Deadly_Flavor_Technical_Repor... - Global Tobacco Control

CigarrillossaborizadosenelpuntodeventaenAméricaLatina 1

Escritopor:AshleyGrant,MagísterenSaludPúblicaCaitlinWeiger,MagísterenCienciasdelaSaludMarkSpires,MagísterenSaludPúblicaJoannaCohen,DoctoraElaboradoenjuniode2017por:InstitutoparaelControlMundialdelTabacoEscuelaBloombergdeSaludPúblicadelaUniversidadJohnsHopkins2213McElderrySt.,FourthFloorBaltimore,MD21205EE.UU.www.jhsph.edu/igtcwww.globaltobaccocontrol.orgAgradecimientosElInstitutoparaelControlMundialdelTabaco(IGTC)delaEscuelaBloombergdeSaludPúblicadelaUniversidadJohnsHopkins(JHSPH)deseaagradeceralaAliançadePromoçaodaSáude,ComisiónNacionalPermanentedeLuchaAntitabáquica,EducaciónPopularenSalud,FundaciónInterAmericanadelCorazónArgentinayalaFundaciónInterAmericanadelCorazónBoliviaporsuasistenciaenlarecoleccióndedatos,yalaCampañaparaNiñosLibresdeTabacoporfacilitareltrabajoentreelIGTCylasorganizacionesantesmencionadasyporproporcionarinformacióndecontexto.Asimismo,elIGTCdeseaagradeceraTeresaDeAtleyporliderarlacapacitaciónenChileyaJoannaLopezporliderarlascapacitacionesenBoliviayPerú.EstetrabajosesolventóconfondosdelaIniciativaBloombergparadisminuirelconsumodetabacodeBloombergPhilanthropies(www.bloomberg.org).Copyright2017InstitutoparaelControlMundialdelTabacoCitasugerida:InstitutoparaelControlMundialdelTabaco.InformetécnicosobrecigarrillossaborizadosenelpuntodeventaenAméricaLatina:Disponibilidadycomercializaciónalrededordeescuelasprimariasysecundariasencincopaíses.Baltimore,MD:EscuelaBloombergdeSaludPúblicadelaUniversidadJohnsHopkins,juniode2017.Sideseaobtenermásinformación,póngaseencontactocon:[email protected]


ÍndiceÍndice....................................................................................................................................................................................................................2

Resumen..............................................................................................................................................................................................................3

Introducción......................................................................................................................................................................................................4

Productosderivadosdeltabacosaborizados................................................................................................................................4

Comercializacióndeproductosderivadosdeltabacosaborizados.....................................................................................6

ElConvenioMarcoparaelControldelTabaco.............................................................................................................................7

Mercadosyregulacionesporpaís......................................................................................................................................................7

Argentina..................................................................................................................................................................................................8

Bolivia........................................................................................................................................................................................................8

Brasil..........................................................................................................................................................................................................9

Chile............................................................................................................................................................................................................9

Perú...........................................................................................................................................................................................................10

Métodos.............................................................................................................................................................................................................10

Métododemuestreo...............................................................................................................................................................................10

Instrumentodeencuesta......................................................................................................................................................................11

Protocoloderecopilacióndedatos..................................................................................................................................................13

Capacitación...............................................................................................................................................................................................14

Resultados........................................................................................................................................................................................................15

Comercializacióndecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboren5países.................................16

Argentina.....................................................................................................................................................................................................21

Bolivia...........................................................................................................................................................................................................29

Brasil..............................................................................................................................................................................................................35

Chile...............................................................................................................................................................................................................44

Perú................................................................................................................................................................................................................53

Debate................................................................................................................................................................................................................61

Limitaciones....................................................................................................................................................................................................61

Conclusiones....................................................................................................................................................................................................61

Definicionesytérminosclave..................................................................................................................................................................62

ApéndiceA:PaquetesdecigarrilloscompradosenArgentina.................................................................................................64

ApéndiceB:PaquetesdecigarrilloscompradosenBolivia.......................................................................................................66

ApéndiceC:PaquetesdecigarrilloscompradosenBrasil..........................................................................................................68

ApéndiceD:PaquetesdecigarrilloscompradosenChile...........................................................................................................70

ApéndiceE:PaquetesdecigarrilloscompradosenPerú............................................................................................................72

Referencias.......................................................................................................................................................................................................73


ResumenLaepidemiadetabaquismomataamásdeseismillonesdepersonasenelmundoporañoyseproyectaquemateamilmillonesdepersonasestesiglo.EnAméricaLatina,lasventastotalesdecigarrillosestándisminuyendo,perolasventasdecigarrillossaborizadosestánenascenso.Esteinformedescribeunestudioqueevaluóaloscomerciosminoristasdecigarrillosenunradiode100a250metrosalrededordeescuelasenArgentina,Bolivia,Brasil,ChileyPerú.

Losresultadosdeesteestudiomuestranquelospaquetesdecigarrilloscondescriptoresdesaborseexhibenypublicitanconfrecuenciacondescriptoresdesaborenelpuntodeventacercadeescuelas.Lamayoríadeloscigarrillossaborizadosobservadossonvendidosporempresasmultinacionalesgrandes,comoBritishAmericanTobacco,JapanTobaccoInternationalyPhilipMorrisInternational.

