluso están pidiendo que la empresa desarrolle
productos infantiles con la estética propia de la marca.
Ej: Aplicación “FAO Schwarz Gift Finder”. Colaboración entre la tienda FAO Schwarz y Ebay.
Simulación por un
padre de posibles
productos para su
bebé que le gustaría
ver desarrollados por
Apple
Marketing online
Internet es el ámbito natural de los Techno Geek de manera
que el marketing digital debe ser la principal herramienta para
conquistarles, desde portales dirigidos exclusivamente al público
final, al e-mail marketing, campañas y colaboraciones con blogs,
anuncios selectivos con Google Adwords, presencia eficaz en
redes sociales…
Babyhome ha dado a
probar sus productos a
una selección de blogs
maternales
-88-
ESTÉTICAS
-89-
BIO-FUTURISTAApariencia tecnológica a la vez que orgá-
nica, ergonómica y amable. Colores metá-
licos combinados con textiles mullidos y
plásticos transparentes que hacen alivian
las estructuras.
PANTALLAS Y TECNOLOGÍA LEDLas pantallas no solo son la interface para
interactuar con el producto sino parte
imprescindible en el diseño de un pro-
ducto tecnológico. Las pantallas definen la
estética, así como la luz refulgente propia
de los dispositivos digitales o que incor-
poran leds.
NEGRO Y BLANCO VS. COLORES PRIMARIOSSimplicidad en blanco y negro, o apuesta
por colores primarios saturados, que con-
trastan al combinarse con estos básicos.
Portadilla. Trona Moon de Mima
1. Sacaleches electrónico de Lovi
2. iPad Seat de Fisher Price
3. Moisés Moba
4. Termo porta líquidos Termaline de Bebé Due
5. Chupete Bioteet de Babymoov
6. Glo Light de Boon
7. Silla de auto Aton Q de Cybex. Imagen de Kind & Jugend 2013
8. Humidificador de Elttroplastica. Imagen de Kind & Jugend 2013
1
2
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43
87
5 6
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RATIONAL PARENTING
Una paternidad tardía y muy estructurada
-92-
LOS PADRES
Móvil de libélulas de Boon
-93-
Padres urbanos que han pospuesto la pater-
nidad hasta conseguir una estabilidad econó-
mica y tener encaminada su profesión. Desde
siempre han planificado las etapas de su vida,
y también el momento de tener familia. Tienen
claro lo que quieren.
Debido a su profesión o a sus intereses perso-
nales sienten atracción hacia el diseño, no solo
desde el punto de vista estético sino también
funcional. El diseño forma parte de sus vidas
y sigue estando presente cuando tienen hijos.
Racionalizan mucho su gasto haciendo una
inversión selectiva en aquello que cumple con
sus expectativas.
Desde siempre han planificado las etapas de su vida, y también el momento de tener familia
Minicuna Miniguum de Guum Barcelona
-94-
La edad de maternidad ha ido aumentando
en los últimos años, y la tendencia parece indi-
car que continuará elevándose. En la mayoría
de países europeos la media de edad para tener
el primer hijo rebasa ya los 30 años. Y comien-
za a ser común encontrar madres primerizas
mayores de 35 e incluso de más de 40 años. En
Inglaterra y Gales el número de mujeres de 40
años y mayores de esa edad que dieron a luz
aumentó un 71% entre 2010 y 2011.
Pese a la edad, son padres de espíritu jo-
ven porque a diferencia de sus progenitores
han alargado las etapas de su vida: estudios,
incorporación a la vida laboral, formación de
la unidad familiar… Pero su cuerpo y su salud
empiezan a acusar el cansancio, sobre todo con
jornadas laborales maratonianas, y lo que ganan
en madurez a la hora de retrasar la maternidad
lo pierden en energía.
La ergonomía, el ahorro de tiempo y todo
aquello que evite un desgaste físico será muy
valorado por los padres R.
PADRES CADA
VEZ MÁS MAYORES
Pese a la edad, son padres de espíritu joven porque a diferencia de sus progenitores han alargado las etapas de su vida
-95-
Los padres R son conscientes de lo que signi-
fica ser padres y por ello dan una gran impor-
tancia al hogar, ya que durante varios años será
el espacio de referencia en sus vidas.
