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Vilma Núñez J
Hashtag:#Convierte
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¡Gracias a todos los inscrito
#ConvierteMasConFB
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¿De dónde nos escuchái#ConvierteMasConFB
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Propuestas rompde Facebook & Instagram ADs
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QUÉ ES UNA CONVERSIÓN
CONVERSIÓNCada vez que un usuario rehabíamos predeterminadconversión.
OBJETIVO: Conseguir suscriptores.CONVERSIÓN: Un usuario completa el formulario de inbotón de enviar. Ese clic en el botón confirma la conver
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www.conviertemasconpublicidad.com
Desc
Leads
Compras
Compartir
Comentarios
Visualizaciones
Upsell
Clics
Formularios enviados
E em lo de conversiones
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CÓMO AUMENTAR CONVERSIONES
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Pruebas
Herramientas medición Análisis de
Copywritin
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CÓMO AUMENTAR CONVERSIONES
Plataformas de publicida• Facebook e Instagram Ad
• Connectleads• Twitter Ads• Youtube Ads• Google Adwords
Aliados, herramientas y plataformas para convertir más
Herramientas de Email Marketing• Benchmark Email• Mailrelay• infusionsoft
Aliados• Copywriter
• Diseñador g• Programad• Especialista
Herramientas promoción / venta• Leadpages (landing pages)
• Rapidology (plugin captación)• Canva (diseño gráfico)
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Cómo crear una propuesta rompede Facebook & Instagram Ad
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Objetivos Auditoría Propuestaestratégica
Plan de acción
ESTRUCTURA PROPUESTA PUBLICIDAD ONLINE
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Objetivos Auditoría Propuestaestratégica
Plan de acción
• Poco tráfico página web• Pocas ventas orgánicas• Contenidos sin interacciones• Baja apertura Email
Marketing
• Aumentar en un 20% lacomunidad de fans
• Aumentar en un 10% lasinteracciones en contenidos
• Aumentar en un 2% las
ventas online.• Captar 100 leads al mes.
ESTRATEGIASRemarketing• Convertir el tráfico de interesados
en clientes• Promocionar contenido Email
Mkt en FBCaptación
• Captar leads más cualificados consegmentación estratégica• Usar pixeles para optimizar mejorPromoción contenidos• Promocionar todos los
contenidos.Ventas• Crear un funnel con Lead
Magnets• Venderle a suscriptores Email
Mkt
CALENDARIO ACCIONESSEMANA 1• Captación de leads• Promoción contenidosSEMANA 2• Funnel Lead Magnets• Venta suscriptoresSEMANA 3• Remarketing
DIVISIÓN PRESUPUESTO
ESTRUCTURA PROPUESTA PUBLICIDAD ONLINE
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EJEMPLO ESTRUCTURA
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TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
Audiencia estimadaDatos demográficos + intereses
Audiencia por canale
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TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
Estimación CTRPor tipo de audiencias y productos
*RECUERDA*La puja final suele ser más barata una vez l
la campaña.
Estimación puja
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TIPS Y TRUCOS PARA PARA REPORTES DE RESULTADOS Y PROPUESTAS
Facebook Ads Compass
Analiza tus campañas y contrasta resultados
adespresso.com/academy/free-tools/compass
http://adespresso.com/academy/free-tools/compass
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TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
Detalla la estrategia de campañas
Una campaña por caformato de publicida
NOMBRE CAMPAÑA______________
CONJUNTO ANUNCIOS______________
A n u n c i o
s
CONJUNTO ANUNCIOS______________
CONJUNTO ANUNCIOS______________
CONJUNTO ANUNCIOS______________
Diferentes anuncios ptexto, la mejor image
Segmenta y divide tudiferentes conjuntosaudiencia, países, tipservicios, inversión, e
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TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
Ejemplo de diferentes conjuntos de anuncios
EJEMPLO #2 - INVERSIÓN= 100! Nombre campaña: Campaña Black Friday Objetivo campaña: Vender libro Instagram Conjuntos de anuncios por: Audiencia
•Community Managers★Intereses: Social Media, Marketing Digital,
Mashable, Digital Marketer
•Directores de Marketing★Intereses: Marketing Digital, Digital Marketer,
Revista X, Revista Y
•Emprendedores★Intereses: s tartups , empre ndedores ,
marketing digital, ventas online
•Suscriptores actuales
