WORKSHOP–COMUNICAZIONEEMARKETINGDELL’IMPRESAMODA
PatriziaSalvaterra
21giugno2016
UNIVERSITA’DEGLISTUDIDIVERONADipar;mentodiScienzeGiuridiche
Fon;
• www.storiadelcostume.luisaspagnoli.it• www.luisaspagnoli.it• www.vanityfair.it(CondèNast)• www.stylosophy.it• www.archiviomemoria.comune.perugia.it
SocialMarke;ng
RilanciopaginaFBdiLuisaSpagnoli(Agenzia:Jaki)
“Chicorreversoilfuturodimen2candoilpassatosmarriscela
propriaiden2tà”
DichiarazionediNicoleKaSpagnoli,presidenteeADdellamaisonLuisaSpagnoli,nipotedellafondatrice
LasceltadifondodellastrategiadiMKG
MarkeNngesperienzialeinseritoall’internodiunastrategiapiù
estesadibrandengagement,confocussull’in-storeengagement,
aKraversounmaterialedicomunicazioneBTLdiforteimpaKoemoNvo(Jaki)
Un’idenNtàeunpassatostraordinari,chesivoleva
recuperareevalorizzare,pertrasmeKerliaunpubblicogiovane–chenavigasuinternetefrequentaabitualmenteisocial–comesi
tramandaunoggeKoprezioso,ungioiello
Vincoli
Pocotempoadisposizionepermassimizzarelavisibilitàdelcontenuto
Supportarelabrandiden2tydellamaison
RafforzareivaloridimarcaRaggiungereilpubblico
Affascinarloinmodopiacevoleegoloso
ObieMvo
Farcomprenderelapreziositàdiunmarchiohautecoutureinunafascia
diprezzoaccessibile
Heritageaziendale
LaverastoriadiLuisaSpagnolidellesueimpresedeisuoiprodoW
Moda-Food
CaKurarel’aKenzionedellepersoneinmododolce,elegante,noninvasivo
Farelorounregalo
servivauntraitd’uniontralamaisonLuisaSpagnolieilBacioPerugina
Par4cipa4onOriented:empaNaecontaKoumano
Piùdi10.000scatolineincartaperlata–all’internounBacioPerugina,eunfoglieKocon“unastoriad’amoreitaliana”induelingue–sonostate
consegnatesiaaFirenze,sianellostorediLuisaSpagnoliincorsoViKorioEmanueleaMilanodurantelaVogueFashionNightOut,il22seKembre2015
HeadlineconceptcreaNvo
“Daltalentocrea2vodiLuisaSpagnoli,nel1922,nasceilBacio.Unafirma.Unsogno.Unamoreche
duraunavita”.
Ascoltare,emozionareeprendereperlagola
Nonpotevaesseresolounaricerca
esteNcadicartotecnica(ilcontenitore),ma
dovevaessercidentroancheunvalore
emoNvo.
“Uncuoreèunaricchezzachenonsivendeenonsicompra:sidona”
PensierodiGustaveFlaubert,chebenesièprestatoaspiegareilsignificatodi
unascatoleKaconundono.
QueldonoèilcuorediunadonnachehascriKounastoriaitaliana(Jaki)
Nuovacampagnadicomunicazioneemarke;ng
StoriapersonaledellafondatriceGabrielleBonheurChanel
ilsuoamoreperBoyCapel
ilnuovoprofumodellalineamaschilesi
chiamaBoy
Missionernonsolomission
Storiavera,orgogliodisémanoninmodoautocelebraNvo
ValorinonsoloesteNciancheeNci,ambientali
auradisublime,maanchedi
sostenibilità,responsabilitàsociale,democraNcità
Bello,buono,vero
Cicredo.MiidenNfico.Condivido.
haacquisitoTheBodyShopdopolamortedellafondatrice
AnitaRoddick
“Enrichnotexploit”ArricchiscinonsfruLare
CisonoiprodoWmaprimavengonolepersoneeil
pianeta
RicercaIBMInterac;ve:“Ida;sonoFashion.Vision2015”
Circa1milionediconversazionisuisocialfraoKobre2014egennaio2015,analizzatedurantelaMilano
ModaDonna2015
CosadiconoiconsumatoriaWraversoisocialnetwork?
ValoripopoloInternet% Valoricasedimoda%
GLOSSARIO
BLOG/BLOGGER(GaranceDoré,TheBlondSalad,LeandraMedine,BryanBoy)
BRANDENGAGEMENT/VISUAL
STORYTELLING
CLIENT/FOLLOWER
COMMUNITYENGAGEMENT/WORDOFMOUTH
AnteprimecollezioniesfilatesuIstagramaifollowerpiùtenaci&
assaggidivitaprivatadeifondatori,designer,follower…
#VICEVERSA“Viceversaèl’esaltazionedellafemminilità
propriadiLiuJoedàaognidonnal’opportunitàdisen2rsiunicaeglamorous
indossandolesuecollezioni”(LIU-JO)
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Grazieperl’aWenzione