28
ТРЕНИНГ ПО ПРОДАЖАМ КОЛЛЕКЦИИ BALMAIN ВЕСНА-ЛЕТО SS10 Париж 2010 г.
| Date post: | 06-Mar-2016 |
| Category: |
Documents |
| Upload: | jovita-suslonova |
| View: | 222 times |
| Download: | 5 times |
ТРЕНИНГ ПО ПРОДАЖАМ
КОЛЛЕКЦИИ BALMAIN
ВЕСНА-ЛЕТО SS10
Париж 2010 г.
2
3
Целевая группа: персонал, занимающийся продажей верхней одежды и акссесуаров марки
Бальман
Цель:
ознакомить участников с маркой Бальман и тенденциями коллекции весна-лето 2010, а также
дать им систему знаний и умений, позволяющих более эффективно представлять бренд
Содержание:
* История Дома моды Бальман
* Краткая биография дизайнера Кристофа Декарнана
* Обзор коллекции Весна-лето 2010:
Стиль,
Темы,
Детали,
Технология
Ткань и цветовая гамма
* Глоссарий
4
1930-1940 1940-1950 1960-1980 1980-1990 Пьер Бальман родился в 1914 году во французском городке Сен-Жен де Мариенн. Его отец владел небольшой швейной мануфактурой, которая после ранней смерти перешла к Пьеру. Школьником ему нравилось наблюдать за тем, как из отреза тафты, нескольких купонов гипюра и горсти искусственного жемчуга получаются платья —поэтому над будущей профессией он долго не раздумывал. Подростком Бальман переехал в Париж и поступил в
Академию Изящных Искусств, чтобы изучать архитектуру. Однако, на лекциях, и после них он набрасывает эскизы вечерних нарядов; однажды случайно ему удалось показать их модельеру Роберу Пиге – и тот покупает у Бальмана целых три рисунка. Воодушевленный Бальман пытается устроиться помощником в любое из известных ему парижских ателье — за возможность находиться рядом с манекенами и выкройками он готов даже подметать полы и собирать булавки.
После года безуспешных мытарств Бальману несказанно повезло — в 1936 году главный тогда модельер Эдвард Молинекс пригласил его на стажировку, и ради ассистирования ему Бальман бросает Академию. В 1939 году Люсьен Лелонг переманивает Бальмана к себе. У Лелонга тот учится ручной вышивке стеклярусом и овладевает навыком работы со стеклянными камнями — когда Бальман начнет работать в одиночку, то не раз своими
искрящимися платьями отблагодарит Лелонга за полученные уроки. Пьер работал с Кристианом Диором разрабатывая и контролируя совместно весь цикл создания коллекции. Шесть лет совместной работы очень сблизили двух модельеров, однако их дороги разошлись, когда в 1945 году Пьер Бальман открыл собственный Дом высокой моды.
Собственное ателье Бальман открывает сразу после окончания войны. Тогда изголодавшийся Париж сильно нуждался в пусть даже вычурной, чрезмерной торжественности — и будто интуитивно Бальман делает помпезные сверкающие платья: тугой лиф на китовом усе, кило речного жемчуга и полсотни метров шелкового тюля. Одним из первых он предлагает силуэт, который позднее
монополизирует Кристиан Диор: невозможно узкая талия и контрастирующая с ней пышная юбка-колокол. Среди его клиентов значились лучшие представили светской верхушки: Марлен Дитрих (Marlene Dietrich), Кэтрин Хепберн (Katharine Hepburn), Бриджит Бардо (Brigitte Bardot) и другие.
.
Бальман придумал костюмы для дюжины картин: от «И Бог создал женщину» до «Ночь нежна». Он обшивал самых важных актрис того времени. Тогда же Бальман начинает делать кутюрные комплекты: к каждому платью предлагалась горжетка, накидка, либо изящно сделанное пальто из той же ткани и с похожей
отделкой, а зимой и осенью, по Бальману, платье полагалось надевать с кейпом или палантином с перекликающимся принтом. К концу пятидесятых Бальман первым предлагает открывающие колени и ключицы коктейльные платья — почти дерзость по тем временам.
