Why pr partner_ref

1

ПОЧЕМУ PR PARTNER? Практика «Финансы и Недвижимость»

2016

Задачи, которые мы решаем

PR SMM

Реклама Консалтинг

Events

Мониторинг и аналитика

С 2006 года разрабатываем и успешно реализуем стратегии продвижения российских и международных компаний и брендов.

Работаем с внутренними и внешними аудито- риями: клиентами, партнёрами, cотрудниками, журналистами, блогерами.

Работаем по стандартам качества услуг международных коммуникационных агентств.

40 профессионалов в области коммуникаций.

Более 3000 контактов СМИ в 6 странах. Вдохновляющие результаты.

Tоп 10

в мире 5 место среди российских агентств по версии The Holmes Report, 2013 г.

Tоп 250

в России по данным Национального рейтинге коммуникационных компаний (НР2К, 2016 г.)

Tоп 25

SMM-агентств России по данным рейтинга TAGLINE (2016 г.) Tоп 15

быстрорастущих агентств Европы по версии The Holmes Report, 2013 г.

PR Partner: • Первое сертифицированное «Медиалогией» PR-агентство, 2015г.; • Финалист премии «RuPoR» в двух номинациях: маркетинговые коммуникации и digital

коммуникации, 2016 г.; • Финалист конкурса PROBA IPRA 2016 в номинации «Лучший проект в области интегрированных

коммуникаций», 2016 г.; • Лауреат премии АКМР Digital Communications Awards в номинации

«Cоциальные Медиа & Сообщество/ Социальные медиаплатформы/ Facebook», 2016 г.; • Обладатель премии RuPoR в номинации «SMM и новые медиа» (первое место), 2015 г.; • Лауреат премии АКМР Digital Communications Awards в номинации

«Страница в социальной сети. Facebook», 2015 г.; • Обладатель премии «PRяник года-2015» в номинации «Капитальный PR», 2015г.; • Обладатель двух наград премии в области развития общественных связей «RuPoR»:

первое место в номинации «Пресс-служба» и второе место в номинации «Лучшая PR-кампания в Интернете», 2014 г.;

• Финалист международного конкурса выдающихся проектов IPRN Exceptional Projects 2014 в категории Business to Business, 2014 г.;

• Входит в глобальный рейтинг крупнейших коммуникационных компаний 2013 года по версии The Holmes Report, 2013 г.;

Генеральный директор PR Partner Инна Алексеева: • PR-персона 2016 года премии в области развития общественных связей «RuPoR», 2016 г.; • Обладательница премии Ernst&Young «Деловые женщины 2015» в номинации «Бренд-

менеджмент, реклама и PR», 2015 г.; • Вице-председатель международной сети независимых PR-агентств IPRN (International Public

Relations Network); • Обладательница специального приза в номинации «Безупречная репутация» премии Ernst&Young

«Деловые женщины 2014», 2014 г. • Лидер «народного» рейтинга лучших руководителей PR-агентств, опубликованного журналом

«Профиль», 2012г.

Премии и достижения

RuPoR

Клиенты практики «Финансы и Недвижимость»

География PR Partner

Являемся активным участником профессиональных ассоциаций:

Регионы присутствия: PR Partner LEWIS+ IPRN

Участник сети LEWIS+, объединяющей крупное международное агентство LEWIS и независимые PR-агентства по всему миру.

Клиенты доверяют нам комплексное PR-продвижение

Повышение индекса цитируемости

Глубокое погружение нашей команды в Ваш бизнес

Постоянная коммуникация с ведущими журналистами

Инициирование информационных поводов

Качественный копирайтинг

Регулярные выходы в целевых СМИ

30%

На абонентском обслуживании

Рекомендуют нас коллегам

60% 90%

С агентством более 3 лет

Нас рекомендуют клиенты

Антон Иванов, Менеджер по маркетингу компании RoboForex, 2015-2016 г.

Команда PR Partner уделяет особенное внимание потребностям клиента, за счёт чего в последний год сотрудничества замечания к их работе отсутствуют полностью. С удовольствием продолжим сотрудничество и в будущем

Дарья Киселева, Маркетолог «Логистического Агентства 20А», 2015-2016 г.

Выражаем благодарность PR Partner за эффективное сотрудничество в области PR и продвижения нашей компании и услуг. Хотим отметить ваш профессионализм и гибкость в работе с ЛА 20А. Ваши рекомендации и советы помогают и будут помогать развиваться нашей компании и грамотно позиционировать услуги ЛА 20А на логистическом рынке!

Евгений Голиков, Заместитель начальника Управления маркетинговых коммуникаций АКБ «Инвестторгбанк» (ОАО), 2014-2015 г.

Хотим выразить благодарность SMM-команде PR Partner за индивидуальный подход, успешную реализацию проекта, эффективную работу и высокие результаты. Представители агентства всесторонне поддерживали нас, за что мы говорим «Спасибо»

Юлия Мячина, Руководитель пресс-службы Военно-Промышленного Банка, 2015 г.

Банк ВПБ благодарит агентство PR Partner за высокий профессионализм в организации и подготовке пресс-конференции нашего банка. Я работаю с Вашим агентством с 2007 года, и это уже не первая моя пресс-конференция, организованная при вашем участии, и не последняя!»

Нас рекомендуют клиенты

Анастасия Товпинцева, Директор по маркетинговым коммуникациям Международной промышленной выставки ИННОПРОМ, 2014 г.

Мы совершили осознанный выбор в пользу PR Partner по результатам конкурса и не разочаровались в своем решении: команда агентства внесла большой вклад в организацию работы пресс-офиса крупнейшей в стране промышленной выставки. Наладить комфортную работу 300 СМИ и более чем 800 журналистов на одной площадке — задача не из легких, коллеги справились с ней на отлично. Особенно хочу отметить оперативность реагирования на поставленные задачи, гибкость в общении и аккуратность по отношению к дедлайнам в работе менеджеров агентства — все это очень важно в организации мероприятий такого масштаба

Юлия Деева, Начальник управления дистанционного банковского обслуживания БАНКА ИТБ, 2014 г.

Благодаря PR Partner издания, радиостанции и телекомпании сегодня с удовольствием приглашают нас на интервью и мероприятия

Наталия Романенко, Заместитель начальника управления маркетинга и коммуникаций банка «Возрождение», 2016 г.

Работая с PR Partner, мы всегда можем рассчитывать на получение квалифицированной помощи и оперативное решение наших вопросов. Мы уверенно делегируем агентству ряд своих проектов, т.к. они правильно понимают наши задачи и решают их на профессиональном уровне

Нас рекомендуют журналисты

Наталья Кобзева, журналист, обозреватель новостей РБК-ТВ

Ответственно заявляю, что агентству доверяю. Все обязательства выполняются в полной мере и оперативно

Юлия Воронина, Старший корреспондент газеты «Российская Газета»

Ни один вопрос никогда не остаётся без внимания: ответы всегда приходят быстро. Но не только в оперативности работы главный плюс – комментарии всегда предоставляют профессионалы той или иной отрасли, генеральные директора или руководители подразделений

Александр Воротилов, Заместитель редактора журнала «Forbes. Kazakhstan»

PR Partner дает возможность получать оперативные комментарии или экспертные мнения по необходимым темам. Причем, не комментарии-отписки, а полноценные мнения экспертов, которые всегда находят свое место в редакционных материалах

Алина Колоскова, Продюсер программы «Доброе утро» (ОАО «Первый канал»)

Сотрудники агентства PR Partner не раз находили для меня замечательных экспертов, которые разбирались в заданной теме и могли детально объяснить все, что требовалось. Оцениваю работу специалистов на «отлично»

Гарантирую ваш PR-результат

Наталья Яркова — руководитель практики «Финансы и Недвижимость» 6 лет в PR До прихода в PR Partner работала в пресс-службах государственных и частных компаний. Владеет PR-инструментами на высоком уровне. Специализируется на бизнес-тематике. В PR Partner не раз привлекалась к взаимодействию с потенциальными клиентами, проводила медиатренинги. С отличием окончила Сибирский федеральный университет по специальностям «Прикладная информатика в психологии» и «Переводчик французского языка в сфере профессиональных коммуникаций», кандидат философских наук. Имеет большой опыт: • В разработке, планировании и проведении PR-кампаний,

формировании PR-стратегий • В формировании взаимоотношений с деловыми и

отраслевыми СМИ

Cотрудничала с: • AGCO Machinery • Банк «Возрождение»

• «Этажи» • Domino’s Pizza и др.

ПОРТФОЛИО практики «Финансы и Недвижимость»

АБОНЕНТСКОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

Цели PR-кампании: • Обеспечить регулярное присутствие компании в СМИ; • Сформировать пул лояльных журналистов из онлайн и печатных аграрных СМИ; • Позиционировать тракторы и оборудование AGCO как модернизированную сельскохозяйственную технику

с широким функционалом, подходящую аграриям по всему миру; • Вывести показатели компании (количество упоминаний в СМИ и другие) на первое место среди конкурентов

CLAAS, John Deere, CNH.

Клиент AGCO (корпорация AGCO-RM) — один из мировых лидеров по производству и поставке сельскохозяйственной техники и оборудования. Компания предлагает наиболее полную линейку тракторов, комбайнов, кормозаготовительной техники, самоходных опрыскивателей и разбрасывателей удобрений, почвообрабатывающих машин, навесных орудий и оригинальных запчастей. В корпорацию входят 4 бренда — Massey Ferguson, Challenger, Valtra и Fendt.

