Wine&social media part1_it

1

Vino e social mediaPart 1: l’analisiVino e social mediaPart 1: l’analisi

Marco Galli, 2012Marco Galli, 2012

• internet

• social media: alcuni dati

• pubblicità e social media: previsioni

• perché i social media hanno successo ?

• la diffusione dei social media nell’agroalimentare

• vino e internet: alcuni dati

• cantine italiane e social media

2

Argomenti

3

InternetInternet

2,8 miliardi di

persone hannoaccesso a internet

Italia:Italia: 3636 milioni di utenti (ca 58%)milioni di utenti (ca 58%)

4

Internet35 miliardi

di ore/mesespese online nelmondo

2° posto:Social

Networks

* Fonte: comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011

5Social mediaSocial media

6

Social media

SocialNetworks

(Facebook,Twitter)

BlogsVideo & Foto

(Youtube,Flickr)

Forums

7

Social media

* Dati comScore Media Metrix Europe, settembre 2011

82% delle

persone che nelmondo hannoaccesso ainternet usanoSocial media*

19% del

tempo spesoonline è stato suSocial media*

8

528.70

356.30

429.80

e-mail sms social network

Marzo 2007M

ilio

nid

iu

ten

ti/v

isit

ato

ri

n° 1

Social networks:< 500 milioni diutenti.ca 56% dellapopolazione cheaccede a internet

* Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011

9

916.18

444.90

1179.40


Ottobre 2011M

ilio

nid

iu

ten

ti/v

isit

ato

ri

n° 1

Social networks:

> 1,2 miliardidi utenti.

ca 83% dellapopolazione cheaccede a internet


10

Sitip

iùpopola

riin

inte

rnet

0

20

40

60

80

100

In Europa,

9 su 10consumatorivisitano isocialnetworks

* Dati comScore Media Metrix Europe, settembre 2011 modificati

Social Networks & internet

11

Social media

L’utilizzo dei socialmedia è unfenomeno comunea tutti i continenti(% di persone che usanosocial media)

NordAmerica94-98%

Americalatina

90-97%

Europa86-98%

Asia eAustralia53-96%


12

Social media

In tutti i continenti,le donne utilizzanoi social media dipiù rispetto agliuomini.


13

Io sono un“digital

immigrant”

Io sono un“digitalnativ”

Social media

14

Social media

Non è un “fenomenogiovanile”.La fascia di età +55è il segmento inmaggior crescita

Dati comScore Media Metrix Europe,ottobre 2011

80%(+10% inun anno)*

*% di popolazione mondiale che accede a social media

15

Social media

Per i digital natives*i social media sonola norma

* Età 15-24 anni

16

67.00

264.70

483.00


Social Networks

Digitalnatives


Min

uti

me

did

ed

icati

/in

tern

au

ta

17

Social media

Dati: febbraio-marzo 2012

850milioniusers

500milioniusers

490milioni

visitatori/mese

135milioniusers

90milioniusers

28milioniusers

10milioniusers

Facebook Twitter

LinkedIn

Twitter MySpace Pinterest

18

Social media

3 su 4 minuti

spesi per i socialnetworks sono su

Facebook

1su 7 minuti

spesi per onlinesono su

Facebook


19

Social media

20

Social media

Twitter ècresciuto molto.È semplice, veloce.Oggi viene usatoda circa 1/10 users.


21

Forte crescitadi Pinterest

Social media

22

I mobile deviceshanno favorito lacrescita dei social

media

23

Pubblicità e social media:previsioni*

50% dellapubblicità

online conterràun video

75% dellapubblicità sarà

“sociallyenabled”

*Google’s Seven displayad prediction

24

Perché i social media hanno successo ?

25

0

1 0

2 0

3 0

4 0

5 0

Esplorareil mondointornoa se stessi

Esprimerese stessi

Divertirsi

Essere aggiornati

Impararequalcosa dinuovo

Contatti di lavoro

Gestire meglio la propriavitaIncontrarepersone nuove

Promuovere se stessi

Cercare opinioni di altri

Scambiare conoscenza

Scambiare nuoveesperienze

Restare in contattocon gliamici

Dati:Universal McCann,Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)

Perchè si usano i social media ? (1)

26


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2006 2007 2008 2009 2010

%d

ipe

rso

ne

che

l’ha

nn

ofa

tto

Leggere blogs

Lavorare sul mio blog

Lasciare commento su un blog

Caricare un video

Guardare un video

Gestire profilo su social network


27

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

2008 2009 2010

Scambiare messaggi con amici

Trovare vecchi amici

Trovare nuovi amici

Appuntamenti

Aggiornare proprio profilo

%d

ip

ers

on

ech

el’h

an

no

fatto



28Dati:Universal McCann,Social Media Tracker Wave 6, 2012 (modificato)

Restare incontatto

con amici

Incontrarenuove

persone

“passare iltempo”

Divertimento

Esprimere sestessi

Condiv ideresperienze

Vedereopinioni

altrui

Esprimerese stessi

Social networks blogs microblogs

Esprimerese stessi

Siti ufficialimarche/brands

Impararequalcosa di

nuovo

Restareaggiornati

Vantaggieconomici

Contatti dilavoro


Vedereopinioni

altrui

Condividereesperienze

Scambiareconoscenza

Restare incontatto

con amici

Vedereopinionialtrui

Incontrarenuove

persone

Condivideresperienze

Ino

rdin

ed

ecr

esc

en

ted

iim

po

rta

nza

29

“ Scrivo sui blogs e sualtri social networks

perchè posso esprimereme stesso verso milioni di

persone .Mi piace e misento protagonista”

“Mi piacciono ibloggers. Sono

miei amici edicono la verità,non come fanno

le aziende”