Desde que nace el bebé su hogar irá trans-
formándose y adaptándose a sus necesidades
variantes, sobre todo si se tiene en cuenta que
habitan en la ciudad, donde de forma genera-
lizada las viviendas son más pequeñas.
El hogar se convierte más que nunca en un
lugar donde confluyen necesidades funcionales
y de ocio. Mientras el niño va creciendo, tanto
las habitaciones como los productos que las
llenan van cambiando y alternando sus usos.
Asumen que durante la crianza de sus hijos
pasarán mucho tiempo en el hogar, por lo que
generan ambientes cálidos y acogedores en los
que poder desarrollar desde actividades lúdicas
a las tareas domésticas e incluso laborales.
EL HOGAR, ESPACIO DE OCIO Y VIDA EN EVOLUCIÓN
Biblioteca modular y evolutiva Salamandre, de Nonah. Imagen de Kind & Jugend 2013
Asumen que durante la crianza pasarán mucho tiempo en el hogar
-96-
La madurez en la decisión de ser padres se
refleja en el tiempo que dedican a sus hijos. Se
preocupan por pasar tiempo de calidad con
ellos. Son conscientes de que su vida ha cam-
biado y quieren cambiar con ella.
Además son padres reflexivos y preocupa-
dos por el futuro. Como afirma C. Honoré en su
libro Bajo Presión: rescatar a nuestros hijos de
una paternidad frenética (RBA Libros, 2008), la
historia demuestra que cuando la gente siente
incertidumbre respecto al futuro, dedica más
energía a sus hijos.
Aunque su prioridad son sus bebés, son
padres para los que su carrera profesional es
importante y luchan por la conciliación de la
vida laboral y familiar.
Pasan mucho tiempo en casa pero, como bue-
nos cosmopolitas, les gusta moverse por la ciudad
EL VALOR DEL TIEMPO CON SUS HIJOS
y viajar. No obstante, ya no lo hacen solos y
prefieren realizar actividades con sus hijos. Por
eso valoran locales, espacios y servicios que tie-
nen en cuenta el ocio en familia. Buscan realizar
todo tipo de actividades artísticas, musicales y
en general educativas con sus pequeños.
Su carrera profesional es importante y luchan por la conciliación de la vida laboral y familiar
La Guía Mammaproof es el
directorio de referencia de espacios
de ocio para familias en España, con
lugares children friendly y atractivos
también para los adultos.
Al pasar más tiempo en casa los
padres buscan alternativas de ocio
como las manualidades.
Kit de actividades creativas Didongo.
-97-
La tecnología & RUNA HERRAMIENTA PARA LA TOMA DE DECISIONES
Internet, las redes sociales y los dispositivos
móviles con sus Apps son herramientas de las
que los Rational parents se sirven continua-
mente para tomar las mejores decisiones sobre
los productos que compran. Son padres que no
adquieren un gran número de productos pero
los que compran son de alta calidad. Antes de
gastar una suma considerable de dinero com-
paran mucho informándose online a través de
blogs y revistas especializadas en diseño, hogar
e infancia.
Asimismo valoran la tecnología como ele-
mento que puede mejorar el diseño y la función.
No son ni estetas ni puristas y si la tecnología
les ayuda en una mejor planificación en el cui-
dado de sus hijos o en la adecuación del espacio,
bienvenida sea.
Decopeques es uno de los portales web
de referencia para buscar inspiración
en decoración y mobiliario infantil, y
otros temas relacionados como moda,
puericultura y tiendas.
Aunque todavía es un prototipo,
Volvo ha ideado una silla de auto
hinchable que facilitaría el uso de
sistemas de retención infantil en
cualquier vehículo.
-98-
La sostenibilidad & R
Su conciencia ambiental es también racional.
Consumiendo lo esencial y productos con una
trazabilidad clara que tienen un uso duradero,
contribuyen a la sostenibilidad.
Su preocupación por el futuro les hace apo-
yar iniciativas de desarrollo sostenible y son es-
pecialmente sensibles a las marcas y empresas
que impulsan proyectos de este tipo de forma
individual o en colaboración con ONG.
