The State of the Internet in Argentina

Mayo 2011

Estado de Internet en Argentina

Sebastián Yoffe [email protected]

Country Manager Argentina & Uruguay, comScore, Inc.

� Introducción

� State of Internet Argentina

2© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital

NASDAQ SCOR

Clientes 1700+ a nivel mundial

Empleados 900+

Casa Matriz Reston, VA

Cobertura Mundial170+ países bajo medición;43 mercados informados

Presencia Local 32+ ubicaciones en 23 países


Presencia Local 32+ ubicaciones en 23 países

V0411

Cobertura Global, Presencia Local

Ubicaciones comScore

4© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. V0910

2 Millones de Panelistas Visión 360°°°°del Comportamiento de

las Personas

Visitas Web y comportamiento

de BúsquedaExposición a Publicidad Online

Compras Online

y Offline

La Única Medición Mundial de Audiencia y E-Commerce

comScore Potencia su Panel de Datos para entregar una visión digital de su Negocio


Online

AdvertisingEffectiveness

Demografía,Estilos de Viday Actitudes

Consumos de Medios y Video

Transacciones

y Offline

Internet MóvilUso y

Comportamiento

170+ Países Bajo Medición43 Mercados Informados

Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina…


� Introducción

� State of Internet Argentina


1,219 1,351

América Latina Continúa Su Crecimiento en Audiencia

� El crecimiento es plano en Norteamérica y elcrecimiento Europeo es principalmente impulsadopor Rusia

� Se espera que el crecimiento en América Latinacontinúe, gracias a la penetración de banda ancharesidencial a lo largo de la región y potenciado porla migración del uso de ambientes compartidos(como cafés de internet o universidades) aconexiones de hogar u oficina.

Marzo 2010 Marzo 2011

+11%

Población Online Mundial(Millones)


Marzo 2010 Marzo 2011

+15%

---

+5%

+32% +14%

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011

480.7

345.3

204.0

88.3 101.1

550.9

363.7

204.4 116.4 115.2

Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin AmericaAsia Pacífico Europa Norteamérica Medio Oriente – África América Latina

Tamaños de Audiencias Online en América Latina, 15+ Hogar y Trabajo

� Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el ultimo año.

� Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.

34.8

41.5

+19% Tamaño de población online (MM)América Latina

9© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011

34.8

15.5 12.7 10.5

7.0 2.4 1.2

18.7 12.9 12.7

7.3 3.9 3.0 1.3

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile PeruVenezuela

Puerto Rico

Mar-10 Mar-11

+21%

+2% +21%+5%

+27%+9%

Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Venezuela Puerto Rico

El involucramiento de la Audiencia Argentina es el mayor en América Latina

� Uso promedio mensual en Argentina, supera en 4 horas el promedio mundial

� Los consumidores en mercados con mayores tasas de penetración y más disponibilidad de banda ancha típicamente pasan más tiempo online

Usuarios de Internet (Millones) en América Latina

Total Horas Online por Visitante en América Latina

Promedio Mundial: 23.1

10© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011

41.5

18.7

12.9

12.7

7.3

3.9

3.0

1.3

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Perú

25.7

25.1

27.4

23.2

22.3

24.7

21.0

17.3

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Perú

Países con alta PenetraciónDe Internet

La Composición Demográfica se Correlaciona con la Penetración de Internet

Distribución Demográfica de Usuarios de Internet por Edad

Dentro de los países Latinoamericanos, la distribución demográfica se relacionacercanamente con los niveles de penetración de Internet y la madurez relativa del mercadode Internet: los jóvenes son tradicionalmente los “early adopters”.

27%

29%

26%

25%

21%

18%

15%

14%

11%

13%

Chile

Argentina


De Internet

Penetración de Internet

Media

Baja PenetraciónDe Internet

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

29%

29%

42%

41%

44%

25%

33%

25%

23%

27%

18%

21%

20%

20%

15%

14%

11%

10%

11%

9%

13%

6%

5%

5%

Argentina

Brazil

Colombia

Mexico

Venezuela

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Brasil

México

Los “Jóvenes” Impulsan el Consumo de Internet en Argentina

� Las personas de 15-24 años en Argentina, son los quemás usan Internet “Heavy Users”, superando a cualquierotro grupo etario en América Latina como también elpromedio mundial y regional para su grupo etario.

