Alessandro Palminiello - Combo Cut Film

L’idea giusta: un milione di viewsin 50 secondi

venerdì 30 marzo 2012

VIRAL VIDEO

Una volta visto, non puoi fare a meno di condividerlo. Si diffonde come un virus.

VECCHIA SCUOLA

• Girato con uno stile amatoriale

• Succede qualcosa di incredibile, inaspettato

• Il marchio/brand è quasi nascosto.

venerdì 30 marzo 2012

Il viral oggi:

• Troppi filmati spontanei o pubblicitari.

• Riuscire a farsi notare sarà sempre più difficile.

• Il pubblico è più attento.

• L’utente non vuole pubblicità.

Si dubita che dietro ogni video ci sia una pubblicità.

I canali dove vengono distribuiti (YouTube, Facebook, Twitter..) sono sempre più i luoghi dove il pubblico vive la propria vita.

venerdì 30 marzo 2012

Lo scambio

 

1. Intrattenere lo spettatore

(emozionarlo, farlo ridere, farlo piangere, lasciarlo a bocca aperta)

2. informare lo spettatore

insegnare qualcosa di nuovo

venerdì 30 marzo 2012

Abbiamo provato a combinare entrambi gli elementi con

GLI SGAMI DELLA NONNA

venerdì 30 marzo 2012

CLIENTE: CASA.IT

RICHIESTA: 18 - 35, + Nord Italia, Brand Awareness

IDEA:

• Tema della casa = Consigli della nonna

• Giovani = Slang

• Consigli della nonna + Slang

venerdì 30 marzo 2012

Nonna Lea e Gli Sgami della Nonna

http://youtu.be/jFzjVgolQoU

venerdì 30 marzo 2012

RISULTATI

Canale YouTube di Casa.it:

• 4 milioni di views (in un meno di un mese)

• + di 4.000 commenti

• + di 15.000 mi piace

venerdì 30 marzo 2012

IMPATTO SUI MEDIA

• FanPage di Facebook: 4.600 fan

• diverse pagine non ufficiali

Pubblicazioni su:

• Repubblica.it

• TG2

• Rolling Stone

• Max

• ...

venerdì 30 marzo 2012

venerdì 30 marzo 2012

E IL BRAND?

venerdì 30 marzo 2012

Il brand non va nascostoNella cornice del filmato può esserci (titolo finale, logo, link sotto al filmato)

È necessario seminare indizi • riportano la serie di filmati al cliente

• Fanpage Facebook della campagna brandizzata

• Articoli di blogger

• Comunicati stampa

• sito web del cliente

Il brand viene associato ad un’iniziativa originale, smart

venerdì 30 marzo 2012

IL FUTURO

venerdì 30 marzo 2012

Tutti si stanno accorgendo delle potenzialità di Internet per l'advertising legato ai video.

• Raggiungere solo chi ti interessa e monitorare realmente i risultati

• Gli Investimenti tv si stanno spostando sul web.

venerdì 30 marzo 2012

Gli spot tv hanno un linguaggio meno autoreferenziale e più orientato ai gusti del pubblico, per diventare viral sul web.

Per competere bisogna sfruttare la flessibilità di una produzione più leggera. Puntando sull'idea e sull'attualità.

venerdì 30 marzo 2012

INGREDIENTI PER UN VIRAL VIDEO

1) i primi 3 secondi sono fondamentali per tenere lo spettatore

2) La thumb (ragazza, gatto, esplosione..), per creare curiosità.

3) Un messaggio alla volta nel video

4) Funzione Tutorial

venerdì 30 marzo 2012

IN PIU’ 

Call to action:

• Metti un like sul video.

• Passalo ad un amico. 

Meglio proporre uno scambio se si richiede uno sforzo (registrati, fatti una foto..):

• Buoni sconto

• Premi

• Effetti che non sapresti fare (13ème rue)

venerdì 30 marzo 2012

Meglio proporre uno scambio se si richiede uno sforzo (registrati, fatti una foto..):

• Buoni sconto

• Premi

• Effetti che non sapresti fare (13ème rue)

venerdì 30 marzo 2012

Ingredienti universali:

• Donne

• Animali

• Lingua inglese

• Stop motion

venerdì 30 marzo 2012

Stimolare la condivisione 

I social rendono i video virali.

I click volendo si comprano: i commenti sono più importanti del numero delle visioni, e dimostrano il vero coinvolgimento dello spettatore.

venerdì 30 marzo 2012

COSA FARE? 

Creare una notizia perché la gente condivida, sfruttando l’ondata emozionale.

venerdì 30 marzo 2012

http://youtu.be/o-tFVx1A-Ok

Vojager smaschera Mario Monti

venerdì 30 marzo 2012

COSA FARE?

Creare un meme = fenomeni di ripetizione di massa (tormentone)

venerdì 30 marzo 2012

Altre tecniche:

• Identificazione, empatia: è vero succede anche a me!

  

• Linguaggio non convenzionale

  

• Il consumatore può essere provocato

venerdì 30 marzo 2012

http://youtu.be/X21mJh6j9i4

venerdì 30 marzo 2012

Caricare il video:

• Titolo d'impatto. (Incredibile.., il video più visto del web..)

• Controllare i video più clickati del momento, le loro tag

• Cambiare le tag per cambiare i target.

• Lingue diverse per raggiungere paesi diversi

• La scelta del canale è importante.

• Dare premi ai blogger che spingono il tuo video.

venerdì 30 marzo 2012

venerdì 30 marzo 2012

 

KIT PER GIRARE UN VIDEO DI QUALITÀ...

 

• Reflex digitale con funzione video

• Spallacino fatto in casa o monopiede

• Luce led con dimmer

• Microfono mini jack

• Final Cut, After Effects, Logic o Pro Tools

...POI ANCHE L'IPHONE VA BENE!

venerdì 30 marzo 2012

Grazie!

www.combocutfilm.com

venerdì 30 marzo 2012