27.11.2017.

1

MULTIMEDIJALNIMARKETING

IUVODNOPREDAVANJE

doc.dr.sc.DavorinTurkalj/dr.sc.IvanKelić

T

K

Predavač– nositeljkolegijaü doc.dr.sc.DavorinTurkalj,docentü e-pošta:davorin@efos.comü konzultacija:Ponedjeljak13.00– 14.00;nakon

predavanja/vježbiilie-poštom

Predavač– suradnikü Dr.sc.IvanKelić,višiasistentü e-pošta:ikelic@efos.hrü konzultacije:Ponedjeljak9.15– 10.15ilie-poštom

B Demonstrator– suradnikü MartinaBlaževićü e-pošta:martina.blazevic0@gmail.com

2012.126upisanih

2015.315upisanih

• Statuskolegija – obvezni,izborni• Statusstudenata – redovni,izvanredni• 6smjerova

27.11.2017.

2

www.efos.unios.hr/multimedijalni-marketing/

Informacijeokolegiju/uvjeti/prezentacijetjednizadaci/obavijestiinovosti

Literatura

Obveznaliteratura Dopunskaliteraturaü Ružić,D.,Biloš,A.,Turkalj,D.

(2014)e-Marketing - III.izmijenjenoiproširenoizdanje,EkonomskifakultetOsijek

ü Prezentacijespredavanjaperiodičnopostavljanenaweb stranicamakolegija

ü Vaughan,T.(2014)MultimediaMakingIt Work,9.izdanje

ü Chapman,N.&Chapman,J.:DigitalMultimedia

ü Internetskiizvori

StrukturakolegijaSadržajidinamikaodržavanjapredavanja

1. Uvodnopredavanje,globalnikontekstmultimedije2. Multimedijalnimarketing,digitalnookruženje3. Dizajnmultimedije,tekstkaoelementmultimedije4. Zvukkaoelementmultimedije5. Grafikaivideokaoelementmultimedije6. Optimizacijamultimedije,projektiranje

http://www.efos.unios.hr/multimedijalni-marketing/

27.11.2017.

3

StrukturakolegijaSadržajidinamikaodržavanjavježbi

1. Tjednizadatak2. Tjednizadatak3. Tjednizadatak4. Tjednizadatak5. Tjednizadatak

http://www.efos.unios.hr/multimedijalni-marketing/

Razvijanjeopćihispecifičnihkompetencija

Stjecanjeznanjaivještina

ü Upoznavanje s infrastrukturnom osnovicom suvremenihmultimedijalnih sustava zasnovanih na digitalnojtehnologiji, internetskom okruženju i aktualnimsoftverskim alatima za upravljanje i poslovnokomuniciranje.

ü Usvajanje temeljnih znanja o procesu digitalizacijepojedinih medija (slike, teksta, zvuka, animacije, videa),te o mogućnostima njihova objedinjenja umultimedijske informacijske sadržaje

Pristupradu

Ukolegijućesepoticatiaktivnipristupučenjuipoučavanju,pričemupredavačine«predaju»,većusmjeravajuipotiču

studente/studenticenaaktivnostjecanjeznanja.

27.11.2017.

4

Obvezestudenata

Uvjetizaizlazaknapredrok (22.siječnja2018.god.)

ü Odslušankolegijü Rješavanjetjednihzadatakax5(dodatnibodovi)ü Poštivanjezadanihrokova

Izlazaknaredovnerokovepremaunaprijedobjavljenomrasporedu

Polaganjekolegija

Obvezestudenata

ü Tematskisuvezanizaodslušanucjelinuü Objavljujusenakonpredavanja- Googleobrazacü Poštivanjezadanihrokova– obrascisedeaktiviraju

svakiponedjeljaku15.00satiü Zasvakiriješenizadatakstudentstječejedanbok

kojisevrednujeprilikomzaključivanjaocjenenapredroku

Tjednizadatci

Multimedijalnimarketing

Sustavbodovanja/ocjenjivanja

Naziv Količina Brojbodova UkupnoOnlinezadatci 5 1 5Predrok 1 55 55

60

BROJBODOVA OCJENA

55– 60 Izvrstan5

48– 54 Vrlodobar4

40– 47 Dobar3

32– 39 Dovoljan2

≤- 31 Nedovoljan

27.11.2017.

