Zero Hora v2

ZERO HORA SEGUNDA-FEIRA 8 DE OUTUBRO DE 2012


A Zero Hora foi fundada em 4 de maio de 1964.

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A sua sede inicial ficava na rua Sete de Setem-bro, no centro de Porto Alegre.

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A sede atual, na avenida Ipiran-ga foi inaugura-da em 1969.

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História

ZERO HORAO jornal preferido dos gaúchos

ZERO HORA SEGUNDA-FEIRA 8 DE OUTUBRO DE 2012 3

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Tecnologia e Globalização

Em 1995/1996, o sistema CSI deu lugar aos microcomputadores e os jornalistas de ZH passaram a conviver com o mouse.

A informatização da Redação se deu entre fevereiro e agosto de 1988. As máquinas de escrever Lettera 88 foram substituídas por teclados e monitores desenvolvidos especialmente para redações de jornais pela empresa norte-americana CSI.

História

FICHA TÉCNICA

Fundador: Maurício Sirotsky Sobrinho Proprietário: Nelson Sirotsky Pertence: ao Grupo RBS Diretor: Marcelo Rech Editora-geral: Marta Gleich Editor-chefe: Nilson SouzaEditoriais: Geral, Mundo, Economia, Polícia, Política, Esportes, Segundo Ca-derno, Opinião, Donna ZH, TV + Show, Empregos & Oportunidades, Meu Filho, Globaltech, viagem, Casa & Cia, Digital, Vestibular, Gestão, Sobre Rodas, Ambi-ente, Gastronomia, Patrola, Campo & Lavoura, Vida, Cultura, Kzuka.Média diária de circulação em 2011: 190.761 exemplares (Instituto Verifica-dor de Circulação - IVC)

A ZH segue uma tendência mun-dial de integrar a produção do conteúdo, independentemente da mídia em que é veiculado. Atualmente, além do jornal im-presso e web site, os leitores também tem à sua disposição aplicativos para iPhone e iPad.

No ano de 1996 a edição e produção do jornal passa a ser totalmente digital. Quisque venenatis dui nec erat luctus ut pellen-tesque nibh dapibus. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum Aenean ultricies im-perdiet orci. Viva-

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ZeroHora.comEm 19 de setembro de 2007, entrou no ar o website ZeroHora.com. Em 2010, a ZH passou a cobrar pela versão digital do conteúdo impresso.

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História

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Cenários

CONTEXTOAnálise de Ambiente

evento tendência

Aquisição de pequenos jornais por

grandes grupos de comunicação

demográfico: Ampliação de portfolio

de grupos de comunicação

6 ZERO HORA SEGUNDA-FEIRA 8 DE OUTUBRO DE 2012

Cenários

cultural: Desenvolvimento da con-

sciência ecológica

Uma exigência maior do consumidos

por produtos recicláveis

tecnológico: Mais pessoas com acesso

à internet; Aumento na largura de banda da

internet; Leis que determinam a isenção de

imposto sobre tablets no Brasil

Imediatização da informação; migração

para o mercado digital; Aumento do

consumo de tablets e smarphones.

cultural: Sazonalidade Pessoas migrando para praia no verão

natural: Aumento da expectativa de vidaTer um público com poder aquisitivo e

tempo livre, com o hábito de leitura

legal: A concessão de isenção de imposto

de importação de papel destinado à im-

pressão pela Lei n° 11.945, de 2009 que

permite aquisição de papel com menor custo

Redução de custos de produção e o

aumento de eficiência operacional

oportunidades ameaças

Entrada de um grande grupo de comunicação no mercado regional

7ZERO HORA SEGUNDA-FEIRA 8 DE OUTUBRO DE 2012

Cenários

Agregar valor a marca da empresa como preocupada com o meio ambiente

Diminuição do consumo do papel

Atrair leitores devido à disponibilização de conteúdos em diversas plataformas digitais

Migração dos atuais leitores para outros portais de notícias; Resistência de pessoas a migração para a versão digital

