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YouTube ads leaderboard 2013

Date post: 18-Dec-2014
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Présentation liée à l'article "Comment YouTube a libéré la pub en 2013" de Millward Brown France.
16
Des enseignements préparés par MillwardBrown pour Google France 3 Février 2014
Transcript
Page 1: YouTube ads leaderboard 2013

Des enseignements préparés par MillwardBrown pour Google France

3 Février 2014

Page 2: YouTube ads leaderboard 2013

2

YouTube Ads Leaderboard 2013

Ranking Title Username URL Views

1 Baby&me / the new evian film EvianBabies http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs 71,112,754

2 Mission 404 : Internet doit rester vivant orangina http://www.youtube.com/watch?v=fOrr2RbB0-0 4,566,478

3 Mikado Resistance Test #1 MikadoFrance

http://www.youtube.com/watch?v=esGNyiW1kQ

M 3,894,213

4

Portraits robot de la vraie beauté par

Dove DoveFrance

http://www.youtube.com/watch?v=R9wSFg8x1v

A 3,179,062

5 Petit écolier "LA RIPOSTE" lulespossibles

http://www.youtube.com/watch?v=5QTNRdCAF

cQ 2,358,588

6 Vous allez aimer la vitesse !

SamsungMobileFranc

e

http://www.youtube.com/watch?v=EJuKMgUlzu

U 2,293,040

7

Oasis - Pub TV Cinéma Moi Moche et

Méchant 2 oasisfunchannel

http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2

A 1,937,857

8

Le dernier carré de chocolat Milka : le

plus dur à partager ! milkaosezlatendresse http://www.youtube.com/watch?v=dUjR7PFo-tQ 1,829,470

9

La meilleure technique de drague de

l'univers ! EffetAxe

http://www.youtube.com/watch?v=n0XCRw1pAb

w 1,881,898

10 Film Monoprix : La bataille d'eau monoprix

http://www.youtube.com/watch?v=A9ZzzZKHEF

o 1,743,688

Page 3: YouTube ads leaderboard 2013

3

Enseignements majeurs

1- YouTube : un media unique

2- La réponse émotionnelle, pilier de la popularité et de la viralité sur YouTube

3- Les vidéos les plus populaires sur YouTube contribuent à

construire le lien à la marque et son territoire

Page 4: YouTube ads leaderboard 2013

4

Learning #1- YouTube : un media unique qui s’affranchit des contraintes de durée

Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013

Plus courte vidéo

17 sec Durée moyenne des vidéos

YouTube Ads Leaderboard

France

90 sec (Samsung -Voyez les

choses en grand)

Plus longue vidéo

14.10 min

(Orangina - Mission 404)

Page 5: YouTube ads leaderboard 2013

5

Les contenus longs peuvent maintenir et même renforcer l’attention des spectateurs

PLUS INTÉRESSANTE

MOINS INTÉRESSANTE Durée = 3 minutes

Learning #1- YouTube : un media unique qui s’affranchit des contraintes de durée

Page 6: YouTube ads leaderboard 2013

6 Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013

Learning #1 - YouTube : un media unique qui autorise un registre créatif large

YouTube autorise un registre créatif plus large, moins consensuel que les médias traditionnels

Tous les codes créatifs du web

délibérément segmentants (population

ciblée des moins de 25 ans)

Des extraits de

videos virales

Page 7: YouTube ads leaderboard 2013

7

Etonnement/Surprise

Attirance

Enthousiasme

Confiance

Satisfaction

Affection

Fierté

Inspiration

Dégoût

Insatisfaction

Tristesse

Agacement

Désagrément

Déception

Culpabilité

Indifférence

YouTube Ads Leaders France Normes MillwardBrown YouTube Ads Leaders UK

Étonnement/Surprise

PROFIL ÉMOTIONNEL DU TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD FRANCE

Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013

Learning #2

La réponse émotionnelle, pilier de la popularité

Enthousiasme

Affection

Page 8: YouTube ads leaderboard 2013

8

Afin d’éviter qu’ils cliquent sur le bouton « skip » au bout de 5sc (format trueview)

IL FAUT ENGAGER LES CONSOMMATEURS DÈS LES PREMIÈRES SECONDES

Learning #2

La réponse émotionnelle, pilier de la popularité

PLUS INTÉRESSANTE

MOINS INTÉRESSANTE Durée = 2 minutes

Page 9: YouTube ads leaderboard 2013

9

Afin d’éviter qu’ils cliquent sur le bouton « skip » au bout de 5sc (format trueview)

Learning #2

La réponse émotionnelle, pilier de la popularité

PLUS INTÉRESSANTE

MOINS INTÉRESSANTE Durée = 2 minutes

IL FAUT ENGAGER LES CONSOMMATEURS DÈS LES PREMIÈRES SECONDES

Page 10: YouTube ads leaderboard 2013

10

LES RÉACTIONS FORTES PERMETTENT DE CRÉER DE LA VIRALITÉ…

Creative Viral Potential Score

95

Learning #2

La réponse émotionnelle, pilier de la viralité

Les vidéos du YouTube Ads Leaderboard sont exceptionnelles : elles font partie des 5%

des vidéos les plus virales de notre base de données

Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013

Page 11: YouTube ads leaderboard 2013

11

45%

...EN S’APPUYANT SUR L’HUMOUR ET LE SUSPENS

Learning #2

La réponse émotionnelle, pilier de la viralité …

43%

• cherchent à captiver,

• mettre en haleine

• mettent l’humour au centre

de leur scénario

Dove Samsung Playstation Lu Oasis Axe Mikado

Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013

Page 12: YouTube ads leaderboard 2013

12

16%

29%

29%

67%

80%

90%

# present

Présence du produit

Interaction

Nom de la marque dans le nom de la vidéo

Logo de la marque

Présence du nom de la marque

Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013

Learning #3

Les vidéos les plus populaires ont un bon lien à la marque

Forte présence de la marque dans les vidéos du YouTube Ads Leaderboard France

Page 13: YouTube ads leaderboard 2013

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Learning #3

Les vidéos les plus populaires ont un bon lien à la marque

LEARNING #MB : Pour créer un fort

lien à la marque il faut :

Utiliser des codes connus de la

marque (petits fruits Oasis, bébés

Evian)

Intégrer la marque et le message

dans la partie la plus intéressante de

la publicité

Page 14: YouTube ads leaderboard 2013

14

JEUNESSE TENDRESSE

RAPIDITE FRUITS, HUMOUR

Learning #3

… et renforcent le territoire de marque

Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013

Page 15: YouTube ads leaderboard 2013

15

Une multitude de pistes créatives pour générer de la popularité

4%

8%

8%

10%

12%

16%

20%

24%

37%

37%

41%

43%

45%

45%

47%

55%

73%

80%

92%

Dessin animé/Animation

Musique famillière

Borderline (Edgy)

Animaux

Sexy

Personne réelle (vs acteurs)

Célébrité

Internationale

Musique proéminente

Voix off

Dialogue

Humour (Laugh)

Spot diffusé à la TV

Captivant (Grippy)

Proposition d'interaction

Vidéo web spécifiquement

Texte

Musique

Présence humaine

Étude exploratoire sur la base des 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013

Page 16: YouTube ads leaderboard 2013

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