THE PODCAST CONSUMER 2018 · THE INFINITE DIAL 2018. The Infinite Dial © 2018 Edison Research and...

THE PODCAST CONSUMER 2018

#PodCon18

THE INFINITE DIAL2018

The Infinite Dial © 2018 Edison Research and Triton Digital

Metodología del estudio

• Entre enero y febrero de 2018, Edison Research llevó a cabo una encuesta telefónica nacional entre 2000 estadounidenses mayores de 12 años, usando técnicas de marcado digital al azar, tanto a teléfonos celulares como a líneas fijas

• La encuesta se ofreció tanto en inglés como en español• Los datos ponderados incluyeron cifras de la población mayor

de 12 años

Presenter

Presentation Notes

Tom



Conocimiento del término «emisión de podcasts»

22%

37% 37%43% 45% 45% 46% 46% 48% 49%

55%60% 64%

2006 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 '15 '16 '17 2018

Población total mayor de 12 añosEstimación de 180 millones

% familiarizado con el término emisión de podcasts



Alguna vez escuchó un podcast

11% 13%18% 22% 23% 25% 29% 27% 30% 33% 36% 40% 44%

2006 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 '15 '16 '17 2018

Población total mayor de 12 añosEstimación de 124 millones

% que alguna vez escuchó un podcast



Audiencia de podcasts mensual

9% 11% 12% 12% 14% 12% 15% 17% 21% 24% 26%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Población total mayor de 12 añosEstimación de

73 millones

% que escuchó un podcast en el último mes



Composición de consumidores de podcasts

Consumidores de podcasts mensuales mayores de 12 años

Hombres52%

Mujeres48%




20% 17%7%

23% 19%10%

27% 24%

11%

27% 31%

12%

30% 32%

13%

Edad 12-24 Edad 25-54 Edad 55+

2014 2015 2016 2017 2018


Presenter

Presentation Notes

Tom




Consumidores de podcasts mensuales mayores de 12 añosPoblación de EE. UU. mayor de 12 años

Edad 12-179%

Edad 18-3428%

Edad 35-5431%

Mayores de 55 años

32%

Edad 12-1711%

Edad 18-3434% Edad 35-54

36%

Mayores de 55 años

19%




17% 13%17% 16%24%

18%27%

21%27% 24%

Hombres Mujeres

2014 2015 2016 2017 2018


Presenter

Presentation Notes

Tom




13% 16%

14%20%

11%

15%38%

51%

Población de EE. UU. mayor de 18 años Consumidores de podcasts mensuales mayores de 12 años

$150 mil o más

$100 mil - $150 mil

$75 mil - $100 mil

Ingreso familiar anual:




28% 28%21% 23%

17%22%

27%34%

Escuela secundaria o menos Uno a tres años deuniversidad

Título universitario de cuatroaños

Algún título de escuela deposgrado o título superior

Población de EE. UU. mayor de 18 años

Nivel educativo:




45%

9% 5% 5%

19%14%

54%

10%5% 6% 8%

14%

Empleado a tiempocompleto

Empleado a mediotiempo

Temporalmentedesempleado

Oficios domésticos Jubilado Estudiante

Población de EE. UU. mayor de 12 años Consumidores de podcasts por mes de 12+Situación laboral:



Audiencia de podcasts semanal

7% 8% 10% 13% 15% 17%

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Población total mayor de 12 años

Estimación de 48 millones

% que escuchó un podcast en la última semana



Tiempo promedio que los “Oyentes semanales de audio en línea” pasan escuchando podcasts

Consumidores de podcasts semanales mayores de 12 años

Promedio: 6 horas 37 minutos

Menos de una hora16%

1 hora a menos de 3

horas25%

3 horas a menos de 5

horas25%

5 horas a menos de 10

horas16%

10 horas o más17%

No lo sé1%



Cantidad de podcastsescuchados en la última semana

Consumidores de podcasts semanales mayores de 12 años

Uno18%

Dos17%

Tres13%

Cuatro o cinco20%

Seis a diez17%

11 o más14%

No lo sé1%

Promedio de sietepodcasts

escuchados por semana



Dispositivo utilizado con más frecuencia para escuchar podcasts por consumidores de podcasts mensuales


58%

43%

36%

29%

31%

24%

42%

57%

64%

71%

69%

76%

2013

2014

2015

2016

2017

2018

Computadora Smartphone/tablet/dispositivo portátil



Años desde que escucha podcasts«¿Desde hace cuánto tiempo escucha podcasts?»

16%

18%

20%

16%

16%

19%

31%

33%

31%

15%

14%

14%

22%

19%

16%

Quienes alguna vezescucharon un podcast

Consumidores de podcastsmensuales

Consumidores de podcastssemanales

Menos de 6 meses6 meses a < de 1 año

3 años a < de 5 años

1 año a < de 3 años5 años o más



Lugares de escucha de podcasts«¿Alguna vez escuchó un podcast...?»


