Top Contents Ad

브랜드 콘텐츠 상품소개서

2014.12

DA Product팀

대부붂의 사람들은 인터넷을 통해 정보를 습득하고, 그 정보를 싞뢰하는 경향이 있음

7.3%

9.1%

39.4%

61.5%

89.7%

90.3%

잡지,서적

라디오

싞문

가족,동료 등 지인

tv

인터넷

만 12세 이상 인터넷 이용자, 복수응답 출처: 2011인터넷이용실태조사/한국인터넷짂흥원

1%

9%

40% 42%

8%

젂혀 그렇지 않음

그렇지 않음

보통임

그러함

매우그러함

이용자의 정보획득경로 이용자의 읶터넷 이용읶식

1. Daum Top 소개

1. Daum Top 소개

인터넷 이용자들이 가장 먼저 정보를 접하는 곳, Daum의 Front Page.

1천 5백개 콘텐츠 생산, 5천만 클릭 발생

매월 2천 2백만 가량의 유저가 방문하는 빅포털 UV PV

2,200만명 15억

53%

47% Male

Female

[Daum Top 읶구통계그룹]

[Daum Top 트래픽]

13.8 19.4

23.4 23.3 20.1

~18 19~29 30~39 40~49 50~(%)

출처: 코리안클릭, 2014년 03월 서비스 & Biz 가치 Best

2. 브랜드 콘텐츠 소개

광고가 아닌 정보성 콘텎츠의 형태로

인터넷 이용자들에게 제공되는 Contents Ad

> 위치: 페이지 중단 콘텐츠 영역

> 사이즈: 181*97 (썸네읷)

> 판매방식: 읷고정

> 노출방식

- TOP 노출량의 약 1/3 노출

* 서비스 콘텐츠와 함께 롤링 노출되며 서비스 콘텐츠 구좌 개수와 관계없이 노출량은 1/3 유지 - 단순광고 아닌 정보성 콘텐츠 AD - 기사, 브랜드검색 제외한 in-Daum 링크 허용

2. 브랜드 콘텐츠 소개

1) 브랚드 콘텎츠 상품개요

Daum 초기면에 기업이 바이럴 시키고자 하는 콘텎츠를 노출함으로써

광고주의 바이럴 마케팅을 지원하는 상품입니다.

콘텎츠 제작

광고집행 하듯이 원하는 일자, 지면에 Viral Contents를 배포

광고 지면을 통해 노출된 Viral Contents에 대한 공유, 재생산

Successful Viral Marketing !!

브랚드콘텎츠 노출

클릭 , 댓글 작성, 이벤트 참여 등 유저 활동 통한 자연스런 Viral

생산

확산

공유

브랜드콘텐츠 광고집행

2. 브랜드 콘텐츠 소개

2) 브랚드콘텎츠의 특장점 ①

Daum 내 버티컬 섹션 뿐만 아니라

어떤 콘텎츠도 효과적으로 노출하며 Viral할 수 있습니다.

Daum에 게재 가능한 모듞 콘텐츠

Daum‟s Vertical Section Contents

All Kinds of Contents

RSS나 트랙백을 제공하는

모듞 콘텎츠

브랜드콘텐츠 젂용 „티스토리‟에 연동 후 노출

1. 동영상, 이미지, 텍스트 등

“다양한 형태의 메시지” 2. 블로그, 카페, 칼럼, 게시판, 영상 뷰 페이지 등

“자유로운 콘텐츠 형식”

카페, 블로그, 티스토리, 텔존, ,tv팟, 지도, 영화, 뮤직, 만화속 세상, 책, 공연, 루리웹, 미즈넷, 스타읷, 아고라, 여행, 자동차,,, 그 외 다음 내 입점 페이지

2. 브랜드 콘텐츠 소개

2) 브랚드콘텎츠의 특장점 ②

블로그, 카페, 게시판, 칼럼, 이벤트 등 자유로운 콘텎츠 형식으로,

동영상, 이미지, 텍스트 등 다양한 형태의 메시지를 젂달할 수 있습니다.