Britax colabora con diferentes
iniciativas sociales como las
promovidas por la asociación Bliss
para el cuidado de bebés prematuros,
la asociación Happy Child
International en ayuda de niños en
riesgo de exclusión social en Brasil, y
la organización United Generations,
que promueve programas de apoyo
intergeneracionales.
Guum Barcelona. No solo fabrica
sus mini cunas multifuncionales
con certificados FSC y en materiales
ecológicos como el bambú, sino que
también las realiza a mano.
Consumiendo lo esencial y productos que tienen un uso duradero, contribuyen a la sostenibilidad
-99-
LOS PRODUCTOS
Colección Oh U de Nuun Kids
-100-
CLAVES SOCIOCULTURALES•RETRASO DE LA EDAD DE MATERNIDAD
•AUMENTO DE LA POBLACIÓN URBANA Y EXPANSIÓN DEL MODELO DE ARQUITECTURA VERTICAL
•REIVINDICACIÓN DE MÁS Y MEJORES POLÍTICAS DE CONCILIACIÓN
CLAVES DE MERCADO•DESARROLLO DE PRODUCTOS EVOLUTIVOS QUE SE
ADAPTAN A NECESIDADES CAMBIANTES
•CONSUMO RACIONALIZADO. MENOS Y DE MÁS CALIDAD
•FUSIÓN DE TARGETS: CONVIVENCIA DEL UNIVERSO ADULTO E INFANTIL
-101-
CLAVES DE INTERNACIONALIZACIÓN Los Rational parents son padres con poder
adquisitivo medio-alto, formación universi-
taria y profesiones liberales, que viven en las
ciudades de los países industrializadas de todo
el mundo.
En los países emergentes los padres de este
perfil se decantan también por productos de
calidad pero les es más difícil el acceso a pro-
puestas independientes, porque su información
y distribución es más restringida.
Para introducir una marca o producto con
valor de diseño en un nuevo mercado son reco-
mendables las colaboraciones con diseñadores,
estudios y creativos locales que puedan aportar
una visión cercana y conecten con el público
objetivo.
CLAVE PARA EL EQUIPO DE DISEÑO
Potenciar las colaboraciones con estu-
dios de diseño que aporten un punto de vis-
ta nuevo sobre la puericultura y permitan
testar el resultado en el mercado.
CLAVE PARA EL EQUIPO DE DIRECCIÓN
Padres y niños conviven en el hogar
donde pasan muchas horas juntos. Pen-
sar en productos que conquisten a ambos
teniendo en cuenta las restricciones de
espacio y sin olvidar el componente lúdico.
-102-
El acuñado término micro living no es ya
sólo para habitantes de Nueva York o Tokio,
apartamentos de ciudades de todo el mundo son
cada vez más pequeños. Al menos durante los
primeros años del bebé, muchas familias tienen
que convivir en espacios realmente reducidos,
realizando actividades domésticas y de ocio.
Con poco espacio en sus hogares, exigen
de los productos máxima funcionalidad y ver-
satilidad. Se decantan por aquellos que son
modulares, evolutivos y de formas geométricas,
permitiéndoles modificar los espacios y usos
en función de sus necesidades cambiantes. La
estética también es importante porque deben
camuflarse y entrar a formar parte del inte-
riorismo general de la vivienda para evitar la
sensación de desorden y caos. Vemos productos
basados, por ejemplo, en el origami.
MODULAR, ADAPTABLE, Y MULTIFUNCIONAL
Innovación & oportunidadesIDEAR Y DISEÑAR PRODUCTOS R
Con poco espacio en sus hogares, exigen de los productos máxima funcionalidad y versatilidad
Alfombra de juegos y moisés Moon flower, de Selene Tunesi.
-103-
1. Silla Owl del estudio h220430 by Satoshi Itasaka. Fa-bricada en Eva, se monta y desmonta fácilmente a partir de una plancha de este material.
2. Colección Oh U, de Nuun Kids. Las piezas de mobiliario se combinan para obtener varios usos en función de la edad del niño.