82%

58%

41%

34%

29%

28%

En casa

En un auto/camioneta

Caminando/a pie

En el trabajo

En el gimnasio/entrenando

Viajando en transporte público

% que alguna vez escuchó un podcast en donde esté



Lugar donde se escucharon podcasts con más frecuencia


En casa48%

En el trabajo12%

En un auto/camionet

a26%

En el gimnasio/entrenando4%

Otro10%



Cantidad del episodio de podcast escuchada


El episodio de podcast

completo, 43%

La mayoría del podcast, 44%

Menos de la mitad del

podcast, 10%

Solo el comienzo del podcast, 3%



Incremento en la velocidad de reproducción de podcasts

“¿Alguna vez aumenta la velocidad de sus podcasts para escucharlos más rápido?”

Si19%

No81%

Base: Consumidores de podcasts mensuales mayores de 12 años

Presenter

Presentation Notes

Tom




Sí No

19%

20%

18%

24%

19%

21%

12%

81%

80%

82%

76%

81%

79%

88%

Consumidores de podcastsmensuales mayores de 12 años

Hombres

Mujeres

Edad 12-17

Edad 18-34

Edad 35-54

Edad 55+





Sí No

19%

20%

15%

31%

23%

81%

80%

85%

69%

77%

Consumidores de podcastsmensuales de más de 12 años

Consumidores de podcastssemanales de más de 12 años

Escuchó 1 a 3 podcasts en la última semana

Escuchó 4 a 5 podcasts en la última semana

Escuchó 6 o más podcasts en la última semana




Uso de marca de red social

77%

62%

36%

31%

31%

21%

22%

93%

70%

54%

48%

43%

34%

34%

Cualquier marca de redessociales

Facebook

Instagram

Pinterest

Snapchat

Twitter

LinkedIn

Población de EE. UU. mayor de 12 años

Consumidores de podcasts mensualesde más de 12 años

% que actualmente usa una marca de redes sociales



Conocimiento de altavoces inteligentes

71%

56%

86%

72%

Amazon Alexa

Google Home

Población de EE. UU. mayorde 12 añosConsumidores de podcastsmensuales de más de 12 años

% que conoce los altavoces inteligentes



Propietarios de altavoces inteligentes

7%

18%

11%

30%

2017

2018

Población de EE. UU. mayor de12 años


% que tiene dispositivos Amazon Alexa o Google Home



Propietarios de altavoces inteligentes

Posee un altavoz inteligente

73%

78%

11%

9%

17%

13%

Población total mayor de 12 años


Posee Google, no Alexa

Posee Amazon Alexa y Google

Posee Amazon Alexa, no Google

Metodología1 620 por encuesta en línea

• 800 propietarios de altavoces inteligentes

• 820 no propietarios

• Adultos mayores de 18 años

• Datos comparados con cálculos de propietarios de altavoces inteligentes de InfiniteDial 2017

15 entrevistas en hogares con propietarios de altavoces inteligentes

% que usa el altavoz inteligente regularmente para lo siguiente:

6858

5245

4343

383332

262626

2423

MúsicaClima

Pregunta generalNoticias

Temporizadores/AlarmasComprueba la hora

Radio de música AM/FMDispositivos de control

AM/FM noticias/conversaciónAgregar a lista de cosas por hacer

Actualización de deportesAgregar a lista de compras

TráficoAcceder al calendario

2222

18181716

141414131312

1010

ChistesRadio deportiva AM/FMSolicitudes para cocinar

JuegosPodcasts

Precios de existenciasTraducir

AudiolibrosLeer a niños

Encontrar negocios localesPedir alimentos

Liderar un entrenamientoPedir un artículo

Información de vueloBase: Propietarios de altavoces inteligentes

% que usa el altavoz inteligente regularmente para lo siguiente: Oyentes de podcasts

7261

56484848

433938

3131302929

Música

Clima

Pregunta general

Noticias

Temporizadores/Alarmas

Comprueba la hora

Radio de música AM/FM

Dispositivos de control

AM/FM noticias/conversación

Agregar a lista de cosas por hacer

Actualización de deportes

Agregar a lista de compras

Tráfico

Actualización de deportes

2929

242323

2119191918181817

1414

Acceder al calendarioRadio deportiva AM/FM

PodcastsSolicitudes para cocinar

ChistesJuegos

Precios de existenciasAudiolibros

Leer a niñosLiderar un entrenamiento

TraducirPedir alimentos

Encontrar negociosPedir un artículo

Información de vuelo

e: Propietarios de altavoces inteligentes

Share of EarTiempo que pasan los estadounidenses

escuchando fuentes de audio:

®Share of Ear de Edison Research

Share of Ear 5,538 encuestados

Diario de escucha de audio de 24 horas completado Muestra nacional de mayores de 13 años En línea y fuera de línea Ofrecida en inglés y español Actualizaciones y recopilación de datos trimestral


Share of Ear

Radio AM/FMComputadora

Dispositivo móvilCanales de audio de TV

Receptor SiriusXMDispositivo conectado a

InternetAltavoces de streaming móvil

Altavoces inteligentes

Radio AM/FMMúsica propia

Streaming de audioSiriusXM

Canales de música en TVPodcasts

HogarTrabajo

Auto/camionetaOtro lugar

MúsicaNoticias

Entrevistas/personalidadesDeportes


Share of Ear

Más de 5,000 diarios de audio de un día completados durante el T1

de 2018®Share of Ear de Edison Research


4 horasComo promedio,las personas pasan

escuchando audio

Streaming de audio16 %Share of Ear

Tiempo que pasan los estadounidenses mayores de 13años escuchando fuentes de audio

Música propia (CD, archivos de música digital, etc.)

