The Mobile Natives 1424.ro

Date despre consumul de telefonie mobila in segmentul Digital Natives

studiu 1424.ro

Sumar

● Digital Natives in Europa si in Romania

● Telefonia mobila in Romania - Date ANCOM

● Cateva cuvinte despre metodologia www.1424.ro

● Rezultatele studiului The Mobile Natives 1424.ro - Tefefoane mobile

● Rezultatele studiului The Mobile Natives 1424.ro - Operatori telefonie mobila

Digital Natives in Europa si Romania

Conform Mediascope Europe - “The Connected Life of Digital Natives”

● 85.5 milioane tineri europeni, cu varsta intre 16 - 24 ani navigheaza pe Internet

● 81% dintre tineri detin un telefon cu facilitati pentru navigarea pe Internet. 60% sunt posesorii un smartphone.

● Obisnuisc sa cheltuiasca online, in medie, cate 425 euro pe o durata de 6 luni

Conform SATI.ro / Sesame:

● 1 din 4 useri de Internet din .ro este Digital Native: Universul estimat al Digital Natives (14-24 ani): 1.625.000 de utilizatori (25% din Internetul romanesc), conform metodologiei SATI

Telefonia mobila in Romania - Date ANCOM

● Univers consumatori: 22.8 milioane de utilizatori de abonamente si cartele preplatite „active”

● Tip serviciu folosit: 59% - utilizatori de cartele preplatite, 41% - utilizatori de abonament

● Durata medie a convorbilor lunare in 2012: 3 ore si 42 de minute● Volum SMS trimise pe luna in 2012: 50 de SMS-uri pe luna.

● Internet: 10.1 milioane de conexiuni la Internet la puncte mobile (prin HSCSD, GPRS, EDGE, CDMA, EVDO, 3G3)

● Internet cu telefonul mobil: 86% dintre conexiunile la Internet la puncte mobile se realizeaza cu telefonul mobil (8.7 milioane conexiuni la Internet)

● 57% dintre conexiunile la Internet cu telefonul mobil sunt realizate de utilizatori de cartele preplatite, 43% - utilizatori de abonament

Cateva cuvinte despre metodologia www.1424.ro

www.1424.ro: ● Instrument de masurare online a atitudinilor, opiniilor si obiceiurilor

Digital Natives (tineri avand varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, activi in mediul online)

● unul dintre cele mai consistente paneluri de tineri din online-ul romanesc (27.000 de respondenti activi in fiecare luna)

● Ajustarea esantioanelor construite aleatoriu se realizeaza prin ponderarea in conformitate cu statisticile oficiale oferite de Sati.ro.

Core-ul metodologiei 1424.ro: prezentarea insight-urilor prin prisma asocierilor/corelatiilor dintre variabile. In prezent in www.1424.ro exista 144.729 de insight-uri.

Metodologia studiului The Mobile Natives 1424.ro: 563 respondenti in perioada: 2 - 16 oct 2013, Datele sunt ponderate in functie de varsta si sex, conform SATI.ro

Numar de telefoane mobile folosit in mod curent

80% dintre Digital Natives folosesc in mod curent 1 telefon mobil

18% folosesc 2 terminale

2% declara ca folosesc cel putin 3 telefoane mobile.

Nou versus Second Hand

82% dintre tineri folosesc un telefon mobil nou18% si-au cumparat telefonul mobil la mana a doua.