Период PR-кампании Август 2014 г. — декабрь 2015 г.

Абонентское обслуживание

Результаты • Количество упоминаний AGCO в СМИ за 2015 год — 1729

PR-инструмент Количество (в год)

Пресс-релизы и/или информационные письма 42 Статьи с комментариями специалистов компании, интервью, расширенные комментарии, авторские колонки 9

Публикации (раскладки, новости, съемки) 3 Ежемесячный медиа-анализ (без расчета AVE) + мониторинг AGCO-RM и трех конкурентов 9

Инструменты и результаты PR-кампании

63

819

1542 1766 1729

0200400600800

100012001400160018002000

2011 год 2012 год 2013 год 2014 год 2015 год

2011 год 2012 год 2013 год 2014 год 2015 год

Начало работы PR Partner

• За 2015 год агентством было инициировано 1729 сообщений с упоминанием AGCO в СМИ; • AGCO заняло второе место по количеству сообщений в СМИ в 2015 г. (конкурент-лидер по количеству упоминаний

в СМИ — John Deere, 1808); • Налажены контакты с журналистами деловых и отраслевых СМИ: «Коммерсантъ», «Коммерсант.Деньги», «Эксперт»,

ТК «Пятница!», «АграрникЪ», «Аграрные Известия», «Журнал Агробизнес», «Агроинвестор», «Аграрий Плюс. Опыт. Инвестиции. Технологии» и др.

PR-задачи: • Организовать информационную поддержку присутствия компании AGCO

на выставке «Агритехника 2015» в ноябре 2015 г.; • Осветить в СМИ новость о том, что ведущие бренды корпорации —

Fendt, Massey Fergusson и Valtra — завоевали три главные награды.

Реализация: • Написание и рассылка приглашений СМИ на пресс-конференцию,

follow-up; • Аккредитация и навигация журналистов на площадке; • Инициирование интервью с участием спикера компании.

Результат: • По итогам сотрудничества вышло более 130 онлайн-публикаций

и 3 публикации в печатных изданиях, таких как «Аграрное обозрение», «Сельская жизнь» и «Аграрий плюс»;

• Подготовили и распространили 4 пост-релиза по итогам «Агритехника 2015», посвященных разным ключевым сообщениям AGCO. Follow-up;

• Инициировали нескольких интервью с экспертом компании с журналистами из «АграрникЪ», «Аграрное обозрение», Perfect Agriculture и др.

Информационная поддержка мероприятий

PR-задачи: • Осветить в СМИ проект «Антарктика 2»: путешествие голландской

актрисы Манон Оссеворт к Южному полюсу на тракторе клиента длительностью 28 дней (новости из экспедиции передавались по спутнику в режиме реального времени) Период проекта: сентябрь – декабрь 2014 г.

Реализация: • Организация интервью с Манон Оссеворт; • Подготовка и распространение пресс-релизов, follow-up; • Организация публикаций с ключевыми онлайн и печатными СМИ,

а также радиостанциями..

Информационная поддержка мероприятий

Результаты: • Инициированы интервью Манон Оссеворт с такими изданиями,

как «1-line», «Метро», «Крестьянские ведомости», «АграрникЪ», на радиостанциях «Столица FM» и «Europa Plus»;

• По итогам проекта AGCO вышло более 220 упоминаний в СМИ, в том числе на Первом канале, телеканале «Пятница», ТВ Центре, «ТАСС», в National Geographic, «Автомир», «Men’s Health», «Лиза», Cosmo.ru, «Агроинвестор» и др.;

• Media Outreach — 4 264 830 человек.

Примеры публикаций в онлайн-СМИ

Примеры публикаций в печатных изданиях

Цели PR кампании • Расширить комментарийную программу финансовой организации; • Увеличить число публикаций экспертных комментариев спикеров компании в целевых СМИ; • Регулярно транслировать в СМИ новости Банка, а также интегрировать в материалы информацию о его

продуктах и услугах.

Клиент «Росбанк» — российский коммерческий банк в составе международной финансовой группы Société Générale.

Период PR-кампании Март 2014 г. — февраль 2015 г.


Результаты • Количество упоминаний «Росбанк» в СМИ за 2014 год — 22 259

• Разработка и обновление PR-стратегии Банка и PR-плана; • Обновление и расширение базы СМИ Москвы, МО и регионов; • Организация постоянной работы по инициации и публикации экспертных материалов в СМИ (статьи, интервью,

колонки, комментарии); • Организация участия спикеров компании в теле- и радиоэфирах; • Подготовка и распространение пресс-релизов на постоянной основе; • Ежедневное инициирование комментариев и публикаций в СМИ; • Оперативное реагирование на запросы журналистов; • Ежедневные мониторинги и аналитика публикаций в СМИ; • Подготовка ежемесячных отчетов; • Составление списка возможных вопросов и рекомендуемых ответов к пресс-мероприятиям и публичным

выступлениям спикеров; • PR-поддержка всех PR-проектов Банка (пресс-конференции, пресс-ланчи и т.п.), например, поддержка презентации

паблик-арт объекта «Мороженое» Росбанка в Парке Горького (приглашение журналистов, рассылка пресс-релиза); • Ежедневная работа с широким пулом СМИ, которые на регулярной основе обращаются к компании с запросами; • Регулярное обновление базы данных журналистов по федеральным и региональным СМИ (деловые, общественно-

политические и отраслевые СМИ, а также информагентства, радио и ТВ)

Реализация

• За период с января 2014 года по декабрь 2014 года доля упоминаний Росбанка в федеральных СМИ увеличилась с 45% до 54% от общего количества. В региональных СМИ было опубликовано 46% от общего числа сообщений;

• Общее количество комментариев спикеров Росбанка превысило показатель 2013 года на 45% и составило более 4 500 в 2014 году;

• В контексте упоминаний Росбанка 36% публикаций пришлось на комментарии спикеров (в 2013 году этот показатель составил 11%), 15% составляет доля сообщений с общими корпоративными новостями (в 2013 году этот показатель составил 17%), описание продуктов и услуг банка занимает 14% публикаций (в 2013 году — 11%);

• Было подготовлено и распространено 246 мониторингов СМИ и экономических обзоров для сотрудников банка;

• Комментарии, статьи и рейтинги были опубликованы в таких изданиях, как: «Ведомости», «Коммерсант», «Коммерсант Деньги», «АиФ», «КП», «Эксперт», «РБК Daily», «БДМ», «НБЖ», Banki.ru, Bankir.ru, «Реальный Бизнес», «Новые известия» и др.

Результаты

Примеры публикаций в СМИ

02000400060008000

1000012000

Динамика упоминаний участников рынка (2014 г.)

Альфа-Банк

Промсвязьбанк

Райффайзенбанк

Росбанк

Банк УРАЛСИБ

ЮниКредит Банк

Банк Русский Стандарт

Восточный экспресс банк

0

500

1000

1500

2000

федеральные региональные

Упоминаемость Росбанка в федеральных и региональных СМИ

Динамика упоминаний

346

472

302

512

180

402

629

383

583

294

341

251

0

100

200

300

400

500

600

700

январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь

Динамика общего количества комментариев (2014 г.)

Динамика комментариев

Цели PR-кампании • Увеличить количество упоминаний Coface в деловых и отраслевых федеральных СМИ; • Донести ключевые сообщения компании в секторе страхования кредитных рисков до целевой аудитории.

Клиент Группа Coface — эксперт в области коммерческих рисков и мировой лидер в области кредитного страхования.

Период PR-кампании Июль 2013 г. — июнь 2014 г.


Результаты • Количество упоминаний за период сотрудничества — 219

Результаты • За период сотрудничества было опубликовано 219 сообщений с упоминанием компании Coface

преимущественно федеральных СМИ.

Реализация • Разработка PR-плана и информационной политики; • Создание пула лояльных СМИ и журналистов, которые на регулярной основе обращаются к компании с запросами; • Подготовка и рассылка журналистам пресс-кита Coface, с целью познакомить журналистов с компанией; • Организация постоянной работы по инициации и публикации экспертных материалов в СМИ (статьи, интервью,

колонки, комментарии); • Организация индивидуальных встреч c ключевыми журналистами (проведены встречи с корреспондентами

из «Ведомости», «Современные страховые технологии» и др.); • Регулярная рассылка пресс-релизов и аналитических материалов Coface; • Подготовка ежемесячных отчетов и аналитики СМИ; • Поздравление журналистов с праздниками от Coface; • Организация семинара по страхованию кредитных рисков в Алматы, Казахстан.

Реализация и результаты PR-кампании

05

1015202530354045

Начало работы PR Partner

График упоминания в СМИ


Цели PR кампании • Увеличить количество упоминаний RICS в СМИ; • Донести ключевые сообщения компании в секторе коммерческой недвижимости и ее оценки до целевой аудитории; • Достигнуть высокого годового показателя по публикациям (в соответствии с задачами головного офиса в Брюселе); • Продвигать RICS за счёт инициирования публикаций в ведущих СМИ.