Promedio de Tiempo Consumido Online por Grupo EtarioHoras por visitante

12© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

27.4

33.1

24.2 24.026.7 26.2

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Argentina Latin America WorldwideLatinoamérica MundialArgentina

Los Hombres Jóvenes son los que más Usan Internet en Argentina

Promedio de Tiempo Online por Edad y Género

� Entre los menores de 35 años, los Hombres pasan más tiempo online que las mujeres

� En los mayores de 35 años, las Mujeres son las que mas usan Internet

� Los “Heavy Users” son Hombres y Mujeres de 15-24 años

� Patrón demográfico de consumo típico para América Latina


Promedio de Tiempo Online por Edad y GéneroHoras por Visitante

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

34.0

24.9 22.826.5

23.7

32.1

23.5 25.3 27.0 28.5

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Males FemalesMujeres Hombres

91%

91%

74%

74%

73%

85%

61%

68%

Social Networking

Search/Navigation

e-mail

Multimedia

57%

57%

56%

40%

58%

50%

54%

27%

Downloads

Games

Technology

Photos

99

113

104

144

Redes Sociales, Mensajería Instantánea y Blogs son Categorías Online Claves en Argentina

Alcance de Categorías Claves

Index: 126

106

121

109

Redes Sociales

Búsqueda/Navegación

Correo Electrónico

Multimedia

Descargas

Juegos

Tecnología

Fotos

Deportes


71%

71%

71%

67%

63%

62%

69%

63%

36%

53%

63%

60%

Directories/Resources

News/Information

Instant Messengers

Blogs

Retail

Community

38%

37%

31%

30%

27%

27%

32%

46%

35%

31%

31%

26%

Sports

Business/Finance

TV

Education

Travel

AutomotiveArgentinaWorldwide

121

81

89

97

88

103

103

112

198

126

100

104


Directorios/Recursos

Noticias/Información

Mensajería instantánea

Blogs

Retail

Comunidad

Deportes

Televisión

Educación

Viajes

Automotriz

Negocios/Finanzas

ArgentinaMundial

9 de cada 10 Usuarios Web Argentinos visitaron un Sitio de Redes Sociales

Sitios de Redes SocialesMarzo 2011 % Alcance

� Redes Sociales es la principal categoría en Argentina, alcanzando 91% de la población web

� Un crecimiento del 12% en el último año supera el crecimiento regional y mundial de la categoría

Global

Asia Pacifico

Norteamérica

Europa

Latinoamérica

73%

53%

84%

89%

89%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


82% 83% 69%91% 89%

73%

Argentina Latin America Worldwide

Mar 2010 Reach Mar 2011 Reach

+12% +6%+7%

Crecimiento de sitios de Redes Sociales

Argentina Latinoamérica Global


Mar2010 Alcance Mar2011 Alcance

Brasil 80%

84%

91%

89%

92%

93%

89%

86%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

El uso de Redes Sociales es Factor Principal en el Tiempo Consumido

Redes sociales: 30%1% cada uno:

DeportesChatComunidadBlogs

MúsicaNegocios/FinanzasDescargasTelecomunicaciones

Otros:21%


MI: 18%

E-mail: 7%Multimedia: 6%

2% cada uno:Búsquedas/NavegaciónRetail

Novedades/info: 4%

Juegos Online: 3%

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

Argentina es el Mercado #5 de Facebook y el Mercado #7 de Twitterpor Alcance

Facebook.com Principales 15 Mercados por % Alcance

Twitter Principales 15 Mercados por % Alcance

26.826.6

23.722.021.0

NetherlandsJapanBrazil

IndonesiaVenezuela

93.991.090.9

90.289.2

PhilippinesIsrael

TurkeyChile

Argentina

FilipinasIsrael

TurquíaChile

Argentina

Países BajosJapón

BrasilIndonesia

Venezuela


21.018.018.016.616.116.015.114.714.614.313.5

VenezuelaCanada

ArgentinaTurkey

PhilippinesSingapore

United KingdomMexico

ColombiaChile

United States

89.288.4

87.587.286.9

86.285.6

84.281.080.780.3

ArgentinaMalaysia

IndonesiaPeru

ColombiaVenezuela

CanadaMexicoFinlandNorway

Puerto Rico

Malasia

IndonesiaPerú

ColombiaVenezuela

CanadáMéxico

FinlandiaNoruega

Puerto Rico

VenezuelaCanadá

ArgentinaTurquía

FilipinasSingapur

Reino UnidoMéxico

ColombiaChile

Estados Unidos

Visitas a Sitios de Retail, Argentina entre las más Altas en la Región

Sitios RetailMarzo 2011 % Alcance

� Brasil y Argentina poseen la mayor participación de su población web visitando sitios de Retail – debido a la madurez de su mercado.

