25. 4. 2013

Hana Friedleanderová – Senior Research Manager

Zpravodajské aplikace v mobilních zařízeních Internet Advertising Conference

Je 99 centů týdně příliš mnoho?

The Daily was an incredible vehicle for innovation and we're proud of the groundbreaking work we did but,

ultimately, we were not able to grow as large an audience as we'd hoped.

Řada z nich přitom v uplynulých letech investovala do mediálních aplikací značné prostředky

Mediální aplikace = nové cesty k uživateli – nové zdroje příjmů

A co na to konzumenti?

BOOM MEDIÁLNÍCH APLIKACÍ JE PRYČ…ŘÍKAJÍ MNOZÍ VYDAVATELÉ…

ZVYKLI JSME SI, ŽE:

Nejčerstvější zprávy najdeme na internetu…

Zpravodajství lze konzumovat kdykoliv a kdekoliv…

Zpravodajský obsah na internetu je zdarma…

Internet + televize = nejdůležitější zdroje informací o tom, co se děje doma a v zahraničí…

JAK SE ZMĚNILA KONZUMACE ZPRAVODAJSTVÍ ?

?

Noviny v tištěné podobě zcela přestanou vycházet…

57%

DOVEDEME SI PŘEDSTAVIT, ŽE…

Omezená skupina konzumentů Nevhodné zařízení – smartphone

Preference pohodlí, komfortu

MOBILNÍ ZPRAVODAJSTVÍ A UŽIVATELÉ

Zpravodajství v mobilu sleduji jen jako nouzové

řešení nebo když o něco jde…

Stahování aplikací

sice roste

+36%

ale převažují aplikace ZDARMA

55% v loňském roce

utratilo za aplikace 0Kč!!!

APLIKACE V MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH

SMARTPHONE VS. TABLET

N = 712 N = 128

Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden? Ti, kteří si v posledním roce stáhli aplikaci do smartphone nebo tabletu

58%

51%

51%

49%

44%

42%

38%

zprávy

videa, filmy

hry

sociální sítě

komunikace

hudba

mapy, navigace

Tablet, N=128

56%

52%

51%

42%

40%

36%

35%

sociální sítě

hry

mapy, navigace

zprávy

hudba

komunikace

videa, filmy

Smartphone, N=712

VS

OPTIMALIZACE OBSAHU I FORMY PODLE TYPU ZAŘÍZENÍ

Co konzumujeme? Co konzumujeme?

doma při čekání v dopravním

prostředku doma při sledování

televize

hry navigace sociální sítě hry filmy a videa zprávy

Kde? Kde?

Příčiny:

Nevhodný telefon – zastaralá platforma

Nezájem – je to zbytečné – raději si sama hledám co mě zajímá

Síla zvyku – spokojenost

Nechuť k instalaci – zabírají místo v telefonu

Nedůvěra

VÍCE NEŽ POLOVINA UŽIVATELŮ TĚCHTO ZAŘÍZENÍ SI DOPOSUD NESTÁHLA ŽÁDNOU ZPRAVODAJSKOU APLIKACI.

Na platformu Symbian bohužel všichni kašlou, takže není co stahovat.

Nerad instaluji a udržuji větší množství aplikací Aplikace nepoužívám, pouze

surfuji. Jiný typ zpravodajství neočekávám

11% 38% 26% 17% 9%Neustále

(několikrát za den)Často

(denně nebo téměřdenně)

Občas(zhruba jednou za

týden)

Zřídka(zhruba jednou doměsíce nebo méně

často)

Jednorázově(zkusil(a) jsem, ale již

nevyužívám)

Jak často využíváte (nejvyužívanější) zpravodajské aplikace, které máte stažené?Ti, kteří sledují zpravodajství alespoň 1x týdně na smartphonu nebo tabletu a tahli si alespoň 1 aplikaci

STAŽENÍ JEŠTĚ NEZNAMENÁ AUTOMATICKY VYUŽÍVÁNÍ!

Mám radši zpravodajství klasicky v internetovém prohlížeči, takže

bych na aplikacích nic neměnila (spíše je nevyužívám)

Pouze polovina pravidelných konzumentů zpravodajství využívá zpravodajské aplikace denně

Zhruba čtvrtina zpravodajské aplikace téměř nevyužívá

SURFOVÁNÍ NEBO APLIKACE? ČEMU DÁVAJÍ KONZUMENTI PŘEDNOST?

V surfování přímo na stránkách vidím volnost - podívám se, kdy chci a nemusím instalovat nic

navíc (zbytečné).

Jsou docela pěkné, ale pro mě je pohodlnější surfovat po

internetu.

Aplikace sami určují co mi nabídnou.

Surfováním vybírám sám, mohu se různě přesouvat a ne využívat jen jeden zdroj

Nabízejí méně možností než webové stránky

Někdy nejdou načíst - padají

Mám raději vzhled stránek

Aplikace jsou nudnější

Obsah je často placený

Maximalně spokojen, maximálně líbí Aplikace jsou rychlejší Nemusí se vyhledávat na internetu Přehledné, roztříděné Delší zprávy – ne jen shrnutí Pohodlné

APLIKACE VS SURFOVÁNÍ

Vydělávat na platbě za stažení, předplatném nebo zobrazováním reklamy?

Na trhu existují různé varianty…

Čeští internetoví uživatelé v tom mají jasno…zvykli si na to, že zpravodajství na internetu má být zadarmo…

BUSINESS MODEL – JAK VYDĚLÁVAT NA MOBILNÍCH APLIKACÍCH

2%

33%

65%

Dovedete si představit, že byste si za určitých okolností připlatil(a) za část zpravodajského obsahu na internetu?

Ano

Ano, za určitých podmínek

Ne, v současné době nejsemochoten platit za žádnýzpravodajský obsah

Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…

Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k multimediálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA

Nemáme na všechno tolik času

Jsme nestálí - chceme to zkusit, to ještě ale neznamená, že to budeme využívat

CESTA DO HLUBIN UŽIVATELSKÉ DUŠE…

Mobilní aplikace jsou náročné a jejich vývoj něco stojí…

Zatím se nedaří oslovit dostatečný počet uživatelů

Zatím se nedaří najít vhodný business model

MOBILNÍ APLIKACE – CO DÁL?

Pro zpravodajské weby zatím spíše slepá ulička

Určitá cesta pro časopisy, ale zatím s nejasnými vyhlídkami a zisky

Po media s určitou jasně definovanou a vhodnou specifickou CS

Pro náročné konzumenti zpravodajství – př. Respekt

Pro všechny – nejistá investice

MOBILNÍ WEBOVÉ STRÁNKY

MOBILNÍ APLIKACE WEBOVÉ STRÁNKY POČÍTAČ

Se zpravodajskými aplikacemi jsem

spokojen, jen nejsem spokojen s tím jaké

zprávy přinášejí

DĚKUJEME ZA POZORNOST

za tým MEDIARESEARCH

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.

A Step Ahead 19

Hana Friedlaenderová Hana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz