Date post: | 05-Apr-2015 |
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Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
„Wir treffen uns im Netz - Twitter, Xing, YouTube, Facebook, Skype…“
Ein Erfahrungsbericht
2Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
Vorwort oder: Gebrauchsanweisung
No Guru, No Method, No Teacher„No Guru, No Method, No Teacher“
3Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
Gliederung
Vorwort
1. Hintergrund
2. Das Web 2.0: Beispiele
3. Überblick: Der Arbeitgeberverband im Netz
4. Müssen Sie mitmachen?
5. Fazit: Unsere Erfahrungen
6. Wie geht es weiter?
4Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
1. Hintergrund
Entwicklung des Internets
1. Stufe: Einer stellt ein, alle lesen. 2. Stufe: Einer stellt ein, andere können sich beteiligen.
Ebay Bewertungen Amazon Bewertungen Leser-Kommentare bei Zeitungen / Blogs
Stichwort: Das „Web 2.0“ 3. Stufe: Überwiegend mobiler Zugriff, mit entsprechend
lokalisierten Diensten Latitude / Places / Foursquare etc Augmented reality (Bsp. Wikitude)
5Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
1. Hintergrund
Entwicklung des Internets
Ahnengalerie: BTX Usenet bzw. Newsgroups FTP IRC etc.
Aber: Comp.sources.unix oder alt.tv.star-trek.voyager
vs.
Facebook-Fanpage oder YouTube-Kanal…
6Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
1. Hintergrund
„Und der Mensch bleibt Mensch…“
A. Inhalt: Ich + andere Menschen als zentrale Triebfeder
Lokalteile der Zeitungen Superstar, -Talent, Bauer sucht Frau, etc TV-Formate
Bsp.: Flickr: Zum Glück gezwungen
B. Technik KISS („Keep it simple, stupid!“)
7Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
2. Beispiele
Ich und die Welt Kommunikation
Blogs & „Microblogs“ (Blogger.com, Twitter) Kontakte und Netzwerke (Facebook, WKW, VZ, MySpace, Xing, LinkedIn, Ort-
Dienste) Chats (ICQ, MSN)
Zusammenarbeit Wikipedia Social Bookmarks (Digg, Mr.Wong, deli.cio.us) Austausch (Scribd, Slideshare) Flohmarkt (Ebay, Amazon, Craigslist)
Multimedia Fotos (Flickr, Picasa, Soundcloud, MySpace) Videos (Youtube, Clipfish,…)
8Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
3. Gesamtmetall im Netz
Was macht denn Gesamtmetall?
Internet-Präsenz seit 1996 2003: AvantGo Seit 2005: rss
Heute: Videodatenbank Podcasts Plattformen Twitter, Facebook, Youtube, Flickr
Morgen: App für Android/Apple-OS
9Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
3. Gesamtmetall im Netz
YouTubeZwei Milliarden Videoabrufe pro Tag.
Internetseite Nr. 3 weltweit (nach Google und…)
Netzwerk: Webseite Nr. 2
weltweit
500 Millionen aktive Nutzer: Drittgrößtes Land der Erde
Über 12 Millionen Personen in D.
Flickr
Top 36 der am stärksten frequentierten Seiten im Internet
Mehr als 4 Milliarden Bilder und Videos
Kurznachrichten:Webseite Nr. 10
175 Mio. Nutzer
„Social Media Newsroom“
Via RSS gebündelt unter Gesamtmetall.de, Presse
a) wo?
10Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
b) was?
Kommunikationswege kein Selbstzweck! -> Kann ich soziale Netzwerke sinnvoll bedienen?
Sinnvoll definiert als: Habe ich Inhalte?Kann ich dem Medium gerecht werden? Ist das mit vertretbarem Ressourcenaufwand möglich?
Manchmal ja, manchmal nein.
3. Gesamtmetall im Netz
11Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
b) was?
„Nachrichten und Hinweise rund
um die M+E-Verbände und die Branche“
Pressearbeit von Gesamtmetall selberPressearbeit der MitgliedsverbändeVeröffentlichungen „befreundeter“ AkteureFundstücke aus Presse und Internet zu den ThemenDialog
3. Gesamtmetall im Netz
12Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
Beispiel Twitter
1. Eigene Inhalte (Gesamtmetall und Verbände)
2. Fundstücke rund um unsere Themen
3. Dialog
3. Gesamtmetall im Netz
13Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
c) wo nicht?
Kriterien: Habe ich Inhalte? Kann ich dem Medium gerecht werden? Ist das mit vertretbarem Ressourcenaufwand
möglich?