Alcance estimado en Facebook: 50000 usuariosCPC Máximo: 0,15! Visitas página venta: 600 - 800 usuarios
EJEMPLO #1Nombre campaña: Campaña Black Friday Objetivo campaña: Vender libro Instagram Conjuntos de anuncios por: Por países
•Community Managers España•Community Managers México•Community Managers Colombia
EJEMPLO #3Nombre campaña:Objetivo campaña:Conjuntos de anun
•Curso online Insta•Libro Instagram
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TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
Agrega bocetos de cómo serán los anuncios
Usa tu color corporativo y destaca eltexto más importante
Usa una foto tuya donde te veasmuy cercana
Cinta con texto
Composición seductora
Copy en 1/4
botón de llamada a
Contenido visual 3/4
Fondo con fotoo ilustración
Figura para destacarmejor el copy
Texto promoción
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TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
Ejemplos de anuncios (diseño + texto)
Nombre páginaMe gusta
______________________________________
______________________________________
______________________________________
Botón
FOTOPERFIL
________________
________________.com
______________________________________
______________________________________
______________________________________
TEXTOPregunta + so
Problemática +Producto + be
CÓMO COBRAR LA GESTIÓN DE FACEBOOK ADS
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CÓMO COBRAR LA GESTIÓN DE FACEBOOK ADS
Cobra un FEE fijo porgestión
Ejemplo: 500€
Cobra un % porinversión
Ejemplo: 200€ por menos500€ de inversión
Cobra ucom
Ejemplo: 10%producto
Consultoría Facebook Ads1000€ por sesiones, planes y supervisión
TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
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TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
Haz un correo presentación
Hola
(gracias por la oportunidad)
Detalle de todo lo que hay en la p(nunca hables de precios)
(agradecimiento !nal y muestra d
saludo cálido o formal (depende
TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
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TIPS Y TRUCOS PARA UNA BUENA PROPUESTA
Argumentos para convencer a clientes
• Convierte a Facebook Ads en la solución perfecta para combatir el bajo alcance de
• Encuentra un caso de éxito de su nicho de mercado y enséñale los resultados.
• Muéstrale los anuncios de la competencia.
•Invierte 10"-20" y demuéstrale que Facebook & Instagram Ads sí funcionan.
•Preséntale diferentes escenarios con estimaciones (presupuesto mínimo y presupu
•Llévale una estrategia ya planteada para aumentar su credibilidad en esta plataform
y recuerda que la NEGOCIACIÓN inicia cuando hay diferencias (Dí
TÁCTICAS PARA SER MÁS PRODUCTIVO CON TU CORREO
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TÁCTICAS PARA SER MÁS PRODUCTIVO CON TU CORREO
Evita cadenas de correos y cierra reuniones en min
TÁCTICAS PARA SER MÁS PRODUCTIVO CON TU CORREO
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TÁCTICAS PARA SER MÁS PRODUCTIVO CON TU CORREO
Crea plantillas de tus servicios y programa respuest
Si vieron tu
correo
Plantillas (ahorratiempo)
Programacorreos
TÁCTICAS PARA SER MÁS PRODUCTIVO CON TU CORREO
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TÁCTICAS PARA SER MÁS PRODUCTIVO CON TU CORREO
Conoce a tus posibles clientes antes de proponerle
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Tipos de anuncioy funcionalidades para convertir m
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#CCÓMO CREAR UN BUEN ANUNCIO DE FACEBOOK
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#CCÓMO CREAR UN BUEN ANUNCIO DE FACEBOOK
Nombre página Me gusta página
Texto de máximo 150 caracteres
Imagen de 1200 x 628px
Título enlace (máximo 90 caracteres)
Descripción enlace (máximo 200 caracteres)
DescargarEnlace web
Intenta usafuncionan m
Es importan
convincent
Puedes cons
No más del 20% de texto
Crea hasta 6 anuncios diferentes paraanalizar cuál te funciona mejor (más
conversiones por menos dinero)
Elige uno de
Destaca lo m
Aprovecha epromesa o n
#CCÓMO PLANIFICAR TUS CAMPAÑAS DE ANUNCIOS
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#CCÓMO PLANIFICAR TUS CAMPAÑAS DE ANUNCIOS
NOMBRE
Campaña de anuncios
NOMBREConjunto de anuncios
NOMBRE
anuncio
EJEMPLO #1Nombre campaña: Campaña Black FridObjetivo campaña: Vender libro InstagConjuntos de anuncios por: Audiencia
•Community Managers•Directores de Marketing
•Emprendedores
EJEMPLO #2Nombre campaña: Campaña Black FridObjetivo campaña: Vender libro InstagConjuntos de anuncios por: Por países
