27
RADIO ADVERTISING
THE VIDEO KILLED THE RADIO STAR
• 1948 TV emerged as the new media champion that marked the end of radio era
• TV will eventually make radio as obsolete as horse – Times Magazine
• Is radio on the way out?
NO…!
RADIO IS THE CINDERELLA MEDIUM
- DAVID OGILVY-
• In the 90’s the radio revenue increasing rapidly while TV and magazine became stagnant
• Radio has become new medium because it’s been ignored for so long
• Advertising people is too busy with the complexities of television
RADIOTHE ULTIMATE MEDIUM
• Radio is virtually everywhere all day and night• Radio is format driven while TV is program driven• It’s personal• Radio is like TV but with better pictures
No TV that big, bright, clear, and colorful enough to equal the capacity of mind to create it’s own vivid images
It’s A Mind Game
WHY DID RADIO SURVIVE?• Confusius said that one picture is worth ten
thousand words.• He should’ve said few words are worth ten
thousand pictures• Mind retains information best when it’s received
through the ears• Response to sound which goes directly to brain is
140 milliseconds while light (words & picture) is 180 milliseconds
• All packed with reasonable price
RADIO ADVERTISING ELEMENT
• The Concept
• The Script– Dialogue– SFX– Music
• Execution– Studio/operator– Talent– Radio Director
DIALOGUEEstablished the contextDescribe the character Do not put too many characterIf necessary use popular characterNever introduce strong character toward the end
of the commercialStraight to the point or even use a monologChoose words that easy to understandKISS (Keep It Simple Stupid!)Put emotional touch (humor, sadness, anger, grief,
etc)
CLEAR TOP 10“ZAINUDDIN MZ”
Sfx : huge crowd inside a mosque
Zainuddin : (speaking through cheap amplifier)…Sodara-sodara, saya tegaskan, ini adalah pesta seluruh rakyat Indonesia… Betul, betul…? Intinya, jangan lupa pake hak pilih anda, di pesta demokrasi Clear Top 10 Viewer’s Choice sebelum 20 Agustus… Pilih artis local favorit yang pernah masuk chart Clear Top ten, kirim sama 1 tutup botol atau 5 sachet kosong Clear apa saja, ke Clear Top 10 PO Box khusus 8000 SK ULI SPP JKP 10900… Semoga, bisa dapetin satu keyboard, atau gitar, atau 30 tiket nonton Clear Top ten Award tanggal 20 September di Plenary Hall – Jakarta Convention Center… Ikutan Clear Top Ten Viewer’s Choice…? Siapa takut…?! Betul, betul…? Terimakasih… Wassalam…
Sfx : crowd cheering
CLEAR TOP 10“ZAINUDDIN MZ”
SFX
• Not dominant but important• To create theatre of mind • Established the where, when, and who• Make story stronger• Can be stand alone in the entire commercial• Describe what kind of sound that will be used in the
script
Pepsodent“Leak”
Sfx : Air menetes dengan interval tertentuAnncr : Jangan pernah meremehkan lubang kecil…
Sfx : Air menetes dengan interval yang lebih cepat…Anncr : Karena dapat menjadi awal sebuah masalah besar…
Sfx : Suara retakan, hancur, dan air membanjirAnncr : Sama seperti di permukaan gigi… Ada banyakn lubang kecil tak terlihat
mata yang dapat membuat gigi berlubang… Baru, Pepsodent Pencegah Gigi Berlubang dengan kalsium ganda, mampu mengisi kalsium yang hilang pada lubang kecil di permukaan gigi sebelum menjadi gigi berlubang… Jadi tenang, pikirkan lubang di atap karena lubang di gigi biar Pepsodent yang atasi…
Sfx : Air menetes dengan interval melambat dan berhenti sama sekaliAnncr : Pepsodent Pencegah Gigi Berlubang,
mengganti kalsium yang hilang dan mencegah gigi berlubang…
Pepsodent“Leak”
MUSIC
• Not dominant but important• To create theatre of mind • Established the where, when, and who• Make story stronger• Can be stand alone in the entire commercial• Describe what kind of music that will be used in the
script
CLEAR“RAPPER”
Music : beat mulut tempo dan rap seperti Beastie Boys ‘Whatcha want’
Rapper 1 : Man, bilang kenapa lo gerak terus… Kagak takut lo jadi kurus…
Rapper 2 : Kalo diem aja sih basi… Mending ikut asyik kaya gue gini… Cobain dong Clear Active… Ngilangin ketombe ini yang efektif… Pake Formula VitaACE… Bikin kepala bersih abess…
Rapper 1 : Sialan, sialan… ada ketombe gak kelihatan…Rapper 2 : Rileks man, ngapain cemas…
Sama Clear Active ketombe dilibasRapper 1 : Soooo it’s time to move…
And follow the groove…Rapper 1 : lupain ketombe… nggak bakal bikin kita BTAnncr : Clear Active, tepat sasaran ngilangin ketombe…!
