Date post: | 29-Nov-2014 |
Category: |
Marketing |
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TEXT ADSVS.
PRODUCT LISTING ADS
WEBINAR | 8.5.2014
Agenda
Kurzvorstellung smec
Einleitung - Problematik
Entwicklung PLAs vs. Text Ads
Neuheit Shopping Campaigns
LösungsansatzStep 1: Shopping Ads optimieren
Step 2: Synergien nutzen - Keyword Harvesting
Frage & Antwort Runde
Wer ist smec?
70~1,5 Mio. €
Transparenz,Effizienz,
Performance
100 Accounts
10 Mio. € Mediabudget
Hüseyin GürbeyOnline Marketing & Sales
T +43 (0) 699 14 1111 34
Speaker
Umfrage
Setzen Sie Textanzeigen oderProduct Listing Ads ein?
ProblematikFragestellungen für Retailer
Werden die klassischen TextAds von Product Listing Ads verdrängt?
Wie profitabel können TextAds überhaupt noch sein?
Muss man seine Strategie ändern?
Auf welches Pferd setzt man am besten?
EntwicklungPLA Click-Share (Anteil der Klicks am Gesamtvolumen bez. Klicks)
Q1 2014
50%Click-Share
Product Listing Ads haben Text Ads mittlerweile eingeholt!
EntwicklungSteigerung an Klicks (Q1 2013 - Q1 2014)
vs.
TEXTADS
4%STEIGERUNG
PLAS
51%STEIGERUNG
Wie profitabel können Text Ads noch sein?
AUF WELCHES PFERDSOLLEN RETAILER SETZEN?
... auf beide!
Denn Text Ads sind durchaus profitabel,wenn sie nahe an der Suchintention der Kunden liegen.
DAHER:STEP 1: SHOPPING ADS OPTIMIEREN!
Shopping Campaigns?Product Listing Ads Shopping Ads
Ab August 2014
Nach außen nur NamensänderungAnzeigen mit Produktinformationen -> Shopping-Anzeigen (Shopping Ads)
Änderungen im Management
Was sind PLAs (Shopping Ads)?
PRODUKTDATENFEEDIM MERCHANT CENTER
SHOPPING ADS=
+
GOOGLE ADWORDS ACCOUNT
SHOPPING ADS
WIE OPTIMIEREN?
BEST PRACTICE
Google Standard
Empfohlene Struktur
PRODUKTGENAUES
BID MANAGEMENT
NEGATIVE KEYWORDS
Negative Keywords
PLA AdGroupSamsung UE46F6500 PLA Search Queries
UE46F6500Samsung F650046 Zoll F6500 Samsung F6500 gebrauchtSamsung F SerieSamsung F6500 Testsieger
KPI-Analyse
Samsung F6500 gebraucht
Samsung F Serie
Samsung F6500 Testsieger
Einbuchung negativer Keywords
Fernbleiben von unrentablen Auktionen
BLACK LISTED
PRODUCT LISTING ADS
BLACK LISTEDPRODUCTS
Automatisierte Pausierung unrentabler Produkte
Blacklisted Products
CPO: € 5,00
CPO: € 12,00
CPO-Grenze: 3,50,--
SYNERGIEN MIT
TEXT ADSNUTZEN
STEP 2
“Keyword Harvesting” Goldgrube PLA Suchanfragenbericht
Screenshot von PLA
Suchanfragen pro produkt
“Keyword Harvesting” in 5 Schritten...
1 PLA Suchanfragebericht
2
3
Extrahierung von stark laufenden Suchanfragen
Filtern nach Performance-Kriterien (zB KUR, CPO)
4 Neue Anzeigengruppe für betreffendes Produkt + Einbuchen der Suchanfragen als Keywords
5 Erstellen von hochrelevanten Textanzeigen
Shopping Ad Search Queries
Conversions > 1 KUR < 15% Textanzeigen
blade 500 3d bnf basicblade 500 3d
heli blade 500 3Dheli blade basic
KW1: blade 500 3d bnf basicKW2: blade 500 3d
blade 500 3d bnf basicblade 500 3d
heli blade 500 3d{ } blade 500 3d bnf basicblade 500 3d
heli blade 500 3d
... anhand eines Beispiels
{ }heli blade basic
... anhand eines Beispiels
CONCLUSIOZUSÄTZLICHE TEXT-AD REICHWEITE
ZU PLA-RELATIONEN
FRAGEN? ANMERKUNGEN?KONTAKTIEREN SIE MICH!
T +43 699 14 1111 34
Hüseyin Gürbey