После смерти Пьера Бальмана в 1982 году, эстафетная палочка была передана Эрику Мортенсену – персональному ассистенту Бальмана с 1951 года. Но хотя под руководством Мортенсена бренду и удалось получить несколько наград за
лучший дизайн коллекций, в коммерческом смысле результаты были неудовлетворительными.
5
1990 1993 2003 2006 2010 Когда Эрик Мортенсен оставил Дом в июле 1990 года, на его место пришел молодой Херв Пьер, он был главным дизайнером коллекций Haute Couture и ready-to-wear с 1990 по 1993 год.
В январе 1993 известный американский дизайнер Оскар де ла Рента создал свою первую коллекцию для Дома моды Balmain. Оскар де ла Рента славил Дом своими нарядами от кутюр.
С 2001 года главным дизайнером Дом является Лорент Мерсье. Дом Balmain распространяетсвои шикарные продукты (парфюм, часы, ювелирные украшения, очки) в 108 странах.
Но в 2006 году приходят новые инвесторы, на должность креативного директора нанимают Кристофа Декарнaна, до того десяток лет отвечавшего за коллекции в Paco Rabanne. В течение короткого промежутка времени Декарнену удается вернуть марку в ряды самых известных и востребованых брендов мировой моды. Его модели не сходят со страниц глянцевых журналов, а сам он становится одним из самых подражаемых дизайнеров.
Опыт Balmain наглядно иллюстрирует известную цикличность индустрии моды: за успешные коллекции брендам с богатой историей приходится расплачиваться годами тоскливого забвения, и наоборот. До Кристофа Декарнaна ни один из дизайнеров не был способен заменить Пьера Бальмана. Но – вполне вероятно – если бы не вереница невразумительных показов, то и не дожить бы Balmain до ошеломительного декарненовского успеха.
B своей автобиографии Бальман
ссылался на то, что «эта
кропотливая работа роднит
производство кутюрных платьев с
архитектурой», то Декарнен
объясняет все куда проще: «Ну а
что? Balmain – это же для очень,
очень крутых девушек !».
6
Кристоф Декарнaн (Christophe Decarnin) родился в 1964 году во Франции.
После окончания обучения в престижной школе «ESMOD» (l'Ecole Supérieure des
Arts et techniques de la Mode, Высшая школа искусств и технологий моды), он
работал в течение семи лет в Доме моды «Paco Rabanne». Затем он стал
консультантом парижской марки «Apostrophe».
В феврале 2006 года, Кристоф Декарнaн был назначен креативным
директором Дома моды «Balmain». Модельер коренным образом изменил образ
этой марки. Его стиль отличают ультра-сексуальные формы, куртки с ярко
выраженными плечами, платья-мини и использование переливающихся, блестящих
фактур. Он вдохнул новую жизнь в «Balmain» и возродил один из самых
знаменитых Домов моды. Каждая его коллекция — это яркий, блестящий сюрприз.
Он играет с формами, цветом и дарит новые ощущения под маркой знаменитого
Дома моды «Balmain».
Весной 2009 года, модельер впервые представил коллекцию мужской
одежды под маркой «Balmain».
Кристоф Декарнан единственный дизайнер, которому удалось понять
философию и характер марки Бальман, заложенный его основателем. Декарнан,
так же как и Пьер Бальман, уделяет огромное внимание деталям, использует
аппликации, вышивку стеклярусом, стразы и паетки, его силуэтам характерны
скульптурные линии плеча и спины. Дизайнер использует новые технологии,
предлагает смелые решения сочитания одежды.
7
В этом сезоне женщина Balmain – это женщина воин,
которая всегда остается победительницей, ведь это стиль
для смелых и уверенных в себе людей. Дизайнер создал
свое видиние стиля милитари, который выражен через цветовую гамму, в тканях, как
бы поблекших от солнца, ветра и воды, в звоне цепей и кольчуги.