Клиент RICS — Королевское общество сертифицированных специалистов в области недвижимости (The Royal Institution of Chartered Surveyors)

Период PR-кампании Августа 2012 г. — январь 2015 г.


Результаты • Количество упоминаний за период сотрудничества — 2 318

Реализация • Ежегодная разработка информационной политики RICS; • Создание пула лояльных СМИ и журналистов, которые на регулярной основе обращаются к компании

с запросами; • Организация индивидуальных встреч c ключевыми журналистами (проведены встречи с корреспондентами

из «Коммерсантъ», RWAY, The Moscow Times и др.); • Организация постоянной работы по инициации и публикации экспертных материалов в СМИ (статьи, интервью,

колонки, комментарии); • Регулярная рассылка пресс-релизов и аналитических материалов RICS; • Подготовка ежемесячных отчетов и мониторинг публикаций в СМИ; • Организация участия спикеров RICS на выставках и мероприятиях с докладами; • Освещение в СМИ итогов специализированных семинаров для членов RICS; • Информационная поддержка мероприятий RICS.

Результаты • За период сотрудничества было инициировано 2 318 упоминаний RICS в СМИ; • 52 % упоминаний RICS приходится на федеральные СМИ, 25 % — на региональные, 19 % — на зарубежные; • Налажены контакты с журналистами ведущих российских деловых и отраслевых СМИ: «Ведомости»,

«Коммерсант.Деньги», Business FM, E-xecutive, CRE, Real Estate, RWAY и др.; • Количество MRICS в России увеличилось до 450 человек; • Вырос спрос на специалистов со степенью RICS российских и международных компаниях, представленных в России




Цели PR кампании • Обеспечить информационную поддержку деятельности компании в СМИ; • Увеличить количество упоминаний «Брок-Инвест-Сервис» в специализированных,

деловых и общественно-политических СМИ; • Сформировать и поддерживать имидж компании, как надежного партнера и эксперта на металлургическом рынке.

Клиент «Брок-Инвест-Сервис» — сервисно-производственная компания, один из лидеров российского рынка черного металлопроката. Компания работает на рынке металлотрейдинга с 1994 года и входит в десятку крупнейших металлотрейдеров России.

Период PR-кампании Апрель 2008 г. — январь 2014 г.



• Разработка PR-плана и информационной политики; • Создание пула лояльных СМИ и журналистов, которые на регулярной основе обращаются к компании с запросами; • Разработка и обновление пресс-кита; • Организация постоянной работы по инициации и публикации экспертных материалов в СМИ (статьи, интервью,

колонки, комментарии); • Организация участия спикеров компании в теле- и радиоэфирах; • Регулярная подготовка и рассылка пресс-релизов и аналитических материалов; • Организация участия спикеров RICS на выставках и мероприятиях с докладами; • Повышение узнаваемости компании среди СМИ и целевой аудитории с помощью использования разных

PR-инструментов, а также оперативной подачи информации в СМИ; • Организация пресс-мероприятий для деловых и отраслевых СМИ (пресс-завтрак и пресс-тур); • Ведение раздела «Пресс-центр» на сайте компании; • Подготовка ежемесячных отчетов и мониторинг публикаций в СМИ.

• Организация появления топ-менеджеров компании на телеканалах; • Выделение 1-2 спикеров компании, которые будут коммуницировать со СМИ; • Определение и инициирование упоминаний релевантных тем в сюжетах телеканалов.

Реализация:

PR-задачи:

Результаты: • Агентство организовало съемки топ-менеджеров компании и производства

на телеканалах «РБК ТВ», «Эксперт ТВ», «Успех ТВ», «PRO Бизнес» и «ВКТ»; • В сюжетах поднимались следующие темы: трубное производство, производство

декоративных металлических изделий, диверсификация бизнеса, эффективное управление и стратегия развития компании.

Информационная поддержка

• Обеспечить продвижение и популяризацию бренда, услуг и продукции «Брок-Инвест-Сервис» по ТВ;

• Создать образ компании, как надежного партнера и успешной компании-производителя.

Популяризировать тему промышленного аутсорсинга через целевые СМИ.

Реализация: • Определение пула целевых СМИ для строительного, вентиляционного,

климатического и торгового рынков; • Подготовка и распространение пресс-релизов; • Инициирование партнерских статей и интервью с клиентами компании;

PR-задачи:

Результаты: • По итогам сотрудничества вышло более 140 публикации с упоминанием

компании в СМИ, более 6 интервью, 6 пресс-релизов в СМИ: «Строитель», «Всё о мире строительства», «Мир климата», «Эксперт. Оборудование», «Эксперт. Металлообработка» и др.



• За период сотрудничества было инициировано 1 700 упоминаний «Брок-Инвест-Сервис» в деловых, общественно-политических и отраслевых СМИ;

• Инициированы выступления спикеров на «Финам FM», «Эксперт ТВ», «Успех ТВ», «РБК ТВ», «ВКТ», «PRO бизнес ТВ» и др.;

• Налажены контакты с журналистами ведущих российских деловых и отраслевых СМИ: «РБК», «Ведомости», «Форбс», «Коммерсантъ», «Секрет фирмы», «Свой бизнес», PБК Daily, «Известия», «Бизнес-ТАСС», «Интерфакс», «Рейтер», «Эксперт», «Российская газета», «Металлоснабжение и сбыт», «Металл Курьер», «Эксперт. Оборудование», «Эксперт. Металлообработка» и др.

• График упоминаний «Брок-Инвест-Сервис» в СМИ за период работы PR Partner (2008 – 2014 гг.)



Цели PR кампании • Обеспечить информационную поддержку деятельности компании в СМИ; • Увеличить количество упоминаний ГК «Ронова» в специализированных, деловых и общественно-политических СМИ; • Популяризировать посредством СМИ применение термина «клининг»; • Сформировать и поддерживать имидж спикеров ГК «Ронова», как экспертов на рынке клининга.

Клиент ГК «Ронова» — одна из крупнейших компаний, оказывающих услуги в области клининга, аутстафинга, технической эксплуатации коммерческой недвижимости.

Период PR-кампании Май 2012 г. — апрель 2013 г.


http://www.google.ru/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=iA0EWYbwCBoDvM&tbnid=DvmCErsZDbU7RM:&ved=0CAUQjRw&url=http://ronova-klining.alloy.ru/news/10053/&ei=2_5xUvPFCYmZ4gT_5IHACQ&bvm=bv.55819444,d.bGE&psig=AFQjCNGqMfGxYpTDKtNWq36fB0u6-EYsTQ&ust=1383288913067709


• Разработка PR-плана и информационной политики; • Создание пула лояльных СМИ и журналистов, которые на регулярной основе обращаются к компании с запросами; • Подготовка и рассылка журналистам пресс-кита ГК «Ронова», с целью познакомить журналистов с компанией; • Организация постоянной работы по инициации и публикации экспертных материалов в СМИ (статьи, интервью,

колонки, комментарии); • Организация и проведение промо-шоу «Поющие уборщики» к 14 февраля в ТРЦ «Мега. Теплый стан»

(артисты Российской Академии музыки имени Гнесиных, переодетые в рабочую форму «Ронова», исполняли песни из известных мюзиклов на русском, английском, итальянском и французском языках, танцевали со швабрами, общались со зрителями);

• Организация участия спикеров компании в теле- и радиоэфирах; • Регулярная подготовка и рассылка пресс-релизов; • Подготовка текстовых материалов для сайта ГК «Ронова»; • Подготовка ежемесячных отчетов и мониторинг публикаций в СМИ.



• За период сотрудничества было инициировано более 430 упоминаний ГК «Ронова» в деловых, общественно-политических и отраслевых СМИ;

• Инициированы выступления спикеров на федеральном канале «ТВ Центр», передачи о компании на кабельном телеканале «ВКТ» и телеканале «Успех ТВ» и др.;

• За период работы PR Partner количество сообщений/упоминаний ГК «Ронова» выросло в 4,5 раза; • Налажены контакты с журналистами ведущих российских деловых и отраслевых СМИ: «РБК», «Ведомости»,

«Форбс», «Коммерсантъ», «Секрет фирмы», «Свой бизнес», PБК Daily, «Известия», «Бизнес-ТАСС», «Интерфакс», «Рейтер», «Эксперт», «Российская газета», «Металлоснабжение и сбыт», «Металл Курьер», «Эксперт. Оборудование», «Эксперт. Металлообработка» и др.

• График упоминаний ГК «Ронова» в СМИ за период работы PR Partner (май 2012 г. – апрель 2013 г.) и до сотрудничества с агентством.

2011-2012 гг 2012-2013 гг


С мая 2011 по апрель 2012 года (до сотрудничества с PR Partner)

Всего — 98 сообщений за год Всего — 436 сообщений за год

С мая 2012 по апрель 2013 года (период сотрудничества с PR Partner)

График упоминания ГК «Ронова» в СМИ





Цели PR кампании • Ознакомить СМИ и участников рынка интернет-торговли с новым для российского бизнеса термином «фулфилмент»; • Увеличить количество упоминаний компании «Бета продакшн» и термина «фулфилмент»

в специализированных и деловых СМИ; • Позиционировать компанию, как эксперта в области фулфилмента на рынке интернет-торговли; • Создать и поддерживать ассоциативный ряд: «фулфилмент» = «Бета продакшн».

