“AÑO DE LA INVERSION PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA””

UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA

FACULTAD DE ECONOMÍA

“COMPORTAMIENTO OLIGOPOLICO DE LA EMPRESA DE CINES EN

PIURA”

CURSO:

ANALISIS MICROECONOMICO II

INTEGRANTES:

CRUZ GARAVITO ANTONY

MIÑAN SANCHEZ LUIS FERNANDO

NUNURA TOCTO NURY TATIANA

ROSILLO FEBRES TAIS MERCEDES.

DOCENTE:

ECON. LINA TORRES RUIZ DE CASTILLA

PIURA, DICIEMBRE 2013.

ÍNDICE

Resumen ejecutivo……………………………………………………………….

Introducción…………………………………………………………………………

Dedicatoria…………………………………………………………………………..

I.Planteamiento del problema……………………………………………………..

II. Marco teórico……………………………………………………………………..

I.1. Historia……………………………………………………………………..

I.2.caracteristicas:…………………………………………………………………..

a.- Objeto……………………………………………………………..

b.-Valores…………………………………………………………….

c.-Visión…………………………………………………………….

d.-Mison…………………………………………………………….

e-Razón social………………………………………………………..

f.-Localización…………………………………………………………..

I.3. Fundamento teórico………………………………………………..

a. Demanda…………………………………………..

b. Oferta………………………………………………………

c. Producción…………………………………………………..

d. Modelo stackelberg y Bertrand……………………………..

III. Marco económico…………………………………………………

II.1 Análisis taquilla……………………………

II.2.Analisis dulcería………………………….

III.3 Modelos practico stackelberg y Bertrand………………

Conclusiones………………………………………………………………………

Anexos……………………………………………………………………………….

Bibliografía…………………………………………………………………………..

RESUMEN EJECUTIVO:

El presente trabajo es un compendio teórico- práctico. Su finalidad reside en investigar el comportamiento oligopólico en el mercado de una empresa y aplicar los conocimientos obtenidos en el salón de clases, para este caso optamos por una empresa de cines llamada “cineplanet”Se menciona una breve reseña histórica a modo de conocer los momentos favorables y desfavorables que paso la empresa desde sus inicios, esto es importante porque nos permite conocer mejor y ampliar la información sobre el estado actual de la empresa.

Hacemos un estudio de los niveles de venta mensual de los costos de producción, de la demanda y oferta de producción  y asimismo como de las ganancias obtenidas. Llegando a la conclusión de que la empresa maximiza beneficios por causa de buenas maquinarias gran infraestructura y servicio al cliente.En el presente trabajo de investigación se dan a conocer los datos sobre los precios de cada uno de ellos y la demanda de consumidores. El personal que labora es de gran experiencia y podemos notar su eficiencia  al momento de la producción; cuidar del capital humano es sumamente importante, porque son ellos el motor de la empresa, el trabajo vivo.Si se aspira a ser una gran empresa a nivel internacional, es importante implementar más tecnología, para una mayor rentabilidad, dando gran servicio apropiado y adecuado al cliente sintiéndose satisfecho con dicho servicio.

Introducción

El presente trabajo de investigación es un estudio a la empresa de “CINEPLANET”,en el cual dentro de este estudio nos planteamos los siguientes objetivos. Analizarlos ingresos y beneficios de la producción a la vez se da el estudio a los siguientes puntos: En el primer ítem se va a tratar sobre el planteamiento de la investigación, en el cual se dará a conocer el problema principal y secundario planteamiento de hipótesis, los objetivos y la importancia del estudio de la empresa ya mencionada, con este punto podremos obtener una visión de la situación y organización de laempresa “cineplanet”.

En el ítem dos nos dará a conocer el marco teórico de la investigación en el cual se tratara los antecedentes y revisión bibliográfica, estos nos darán a conocerlas referencias de otras investigaciones realizadas anteriormente y que gracias a estos nos servirán como guía y orientación para realizar nuestro trabajo de investigación. Prosiguiendo en el ítem tres daremos a conocer la demanda y oferta de la empresa asi como sus beneficios obtenidos en el transcurso del mes.

En el ítem cuatro se muestran los diversos gráficos del trabajo de investigación y la metologia que se tomó en cuenta para ser posible el proyecto de investigación dela empresa y dar un mejor análisis económico de ella.

Dedicatoria

 

El presente trabajo de investigación está dedicado a los estudiantes quienes se incentivan en el movimiento de la economía a través de la creación de empresas, por otra parte a nuestros padres por el apoyo incondicional, y a nuestros catedráticos por brindarnos los conocimientos apropiados para la realización de este trabajo.