Losproductossaborizadossonatractivosparafumadoresjóvenesysinexperiencia,locualpodríallevaraunaadicciónyenfermedaddeporvida.Alosfinesdemantenerlasganancias,lasempresastabacalerasdebenatraerafumadoresjóvenesparareemplazarlosmillonesdeclientesquemuerendeenfermedadesprovocadasporeltabaquismooquedejandefumarcadaaño.Lamayoríadeloscigarrillossaborizadosobservadosconteníansaborizantedementaomentol,unasustanciaquetambiénfacilitalainhalacióndelhumodelcigarrilloylaabsorcióndelanicotina,porloqueaceleraelprocesodeadicción.Otrossaboresincluíanfrutas,alcoholyespecias.Muchosdelossaboresusabandescripcionesnoconvencionales,como“DoubleClickCrisp”o“IceBlast”,paracomunicarloscomponentesdesabor.

Conelfindeprotegerysalvarvidas,lospaísesdeberíanadoptareimplementar,demaneraeficaz,políticasqueprohíbanelusodesaborizantesdetabaco,elusodeetiquetasypaquetesengañosos,ytodaformadepublicidad,promociónypatrocinio,yaseadirectooindirecto,loqueincluyelaexhibicióndeproductosderivadosdeltabacoenpuntosdeventaminoristas.


IntroducciónElconsumodetabacoeslaprincipalcausademuerteyenfermedadevitableenelmundo.1EnAméricaLatina,muerenmásde370.000personasporañodeenfermedadesprovocadasporeltabaquismo.2SibienlaventadecigarrillosconsaboratabacohasufridoundescensosostenidoenlaregióndeAméricaLatinaenlosúltimosaños,estedescensohasidomoderadoporunmarcadoaumentoenlaventadecigarrillossaborizados,enespecial,losquecontienencápsulasdesabor.3EsteinformeexaminaladisponibilidadycomercializacióndecigarrillossaborizadosencincociudadesdeAméricaLatina:BuenosAires,Argentina;LaPaz,Bolivia;RíodeJaneiro,Brasil;Santiago,ChileyLima,Perú.

Losagentessaborizantessedefinencomo“unasustanciaomezcladesustanciasnaturalesosintéticasqueimparten,modifican,mejoranointensificanelsabordelosproductosderivadosdeltabaco”,quesepuedenagregaraloscigarrillosparacrearcigarrillossaborizados.4Algunoscigarrillossaborizadoscontienencápsulasdesaborintegradasenelfiltro.Losconsumidorespresionanelfiltroparaaplastarlacápsulayliberarunlíquidoquesaborizaelhumo.5 Losdescriptoresdelamarcasonpalabras,númerosoimágenesqueseincorporanalacomercializacióndelosproductosderivadosdeltabaco(comocartelesoeldiseñodelospaquetes)ysepuedenusarparaindicarelsaboryelgusto.6Losdescriptoresdesabortambiénsepuedenencontrarenotraspartesdelpaqueteademásdeenelnombredelavariantedemarca.

Paralosfinesdeesteestudio,loscigarrillosconsaboratabacosedefinencomoloscigarrillosquenoincluyen,enalgúnlugardelpaquetedecigarrillosolosmediosdecomercializaciónasociados(comocartelesimpresos),textooimágenesqueindiquenunsaborcaracterístico,comomentolochocolate,quecambiaríaelsabordeltabacodemaneraqueelfumadorpuedasentirlo.Loscigarrilloscategorizadoscomoproductosquecontienenmentoluotrosdescriptoresdesaborincluyen,enalgunapartedelpaquetedecigarrillosolosmediosdecomercializaciónasociados,textooimágenesqueseñalanlapresenciadeaditivos,loqueincluyementol,quecambiaríanelsabordeltabacodemodoqueelfumadorlonotaría,oqueseñalanqueelsabordeltabacoes,dealgunamanera,diferentealdeloscigarrillosconsaboratabaco.Losdescriptoresconvencionalesserefierenatérminosoimágenesquedescribenunsaborreconocible,porejemplo:fruta,alcohol,café,golosinas,especiasymentaomentol.Losdescriptoresdesabornoconvencionales,porelcontrario,sontérminosoimágenesquenoserefierenaunsaborgeneralmentereconocibleypuedenincluir:expresionesléxicasdecolores(explosiónpúrpura,estallidorubí),descriptoresqueindicanunsaborfresco,fríoohelado,palabrasosímbolostecnológicos(presioneelbotóndereproducir),descriptoresdecambiodesabor(hagaclicparaactivarlo)ydescriptoresalfanuméricos(MX12).