5

UVODPojmovnarazgraničenja,

povijesnirazvoj,dostavljanjemedija

Pojmovnarazgraničenja

Multimedija – složenicanastalaspajanjemdvamorfema

„multimedija”multis(lat.)– višestruki,brojnimedium(lat.)– sredina,posrednik(kanal)

...spajanje,integriranjerazličitihmedijskihelemenatakojiuosnovimogubitisamostalni

sadržaji.

Pojmovnarazgraničenja

...multimedijapodrazumijevakombiniranjeteksta,zvuka,grafikeivideakojesedostavljaposredovanjemračunalaidrugogelektronskogilidigitalnogsredstva...

...multimedija jenačinkomuniciranjaukojemusekoristivišenačinaprikazapodataka.Tinačiniprikazapodatakauključujuzvuk,sliku,video,animaciju...

Definicijecont...

27.11.2017.

6

ŠTOJEISPRAVNO?

pravilnotvorenodengl.pridjevamultimedial

nepravilnotvorenodengl.pridjevamultimedial

sugerirase*korištenjeovogoblikapridjeva

MULTIMEDIJSKIMARKETING

MULTIMEDIJALNIMARKETING

VIŠEMEDIJSKIMARKETING

*JezičnisavjetInstitutazahrvatskijezikijezikoslovlje:http://savjetnik.ihjj.hr/savjet.php?id=217/

Pojmovnarazgraničenja

Multimedijasemožepromatratikaointerdisciplinarnoznanstvenopodručje štoimplicirapoznavanjeidrugih

područja.Poredhardverskihisoftverskihznanjatouključujeipoznavatiirazumijevanjekomunikacije,dizajna,

marketinga!!!

Pojmovnarazgraničenja

KomunikacijaGlagolcommunicare(lat.) : učinitizajedničkim,priopćitiImenicacommunicatio:zajednicaKomunicirati- uspostavljati zajednicuodnosnodruštvenosti.

Multimedijalnimarketing

Osnovnaodrednicakomunikacijeuovomkontekstujestuspostavljanjezajedniceokoproizvodai/iliuslugasciljemzadovoljenjamarketinškihciljeva.

Planiranjekomunikacije/komunikacijskastrategija–uspostavljanjedialogaskorisnicimapozivajućiihnainterakciju

putemuspješnokreiranogsadržajakojipotičenaakciju.

27.11.2017.

7

Pojmovnarazgraničenja

Multimedijalnimarketing=

Content marketing

Pojmovnarazgraničenja

Dolazimodozaključkadajemultimedijaustanjuda,unajvećojmjeridosada,zadovoljikompleksnuljudskupercepciju,kojaseodvijaposredstvomvišečula,kaoinačinkomuniciranjameđuljudima.

ProcespercepcijePodražajiserijetkointerpretirajuodvojeno,većihsegrupira,organiziraipovezuje. Podražajeinterpretirajuosjetila.

Čovjekima5osjetila:vid,sluh,dodir,okus injuh

Upravo je to spona između psihologiječovjeka, načina njegove percepcije u ciljuprihvaćanja informacije putem elektronskihpodražaja koje nazivamo MULTIMEDIJA.

Pojmovnarazgraničenja

Elementimultimedije

ü Vizualnimedij:tekst,crtež,nepokretnaslika,pokretnaslika(animacija),video.

ü Akustičnimedij:zvuk,govoriglazba.ü Medijivezaniuzdrugaljudskaosjetila

27.11.2017.

8

Pojmovnarazgraničenja

Digitaliziranivs.sintetiziranimedijidigitalizirani(prikupljeni):slika,video,zvuksintetizirani:tekst,grafika,animacija

Diskretnivs.kontinuiranimedijidiskretni(prostorni):tekst,slike,grafikakontinuirani(vremenski):zvuk,video,anim.

SVRSTAVANJEMULTIMEDIJALNIHELEMENATA

Možemo spomenuti još jednu definiciju multimedije s obzirom na potonje:Više objedinjenih medija od kojih je barem jedan kontinuiran (vremenskiovisan) i barem jedan diskretan (vremenski neovisan).

Pojmovnarazgraničenja

Analogno– digitalnakonverzija

Dabisemediji(vizualni,akustičniilimedijvezanzadrugaosjetila)prikazalipomoćuračunalapotrebnojeizvršitianalogno-

digitalnukonverziju.

