TRAFFIC BUILDERS

TRAFFIC BUILDERSMaximaal resultaat uit je display campagne voor e-commerce

nr.

1

WIE ZIJN WIJ

Rubin van der HeideSenior Online Marketing Manager bij NN Investment PartnersRubin.van.der.Heide@nnip.com

Thomas van BloppoelProduct Manager Display Advertising bij Traffic BuildersThomas@traffic-builders.com

nr.

NN INVESTMENT PARTNERSOnderdeel van NN Group N.V.

Hoofdkantoor: Den Haag

AuM: EUR 199 miljard (2016)

1.100+ medewerkers

Actief in 15 landen in Europa, Azi en de V.S.

nr.

TRAFFIC BUILDERS

ONLINE STRATEGIE

DISPLAY ADVERTISING

SOCIAL MEDIA ADVERTISING

CONTENT MARKETING

ORGANIC SEARCH (SEO)

PAID SEARCH (SEA)

WEB ANALYTICS & MARKETING INTELLIGENCE

ONLINE PERSUASION &CRO

nr.

DOEL VAN VANDAAGHoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen de totale marketingmix en welke display strategien passen daar het beste bij?

nr.

nr.

REAN MODELHoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen de totale marketingmix en welke display strategien passen daar het beste bij?

Lange termijn:MerkbekendheidMerkbeleving

Doel: attitudeveranderingREACHABOVE THE LINECampagnes (ATL)ENGAGEKorte termijn:Sales(her)activatieLoyaliteit/ambassadeur-schap

Doel: gedragsveranderingACTIVATEBELOW THE LINECampagnes (BTL)NURTURE

nr.

BELOW THE LINE CAMPAGNES

nr.

BRANDING VERSUS SALES

nr.

BRANDING VERSUS SALES

nr.

nr.

WAT IS DISPLAY ADVERTEREN

nr.

VERANDERING IN MEDIACONSUMPTIE

MULTISCREEN DELIVERYLINEAIRE TELEVISIE

Van single device naar multiscreen 24/7 toegang tot informatieMogelijkheid tot direct plaatsen van een aankoopMeer interactie

Media is meer versnipperd

Meer onderscheid tussen de doelgroepen

nr.

KRACHT VAN MERKBELEVING

nr.

HOE BRENG JE SALES EN BRANDING SAMEN

nr.

DOUBLECLICK SEARCH

nr.

DOUBLECLICK BIDMANAGER

nr.

REANDisplay StrategieToepassing voor NNREACHProspecting:ChannnelsDeal IDsChannels:BusinessFinance

Deal:Het Financieele DagbladENGAGEAudiences:1st en 3rd partyAffinityIn MarketCustom affinity

ContextualAll pages usersAvid investorsFinancial Services/Investment ServicesCustom affinity o.b.v. websites concurrenten

BeleggenACTIVATERemarketingWebsite gedragVideo viewsEnagement metriekenDynamische remarketingBezoekers LP campagneYouTube video bekekenTime on site/softe conversiesNURTURERemarketingCross/up-sellNieuwe producten

nr.

KANAAL - STRATEGIELANGE TERMIJNATTITUDEVERANDERINGKORTE TERMIJNGEDRAGSVERANDERINGREACHENGAGEACTIVATE

A1A2XUiting gezien, geen interactieUiting gezienwel interactieofNegativeretargeting poulView-basedretargeting poulClick-basedretargeting poulLanding page, ENGAGEB1B2XUiting gezien, geen interactieUiting gezienwel interactieofNegativeretargeting poulView-basedretargeting poulClick-basedretargeting poulLanding page, ACTIVATEon-site customer journeyB1A1CDXUiting gezien, geen interactieUiting gezienwel interactieofNegativeretargeting poulView-basedretargeting poulClick-basedretargeting poulConv. Page,NURTUREEon-site customer journey

nr.

KANAAL STRATEGIE - TOEPASSING

nr.

RESULTATEN

nr.

KEY TAKE-OUTSZorg eerst dat het fundament goed staatBepaal welke KPIs voor jouw organisatie belangrijk zijnPas het REAN-model toe op jouw organisatieDoorloop de verschillende mogelijke customer journeysBepaal je media druk over de verschillende kanalenSeasonalityBudgetverdeling over het jaarBepaal je strategie o.b.v. de customer journeyAnalyseer de resultaten o.b.v. de juiste KPIs

Hoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen de totale marketingmix en welke display strategien passen daar het beste bij?

nr.

BEDANKT!

nr.