The Cheap Guru Project

THE CHEAP GURU PROJECT ELEZIONI 2010

I have spent almost of my life believing in the creed of a cheap guru mental special supernatural!

THE CHEAP GURU PROJECT

IL PRO

GETTO

(ELEZIONI 2010)

Per conquistare quote di a/enzione bisogna suscitare emozioni e creare interessi. Nelle campagne ele/orali, il candidato ricorre alla scorciatoie razionali enfa:zzando gli aspe; emo:vi (l’immagine) rispe/o quelli razionali (contenu:). Frasi veloci a effe/o velocemente memorizzabili , capaci di suscitare reazioni emo:ve quasi inconsce senza richiedere pesan: sforzi d’a/enzione cos:tuiscono i frame di immaginificazione del poli:co. L’ele/ore ha bisogno di spe/acolo (immagine, carisma) per decidere quale a/enzione dedicare alla poli:ca, ma è anche vero che è assolutamente capace di intuire e comprendere la credibilità e l’auten:cità di un poli:co. La modalità di comunicazione avviene per lo più broadcas:ng, ovvero a un pubblico des:natario non definito a priori. The Cheap Guru Project sovverte queste regole. U:lizza la scienza delle re: per costruire veicolare relazioni e consenso.

THE CHEAP GURU PROJECT

IL PRO

GETTO

(ELEZIONI 2010)

ORGANIZZARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE

Comitato Strategico!

Brand STORY &!Buzz marketing & !PEER PRESSURE!

Media Offline &!EventI!

Guerrilla!Advertising!

Social Media &!Social Channels !

CLASSIFICAZIONE DEL SOCIAL NETWORK

(RETE DELLE RELAZIONI)

Il Comitato Strategico definisce di concerto le strategie. Qua/ro divisioni, un coordinatore che deve costruire autonomamente uno staff di collaboratori:

Questa divisione sos:ene con contenu: ad hoc il posizionamento del brand, costruendo una storia per il suo rafforzamento e poli:che di pressione per i potenziali votan:.

Questa divisione deve deteurnare tu; i materiali poli:ci dei concorren:. Inoltre inventare azioni di comunicazione non convenzionale (sul web per lo più) per me/ere in contraddizione la seman:ca poli:ca degli avversari.

Questa divisione ges:sce i rappor: con TV, Radio e stampa. In par:colare dovrebbe essere capace di fare un deep screening dei media locali per poter offrire loro interviste, comunica: stampa etc. Cura gli even: media:camente.

Questa divisione si occupa della presenza sui Social Media in termini di materiali mul:mediali ad es. editando video e gestendo il canale su Youtube.

ORGANIZZAZIONE DELLO STAFF

Coordinatore generale!

≥ 5

≥ 10

≥ 100 Legenda

HUB CONNETTORE [≥ 100]

HUB [≥ 10]

NODO DI TIPO A [≥ 5]

NODO DI TIPO B SINGOLO [5 ≤] CL

ASSIFICAZIONE DEL SOCIAL NETWORK


CLASSIFICARE LE RELAZIONI

Coordinatore !generale!



. . . 1 X 30 < n > 100 x n x n


. . .

1 30 < n > 100 5 < n > 10 5 Candidatox Endorsments Opinion maker Voto finale

NominaEvo Età Organizzazione Rolegame Email Cellulare Influencer FB

Sergio Rossi

21 CGIL Brindisi Arci

Provinciale Brindisi

Candidato in lista

[email protected]

+39 339.111222

Hub SI

Il Database deve contenere una ci/à per foglio, in modo da avere 41 fogli. Ogni foglio deve contenere i seguen: campi

Luxa Verdi 74 Nessuna Presentatore di lista

[email protected]

+39 339.4441222

Singolo NO

Organizzazione/i di appartenenza: specificare l’organizzazione, il gruppo o l’associazione di cui il nomina:vo fa parte. Rolegame: 1. Candidato in lista 2. Endorsement 3. Rappresentante di lista 4. A;vista

ARenzione: aggiungere colonna “SEZIONE ELETTORALE” per riscontro vo:.




CLASSIFICARE LE RELAZIONI Le relazioni vanno classificate tenendo conto che:

Chi è HUB o CONNETTORE può avere un rolegame: 1. Candidato

Chi è NODO DI TIPO A può avere un rolegame: 1. Endorsement 2. A;vista 3. Rappresentante di lista

Chi è NODO DI TIPO B può avere un rolegame: 1. A;vista 2. Rappresentante di lista

Chi è SINGOLO NODO può avere un rolegame: 1. Votante



BRAND STR

ATEG

Y (STO

RYTELLING)

COSTRUIRE UNA BRAND STORY

Brand STORY&!Buzz marketing & !PEER PRESSURE!

Visibilità ARenzione Scambio Consenso

Affinché ci sia storytelling virale occorrono però tre elemen: fondamentali: • i diffusori; • un contenuto; • un contesto favorevole alla propagazione.