ü Analogno-digitalnakonverzija/pretvorbapredstavljakonverzijuanalognog(izvornog,prirodnog)signalaudigitalnioblik(oblikrazumljivračunalu).

ü Analognisignalpredstavljenjekontinuiranom funkcijomuvremenu,doksedigitalni možeopisatidiskretnomfunkcijomustriktnoodređenimvremenskimtrenucima (uzorkovanje/sampliranje)

Konvergencija

Pojmovnarazgraničenja

Medijisupostalidigitalni!!!ü to je dovelo do nestanka jasnih granica između pojedinih tipovamedija što otvara puta za njihovu međusobnu interakciju stvarajućinove prilike za prezentiranje ideja i sadržaja.

Konvergencijamedija– fenomenkojipodrazumijevaisprepletenostračunarstvaitelekomunikacijskihmrežaiizdavača(glazba,tisak,televizija,film,industrijazabave).

Drugimriječima,konvergencijamedijasesastojiodspleta„3C”:ü Computing (računarstvo)ü Communications (komunikacija),iü Content (sadržaj).

27.11.2017.

9

Pojmovnarazgraničenja

Razlikaizmeđumasovnihmedijaimultimedije?

Interaktivnost

Pojmovnarazgraničenja

Tradicionalnimasovnimediji:televizija,film,radio,novine,knjige

ü jednosmjernikomunikacijskiproces- odizvoradostavljanomasovnojpublici.

ü tetehnologijeobjedinjujuaudio,video,grafikuitekstsnaglaskomdasuunajvećojmjerinefleksibilni.

ü Primjer:Film

Multimedija:digitalnakonvergencijamedija

ü Računalaisrodniuređajiomogućujukorisnicimainteraktivnostsaaplikacijama

ü Mnogistručnjaciinteraktivnosttretirajukaointegralnukomponentumultimedije

Hipermedij

Pojmovnarazgraničenja

Hipermedija jenadogradnjanamultimediju,aoznačavamultimedijskesadržajekojisumeđusobnoisprepleteni.Mrežasenajčešćegradipoveznicama(engl.Hyperlink)iakomožebitiprikazanainanekidruginačin.

WorldWideWebklasičnijeprimjerhypermedijadokjeprimjericefilmzastupniklinearne

multimedijeupravozbogizostankahyperlinkova.

27.11.2017.

10

Multimedijalniračunalnisustav

Pojmovnarazgraničenja

Multimedijalni računalni sustav jest računalokoje ima sposobnost integracije dva ili višemedijska elemenata s ciljem stvaranja,snimanja, prikazivanja, rukovanja ipristupanja multimedijalnim informacijama.

Takvoračunalopodrazumijeva:ü Brzprocesor- zaefikasnuobraduvelikihkoličinapodatakaü Uređajsvelikomzapreminomzapohranupodatakaaka.Harddiscü RAMü Grafičkakartica- kojaomogućavazahtjevneprikazegrafike,animacijai

videa.ü Input/output uređajipotrebnizapuštanje zvukaputemmultimedijalnih

aplikacija(zvučnici).

Povijesnipregled

1455.

1822.

1825.

1833.

Tiskarskistroj:J.Gutenberg - dovršavasvojprvitipografskirad,latinskuBibliju

Diferencijalnistroj:Babbage,Charles–mehaničkoračunalo(polinomnefunkcije)

Prviračunalniprogram:LadyByron – objavilačlanakukojempredviđakorištenjemehaničkogračunalazastvaranjeglazbe,

grafikeikorištenjeupraktičneiznanstvenesvrhe.

Fotografija:JosephNiépce–prvafotografijazakojujebilopotrebno8satiekspozicije

Doprinosirazvojumultimedije

Povijesnipregled

1895.

1907.

1922.

1946.

Doprinosirazvojumultimedije

Izumkamerezasnimanjefilmova:LouisLumiere–prviprikazaoigranifilmpublici.Paradoksalnaizjava:„kinematografijanemabudućnost”

Diktafon:američkiproizvođač– registriraliistoimeniuređajzasnimanjezvuka/diktiranjegovora

BBC – prvoradijskoemitiranjeuVelikojBritaniji

ENIAC – prvoprogramabilnoračunalo (UniversityofPennsylvania)

27.11.2017.

11

Povijesnipregled

1987.