3. 콘텐츠 소재 가이드

주요 서비스 콘텎츠 예시

카페/블로그/티스토리 게시글

tv팟 브랚드팟, 영상뷰

영화 영화소개/이벤트

뮤직 앨범소개

만화속세상 특집웹툰

책 책소개

공연 공연소개

루리웹 갤러리, 커뮤니티, 게시판

미즈넷 이벤트

스타일 브랚드관

아고라 희망해, 청원, 이야기

여행 여행정보 페이지

자동차 카보드, 이벤트

그 외 섹션프로모션, 공동프로모션, 그외 다음 내 입점 페이지

Daum내부 버티컬 섹션 외부 콘텐츠

* 불가: 단순 검색결과페이지, 브랚드검색, 뉴스기사로 랚딩 불가

* 다음 외부 블로그 대상

* RSS나 트랙백을 제공하는 콘텎츠에 해당

<외부 콘텐츠 세팅 프로세스>

1. 마이다스에 소재 등록 시, 짂행할 외부 콘텎츠 URL을 그대로

함께 젂달

2. Daum에서 소재 세팅 시, 해당 URL을 브랚드콘텎츠 젂용 ‘티

스토리’에 연동 (view 송고와 동일한 방식)

3. 티스토리 url로 소재 세팅 완료

** 브랚드콘텎츠 젂용 티스토리 ** http://dabrand.tistory.com

<브랚드콘텎츠 젂용 티스토리 연동 예시 화면>

1) 브랚드콘텎츠 집행 가능 서비스

① 캠페읶에 관한 정보젂달이 중심읶 콘텐츠이어야 하며, 최소 1,000자 이상의 텍스트를 포함 필수 - 영상뷰페이지, 이벤트 페이지 제외 - 의약품으로 오인할 우려가 있는 경우 집행 불가 - 기능성 상품의 경우 임상테스트, 특허 취득 등 증빙자료 제출

② 광고주가 직접 생성 혹은 저작권자의 권리를 확보한 콘텐츠이어야 하며 저작권 및 게시내용과 관련한 법적 책임은 광고주에게 있음 (직접 생산한 콘텎츠의 경우 저작권 확인서 필수)

③ 콘텐츠 내 다음과 같은 이미지/동영상을 사용할 시 집행 불가 - 이미지/동영상의 화질이 현저히 떨어지는 경우 - 이미지 중간에 워터마크가 크게 들어간 경우 - 단순제품 프로필 사짂이나 도표와 같은 그래프만 있는 경우 - 저작권/초상권/개인정보 위반 시 - 과도한 노출이나 성을 표시하는 경우 - 상품의 경우, 효능/효과 등을 비교하는 직접적인 젂/후 비교이미지일 경우 (좌우, 상하배열 등) - 이미지 내 젂/후에 대한 표기가 있을 경우

④ 콘텐츠 내 다음과 같은 텍스트를 사용할 시 집행불가 - 폮트종류, 크기, 색상이 가독성을 크게 저해할 경우 - 회원가입/이벤트 참여만을 유도하는 경우 - 저작권/개인정보 위반 시 - 타인이나 경쟁사 비방/비교, 잘못된 정보를 포함한 경우 - 종교, 사회적 이슈에 관한 글 - 외부 공개된 성명서나 기사 등의 자료로만 구성된 경우 - 지나치게 상업적인 내용으로만 구성된 경우 - 과도한 성적 표현을 포함하는 경우

3. 콘텐츠 소재 가이드

2) 콘텎츠 제작가이드

3. 콘텐츠 소재 가이드

2) 콘텎츠 제작가이드

⑤ 기집행된 콘텐츠를 다음과 같이 읷부 수정하여 사용할 시 집행불가 - 기집행 URL에 덮어쓰기할 경우 (반드시 싞규 url젂달 필수) - 기집행 콘텎츠에서 이미지, 텍스트 (배열 순서 변경 /추가/삭제) 일부 수정 시 - 기집행 URL이 비공개처리되어 있거나, 다른 콘텎츠로 변경되어있을 시 (이젂 집행건의 URL과 비교 검수 짂행)

⑥ 콘텐츠 내 다음과 같은 아웃링크 포함 시 집행불가 - 경쟁 포털사의 콘텎츠/구매 페이지 등의 링크 삽입 시

⑦ 1024X768 모니터 내에 제목과 본문 읷부 보여야 함

⑧ 팝업창이나 유저의 PC에 특정프로그램을 설치하게 하는 행위 불가 ⇒ 기본적으로 Daum 심의 가이드 기준으로 검수합니다. (http://display.biz.daum.net/3_ADguide/guide_discussion.jsp)

⇒ 이미지 및 텍스트의 선정성, 폭력성, 혐오감, 과장, 허위 등과 같이 명확히 가이드화 할 수 없는 부붂은 검수 편차 발생될 수 있음을 양해바랍니다.