3. Mini cuna Moodelli Baby Box, de Moodelli. La cuna crece con el niño.
1
3
2
-104-
Reinventar productos plegables y transporta-
bles facilita la vida en espacios mini, así como
las salidas de los padres onthego. Los despla-
zamiento son inevitables en la ciudad y más
frecuentes en el transporte público que en el
privado. La practicidad y la ligereza facilitan la
movilidad con un niño.
PLEGABLE Y TRANSPORTABLE
1. Silla de paseo ligera Livi, de Casual Play. Plegada apenas ocupa espacio y puede combinarse con el cuco flexible y mullido Livicot para usarla desde el primer mes.
2. Silla de paseo ligera Combi F2, de Combi. Pesa solo 3,5 Kg.
3. Organizador para cochecito, de Diago by Euret Group
4. Bañera plegable Naked, de Boon
1
2
3
4
-105-
Niños y adultos comparten espacio así que
sus gustos tienden a fusionarse. Las líneas sim-
ples, las siluetas y el color ganan protagonismo.
Diseños amables e imaginativos para los niños,
y serenos y atractivos para los padres. La ilus-
tración abstracta y esquemática también cobra
importancia como base diferencial en las pro-
puestas de productos para bebés. De inspiración
nórdica o romántica, la ilustración respeta e
incluso mejora la estética adulta en el hogar ya
no solo en textiles sino en los propios productos.
EL MUNDO ADULTO SE ENCUENTRA CON EL INFANTIL
2
1. Trona Tower Chair, de Budtzbendix
2. LAVI Dreamer de Gloria Lavi. Imagen de Kind & Jugend 2013
3. Estanterías Guardacuentos, de Menut Estudio.
3
1
-106-
A los Rational parents les gusta fomentar el
juego en sus hijos desde edad temprana. Descen-
dientes del baby boom de los 80 tuvieron una
infancia tranquila y feliz que quieren que sus
hijos también disfruten pese a la incertidumbre
del futuro.
Aprecian todo lo que potencie el juego, la
imaginación y la educación de sus hijos. Confían
plenamente en las ventajas del juego para el de-
sarrollo emocional e intelectual de sus hijos, y no
tienen problemas en convertir sus casas en un
espacio de recreo con productos que comparten
una función y un uso lúdico.
Desarrollar productos que cumplen una
función a la vez que permiten jugar, divertirse
y aprender mientras se realiza una actividad
cotidiana es la clave.
JUGABILIDAD EN LAS PEQUEÑAS COSAS
1. Alfombra Rooster by Agnieszka Czop &
Joanna Rusin
2. Set de desayuno Railway, de Neue Freunde Products
3. Silla de juegos The Abooba Chair, de Jaewook Kim.
2
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3
Confían en las ventajas del juego para el desarrollo emocional e intelectual de sus hijos
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Los Rational parents son jóvenes pero co-
mienzan a tener que cuidar su salud. Desde
dolores de espalda debido al estrés del trabajo
a otras patologías que empiezan a manifestarse
a su edad.
Desarrollar productos que tengan en cuenta
su salud física les facilitará el cuidado de sus hi-
jos, por ejemplo, al evitar movimientos bruscos
o esfuerzos innecesarios.
ENVEJECER SIENDO PADRES
1.Cuna Next2me, de Chicco. Es de altura regulable
y permite el colecho
2. Carrito Quinny Mood, de Quinny, con plegado automático
3. Almohadilla para el brazo, de JJ Cole. Permite transportar el grupo 0 sin dolor
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LAS MARCAS &
Minicuna Dream Oilo, de Babyhome
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Estrategias de marketing & comunicación
El valor del producto y el espacio
Enfatizar las características que hacen del
producto la mejor opción dada su función
y su facilidad para camuflarse y adaptarse
a diferentes espacios del hogar.
Las imágenes profesionales y los vídeos
de producto son los mejores aliados para
cumplir con este objetivo porque los pa-
dres pueden evocar cómo sería el resul-
tado en su caso.
Ej. Video explicativo del mobiliario Be
El valor del tiempo de calidad, el
juego y la educación
Un mensaje que los padres R valorarán
muy positivamente es que un producto o
servicio pueda ayudarles a tener tiempo
de calidad con sus hijos, conciliando sus
tareas de padres y profesionales. Un guiño
a lo lúdico y educativo, a compartir mo-
mentos divertidos mientras se aprende.