1991.

1993.

2007.

Doprinosirazvojumultimedije

HyperCard :jednoodnajuspješnijihhipermedijskihproizvodaprijepojaveWWWa.HyperCard- datotekesagrafičimsposobnostima,tefleksibilnomkorisničkimsučeljem”

WWW:globalniinformacijskimedij– kojegkorisnicimoguupotrebljavatiuzpomoćračunalaiinternetskespojivosti

Mosaic – prviwebpreglednik:zaslužanzapopulariziranjewww-a

WEB2.0 – „Filozofijauzajamnogpovećanjakolektivneinteligencijeidodanevrijednostizasvakogsudionikadinamičkimstvaranjemidijeljenjeminformacija.“

Pojmovnarazgraničenja

Thankyou

Izpovijesnogpregledavidljivojedarazvojračunalnetehnologijeinjeneintegracijesatelekomunikacijskom

tehnologijomimaznačajanutjecajnaoblikovanjeirazvojmultimedije.

Danasmultimedijatrebaosiguratislijedećemultimodalitete:ümultitasking– radvišeprocesoraistovremeno,üparalelnost– mogućnostparalelnogprikazivanjaiizvršavanja,i

üinteraktivnost– mogućnostinterakcije

Dostavljanjemultimedije

Pojmovnarazgraničenja

Zadostavljanjemultimedijeputempotrebnajevelikakoličinadigitalnememorijeiliukontekstuširokopojasnoginternetatadagovorimoovelikojpropusnostipodatakakojaosigurava

dostavljanjesadržajabezprekidauprijenosu.

Multimedijalni USB Flash driveü mogu biti reproducirani na većini osobnih računala.ü prednosti: prenosivi, potrošni i jeftini, a samim tih i prikladni za

svakodnevnu upotrebu.

27.11.2017.

12

Dostavljanjemultimedije

Pojmovnarazgraničenja

ŠirokopojasniinternetSve češće multimedijalni sadržaji se dostavljaju putem internetana nebrojeno različitih načina, a neki od njih su javni web siteovi,portali, blogovi, društvenim mrežama, chat servisima i dr.. Onlinesadržaju se može pristupiti trenutno putem računala, tableta,mobitela ili pak „skinuti” na uređaj za kasnije gledanje.

Prednosti:ü pristupsadržajumogućuzpreduvjet

pristupaširokopojasnojInternetmreži.ü postizanjevisokerazineinteraktivnostiü osvježavanjemultimedijalnogsadržaja

nazahtjeviliželjukreatorasadržaja

TJEDNI ZADATAKProjekt / Zapažanje / Prezentacija

Tjednizadatak

ü Opišite instalaciju. Gdje se nalazi? Da li se nalazi na frekventnommjestu? Nalazi li se na odgovarajućem mjestu da ispuni svojusvrhu? Da li je omogućen pristup širokom spektru potencijalnihkorisnika (niski, visoki, osobe s invaliditetom, djeca, odrasli...)?

ü Opišite obrazac ponašanja osoba privučenih instalacijom.Definirajte korisnike i grupirajte ih u skupine. Imaju li korisniciprilike biti aktivni sudionici instalacije?

Posjetite veliko javno okupljalište/prostor (shopping centar,muzej, koncert, promociju, središte grada). Locirajte kiosk,štand, projekciju ili drugu multimedijalnu instalaciju. Tijekom15-tak minuta promatranja zabilježite tko su korisniciinstalacije i koliko vremena su utrošili na zadržavanju.

27.11.2017.

13

Izvoriikorisnilinkovi

1. Bhatnager,G.,Mehta,S.,Mitra,S.:IntroductiontoMultimediaSystems,AcademicPress,SanDiego,CA,2002.

2. DiblebR.,BurtonG.:Morethanwords:anintroductiontocommunication,2007.3. http://lab405.fesb.hr/multimedija/r2003/predmet.html4. http://hr.wikipedia.org/wiki/Multimedija5. http://savjetnik.ihjj.hr/savjet.php?id=217/6. http://internetdblog.blogspot.com/2010/11/what-is-multimedia-computer-

system.html7. http://www.youtube.com/watch?v=kuA4mIaO6Z08. http://www.fer.unizg.hr/e-ucenje_sad/adaptivno_ucenje/hipermedija

Hvalanapažnji