47
THUYẾT TRÌNH IMC NHÓM 2
THUYẾT TRÌNH IMC NHÓM 2
Political Campaign 1.0 Oral Communication
Stump Speeches, word-of-mouth
Political Campaign 2.0 - Mass Media
Political Campaign 2.0.1 Mass Media (Print) Mass Media (Print) - Widely circulated newspapers
- 1833: The New York Sun, the nations's first "penny press."
Political Campaign 2.0.2 Mass Media (Radio) Mass Media (Radio) - Use of radio to reach public
- 1920: KDKA - first broadcast of Pres. ; election returns; - 1924: Coolidge/Davis Pres. " Radio Election."
Political Campaign 2.0.3 Mass Media (Television) Use of television to reach public
1952: Eisenhower presidential campaign airs first political TV commercial
Political Campaign 3.0 Mass Media + Direct Media + Word of Mouth
2004: Bush presidential campaign uses microtargeting to reach voters via phone banks, email, newsletters, and church-based word of mouth.
Political Campaign 4.0 Integrated communications: + Mass Media (Print/Radio/TV) + Social Media (Social networks, blogs, Twitter, videogames) + Personal Media (mobile phones, pagers, PDAs) + Direct Media (direct mail, email)
2008: Obama presidential campaign uses integrated communications strategy, predictive analytics, and state-of-the-art technology to support them.
Truyền
thông
kiểu
mới
Dịch
vụ
trực
tuyến
Thông tin có giá trị
Một Số Công Cụ Của Của Social Media
Công Cụ Chia Sẻ
Công Cụ Thảo Luận
Mạng Xã Hội
[50 tiểu bang chiến lược] [Nhăm vao mục tiêu chinh]
[Tập trung vào nhưng nhom nhỏ]
[50 tiểu bang chiến lược] [Nhăm vao mục tiêu chinh]
[Tập trung vào nhưng nhom nhỏ]
Tiếp cân với tât ca mọi ngươi:
Tưng bang
Tưng khu vưc
Tưng gia đinh
Tưng ca nhân
o
o
o
o
[50 tiểu bang chiến lược] [Nhăm vao muc tiêu chinh]
[Tập trung vào nhưng nhom nhỏ]
Nỗ lưc vận động quyên góp
[50 tiểu bang chiến lược] [Nhăm vao muc tiêu chinh]
[Tập trung vào nhưng nhom nhỏ]
Nỗ lưc vận động quyên góp
Truyền cảm hứng
Khả năng kết nối nhau
[50 tiểu bang chiến lược] [Nhăm vào muc tiêu chinh]
[Tâp trung vào nhưng nhom nhỏ]
Joe Rospars – đồng sáng lập Blue State Digital
Kevin Malover – CIO Orbitz
Chris Hughes – đồng sang lập facebook
…
Đội ngu am hiểu ki thuật sô chiến lược
Nhưng chuyên gia đăng câp quốc tê
Tháng 2 năm 2007, 2 website
chinh của chiến dịch,
BarackObama.com, và MyBO
Tháng 2 năm 2007, 2 website
chinh của chiến dịch,
BarackObama.com, và MyBO
Nhưng mối quan hệ là trung tâm
của chiến thăng
Goodstein Scott, 33 tuổi, gia nhập vào tháng Hai năm 2007
Tập trung vào 15 mạng xã hội
“Những mạng xã hội là trung tâm thu hút hàng triệu người sử
dụng. Vì vậy, câu hỏi là, làm thế nào để những người đó sẽ ủng
hộ bạn và họ chú ý về thông điệp của bạn?”
Tell the story of how the Obama campaign was bigger than just Obama; how it was a movement of ordinary people
Chiến dịch này đã tải lên
hơn 1.800 phim, đã được xem hơn 110 triệu lần
Stephen Geer - tham gia năm 2007, tung ra các chương trình e-mail vào tháng 5
Thông điệp Huy động Tiên bạc 7000 email ca nhân
Các chương trình nhăn tin cũng được tung ra vào tháng 5
5 - 20 tin nhăn có mục tiêu cho mỗi tháng
500 Triệu bài viết
5 Triệu ngươi ủng
hộ
2,3 Tỷ lượt xem
21
tháng
$600
m
6,5 triệu ngươi dân đóng góp online
đã chi 7,39 $ cho mỗi lá phiếu!
- John Ridley – nhà bình luận của tạp chí Esquire
- Gregory Craig – Luật sư tại Washington D.C
Obama thể hiện sự sâu sắc và chín
chắn hơn Bill Clinton ở độ tuổi 60
BÀI HỌC KINH NGHIỆM
SỰ ĐƠN GIẢN
SỰ KIÊN ĐỊNH
CỐ GẮNG CHUYỂN
TẢI THÔNG TIN
Nếu thua cuộc trong chiến
tranh, hãy thay đổi chiến trương
Biết Tận Dụng Internet để “Rao Bán Mình”
TÌNH BẰNG HỮU
Thank you !!!