Ej. Mensaje publicitario de Micuna
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Colaboraciones con estudios de diseño
reconocidos
Las colaboraciones con estudios de diseño o dise-
ñadores reconocidos no solo fomentan la creación
de nuevos productos sino que también aumentan el
prestigio y la visibilidad de la marca.
Ubicar la información sobre el producto en los contenidos para adultos
Los Rational parents tienen que compartir productos y espacio con sus hijos. Aceptar las
propuestas que sean válidas para ambos será más fácil si las observan en los portales web, blogs
y medios de comunicación de diseño e interiorismo, que leen habitualmente y van dirigidos a
adultos. De esta forma será para ellos más fácil imaginar este universo compartido entre padres
e hijos. Se trata pues de posicionar los productos para bebés y niños en los reportajes de interio-
rismo de medios especializados, como Nuevo Estilo, Diseño Interior, El Mueble, etc.
Ej. Minicuna Dream Oilo, de Babyhome. Estampado diseñado por el estudio estadounidense Oilo
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ESTÉTICAS
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GEOMETRÍASEstilo racional, minimal, geométrico y
modular.
ILUSTRACIONES Y FORMAS GRÁFICASSimplicidad conceptual y líneas esque-
máticas. Reivindicación del color para
definir el diseño.
RETROLa actualización del estilo nórdico de los
50. Combinación de maderas naturales
con color y textiles
Portadilla. Perchero Grou de Menut Estudio
1. Cuna de Kalon Studios. Imagen de Kind & Jugend 2013
2. The rocket trees y The milk stool de Studio delle Alpi. Imagen de Kind & Jugend 2013
3. Dormitorio Harmony, de Micuna
4. Alfombra de juegos Tukluk de Afilii. Imagen de Kind
& Jugend 2013
5. Hamaca Wave de Babyhome
6. Zookids de Julica Design. Imagen de Kind & Jugend 2013
7. Móvil Peep de Boon
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7
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RELACIÓN DE MARCAS Y FUENTES
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Relación de marcas POR ORDEN ALFABÉTICO
4 Moms
Afilii
Agnieszka Czop
Alondra*
Asalvo
Baby Brezza
Baby Shusher LLC
Babyhome
Babymoov
Babyzen
Bébécar
Bebé Due*
Belkin WeMo
Bellabeat
Blue Maestro
Boon
Britax
Budtzbendix
Bugaboo
Casual Play
Chicco
Claudia Hüskes
Combi
Cosatto
CTA Digital
Cybex
Diago by Euret
Group
Didongo
Down Home Amy
Easywalker
Elizabeth Michael
Elttroplastica
Fairy
FAO Schwarz
Fisher Price
Fluff
Greentom
Guum Barcelona
H220430 studio by Satoshi Itasaka
Hero Baby
Humanity Organics LLC
I’coo
iCandy
Jaewook Kim
JJ Cole
Johnson’s Baby
Joolz
Julica Design
Kalon Studios
Katherine Roumanoff
Kikuyu
Kiwy
La tía retales
LouyLou
Lovi
Maclaren
Made by Joel
Mammaproof
Mammary Minders
Manzanita Kids
Menut Estudio
Micuna*
Milk Mom Baby
Mima
Miniland*
Moba
Mobiliario Be
Momolo
Moodelli
Nabby
Nebula Interactive
Wall
Neue Freunde Products
Nonah
Nuk
Nuun Kids
Nuzzle
Oi Oi
Owlet baby monitors
Philips Avent
Pixie Scientific
Pretty Paisley Babe
Quinny
Selene Tunesi
Simply Kierste
Simplygood
Smart PJ’s
SML Success Ltd.
