Date post: | 21-Jan-2017 |
Category: |
Business |
Upload: | oleg-mikhalevich |
View: | 17 times |
Download: | 2 times |
TV OR NOT
TV
2
3
ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ
0
20
40
60
80
100
ТВ каждый день Онлайн видео
2012 2013 2014 2015 2016
0
10
20
30
40
50
60
70
80
ТВ каждый день Онлайн видео
2012 2013 2014 2015 2016
4
ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ
0
10
20
30
40
50
60
70
ТВ каждый день Онлайн видео
2012 2013 2014 2015 2016 МОСКВА
5
ЧТО ЕЩЕ ГОВОРЯТ ЦИФРЫ
КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ, %
9.6
17.8 23.1
25.3
35.3
47.8
4Q 2013 4Q 2014 4Q 2015 4Q 2013 4Q 2014 4Q 2015
6
ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ
ДЕСКТОП+СМАРТФОН
ТОЛЬКО ДЕСКТОП
7
ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ
МОЛОДЕЖНАЯ АУДИТОРИЯ
НЕТ КОНКУРЕНТОВ НА ТВ
TV or not TV?
8
СОВСЕМ БЕЗ ТВ?
TA M 20-40, BC
FORD ECOSPORT
NISSAN JUKE
OPEL MOKKA
PEUGEOT 2008
SUZUKI SX4
40
90
140
190
240
0 5 10 15 20 25 30
FORD ECOSPORT
NISSAN JUKE
100
120
140
160
180
0 2 4 6 8 10 12
ДОМИНАНТНОСТЬ
НЕПРЕРЫВНОСТЬ ИНЕРТНОСТЬ
ИНТЕНСИВНОСТЬ ДОМИНАНТНОСТЬ
НЕПРЕРЫВНОСТЬ ИНЕРТНОСТЬ
ИНТЕНСИВНОСТЬ
СР
ЕД
НИ
Й Н
ЕД
ЕЛ
ЬН
ЫЙ
ВЕ
С
СР
ЕД
НИ
Й Н
ЕД
ЕЛ
ЬН
ЫЙ
ВЕ
С
НЕДЕЛЬНАЯ
АКТИВНОСТЬ
НЕДЕЛЬНАЯ
АКТИВНОСТЬ
9
ФАКТЫ О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
10
МУЖЧИНЫ 20-40
11
МУЖЧИНЫ 20-40 ЭТО ПО БРИФУ
12
МУЖЧИНЫ 20-40 А ЧТО В ЖИЗНИ?
13
14
ИННОВАЦИИ
15
ГАДЖЕТЫ
16
ЗОЖ И СПОРТ
17
И ОЧЕНЬ ВАЖНЫЙ ТРЕНД
18
ЧЕЛЛЕНДЖИ
19
КВЕСТЫ
20
ИСПЫТАЙ СЕБЯ
21
С 1 сентября смотрите
Youtube сериал «Городские Пежоны»
22
23
24
ГОРОДСКИЕ ПЕЖОНЫ
СУТЬ ИГРЫ
Несколько команд «Пежонов» поочередно вывозят на Peugeot с завязанными глазами на спец. задания на выживание. Участники должны выполнить серию заданий, чтобы получить ключи от авто и уехать. Каждая серия сериала – 1 приключение
25
ГОРОДСКИЕ ПЕЖОНЫ
ШИРОКИЙ ОХВАТ
Зрители могут голосовать за свою команду и спонсировать для них «гифты», которые спускаются к ним на дронах
За нарушения правил участников можно заменять из числа зрителей
Следящих за проектом можно развлекать видео квестами – задавать головоломки, устраивать челленджи
Прямые трансляции через Periscope
OWNED
Сайт Соцсети
Канал Youtube
PAID
Анонсирование OLV
Mobile приложение
EARNED
Перепосты, Голосования,
PR
26
27
АНОНСИРОВАНИЕ
5-секундные видео, на которых происходит что-то непонятное...
28
PEUGEOT INDOOR ПЛОЩАДКИ:
CO-WORKING CENTRE +
BUSINESS CENTRE
29
PEUGEOT
БИЗНЕС И КОВОРКИНГ ЦЕНТРЫ:
Fitness Centre ЛАЙТБОКСЫ + ТЕСТ-ДРАЙВ
СПЕЦПРОЕКТ
30
БИЗНЕС ПЕЖОНЫ: INDOOR ИГРА
31
БИЗНЕС ПЕЖОНЫ
Сделай перерыв в работе
и выигрывай ценные призы от Peugeot
32
PEUGEOT
СПЕЦПРОЕКТ INDOOR:
ПРАВИЛА КВЕСТА ПРОСТЫ:
Всего 15 ценных призов
Каждую пятницу в течение 1 мес. в холле, столовой и на этажах бизнес-центра.