ProductosderivadosdeltabacosaborizadosHacetiempoquelaindustriatabacalerabuscadiseñaruncigarrillo“parajóvenes”alincorporarsabores.7UninformedeproyectodeBrown&WilliamsonTobaccoCorporationdeseptiembrede1972señala:“Esdeconocimientopúblicoquealosadolescenteslesgustanlosproductosdulces.Sepodríaconsiderarlamiel”.8Eldocumentosugieremássabores,comocolaymanzana.8EnunacorrespondenciainternaseparadadeBrown&WilliamsonTobaccoCorporationdel18deenerode1984,elautorescribeque“esprobablequelosfumadoresdecigarrillossaborizadossean:fumadoresjóvenesysinexperiencia,probablementeadolescentessensiblesalasmodasoestudiantesuniversitariosquedeseanexperimentar;mujeresyjóvenesquequierenparecersealosfumadoresapesardequenolesgustanloscigarrillos”.9Demanerasimilar,uninformedeoctubrede1992redactadoporPhilipMorrisconcluyequelossaborestienenun“elevadofactordecuriosidadporprobar”queatraviesalossexosyquelos“adultosjóveneshastalos30yalgo


expresaronnivelesdeinteréssimilares”.10Elinformesugieresaborescomomelón,especiadecola,piñacoladaynaranjacremosa.10

Losinvestigadoresdetectaronunconjuntovariadodecigarrillossaborizadosenelmercadoestadounidenseyaenoctubrede2004.11Brown&WilliamsonllevócigarrillossaborizadosalmercadoalintroducirpaquetesdecigarrillostalescomoMochaTabooyMidnightBerry.11Asimismo,RJReynoldsllevócigarrillossaborizadosalmercadoconetiquetasqueincluíanMandarinMint,MargaritaMixer,TwistaLimeyWarmWinterToffee.11Enuninformede2003preparadoporRJReynolds,sedescubrióqueloscigarrillossaborizadosapelanamúltiplessentidos(gusto,olfato,oído,tacto),permitenquelosfumadorescontrolenelsaborsegúnlodeseenycontienenunelementodediversión.12Elinformerecomiendaquelaempresapongaadisposiciónvariossabores.12

Losfabricantesdecigarrilloscontrolanlascaracterísticassensorialesdesusproductos(p.ej.,sabor,olor,sensaciónenlaboca)deunamaneraquelespermitehacerquesusproductosseanmásatractivosparagruposdeconsumidoresydirigirseaellossegúnlaspreferenciasderivadasdelainvestigacióndeconsumo.Lossaborizantesseagreganparaenmascararelsaborásperodelhumodeltabaco,parahacerqueestosproductosseanmásapeteciblesyatractivosparalosjóvenes.11,13Losefectosrefrescantes,analgésicosyrelajantesdelmentolenlagargantaylabocareducenlosefectosirritantesymolestosdelanicotinay,así,facilitanelactodefumar.14

Elmentolesunaditivoparticularmenteimportanteparalaindustriatabacalera.Elmentolseincluyecomoaditivoenlamayoríadeloscigarrillos,inclusoaunquenoestéindicadoenelnombredelavariantedemarcaoenlaetiquetadelpaquete.15Losestudiosinternosdelaindustriatabacaleraconfirmanqueelmentolaumentaelatractivodelproductoparalosprincipiantesalenmascararelsabordeltabaco,reducirlairritacióndelagargantayhacerqueelhumoseamásfácildeinhalar.16Ladocumentacióndelaindustriatabacalerahademostradoqueelmentolseagregaaloscigarrillosporqueessabidoqueesatractivoparalosfumadoressinexperienciaquepercibenloscigarrillosmentoladoscomomenosdañinos,menosásperosymásfácilesdefumar.17–19Losdocumentosdelaindustriatabacaleraconfirmanelusodementol,enparte,paraatraeryretenerfumadoresmásjóvenes,principiantes,algunosdeloscualesfumancigarrillosmentoladosporquelospercibencomomenosdañinosdebidoalosefectosrefrescantesycalmantesdelmentol.20Losproductosderivadosdeltabacosaborizadossonpopularesentrelosjóvenes,21,22loquefomentalainiciacióntemprana23–25ygeneratasasaltasdeconsumoentrejóvenesyadultosjóvenes.Unestudiorevelóquemásdelamitaddelosestudiantesde9.ºa12.ºgradoqueconsumentabacoenCanadá,consumenproductosderivadosdeltabacosaborizados,apesardeunaprohibiciónnacionalsobreciertosproductosderivadosdeltabacosaborizados.26OtroestudiodescubrióquelosfumadoresenMéxicoqueprefierenloscigarrillossaborizados,enespecialaquellosconcápsulas,consideranqueestosproductostienenunatractivomáspositivo,mejorsaborymenorriesgoqueotrasvariedadesdelamarca.13Unarevisiónsistemáticade40estudiosdeunagrancantidaddepaísesdemostróquetantofumadorescomonofumadoresconsideranqueeltabacocondescriptoresdesaboresmásatractivoymenosdañinoyquelosconsumidoresdeproductosderivadosdeltabacosaborizadosmuestranmenosprobabilidadesdetenerintencionesdedejardefumar.27En2006,laOrganizaciónMundialdelaSalud(OMS)reconociólospeligrosdelosproductosderivadosdetabacosaborizados,alafirmarque“losingredientes[saborizantes]aparentementeinofensivos,comochocolate,regalizyazúcares,(…)puedencontribuiraunaumentoenlosefectoscarcinógenosyadictivos”.28Losaditivossaborizantessimilaresalasgolosinas,talescomo