I.- Planteamiento del problema:

Diagnóstico del problema:

Después de realizar un riguroso análisis de la empresa “cineplanet” nos dimos cuenta que los ingresos obtenidos de la empresa en su proceso productivo son muy elevadas ya que los equipos y maquinaria tienen una buena eficiencia y gran capacidad de trabajo que le permite alcanzar un nivel óptimo en la producción. Así mismo podemos observar que los trabajadores tienen una buena organización al realizar su trabajo cumpliendo con las políticas de la empresa.

Formulación del problema:

¿Cuáles son los factores que influyen para obtener óptimos beneficios?

Hipótesis general:

Si la empresa obtiene beneficios entonces estos generados principalmente por la venta de entradas al cine.

Objetivos:

Identificar los factores que intervienen en la obtención de los beneficios de la empresa.

Contrastar la teoría economía con la práctica, sobre el funcionamiento de dicha empresa.

II.- MARCO TEORICO

I.1. Historia :

Cineplanet es una empresa 100% peruana dedicada a la operación de complejos cinematográficos y exhibición de películas que inició operaciones en Julio del 2000. Actualmente, es la cadena de multicines líder en número de salas, espectadores y recaudación. Con más de 13 años de operación, cuenta con 12 complejos en Lima y 12 en provincias. 

La imaginación

La historia de Cineplanet empieza, a mediados de 1998, con una idea originada por tres jóvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado en Wharton University, decidieron regresar al Perú para identificar oportunidades de inversión y desarrollar nuevos proyectos. 

Nexus Film Corp, empresa peruana formada por estos jóvenes, identificó una fuerte necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades del Perú. La industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado potencial de crecimiento, considerando que el número de espectadores había caído de 16 millones en 1981 a 3 millones en 1995. 

El comienzo

En el año 1999 Nexus Film Corp adquiere la cadena de cines Cineplex, empresa que operaba hasta la fecha tres complejos de cine ubicados en los distritos de San Miguel, Centro de Lima (Cine Adán y Eva) y Miraflores (Cine Alcázar). A partir de esta adquisición, el grupo decide reclutar un staff gerencial, experto en el rubro de servicios, con el objetivo de crear una empresa orientada al cliente y sus colaboradores, desarrollando una cultura basada en valores.

La expansión

En Mayo de 2005, como parte de su estrategia de expansión regional, Cineplanet ingresa al mercado chileno bajo la marca Movieland, pero desde el 2011 consolidada también con el nombre Cineplanet. La puesta en marcha de Cineplanet en Chile comprende las ciudades de Santiago, Valdivia, Temuco y Concepción, contando a la fecha con 6 complejos. 

La diversificación

En Febrero de 2013, Cineplanet inaugura un nuevo concepto en salas, Cineplanet Prime, que brinda una experiencia diferente al espectador, con atención a la butaca, servicio personalizado y cómodas butacas reclinables. Con esta incursión, Cineplanet amplía su oferta y se consolida como una empresa líder.

La consolidación

Cineplanet tiene planeado seguir llevando la experiencia del cine a mucho más zonas de Lima y Provincias, manteniendo un liderazgo, no solo en espectadores, sino también en un servicio de calidad, brindando una experiencia cinematográfica de excelencia. 

I.2.caracteristicas:

a) Objeto:

La empresa “cineplanet” se dedica a la trasmisión de películas nacionales e internacionales. La empresa tiene como objetivo de atender a los clientes cuando ellos lo requieran de una manera oportuna y eficiente, lo primordial es cumplir con todas las expectativas del cliente, ya que estos son la fuente principal fuente de ingreso para que la empresa.

b) Valores:

Personas con sentido del humorLealesAprendemos cada díaNos enorgullece ser honestosExcelentes en el servicio, yTrabajamos en equipoc) Visión:

Ser una de las 3 cadenas de cines más grandes de Sudamérica que se diferencia por su buen nivel de servicio.

d) Misión:

Brindar una experiencia cinematográfica de excelencia a todos nuestros clientes.

e) Razón social:

“CINEPLANET”

f) Localización:

Av. Del ejercito 1009-centro comercial Real Plaza.

I.3. Fundamento teórico

a) Demanda:

Es la cantidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda de mercado).

