Date post: | 25-Jan-2017 |
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CoolhuntingManuel Serrano Ortega
@manoloserranoPresidente Asociación Española de Coolhunting
Lidera el presente, anticípate al futuro
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#Coolhunting @ICEMD
Resumen profesional • Co-Fundador de Coolhunting Community• Co-Fundador de Coolhunting University• Presidente de la Asociación Española de Coolhunting• Director del Programa de Coolhunting de ICEMD/ESIC• Autor de diversos Libros de Coolhunting• Colabora con Medios de Comunicación: Televisión,
Radio,...como experto en Tendencias.• Speaker en congresos y eventos
Website:
Manuel Serrano Ortega
@manoloserrano
Manuel Serrano Ortega
Manuel Serrano Ortega
www.manuelserranoortega.com
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#Coolhunting @ICEMD
CoolhuntingCommunity
#Coolhunting
#Coolhunting @ICEMD
#¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?LA HERRAMIENTA DE LOS LÍDERES DEL FUTURO
NOVEDOSA Y RECIENTE DISCIPLINA: Nace en los años 90 en EEUU, vinculada al sector de la moda, pero hoy se aplica a todos los sectores e industrias.
1
IDENTIFICAR Y ANALIZAR LAS TENDENCIAS: La dirección hacia donde se mueven algo. Ej: Los gustos, preferencias y motivaciones de los consumidores. Los avances tecnológicos.
2
IMPACTO EN LA CUENTA DE RESULTADOS: Materializar comercial y económicamente las tendencias en productos/servicios/acciones que se puedan rentabilizar.
4
TODOS LOS SECTORES E INDUSTRIAS: Retail, Agroalimentario, Sanitario, Tecnológico, Turismo, Sector Público y Gobierno, Energético,. Educación, …5
METODOLOGÍA: Se basa en una metodología cientifico-técnica que nos permite predecir las tendencias minimizando el margen de error.3
ESTRATEGIA
TALENTO COMUNICACIÓN
MARKETING
TECNOLOGÍA
I+D+i
#¿EN QUÉ AREAS DE LA EMPRESA APORTA VALOR?EN TODAS LAS AREAS DE UNA ORGANIZACIÓN
#¿POR QUÉ AHORA ESTÁ EN AUGE?UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE
#¿EN QUÉ SECTORES SE APLICA EL COOLHUNTING?EN TODOS LOS SECTORES E INDUSTRIAS
#¿QUÉ TIPOS DE ORGANIZACIONES APLICAN EL COOLHUNTING?ALGUNAS DE LAS ORGANIZACIONES A LAS QUE HE PRESTADO SERVICIOS DE COOLHUNTING
#Tendencias
#¿QUE ES UNA TENDENCIA?LA DIRECCIÓN DE LOS GUSTOS, PREFERENCIAS Y MOTIVACIONES INTRINSECAS DE LOS CONSUMIDORES
#OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
#NUEVOS NICHOS DE MERCADO
#AMENAZAS
#¿CÓMO AFECTAN A NUESTRA ORGANIZACIÓN?IMPACTANDO EN LA CUENTA DE RESULTADOS
#¿CÓMO SE COMPORTAN LAS TENDENCIAS?CURVA DE DIFUSIÓN DE LA INNOVACIÓN
#CONCEPTOS FUNDAMENTALESLA DISCIPLINA DEL COOLHUNTING
#¿Como se detectan las tendencias?
1. #INDICIOS DE CAMBIO¿QUÉ SON?
2. #¿CÓMO DETECTARLOS?DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO
#DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO¿QUÉ SON?
#DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO¿QUÉ VES?
#DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO¿QUÉ VES?
3. #¿CUÁNDO LA SUMA DE INDICIOS SE CONSIDERA TENDENCIA?DETECTAR TENDENCIAS [LA REGLA DE 3]
#Metodología
#METODOLOGÍAEL VALOR DIFERENCIAL
Innovadores Hotspots Early Adopters
Trendsetter Mainstream
#MULTIOPTICASCASO DE ÉXITO
Innovadoras & Trendsetters
ProductosMainstream
Estudio Coolhunting
Evento & Comunicación
Perfil Mujeres
#KELLOGG`SCASO DE ÉXITO
#AGENTES QUE INTERVIENEN EN EL ANALISIS DE LAS TENDENCIAS
1# IDENTIFICAR A LOS INNOVADORESEL ORIGEN DE LAS TENDENCIAS
2# TEST EARLY ADOPTERSRED GLOBAL DE EARLY ADOPTERS
3# ANALISIS INFLUENCERSRED GLOBAL DE TRENDSETTERS
#MULTIOPTICASCASO DE ÉXITO
#KELLOGG`SCASO DE ÉXITO
#¿Por dónde empiezo?