Коллекция представлена военными мундирами и фраками с пагонами, узкими
джинсами с разводам и камуфляжным рисунком, хлопковыми футболками с
многочисленными прорезями, кожаными брюками со шнуровкой. Разодранные края,
поблекшие краски создают общее ощущение состаренности вещей. Скульптурная
линия плеч, мини длина платьев, дырки, которые, как бы, невзначай открывают части
тела - все это придает коллекции особый характер.
Дизайнер символично использовал кожу крокодила, иcкусно сочитая холодную
агрессию рептилий с нежной женской сущностью.
В коллекции весна – лето 2010 Декарнaн преподнес стиль милитари через
призму жественности и романтизма.
«Ми́литари» — стилевое направление в
одежде, близкое к категории унисекс,
характеризующееся использованием
элементов военного снаряжения:
военных ботинок, камуфлированной
одежды (цвета хаки), военных
головных уборов (например, беретов),
жетонов, брелоков в форме пуль и т.д.
8
Принт (рисунок на ткани) является одним из
ведущих элементов коллекции. В этом сезоне
актуальны природные мотивы-крупный рисунок с
тигром и графика напоминающая раскраску шкур
диких животных. Принты наносятся двумя
способами: трафаретная печать и вручную.
Каждая футболка красится отдельно, используя
высококачественные краски.
Ткань:
органический
хлопок, лѐн
Цветовая
гамма:
белый, хаки,
черный,
серый, темно-
зелѐный
Принт
9
Новая тенденция сезона - использование ткани букле. Ткань
полотняного переплетения, имеющая крупные узелки вываривается
используя технологию отбеливания, что придает изделиям эффект
натурально выблекшей на солнце ткани. В состав ткани входит
вискоза, которая повышает ее износостойкость. Из ткани букле в
коллекции предложены шорты, пиджак, платье и легендарная
куртка 60-х – косухa, французская версия перфекто, которую носили
знаменитые актеры - Жан-Поль Бельмондо и Джэймс Дино.
Букле
Ткань:
хлопок
вискоза
Цветовая
гамма:
хаки, черный
Н
10
Как и положено стилю милитари, в коллекции
использованы гербы, пятиконечные звезды, орлы и другие
военные знаки. На рубашке и пиджаке повторяется уже
знакомый нам из принтов вышитый рисунок с тигром.
Все пуговицы, эмблемы и гербы пришиваются вручную и
производятся по специальному заказу Дома Balmain.
Геральдика
Ткань:
хлопок
кожа
Цветовая
гамма:
хаки, черный,
темно-зеленый
11
Смокинг
Смокинг является неотъемлемой частью каждой коллекции.
В этом сезоне он представлен с удлиненной спиной,
воротником - шалькой, на смокинг в ручную пришиваются
гербы. Смокинги-оверсайз (oversize) сочитаются с
футболками в дырки и узкими джинсами с разрезами.
Ткань:
шерсть
Цветовая
гамма:
черный, белый
12
Стиль гранж в одежде - ѐще одна характерная черта нынешней
коллекции. Каждая дырка и надрез ткани обрабатывается
вручную, далее подкладывается, также вязаная вручную,
металлическая сетка или плотная кольчуга, поэтому дырки
защищены от растягивания. В моделях с кольчугой на
внутренней стороне пришита ткань, защищающая тело от
прикосновения с металом.
Металлическая сетка и кольчуга
Ткань:
хлопок
вискоза
Цветовая
гамма:
Серый, темно-
зелѐный, хаки,
черный
13
Некоторые модели дополнены множеством
молний. Каждая молния пришивается отдельно
вручную, при этом соблюдая стиль и
траекторию: волна, переплет, зигзаг,
параллельные строчки. Также, металлические
части молний использованы в производстве
погон с бахромой на мундирах.
Молния (zip)
Ткань: Хлопок, вискоза, шелк
Цветовая гамма: темно-зелѐный,
хаки, черный
14
Паетки и камуфлаж
Ткань: Хлопок, вискоза, паетки
Цветовая гамма: темно-зелѐный,
хаки, черный,
коричневый,
серый
Паетки нашиваются вручную на стрэчевую
хлопковую ткань по схемам, повторяя
камуфляжный узор. В коллекции
представлены два вида камуфляжной
расцветки, первый- более яркий и глубокий из
паеток, второй – в приглушенных тонах с
нашитой кольчугой.