regaliz,chocolate,cacaoyvainilla,tambiénsirvenparamejorarelsabordelosproductosderivadosdeltabacoyreducirsuhostilidadinicial.Cuandosequeman,algunosdeestosaditivosliberancomponentesquímicosqueprovocancáncer.29“Lassustanciastalescomoelmentolylosendulzantestambiénpuedenfacilitarlainhalacióndeestamezclatóxicahacialaprofundidaddelospulmones,alsuavizarelhumoyatenuarlossentidos.”28Asimismo,elmentolyotrosaditivostalescomoelcacao,elregaliz,laesenciadevainillaylosazúcares,hansidoclasificadosporelComitécientíficosobreriesgosparalasaludemergentesyrecientementeidentificadosdelaComisiónEuropeacomo“sustanciasprioritarias”debidoasuperfildepeligro,queincluyesutoxicidadyatractivopotenciales.30UnanotadeasesoramientodelaOMSrecomiendaqueseprohíbaelusodementolencigarrillos.Concluyequeloscigarrillosmentoladospromuevenlaexperimentaciónjuvenilylaprogresiónhaciaunconsumoregularmásquelosdemáscigarrillosnomentoladosyquelastasasdeconsumodecigarrillosmentoladossonsuperioresentrejóvenesyadultosjóvenes,mujeresyminoríasétnicas.Lapublicidadpersonalizadaylosproductosinnovadores,talescomocigarrillosconcápsulasdementol,contribuyenaunmayorconsumodecigarrillosmentoladosporpartedeesosgrupos.Asimismo,losfumadoresadolescentesdeestosproductossonmásdependientesquelosfumadoresdecigarrillosnomentolados,ylosintentosdedejardefumardelosfumadoresdementoladossonmenosexitosos.31En2009,EstadosUnidosprohibióelusodealgunossaboresenloscigarrillos,aldescribirlosproductoscomoun“portalparaquemuchosniñosyadultosjóvenesseconviertanenfumadoresregulares”.32

ComercializacióndeproductosderivadosdeltabacosaborizadosLasempresastabacalerassacanaúnmásprovechodelatractivodelosproductossaborizadosalutilizarprácticasdecomercializaciónengañosasydeslealesparaaumentarelconsumoyhacerqueelusodetabacoluzcaglamorosoosocialmenteaceptable,mientrasquesedesestimanlosefectosnegativosdelosproductosenlasalud.33Estosehacemásevidenteatravésdeiniciativasdepublicidadypromociónenelpuntodeventa,loqueincluyeexhibidoresdeproductos,enlosquelospaquetesylasimágenesdeproductossaborizadossonpoderosasfuentesdepublicidadypromoción.34

Unagrancantidaddeestudioslongitudinalesdemuestranquelaexposiciónalapublicidadypromocióndeproductosderivadosdetabacoaumentalasprobabilidadesdequelosjóvenescomiencenafumar35yquelaexhibicióndeproductosderivadosdetabacoenelpuntodeventatieneelmismoefectoeinfluenciaenelcomportamientoquelapublicidadenmediostradicionales.36Sehacomprobadoquelacomercializaciónenentornosminoristas,enparticular,aumentalasprobabilidadesdequelosjóvenesempiecenafumar.37Enunestudio,sedescubrióquelastiendasendondelosadolescentescompranconfrecuenciapuedencontenercasieltripledematerialpublicitarioyespacioenlasgóndolasparamarcasconocidasdetabaco.38MientrasqueempresastabacalerascomoBritishAmericanTobacco(BAT),PhilipMorrisInternational(PMI)yJapanTobaccoInternational(JTI)afirmanpúblicamentequesusproductossoloseelaboranycomercializanparaconsumidoresadultos,39–41uninformede2015documentóprácticasdecomercializaciónqueatraenalosjóvenesenArgentina,Brasil,ColombiayMéxico.42

Losinvestigadoreshanobservadoelusodenombresdevariantesdemarcasmáslargos,queincluyendescriptoresqueevocansensacionesocaracterísticasdelproducto,queanteslaindustriapodíacomercializar,peroqueahoratieneprohibidousar.43Algunosdeestosnombresdevariantesdemarcamásnuevospuedenestarreemplazandolapresentaciónexplícitadesabores.Haypruebasdequelaindustriatabacaleraseestáadaptandoaunambienteregulatoriocadavezmásestrictoqueimponerestriccionessobrelospaquetes,yparaesomodificaoamplíalosnombres