Clasic versus Smartphone

62% folosesc smarphones, 38% folosesc telefon clasic

Cele mai folosite branduri de telefoane mobile in prezent

1. Samsung (45%)2. Nokia (24%)3. LG (7%)4. Apple (6%)5. alt brand (6%)6. Alcatel (3%)7. Huawei (3%)8. HTC (1%)9. Sony (1%)

10. Bloackberry (1%)11. Motorola (1%)12. Sony Ericson (1%)

Cele mai folosite branduri de telefoane mobile in urma cu 3 luni

1. Samsung (42%)2. Nokia (26%)3. LG (9%)4. Apple (5%)5. alt brand (5%)6. Huawei (4%)7. Sony Ericson (2%)8. Alcatel (2%)9. Blackberry (2%)

10. HTC (1%)11. Sony (1%)12. Motorola (1%)

Evolutia cotelor de piata in ultimele 3 luni

● Cresteri: Samsung (+3%), Apple (+1.6%), alt brand (+1.5), Alcatel (1%)

Principalele surse de informare in vederea cumpararii telefonului mobil

● Recenzii si comentarii in siteul comerciantului/operatorului (19%)

● Siteuri de specialitate (17%)● Direct din magazin - agent

vanzare (14%)● Surse presonale: prieteni, parinti

(13%)● Forumuri online (10%)● Internet: search cu motoarele de

cautare (10%)● Internet: bloguri de specialitate

(5%)

Principalele elemente care au condus la achizitionarea telefonului mobil

● Designul atragator al terminalului (22%)● Tehnologie: telefonul este de ultima generatie (20%)● Nevoia bazala de a comunica cu telefonul (15%)● Oferta de pret foarte buna (11%)● Nevoi simbolice: telefonul ma reprezinta foarte bine

(4%)● Aparteneta la grup: vreau sa am si eu acelasi telefon ca

si prietenii mei (3%)● Innoirea telefonului odata cu portarea in alta retea (2%)● Status social (1%)

Satisfactia cu telefonul mobil

● Foarte nemultumit (7%)● Nemultumit (8%)● Nici nemultumit, nici multumit (28%)● Destul de multumit (36%)● Foarte multumit (21%)

Operatorii de telefolonie mobila in prezent

● Orange (46%)● Vodafone (30%)● Cosmote (20%)● Frog (Cosmote)

(4%)● RCS - RDS &

Romtelecom (0.43%)

Operatorii de telefolonie mobila in urma cu 3 luni

● Orange (43%)● Vodafone

(30%)● Cosmote (20%)● Frog (4%)● RCS- RDS &

Romtelecom (2%)

● Indygen (1%)

Evolutia cotelor de piata in ultimele 3 luni

● Orange (+2%), Vodafone (-0.85%), Cosmote (-0.5%), Frog (+0.6%), RCS-RDS & Romtelecom (-1.4%), Indygen (-1%)

Distributia utilizatorilor in functie de tipul de serviciu folosit

65% - utilizatori de cartele preplatite35% - utilizatori de abonamente

Costul lunar cu telefonia mobila

● Maxim 50 Ron (63%)● Intre 50 si 100 Ron (25%)● Intre 101 si 200 Ron (9%)● Intre 201 si 300 Ron (3%)● Peste 300 Ron (1%)

Principalul platitor al facturilor cu telefonia mobila

Platitorul principal pentru 72% din tineri este familia/parintele..

Frecventa folosirii Internetului pe telefonul mobil

● Niciodata (15%)● Destul de rar (de cateva ori pe an) (16%)● Mediu (cateva ori pe luna) (19%)● Destul de des (cateva ori pe saptamana)

(19%)● Foarte des (cel putin o data pe zi) (31%)

Principalele elemente decisve in alegerea operatorului

● Sa fiu in aceesi retea cu prietenii, familia (38%)

● Promotii si oferte bune de pret (19%)

● Sa aiba tehnologii de date mobile si Internet foarte bun (12%)

● Aria de acoperire si calitatea semnalului sa fie foarte bune (10%)

● Sa aiba tarifele cele mai mici (9%)

Nivel de satisfactie cu operatorul de telefonie mobila

● Foarte nemultumit (3%)● Destul de nemultumit (5%)● Nici nemultumit, nici multumit (28%)● Destul de multumit (41%)● Foarte multumit (24%)

Bye, bye!

Va multumesc pentru atentie!