15
Линия плеча, являющаяся фирменным
почерком дизайнера, стала более плавной, но
по-прежнему придает силуэтам грацию и
стройность. Рукава рубашек и платьев можно
носить полной длины или же три четверти. В
этом сезоне проѐм рукав стал более широкий,
но сами рукава остались узкими.
Плечо и рукава
Ткань: Хлопок, вискоза, шелк
Цветовая гамма: темно-зелѐный,
хаки, черный,
синний, серый
16
Топы
Ткань:
органический
хлопок, лѐн,
вискоза,
шелк
Цветовая гамма: темно-зелѐный,
хаки, черный,
серый
Топы, туники и футболки универсальны в сочитании
практически со всем. В модельях использована
шелковая, хлопковая и льняная ткань. Широкий крой
изделий позволит носить их как заправленные внутрь,
так и поверх брюк или шорт. Узкие футболки
«борцовки» хорошо сочитаются со смокингами и
незастегнутыми рубашками.
17
Благодаря специальной технологии
выварки, кожаные изделия Balmain
напоминают по эластичности мягкую ткань.
В коллекции представлен целый диапазон
кожаных изделий: пиджаки, рубашки , юбки,
брюки и шорты. В кожанных моделях
присудствуют все элементы коллекции:
накладные карманы, молнии и
металлические детали.
Кожа
Ткань:
кожа
Цветовая гамма: хаки, черный,
серый
18
Джинсы по-прежнему узкие, с молниями внизу штанин и
прошитыми «байкерскими» коленями. Джинсы в
многочисленные надрезы обрабатываются при помощи
специальной технологии стоунвош (stone wash). При
создании джинсов, дизайнер подвергал деним самым
различным обработкам: перетирал их с абразивом, рвал,
поливал краской и кислотой, чтобы достичь оригинальных
и неповторимых эффектов. Также в коллекции
представлены шорты с рваными краями. Эти модели
произведены опираясь на эскизы джинсов.
Джинсы
Ткань:
хлопок, лѐн,
эластан
Цветовая гамма: темно-зелѐный,
хаки, черный,
синний, серый
20
Искрящие платья в стиле 80- х почти полностью
исчезли, но остались той же ультра короткой длины.
В этом сезоне платья напоминают одежду гладиатора
или амозонок: мини, с металлическими деталями. В
платьях использован шелк с ―мокрым эффектом ―,
вязаная вручную кольчуга, крашенная и по
специальной технологии вареная кожа, что делает
ее более мягкой и крепкой. Кожаные платья шьются
из отдельных сегментов кожи, соединенных между
собой металлическими кольцами. Платьям этого, как
и предыдущих сезонов, характерны узкие талии и
мини длина.
Платья
Ткань:
Кожа, шелк
Цветовая
гамма: темно-зелѐный,
хаки, черный,
золотой, цвет
бронзы
21
22
Стиль милитари Balmain захватывает целую эпоху. Если
силуэты пиджаков приближали нас к военной истории
1945 года, то пиджаки – мундиры переносят в 1812 год,
напоминая одежду героев «Войны и мир». Дизайнер
использует широкие плечи, ряды пуговиц, отложные
воротники и воротники стойки, погоны из молний.
Серьѐзность многочисленных ординов и медалей
дизайнер «разбавляет» значками, что придает некую
иронию и навязывает к современности.
Мундиры
Ткань: хлопок, шелк, паетки
Цветовая
гамма: темно-зелѐный,
хаки, черный,
золотой, цвет
бронзы
23
Многослойность
Ткань: хлопок, шелк, паетки
Цветовая гамма: темно-зелѐный,
хаки,
золотой, цвет
бронзы
Наложение слоев – еще одна тенденция сезона весна–лето 2010. За
основу дизайнер взял хлопковые футболки и методом аппликации
нанес слой паеток, далее слой металлической сетки или кольчуги,
что придает модели визуальную тяжесть. Все детали пришиваются
вручную, основываясь на схемы и выкройки.