Según pindyck” la curva de demanda indica cuanto están dispuestos a comprar los consumidores de un bien cuando varía el precio del bien expresado matemáticamente en la siguiente función:Q x=a−b Px, la relación entre la cantidad demandada y el precio es inversa, esto se refleja en la pendiente negativa de la curva de demanda, es decir: a mayor precio, menor cantidad demandada y a menor precio mayor cantidad demanda, esto seda si es que existe el ceteris paribus.

b) Oferta:

Es la cantidad de bienes o servicios que los productores están dispuestos a vender a los distintos precios de mercado. Hay que diferenciar la oferta del término cantidad ofrecida, que hace referencia a la cantidad que los productores están dispuestos a vender a un determinado precio.Según Pindyck “la curva de la oferta muestra la cantidad en que estándispuestos los productores a vender, de un bien a un precio dado, manteniendo constantes los demás factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida (pindyck2009).ley de la oferta, la relación entre la cantidad demandada y el precio es directa, esto se refleja en la pendiente positiva de la curva de oferta ,es decir: a mayor precio, mayor será la cantidad ofrecida y a menor precio ,menor será la cantidad ofrecida ,esto se da si existe el ceteris paribus.

c) Producción:

Teoría de la empresa, explicación de cómo toma la empresa sus decisiones dinamizadoras de los costos y de cómo varia su costo con su nivel de producción costo de producción son los gastos necesarios para mantener un proyecto, línea de procesamiento o un equipo en funcionamiento en una compañía estándar, la diferencia entre el ingreso y el costo de producción indica el beneficio bruto.

e) Modelo Stackelberg y Bertrand:

Stackelberg:

Es un juego de estrategia económica en donde el líder hace el primer movimiento y luego el seguidor responde con base en ello. Debe su nombre al economista alemán Heinrich Freiherr von Stackelberg, quien describió el modelo en 1934 en su obra Marktform und Gleichgewicht.

En conceptos de teoría de juegos, los participantes de este juego son un líder y un seguidor que compiten en cantidades. El líder en Stackelberg también suele ser llamado Líder de mercado.

Bertrand:

La competencia de Bertrand es un modelo de competencia imperfecta utilizado en economía, nombrada en honor de Joseph Louis François Bertrand (1822-1900). El modelo describe las interacciones entre vendedores (empresas) que fijan los precios y los compradores, que decidan cuanto comprar a ese precio.

El modelo se basa en los siguientes supuestos:

Hay por lo menos dos empresas que producen productos homogéneos (no diferenciados)

Las empresas no cooperan; Las empresas compiten a través de establecer precios simultáneamente. Los consumidores compran todo de la empresa con el precio más bajo. Si

todas las empresas cobran el mismo precio, los consumidores seleccionar al azar entre ellos.

III. MARCO ECONOMICO:

II.1 Análisis Taquillas:

Cineplanet-Piura-Octubre

GRAFICO: DEMANDA DE TAQUILLA – OCTUBRE 2013

El grafico muestra la demanda provenientes de las taquillas, es decir, de la relación entre los precios de las entradas al cine y los espectadores que recurren a ellas durante el mes de octubre del año 2013.

Como se puede apreciar en el gráfico, cuando el precio de las entradas oscila entre 10 y 12 nuevos soles, la cantidad de espectadores oscila entre 200 y 400

personas. Sin embargo, cuando el precio de la entradas entre 6 y 8 soles, la cantidad de espectadores aumenta hasta niveles de 1000 y 1200 personas.

Además, esta demanda no es lineal ya que se puede a consecuencia a diversos factores como gustos y preferencias de los espectadores, tipo de público a que se atiende, a las ofertas que se dan, a los días de la semana (los fines de semana recurre más gente o precios bajos los martes), entre otros.

GRAFICO: INGRESOS PROVENIENTES DE TAQUILLA – OCTUBRE 20

El grafico muestra que los fines de semana (sábados y domingos), Cineplanet recauda mayores niveles de ingresos una de las causas es que las personas suelen recurrir con las más frecuencia al cine en sus momentos de ocio, entre otros factores. De igual manera, los días martes obtiene ingresos altos, esto se debe que este día es considerado día del cine donde los precios de las entradas están en oferta.

Cineplanet-Piura-noviembre

La demanda mostrada en el gráfico, corresponde al rubro de taquilla, en donde se ve que no tiene una forma común lineal, pues la cantidad y el precio no tienen relaciones crecientes e inversas entre sí, como la que indica que el precio lo determina la cantidad existente, y que mientras menos cantidad exista de algún bien, el precio de este será más alto.