Клиент «Бета продакшн» — крупнейший российский фулфилмент-оператор. Компания берет на себя часть логистических услуг, связанных с выполнением заказов интернет магазинов, каталогов, партнерских сетей, а именно: прием товаров от поставщиков, хранение, комплектация, упаковка, подготовка к отправке в службы доставки, а также обработка возвратов.

Период PR-кампании Сентябрь 2011 г. — 31 августа 2015 г.

Результаты • Количество упоминаний за период сотрудничества — более 300

Реализация • Разработка PR-плана и информационной политики; • Создание пула лояльных СМИ и журналистов, которые на регулярной основе обращаются к компании с запросами; • Подготовка и рассылка журналистам пресс-кита «Бета продакшн», с целью познакомить журналистов с компанией; • Организация постоянной работы по инициации и публикации экспертных материалов в СМИ (статьи, интервью,

колонки, комментарии); • Организация встреч-экскурсий по фулфилмент-центру для ключевых журналистов деловых и специализированных

СМИ; • Организация индивидуальных встреч c ключевыми журналистами (проведены встречи с корреспондентами из

«КоммерсантЪ», «Компания», Logistic.ru, «Логистика», CRE, и др.); • Организация участия спикеров компании в теле- и радиоэфирах; • Регулярная подготовка и рассылка пресс-релизов; • Подготовка ежемесячных отчетов и мониторинг публикаций в СМИ.

Результаты • За период сотрудничества было инициировано более 300 упоминаний «Бета продакшн» в деловых и отраслевых СМИ

(до начала работы компания не упоминалась в СМИ); • За период работы PR Partner количество сообщений/упоминаний «Бета продакшн» выросло в 1,8 раз; • Налажены контакты с журналистами ведущих российских деловых и отраслевых СМИ: «Российская газета»,

«Независимая газета», «Ведомости», «Итоги», «Генеральный директор», «Свой бизнес», «Секрет фирмы», «Профиль», «БОСС», «Компания», Cnews, «Эксперт», «Логистика», Logistic.ru, «Директор по маркетингу и сбыту», «Управление магазином», «Мое дело МАГАЗИН» и др.


Препятствие Наше решение

Представители СМИ о ритейле не были заинтересованы в освещении тем, связанных с онлайн-торговлей

Мы переключились на ключевых журналистов из сферы IT, наладили контакт с журналистами, пишущими о ритейле

Клиент отказывался от публикаций в узкоспециализированных СМИ, предпочитая работать с деловыми изданиями

Разъяснили Клиенту необходимости охватывать не только деловые, но и специализированные СМИ. Выбрали ключевые издания и порталы для инициирования публикаций.

Тема фулфилмента и электронной коммерции находится на стыке двух направлений — ритейла и интернета, поэтому журналисты не знали ничего о фулфилменте и не понимали, их это тема или нет.

Пригласили журналистов на экскурсии по фулфилмент-центру, а также организовали с ними индивидуальные встречи без требования обязательных публикаций. В итоге добились понимания специфики темы, положили начало успешному сотрудничеству.

Возникшие препятствия и найденные решения


Клиент Банк «Возрождение» — персональный банк для корпоративных и частных клиентов. По данным Банка России, входит в ТОП-30 крупнейших российских банков. Банк обслуживает 1,7 млн частных лиц и 61 тыс. счетов корпоративных клиентов, предлагая широкий спектр услуг, который включает прием вкладов, расчетные операции, зарплатные проекты, кредитование юридических и физических лиц, в том числе предоставление ипотечных кредитов, обслуживание банковских карт.

Цели PR-кампании • Создать и укрепить позитивный образ Банка в СМИ; • Увеличить количество упоминаний Банка «Возрождение» в СМИ в положительном ключе; • Расширить круг контактов журналистов СМИ Москвы, МО и регионов России и наладить с ними более тесные

и дружественные отношения; • Расширить сферу PR-активности Банка: инициировать спецпроекты и собственные мероприятия, вести страницы

Банка в социальных сетях, и т.д.

Период PR-кампании Март 2013 г. — апрель 2016 г.


• Разработка и обновление PR-стратегии Банка и PR-плана; • Обновление и расширение базы СМИ Москвы, МО и регионов; • Организация постоянной работы по инициации и публикации экспертных материалов в СМИ (статьи, интервью,

колонки, комментарии); • Создание пула лояльных журналистов из деловых, общественно-политических и специализированных СМИ, а также

радио и ТВ, которые на регулярной основе обращаются к Банку с запросами; • PR-поддержка всех PR-проектов Банка, а также организация собственных пресс-конференций, пресс-ланчей и т.п.; • Организация участия спикеров компании в теле- и радиоэфирах; • Оперативное реагирование на запросы журналистов; • Подготовка и распространение пресс-релизов на постоянной основе; • Составление списка возможных вопросов и рекомендуемых ответов к пресс-мероприятиям и публичным

выступлениям спикеров; • Ежедневная работа с широким пулом СМИ, которые на регулярной основе обращаются к компании с запросами; • Регулярное обновление базы данных журналистов по федеральным и региональным СМИ (деловые, общественно-

политические и отраслевые СМИ, а также информагентства, радио и ТВ); • Ежедневные мониторинги и аналитика публикаций в СМИ; • Подготовка ежемесячных отчетов; • Организовано SMM-продвижение страниц Банка в социальных сетях.


Разработать PR-стратегию Банка и PR-план, расширить круг лояльных журналистов, включая ведущие СМИ, расширить сферу PR-активности Банка (проведение конкурсов, спецпроектов, собственных мероприятий и др.)

• Разработка PR-стратегия и PR-плана Банка; • Обновление и расширение базы СМИ Москвы, МО и регионов; • Налаживание связи с ведущими деловыми, общественно-политическими

и специализированными СМИ; • Оказание поддержки всем PR-проектам Банка.

Реализация:

PR-задачи:

Результаты: • Рост индекса цитируемости и МедиаИндекса Банка в СМИ. Количество упоминаний

банка в СМИ выросло на 27%. • Публикации с упоминанием Банка, включая комментарии, статьи и колонки, вышли

на радиостанции «Финам FM», в ведущих деловых, общественно-политических и отраслевых изданиях, информагентствах («Ведомости», «Forbes Life», «Коммерсантъ», «PБК Daily» и др.)

• Разработаны и представлены идеи конкурсов, спецпроектов, собственных мероприятий и т.п.


Продвижение и популяризация бренда и услуг Банка в ЦФО; позиционирование банка «Возрождение» как успешного и надежного партнера.

Агентство организовало прямой эфир с экспертами Банка. Обсуждение темы аккредитивов и других форм расчетов. • Радио: Финам FM • Передача: Формула права • Заголовок: Аккредитивы и другие формы расчетов • Спикеры: Ирина Газарян, Антонина Ковтун, Денис Барков • Ведущая: Анастасия Брайчева • Ссылка: http://finam.fm/archive-view/8606/

PR-задачи:

Результаты:

Реализация: • Организация интервью с участие спикеров компании в ведущем деловом

издании


http://finam.fm/archive-view/8606/

12 362 сообщения за период с 01.08.2013 по 20.08.2014

Динамика упоминаний и МедиаИндекс

17 167 сообщения за период с 01.01.2015 по 01.01.2016

Динамика упоминаний и МедиаИндекс


Обеспечить PR поддержку выхода на российский рынок нового сервиса онлайн-микрокредитования SmartCredit (до начала работы с PR Partner упоминания о компании в СМИ отсутствовали)

Результат: • За период сотрудничества инициировано более 20 качественных

комментариев и публикаций в топовых российских СМИ («Российская газета», «Деловой Петербург», «Сейчас.ру», REGNUM и др.);

• По итогам сотрудничества вышло более 38 публикаций в СМИ («Финам», «КоммерсантЪ», «Интерфакс», «Деловой Петербург», «Российская Газета», REGNUM, «Рамблер.Финансы», KM.RU и др.)

Период PR-кампании: сентябрь 2015 г. – март 2016 г. Клиент: Smart Credit — компания, предоставляющая микрозаймы

PR-задачи:

Реализация: • Написание и рассылка пресс-релизов, follow-up; • Инициирование публикаций в СМИ (статьи, интервью, колонки,

комментарии экспертов и др.); • Мониторинг СМИ + подготовка отчетов.


PR-задачи: • Организовать пресс-конференцию, посвященную выпуску нового продукта

компании «Передовые Платежные Решения» — Бизнес Card; • Поддержка ребрендинга компании (прежнее название компании

«Петрол Плюс Регион»).

Результат: • Мероприятие посетило 24 журналиста, среди которых были представители: «Бизнес журнал»,

«Административный директор», «Логист.ру», Moscow Life, «Коммерческий транспорт» и др.; • Инициированы дополнительные публикации в МИА «Россия сегодня»

и Rusbase на тему введения системы «Платон»; • По итогам PR-кампании вышло более 50 публикаций в СМИ («Прайм», МИА «Россия сегодня»,

Banki.ru, Rusbase, «Бизнес Журнал», «Административный директор» и др.)

Период PR-кампании: 1 октября – 30 декабря 2015 г. Клиент: «Передовые Платежные Решения» — восточноевропейское подразделение FleetCor — мирового лидера в процессинге топливных карт, представленного в ключевых регионах мира.