30

I social media sonouno spazio aggiuntivo

dove le persone sitrovano per rispondere

ad uno dei bisognifondamentali

dell’uomo:socializzare

Nei social media tuttipossono dire la loro

opinione, commentare,partecipare, essere

protagonisti senza limitidi appartenenza a

classi sociali,nazionalità o cultura

La diffusione dei social medianell’agroalimentare

31

32

La diffusione dei social medianell’agroalimentare

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45C

oca

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Skittle

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mili

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i)

Dati:Starcount aprile 2012 (modificato)

La diffusione dei social media

33

Circa il 50% degliutenti online

aderiscono a una opiù brand

communities


L’interesse adavere un dialogocon le marche

sembra riguardaretutti i settori

SALUTE75%

CIBO70%

MUSICA73%

VIAGGI71%

AUTO63%

%d

ip

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evo

gli

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34

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Per sostenereuna causa

Per condividere ilmio

apprezzamento

Per aderire aqualcosa cheritengo "cool"

Per impararequalcosa di più

Per far parte diuna community

Per averequalcosa gratis

Per divertimento

Perchè mi è statoraccomandato

Per conoscere inanticipo novità

Nord America Europa

La diffusione dei social media

Perchè le personeaderiscono ad unabrand community ?


La diffusione dei social medianell’agroalimentareLa diffusione dei social medianell’agroalimentare

Alcune marche importanti hanno capito che i social media rappresentanoun’importante opportunità per dialogare con i consumatori.

Con vantaggi per entrambi.

Alcune marche importanti hanno capito che i social media rappresentanoun’importante opportunità per dialogare con i consumatori.

Con vantaggi per entrambi.35

Vino e internet: alcuni dati (1)Vino e internet: alcuni dati (1)

36

Il vino rappresenta ancorauna quota limitata deiprodotti acquistati on line,ma l’e-commerce di vino stacrescendo fortemente(soprattutto in Nord Americae resto del mondo)

Il vino rappresenta ancorauna quota limitata deiprodotti acquistati on line,ma l’e-commerce di vino stacrescendo fortemente(soprattutto in Nord Americae resto del mondo)

Vino e internet: alcuni dati (1)

37

e-commerce di vino in Italia èancora limitato

51.8

45.1

15.3

1.9

0.8

2.2

0 10 20 30 40 50 60

Dal produttore (cantina)

GDO

Enoteca/wine bar

Ristorante

Gastronomia

altro

Italia: “dove acquista preferibilmente il vino ?”*

*Fonte: Acqua Market Research 2010

1%(< 10mio €)

Germania5%

(ca 60mio€)

Francia7%

(ca 120mio€)

38

Aumenta importanza di quanto viene scritto su forums , blogs esoprattutto il “passaparola” sui social networks

Vino e internet: alcuniVino e internet: alcuni dati (2)dati (2)Vino e internet: alcuniVino e internet: alcuni dati (2)dati (2)

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Secondo indagine diOperaWine*,80% delle cantine italiane dicedi usare i Social Media70% usa facebook55% usa Twitter e Youtube35% hanno un blog

Cantine italiane e social media

*www.operawine.it

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Cantine italiane e social mediaCantine italiane e social media

Classifica migliori siti aziendali*Classifica migliori siti aziendali*

* In base ad analisi effettuata da WineNews, “Cantine in web 2012” sulla qualità del sito e la sua “impronta social”

1. Santa Margherita2. Marchese de’Frescobaldi3. Planeta4. Allegrini5. Donnafugata6. Cinelli Colombini7. Feudi San Gregorio8. Cavit9. Fratelli Muratori10.Tasca d’Almerita11.Zonin12.Cantina Settesoli

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Cantine italiane e social mediaCantine italiane e social media

Dati aprile 2012

1800 82001460 2280

108370

2200 238013490

35800

127170

3000 5620 2600

33180

2000

197001360011700

Cin

zan

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Pro

se

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232000

Alcuni esempi di cantine italiane presenti su Facebook (numero di fans)Alcuni esempi di cantine italiane presenti su Facebook (numero di fans)

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Vino e social mediaPart 2: riflessioni e proposteVino e social mediaPart 2: riflessioni e proposte

[email protected]@yahoo.it

comingsoon

comingsoon

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Images:

ARTE SELLA: w ww.artesella.it(mypictures)

Slide 1: Pietre (Francois Lelong, 2008)Slide 5: Imbuto di lusso (Jaakko Pernu, 2008)Slide 7: Alveare – omaggio a La Ruche de Montparnasse (Daniele Salvalai, 2009)Slide 22: Spirale (Alois Steger, 2011)Slide 23: Rifugio (Anton Schaller, 2011)

Slide 25 : DNA Sella (Marco Nones, 2010)Slide 29: Nidi d’acqua (Giuliano Orisingher, 2008)Slide 30: Sfera (Francois Lelong, 2008)Slide 35: Dopo il caos (Bob Verschueren, 2006)Slide 36: Capsula (Stuart Ian Frost, 2011)

Slide 40: Teatro Naturale (Roberto Conte, 2006)

Foto slide 11: http://sbc.edu/sociologyFoto slide 12: http://ashleighgraham.edublogs.org/2011/01/06/mind-map/Foto slide 13: http://ashleighgraham.edublogs.org/files/2011/01/Digital-Native-10qz4at.jpg

Foto slide 14: http://w ww.aginggal.com/w p-content/uploads/2011/10/13-a-elderly-people-on-computer.jpgFoto slide 15: http://speechdudes.files.w ordpress.com/2011/12/digital-native.jpgFoto slide 40: http://1.bp.blogspot.com/-ECJmRvXj4bk/Ty9a8bVsprI/AAAAAAAAB9k/umK5Y_eMemc/s1600/WineBottleSocialIconImage.png

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