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DataOverload
“Information has become a form of garbage, not onlyincapable of answering the most fundamental human
questions but barely useful in providing coherentdirection to the solution of even mundane problems.”
Neil Postman 1985
Gli strumenti e le moderne metodologie di visualizzazione dei dati hanno reso pubbliche informazioni che erano disponibili solo per una stretta “Cerchia” di utenti.
Fenomeni come il data journalism, gli open data e gli infographic hanno aumentato la propensione ai dati anche per i non addetti al settore.
In the future, digital data will be ...
The most valuable currency
Gli effetti di questi fenomeni sono evidenti anche nelle aziende, il CED (Centro Elaborazione Dati) non è più il monopolista delle Analisi.Ogni divisione utilizza strumenti di: raccolta, elaborazione e visualizzazione dati.
What do you use to analyze and/or
visualize data?
31%
21%6%
4%
4%
4%
3%
3%
19%
5%
TableauIllustrator
SAS
Excel
R
Actionscript/Flash
Processing
Pen and Paper
Other
Nothing. Just Look.
Social e Mobile offrono ogni giorno nuove
opportunità ai Consumatori
La Visual Intelligence supporta il
Business nelle decisioni
Informative data
data mining
visualization
Bigdataabstract
data
usable data
Come possiamo interpretare migliaia (a volte milioni) di informazioni, e farlo in maniera efficiente ?
In tempo per sfruttare una nuova occasione di business ?
Signal/Noiseextraction
Business Ecosystem
Data
Integration
Interaction
Intelligence
Quanto costa raccogliere una montagna di dati?
Quanto vale quello che con i dati si può fare?
The worst kept secret in graph theory is that the most effective tool for pattern recognition
is the human eye
Visual Analytics 200 anni di grafici
Digital customer journey
Semplificare
DATA Story telling
Un caso concreto - MultiChannel Attribution
BeeMap Attribution Schema
Il prato rappresentale campagne di Adv
Conversioni
Visitatore
AcaciaMiele di Acacia
Acacia Arancia
Arancia20€/Kg
Acacia7€/Kg
Per massimizzareil rendimento bisognaDifferenziare la coltivazione
AdWordsROI 20%
DisplayROI 7%
Display5€
AdWords10€
Il rendimento varia in base alla qualità dei canali
Volumi ridotti di Mielepossono generare rendimenti maggiori
Budget 2012 Display 8€
Budget 2012 Facebook 5€
Budget 2012 AdWords 2€
Studiamo il rendimento delle campagne 2012 per allocare al meglio il budget del 2013
Cerchiamo di attribuire ogni conversione ad una campagna
First Touch Last Touch
AdWords
Display
Display
AdWords
Le api si posano su diversi fiori prima di fare il miele
Dobbiamo considerare il contributo alla conversione di una sequenza di campagne
Starters Closers
Ci sono molte combinazioni possibili
Possiamo utilizzare il colore per distinguere ogni canale
AdWords
Display
Display
AdWords
AdWords
Display
AdWords Display
Display FacebookDisplay
AdWords
Players
FacebookFacebook Facebook
Starters Closers
Non tutte le conversioni hanno lo stesso valore
Per ogni canale ci sono molte campagne
Ogni campagna ha un costo diverso
Facebook 2
AdWords
Display 3
Display 1
Facebook 1
AdWords 3
AdWords 1
Facebook 3
AdWords Display 2
Display Facebook 3Display 2
AdWords 2
Players
FacebookFacebook 1 Facebook 3
Display 1
Come visualizzare tutte queste informazioni con un solo Schema ?
Starters ClosersPlayers
30 conversioni
100 visitatori
Starters ClosersPlayers
90 conversioni
100 visitatori
Obiettivi 2013
Budget Adv
Visitatori + 50%
Conversioni
+30%
-30%
Starters ClosersPlayers
EliminatoEliminato
Eliminato
Eliminato
Eliminato
Doing data visualisation well is less a technology problem,
more a people problem.Paraphrasing Aron Pilhofer, New York Times The skills required for most
effectively displaying information are not intuitive
and rely largely on principles that must be
learned.Stephen Few, ‘Show Me the Numbers’
CTR
%
3 5
3
#1
2
%
CTR
ROI
8
ROI
CTR
@CTR
@
ROI
%
ROI
@
CTR
#
ROI
ROI
17
4 9
64,5%
7
3
2
4
1
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