Реализация: • Подготовка и распространение пресс-кита по списку СМИ; • Подбор площадки, организация работы подрядчиков (фото, пресс-волл, цветы и т.д.); • Приглашение и аккредитация СМИ на мероприятие; • Подготовка и распространение пресс-релиза и приглашений журналистам, follow-up.


PR-задачи: • Обеспечить регулярное присутствие компании «Этажи» в СМИ, максимально

охватив целевую аудиторию и повысив узнаваемость компании; • Увеличить количество качественных публикаций с упоминанием компании в главной

роли в деловых и отраслевых СМИ, как федерального, так и регионального уровня.

Период PR-кампании: июль – октябрь 2015 г. Клиент: «Этажи» — один из лидеров в сфере консалтинга и аналитики по рынку недвижимости в Уральском федеральном округе.

Результат: • За период сотрудничества инициированы более 50 запросов на комментарии

от СМИ. Из них были взяты в работу 12 комментариев в таких изданиях, как «Коммерсантъ-Дом», «Коммерсант Санкт-Петербург» «Лента.Дом», «Газета.ру»,The Lifenews, «Законное жилье», «Разумная недвижимость» и др.;

• Подготовлены и распространены 2 пресс-релиза; • Значение AVE (стоимость размещения публикаций в СМИ, полученных в результате

PR-деятельности, на коммерческой (рекламной) основе) составило в июле — августе составил 502 115 (с учетом НДС);

• Media Outreach (охват аудитории) за июль — август = 2 659 886 человек

Реализация: • Подготовка и рассылка пресс-релизов и аналитических материалов; • Инициирование публикаций и комментариев в СМИ; • Мониторинг упоминаний компании в СМИ + подготовка отчета.


PR-задачи: Обеспечить регулярное присутствие Логистического Агентства «20А» в деловых и отраслевых СМИ, увеличив узнаваемость компании как сильного игрока на рынке логистических услуг (до начала работы с PR Partner компания не осуществляла информационную поддержку в СМИ)

Реализация: • Подготовка пресс-кита и распространение по списку СМИ; • Организация медиатренинга для топ-менеджеров «20А»; • Инициирование публикаций и комментариев экспертов; • Подготовка и распространение пресс-релизов в СМИ; • Проведение индивидуальных встреч с журналистами из ключевых СМИ; • Мониторинг упоминаний компании в СМИ + подготовка отчета.

Период PR-кампании: июль 2015 г. — январь 2016 г. Клиент: 20А — компания оказывает широкий спектр логистических услуг и предлагает интегрированные логистические решения.

Результат: • За период сотрудничества инициировано более 50 комментариев и

публикаций в деловых и логистических СМИ («Известия», «Компания», «КоммерсантЪ», «КоммерсантЪ. Логистика», «Газета.ру», New Retail, «Логистика», Logirus.ru и др.);

• На медиатренинге были отработаны навыки эффективной самопрезентации и использования в беседе реальных историй о банке, способствующим позитивному позиционированию.


Реализация: • Разработка списка ключевых тем; • Инициирование публикаций и комментариев экспертов; • Мониторинг упоминаний компании в СМИ + подготовка отчета.

Период PR-кампании: март 2015 г. — август 2015 г. Клиент: «МойСклад» — первый в России интернет-сервис управления торговлей и складом

Результаты: • За период сотрудничества инициировано 14 качественных

публикаций и 18 комментариев в целевых СМИ, таких как «Компания», «Управление магазином», Executive.ru, «Секрет фирмы» и др.;

• По итогам сотрудничества в СМИ вышло более 220 упоминаний компании «МойСклад» в СМИ («Секрет Фирмы», «Коммерсантъ-Юг России», «Российская газета», «МК», «Компания», New Retail, «Современная торговля» и др.)

PR-задачи: • Увеличить количество публикаций о компании МойСклад в деловых,

ИТ и ритейл СМИ; • Расширить список тем для комментирования для формирования

положительного имиджа компании в СМИ.


Реализация: • Разработка списка ключевых тем; • Инициирование публикаций и комментариев экспертов; • Мониторинг упоминаний компании в СМИ + подготовка отчета.

PR-задачи: Обеспечить регулярный выход комментариев аналитиков компании в ТОП-30 финансовых, lifestyle и общественно-политических СМИ (до начала работы с PR Partner информационная поддержка компании была минимальна)

Результат: • За период сотрудничества вышло более 150 комментариев и публикаций

преимущественно в топовых российских СМИ («РИА Новости», Bankir.ru, «Российская газета», «Новые Известия» и др.);

• Налажены контакты с журналистами ведущих российских деловых и отраслевых СМИ, с «РБК», «РБК Quote», «Российская газета», «КоммерсантЪ», Forbes, «РИА Новости», REGNUM, «Прайм» и др.

Период PR-кампании: февраль 2015 г. — январь 2016 г. Клиент: RoboForex — международный форекс-брокер


PR-задачи: Обеспечить регулярный выход комментариев и публикаций от руководителей компании, а также новостей компании в деловых и отраслевых СМИ (до начала работы с PR Partner информационная поддержка страховой компании ERV была минимальная)

Период PR-кампании: декабрь 2014 г. — ноябрь 2015 г. Клиент: ERV — компания, специализирующаяся на страховании туристов, выезжающих за рубеж

Реализация: • Разработка списка ключевых тем; • Инициирование публикаций и комментариев экспертов; • Подготовка и распространение пресс-релизов в СМИ; • Ведение календаря отраслевых мероприятий; • Мониторинг упоминаний ERV в СМИ + подготовка отчета.

Результат: • За период сотрудничества вышло более 300 упоминаний спикеров

компании в отраслевых и деловых российских СМИ («Российская газета», «Википедия страхования», Finmarket, «Регионы России» и др.);

• Налажены контакты с такими СМИ, как «Российская газета», «РИА Новости», «ПРАЙМ», «Рамблер. Финансы», Lenta.ru и др.) и отраслевыми СМИ («Страхование сегодня», TRN News, «ТурДом», Tourbus, Tourprom и др.)


Период PR-кампании: июль 2014 г. — февраль 2015 г. Клиент: «КорпусГрупп» — компания, занимающаяся производственно-хозяйственным аутсорсингом (организация корпоративного и индустриального питания, профессиональная уборка помещений и территорий, – эксплуатация объектов недвижимости и др.)

Реализация: • Подготовка пресс-кита и распространение по списку СМИ; • Инициирование публикаций и комментариев экспертов; • Подготовка и распространение пресс-релизов в СМИ; • Ведение календаря отраслевых мероприятий; • Подготовка и организация пресс-тура в г. Стрежевой; • Антикризисное реагирование; • Мониторинг упоминаний компании в СМИ + подготовка отчета.

PR-задачи: Увеличить количество и качество публикаций и экспертных комментариев спикеров в целевых СМИ по всем сегментам деятельности компании: корпоративное питание, событийный кейтеринг, facility management, клининг.

Результат: • За период сотрудничества вышло более 150 качественных публикаций в федеральных

и региональных СМИ (комментарии, интервью, статьи и др.); • Налажены контакты с журналистами ведущих деловых СМИ («Эксперт», «Российская

газета» и др.), а также c B2B СМИ из разных отраслей: HoReCa («Ресторанные ведомости», Horeca magazine), нефтегаз, коммерческая недвижимость (CRE, РИА Новости/Недвижимость), HR и др.;

• AVE ≈ 100 000 $; • Охват — больше 6 500 000 человек.


МЕРОПРИЯТИЯ

PR-задачи: • Организовать пресс-конференцию в рамках пресс-дня

на Международном грузовом автосалоне COMTRANS-2015; • Проинформировать представителей СМИ о планах DONGFENG

по развитию в России.

Результаты: • Спикеры компании продемонстрировали результаты работы Dongfeng

Motor за 7 лет в России; • Мероприятие посетили более 27 журналистов, среди которых были

представители: «Грузовой транспорт и Спецтехника», Worldrusnews.ru, «Московская жизнь», «Транспорт России», РИА «РОССБИЗНЕС», «Автоспецтехника», «Автомобили мира» и др.;

• По итогам мероприятия вышло более 80 публикаций в СМИ («АвтоРынок», «АвтоДела», «АвтоТрансИнфо» «АВТОСТАТ», Autonet.ru, Logistics.ru, Logirus.ru, Logistic.ru, ТАСС, и др.)

Дата: 7 сентября 2015 г. Клиент: DONGFENG — китайская автомобилестроительная компания

Реализация: • Организация пресс-мероприятия (приглашение СМИ, аккредитация

журналистов, написание и распространение пост-релиза, фотосъемка и др.); • Инициирование дополнительных публикаций в СМИ.

PR-задачи: Организовать пресс-тур для представителей федеральных СМИ в Чувашию с целью осветить открытие завода «Экоклинкер», в строительство которого Банк ВПБ инвестировал 1 млрд рублей.

Результаты: • Открытие завода посетили 14 журналистов, среди которых были

представители: МИА «Россия сегодня», «Национальный банковский журнал», «Банковское Обозрение» и др.;

• Инициировано интервью с МИА «Россия сегодня»; • По итогам пресс-тура вышло более 150 публикаций в СМИ («РИА

Новости. Недвижимость», «ПРАЙМ. Бизнес-лента» (Закрытая лента), Bankir.ru, «Российская Федерация сегодня» и др.)