•Community Managers España•Community Managers México•Community Managers Colombia
EJEMPLO #3Nombre campaña: Campaña Black FrObjetivo campaña: Vender TriunfagraConjuntos de anuncios por: Por prod
•Curso online Instagram•Libro Instagram
SEGMENTACIÓN AVANZADA
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SEGMENTACIÓN AVANZADA
Audiencia personaliLas diferentes audienciaOpción de Incluir y Exclui
UbicaciónElegir el país o ciudad y las zonaOpción de Incluir y ExcluirSegmentación más específica d
• Usuarios de una ubicación• Usuarios que viven en una ub• Usuarios que han estado rec• Usuarios que viajan a esa ubi
Datos demográficos• Edad• Genero• Idioma• Educación• Finanzas• Generación• Casa y estilo de vida• Política• Trabajo
• RelacionesOpción de Incluir y Excluir
Intereses y comportamientosMarca los intereses de tu público objetivo, su
comportamiento y otras páginas deFacebook que tus usuarios siguen.
ConexionesPágina de fans (, aplicaciones, eventos y
combinaciones avanzadas.Opción de Incluir y Excluir
UBICACIONES ANUNCIOS
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Newsfeed escritorio
Newsfeed móvil
Columna derech
Audienciasexternas
en móviles
#CTIPOS DE ANUNCIOS
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Nombre páginaPROMOCIONADO
Texto: 90 caracteres máximo. ____________________________________________________________
Imagen promoción1200x444px
Titular: 25 caracteres máximo. ________________Categoría página
ANUNCIOS PARA AUMENTAR FANS
ME GUSTA
Nombre páginaPROMOCIONADO
Texto: 500 caracteres máximo. ________________________________________________________
Imagen promoción1200x628px
ANUNCIOS CON IMÁGENES
ME GUST
#CTIPOS DE ANUNCIOS
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Nombre páginaPROMOCIONADO
Texto: 500 caracteres máximo. ____________________________________________________________
Imagen promoción1200x444px
Titular: 25 caracteres máximo. ________________
ANUNCIOS CON ENLACES
BOTÓN CTA
Nombre páginaPROMOCIONADO
Texto: 500 caracteres máximo. ________________________________________________________
ANUNCIOS CON MULTI IMÁGENES
ME GUST
Texto: 200 caracteres máximo. ___________________________________________________________
ENLACE visible
Imagen600X600px
Titular: 25 caracteres máximo.Texto: 30 caracteres máximo.
Imagen600X600px
Titular: 25 caracteresmáximo.Texto: 30 caracteres máxim
#CTIPOS DE ANUNCIOS
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Nombre páginaPROMOCIONADO
Texto: 90 caracteres máximo. ____________________________________________________________
Imagen promoción1200x628px
Titular: 25 caracteres máximo. ________________
ANUNCIOS CON OFERTAS
CTA OFERTA
Nombre páginaPROMOCIONADO
Texto: 90 caracteres máximo. _________________________________________________________
ANUNCIOS PARA EVENTOS
Texto:
Imagen promoción1200x444px
Titular: 25 caracteres máximo. _______________TextoÚNETE
#CPRÓXIMAMENTE PARA TODOS: FACEBOOK CANVAS
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INSCRÍBETE ALWEBINAR
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#CINCREMENTA EL ROI DE TUS LEAD ADS
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Paso 1
Paso 2
#CMEJORA TU SEGMENTACIÓN CON LA SUPERPOSICIÓN DE PÚBLICOS
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!"# %&'()*& +","+&' -"# .#./')"#
&, +"(0, &,*'& 1)#*),*"#
%02-)+"#
PÚBLICOS GUARDADOS PÚBLICOS PERSONALIZADOS PÚBLICOS SIMILA
#CMEJORA TU SEGMENTACIÓN CON LA SUPERPOSICIÓN DE PÚBLICOS
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Aplicación
Calcula el valor de tu comunidad
#CMEJORA TU SEGMENTACIÓN CON LA SUPERPOSICIÓN DE PÚBLICOS
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Aplicación
Segmenta mejor tus campañas
REMARKETING
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PÁGINA VENTA
Pixel trackingpara retargeting
CAMPAÑA FACEBOOK
¿Aún te interesa el pack?PÁ
Un
CAMPAÑA FACEBOOK
¿Te gustó el webinar?Imagínate con el pack
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Las mejores táctpara multiplicar tus conversiones c
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Tu
mejorFUN
NELcon
Confirma hoy yconvierte más mañana
SEGMENTACIÓN ESTRATÉGICAFacebook & Instagram Ads
CONFIRMACIÓN LEADCorreo
ENTREGA LEAD MAGNETCorreo
Creación de unlead magnetirresistible
VENTACorreo
Entrcon y un
Ofrece un producto oservicio totalmente
relacionado a tu listade nuevos leads
LEAD ADS VS CAPTACIÓN EN LANDING PAGE
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Lead Ads Captación e★Mayor % de conversión.