CLEAR“RAPPER”
Radio Advertising Evolution
• Theatre of mind
• Stand out
Theatre of Mind
• Clear Purify “Badminton”
Stand Out
• Clear Ice Cool Freezing
ExampleSuperpell Radio Commercial
• Who is the target audience?Housewives 25 – 30, C & D, who really care about clean floor and house hygiene
• What offer do we put to themSuperpell can make the floor clean, bacteria free, and smell wonderful
• What is the reason to believeOnly Superpell with its cleaning power able to fight dust, grease, and germ from the floor. With natural fragrance that stays on the tile.
• What is the final impressionSuperpell really works
• Great Solution Needs Great ProblemBisa sebersih apa sih lantai?
• Say One ThingLantai Bersih
• First Be Clear Than Be CleverLantai bersih yang tidak ada yang mengalahkan
• Be Radical but Be RelevantBegitu bersihnya sampai tidak mau jauh dari lantai
Lantai bersih yang bikin nggak tahan
• Who are you talking toSandra adalah seorang ibu rumah tangga berusia 28 tahun. Dia seorang lulusan SMA dan sempat mengikuti kursus komputer sebelum bekerja di bagian administrasi pada sebuah pabrik elektronik. Di sana dia bertemu dengan suaminya yang menikahinya 6 tahun yang lalu. Sandra dikaruniai 2 orang anak, yang tertua berusia 5 th sedang yang kedua berusia 2 th. Setelah menikah Sandra memilih keluar dari pekerjaannya untuk mengurus keluarga. Dia tinggal di sebuah rumah kecil yang dibeli suaminya 2 th lalu. Walaupun hanya rumah kecil, Sandra ingin rumah itu selalu nyaman untuk ditinggali. Mengingat perabot yang mereka miliki masih terbatas, banyak kegiatan sehari-hari mereka lakukan di lantai. Karena itu Sandra sangat menjaga kebersihan dan kenyamanan lantai rumahnya.Sandra adalah seorang yang supel dan ramah. Dia punya banyak teman di lingkungan sekitar terutama para ibu rumah tangga. Di waktu senggang dia sering berkumpul bersama mereka mengobrol hal-hal yang ringan seperti gosip, acara TV, atau mengadakan pengajian serta arisan di waktu-waktu tertentu. Saat mengerjakan pekerjaan rumah dia senantiasa ditemani oleh TV atau radio. Pengetahuannya juga terbatas karena tidak pernah bersentuhan dengan dunia luar.
• What to Say‘Irresistible Clean Floor’
• How to SayGaya bicara sehari-hari non formal dengan setting isu-isu yang sedang hangat dibicarakan oleh para ibu rumah tangga dengan sentuhan humor sehingga mudah diingat oleh target market
• What attracts housewives– Reality Show – Sinetron – Quiz – Gossip Show
The ScriptSFX : Suara seram, burung hantu, lolongan serigalaPak Leo : Energi kuat sekali dari sini…Saksi : Sebelah sini pak, di ruang tamu…?!SFX : Langkah kaki bergema, pintu berat dibuka, angin bertiup,
cewek ketawaSaksi : (takut) Ah, itu pak… Aduh pak itu kuntilanaknya…Pak Leo : Tenang… tenang… itu bukan kuntilanak, lihat tuh kakinya
menapak lantai kok…Saksi : itu hantu…Pak Leo : Bukan, semua hantu melayang…! Tapi kok disini harum
banget ya…Saksi : Nah itu pak sejak saya pakai Superpell hantunya senang
jalan di lantai…Pak Leo : Ngaco kamu…! Hei…! Itu kuntilanak atau bukan…?!Hantu : Hihihi… bukan…. Saya ini sundel bolong….Pak Leo : Wah ini fenomena, baru ini ada hantu jalan di lantai…Hantu : Kalo ada Superpell ngapain capek-capek melayang…Pak Leo : Pendengar percaya atau tidak, terserah bagaimana anda
menyikapinya…Anncr : Superpell bikin lantai enak buat jalan-jalan,
lebih bersih lebih harum…
The Result
CARPE DIEM!
See You Soon
Team Practice Domestos Nomos Mosquito Coil
• Who is the target audience?Housewives 25 – 30, C & D, who wanted to protect their family from mosquito and the diseases caused by the mosquito bite.
• What offer do we put to themDomestos Nomos repell mosquito fast.
• What is the reason to believeDomestos Nomos has new formula that worked faster than any other brand.
• What is the final impressionDomestos Nomos is the fastest mosquito repellent.