� Mientras que el alcance del sitio de Retail ha declinado en América Latina en el último año, en Argentina se ha mantenido estable

63%

56%

71%

81%

62%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


63%

56%

63%

54%

57%

56%

57%

61%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios Retail

62% 65% 63%63% 62% 63%



+1% ---5%


Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011

Visitas a Subcategorías Individuales de Retail se encuentran Debajo de los Promedios Mundiales

Argentina vs Alcance Regional y Mundial de Subcategorías de Retail

18.3%

12.3%

10.3%

9.6%

18.1%

19.9%

12.4%

11.0%

16.8%

21.6%

16.5%

12.4%

Consumer Electronics

Comparison Shopping

Computer Hardware

Computer Software

2.8%

2.1%

2.0%

1.8%

6.5%

3.3%

2.0%

1.4%

6.1%

4.6%

3.1%

5.3%

Sports/Outdoor

Fragrances/Cosmetics

Toys

Retail - Food

20© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011

6.2%

4.9%

3.9%

3.9%

3.8%

2.9%

11.0%

7.9%

8.9%

3.5%

2.6%

3.1%

6.2%

12.4%

9.3%

18.3%

4.4%

3.6%

4.6%

7.9%

Books

Apparel

Flowers/Gifts/Greetings

Retail - Music

Tickets

Department Stores

ArgentinaLatin AmericaWorldwide

1.6%

1.5%

1.4%

1.4%

1.3%

1.1%

1.4%

1.8%

2.0%

2.2%

1.6%

2.6%

2.2%

5.3%

4.9%

6.8%

6.0%

3.8%

4.7%

4.4%

Consumer Goods

Home Furnishings

Health Care

Jewelry/Luxury Goods/Accessories

Mall

Retail - Movies

ArgentinaLatinoaméricaMundial

No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra

� En un estudio a medida conducido recientemente en América Latina por comScore, losencuestados en Argentina fueron más proclives en estar de acuerdo que Internet ha sidoimportante en proporcionarles información para tomar decisiones de compra

Porcentaje de respuestas indicando que internet ha sido levemente a muy importante en proveer información para tomar

decisiones de compra

21© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Fuente: Estudio E-Commerce Latinoamérica de comScore, Noviembre 2010

87% 91%97%

90% 94% 91%

Brasil México Argentina Chile Colombia Perú

Sitios de Cupones han Visto un Crecimiento Tremendo en Argentina

Sitios de CuponesMarzo 2011 % Alcance

� Sitios estilo Groupon han aumentado rápidamente su popularidad en el último año. Es un fenómeno mundial, pero el crecimiento en América Latina, y en particular en Argentina, ha sido especialmente dramático

� Groupon en sí ingresó al mercado Argentino relativamente temprano

8%

3%

11%

20%

10%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


14%

7%

15%

4%

13%

6%

1%

2%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios de Cupones

0.2% 0.4%4%

15%10% 8%



+8274% +101%+2715%




Fuerte Apetito por Noticias e Información Online en Argentina

Sitios de Noticias e InformaciónMarzo 2011 % Alcance

� La categoría Noticias e Información tiene la audiencia mas fuerte de la región en Argentina. El alcance del 71% supera ampliamente el promedio mundial para esta categoría

� Alcance de la categoría creció un 10% durante el último año, superando el crecimiento mundial

63%

57%

68%

77%

61%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


Crecimiento Sitios Noticias e Información56%

55%

71%

59%

58%

63%

55%

55%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

65% 62% 61%71% 61% 63%



+10% +3%-2%




44.3Grupo Clarin 65.0Grupo Clarin

Principales Sitios: Noticias e Información

Noticias e Información: Argentina% Alcance

Noticias e Información: ArgentinaMinutos promedios por usuario

� Grupo Clarín lidera la categoría, seguido por Grupo La Nación.