Diffusori devono essere percepi:: 1. chiari, 2. autenEci, 3. coerenE.

I contenu: devono essere: 1. semplici, 2 . inaspeRaE, 3. concreE, 4. credibili, 5. emozionanE, 6. narrabili e narraE.

Sen:amo con gli orecchi ma ascol:amo con la mente: “Non chieder: cosa può fare il tuo paese per te, chiedi: cosa tu puoi fare per il tuo paese” suona sicuramente molto meglio rispe/o a dire “ i tuoi doveri di ci/adini sono importan:, molto più importan:, senza dubbio, dei doveri che la nazione nel suo complesso ha nei tuoi confron: come individuo”.

Tre è il numero perfe/o per un sound bite: le persone tendono a ricordare informazioni presentate in gruppi di tre (“Veni, Vidi, Vici”).

BRAND STR

ATEG

Y (STO

RYTELLING)

COSTRUIRE UNA BRAND STORY


Una buona copy strategy

34% Intimità: in sintonia con i miei sogni

28% Mistero: passato, presente, futuro forti

14% Caratteristiche forti o simboli: aspetto iconico

10% Fiducia e reputazione: onesto e sicuro

9% Passione

5% Performance: sano e nutriente

Le emozioni e i sen:men: associa: a un brand prendono origine dal brand stesso e dalla sua comunicazione totale.

Brand kit _index

Iden:tà del brand (spot e presentazione) Media kit (biglie/o da visita, brochure, foto, logo) Sito web Relazioni pubbliche Networking e socialweb Radio, televisione e giornali

Legenda 1. Blog 2. Delicius 3. Digg 4. Facebook 5. Friendfeed 6. Flickr 7. Google 8. Linkedin 9. Picasa 10. Rss 11. Technora: 12. Twi/er 13. Wiki 14. Youtube


NET STR

ATEG

Y (SOCIAL MED

IA & SOCIAL CH

ANNEL) Blog

Social Network

Foto Wiki

Social Channel

Social bookmarks 1

23

4

5

6

7

8

9

10

11

12 13

14

COSTRUIRE UNA BRAND STORY Social network su cui costruire una strategia crossmediale.

FACEBOOK E LA POLITICA IN ITALIA USO CONVENZIONALE

Fare proseli:smo a/raverso carica ideologica Promuovere il fundraising Rafforzare immagine del candidato Rafforzare immagine unità della coalizione Me/ere a luce i pun: deboli dell’avversario Organizzare e comunicare even: Dare megafono a presenza candidato sui media

USO NON CONVENZIONALE

Promuovere pra:che di ci/adinanza a;va A;vare strumen: di empowerment per il ci/adino Favorire la partecipazione dal basso Organizzare i volontari (ovvero i pun: della rete: hub, nodi, singoli) Sviluppare programmi partecipa:

NET STR

ATEG

Y (SOCIAL MED

IA & SOCIAL CH

ANNEL)

BRAND STR

ATEG

Y (STO

RYTELLING)

BRAND STORY E NETWORKING



Me/ere la rete al comando: prima ascoltare e poi parlare. Considerare la comunità virtuale come un corpo sociale, con cui alimentare un rapporto empa:co, sedu;vo, con una rete sociale filtrata, ma non appia;ta, dalle nuove tecnologia (in par:colare da Facebook). Scoprire come sostenerla e dar voce ad essa: il brand ha uno scopo ispiratore con cui la gente si possa iden:ficare affe;vamente. In rete chiunque ha la possibilità di diventare editore, una società in rete deve comunicare no:zie u:li, trasparen:, interessan:. La relazione è aperta del des:natario: non serve sedurre o imporre, importare è informare

Ascolto Presenza ContenuE Community

BRAND STR

ATEG

Y (STO

RYTELLING)

BRAND STORY E NETWORKING



ORenere aRenzione con l’informazione

Creare aRrazione con le storie

Ovvio Esigente

Professionale Sta:co Tabelle Urlato

Guerra dei prezzi Razionale Elenchi

Misterioso Premuroso Emo:vo Teatrale Favole In:mo Raccon: avvincen: Passionale Cast degli interpre:

MED

IA STR

ATEG

Y

MITOPOIESI E VIRALITA’



10, 100, 1000 Raccontastorie

MED

IA STR

ATEG

Y

MITOPOIESI E VIRALITA’



CONTESTI self / opponent

territorio / opinione immaginari

media

STRATEGIA/RACCONTO valori

profilo di candidatura agenda

temi credibilità

Pubblicare cosa Pubblicare dove

post, immagini e video profili social, blog, forum post quo:diani online immagini e video youtube, social network post media online

post, immagini e video profili social, blog, mlist post, immagini e video social network, mlist post, comunica: stampa profili social, media post, immagini e video social network, mlist post, video media online, mlist

MED

IA STR

ATEG

Y

NOI VOTIAMO…DICEVA SéGUéLA


… per un uomo … non per un par5to

… per una storia … non per un ruolo

… per un'idea … non un'ideologia

… per il futuro … mai per il passato

… per un des5no … non per una banalità

… per il verosimile … non per il vero

… per un vincente … non per un perdente

… per sé … non per un candidato

Tu; gli even: devono comunicare ciò per cui vo:amo.