Blogs LinkedIn / Xing-Gruppe / Forum Eigene regelmäßige Chats Videocasts
3. Gesamtmetall im Netz
14Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
d) warum?
a) Kommunikation ist unsere Kernaufgabe.
b) Über uns wird sowieso geredet.
c) Die Gewerkschaften nutzen es. Und wie.
3. Gesamtmetall im Netz
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a) „Kommunikation ist unsere Kernaufgabe“
4. Müssen Sie mitmachen?
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-> Einwand: was passiert bei Kritik?
4. Müssen Sie mitmachen?
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b) „Über uns wird sowieso geredet.“ -> über Sie auch.
4. Müssen Sie mitmachen?
18Wir treffen uns im Netz Martin Leutz Düsseldorf, 16.11.2010
c) „Die Gewerkschaften nutzen es. Und wie.“
4. Müssen Sie mitmachen?
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4. Müssen Sie mitmachen?
Video-Podcast-Formate
Forum
RSS-Feed
TwitterPortal THINK ING.
d) Nachwuchswerbung, I.: Gesamtmetall
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4. Müssen Sie mitmachen?
d) Nachwuchswerbung, II.: Unternehmen & Verbände
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5. Fazit
Muss man das nun machen?Unsere Erfahrung: Kennzeichen der Netzwerke…
VernetzungThematisch oder freundschaftlich interessiertes NetzwerkEiner kennt einen, der einen kennt, der einen kennt – Statusmeldungen-Effekt
Präsenzvor allem für junge Menschen sind Netzwerke etc selbstverständlich, Zielpublikum gerade bei Bildungsthemen
MultiplikatorenJournalistenBetriebsräte, GewerkschaftenPolitiker
ErfahrungPlattformen kommen und gehen, Prinzip wird bleiben
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5. Fazit
Muss man das nun machen?Unsere Erfahrung: Was bringt es…
Zusätzliche Kommunikationskanäle zu Medien, Gewerkschaften, Unternehmen und interessierten Personen Schnelle, kurze Kommunikation möglich
Weiche Faktoren Erfahrung und Präsenz Aktiver Info-Kanal Spaß
Harte Währung Vernetzung der Verbandswelt
(untereinander, aber auch quer über die Plattformen - z.B. Twitter in XING und Facebook)
Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings Präsenz zu Stichwörtern unserer Arbeit
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5. Fazit
Muss man das nun machen?Unsere Erfahrung: Das kostet es
Nerven Bsp. Twitter: 140 Zeichen ist nicht viel Platz Darin aber zum weiterklicken verleiten
Zeit Regelmäßiger Blick in die Zeitlinie – wie in Nachrichtenticker Einstellen der Meldungen in ME-Arbeitgeber, erstellen und versenden der
Tweets
Geld Verwertung vorhandener Inhalte Werkzeuge kostenfrei
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5. Fazit
Muss man das nun machen?
Ja.Pflicht für alle, die mit Kommunikation zu tun haben.
Wenn die zum Medium passenden Inhalte da sind.
Sie – oder Ihre Mitarbeiter – machen es sowieso.
Aber.Es gilt: komplementär. Eine kleine Randnotiz in der BILD bringt immer noch ungleich mehr Resonanz als alles andere.
Kaum ein High Potential wird kommen, weil er eine Stellenausschreibung bei Twitter gesehen hat (aber Azubis erzählen auf FB, wie ihre Ausbildung ist!)
Richtig oder gar nicht. Wie bisher auch: Bei Klick auf „aktuelle News“ eine Meldung von Dezember 2008 zu sehen führt zu Rückschlüssen auf die Institution.
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6. Ausblick
„No Guru“. Aber:
Schon heute: Zusammenfließen aller Kanäle (Videos, Fotos, Chat, IM auf
Facebook, kreuz-und-quer-Einbindung) Smartphone als ständiger Lebensbegleiter
Ist das nun gut oder schlecht?
„Auf zweierlei Dinge soll der Mensch niemals erzürnt sein: auf die, welche er ändern kann, und auf die, welche er nicht ändern kann“
– Lew Tolstoi
„Im Lauf der Zeit lernen wir die Dinge lieben, die wir einst gehasst haben, und die Dinge ablehnen, die wir einst verehrt haben“
– Robert Louis Stevenson
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Martin Leutz
Leiter Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitArbeitgeberverband GesamtmetallVoßstraße 1610117 Berlin030 – [email protected]
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