★Captación inmediata (Mucho másrápido y efectivo).
★No hay que salir de Facebook paraconfirmar suscripción.
★Un poco más caro que enviar tráficodirecto.
★Ideal para captación desde móvil.
★No hay tiempos de carga parapáginas.
★Formulario se auto-completa conlos datos de cada usuario.
★Menos % de conversiópromedio de conversió
de captación es de un
★Es más barato llevar tpágina web que capta Ads.
★En una página de capmás espacio para sedu
convencer.
★Si la página es repsoncaptación es mayor, deserá muy baja.
★Cada usuario deberá ddatos de forma manua
FACEBOOK LEAD ADS
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AnuncioLead Adsen Facebook
Completanformulario desde
Página de gracias odescarga
Envío de contenido oconfirmación[CONNECTLEADS]
Lead Ads
FACEBOOK LEAD ADS
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Ejemplo Lead Ads
Usa el formato de Leads de forma orgán¡Gracias Facebook por dejarme captar
vilmanunez.com/Connsocialancer.com/go/lea
IDEAS PARA LEAD ADS
http://www.socialancer.com/go/leadstunnelhttp://vilmanunez.com/ConnectLead
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AUMENTA TUS LEADSE INGRESOS
PromocionaConsigue mácon Lead Ads
Concurso / SorteoRealizar un concurso o
o servicio relacionado a
Cupones / DescuentosOfrece un cupón con un descuento
exclusivo para os registrados e interesados.
Lead MagnetOfrece un contenido de
mucho valor para captar losdatos de posibles clientes.
¿Quién quiere un regalo?
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¿Quién quiere un regalo?
MI REGALO: PDF CON IDEAS PARA CAPTAR LEADS EN FACEBOOK ADS + TIPS
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¡Descárgalo!conviertemasconpublicidad.com/ideas
TEST A/B EN FACEBOOK ADS
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Fotos vs carrusel Fotos
Personas vs producto Personas
Preguntas vs texto
¿Vendes poco
Precio vs Sin Precio
Palabra Gratis vs sin palabra
#CPROMOCIONA CON UN MISMO MENSAJE
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Anuncio FacebookMás suscriptores de calidad
Landing pMisma ima
#CUSA TU MEJOR CONTENIDO ORGÁNICO COMO ANUNCIO GRÁFICO
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TIPS PARA CONVERTIR MÁS
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20% de texto
*TIP*
Lanza anuncios texto y te funcioprimeras horas.
#CTÁCTICAS PARA ANUNCIOS
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Llamadas a laacción en texto
#CINVIERTE EN INSTAGRAM ADS Y AUMENTA TUS SEGUIDORES
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85 nuevos seguidoresen Instagram
#C ANUNCIOS PARA PROMOCIONAR PRODUCTOS DIGITALES
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Botón falseado
palabra mágicay formato
Formato recurso
#C ANUNCIOS PARA PROMOCIONAR PRODUCTOS DIGITALESSocial Proof
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Potencia tu CTA
#C ANUNCIOS QUE DESTACAN LAS LLAMADAS A LA ACCIÓN
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Texto para más clicsConsigue más clic con textos convincentes
Llamada a la acción en vez de página web
#CDESTACA TUS ANUNCIOS
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Usa símbolos para resalta
Si quieres que tu copy se destaque Facebook utiliza símbolos en:• El texto del anuncio• En el título del anuncio• En la descripción del anuncio
#C APLICA CREATIVIDAD EN EL FORMATO DE CARRUSEL
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Crea composiciones
No te limites a subir fotos individualecomposiciones en tus anuncios parausuarios a ver todo el carrusel de im
#CMÁS BENEFICIOS Y MENOS CARACTERÍSTICAS
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Destaca tus beneficios
Aprovecha el contenido visual para resaltar contexto los beneficios (NO características) de tuproducto o servicio y seduce más.