desusvariantesdemarca.EnAustralia,pocoantesdequeentraranenvigencialosrequisitosdepaqueteslisos,laindustriaincluíacadavezmásdescriptoresdecolorescomopartedelnombredelavariantedemarca.43,44OtrosinvestigadoresqueanalizaronvariantesdemarcadisponiblesenAustraliatambiéndescubrieronqueelcoloreraelprincipaltemaparalosnombresdevariantesdemarca,yaqueel70%delas120variantesidentificadasusabaconnotacionesdecolor.Tambiénseobservaronconfrecuenciaotrosdescriptoresrelacionadosconcolores,talescomocielo,noche,amanecer,sol,tormenta,mar,hielo,escarchayfresco.45Losdescriptoresrelacionadosconcolorespuedeninfluenciarlaspercepcionessobreeldañoyaumentarelatractivodelproducto.Elusodeciertostérminosrelacionadosconcolores,incluidos“plata”y“oro”,secalificaroncomomásbajosenalquitrán,unmenorriesgoalasalud,ylosjóvenesconsideraronqueseríamásprobablequeeligieranesepaqueteencasodedecidirfumarenunaencuestaenlíneaaadultosyjóvenesalosqueselespidiócompararparesdepaquetesconrespectoamúltiplesindicadores.46

ElConvenioMarcoparaelControldelTabacoMuchosgobiernoshansancionadoleyesanivelnacionalysubnacionalqueprohíbenorestringenlosproductosderivadosdeltabacomentoladosy/osaborizados,encumplimientoconlasobligacionesdelospaísesconformealConvenioMarcoparaelControldelTabacodelaOMS.LosartículosdelConvenioMarcoparaelControldelTabaco(CMCT)delaOMSqueabordanlasprácticasquesedescribenenesteinformeincluyenlosArtículos9,11y13delCMCT.47ElArtículo9delCMCTrequierequelaspartessancioneneimplementenmedidaseficacespararegularelcontenidoylasemisionesdelosproductosderivadosdeltabaco.48LasdirectricesparcialesparalaaplicacióndelosArtículos9y10indicanquelaspartesdeberíanprohibirorestringirlosingredientesquepuedanusarseparaaumentarlapalatabilidaddelosproductosderivadosdeltabacoyquenohayjustificaciónalgunaparapermitirelusodeagentessaborizantesenestosproductos,porqueayudanahacerlosmásatractivos,locual,asuvez,fomentasuconsumo.49ElArtículo11.1(a)delCMCTexigequelaspartessancioneneimplementenmedidasparagarantizarquelospaquetesylasetiquetasnopromocionenunproductoderivadodeltabacoatravésdemediosquecreenunaimpresiónerróneasobrelascaracterísticas,losefectossobrelasalud,lospeligrosolasemisionesdeunproductoderivadodeltabaco,oquecreen,directaoindirectamente,lafalsaimpresióndequeunproductoenparticularesmenosdañinoqueotros.50ElArtículo13requiereunaprohibiciónintegralsobretodaslasformasdepublicidad,promociónypatrociniodeltabaco(TAPS).51LasdirectricesdelArtículo13establecenconclaridadquelaexhibiciónencomerciosminoristasdeproductosderivadosdeltabacoyotrasformasdepublicidadypromociónenelpuntodeventaminoristasonformasdepublicidaddeltabacoyquelosjóvenessonespecialmentevulnerablesalosefectospromocionalesdelosexhibidoresdeproductos.52

MercadosyregulacionesporpaísEnAméricaLatina,loscigarrillossaborizadossehanvueltopopulares.Entre2010y2015,lasventasdecigarrillosconcápsulaaumentaronenArgentina,Bolivia,ChileyPerú.53–56NosehanpublicadodatoscompletossobrelaventadecigarrillossaborizadosenBrasil,segúnloconfirmaJakePalley,MagísterenPolíticaPública(comunicaciónporcorreoelectrónico,2017).


ArgentinaArgentinaseconvirtióensignatariodelCMCTel25deseptiembrede2003.57Deloscasi43millonesderesidentesdelaArgentina,58el29,4%deloshombresyel15,6%delasmujeres(el22,1%engeneral)fumantabacoactualmente.59Loscigarrillossaborizados,enparticularaquellosquecontienencápsulasdesabor,hanganadopopularidadenArgentina(enespecial,entrelosfumadores“jóvenes”),alpasarderepresentarel1%delaventatotaldecigarrillosen2010al15%en2015.53PMIfueellíderdeparticipaciónenelmercadoenArgentinaen2015,conel76,7%delmercadoen2015.Esemismoaño,BATtuvoel18,9%delaparticipacióndelmercado,seguidoporJapanTobaccoInc(JTI)conel3,6%,ExpertSAconel0,3%,ImperialTobaccoconel0,2%yotrasempresasconel0,3%delmercado.60

