Begin even sociaal.& laat weten dat je er bent:

Twitter via @supairmarketingTag supairmarketing op FacebookTag supairmarketing op LinkedIN

Social Likeability begint nu.

Online

communiceren en

profileren anno 2014..Sprekers:

Leander Kolen & Joyce Lankhaar

Filtering.

Promoot content: E-mail & Social Media

Genereer leads:Landingpages & Call to Action

Converteer leads:Campagnes & Lead Nurturing

Analyseer & Optimaliseer het proces

Creëer content &Optimaliseer SEO

De basisContent Marketing

Elk element.

Elk kanaal.Elk element.

Elk kanaal.

Veelzijdigheid.

WIEis je doelgroep

Peter PersonaPersoonlijke kenmerken, demografie• Sexe• Leeftijd• Woonplaats• Huwelijkse staat

• Opleiding(sniveau)

• Hobby’s• Overige relevante

zaken

• Huidige functie• Wie is leidinggevende• Type bedrijf/markt• Bedrijfsformaat

• Dagelijkse taak binnen bedrijf

• Wat ervaart hij/zij als succes• Belangrijkste uitdagingen• Belangrijke bezwaren/angsten

• Welke drijfveren?• Welke frustraties?• Welke internetvoorkeuren?• Welke gedragskenmerken?

• Welke problemen spelen er voor hem/haar?

Emoties en voorkeuren

Zakelijke/professionele kenmerken

Het bouwen van een persona is de start.

Hoe gebruik je deze kennis om informatie te vinden die je kunt gebruiken?Trigger

Ingang

Probleem

WATga je vertellen?

WANNEERvertel je wát?

Het Inkoopproces.Bewustwordin

g behoefte

• Bewustwording behoefteBehoefte kaderen

• Behoefte kaderenBehoefte onderzoeken

• Behoefte onderzoekenKeuzecriteria bepalen

• Keuzecriteria bepalenTot

opties

komen

• Tot opties komenAlternatie

f selectere

n

• Alternatief selecteren

Aankoop

doen

• Aankoop doen

WAARvertel je wát?

HOEvertel je het?

ReproduceerbaarWekt emotie op

Verteerbaar

Tastbare elementen

Vertrouwen.Gevoel.

Vertrouwen.Gevoel.

Likeability.

Menselijkheid.

Vertrouwen.Gevoel.

Likeability.Herkenning.

Emotie.

Menselijkheid.

Vertrouwen.Gevoel.

Likeability.Herkenning.

Emotie.

Menselijkheid.

ALLESis verbonden.

Resultaat.

Content Marketing is geen eenmalige campagne.

Content Marketingis structureel bouwen aan binding.

Content Marketingzorgt voor resultaat.

Korte termijnLange termijn

&

Bezoekers.

Bezoekers.

Leads.

Bezoekers.

Leads.

Merk bouwen.

Bezoekers.

Leads.

Merk bouwen.

Naamsbekendheid.

Bezoekers.

Leads.

Merk bouwen.

Naamsbekendheid.

Herkenning.

Bezoekers.

Leads.

Merk bouwen.

Naamsbekendheid.

Herkenning.

Geloofwaardigheid.

Bezoekers.

Leads.

Merk bouwen.

Naamsbekendheid.

Herkenning.

Geloofwaardigheid.

OWNED

EARNED

PAID

Aan wie (buyer persona)

moet wat (boodschap) via welk medium (kanaal)

wanneer (inkoopproces)

gecommuniceerd worden om je doelen te bereiken?

De basis.

niet OF... maar HOE.

Bedankt!

Vragen?

Joyce Lankhaar

@joycelankhaar

Leander Kolen @leanderkolen

Twitter: @Supairmarketing

Facebook www.facebook.com/supairmarketing

LinkedIN www.linkedin.com/company/supair-marketing