Дата: 13 — 17 ноября 2015 г. Клиент: Банк ВПБ — универсальный финансовый институт федерального масштаба, 70 отделений банка работают в 39-ти городах России.

Реализация: • Организация пресс-тура (организация участия журналистов

в пресс-туре, инициирование интервью со спикером, написание и распространение пост-релиза и др.);

• Инициирование дополнительных публикаций в СМИ.

PR-задачи: • Организовать пресс-конференцию, посвященную результатам работы

«Займо» (Zaimo.ru), а также планам компании по развитию на российском рынке микрофинансирования;

• Проинформировать представителей СМИ о присвоении компании рейтинга надежности RAEX («Эксперт РА»)

Результаты: • Мероприятие посетили 9 журналистов, среди которых были

представители: МИА «Россия сегодня», Banki.ru, «Ипотека и кредит», Future Banking, «Микрофинансирование в России» и др.;

• Инициировано интервью в МИА «Россия сегодня»; • По итогам пресс-конференции вышло около 20 публикаций в СМИ

(Bankir.ru, «Ипотека и кредит», Mforussia.ru и др.)

Дата: 21 мая 2015 г. Клиент: «Займо» (Zaimo.ru) — российская микрофинансовая организация, осуществляющая свою деятельность совместно с Kreditech, немецким холдингом


журналистов, написание и распространение пост-релиза, организация фотосъемки и др.);

• Инициирование дополнительных публикаций в СМИ.


журналистов, написание и распространение пресс-релиза и пост-релиза, организация фотосъемки и т.д.);

• Инициирование дополнительных публикаций в СМИ; • Поиск и организация сотрудничества с инфопартнерами.

PR-задачи: Организовать информационную поддержку выставки-конференции «Инвестиции и бизнес в Дубае».

Результаты: • Привлечено 8 инфоспонсоров: ИА Regnum, «Эксперт», Business Excellence,

«Дайджест недвижимости» и др. • Инициированы 3 интервью со спикерами в день мероприятия в следующих

СМИ: «Известия», Business FM, «Коммерсантъ FM». • Конференцию посетило 12 журналистов (МИА «Россия сегодня», «Известия»,

«Экономика и жизнь», Moscow Investment Magazine и др.) • По итогам конференции вышло более 100 публикаций («Эксперт», ИА

Regnum, Business FM, КоммерсантЪ FM, «Национальный банковский журнал», «Дайджест Недвижимости» и др.)

Дата: 23 апреля 2015 г. Клиент: RealEvents — event-агентство, организующее мероприятия на всей территории ОАЭ и большей части Персидского залива

Дата: 15 декабря 2014 г. Клиент: GDP — дочерняя компания MR Group, созданная для развития индустриальных парков. Занимается реализацией проекта «Ступино Квадрат» — первой в России частной особой экономической зоны

Реализация: • Организация и проведение пресс-конференции при участии губернатора

МО Андрея Воробьева и заместителя председателя Правительства МО Дениса Буцаева;

• Подготовка и распространение пресс-релиза, follow up; • Инициирование дополнительных публикаций.

PR-задачи: Организовать информационную поддержку пресс-мероприятия «Инвестиционная привлекательность России сегодня: почему мировые компании выбирают индустриальный кластер «Ступино Квадрат».

Результаты: • Мероприятие посетили 33 журналиста, среди которых были

представители: «Россия 24», МИА «Россия Сегодня», «ИТАР-ТАСС», «Интерфакс», «РБК», Financial Times, Russia Beyond the Headlines и др.;

• По итогам пресс-мероприятия вышло более 350 публикаций в российских и зарубежных СМИ («360 Подмосковье», ТАСС, «Интерфакс», «Лента.ру», «Газета.Ru», CRE и др.)

Дата: декабрь 2014 г. Клиент: Росбанк

PR-задачи: Нивелировать негатив, возникший вследствие общей паники на финансовом рынке (падение курса рубля и повышение ключевой ставки ЦБ) и публикации в прессе ложной информации об услугах банка.

Реализация: • Мониторинг вышедших негативных публикаций; • Переговоры с редакциями о публикации опровержения; • Повторный мониторинг вышедших опровержений.

Результаты: • Опровержения опубликовали 42 СМИ («Нефть России», Bankir.ru,

«Вести.Карелия.ру», ИА Regnum, ИА Мангазея, ИА СИА-Пресс, «Современный предприниматель» и др.);

• Негативный информационный шум и возникшую панику среди клиентов банка удалось нейтрализовать в течение трех дней.

PR-задачи: Организовать и обеспечить присутствие профильных СМИ на пресс-конференции, посвященной выходу ТехноНиколь на азиатский рынок теплоизоляции.

Результаты: • Мероприятие посетили 20 журналистов, среди которых были

представители: РИА «Стандарты и качество», Строительство.ру, Издательство «Строймедиа», «Точка опоры», «Строительный Бизнес», «Строительная орбита», «Все для стройки и ремонта» и др.;

• По итогам мероприятия вышло более 50 публикаций в СМИ («Эксперт», Business FM, «Еврострой Профи», ChinaPRO, РИА «Стандарты и качество», «Южный Китай: Особый Взгляд» и др.)

Дата: 25 ноября 2014 г. Клиент: ТехноНИКОЛЬ – поставщик кровельных, гидро- и теплоизоляционных материалов

Реализация: • Организация и проведение пресс-конференции; • Подготовка и распространение пресс-релизов, follow up; • Написание и рассылка приглашений; • Инициирование публикаций в СМИ (статьи, интервью, комментарии спикеров)

PR-задачи: Разработать корпоративную газету, посвященную десятилетнему юбилею KNAUF Insulation в России. Рассказать об успехах компании, отметить сотрудников, реализовать их идеи и др.

Результаты: • Каждый сотрудник получил экземпляр газеты по электронной почте 13

октября – в день открытия представительства KNAUF lnsulation в России.

Дата: август-октябрь 2014 г. Клиент: KNAUF Insulation – компания по производству и системному использованию утеплителей

Реализация: • Интервьюирование спикеров компании; • Разработка формата и дизайна корпоративного издания; • Подборка иллюстративного материала; • Верстка газеты точно к сроку.

Дата: 28 августа 2014 г. Клиент: Лето Банк

Реализация: • Организация и проведение пресс-мероприятия; • Подготовка и распространение пресс-релиза, follow-up; • Написание и рассылка приглашений; • Аккредитация СМИ на мероприятие; • Подбор площадки, организация работы подрядчиков (фото,

кейтеринг и др.); • Формирование и заказ креативных подарков журналистам.

PR-задачи: Провести традиционное летнее пресс-мероприятие «Лето Банка» под названием «Летний Новый год №2» в честь двухлетия банка.

Результаты: • Мероприятие посетили 33 ключевых журналиста, среди которых

были представители: Banki.ru, Ведомости, Интерфакс, Bankir.ru, МИА «Россия сегодня» (РИА) и др.;

• По итогам пресс-мероприятия вышло 70 публикаций в СМИ (Banki.ru, Tadviser.ru, Rb.ru, МИА «Россия сегодня» (РИА) и др.)

PR-задачи: Осветить X Всероссийский Форум ГТО в СМИ.

Результаты: • Аккредитовано 33 журналиста из деловых и общественных СМИ:

«Комсомольская правда», Metro, «Российская газета», ИТАР-ТАСС, ТВ Центр, Россия 2 и др.;

• Инициированы 7 интервью с А.О. Воробьевым, руководителем Департамента культуры и спорта города Москвы, и В.И. Комогоровым, председателем Попечительного совета НО «Военно-спортивный фонд»;

• По итогам мероприятия вышло: • 14 выходов на телевидении (Москва 24, Россия 2, ТВЦ, НТВ, 5 канал и др.); • 31 онлайн-публикация (Metro, ИТАР-ТАСС и др.); • 8 новостных заметок в печатных СМИ

(Metro, «Российская Газета», «Гудок» и др.)

Дата: 7-10 августа 2014 г. Клиент: Военно-спортивный фонд – фонд, содействующий реализации государственных программ в сфере развития массового спорта

Реализация: • Написание и рассылка приглашений представителям СМИ (ТВ, онлайн,

печатные издания) на мероприятие; • Организация пресс-центра на площадке: аккредитация и сопровождение

журналистов; • Подготовка и распространение пресс-релизов, follow up; • Инициирование публикаций в СМИ (статьи, интервью, комментарии спикеров)

PR-задачи: Организовать работу пресс-центра крупнейшей промышленной выставки на территории России, ИННОПРОМ-2014.


журналистов, написание и распространение пресс-релиза и пост-релиза, инициирование публикаций, составление ежедневной программы, фотосъемка и т.д.)

• Поиск и работа с информационными спонсорами; • Организация пресс-тура для СМИ; • Подготовка текстов новостей для сайта выставки и пресс-релизов

о мероприятиях;

Дата: 9-12 июля 2014 г. Клиент: ИННОПРОМ – Международная промышленная выставка

RuPoR

Результаты: • Организован пресс-тур для 15 представителей федеральных СМИ

(ИТАР-ТАСС, Российская газета. Урал, Эксперт и др.); • Организовано информационное спонсорство выставки («Российская газета»,

ИТАР-ТАСС, «Известия», «Интерфакс», «Эксперт»); • Аккредитованы представители более чем 300 региональных и федеральных

СМИ («Эксперт», «Коммерсантъ. Урал», «Вечерний Екатеринбург», РБК-ТВ в Екатеринбуге и др.);

• Составлены ежедневные программы для пресс-мероприятий на пять дней; • Организовано участие СМИ более чем в 100 пресс-мероприятиях; • Более 11 000 выходов в СМИ; • Бюджет: $ 50 000, AVE: $ 15 000 000.