Como se observa, la forma de esta demanda esta extremadamente ligada a diversos factores externos como lo son las situaciones del consumidor, de donde se pueden resaltar los gustos y preferencias. Es por ello, que como se muestra arriba, se explica de forma generalizada el porqué de una aglomeración de puntos a la parte izquierda del gráfico en el transcurso del mes, que reflejan la posición en precio entre 8 y 12 (altos en su mayoría) y por ende una menor cantidad que oscila por los 1000 espectadores , quizás por el precio más alto, o porque no ha habido grandes expectativas atractivas de películas para los consumidores; por otro lado, existe un punto a la derecha, que efectivamente muestra que mientras menor sea el precio, mayor cantidad de consumidores acudirá al cine.

Gráfico:

El grafico muestra la evolución de los ingresos por concepto de taquilla que se ha obtenido en el transcurso del mes de noviembre. A diferencia del gráfico de demanda anterior, este se puede explicar de manera un poco más detenida, pues se puede apreciar que en los fines de semana: viernes, sábado y domingo, los ingresos alcanzaron valores más altos, y por otro lado, en los días lunes, martes y miércoles, los valores son los más bajos. Se puede apreciar que existe un punto pico más alto que los demás, correspondientes al sábado 17, donde hubo 3750 de espectadores, debido a el día y dos películas de gran expectativa.

II.2.Analisis dulcería

Cineplanet-Piura-Octubre

El grafico muestra la demanda de dulcería en el mes de octubre del 2013, hay que tener en cuenta que las dulcerías están conformada por los combos que brindan, golosinas, bebidas, entre otros. Además, cuando la gente acude al cine en grupo, estas suelen comprar el tamaño del combo en proporción a al número de personas del grupo. Es por ello, que cuanto más personas este conformado un grupo mayor será la cantidad de precio que paguen por concepto de combo de acuerdo al tamaño. Es por ello a que las variaciones de la demanda van a depender de estos factores.

El grafico muestra que los mayores niveles de ingresos que recauda Cineplanet se dan los días sábados y domingos. Además, si comparamos estos niveles de ingresos con los que provienen de taquilla, estos son más altos. Por tanto, se puede concluir que Cineplanet recauda más ingresos provenientes de Dulcerías por lo cual le genera mayores beneficios.

GRAFICO: PERCAT – OCTUBRE - 2013

Percap=Totalde ventas endulceriaTotalde expectadores

El percap, es el ratio que indica la cantidad de personas que acuden a ver una determinada película comprando algún combo, golosinas, entre otros.

Según la información proporcionada por el administrador de Cineplanet, este es un ratio de suma importancia ya que mide el nivel de ingresos provenientes primordialmente por compras en dulcería por parte de espectadores.

El grafico muestra, que el percat no ha sufrido grandes variaciones a los largo del mes de octubre del 2013.

Cineplanet-Piura-Noviembre

Gráfico:

De igual manera al del rubro anterior, observamos una demanda particular, pues no cumple con la condición de linealidad y pendiente negativa como la conocemos. En este grafico podemos ver nuevamente una aglomeración a la parte izquierda de puntos que oscilan entre un precio de 15 y 20 (mayormente altos), esto es debido a que de igual forma, existe una demanda en dulcería que oscila entre 100 y 400 consumidores, que compran al intervalo de precios mencionado anteriormente. Nuevamente la conducta de esta demanda esta ligada extremadamente a las situaciones de los consumidores como lo son los gustos y preferencias, que los podríamos usar para explicar el punto que refleja a los 900 consumidores que compran en dulcería a un precio oscilante a 15, que podrían haber sido ocasionados por el estreno de dos películas de gran expectativa .

Gráfico :

Como ya sabemos muchos de nosotros, las ganancias de un cine se da en su mayoría absoluta, por la venta en dulcería, por factores muy notables, de igual manera, al rubro anterior, se ve que se alzan los valores los fines de semana, van de picada entrando a los días más laborales, que son los lunes, martes y miércoles. La consecuencia de los gustos y preferencia hace que por consecuencia de mayor asistencia el domingo 17, se compre más en dulcería, y por ende tener un pico absoluto en ingresos. Cabe resaltar que el rubro de ingresos por dulcería es dependiente del rubro de taquilla, pues dependiendo de esta se ve el nivel de asistencia por parte del público a las salas de cine, y por consecuencia, la mayor contribución el dulcería.