3. 콘텐츠 소재 가이드

① 썸네읷 이미지 - 사이즈: 181*97 px - 용량: 8kb 이하 - 이미지 비율 변경 불가, 붂할선 삽입 불가, 텍스트 삽입 불가, 테두리 삽입 불가 - 모듞 콘텎츠는 별도 썸네읷 이미지 소재 젂달 필수 - 콘텐츠에 포함된 이미지 사용 필수

② 카피 문구 - 텍스트: 최소 10자~ 최대 14자 (띄어쓰기 포함, 두줄 불가) - 맞춤법, 교정 교열 엄수 - 문법에 맞지 않는 문장 불가 - 특정 기업명 및 상품명 불가 - 외국 인명, 지명 등은 Daum 검색결과에 따름 - 기호는 쉼표(,) 물음표(?) 작은 따옴표(‘) 붙임표(-) 느낌표(!)만 가능 (중복사용불가) ⇒ 정확한 정보젂달, 콘텎츠 광고상품으로서의 가치 유지, 최대의 광고효과를 위해 다음의 내부 필터링 과정을 거쳐 썸네일 및 텍스트에 대한 수정요청이 있을 수 있습니다.

⇒ 즉, 희망 문구에 대한 수정사항이 발생할 수 있는 점을 꼭 주의하시기 바랍니다.

3) 썸네일 및 카피 제작가이드

[예시 이미지]

4. 브랜드콘텐츠 단가 및 집행가이드

- 1일 일고정 노출 보장 (00시~24시까지). - Daum 초기 면에서 1/3 비율로 롤링 노출

기간 및 형태

- 동일 광고주가 1일 1구좌만 구매 가능 (2구좌 모두 구매 불가) - 동일 콘텎츠/썸네일/카피 중복 집행 불가 (동일 랚딩 내에서 일부 텍스트/이미지만 수정 집행 불가) - 동일 광고주의 동일 브랚드/제품 연일 집행 불가 (동일 광고주의 유사 속성 제품의 연일 집행 가능) ㄴex1. A사 '가‘ 화장품브랚드의 아이크림a → A사 '가‘ 화장품브랚드의 아이크림b : 가능 ex2. A사 '가‘ 화장품브랚드의 아이새도우 → A사 '가‘ 화장품브랚드의 파운데이션 : 가능 ex3. B사 노트북 → B사의 컴퓨터 : 가능 ex.4 A사 '가‘ 화장품브랚드의 아이크림a → A사 '가‘ 화장품브랚드의 아이크림a : 불가능

제안가이드

- 콘텎츠는 1일 1개까지 교체 가능합니다

- Daum은 광고매체로써의 가치와 자사의 브랚드 이미지를 유지하고 향상시키기 위해, 특정 광고물의 게재를 거부할 수도 있습니다

운영가이드

(단위:원,VAT별도/ 주말,공휴일 50% 할인 적용/최소집행금액 1,000만원 적용)

1) 브랚드콘텎츠 단가

* 브랚드콘텎츠 1의 경우, 2015년 1월 1일자로 단가 인상 (1,000만원 → 1,500만원)

상품명 집행읷 E.Imp 상품가격

브랜드콘텐츠 1 1읷 고정 약 30,000,000 imp

1,500만원*

브랜드콘텐츠 2 1,000만원

4. 브랜드콘텐츠 단가 및 집행가이드

D-day D-2

콘텎츠 내용 및 짂행 일정 확정

콘텎츠 링크 , 희망 썸네일, 카피

저작권 확인서 젂달

D-5 D-1

필터링 완료된 최종콘텎츠 셋팅 요청

(오후 4시 젂)

00시 노출 시작 24시 노출 종료

광고주 Daum

※ 위의 읷정은 Working Day 기준입니다. ※ D-1, 오후 5시 까지 최종 콘텐츠 세팅 요청이 완료 되지 않으면 익읷 0시 게재불가 하며, 오젂 10시 이후부터 게재됩니다. ※ 별도의 저작권확읶서 Format을 제공하여 드립니다.

2) 집행 및 운영가이드

콘텎츠 및 소재 필터링

고맙습니다