Merkmale effizienter PlakatmotiveErkenntnisse aus der VISATT-Analyse

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-AnalyseIm Auftrag des Fachverbandes fr Auenwerbung wurde durch das

IPM Dr. Hger Institut fr angewandte Psychophysik und experimentelle Marktforschung, Witteneine Expertise ber Merkmale effizienter Plakatmotive erstellt

die VISATT-AnalyseVISATT (VISual ATTention) analysiert dabei, ob (in welchem Ma) und wo (Position) die Aufmerksamkeit stattgefunden hat. VISATT entwickelt Gestaltungsregeln und tipps aufgrund von Regelmigkeiten und liefert Erkenntnisse darber, wie Produkt, Markenname, Textbotschaft und Firmenlogo an den Stellen strkster Aufmerksamkeit platziert werden.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-AnalyseWas ist VISATT (VISual ATTention)? Bestimmung der Stelle(n) grter Aufmerksamkeit (Bildern, Anzeigen oder/und Plakatmotiven). Aufmerksamkeitsstrken fr einzelne Bereiche in Bildern/grafischen Darstellungen. optimale rumliche Positionierung grafischer Gestaltungselemente in Bildern/Motiven. optimale Platzierung von Textelementen identifiziert Schwachstellen beruht auf den psychologischen Erkenntnissen der Aufmerksamkeitsforschung bercksichtigt menschliche Sehgewohnheiten

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-AnalyseIn einem ersten Auswertungsschritt wurden alle Plakate hinsichtlich der Textmenge der Schriftgre der Produktgre (Darstellung im Motiv) der Position

analysiert (getrennt nach Groflchen und City-Light-Poster). Nachfolgend sehen Sie einige Beispiele fr positive und negative Motive:(Die Auswahl der Motive erfolgte dabei willkrlich)

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

TextmengePositiv Negativ

Geringe Zahl an Textelementen (innerhalb von 2 Sekunden erfassbar)

Mehr als 15 Textelemente (dreifache Erfassungszeit)

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

SchriftgrePositiv Negativ

berwiegende Schriftgre von mehr als 10 % der Plakathhe

Schriftgren kleiner als 3 % der Plakathhe

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

ProduktgrePositiv Negativ

Vollstndige Nutzung der Plakatflche zur Darstellung des Produkts

Geringfgige Nutzung der Plakatflche zur Darstellung des Produkts (< 5 %)

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

LogoplatzierungBeispiel Beispiel

Am hufigsten vorkommende Position des Firmenlogos (rechts unten)

Eher unbliche Position des Firmenlogos

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Die Prinzipien effektiver Plakatgestaltung10 Komponenten wurden erarbeitet:1.2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Motiv-/Produktposition Produktgre Farben Kontraste Motivinhalt Textgre Textmenge Textposition Textinhalte Logoposition und -gestaltung

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Auswertungsbeispiel

(Originalplakat)

(Auswertung)

VISATT-Ausgabeschild. Die roten Torten markieren die Bereiche mit maximaler Aufmerksamkeit.

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Motiv-/ProduktpositionDie grten Chancen beachtet zu werden, haben Motive bzw. Produkte, die sich in der Mitte oder in der Nhe der Mitte eines Plakates befinden.

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Motiv-/Produktposition (+)

Positionierung des Produkts in der Nhe der Bildmitte

Produktdarstellungen in der Bildmitte erzielen maximale Aufmerksamkeitsstrken

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Motiv-/Produktposition (-)

ineffektive Produktplatzierung am rechten unteren Bildrand.

Produktdarstellungen in der Bildmitte erzielen maximale Aufmerksamkeitsstrken.

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ProduktgreDie Darstellung des Produkts soll mglichst gro gewhlt werden. Es sind Produktgren anzustreben, die mindestens 15 20 % der Plakatflche betragen.

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Produktgre (+)

groformatige Darstellung des Produkts

Produkt, Produktname und Produktverwendung (Shower Gel) liegen im Zentrum der Aufmerksamkeit

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Produktgre (-)

zu geringe Produktgre.

Person zu dominant, Produkt zu klein, steht auf dem Kopf

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FarbenJe unhnlicher sich zwei Farben anhand des Farbkreises sind, um so besser heben sie sich voneinander ab.

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Farbgestaltung Text/Produkt (+)

Hervorhebung von Bildelementen (Firmenlogo) durch Wahl unhnlicher Farben.

Logo erfhrt durch die groe Farbunhnlichkeit zum Hintergrund eine starke Aufmerksamkeit.

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Farbgestaltung Text/Produkt (-)

ungnstige Wahl von Textfarbe (wei) und Hintergrundfarbe (gelb).

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KontrasteJe strker der Kontrast zwischen Produkt, Motiv bzw. Text und Hintergrund, um so eher ziehen die entsprechenden Bild- bzw. Textelemente die Aufmerksamkeit auf sich.

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Kontraste (+)

starker Kontrast zwischen Produkt und Produkthintergrund

Stark kontrastierte Bildelemente ziehen die Aufmerksamkeit auf sich. Sowohl die Darstellung des Produkts als auch Textteile profitieren.

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Kontraste (+)

farblich markierter Kontrastbergang zur Textzeile

Kontrastbergang eignet sich hervorragend zur Platzierung der Textzeile.