44.3

31.6

13.4

12.9

10.3

10.0

9.7

7.5

5.7

5.5

Grupo Clarin

Grupo La Nacion

MSN News

Yahoo! News Network

Grupo Infobae

Grupo Perfil

La Voz Del Interior

LACAPITAL.COM.AR

ELMUNDO.ES

Uno Medios

65.0

26.3

4.5

6.6

64.3

32.4

24.8

20.4

3.0

26.4

Grupo Clarin

Grupo La Nacion

MSN News

Yahoo! News Network

Grupo Infobae

Grupo Perfil

La Voz Del Interior

LACAPITAL.COM.AR

ELMUNDO.ES

Uno Medios

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011

Alto Crecimiento, aunque las Visitas a Sitios de Viajes Aún bajas Comparadas al Promedio Mundial

Sitios de ViajesMarzo 2011 % Alcance

� Pese a que Argentina figura entre los países con mayor alcance de Sitios de Viajes en la región, su alcance de 27% está aún lejos de alcanzar los promedios regionales en Europa y América del Norte

� Sin embargo el crecimiento ha sido sustancial, un 12% de crecimiento en alcance interanual en comparación al crecimiento mundial y regional

31%

22%

42%

45%

25%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


Crecimiento de Sitios de Viaje

24% 25% 31%27% 25% 31%



+12% -2%-1%

23%

24%

27%

22%

20%

25%

22%

28%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto RicoArgentina Latinoamérica Global



Principales Sitios: Viajes

� Despegar y Expedia lideran la categoría, aunque en el alcance en general sigue siendo bajo

� LanChile y Aerolíneas lideran en minutos promedio por usuario

Top Travel Sites: Argentina% Reach

Top Travel Sites: ArgentinaAverage Minutes per User


4.0

3.9

2.6

1.8

1.8

1.7

1.5

1.5

1.2

1.1

Despegar-Decolar Sites

Expedia Inc

RUTA0.COM

COMOVIAJO.COM

AEROLINEAS.COM.AR

Priceline.com Incorporated

LanChile S.A.

ARGENTINATURISMO.C…

TURISMOENTRERIOS.C…

VIAJEROS.COM

9.5

5.2

7.0

5.4

11.1

10.8

11.6

2.7

5.8

4.8

Despegar-Decolar Sites

Expedia Inc

RUTA0.COM

COMOVIAJO.COM

AEROLINEAS.COM.AR

Priceline.com Incorporated

LanChile S.A.

ARGENTINATURISMO.C…

TURISMOENTRERIOS.C…

VIAJEROS.COM

ARGENTINANTURISMO.COM.AR ARGENTINATURISMO.COM.AR

TURISMOENTRERIOS.COM.AR TURISMOENTRERIOS.COM.AR

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

Visitas a Sitios Automóviles son por Lejos lo Más Alto en la Región

Sitios AutomóvilesMarzo 2011 % Alcance

� Con un alcance de 27%, las visitas a sitios de Automóviles de Argentina son las más altas en la región, superando ampliamente el promedio regional de 20% de alcance

� El Crecimiento de la categoría ha sido sustancial durante el último año: 20%

26%

18%

36%

37%

20%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


22% 21%26%27%

20%26%



+20% ----3%

21%

15%

27%

18%

20%

13%

20%

19%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios Automóviles




Principales Sitios: Automóviles

Sitios Top Automóviles: Argentina% Alcance

Sitios Top Automóviles: ArgentinaMinutos Promedio por Usuario

� El alcance de los sitios de la categoría indican que el interés en el tema/categoría se encuentra altamente fragmentado.