+15 Industrias
+54 países
+2.000 coolhunters
+30 Innovaciones diarias
#EMPRESASCOOLHUNTING COMMUNITY
#WORLD INNOVATIONS PANELBASE DE DATOS DE INNOVACIONES MUNDIALES
FUENTES DE INSPIRACIÓN?#INSIGHTS
www.springwise.com
www.trendhunter.com
www.trendwatching.com
http://www.wgsn.com/
http://www.psfk.com/publishing
www.globalcolor.co.uk
www.colourlovers.com
http://mocoloco.com
www.yankodesign.com
www.materialicious.com
http://designspiration.net
www.notcot.com
#¿Cómo trabaja un Coolhunter?
Los coolhunters recaban información en:
- Internet- Social Media o Redes Sociales (Pinterest, Facebook, Twitter,
Linkedin)- Recorriendo los puntos y las calles de barrios y ciudades- Medios de Comunicación online y offline (Televisión, Prensa,
Radio, etc)- Centros de Investigación (INE, CIS, Infoscore, Nielsen, etc)- Revistas Especializadas- Tiendas, Centros Comerciales, cines, teatros- Ferias sectoriales, eventos, exposiciones- Haciendo Networking y asistiendo a eventos- Nuestro sector en otros países- Puntos o hubs de tendencias- Puntos de venta
#SABER DONDE MIRARFUENTES DE INFORMACIÓN
#EXTRAER LO RELEVANTEAQUELLO QUE TIENE IMPACTO EN EL NEGOCIO DE NUESTRO CLIENTE
#TRENDSTOURMIDIENDO EL PULSO DE LAS TENDENCIAS A TRAVÉS DE LAS CIUDADES
#LONDRESCITY TRENDTOUR
#Herramientas de trabajo
#Coolhunting @ICEMD
#COOLHUNTING DIGITALHERRAMIENTAS DE TRABAJO
#Coolhunting Colaborativo
#CLOUDCOOLHUNTING COLABORATIVO
#Informes de Coolhunting
#Coolhunting @ICEMD
#INFORMEFORMATO ADHOC
#INFORMEFORMATO VISUAL DE COOLHUNTING
INFORME EJECUTIVO DEL ESTUDIO
VIDEO PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO
#INFORMEFORMATO ANUAL DE TENDENCIAS
#El Análisis del Consumidor
El origen de las tendencias
#Nativos Digitales¿Estas preparado para el consumidor que viene?
#Radiografía de los Consumidores¿Tienes un conocimiento profundo de cada uno?
Varias generaciones con poder adquisitivo y criterio de compra conviven hoy en el mercado. Como es propio de cada una de ellas, sus características se contraponen o evolucionan a las de su generación anterior. Estas características responden en su mayoría a valores y creencias y se consolidan en actitudes de consumo que nos son relevantes para identificar qué productos resultan más atractivos a cada perfil de consumidor .
A grandes rasgos, las generaciones de consumidores se dividen hoy en 4 grandes grupos: los Baby Boomers, la Generación X, la Generación Y (o Millennials) y la Generación Z (que describiremos como el “consumidor del futuro”).
#Radiografía de los Consumidores
#Radiografía de los Consumidores
#Radiografía de los Consumidores
#Radiografía de los Consumidores
#Radiografía de los Consumidores
Una nueva generación MILLENNIALS
¿Cómo son?¿Cómo se relacionan?
¿Cómo consumen?
#INFORMEFORMATO AUDIOVISUAL
#CONSUMIDOR DIGITALDESCIFRANDO LA HUELLA DIGITAL
#Design ThinkingLa Conceptualización de las
Tendencias
#DESIGN THINKINGLA CONCEPTUALIZACIÓN DE LAS TENDENCIAS
#CONCEPTUALIZACIÓNMETODOLOGIA PARA TRANSFORMAR LAS TENDENCIAS EN ALGO TANGIBLE
QUE TENGA UN IMPACTO VISIBLE EN LA CUENTA DE RESULTADOS
#CO-CREACIÓNEL PROSUMER = EL CONSUMIDOR ACTUAL
#Innovación y Creatividad
#LIDERAZGOINNOVACIÓN VERTICAL
#DISRUPTIVAINNOVACIÓN HORIZONTAL
#WORKSHOP DE INNOVACIÓNDEL INFORME DE COOLHUNTING AL CONCEPTO FINAL
Manuel Serrano Ortega
@manoloserrano
PresidenteAsociación Española de [email protected]
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#Coolhunting @ICEMD