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Kontraste (-)

Kontrastbergnge am oberen und unteren Bildrand zur Platzierung von Textzeilen.

VISATT-Analyse. Nicht immer fhren Kontrastbergnge zum gewnschten Erfolg. Sind die Kontrastverhltnisse im Motiv stark ausgeprgt und gleichzeitig der Text/Logo in den abgesetzten Randfeldern zu klein, bleibt die Aufmerksamkeitszuwendung fr die Textzeilen aus.

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MotivinhaltWerden in einem Plakat Gesichter dargestellt, fhren diese automatisch zu einer Aufmerksamkeitszuwendung. Sind die Gesichtsdarstellungen zu dominant, knnen sie vom Produkt ablenken.

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Motivinhalt (+)

Integration eines Gesichts in die Produktdarstellung.

Produkt und Produktname profitieren von der aufmerksamkeitsanziehenden Wirkung des dargestellten Gesichtes.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Motivinhalt (-)

Dominanz eines Gesichts.

Stark ablenkende Wirkung der Gesichtsdarstellung von Produkt und Produktname.

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TextgreFr eine gute Lesbarkeit der Textpassagen auch aus grerer Entfernung sollte eine Mindestschriftgre von 5 % der Plakathhe eingehalten werden.

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TextgrePositiv Negativ

Textzeile mit einer Schriftgre von etwa 5 % der Plakathhe.

zu klein gewhlte Schriftgren, Lesbarkeit des blauen Schriftzuges wird durch die unbliche Anordnung erschwert, Textzeile am unteren Bildrand ist unlesbar.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

TextmengeAls Faustregel kann gelten, dass die wichtigsten Textinformationen innerhalb einer Zeitspanne von 2 Sekunden erfassbar sein sollten. Das entspricht einer Textmenge von 5 - 7 Worten.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Textmenge (+)

Gelungenes Beispiel fr eine sparsame Textgestaltung.

Produkt und Textzeilen erzielen maximale Aufmerksamkeit

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Textmenge (-)

Plakat mit zu vielen Textelementen. Durch die Textmenge mssen kleine Schriftgren gewhlt werden, um alles unterzubringen.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

TextpositionGnstig ist die Positionierung des Textes in der Bildmitte sowie im Umfeld des Produkts. Geeignete Textpositionen sind ebenfalls Stellen starker Kontrastbergnge.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Textposition (+)

gnstige Textposition

Bildmitte, Produktnhe und Kontrastierung der Textelemente rcken den Text ins Zentrum der Aufmerksamkeit.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

TextinhalteFr die Textinhalte gibt es keine Regel. Es muss lediglich sichergestellt sein, dass die Textpassagen einen inhaltlichen Bezug zum Produkt aufweisen.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Textinhalte (-)

Zusammenhang zwischen Schokoriegel und Radarfalle erschliet sich nicht

Wort-Textelement, dessen tiefere Bedeutung im Kontext unklar bleibt

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Logoposition und GestaltungEine unbliche Positionierung des Firmenlogos sowie eine farbliche Kontrastierung erhhen die Wahrscheinlichkeit einer Aufmerksamkeitszuwendung.

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Logoposition und Gestaltung (+)

unbliche Positionierung des Firmenlogos

gute Wahrnehmbarkeit des Logos wird durch die unbliche Position und durch die Farbgebung erzielt

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Fazit/Gestaltungsempfehlungen Positionierung des Produkts in der Bildmitte groe Darstellung des Produkts (min. 15-20 % der Plakatflche) Verwendung starker Kontraste fr Produkt, Text und Logo Nutzung von Kontrastbergngen zur Positionierung von Text und Bild Verwendung von Gesichtern in direktem Zusammenhang mit Produkt/Logo Verwendung von groen Schriften (min. 5 % der Plakathhe) Darstellung der wesentlichen Textbotschaft in nicht mehr als 5-7 Worten Platzierung der Textbotschaft im Umfeld des Produkts oder an Kontrastbergngen Herstellen eines inhaltlichen Bezuges zwischen Produkt und Text Hervorhebung des Firmenlogos durch Platzierung und Farbgestaltung

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-Analyse

Beispiel fr einen Motivcheck

Merkmale effizienter Plakatmotive VISATT-AnalyseTesten Sie Ihr Motiv mit unserem PLAKAT-ONLINE-PRETESTMit der Pro MEDIA CONCEPT GmbH knnen Sie die Werbewirksamkeit Ihrer Plakat-Motive schnell, effizient und kostengnstig messen. Sie planen eine Plakat-Kampagne und bentigen eine erste Erfolgsprognose? Sie wollen eine sichere Entscheidung zwischen mehreren Alternativen fllen? Sie wollen wissen, wie Ihre Plakat-Motive bei Ihrer Zielgruppe ankommen? Gewinnen Sie mit dem Plakattest eine Abschtzung der Wirksamkeit Ihrer Plakat-Motive vor dem tatschlichen Einsatz. Folgende Informationen liefert Ihnen der Plakattest: Marken- und Werbeerinnerung Likes / Dislikes (optional) Gesamtbewertung der Kampagne Detailbewertung der Kampagne inkl. Brand Fit (Markenpassung) und Kaufinteresse. Weitere Informationen zu unserem PLAKAT-ONLINE-PRETEST erhalten Sie im Internet auf unserer Homepage www.pro-media.org oder Sie rufen uns einfach an!

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