Enestemomento,losproductosderivadosdeltabacosaborizadosnoestánreguladosenArgentina.Deconformidadconlaleynacional,elMinisteriodeSaluddebeestablecerunaprohibiciónsobreelusodeingredientesespecíficosqueaumentanlatoxicidadtotalinherentedelosproductosanalizados,siemprequesedemuestrequeestáencumplimientoconloscriterioscientíficosobjetivosylasnormasinternacionales.61ElMinisteriodeSaludnohautilizadoestadisposiciónparaprohibirningúnaditivoenlaArgentina.Sinembargo,losfabricanteseimportadoresdeproductosderivadosdetabaco(peronominoristasomayoristas)tienenprohibidopresentarinformaciónalpúblicoconrespectoaingredientesquesupuestamentesonbeneficiososparalasalud,saborizantesoaromatizantes,oafirmacionesacercadequedichosingredientestienenelposibleefectodehacerqueelconsumodelproductoseamásatractivoparaniñosyadolescentes,oquedélaideadequeesmenospeligrosoparalasalud.61Asimismo,lospaquetesylapublicidaddelosproductosderivadosdeltabaconopuedencrear,deformadirectaoindirecta,laimpresiónfalsa,erróneaoengañosadequeunproductoderivadodeltabacoenparticularesmenosdañinoqueotrooquepuedallevaraerrorconrelaciónasuscaracterísticas,efectossobrelasalud,riesgosoemisiones.61Lapublicidadylapromociónenelpuntodeventaestánexentasdelaprohibicióngeneralsobrelapublicidadylapromocióndeltabaco.61Ensulugar,hayrestriccionessobrelapublicidadylapromociónenelpuntodeventa.Sepermitendoscartelesbidimensionalesde30cmx30cmnoiluminadosenelpuntodeventa.Elprimeroesparaenumerarlosproductosdisponiblesparacadafabricanteoimportador,conlamarca,ellogotipoyelpreciodelosproductosdetallados;yelsegundoesparalapromocióndelosproductosdetallados.Loscartelesnodebenservisiblesdesdeelexteriorydebenllevaradvertenciassanitariasqueocupenel20%delasuperficie.Todaotrapublicidadenelpuntodeventaestáprohibida,loqueincluye1)incentivosdirectosoindirectosparaestimularlacompra,2)elusodemarcasologotiposparaproductossintabacoenproductosderivadosdeltabaco,y3)laventaoexhibicióndeproductossintabacoquecontienentexto,fotografías,imágenesologotiposasociadosconproductosderivadosdeltabaco.61LaaplicacióndeestasmedidasenjurisdiccionessubnacionaleshasidoobjetadaporNoblezaPiccardo,lafilialdelaBATenArgentina.62BoliviaBoliviaseconvirtióenpartedelCMCTel15deseptiembrede2015.57Deloscasi11millonesderesidentesdeBolivia,63el38,6%deloshombresyel11,2%delasmujeresfumantabaco.64Aligualqueenotraspartesdelaregión,sevendencigarrillossaborizados,incluidosmentolados,enBolivia.Losinnovadoresproductosderivadosdeltabacolanzadosrecientementeenelpaísincluyencigarrilloscondoscápsulas.54EnBolivia,lasparticipacionesdelmercadode2015


estuvierondivididas,principalmente,entretresempresas:CíaIndustrialdeTabacosSA(56,2%),PMI(32,6%)yJTI(8,1%),yotrasempresasquecomponenel3,1%delmercado.65Elderechobolivianonoregulalosproductosderivadosdeltabacosaborizados.Lasafirmacionesylosdescriptoresengañososestánprohibidosenlospaquetes.66Lapublicidadenelpuntodeventaestáespecíficamentepermitida,siemprequelleveunaadvertenciasanitaria,noseavisibledesdeelexteriorynoincluyasugerenciasquepromocionenelproductoatravésdemediosfalsos,engañososoerróneosoqueseaprobablequecausenunaimpresiónequivocadadesuspeligros,efectossobrelasaludoemisiones;oqueafirmenquesonmenosdañinosqueotrosproductosderivadosdeltabaco.66BrasilBrasilseconvirtióenpartedelCMCTel3denoviembrede2005.57Deloscasi206millonesderesidentesdeBrasil,67el18,9%deloshombresyel11%delasmujeres(el14,7%engeneral)fumatabacoactualmente.68EnBrasil,en2015,BATcontrolóel80%delmercadodecigarrillos,PMItuvoel15,8%yotrasempresasconformaronel4,2%.69Losanalistasdemercadoestimanquealrededordel2%deltotaldeventasdecigarrillosenBrasilserefiereacigarrillossaborizadosyquelossaboresmáspopularessonchocolate,mentol,vainillayclavel.70Esteestimado,sinembargo,notomacomobaselosdatosdeventascompletos,queincluyencápsulasdesabor,que,adiferenciadeotrosmercadosgrandesdelaregión,nosehanpuestoadisposicióndelpúblicoenBrasil,segúnloconfirmaJakePalley,MagísterenPolíticaPública(comunicaciónporcorreoelectrónico,2017).LainformacióndelaAgênciaNacionaldeVigilânciaSanitária(ANVISA),laautoridaddesupervisióndelasaludpúblicadeBrasil,extraídaporJakePalley,MagísterenPolíticaPública,muestraquedelas510solicitudesdeproductosderivadosdeltabaconuevasaprobadasdesde2012,el45,3%(n=231)fueronparaproductossaborizados(comunicaciónporcorreoelectrónico,2017).Elgobiernodictóunaregulaciónqueprohíbelamayoríadelosaditivosdelosproductosderivadosdeltabaco,incluidoslossaborizantes,en2012.4Noobstante,suimplementaciónhaquedadopendienteaguardandounaresolucióndeunaoposiciónlegalpresentadaporSinditabaco,ungrupodepresióndetabaco.71Lostérminosengañososenlospaquetesylasetiquetasylapublicidadengañosaoconfusaestánprohibidos.72,73Lapublicidadypromociónenelpuntodeventaestánprohibidas,exceptolosexhibidoresdeproductos.74ChileChileseconvirtióenpartedelCMCTel13dejuniode2005.57Delosmásde17.500.000residentesdeChile,75el32,1%deloshombresyel26,3%delasmujeresfumantabaco.76EnChile,cadavezmásfumadoresconsumencigarrillossaborizados.En2015,seprodujounaumentodel6%enlasventasdecigarrillosconcápsulasdesabor,queahorarepresentanel32%delasventasdecigarrillos.55BATdominóelmercadoconunaparticipacióndel95,8%enChile,en2015;PMItuvosoloel3,3%yotrasempresasconformaronel0,9%delmercado.77ElMinisteriodeSaludtienelafacultaddeprohibirelusodeaditivosysustanciasdurantelafabricaciónqueincrementenlosnivelesdeadicción,dañooriesgoparalosconsumidoresdeproductosderivadosdeltabaco.78,79ElMinisteriodeSaludintentóprohibirelmentol,perolasregulacionesnuncaseadoptaroneimplementaron.80Enestemomento,seestádiscutiendounproyectodeleyenelCongresoNacionalqueproponeaclararlafacultadotorgadaalMinisteriodeSalud,quelepermiteexplícitamenteprohibiraditivosqueaumentenlacapacidaddecrearadicciónogenerardañosdeformadirectaoindirecta.81Asimismo,proponeprohibirdirectamente