5 заданий от «Мастера игры» на интеллект, силу, внимание.
Выиграл задание – получи код, регистрируй его на сайте.
Пятое задание – ТЕСТ-ДРАЙВ. Выиграл 5 заданий – получи КЛЮЧ от шкафчика с ценным призом.
33
34
ОНЛАЙН ВИДЕО
СИНХРОНИЗАЦИЯ
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ
НЕ СОВСЕМ БЕЗ ТВ
35
NESTLE ON YOUTUBE
36
СИНХРОНИЗАЦИЯ
ONLINE
DISPLAY
TV
37
12 000 Likes
5 000 Clicks
500
subscribers
В ПЕРВЫЕ ДНИ
38
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ
39
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ
40
41
ТЕСТИРУЕМ ВСЕ!
ПРЕПАРИРУЕМ ПРОШЕДШЕЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
СТРОИМ МОДЕЛИ
НЕ ОТКАЗЫВАТЬСЯ, А ОПТИМИЗИРОВАТЬ
42
ТЕСТИРУЕМ ХРОНОМЕТРАЖ
43
ТЕСТИРУЕМ КРЕАТИВ
ОЦЕНКА ЭМОЦИЙ
РЕЗУЛЬТАТЫ ОКУЛОГРАФИИ
ЭЭГ
ОПРОС
РЕКОМЕНДАЦИИ И СЛЕДУЮЩИЕ
ШАГИ
1
2
3
4
5
44
ТЕСТИРУЕМ КРЕАТИВ
Специально установленная камера и программное обеспечение считывает микро-эмоции респондентов
Данные снимаются и оцифровываются во время показа роликов
В результате каждому из креативов может быть присвоено свое значение положительных и отрицательных эмоций
45
ЭЭГ
ЦЕЛЬ МЕТОДА
Определить какие элементы (сцены) ролика вызывают положительные эмоции и повышения внимания
В ХОДЕ ЭКСПЕРИМЕНТА БЫЛО ВЫДЕЛЕНО ДВЕ ОСНОВНЫХ ГРУППЫ РЕАКЦИЙ:
• Интерес к ролику (радость/возбуждение, эмоции, сопровождающиеся подъемом настроения) • внимание при просмотре видео ряда (повышенная когнитивная нагрузка)
46
ТЕСТИРУЕМ ВЛИЯНИЕ ТВ НА ТРАФФИК САЙТА
Технология Video Tag
Анализ ТВ эфира
Код-плагин на сайте для передачи сигналов в GA
Кастомизированный GA отчет покажет все всплески трафика при ТВ трансляциях как своих роликов, так и тематических программ. Таким образом: 1) Можно оценивать вклад ТВ кампаний с разбивкой по каналу и креативу 2) Тестировать динамических лэндинги & сообщения
Методология оценки вклада ТВ Отчет в GA
47
ОЦЕНКА ВКЛАДА ТВ ФАКТОРОВ:
-РАЗНЫЕ ХРОНОМЕТРАЖИ
- РАЗНЫЕ КРЕАТИВЫ
- ДНИ НЕДЕЛИ
= ОПТИМИЗАЦИЯ ПОСЛЕДУЮЩИХ РАЗМЕЩЕНИЙ
СТРОИМ МОДЕЛИ
48
ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ И ГЕОГРАФИЯ
ПОНИМАНИЕ ВКЛАДА ТВ В РЕЗУЛЬТАТ
И ОПТИМИЗАЦИЯ БЮДЖЕТА
ПРИМЕНЕНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ АНАЛИТИКИ
TV OR NOT TV
МОЛОДЕЖНАЯ ЦА В МОСКВЕ
УЗКАЯ АУДИТОРИЯ, ЛЕГКО ОХВАТИТЬ
ВОЗМОЖНОСТЯМИ PROGRAMMATIC
МАЛО ИЛИ НЕТ КОНКУРЕНТОВ НА ТВ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Наталья Ивановская директор по стратегическому планированию Total View
Контакты: [email protected] 8(800)333-15-49
49