Presión por tiempo y oferta
Recordatorio de la oferta
#C VÍDEOS CON LLAMADAS A LA ACCIÓN
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Copy para impactarAgrega texto en tu vídeo para destacar entre tantos contenidos.
lupecalvo.com maidertomDos blog de COPY que tienes que leer
ESTRATEGIAS PARA FACEBOOK ADS
http://maidertomasena.com/http://lupecalvo.com/
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Convertirparticipantesen fans
#CEJEMPLOS DE ANUNCIOS PARA AUMENTAR SEGUIDORES
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Sé creativo para captar seguidoreInstagram Ads no ofrece la opción de tener anuaumentar seguidores. Por eso tienes que crear utráfico web lo suficiente bueno para convertir a seguidores.
El enlace que tienes que poner es el de tuper!l de Instagram. Ejemplo:instagram.com/vilmanunez
#CCONVIERTE MÁS INDICANDO TU ACCIÓN
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#CDESTACA EL BOTÓN DE DESCARGAR APLICACIONES MÓVILES
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Destaca tu botóLos anuncios de aplicfuncionan muy bien e
Si quieres aún mejoreiconos o botones falsovisual.
Icono para llevar la atención al botón
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Ejemplos de campañasde Facebook Ads
#CCAPTACIÓN CON FACEBOOK ADS
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Segundo en conversiones Primero en conversiones Tercero e
#CCAPTACIÓN CON FACEBOOK ADS
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0 leads 6 leads
#C VENTA CON FACEBOOK ADS
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Venta producto50!
FÓRMULA FACEBOOK ADS
s b r o
u r s o
CAMPAÑA TRIUNFAGRAM /SELZ.COM
http://selz.com/
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Mi lista de suscriptores
A p e r t u r a s
N o A p e r t u r a s
Listado compradoresTriunfagram
C o m p r a d o r e s l i b
C o m p r a d o r e s c u
FÓRMULA: N o A p e r t
u r a s
+INCLUYE EXCLUYE
C o m p r a d o r e s l i b r o
C o m p r a d o r e
s c u r s o
=
#CCAPTACIÓN CON FACEBOOK ADS
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Usar Facebook Ads paracaptar suscriptores
#CCAPTACIÓN CON FACEBOOK ADS
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Captación webinar 200 leads
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Cómo medir tusconversiones e interpretar datos e
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FACEBOOK PIXEL
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ANUNCIOS
en Facebook
LANDING PAGE
de venta
CONVERSIÓN
(realiza la compra)THANK YOU PAGE
Con el código del Facebook Píxel
AN
# de co
Conversión personalizada o eventosen tu píxel
para medir tu conversión.Ej: compra, registro, etc.
FACEBOOK PIXEL
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¿QUERÉIS UN REGALITO?
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¿QUERÉIS UN REGALITO?
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www.conviertemasconpublicid
¡Descárgalo
ANALIZANDO ADS - OPTIMIZACIÓN EN TIEMPO REAL
Análisis por públi
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!"#$%&'()'*+,"#$-.
ANALIZANDO ADS - OPTIMIZACIÓN EN TIEMPO REAL
Análisis por ubicación y dispositivo
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ANALIZANDO ADS - OPTIMIZACIÓN EN TIEMPO REAL
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¿CUÁL SERÍA LA SEGMENTACIÓNPERFECTA?
SEGÚN ESTOS DATOS…
ANALIZANDO ADS - OPTIMIZACIÓN EN TIEMPO REAL
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SEGM
ÓP
MUJERESMÁS CONVERSIONES Y MÁS BARATAS
25-24 AÑOSMENOS ALCANCE PARA MÁS RESULTADOS
NEWSFEEDMENOS ALCANCE PARA MÁS RESULTADOS
CELULAR iPHONEMENOS ALCANCE PARA MÁS RESULTADOS
TABLETA ANDROIDMENOS ALCANCE PARA MÁS RESULTADOS