The Power of Inf luence

Nell’ ECONOMIA DELL’ESPERIENZA, dove

si compete per istanti di ATTENZIONE,

esistono dei punti fermi e dei percorsi da

segui re che rendono compat ib i l i le

performance quantitative con i risultati

qualitativi.

CO

SA S

TA’ S

UC

CED

END

O COMPETERE PER L’ATTENZIONE

chi vince?

SENTIMENT MUTEVOLE

SENTIMENT

2018

1. L’IMMAGINE è più di una

RAPPRESENTAZIONE DEL MESSAGGIO

2. DIMINUISCE IL CONSUMER TRUST

3. IT’S ALL ABOUT VIDEO but also VOICE

4. IN-THE-MOMENT (CONTENT) & MICRO

MOMENT STRATEGY

˃  I TREND DEL 2018 *

2019

LA

SOLUZIONE:

NON URLARE

1. RICOSTRUIRE IL «TRUST»

2. DA STORYTELLING A

STORYLIVING

3. L’ASCESA DEL PERSONAL

MESSAGING

4. Artificial Intelligence

4. CLOSING THE ADS GAP

˃  SOCIAL MEDIA TRENDS 2019*

*Hootsuite&Forbes–Trends2019Report

RICOSTRUIRE IL TRUST

Concentrarsi sulla costruzione di un nuovo livello di confidenza con il consumatore con messaggi chiari, trasparenza, contenuto di qualità ESTERNO a se.

Da STORYTELLING a STORYLIVING Evolvere il proprio ruolo e la presenza nella vita del cliente, passare dall’attuale storytelling a un completo STORYLIVING affiancandosi a progetti che prendono posizione, ispirano, guidano il cliente. Maggiore e migliore contestualizzazione nelle vite e nelle opinioni dei propri clienti.

L’ASCESA DEL PERSONAL MESSAGING

Creare una VISIONE COMPLETA anche se complessa del proprio consumatore per catturare la sua attenzione con i messaggi, tracciare le interazioni e rispondere con nuove proposte corrette. Il 70% dei consumatori dichiara di apprezzare i messaggi diretti e li associa a una maggiore confidence*. .

*2018 Q3 Global Digital Statshot

CLOSING THE ADS GAP

Si parla di INTELLIGENT DISTRIBUTION I brand che riescono a DISTRIBUIRE il giusto contenuto alle giuste audience nel giusto formato e nel momento corretto.

DM

P

CR

M Programm

atic

AI Targeted

ADV

….?...

CONDE’ NAST

ADDRESSABLE

DATA UNIT

DIFFUSIONE PRINT

DIFFUSIONE DIGITAL

REGISTRAZIONI ON SITE

Costruzione di un DATABASE UNICO di FIRST DATA derivanti dal bacino Condè Nast.

1Mio Utenti CONOSCIUTI.

CONDE’ NAST ADDRESSABLE

ACCELLERARE la Customer Data

Strategy con un PERCORSO

PERSONALIZZATO finalizzato alla

creazione di un ENGAGEMENT

EFFICACE.

CONDIZIONI NECESSARIE

•  VOLUMI del nostro advertising network,

•  VALORE del CONTENUTO

•  QUALITA’ delle audience digitali e social

•  PIATTAFORMA TECNOLOGICA

27mio

Accessi unici

257mio

Pagine Viste

8mio

Video Audience

15mio

Social Audience

CONDE’ NAST ADDRESSABLE

CONDE’ NAST ADDRESSABLE

Il vostro target si estende

Un approccio diverso che

parte dall’identificazione ed

estensione del

core target per arrivare ad un

ingaggio efficace su tutte le

piattaforme.

EXTENDED TARGET

CROSS/INTEREST TARGET AFFINITY A

CROSS/INTEREST TARGET AFFINITY B

CORE TARGET

CAMPAIGN MANAGEMENT

FRAMEWORK

2. BEHAVIOURAL

JOURNEY PERSONALIZATIO

N

3. CUSTOM

AUDIENCES

SOCIAL AMPLIFICATION

POST CAMPAIGN DATA EVALUATION

1. ADVERTISING

ADVANCED TARGETING

4. COMMUNITY RESEARCH

PRELIMINARY DATA ANALYSIS briefing – data collection – clustering

CUSTOMIZED JOURNEY STORYTELLIN

G CONTENT PLAN

Funzionali alla costruzione

dei cluster e veicolazione

dei messaggi:

Asset attivati: •  BRANDED CONTENT

•  UNBRANDED

SPONSORED

CONTENT

•  BOX IN EDITORIAL

NEWSLETTER

•  DEM

SOCIAL PLAN Differenziato per cluster di target

(core, extended e cross/interest)

attraverso i quali intercettare gli

utenti che hanno fruito dei

contenuti editoriali e branded

proposti durante il customized

journey

Asset attivati:

•  FB Pixel Retargeting

•  Custom Audience ADV

SOCIAL AMPLIFICATION

MARKETING & TOOL PLAN Condivisione di un set di strumenti

attraverso i quali affiancare alla

delivery dei contenuti e alla social

amplification una ricerca continuativa

e un engagemnt di dettaglio.

Asset attivati:

•  Gamification tools

•  Reviews

•  Surveys

•  Research tools

MARKETING COMMUNITY

RESEARCH & TOOL

ADVANCED ADVERTISING Final step* – attivazione di

un campagna display

erogata cross-network CN

su segmenti di target

identificati nel percorso di

comunicazione e di

costruzione dei cluster che

verranno organizzati

all’interno della nuova Data

Management Platform

CONDÉ NAST ITALIA è l'azienda leader nel settore dei prodotti editoriali di alta gamma.

Un panel di brand unico che spicca per la propria capacità di

raggiungere un’AUDIENCE PROFILATA grazie alle numerose properties

omnichannel (print, digital, social e territorio).

«Oggi tutti possono produrre contenuti. Condé Nast ha la missione di produrre valore e

posizionamento»

mission

THANK YOU Raffaella Buda

Direttore dei Branded Content Condé Nast Italia