PR-задачи: Рассказать журналистам об открытии дочерней компании Yanmar в России.

Результаты: • Мероприятие посетили 25 журналистов, среди которых были представители

бизнес, строительных, ИТ-, банковских, производственных и нефтегазовых СМИ: «Деловая Москва», «Экономика и жизнь», «Нефть и Газ Евразия Медиа», «Новые Известия», «Банковские технологии», «Металлоснабжение и сбыт», ITResearch и др.;

• По итогам мероприятия вышло 50 публикаций в СМИ (OILMARKET, RusEnergy, «Мобильные телекоммуникации», «Металлосбережение и сбыт», ITResearch, «Деловая Москва» и др.)

Дата: 3 июня, 2014 г. Клиент: Yanmar – компания, занимающаяся производством дизельных двигателей, строительной и сельскохозяйственной техники

Реализация: • Организация и проведение пресс-мероприятия; • Подготовка и распространение пресс-релиза, follow-up; • Написание и рассылка приглашений; • Аккредитация СМИ на мероприятие; • Организация работы подрядчиков (фото, кейтеринг и др.); • Организация розыгрыша призов журналистам (корзин с традиционными

японскими продуктами)

PR-задачи: PR-поддержка конференции «Доходность и риски инвестиций в недвижимость», освещение мероприятия в СМИ.

Результаты: • Размещен анонс мероприятия на 5 ресурсах, включая «Ведомости.

Стены бизнеса», RWAY и «Экономические стратегии»; • Аккредитовано 12 журналистов из деловых и отраслевых СМИ; • Налажены контакты с журналистами ведущих российских деловых

и отраслевых СМИ: RWAY, «Экономические стратегии», «Коммерсантъ», «Российская газета», «Газета.ru» и др.;

• Подготовлен и распространён пост-релиз; • По итогам конференции вышли 17 публикаций в СМИ («Коммерческая

недвижимость», «Квадрум», RWAY, «Строительное обозрение» и др.)

Дата: 25 марта 2014 г. Клиент: RICS - Королевское общество сертифицированных специалистов в области недвижимости

Реализация: • Написание и рассылка приглашений; • Подбор площадки, организация работы с подрядчиками

(фото, кейтеринг и т.д.); • Аккредитация СМИ на мероприятие; • Подготовка и распространение пресс-релиза, follow-up;

PR-задачи: Организовать пресс-конференцию с участием Министра промышленности и торговли РФ Денисом Мантуровым, анонсирующую выставку ИННОПРОМ-2014.

Результаты: • Мероприятие посетили 62 журналиста из 43 СМИ, среди которых были

представители: Россия 1, «Эксперт», Forbes, ИТАР-ТАСС, BFM.ru и др.; • По итогам мероприятия вышло 88 публикаций в СМИ (ИА МАНГАЗЕЯ,

«Энергетика и промышленность России», ИТАР-ТАСС, «Эксперт» и др.)

Дата: 17 марта 2014 г. Клиент: Иннопром – Международная промышленная выставка

Реализация: • Организация и проведение пресс-мероприятия; • Формирование базы СМИ; • Написание и рассылка приглашений; • Подготовка и распространение пресс-релиза, follow-up; • Аккредитация СМИ на мероприятие;

PR-задачи: Провести яркое пресс-мероприятие по итогам первого года работы банка для поддержания хороших отношений с журналистами из ключевых СМИ.

Дата: 13 июня 2013 г. Клиент: Лето Банк

Результаты: • Аккредитованы 39 журналистов, среди которых были представители:

Finam.info, ИТАР-ТАСС, Banki.ru, Ведомости, Интерфакс и др.; • Налажены контакты с журналистами ведущих российских деловых

и отраслевых СМИ: РБК, Газета.ru, «Экономический вторник», «Деловая Москва», «Банковский технологии» и др.

Реализация: • Организация и проведение пресс-мероприятия; • Написание и рассылка приглашений; • Аккредитация СМИ на мероприятие; • Подбор площадки, организация работы с подрядчиками

(фото, кейтеринг, развлекательная зона и т.д.); • Формирование и заказ креативных подарков журналистам.

PR-задачи: Подготовить спикеров банка к эффективному взаимодействию с журналистами

Дата: 29 мая 2013 г. Клиент: Банк Европейский

Результаты: На медиатренинге были отработаны навыки эффективной самопрезентации и использования в беседе реальных историй о банке, способствующим позитивному позиционированию.

Реализация: • Проведение медиатренинга для топ-менеджеров банка с использованием

игровых технологий; • Обсуждение текущего состояния и тенденций российского рынка СМИ,

потребностей и ожиданий журналистов, секреты взаимодействия с журналистами (язык жестов, контроль эмоций и др.)

• Обсуждение механики и особенностей предоставления комментариев и интервью лично и по телефону.

Дата: 9 октября 2012 г. Клиент: Лето Банк

PR-задачи: Провести запоминающуюся пресс-конференцию к открытию первого отделения «Лето Банка», передать тёплую атмосферу нового банка.

Результаты: • Мероприятие посетило 25 ключевых журналистов, среди которых

были представители: РБК, «Коммерсантъ», «Ведомости», Banki.ru, Прайм, Business FM и др.;

• По итогам вышло 143 публикаций в СМИ (Финам FM, SIA.ru, Banki.ru, Вести. Экономика, ИА Regnum, РБК и др.)

Реализация: • Организация и проведение пресс-мероприятия; • Подготовка и распространение пресс-релиза, follow-up; • Написание и рассылка приглашений; • Аккредитация СМИ на мероприятие; • Подбор площадки, организация работы с подрядчиками

(фото, кейтеринг и т.д.); • Формирование и заказ креативных подарков журналистам.

Реализация: • Подготовка и рассылка аналитических материалов, обзоров тенденций

по основным направлениям исследовательской деятельности Сколково; • Создание научно-популярный контента; • Инициирование интервью с участием компаний-стартапов в Сколково; • Создание и публикация тематических инфографик в деловых

и научно-популярных СМИ.

Дата: ноябрь 2012 г. — март 2013 г. Клиент: Сколково – научно-технологический инновационный комплекс по разработке и коммерциализации новых технологий

Результаты: • Подготовлены 4 аналитических отчета по контенту профессиональных

онлайн-ресурсов; • Написаны 16 обзоров тенденций по основным направлениям исследовательской

деятельности Сколково; • Инициированы 12 интервью с компаниями-стартапами в Сколково; • Смоделированы и опубликованы 4 тематических инфографики в деловых

и научно-популярных СМИ.

PR-задачи: • Создать интересный широкой аудитории контент; • Привлечь к сообществу Сколково внимание как экспертов, так и обычных

посетителей сайта.

Дата: 2011 — 2013 гг. Клиент: Тойота Банк – российский банк с иностранным капиталом Toyota Kreditbank GmbH и Toyota Leasing GmbH (Германия)

PR-задачи: Обеспечить стабильное освещение деятельности Банка в СМИ, копирайтинг информационных материалов Банка и наладить более тесные отношения с журналистами.

Реализация: • Обновление базы СМИ; • Налаживание контактов с деловыми, общественными и специализироваными

изданиями; • Подготовка и распространение пресс-релизов, follow up; • Организация публикаций в СМИ (интервью, комментарии спикеров);

Результаты: • Обновлена и актуализирована база СМИ; • Налажены контакты с журналистами ведущих деловых, общественно-политических

и специализированных СМИ: РБК Daily, Banki.ru, Bankir.ru, Myfins.ru, Autonavigator.ru, Avto-credit.com, Autosphere.ru, Autostat.ru и др.;

• По итогам сотрудничества вышло 36 статей и интервью, 18 пресс-релизов и других PR и информационных материалов Банка;

• Инициированы более 108 запросов на комментарии; • По итогам рассылки пресс-релизов вышло более 450 публикаций.

Результаты: • Мероприятие посетили 20 журналистов, среди которых были представители:

«Строитель», «Недвижимость и цены», «Строительная газета», «Новая газета», «Мой район», «АиФ», «Экономическая газета», INFOX, Fivedays.ru, CityCelebrity, Красногорского районного ТВ, радио и газет;

• Обеспечен выход 32 публикаций в СМИ («Недвижимость и цены», INFOX и др.)

PR-задачи: Пригласить журналистов на торжественное мероприятие в честь открытия Бульвара Космонавтов в Красногорске, предоставить для дальнейшего использования фотоматериалы и пост-релиз, организовать выход публикаций.

Дата: 28 мая 2011 г. Клиент: Эталон-Инвест – компания, занимающаяся подготовкой, реализацией и привлечением инвестиций в крупные инвестиционные проекты в строительстве

Реализация: • Написание и рассылка приглашений; • Организация работы подрядчиков (фотограф и др.); • Налаживание контактов с деловыми, общественными

и специализироваными изданиями; • Аккредитация представителей СМИ на мероприятие; • Подготовка и распространение пресс-релиза, follow-up.

