red bull

Red Bull energy drink es una marca Global con presencia en 167 pases al rededor del mundo. y cuyas estrategias de marca y producto no se adaptan a cada pas, si no por el contrario se usa un mismo mensaje para todos los pases (con sus traducciones).Todo empieza en 1982, Dietrich Mateschitz se enter de la existencia de los productos llamados "bebidas tnicas", de gran popularidad en el lejano Oriente.

La categora de Bebidas energizantes o Energy Drinks no exista en el mercado en los ochentas hasta que Mateschitz decidi comercializarla llevndola a Europa.

En la actualidad, Red Bull lidera en el mercado porque ellos tienen una interesante propuesta en cuanto a plaza de distribucin y promocin. La empresa no espera a que el consumidor llegue al producto sino que lleva al producto al consumidor mediante atractivos mtodos de publicidad. Actualmente se vende en aproximadamente 167 pases y se a la fecha se han consumido alrededor de 50.000 millones de latas.DESCRIPCIN DE LA EMPRESARED BULL EN EL PERRed Bull energy drink se expende en el Per desde mediados del ao 2005, y la empresa importadora es Perufarma. Actualmente acapara el 60% de participacin de mercado. Es la bebida lder y favorita de todas aquellas personas que quieren aumentar su performance fsico e intelectual.

Producto Red bull es un bebida energizante, joven, refrescante que mantiene el estado de vigilia, mejora el tiempo de reaccin, aumenta la concentracin.

Experiencia El producto en s se asocia en algunos casos a riesgo fsico o mental, como en el caso de los deportes extremos, impulso de muerte. MARKETING MIX

Precio La bebida se encuentra en un rango de precio entre 7 y 10 soles dependiendo del sitio donde se realice la compra. ValorLa bebida busca ser percibida como una bebida que vale lo que cuesta. Y los consumidores perciben que el precio les otorga beneficios a pesar de ser alto.MARKETING MIXPromocin Red bull basa la mayora de publicidad en acciones BTL y megaeventos de cobertura mundial.. Promociona eventos de deportes extremos, o actividades donde sabe que concurrir pblico juvenil.

MARKETING MIX

Plaza Actualmente se puede encontrar Red bull en todo tipo de establecimientos comerciales. Desde supermercados y grifos, hasta bodegas y quioscos. Tambin hemos observado que se puede encontrar Red Bull en algunas universidades privadas de la capital.

Como interactua con el producto?Apps, facebook, Red bull music,MARKETING MIXCompetencia

posicionamientoRed bull se ha posicionado en el mercado como la bebida energizante que revitaliza cuerpo y mente, con su inconfundible slogan te da alas y su estrategia de marketing utiliza un mensaje irreverente y desenfadado que conecta muy bien con su pblico objetivo: jvenes estudiantes y deportistas.

segmentacinDemogrficos: Edad: Su pblico objetivo en el Per es la gente joven (12 - 45 aos) que frecuenta bares, que practica deportes, estudiantes y trabajadores. Gnero: Puede dirigirse a ambos gneros. No hay un consumidor que predomine ms que el otro. Hay otras variables predominantes. Clase social e ingreso: La mayora de sus consumidores pertenecen a una clase social media y alta porque el precio de la bebida es elevado. (Entre S/7 y S/10).

Psicogrficos:Los consumidores de Red Bull, valoran la libertad, les gusta estar relajados, evitar las preocupaciones, les gusta salir a divertirse, tomar tragos, algunos prefieren combinarlo con whisky Conductual:Son personas que buscan sensaciones diferentes a las rutinarias porque algunas son hiperactivas o bien por ser relajadas necesitan un energizante para cumplir con sus actividades o la bebida es en s misma un estmulo para sus sentidos, como si fuera un licor.

Tipo de consumidorHemos encontrado que existen hasta 3 tipos de consumidores de red bull. Productivo: Busca concentracin, energa, mantener el estado de alerta. Lo consume preferentemente en contextos de trabajo y estudio. Sociable: Busca la marca, Red bull le ayuda a pertenecer a un grupo, refuerza su identidad y eleva su autoestima. Hedonista. El consumidor hedonista de Red Bull es ms sensorial, y le produce sensaciones de libertad, fantasa, inspiracin.

INTEGRANTESRICARDO DE LEON COTRINAJEREMY LINARES PACHASALFONSO FIESTAS ATOCHEMAGALY VILCA MALDONADODIOJANA ALVAREZ

GRACIAS