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SMART. AGILE. BUSINESS-DRIVEN.
ATELIER EN LIGNE FRENCHWEB
VIDÉO PROGRAMMATIQUE: ETAT DES LIEUX 2014 & CHALLENGES 2015
11 Décembre 2014
Nicolas MIGNOTCountry Manager FR & EM StickyADS.tv
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A propos de StickyADS.tvPremium Video Publishers SSP
Londres
Hambourg
Milan
Montpellier (R&D)
Madrid
Paris (HQ)
55 employés
Dans 6 bureaux en Europe
+50
Places de Marché Privées
Inventaire
Dans plus de 132 pays
5 annéesD’expérience en technologie publicitaire vidéo
BACK TO BASICSRTB / PROGRAMMATIC VIDEO & DISPLAY SPECIFICITES VIDEO
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Du RTB au Programmatique
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Display Video
Inventaire infiniGrande couverture et qualité variable
Optimisé pour la conversion et les ventes
Dédié à la performance
Inventaire limitéLa rareté génère plus de valeur
Construire une image de marque et de la notoriété
Dédié au branding
Vidéo programmatique: les différences avec le Display
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Vidéo programmatique: quels formats?In-stream & Out-stream
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Pre Roll Mid Roll Post Roll
In Text Roll Interstitial
Inst
ream
Ou
tstr
eam
Contexte : Contenu vidéo
- Inventaire très rare- Format engageant et très adapté aux annonceurs TV
Contexte : Contenu éditorial
- Inventaire potentiel élargi- Format impactant mais plus difficile à maitriser (KPI, comportement de l’internaute)
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Vidéo programmatique: quels KPI?Mesurer la performance des campagnes
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View Trough Rate ou Completion Rate Audience en couverture et GRP
Ratios financiers (Contexte et/ou VTR , CTR)
Click Trough Rate (CTR)
2014ANNEE DE LA CROISSANCE
EDITEURS TV SHIFT BUDGETS ANNONCEURS MONTEE DES CPM
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Adoption de la Vidéo Programmatique:Le basculement des budgets Annonceurs
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Transfert des budgets TV vers le web
• Etendre la couverture des campagnes en touchant une audience additionnelle
• Maximiser l’efficacité des investissements publicitaires (call to action)
• Mettre à profit le programmatique, un circuit court d’achat média permettant une forte réactivité des marques
7 internautes sur 10 sont consommateurs de TV de rattrapage sur le web.(Source: CSA)
2014: 4 milliards de vidéos vues en replay (+35% VS 2013)(Source: NPA Conseil)
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Adoption de la Vidéo Programmatique:Les annonceurs TV sont les annonceurs web
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NO
VE
MB
RE
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TV-Web : même combat !
• Une domination des annonceurs TV habituels : Grande consommation, Automobile, Banques et Assurance…
• Les mêmes annonceurs saisonniers vus en TV : Pharmacie et santé
• Une utilisation croissante de la synchro TV-Web et l’utilisation des effets « prime-time ».
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Adoption de la Vidéo Programmatique:Des pure-players aux chaines TV
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Bascule progressive des principaux acteurs de la vidéo.
• 2013 : l’année des hébergeurs et des réseaux vidéo (YouTube, Dailymotion, Advideum, Overviews…)
• 2014 : l’année TV et l’arrivée de TF1, M6, BFMTV, France Télévisions…
• Les chaines (dont les coûts de programmes sont les plus élevés) maximisent la valeur des contenus et adressent des audiences complémentaires de la diffusion en TV.
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Adoption de la Vidéo Programmatique:Le contenu de qualité permet un VTR plus élevé
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DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF A LA TELEVISION
71%
70%
69% JEUX VIDEO
84% DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF AUX LOISIRS
CINEMA
MUSIQUE
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01
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Le cercle vertueux du programmatique en vidéoUne valeur croissante des impressions
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22.41€
6.77€
14.08€
12.10€
4.83€
Des CPM en croissance
• Un inventaire rare et de plus en plus premium
• Une demande croissante de la part des annonceurs
• Une hausse globale des CPM en Europe
NO
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2015ANNEE DE LA MATURITE
MULTI-ECRANS/FORMATS PLEBISCITE DES PMPs COMPLEMENTARITE TV / WEB
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Le Multi-écrans, une tendance forteUn inventaire de plus en plus mobile
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Une demande croissante en inventaire mobile
• Consommation des contenus vidéo croissante sur le mobile (second écran)
• Une demande croissante initiée par les marchés anglo-saxxons (UK, NL…)
• Des difficultés à imposer le display comme format de référence sur le mobile
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Places de Marché PrivéesPlus de contrôle pour éditeurs et acheteurs
Une tendance confirmée
• Un besoin de contrôle et de transparence confirmé par les éditeurs
• Un impératif de non-cannibalisation des circuits de ventes que seules les places de marché privée peuvent fournir
• Un positionnement apprécié par les acheteurs car garantissant un accès privilégié et « brand-safe » pour les annonceurs
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Complémentarité TV / WebAussi bien pour les éditeurs que les annonceurs
• Pas deux canaux différents, mais complémentaires
• Valorisation en temps réèl des meilleurs programmes (ex TF1 / Danse avec les stars et Koh Lanta)
• Pour les chaines, des heures suppplémentairesde consommation des programmes
• Pour les annonceurs : plus d’outils d’efficacité (GRP et synchronisation), plus engagement avec des formats de plus en plus interactifs tant du coté des programmes que des formats publicitaires
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Offre étendue à l’image du marché classiquePlus de possibilités pour plus d’annonceurs
Une diversité accrue des formats et des prix pour une plus grande liquidité du marché
• Croissance des offres natives et des possibilités offertes par les sites éditoriaux en outstream (AdYouLike en France)
• Un élargissement des gammes de prix pour répondre aux différents objectifs des annonceurs (Coût/GRP)
• Des offres IPTV prévues en 2015 et complémentaires des offres existantes