laventadecigarrillosconsaboresdistintivosquesuelenserconsumidosporniños,comomentol,vainillaylimón.81Además,lasleyesdeChileprohíbenlainclusióndetérminosengañosos,peronootrossignos,talescomocoloresynúmerosenelnombreopropiedadesasociadasconlamarcadelproducto.78,82Lapublicidaddeltabacoyloselementosdelasmarcasestáprohibida,loqueincluyelospuntosdeventa,conarregloaalgunasexcepciones,queincluyenexhibidoresdeproductosenelpuntodeventa.78PerúPerúseconvirtióenpartedelCMCTel30denoviembrede2004.57Delos30.740.000residentesdePerú,83el17,9%deloshombresyel4,5%delasmujeresfumantabaco.84En2015,loscigarrillossaborizadosrepresentaronel43%delasventasgeneralesdecigarrillosenPerú,yseintrodujeronnuevoscigarrilloscondoscápsulaseneltranscursodelaño.56En2015,enPerú,BATcontrolólamayoríadelmercado(86,1%),PMItuvoel10,3%,JTIel2,2%yotrasempresasel1,4%.85ElderechodePerúnoregulalosproductosderivadosdeltabacosaborizados.Existeunaampliaprohibiciónsobrelospaquetesylasetiquetasengañosas,queincluyetérminosycualquierotrosigno.86,87Lapublicidadypromocióndeltabaco,loqueincluyeexhibidoresdeproductos,estánpermitidasenelpuntodeventa,siemprequelosproductosseexhibandemaneraquesemuestrenlasadvertenciasdelpaquete.87LaleydecontroldelconsumodetabacodePerúpermiteotrasformasymediosdepublicidadypromociónparaeltabaco,perolapublicidadnopuedeestardirigidaamenoresdeedad.86

MétodosEsteestudiosobrelacomercializaciónydisponibilidaddecigarrillossaborizadosenelpuntodeventaencincopaísesdeAméricaLatinafuellevadoacaboporelInstitutoparaelControlMundialdelTabaco(IGTC)delaEscuelaBloombergdeSaludPúblicadelaUniversidadJohnsHopkins(JHSPH).ElIGTCseasocióconlaCampañaparaNiñosLibresdeTabaco(CTFK)yunaorganizacióndecontroldeltabacolocalencadaciudad.Lossocioslocalesbrindaronorientaciónycontextosobreelmarcodelmuestreo,mientrasqueelIGTCdiseñóelinstrumentodeencuestayelprotocoloderecopilacióndedatos.Encadaciudad,losinvestigadoresdelIGTCylaCTFKcapacitaronentreseisyochopersonasparallevaracaboeltrabajodecampo.Losgruposderecopiladoresdedatosincluyeronestudiantesyprofesionalesdediversasáreas.ElequipodeestudiodelIGTCyCTFKseencontrabaencadaciudadpararealizarlacapacitaciónylarecopilacióndedatosparaidentificarysolucionarcualquierproblematécnicoologístico.ElIGTCrealizóelanálisis,lavalidaciónylalimpiezadedatos.