RATIO PERCAT

Gráfico:

01-FRIDAY

03-SUNDAY

05-TUES

DAY

07-THURSD

AY

09-SATU

RDAY

11-MONDAY

13-WED

NESDAY

15-FRIDAY

17-SUNDAY

19-TUES

DAY

21-THURSD

AY

23-SATU

RDAY

25-MONDAY

27-WED

NESDAY

29-FRIDAY

0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00Evolucion del PerCap - Noviembre

Evolucion del PerCap

Mes de Noviembre

Perc

ap

Fuente : Elaboración propia

Percap=Totalde ventas endulceriaTotalde expectadores

Este es el ratio fundamente de cineplanet, este ratio indica el porcentaje del total de espectadores, que acuden a ver una película consumiendo algún producto de dulcería, que como se vio anteriormente es fuente principal de ingresos. Como se ve, la evolución en el transcurso del mes de noviembre es dinámica, alcanzando dos bajos notables, ocasionados quizás por la poca presencia de los consumidores al cine, o por la preferencia de entrar solo a ver la película, o por diversos factores externos.

III.3 Modelos practico stackelberg y Bertrand

Contribución del modelo de Stalckelberg al Análisis del comportamiento Oligopólico de Cineplanet.

Actualmente, existen tres empresas cinematográficas en la ciudad de Piura: Cineplanet, Cinemark, UVK. No obstante, en el trabajo se analizara el caso de la empresa Cineplanet, la cual será comparada con la empresa UVK; se tratara de dar una explicación basándose en los estudios realizados en el modelo de Stackelberg de manera general para fines académicos.

En base a datos proporcionados por el administrador de Cineplanet de Real Plaza Piura y que serán mostrados en los anexos, Cineplanet una mayor cantidad de espectadores que acuden a sus salas en comparación con UVK, esta última empresa se tomara como una unidad comparativa para poder explicar el modelo de Stackelberg. Por lo tanto, consideraremos que Cineplanet es una empresa líder y UVK es una empresa seguidora.

En el mes de noviembre los ingresos de Cineplanet por concepto de ventas de taquillas y ventas de dulcería fueron de 300,675.8 nuevos soles asi mismo supondremos para fines académicos que sus ganancias son el 40% de sus ingresos es decir 120,270.32 nuevos soles y la cantidad total del mes de las personas que acuden al cine es 19,996. Por otro lado si comparamos estas cifras con las de UVK estas son inferiores como se mostraran en los anexos.

Además Cineplanet siempre considerara las decisiones en cuanto a las estrategias que sus competidoras UVK y Cinemark llevan a cabo para optimizar cantidades , precios y beneficios; y asi mismo tendrá en cuenta el comportamiento que tendrán estas en el mercado de Piura para poder actuar ante esos parámetros y por consiguiente tener cierto nivel de control en el mercado .

GRAFICO: REPRESENTACION DEL MODELO DE STACKELBERG EN

Contribución del modelo de Bertrand al Análisis del comportamiento Oligopólico de Cineplanet.

El modelo de Bertrand permite analizar la competencia por precios y no por cantidad por parte de las empresas. En este caso Cineplanet, Cinemark y UVK están en constante competencia en el mercado Piurano; una evidencia de esto es que estas empresas también compiten por precios.

En UVK una política estratégica sobre las ventas es que a los estudiantes universitarios les hacen descuentos en las entradas asimismo los precios de los productos de dulcería tienen menores precios en comparación a sus competidores. Por otra parte también realiza descuentos en ciertos días o fechas.

Cinemark también lleva acabo estrategias de ventas como por ejemplo realiza convenios con empresas de autoservicios en donde los clientes por la compra de cierta suma de dinero se hacen acreedores de vales promocionales de consumo, también realiza descuentos en ciertos días; sin embargo, los productos en las dulcerías tienen precios más altos y también proporciona a los clientes tarjetas descartables que cada vez compra entradas al cine le regalan cierta cantidad de stickers y cuando llega a las suma de 5 stickers le regalan una entrada con descuento.

Cineplanet al igual que los otros cines mencionados anteriormente también tienen convenios con empresas de autoservicios en donde los clientes por la compra de cierta suma de dinero se hacen acreedores de vales promocionales de consumo, realiza descuentos en ciertos días o fechas, proporciona tarjetas que por cierta cantidad de puntos le otorgan al cliente bouchers de descuento.

Precios de Cineplanet:

Precios1

Dia de la semana

Entrada General 3D

Niños men. de 12 años y Adultos may. de 60 años 3D

Entrada General HD

Niños men. de 12 años y Adultos may. de 60 años HD

Entrada General Adulto

Niños men. de 12 años y Adultos may. de 60 años

*Lunes a Miércoles: Precio no aplica para películas el día de su estreno.

1 Información extraída de : http://www.cineplanet.com.pe/nuestroscines.php

Finalmente podemos decir que cada una de las empresas está pendiente de las estrategias y decisiones que toman para optimizar su logística, y así liderar en el mercado.