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Proyecto Final“Thinking Outside The Box”

Asignatura: E-Business

Docente: María del Carmen Salomer Alumnos: Maldonado Noria Mariana

México D. F. a 02 de Diciembre de 2011

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ANTECEDENTES

El bombardeo de mensajes publicitarios es constante, y los consumidores nos

hemos vuelto cada vez más inmunes a esa saturación publicitaria.

El fin de esta presentación es primeramente explicar lo que significa “Below the

line” ya que de ello dependerá el desarrollo de la presentación. BTL una técnica

de mercadeo que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas

dirigidas a segmentos específicos, otro nombre para ésta es “Marketing de Guerrilla”.

Lo que pretende la empresa es ofrecer el servicio intelectual y material, para llevar

a cabo campañas de publicidad, adaptándose a las necesidades de cada cliente.

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Hacer de nuestro empresa un negocio productivos. Alcanzar los niveles de demanda establecidos. Lograr un crecimiento y participación con las marcas más conocidas, así como también, dar a conocer a las pequeñas marcas.

Un aspecto primordial es la cercanía con los consumidores y clientes, atendiendo sus necesidades, sin olvidar las necesidades del personal.

VISIÓN

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Elaborar y publicitar campañas para productos y/o servicios, desarrollando un valor único y competitivo.

Con el compromiso de ser una empresa altamente productiva, ética, humana y amigable con el medio ambiente.

Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfacción de nuestros clientes y consumidores. Líder Nacional en la creatividad de campañas publicitarias y con visión a largo plazo.

MISIÓN

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VALORES

Cuando se trata de crear valor para una compañía, lo que se necesita no son más

análisis abstractos sino consejos que las empresas puedan aplicar para transformar

lo que saben en acciones para crear valor.

•Lealtad

•Dedicación

•Servicio

•Ética

Para que una empresa nueva pueda prosperar, se debe de trabajar como equipo y

estar abiertos a cualquier crítica. La capacidad de utilizar la retroalimentación

obtenida, de forma positiva y constructiva es lo que hace próspero un negocio.

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FODA

Fortalezas

•Innovación•Personal Capacitado•Managment•Amplio campo de trabajo

Debilidades

•Poco personal•Empresa poco conocida•Imagen Corporativa

Oportunidades

•Poca Competencia•Gran Impacto en el mercado•Tecnología•Redes Sociales•Creación de empleos

Amenazas

•Ingreso de nuevos competidores•Tecnología

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OBJETIVOS Y METAS

ObjetivosIncrementar las ventas de las empresas que soliciten nuestro servicio, generar mayores utilidades, aumentar y mantener una participación en el mercado, crear conciencia en el mercado con las campañas presentadas.

MetasPosicionarse como empresa líder en su género, así como crecer y expandir sus fronteras. Se requieren metas a corto y largo plazo, esperando que en 10 años, sea conocida nacionalmente.

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PLAN DE MERCADEO

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Fuentes de Investigación de E-Marketing

Hoy en día, en la mayoría de los casos el éxito de una compañía está directamente

relacionado a su participación en el mundo electrónico.

• Si nuestro ámbito de actuación es regional, nacional o internacional, el Internet se

convierte en una herramienta imprescindible y rápida para conseguir datos relevantes.

• Los blogs son otra fuente interesante de información, aunque muchos de ellos facilitan

información de opinión, ellos también orientan sobre determinadas tendencias.

• Si queremos conocer datos específicos sobre una empresa, a través de las propios

webs podemos obtener información sobre los servicios que ofrecen, etc.

• A través de las redes sociales podemos conocer lo que se dice sobre una determinada

empresa o conseguir información que nos pueden servir para conocer su evolución o su

situación actual.

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Investigación de Mercado por Internet

5 Fuerzas Porter

1. Rivalidad entre competidoresEn este caso se cuenta con la fortuna de que no existen muchas empresas que se concentren en este tipo de publicidad en México, por lo cual existe una ventaja competitiva.