Результаты: • Мероприятие посетили 16 журналистов, среди которых были представители:

«Коммерсантъ», «РБК ТВ», ИА ИТАР-ТАСС, «Агентство строительных новостей», журнал Commercial Real Estate, MoscowChinaClub и др.;

• По итогам мероприятия вышло 53 публикации в СМИ (РБК ТВ, «Красногорские вести», RWAY, «Агентство новостей Подмосковья», InfoRos и др.)

PR-задачи: Пригласить журналистов на торжественное мероприятие в честь открытия бизнес-центра, предоставить для дальнейшего использования фотоматериалы, организовать освещение в СМИ.

Дата: 16 сентября 2011 г. Клиент: Green Wood – торговая площадка, на которой в формате постоянно действующей выставки представлен продукт высокого качества от производителей разных стран

Реализация: • Подготовка и рассылка пресс-релизов, follow up; • Написание и рассылка приглашений; • Аккредитация представителей СМИ; • Организация работы подрядчиков (фотографы и др.); • Налаживание контактов с деловыми, общественными

и специализироваными изданиями.

Результаты: Создано описание логотипа «Абсолют Банка», в котором: • Выделялись основные элементы логотипа; • Описывалась их цветовая символика и ассоциативная связь изображения

логотипа и его словесного посыла; • Акцентировалось внимание на ценностях банка.

PR-задачи: • Создать новую легенду логотипа «Абсолют Банка»; • Донести до Клиентов и Сотрудников ценности Банка через логотип; • Связать легенду логотипа Банка с его новой коммуникационной стратегией.

Дата: июнь 2010 г. Клиент: Абсолют Банк

• «Абсолют Банк» — банк-партнер, который предлагает своим клиентам эффективные финансовые решения, позволяющие повысить качество жизни.

• «Абсолют Банк» — часть крупной международной финансовой корпорации KBC.

• «Абсолют Банк» — надежен, эффективен и успешен.

Реализация: • Описание нового логотипа компании; • Тестирование логотипа (качественный анализ и фокус-группа); • Формулирование рекомендаций по внедрению логотипа.

Результаты: • Организовано торжественное открытие завода Schiedel по производству

дымоходных систем; • Мероприятие посетили 170 человек; • Организован пресс-тур для 14 журналистов федеральных изданий

и 4 представителей тверских общественно-политических СМИ («Стройматериалы ― XXI века», «Эксперт. Оборудование», «Домой», «Обустройство & Ремонт» и др.)

• Организовано выступление президента группы компаний Schiedel, генерального директора российского представительства, заместителя губернатора Тверской области и директора завода и развлекательная программа;

• По итогам мероприятия вышло 34 публикации в СМИ («Эксперт. Оборудование», «Жилищное строительство», «Домой», «Стройматериалы ― XXI век» и др.)

PR-задачи: Организовать торжественное мероприятие в честь открытия завода Schiedel в Тверской области, обеспечить освещение события в СМИ.

Дата: октябрь 2009г. Клиент: Schiedel – ведущий производитель и поставщик дымоходных систем в мире

Реализация: • Налаживание контактов с деловыми, общественными

и специализироваными изданиями; • Аккредитация представителей СМИ; • Подготовка и рассылка пресс-релизов, follow up.

Дата: январь 2009г. Клиент: KOLIN – компания, предоставляющая качественные и надежные услуги в сферах строительство, энергетика, эксплуатация портов, горное дело, а также туризм и сфера услуг.

Реализация: • Налаживание контактов с деловыми, общественными

и специализироваными изданиями • Инициирование публикаций в СМИ (статьи); • Подготовка и рассылка пресс-релиза, follow up.

PR-задачи: • Проинформировать жителей Сочи и Краснодарского края о технических

характеристиках Второго Грузового Порта Сочи, снижающих воздействие крупного транспортного объекта на экологию города;

• Снизить негатив со стороны местных жителей по отношению к Строительству Порта.

Результаты: • По итогам сотрудничества вышли публикации во все ключевых региональных

СМИ (5 изданий) города Сочи и в региональных вкладках федеральных изданий (КоммерсантЪ, Газета.ru, «Комсомольская правда», «Московский Комсомолец» и др.)

Результаты: • Мероприятие посетил 21 журналист, среди которых были представители: СИТИ FM, «Бизнес и Банки»,

«Информационная безопасность», Прайм-Тасс, «Банковское обозрение» и др.; • После пресс-конференции вышло 15 публикаций в СМИ (СИТИ FM, Прайм-Тасс, «Банковское обозрение»,

«Банки и деловой мир», «Ежедневные экономические вести» и др.); • Сюжет о пресс-конференции вышел 4 раза с повторами на AMTV (Первый канал бизнеса – онлайн ТВ).

PR-задачи: Проинформировать журналистов о том, что екатеринбургский «Банк24.ру» внедрил комплекс услуг по расчетному обслуживанию клиентов через Интернет в соответствии с международным стандартом ISO.

Дата: 1 июля 2008 г. Клиент: Банк24.ру

Реализация: • Организация и проведение пресс-конференции; • Подготовка и рассылка пресс-релиза, follow up; • Написание и рассылка приглашений; • Аккредитация СМИ на мероприятие; • Налаживание контактов с деловыми, общественными

и специализироваными изданиями; • Инициирование публикаций в СМИ (статьи, сюжеты на телеканалах); • Организация работы подрядчиков.

Результаты: • Организован обучающий семинар по тайм-менеджменту, который провела тренер

Елена Проскура, преподаватель «Московской Бизнес Школы»; • Агентством арендовано помещение, приглашен тренер, подготовлены материалы,

проведена регистрация участников, организованы кофе-брейк и фуршет; • Мероприятие посетило 20 топ-менеджеров ипотечных и агентств недвижимости

Санкт-Петербурга, среди которых были представители: «Итака», «М-Индустрия», «Невская недвижимость» и др.

PR-задачи: Организовать мероприятие для риэлторов-партнеров КБ «Москоммерцбанк» в Санкт-Петербурге.

Дата: январь 2008 г. Клиент: Москоммерцбанк

Реализация: • Организация и проведение мероприятия; • Написание и рассылка приглашений; • Подбор площадки, организация работы с подрядчиками (фото, кейтеринг и т.д.);

Реализация: • Организация и проведение пресс-тура — пикника для журналистов; • Организация работы подрядчиков (фотограф, музыканта, кейтеринг и др.); • Организация экскурсии по поселку и неформальное общение со спикерами.

PR-задачи: Показать журналистам коттеджный поселок и представить руководство инвестиционно-строительной компании как экспертов рынка недвижимости.

Дата: 13 июня 2007 г. Клиент: Киселево – коттеджный поселок на берегу Малой Истры в 39 км от Москвы

Результаты: • Мероприятие посетили представители СМИ: «Ведомости», «РБК»,

журнал «Мир и Дом. Элитная недвижимость», телеканал «Столица» и др.

Реализация: • Создание концепции мероприятия; • Организация работы подрядчиков (декоратор, фото и др.); • Подготовка и рассылка пресс-релиза, follow up.

PR-задачи: Провести нестандартную пресс-конференцию по случаю открытия ипотечного центра банка в Санкт-Петербурге.

Дата: 12 сентября 2006 г. Клиент: Delta Credit

Результаты: • Реализована концепция мероприятия «по-домашнему», т.к. банк

специализируется на выдаче кредитов для приобретения жилья; • Получено более 30 публикаций в федеральных и местных СМИ («Квадрум.

Медиа», REGNUM, Sob.ru и др.)

Результаты: • Агентством разработана идея и реализована дисконтная программа

для клиентов Банка (карта, дающая от 5 до 20 процентов скидки у компаний-партнеров банка);

• Агентство привлекло 30 компаний-партнеров, бесплатно предоставивших скидки на товары для ремонта и декора, а также на мебельные, страховые, охранные и похожие услуги («КухниСтрой», «Мир Ванн», «Парад Планет», мебельная фабрика «Мекран», сеть фитнес-клубов «Икс Фит», «Альфастрахование» и др.)

Дата: 2006 г. Клиент: Delta Credit

Реализация: • Разработка спецпроекта, направленного на формирование лояльности

потенциальных и реальных клиентов;

PR-задачи: • Поддерживать лояльность клиентов к банку даже после того, как Клиент

из потенциального стал реальным (взял кредит); • Способствовать распространению позитивной информации о банке

по «сарафанному радио».

27

МЫ ПОНИМАЕМ ВАШ БИЗНЕС МЫ РАБОТАЕМ НА ВАШ РЕЗУЛЬТАТ

Закажите развернутую презентацию PR Partner!

109004, Москва, ул. Александра Солженицына д.10, стр. 2

• Приедем к Вам в офис и расскажем, что мы можем для Вас сделать

• Подберём и покажем кейсы, близкие Вашему бизнесу

• Предложим решение и подготовим коммерческое предложение

[email protected] www.prpartner.ru

+7(495)632-72-74 +7(495)912-37-18

В начало

Date post:	13-Apr-2017
Category:	Marketing
Upload:	pr-partner
View:	29 times
Download:	0 times

Why pr partner_ref

Marketing