14 %Radio AM/FM50 %

SiriusXM 8 %

Canales de música de TV 5 %

Podcasts 4 % Radio AM/FM incluye stream por aire y radio

Otro 3 % Streaming de audio incluye reproducciones puras como Pandora, Spotify y otros

Fuente: Edison Research. Los estadounidenses pasan un promedio de 3 horas y 49 minutos cada día consumiendo audio. Este gráfico representa el tiempo que pasan con cada uno. Basado en una muestra representativa a nivel nacional de 5,538 estadounidenses mayores de 13 años que completaron un diario de escucha de audio de 24 horas. Para más información, contacte a

[email protected]

Streaming de audio14 %Share of Ear

Música propia (CD, archivos de música digital, etc.)

15 %Tiempo que pasan los oyentes de podcasts escuchando fuentes de audio

Radio AM/FM25 % SiriusXM

5 %

Canales de música de TV 5 %

Podcasts 33 %

Otro 3 %

Radio AM/FM incluye stream por aire y radio

Streaming de audio incluye reproducciones puras como Pandora, Spotify y otros

Fuente: Edison Research. Los oyentes de podcasts (definidos como aquellos que indicaron haber escuchado un podcast en las últimas 24 horas) pasan un promedio de 5 horas y 50 minutos cada día consumiendo audio. Este gráfico representa el tiempo que pasan los oyentes de podcasts con cada fuente de audio. Basado en una muestra representativa a nivel nacional de 5,538 estadounidenses mayores de 13

años que completaron un diario de escucha de audio de 24 horas. Para más información, contacte a [email protected]

Share of Ear

2

4

Trimestre 1 2014 Trimestre 1 2018

Tiempo que pasan los estadounidenses mayores de 13 años escuchando podcasts

Share of Ear

Receptor de radio AM/FM47 %

Canales de audio de TV

6 %

Computadora10 %

Receptor SiriusXM6 %

Reproductor de CD 4 %

TV/ Dispositivo conectado a Internet 1 %

Otro 2 %

Dispositivo móvil23 %

Escucha de audio entre estadounidenses mayores de 13 años por dispositivo

Altavoz inteligente 1 %

Share of Ear Dispositivo móvil23 %

Escucha de audio entreestadounidenses mayores de 13 años por dispositivo

Canales de audio de TV4 %Receptor de radio AM/FM

20 %

Share of EarEscucha de audio entre oyentes de podcasts mayores de 13 años por dispositivo

Computadora20 %

Dispositivo móvil44 %

Receptor SiriusXM3 %

Reproductor de CD 2 %

TV/ Dispositivo conectado a Internet 2 %Altavoz inteligente 3 %

Otro 2 %®Share of Ear de Edison Research

El 40 % escuchó audio en un smartphone en un día


Share of Ear Música propia 33 %

Tiempo que pasan los estadounidensesescuchando fuentes de audioen un smartphone

Podcasts 11 %

Streaming de audio39 %

Otro5 %

Radio AM/FM8 %

SiriusXM 4 %®Share of Ear de Edison Research

Share of Ear Otro 4 %

Radio AM/FM 4 %Tiempo que pasan los oyentes de

podcasts mayores de 13 años escuchando fuentes de audio en un smartphone

Sirius 2 %Streaming de audio

18 %

Podcasts 52 %

Música propia 20 %


Share of EarMúsica propia

37 %Tiempo que pasan los estadounidenses de entre 13 y 34 años escuchando fuentes de audio en unsmartphone

Streaming de audio43 %

Podcasts 10 %

Otro 4 %

Radio AM/FM5 %

SiriusXM 1 %®Share of Ear de Edison Research



Metodología de la encuestaThe Podcast Consumer - Resumen

La cantidad de oyentes de emisión de podcasts se ha duplicado en 4 años, un cambio importante.

La gente escucha cada vez más en sus autos, y esto indica una importante fuente potencial de nuevos oyentes.



Metodología de la encuestaThe Podcast Consumer - Resumen

Cerca de cuatro cada diez estadounidenses mayores de 12 años conoce el término «emisión de podcasts» pero no son oyentes regulares. Urge descubrir por qué.

Hay una grandísima oportunidad de crecimiento con personas mayores de 55 años.

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Date post:	05-Sep-2020
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