- El análisis de la rivalidad entre competidores nos permite comparar nuestras estrategias o ventajas competitivas con las de otras empresas rivales y, de ese modo, saber, por ejemplo, si debemos mejorar o rediseñar nuestras estrategias.

2. Amenaza de la entrada de nuevos competidoresAquí es cuando se entre a la parte difícil pues la técnica de BTL tiene gran efecto en el consumidor por lo que de forma bastante rápida se presentaría la competencia, solo sería cuestión de un par de meses. Dichas empresas pueden contar con mejor tecnología o mayor creatividad, dependiendo de cómo se reclute.

- El análisis de la amenaza de la entrada de nuevos competidores nos permite establecer barreras de entrada que impidan el ingreso de estos competidores. (Tecnología y Creatividad)

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3. Amenaza del ingreso de productos sustitutosSiempre existe la posibilidad de que las grandes compañías que cuentan con su propio departamento de Publicidad y Mercadotecnia, utilicen el mismo método que el nuestro, sin hacer un esfuerzo por diferenciarse. Esto hace que disminuya el mérito.

-En análisis de la amenaza del ingreso de campañas similares nos permite diseñar estrategias destinadas a impedir la penetración de las empresas que vendan estos.

4. Poder de negociación de los proveedores

5. Poder de negociación de los consumidores

En este caso el objetivo es lograr mediante las campañas que los clientes o consumidores se interesen. Mientras menor cantidad de clientes existan, mayor será la capacidad de negociación, ya que al no haber tanta oferta de este servicio, mayor será el control del precio por parte de la empresa. El análisis del poder de negociación de los consumidores o compradores, permite diseñar estrategias destinadas a captar un mayor número de clientes u obtener una mayor fidelidad o lealtad de éstos.

Investigación de Mercado por Internet

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Marketing MixPRODUCTO O SERVICIO“Conseguir metas profesionales, tales como beneficios, a través de métodos no convencionales, tales como invertir energía y trabajo en vez de dinero“

PROMOCIÓN (Online y offline)La promoción offline es física y en la mayoría de los casos se da al exterior, en donde pueda estar expuesta a diferentes mercados meta.

La promoción online se da mediante la página de internet de la empresa publicitaria, o bien en la página de internet de los clientes, en donde quieren dar a conocer su producto y las innovadoras campañas.

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Marketing Mix

PLAZAEl marketing de guerrilla y sus tácticas son ideal para las Pymes y los Emprendedores no sólo por que precisan de un menor presupuesto para ser implementado, lo cual encaja con la realidad diaria de la mayoría de los presupuestos, los cuales suelen ser reducidos, sino también porque por su filosofía y enfoque de guerrilla es perfectamente adaptable a la esencia de la PYME, nadie se imagina a esa pequeña tienda de la esquina, por ejemplo, contratando anuncios en una televisión estatal.

También encaja perfectamente con las grandes empresas porque mediante este tipo de campañas se puede crear una conciencia en el consumidor así como también un mensaje psicológico en el consumidor.

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ASPECTOS LEGALES

Políticas de compraEn esta empresa las políticas de compra en realidad son muy sencillas pues se pueden hacer presenciales o por medio de transferencias electrónicas o por pagos.

Se comienza con el depósito inicial que es un 50% de la cantidad acordada y el pago del otro 50% se realiza cuando se finaliza la campaña y ésta se encuentra disponible al público.

Políticas de devoluciónNo se cuenta con un método de devolución en sí, ya que a través de la creación de la campaña y sus avances gráficos, tecnológicos y de diseño, se van consultando con el cliente para lograr una satisfacción total.

Una vez realizada la campaña, no se realizan cambios o devoluciones a menos que el error se haya producido por la propia empresa

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Página de Internet

http://thinkingoutsidethebox.webs.com/

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FIN