Date post: | 15-Apr-2017 |
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Marketing |
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New Marketing on New Platforms
Wien, 14. Juli 2016
MASTERPLAN
14. Juli 2016Dauer: 90 Minuten
15’ Snapchat + Instagram + ein bisserl WhatsApp [Judith Denkmayr]15’ IKEA: Instagram [Johanna Holzer]15’ ADAC - Martin Kydd15’ McDonalds: Snapchat/Instagram [Christine Stundner]15` Coca-Cola: Snapchat/WhatsApp [Jasmin Fischer]10’ Fragenrunde
JUDITH DENKMAYR
2016 VICE/VIRTUE AUSTRIA2010 DIGITAL AFFAIRS
2007 ATVGotv, play.fm, Ö3, kurier
PKW
http://virtue.athttp://SocialMediaRadar.at
SMARTPHONES = MASSENMEDIUM
“Adults don’t download apps any more.”
David Marcus, Facebook Messenger Products:
SOCIAL = MOBILE
Der mobile Internet Traffic übersteigt bereits den Desktop Traffic. Smartphones sind über alle Altersgruppen und Geschlechter hin verbreitet und werden
von ⅔ der österreichischen Internetnutzer privat genutzt.Die am meisten genutzten Apps sind Social Media Anwendungen.
Auswahlkriterien für einen Social Media Kanal:
→ Ist meine Zielgruppe dort?→ Kann ich in diesem Kanal einen Mehrwert durch meine Inhalte bieten?→ Kann ich damit meine Ziele erreichen?
Social Networks & Zielgruppen
Wozu Social Media?
Brand AwarenessAufmerksamkeit Relevant SetTargetingMehrwert↓↓
AUFMERKSAMKEIT!
Warum betreibt Ihre Organisation Online/Social Media Marketing?Welche Aufgabe in der Werbewirkungskette kommt Social Media dabei zu?
What makes your thumb stop?
Interaktion 2016“Lightweight Interaction” wie “thumbstopping” User kommentieren, liken und sharen weniger.
● Das Hochglanz-Magazin unter den Social Networks ● Fotos, Filter, Videos● Interaktionsmaschine● Fokus: Branding● Junge Zielgruppe (14 bis 30 Jahre), männlich + weiblich● Für Unternehmen scheint die Sonne noch hell - erste Algorythmusgetriebene
Wölkchen
Topthemen: Essen, Fitness, Mode & Lifestyle, Celebrities
→ FRÜHER WAREN MEHR HASHTAGS ###
MIt Bildern Emotionen erzeugen:
Auf Instagram geht es um den WOW-Faktor.
Bildsprache: Food
© instragram.com/WholeFoods
Fashion & Celebrities
© instragram.com/moscotNYC
Instagram -Celebrities © instragram.com/IamIskra
Fitness
Jeden Tag ins Relevant Set der KundInnen
● Photo Ads● Video Ads● Carousel Ads +
Sequenced Ads● Clicks to website
…
Targetingmöglichkeiten von Facebook
Paid ❤ : Adverts
Nutzer geben ihren Lieblingsmarken die Erlaubnis, ihnen Privatnachrichten zu schicken.
Öffnungsraten/Klickraten weit über jenen von Newslettern
WhatsApp als Servicetool
IMMERSIVE CONTENT: "Content that is experienced, not watched."
Ephemeral Communication
“There is real value in sharing moment thatdon’t live forever. “
Evan Spiegel, Founder, Snapchat
● 200 Mio User● 2-größtes SN in Norwegen● 13 - 23 Jährige (noch)● 10 Milliarden Video Views● (täglich)● Selfie Lenses, Tentpool
Events● Discover + Ads● Ephemeral
SNAPCHAT
"Snapchat isn't about capturing the traditional Kodak moment. It's about communicating with the
full range of human emotion—not just what appears to be pretty or perfect." (Evan Spiegel, Founder of Snapchat)
Tentpole Events
Discover
Geofilter
Lenses
Quelle: Techchrunch.com
Sponsored Lenses“I don't think you can
point to many types of ads and say 'wow, I had a fun time with that ad.' And in having fun, people are becoming brand ambassadors for you, sending it to all their friends with your brand on their face."
M. Stein/ Taco Bell
http://www.businessinsider.de/advertisers-absolutely-love-snapchats-most-premium-ad-format-and-that-ought-to-worry-its-rivals-2016-5?r=US&IR=T
Memories
Paid ❤
Von 10 sec bis 10 Min inkl. → Customer Experience (mehre Bilder, Texte, Animationen, Videos zu Swipen)
Snapchat Original Content
http://www.nytimes.com/politics/first-draft/2016/01/28/snapchat-offers-original-political-coverage-good-luck-america/
April 2016 http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-04-28/snapchat-user-content-fuels-jump-to-10-billion-daily-video-views
Messenger Services & BOTS
https://messengerplatform.fb.com/http://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/https://www.facebook.com/business/news/find-and-contact-businesses-on-messenger
● Facebook Messenger 900 User● WhatsApp 1 Milliarde User
Bots für UBER, Payments, Games, Shopping
Und nächstes Jahr dann...
MASTERPLAN
14. Juli 2016Dauer: 90 Minuten
15’ Snapchat + Instagram + ein bisserl WhatsApp [Judith Denkmayr]15’ IKEA: Instagram [Johanna Holzer]15’ ADAC - Martin Kydd15’ McDonalds: Snapchat/Instagram [Christine Stundner]15` Coca-Cola: Snapchat/WhatsApp [Jasmin Fischer]10’ Fragenrunde