VenezuelaVALS™

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Validez de los segmentos en el tiempo

AÑO 2008 2009 2009 2009 2011 2012

AMBITO 9 capitales + 8 centros poblados

24 capitales + Ciudad Guayana

Estudiantes UCAB

9 capitales

7 Empresas

12 capitales

MUESTRA 2126 1648 398 1723 2134 8555

Universal 10% 9% 21% 8% 35% 13%

Devoto 8% 8% 2% 9% 8% 11%

Acomodado 10% 2% 7% 4% 16% 4%

Status Quo 17% 17% 5% 22% 18% 16%

Esforzado 19% 18% 2% 29% 8% 17%

Intenso 12% 16% 61% 14% 12% 11%

Simple 24% 31% 2% 14% 3% 27%

Cada realidad socio-cultural, cada país requiere de un marco de referencia específico para poder desarrollar una segmentación psicográfica efectiva

10%

11% 14% 12.7%

16.5% 11.5% 13%

12%

USAVALS™

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JapanVALS™

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Venezuela-VALS(TM) the movie

2005

Alianza con S B I.

P rimeros cuatro clientes (builders )

+200 entrevistas EP

25 grupos focales

Técnicas proyectivas (TAT, Rorschach)

Consulta a expertos

2126 cuestionarios de 481 ítems en 10 ciudades

+60 actividades en el marco de la

antropología cultural (etnografía,

simbolismo cultural, cartografía

sociocultural, etc.)

+5800 cuestionarios

1723 ítems iniciales

Venezuela-VAL S ™ 1.0

S creening battery 32 ítems

2006 2007 2008

Los segmentos (grupos) en el Venezuela-VALS™ v1.1

10%

10%

8%

24%

12%

17%

19%

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UNIVERSALES

UNIVERSALES

Curiosos Cosmopolitas Autónomos Exigentes

Su lema Yo conozco Su función Nuevas ideas

DEVOTOS

DEVOTOS

Familiares Ahorradores Planificados Conservadores

Su lema Yo pienso Su función Preservar Valores

ACOMODADOS

ACOMODADOS

Sofisticados Desean disfrutar Quieren ejercer influencia Atraídos por lo novedoso

Su lema Yo merezco Su función (Re)Definir status

STATUS QUO

STATUS QUO

Opiniones moderadas Look y apariencia Moda = status El arreglo personal es clave

Su lema Yo tengo Su función Validar status

ESFORZADOS

ESFORZADOS

Materialistas Macho que se respete … Ambiciosos Impulsivos

Su lema Yo ansío Su función Mimetizarse

INTENSOS

INTENSOS

Activos Dinámicos Osados Social networking

Su lema Yo me atrevo Su función Impacto Retar autoridad

SIMPLES

SIMPLES

Costumbres Tranquilos Bajo Perfil Desapercibidos

Su lema Su función Yo vivo Seguir la tradición

GRACIAS! … y para continuar la conversación

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