� Los consumidores pueden estar visitando para comprar autos nuevos, comprar o vender autos usados, comparar características de autos, o simplemente ver los últimos modelos

� El mayor Uso se ve en deautos, autofoco y demotores


8.2

4.8

4.5

2.7

2.6

1.9

1.6

1.5

1.4

1.3

MercadoLibre Autos …

AUTOFOCO.COM

DeMotores

MSN Autos

DEAUTOS.COM

Volkswagen

General Motors

AUTOS.COM.AR

FOROCOCHES.COM

PSA Peugeot Citroën

9.0

16.5

14.6

4.7

16.9

4.4

7.2

5.0

1.5

4.4

MercadoLibre Autos …

AUTOFOCO.COM

DeMotores

MSN Autos

DEAUTOS.COM

Volkswagen

General Motors

AUTOS.COM.AR

FOROCOCHES.COM

PSA Peugeot Citroën

MercadoLibre Autos Argentina MercadoLibre Autos Argentina


Espacio para crecer en la Categoría Bancos en Argentina

Sitios de BancosMarzo 2011 % Alcance

� Visitas a Sitios de Bancos en Argentina están por debajo de las de Chile y Venezuela, pese al crecimiento del 6% interanual

� Los Bancos tienen espacio para crecer en su presencia on line en Argentina

27%

18%

36%

45%

24%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


29%

13%

25%

17%

34%

25%

32%

28%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento Sitios de Bancos

23% 26% 28%25% 24% 27%



+6% -5%-10%




Principales Sitios: Bancos

Sitios Top Bancos: Argentina% Alcance

Sitios Top Bancos: ArgentinaMinutos Promedio por Usuario

� Grupo Santander lidera las visitas en esta categoría con 7% de alcance y uso promedio de 21 minutospor mes

� Red Link y Pago Mis Cuentas cuentan con un alcance similar, sin embargo los consumidores pasan unpromedio de 10 minutos más en Red Link

30© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011

7.0

5.6

5.2

3.6

2.9

2.9

1.9

1.8

1.6

1.5

Grupo Santander

REDLINK.COM.AR

PAGOMISCUENTAS.COM

Grupo BBVA

Banco Nacion

BANCOGALICIA.COM.AR

BANCOMACRO

BAPRO.COM.AR

HSBC

BANCOPATAGONIA.CO…

21.0

18.3

8.8

15.9

6.4

20.4

13.3

4.7

15.0

17.0

Grupo Santander

REDLINK.COM.AR

PAGOMISCUENTAS.COM

Grupo BBVA

Banco Nacion

BANCOGALICIA.COM.AR

BANCOMACRO

BAPRO.COM.AR

HSBC

BANCOPATAGONIA.CO…

Argentinos y Brasileros:los que más Visitan Sitios de Deportes en la Región

Sitios de DeportesMarzo2011 % Alcance

� 38 por ciento de usuarios web en Argentina visitaron un sitio de Deportes en Marzo, una tasa alcanzada sólo por el igualmente hambriento por deportes Brasil

� Esta categoría creció en 8% durante el último año, en comparación a caídas de 5% para le región y el promedio de alcance mundial

32%

23%

37%

46%

33%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


38%

25%

38%

28%

25%

23%

21%

22%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios de Deportes

35% 35% 33%38% 33% 32%



+8% -5%-5%




Principales Sitios: Deportes

� Ole.com.ar lidera la categoría deportes en Argentina, con un 14.1% de alcance, y con un promedio de uso de mas de 1 hora por mes

� TyCsports.com muestra un promedio de uso alto, aunque con menor alcance

Principales Sitios Deportes: Argentina% Alcance

Principales Sitios Deportes: ArgentinaPromedio de Minutos por Usuario


14.1

11.1

6.9

4.4

4.2

3.0

2.4

2.2

2.2

1.4

OLE.COM.AR

Gran DT

CANCHALLENA.COM

Yahoo! Sports

ESPN

RIVERPLATE.COM

Terra Sports

TYCSPORTS.COM

FOXSports.com on MSN

LAGRANDT.COM

69.6

47.0

12.0

3.3

14.4

13.3

4.7

42.6

3.3

9.6

OLE.COM.AR

Gran DT

CANCHALLENA.COM

Yahoo! Sports

ESPN

RIVERPLATE.COM

Terra Sports

TYCSPORTS.COM

FOXSports.com on MSN

LAGRANDT.COM


Efecto de la Copa del Mundo en la Categoría Deportes

5,0006,0007,000

Argentina: Visitantes Únicos (000) a Sitios de Deportes

� El tráfico a Sitios de Deportes tuvo un fuerte aumento en Junio debido a la Copa del Mundo, y desde entonces las visitas a la categoría han seguido creciendo


01,0002,0003,0004,0005,000

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente comScore Media Metrix (Solo Panel), Marzo 2011

