Date post: | 15-Jun-2015 |
Category: |
Education |
Upload: | safiya-nazmutdinova |
View: | 563 times |
Download: | 2 times |
Сравнительная характеристика визуальных (немедийных)
носителей
Работа Назмутдиновой Сафии, Сапуновой Надежды и Алексеевой Юлии
Ф.Упр. Реклама-13 группа (3 курс)
Преимущества наружной рекламы:
• Большой охват аудитории
• Нельзя выключить/переключить
• Для считывания не нужны дополнительные устройства
• Аудитория возрастает по мере роста автомобилизации (мобильности) населения
• Относительно низкая стоимость
Большое скоплениенаружной рекламы
в одном местеПопулярность
средирекламодателей
Недостатки наружной рекламы:
Статичностьрекламного
изображения и отсутствие звука
Рекомендации по использованию наружной
рекламы• Для размещения рекламы необходимо тщательно
выбирать подходящее средство и место• Чем больше расстояние, с которого хорошо видно
изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы
• Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов
Витрина - место за окном магазина для
выставки товаров
По конструкции витрины делятся на:
• Витрины открытого типа
• Витрины закрытого типа
• Витрины открыто-закрытого типа
ОТКРЫТЫЕ витрины
ЗАКРЫТЫЕ витрины
ОКРЫТО-ЗАКРЫТЫЕ
витрины
По оформлению витрины делятся на:
• Товарные
• Сюжетные
• Товарно-сюжетные
• Акционные
ТОВАРНЫЕ витрины
СЮЖЕТНЫЕ витрины
ТОВАРНО-СЮЖЕТНЫЕ
витрины
АКЦИОННЫЕ витрины
Вывески - текст на фасаде здания, раскрывающий профиль предприятия и
(или) его название
Основные функции:
ИНФОРМАЦИЯ
РЕКЛАМА
ИМИДЖ
Виды вывесок:
• Фасадные и интерьерные
• Отдельно стоящие
• Световые или несветовые
• Динамические или стационарные
• Перегруженности
• Информационной пустоты
• Неадекватность
Следует избегать:
Итак, при выборе вывески, нужно избавляться от:• всего лишнего и несущественного• нелогичного и случайного• всего, что вызывает усталость зрения и слуха
Следует обратить внимание на:• Общий пейзаж местности• Вывески конкурентов по соседству• Оптимальный читабельный размер
Плакат - броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом
Специфические черты плаката:
• обобщённость форм• гротескность• кадрированность
изображения• использование силуэта• приём яркого
цветового пятна
Плакат должен быть:• Заметен на расстоянии• Быть понятным• Хорошо восприниматься зрителем.
Важным является:• Шрифт• Цвет• Композиция
Основные недостатки плаката:
• Невозможность использования объемного текста
• Возможность повреждения вандалами
• Пагубное воздействие климата, природных стихий и времени
• Недостаточная концентрация внимания зрителя («скользящий взгляд»)
• Затрата времени на разработку плаката, его печать и размещение
Билборд - отдельно стоящая конструкция предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров
Особенности:• объем и влияние
• цвет
• краткий текст
• выбор местности
Стоимость зависит от:• места установки• периода рекламной кампании
Средняя стоимость размещения на 1 месяц (в Москве) : 50 000 – 60 000 руб
Стоимость изготовления 1 рекламного плаката 3*6: 4 000 руб
POS-материалы
POS-материалы — это изделия способствующие продвижению брэнда или товара на местах продаж.
Они служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров
Диспенсер Дисплей Ростовая фигура
Виды POS-материалов:
Баркета Мобайл Холдер
Топпер Костер Вобблер
Практика использования POS-материаловв целях продвижения продукции
в сетевом ритейле Москвы Исследовательское агентство inFOLIO Research Group
«Во втором квартале 2009 года компания inFOLIO Research Group провела аудит trade-marketing активности в сетевом ритейле г. Москвы. Исследованием были охвачены наиболее перспективные форматы розничной торговли – FMCG (Fast Moving Consumer Goods – товары с быстрой оборачиваемостью, как то: продукты питания, табачные изделия, алкоголь и т.п.), DIY (Do It Yourself, «сделай сам» – товары для дома, строительства и ремонта), а также магазины бытовой техники и электроники. Специалисты компании провели анализ применения таких инструментов продвижения как POS-материалы, нестандартная выкладка, применение стендов/дисплеев и акций. В среднем на торговый объект приходится 45,7% POS-материалов, что говорит о повышенном интересе к этому инструменту продвижения со стороны компаний-производителей и ритейлеров».
Специфика видового ряда POS-материалов в каждом из
форматов розничной торговли:
Магазины DIY используются баннер, лайтбокс и постер.
В FMCG чаще других встречаются ай-стопперы, полноформатные кулеры и баннеры, нестандартные ценники
В магазинах техники производители отдают предпочтение пилонам, аудиовизуальным POS-материалам и постерам
Преимущества использования POS-материалов:
• Вызывает немедленный эффект, который нетрудно измерить в денежном эквиваленте
• Экстренный случай исправления ошибок, допущенных в ходе рекламных кампаний при использовании других средств
• Ненавязчива и эстетична
• Не запрещено использования для рекламы таких товаров, как крепкие алкогольные напитки и сигареты
Недостатки POS-материалов: • Запоминание товара благодаря POS-материалам не является • долговременным
• Необходимость очень большого количества материалов
• Краткосрочность в использовании
Используемые источники:Ф.Джеффкинс «Реклама»
Л.Г. Березовая «История мировой рекламы»
sostav.ru
propel.ru
ru.wikipedia.org
reklama-media.ru
ruprint.ru
printstandart.ru
Спасибо за внимание!