24
По истине эксклюзивными моделями можно считать изделия из
кожи крокодила и питона. Из кожи двух видов крокодила, в
коллекции представлены пиджак, юбка и брюки. В моделях
использованы различные детали кожи, в зависимости от их
фактуры и мягкости. Например, на пиджаке использована целая
спина и хвост крокодила, а накладные плечики в несколько слоев
изготовлены из более жесткой кожи, что придает им объем и
подчеркивает характерную линию плеча. Платье из кожи питона
составлает несколько отдельных кусков необработанной кожи,
соединенных между собой шнурками и металлическими деталями.
В изготовлении кожаных моделей используется техника пэчворк
(patchwork).
Крокодил и питон
Ткань:
кожа
Цветовая гамма: черный
25
Акссесуары Balmain также связаны с общим стилем сезона.
В коллекции представлены кожаные ремни с
металлическими деталями, плетенные ремни с мотивом
индейских племен, также ремни из гильз, уложенных в
форме цветка и символически подрозумевающих
использование оружия в мирных и эстетических целях.
Стиль милитари, включая основные тенденции коллекции
весна-лето 2010, используется в производстве брэндовой
обуви.
Print v
Акссесуары
Цветовая гамма: темно-зелѐный,
хаки, черный,
золотой, цвет
бронзы
Ткань:
кожа, хлопок
26
27
Глоссарий
Стеклярус (фр. jais de verre) — стеклянные цилиндрики удлинѐнной формы с продольным отверстием
для нити. Технология их изготовления была разработана в XVII веке во Франции. Стеклярус
использовали для вышивки огромных сюжетных панно для дворцовых интерьеров. Отсюда ещѐ одно
его название — «французские обои». Стеклярус появился значительно позже бисера.
Камуфляж — защитная (маскировочная) окраска, применяемая для уменьшения заметности людей,
техники, зданий за счѐт «слияния» с окружающей местностью.
Стиль гранж - это стиль, которому дала жизнь молодѐжная субкультура, появившаяся в 90-ые годы.
Появление ее связано прежде всего с психоэмоциональными изменениями молодого поколения во
время переходного возраста, что служит причиной проявления некоей агрессии или протестов против
социума. Стиль одежды и внешний вид — рваные джинсы, рубашки навыпуск, джинсовые и кожаные
куртки, кеды, одежда секонд-хенд. Неряшливость, небрежность, шкодливость — визитная карточка
гранжеров. Вся одежда должна была смотреться застиранной и выношенной, но при этом, в отличие от
панков, чистой и хорошо постиранной. Особенно популярны куртки-пиджаки, которые позже
облюбовали панки.
Стразы -фальшивые алмазы, сделанные из стекла.
Аппликация — техника тканевой аппликации заключается в создании орнаментов или рисунков путѐм
закрепления кусочков ткани на тканевом фоне. Кусочки можно приклеить или пришить. Аппликация
может быть предметной, декоративной и сюжетной; одноцветной или многоцветной.
Пэчворк (patchwork) — вид рукоделия, при котором сшивается цельное изделие из кусочков ткани
(лоскутков) .
Стоунвош (Stone wash) – стирка с камнями. Stone wash используют для получения цвета и эффекта
старения, потертости изделия. Для стирки с камнями характерен эффект стертости по сгибам изделия.
Оверсайз (oversize) - больше обычного размера, слишком большой по размеру.
Дэним (от фр. de Nimes) Джинсовая ткань. Первоначально она называлась "саржа из Нима" (город во
Франции, где она тогда производилась) - serge de Nimes. Теперь джинсовка производится по всему миру
(больше всего - в США), а название - "denim" - сохранилось.
Абразивные материалы (фр. abrasif — шлифовальный, от лат. abradere — соскабливать) — это
материалы, обладающие высокой твердостью, и используемые для обработки поверхности различных
материалов.
28
135 rue de la Pompe
Paris 75516 FRANCE
Tel:+33 01 45 61 03 93
Fax:+33 01 45 61 03 94
Mob: +33 06 17 97 03 38