Gran Apetito por Entretenimiento Online en Argentina

Sitios de EntretenimientoMarzo 2011 % Alcance

� 85% de los usuarios web en Argentina visitó un sitio de Entretenimiento en Marzo. Pese a estar levemente detrás de Perú y México en cuanto a visitas, esta tasa representa un crecimiento del 8% durante el último año

� Esta categoría continuará creciendo a medida que la penetración de banda ancha aumente

80%

74%

85%

86%

83%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica


81%

86%

85%

83%

84%

88%

78%

78%

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios de Entretenimiento

78% 80% 76%85% 83% 80%



+8% +5%+3%




� El tiempo promedio consumido viendo videos online en América Latina sigue por debajode los promedios en Norteamérica y Europa: por ejemplo, tiempo promedio consumidoviendo videos en EEUU fue 14,7 horas durante el mismo período de tiempo

Espectadores de Video Online en México son los que más Video consumen en Promedio

Vistas de Video en América LatinaPromedio de Horas por Espectador

� Dado el interes de la región por Entretenimiento, es de esperarse un crecimiento continuo en consumo de video online a medida que

10.5


Número Total de Videos (MM): 3.113 1.880 987 562

Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Video Metrix , Marzo 2011

video online a medida que la penetración de banda ancha continúa creciendo

8.6 8.3 8.6

Brazil Mexico Argentina ChileBrasil México

Argentina: Actividad de Búsqueda Online

Buscadores Argentinos

12,5 millones de buscadores únicos

96,7% de población internet Argentina

Promedio 175 búsquedas por usuario de búsquedas

Participación de Búsqueda por Entidad

Facebook, 6%

Sitios Microsoft 3%

Sitios Google89%


Búsquedas Totales en Argentina

2,2 Billones de búsquedas

2,6 Billones de páginas de resultado de búsqueda

619 millones de visitas de búsquedas

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet de Hogar y TrabajoFuente: comScore qSearch, Marzo 2011

Sitios Yahoo!, 1%

All others, 1%

La Tasa de Search de Argentina es una de las Más Altas del Mundo

� Varios países de América Latina entre los “Heavy Searchers” del mundo – indicando ser propensos a utilizar search engines (especialmente Google) como un portal para su actividad web

233232

203185

Average Searches per Searcher

Colombia

Polonia

Perú

Turquía

Promedio de Búsquedas por Persona que realiza Búsquedas

38© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de sde Hogar o TrabajoFuente: comScore qSearch, Marzo 2011

185178175

168164162

154150149148148147

Turquía

México

Argentina

Venezuela

Canadá

Reino Unido

Filipinas

Brasil

Irlanda

Chile

Bélgica

Finlandia

ARGENTINA: Segmentos Heavy, Moderate, Light

Participación de Visitas Totales, Minutos y Páginas por Intensidad de Uso de Internet

30%

20%

50%62% 58%

Heavy

Moderate


Los usuarios de Internet heavy consumen la vasta mayoría de páginas

Audiencia Internet Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Segment Metrix, Marzo 2011

50%

16% 10% 11%

34%28% 31%

Unique Visitors Visits Minutes Pages

Moderate

Light

Visitantes Únicos Visitas Minutos Páginas

Eliminación de Cookies es una Realidad Mundial ….y un Desafío Mundial

Third-Party Cookies First-Party Cookies

PaísPorcentaje de Computadores

Eliminando cookies

# Promedio de cookies por computador para una misma campaña

Porcentaje de Computadores

Eliminando

# Promedio de Cookies por Computador para un mismo sitio web

Lat Am 43% 8,4 33% 4,6

Argentina 45% 8,5 36% 4,4


Brasil 43% 8,8 32% 4,1

Chile 43% 7,0 30% 3,8

Colombia 45% 7,1 35% 4,0

México 43% 8,1 31% 4,5

Perú 45% 10,1 34% 5,2

Venezuela 43% 6,6 32% 3,9

Fuente: comScore Estudio: “El Impacto en la Eliminación de Cookies en Servidor de Sitios y Métricas de Servidor de Avisos en América Latina” Mayo 2011

Gracias!Sebastian Yoffe, [email protected]

Country Manager Argentina & Uruguay, comScore Inc.

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Date post:	28-Nov-2014
Category:	Technology
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