MED

IA STR

ATEG

Y

TECNICHE DI COM. GUERRIGLIA

Invenzione Per divulgare efficacemente un evento inventato serve un’istanza che goda di credibilità e autorità, che funga da (involontario) garante dell’invenzione: si deve u:lizzare o al limite inventare il nome dell’autore o di un medium. Gli even: ben inventa: u:lizzano temi che, nella determinata situazione poli:ca o sociale, sono tra/a: in modo fortemente emo:vo, ai quali si collegano :mori e desideri. Quando le corrisponden: informazioni sono inventate e organizzate con un medium ada/o, la creazione di even: veri si delinea in modo completamente autonomo. Le no:zie false non amme/ono né consenso né dissenso. Corrodono il rapporto di fiducia che la poli:ca cerca di instaurare e lo stesso vale per i mass media.

Guerrilla !Advertising!

Camouflage In numerose pra:che di comunicazione-‐guerriglia è necessario perseguire i propri scopi con un traves:mento che si serve delle forme, di mezzi espressivi este:ci e del linguaggio dominante. Quando viene inserita consapevolmente tensione tra forma e contenuto, un camouflage abile e spiritoso può raggiungere il suo scopo: abba/ere le barriere comunica:ve ed essere ascoltato nonostante la generale sazietà di informazione.

MED

IA STR

ATEG

Y


Fake e falsificazione Un buon fake deve la propria efficacia al connubio di imitazione, invenzione, straniamento ed esagerazione del linguaggio del potere. Il fake si rivela efficace nel corso del processo avviato dalla rivendicazione, con quella catena di smen:te vere o false, magari integrate con altri fakes o falsificazioni. La produzione di fakes si muove spesso ai margini della legalità o al di là di questa.


Affermazione sovversiva Un efficace modo di procedere allo straniamento di determinate forme, contenu: o regole, consiste nell’introdurre in modo sconvenientemente efficace in un contesto di esagerazione. Tale affermazione sovversiva produce distanza dalle forme o dalle affermazioni u:lizzate, esagerandole: con ciò l’evidente confermasi trasforma nel suo contrario.Di solito non basta esagerare un comportamento normale: lo straniamento diventa più comprensibile quando la falsa persona agisce insieme a quella vera o quando l’azione si riferisce all’ogge/o falso. Lo straniamento a/raverso l’affermazione sovversiva si basa quindi sul fa/o che le persone sbagliate fanno il Giusto, oppure che il Giusto, più precisamente il Normale, il Prevedibile, avvenga in un momento sbagliato o in luogo inadeguato.

MED

IA STR

ATEG

Y


Collage e montaggio Il collage è un mezzo formale, sviluppato nell’ambito ar:s:co (cubismo). Con i collages è possibile contrapporre a comunicazioni stampate di poli:ci o is:tuzioni tes: e immagini che rompono o delegi;mano la loro autorappresentazione. Mentre il collage lavora con l’este:ca del fortuito, i montaggi sono forme mirate e consapevoli di agitazione poli:ca. Le possibilità tecniche consentono al giorno d’oggi montaggi molto più esa; e quasi irriconoscibili. Tali montaggi vengono u:lizza: par:colarmente nel subver:sing da diverse riviste europee dell’Underground. Simili tecniche sono spesso importan: anche nel caso di invenzioni e fakes.


Détournament Per Détournament si intende un metodo di straniamento che modifica il modo di vedere ogge; o immagini comunemente conosciu:, strappandoli dal loro contesto abituale e inserendoli in una nuova, inconsueta relazione. Questo metodo noto come sampling nella cultura pop, viene u:lizzato in ambito visuale sopra/u/o per mezzo di collages o montaggi. Tu/avia si possono “détournare” anche conce; o frasi. i. A/raverso il détournament di immagini, conce; e tes: dell’este:ca egemonica o dei discorsi del potere, se ne mostra e decostruisce la velata funzione ideologica, come sarebbe possibile a/raverso tes: esplicitamente anali:ci. Perciò i détournament sono un mezzo efficace rendere visibile l’arbitraria costruzione sociale di categorie, come per esempio il genere.

OPP

OSITION STR

ATEG

Y

IL DETOURNEMENT VINCE SEMPRE


CHI PENSA CHE LA POLITICA DEBBA SERVIRE ALLE PERSONE NON E’ UNA PERSONA QUALUNQUE.

Obieevo: 1. Detournare nega:vamente e aggressivamente i

nemici 2. Detouranre posi:vamente il nostro brand.

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eugenio.iorio . Relazioni_Is:tuzionali

Date post:	24-Jan-2015
Category:	News & Politics
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