Produzir outros conteúdos que atendam a necessidade do leitor

Cancelamento temporário de assinatura

Direcionar conteúdos para esse público

Preço do pruduto final mais acessível


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IMAGEM: Reconhe-cimento pela marca do jornal e do grupo RBS. Impressão de qualidade e com mais cores. Quali-dade do papel superior aos concorrentes. Maece-nas id est in ipsum ultrices vulputate ut eu nulla. Sed sollicitudin eros nec magna lobortis non condimentum turpis ornare. Vivamus con-vallis, lorem a posuere con-sequat, eros mi elementum velit, et aliquet lectus nunc sit amet nisi. In aliquam sem in massa auctor aliquam. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

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SERVIÇO: Serviço de entrega pontual. Central de atendimento ao assi-nante. Pellentesque at sem nulla, eget interdum sapien.

COMPETITIÇÃO PORDiferenciação

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PESSOAS: Jornalis-tas e colaboradores mais conceituados do estado. An ipsum ultrices vulputate ut eu nulla. Sed sollicitudin eros nec magna lobortis non condimentum turpis ornare. Nunc posuere lacus vel eros rhoncus gravida.Nulla nunc sem, rhoncus eu molestie sit amet, dapibus non lacus. Aenean malesuada placerat tempus. Etiam felis ipsum, egestas quis semper in, tempor sed magna. Etiam sit amet ante quis risus porta ultricies vel vel lectus. Proin nulla turpis, dictum in fau-cibus ut, malesuada pretium erat. Pellentesque at sem nul-

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Penetração de mercado

1) Ações de marketing em televisão e rádio divulgando as manchetes edição do dia seguinte do Zero Hora. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum vulputate.

2) Em Outubro de 2010, o Zero Hora lançou uma campanha criada pela Escala que foi veiculada nas praças do Rio Grande do Sul, com foco em Porto Alegre. A ação minimalista destaca o posicionamento da marca e o papel do jornal na vida das pessoas, que encontram na simplicidade uma maneira de valorizar muito mais o conteúdo que a forma. A ação é composta por anúncios impressos e filme para TV.

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3) As notícias e reportagens possuem uma profundidade maior em comparação aos seus concorrentes. Cadernos específicos para diferentes públicos (Donna, Esportes, Casa & Cia...). Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum vulputate. Proin et arcu neque, id dignissim


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Desenvolvimento de produto1) Em Fevereiro de 2011 o Zero Hora anuncia a criação de uma versão para o iPad, tablet da Apple. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum vulputate. Proin et arcu neque, id dignissim jkauelfn. Lus ut pellesque nib.

2) Encarte mais Canoas, um jornal semanal exclusivo para a cidade. A tiragem semanal é de aproximadamente 25 mil exemplares. Incluso no Zero Hora de Sexta-Feira.

3) Caderno Kzuka, destinado ao público jovem. Incluso no Zero Hora de Sexta-Feira. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum vulputate.

Integração para frente 1) O jornal possui sua empresa própria de transporte, para levar os exemplares do jornal a todos os mercados. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque venenatis dui nec erat luctus ut pellentesque nibh dapibus.

Diversificação concêntrica1) A gráfica que ficava dentro da sede do jornal cresceu, se instalou em uma estrutura maior (Parque Gráfico Jayme Sirotsky) e agora também imprime outros materiais para terceiros. Mauris nec mauris ut tellus luctus mattis ut et sapien. Fusce vel elit ornare erat gravida venenatis. Sed in pharetra tortor.

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MARCELO RECHDiretor Geral de Jornais RS

“Para ser legítimo, o slogan de um produto, seja qual for ele, deve ecoar seu espírito. No caso de um jornal como ZH, que faz da credibilidade o pilar no qual se assenta o elo de confiança com os leitores, esta sentença não apenas é verdadeira, mas definitiva.


Reportagem Especial

RUMO AOS 50 ANOS

Tudo na sua mão

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“

“MARCELO RECH


Apartir de agora, quando você ler ou ouvir o slogan “Zero Hora – Tudo na sua mão”, esteja certo de que esta não é uma frase solta no ar, mas a síntese da alma gestada pela dedicação dos mais de 1,2 mil profissionais que fazem nascer ZH em papel ou bits a todo momento, todos os dias.

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Caravana

Caravana


Ações15


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Zero Hora v2

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