Storksak
Studio delle Alpi
Summer Infant
Suommo
Tuc Tuc*
Volvo
* Empresas que forman parte de la AEI de la Infancia
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Índice de marcas POR TENDENCIA
Fashion Parenting
Alondra
Baby Brezza
Babyhome
Babyzen
Bébécar
Bugaboo
Cosatto
Cybex
Didongo
Dodot
Easywalker
I’coo
iCandy
JJ Cole
Joolz
Katherine Roumanoff
Kiwy
Maclaren
Micuna
Mima
Oi Oi
Philips Avent
Storksak
Summer Infant
Suommo
Tuc Tuc
Active Parenting
Asalvo
Babymoov
Claudia Hüskes
Down Home Amy
Elizabeth Michael
Fairy
Greentom
Humanity Organics LLC
Kikuyu
La tía retales
LouyLou
Made by Joel
Mammary Minders
Manzanita Kids
Milk Mom Baby
Nuzzle
Pretty Paisley Babe
Simply Kierste
Simplygood
Techno Geek Parenting
4 Moms
Babies “R” us
Baby Shusher LLC
Bebé Due
Belkin WeMo
Bellabeat
Bezoya
Blue Maestro
CTA Digital
Cybex
Elttroplastica
FAO Schwarz
Fisher Price
Fluff
Hero Baby
Johnson’s Baby
Lovi
Mima
Miniland
Moba
MTS Indi’as 3GPlus
Nabby
Nebula Interactive Wall
Nuk
Owlet baby monitors
Philips Avent
Pixie Scientific
Smart PJ’s
SML Success Ltd.
Rational Parenting
Afilii
Agnieszka Czop
Babyhome
Boon
Britax
Budtzbendix
Casual Play
Chicco
Combi
Decopeques
Diago by Euret
Group
Guum Barcelona
H220430 studio by Satoshi Itasaka
Jaewook Kim
JJ Cole
Julica Design
Kalon Studios
Mammaproof
Menut Estudio
Micuna
Mobiliario Be
Moodelli
Neue Freunde Products
Nonah
Nuun Kids
Quinny
Selene Tunesi
Studio delle Alpi
Volvo
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Relación de fuentes y artículos POR TENDENCIA
Active Parenting
www.2eloa.com
The Hufftingtong Post. Latest Parenting Trend: The CTFD Method by David Vienna
Maggie Gyllenhaal. Celebrity Baby Scoop. 10 Star moms seen breastfeeding in public.
Tot-a-lot
Percentil
The New Zeland Herald. Mothers ahead if sciene in weaning-study.
Time. May 21, 2012. Vol. 179 No. 20
Babyledweaning.com
Mayim Bialik. Beyond the sling. A Real-Life Guide to Raising Confident, Loving Children the
Attachment Parenting Way. Simon & Schuster, 2012.
Babywearinginternational.org
Redcanguro.org
Rearfacing.co.uk
Acontramarcha.com
Retensioninfantil.blogspot.com.es
Brazos y abrazos
Club Asalvo
Madresfera
El club de las madres felices
Fashion Parenting
Vogue. Babymoon, la escapada más romántica.
Dodot.com
Boutique Secret
Nielsen. New Wealth, New World. How and why we shop around the globe. July 2013.
Savvy Auntie
Momolo
Joolz Day Taylor
Cosatto. Perfil en Instagram.
Elsa Pataky Confidential. El blog de Elsa Pataky
Bébécar. Catálogo 2013 de la colección Privé.
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Relación de fuentes y artículos POR TENDENCIA
Techno Geek Parenting
Zero to Eight: Children’s Media use in America 2013
Anuncio de MTS 3G. Internet baby
Consideraciones para el diseño, desarrollo y uso de Apps para bebés. AIJU y UPV*.
ABC News. Unbaby.Me: Swap Out Facebook Baby Photos
Unbaby.me
El médico de mi hijo
Pediatricblog.es
Mamá pediatra y más
Diario de una mamá pediatra
Picky Kid App Guide. Apps for 2 years old.
Key4communications. Los móviles, chupetes de última generación.
Proyecto Nebula Interactive Wall
How to be a dad. What if Apple made baby products?
Rational Parenting
INE (Instituto Nacional de Estadística)
ABC. La edad de las madres del mundo
Carl Honoré. Bajo presión: rescatar a nuestros hijos de una paternidad frenética. RBA Libros, 2008.
Guía Mammaproof
Decopeques
Yahoo News. Volvo creates an inflatable child’s car seat that folds into a bag
*Estudio en proceso, consultar AIJU para más información. www.aiju.info
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