MétododemuestreoEsteestudioevaluócomerciosminoristasdetabacoenBuenosAires,Argentina;LaPaz,Bolivia;RíodeJaneiro,Brasil;Santiago,Chile;yLima,Perú.EnBrasilyChile,seleccionamosescuelasprimariasysecundariasdentrodecadaunodeloslímitesdelaciudad,teniendoencuenta(1)ladensidaddecomerciosminoristas,(2)ladensidaddeescuelasdelbarrioy(3)laseguridadyfacilidaddeaccesoparaquelosrecopiladoresdedatosatravesaranlasciudadesentransportepúblico.Acadaescuelaseleasignóuncódigoúnicodeidentificación.Seutilizóunaherramientaenlíneademapeoydistanciaparadefinirunáreademuestreoconunradiode100a250metrosalrededordecadaescuela,yseaseguróqueningúnáreademuestreoestuvierasuperpuesta.Eltamañodelosradiosdecadaciudadseajustóafindemaximizarlacantidaddeescuelasincluidas


enlamuestraenloscasosenlosquelasubicacionesdelasescuelasseencontrabanengruposmásdensosylosradiosmásgrandessesuperponían.Losencargadosderecopilardatosanalizaronunamuestradeconvenienciadecomerciosminoristasdetabacodentrodecadaáreademuestreo.EnBrasil,losrecopiladoresdedatosobservaronpuestosdediarios,barespequeñosotiendasdebebidas,panaderías,cafeteríasotiendasdejugos,yquioscosenlaplaya.EnChile,losencargadosderecopilardatosobservaronalmacenesdelbarrio,botillerías,minimercados,quioscosysupermercados.EnPerú,ArgentinayBolivia,losrecopiladoresdedatosrecurrieronaunamuestradeconvenienciadecomerciosminoristasquesehabíanidentificadoyobservadoduranteunestudioprevioquesellevóacaboenfebrero,junioyjuliode2016(respectivamente),conelmismoenfoquedemuestreoantesdescrito.EnPerú,losrecopiladoresdedatossolorecurrieronabodegasyselespermitióobservarsupermercadosqueseagregaronalamuestraencasodeidentificarloscaminandoentrebodegasubicadasdentrodelamismaáreademuestreoquelasescuelas.LosencargadosderecopilardatosobservaronbodegasysupermercadosenPerú,yquioscosenArgentina.EnBolivia,loscomerciosminoristasincluyerontiendasdelbarrio,dulceras/anaqueles,quioscos,micromercados,almacenesysupermercados.Losrecopiladoresdedatoscompraroncigarrillosdeuncomercianteminoristaencadaáreademuestreodeescuelas.EnBrasilyChile,losencargadosderecopilardatoscompraroncigarrillosdelprimercomercianteminoristaqueobservaronenáreasdemuestreodeescuelasconcódigosdeidentificaciónimpares(101,103,105)ycompraroncigarrillosdelsegundocomercianteminoristaqueobservaronenáreasdemuestreodeescuelasconcódigosdeidentificaciónpares(100,102,104).EnPerú,ArgentinayBolivia,seusóungeneradordenúmerosaleatoriosparaseleccionar,deformaaleatoria,uncomercianteminoristadetabacodentrodecadaáreademuestreodeescuelasenlaquelosrecopiladoresdedatosharíansucompra(delalistadecomerciosminoristasgeneradaduranteunproyectoanterior).Sielcomercianteminoristaseleccionadodemaneraaleatoriaseencontrabacerradooyanovendíatabaco,elequipodeestudiodelIGTCusóelgeneradordenúmerosaleatoriosparaescogeruncomerciominoristaalternativodondelosrecopiladoresdedatospudieranhacerunacompra.

InstrumentodeencuestaElinstrumentodeencuestasediseñóparaabordarlastendenciasconocidasenlaexhibicióndetabaco,lascaracterísticaspublicitariasypromocionales,yloscomponentesclavedelacomercializaciónenelpuntodeventaquepuedenatraeralajuventud(Figura1).Losencargadosderecopilardatosregistraronlafecha,laubicacióngeográficadelcomercianteminorista,elcódigodeáreademuestreodeescuelas,elcódigodelpuntodeventa(cuandocorrespondiera),eltipodecomercianteminorista,sudirección,yotrasnotasocomentariossobreelminorista.Asimismo,laencuestaindagóquétiposdecigarrillosestabanalaventa,quémarcasteníancigarrillossaborizados,quétiposdedescriptoresdesaborseobservaronysielcomercianteminoristavendíacigarrillossueltosoindividuales.Elinstrumentoincluíacamposparareunirinformaciónsobrelospaquetesdecigarrilloscompradosyfotografíasdelexhibidor,lapublicidadolapromocióndecigarrillosmentoladosodeotrossaborestantoeninteriorescomoalairelibre(Figura2).


Figura1.ContenidodelinstrumentosobreelpuntodeventaExhibidor Publicidad Promoción Paquetesde

cigarrilloscompradosZonadelacaja Cartelesimpresos

(afiches,carteles,folletos,cartelesparaestantes,cartelesdefondo,etc.)

Precioscondescuento(oferta,cupón,gruposdepaquetes)

Cigarrillosconsaboratabacomáseconómicos(nomentoladosodeotrosabor)

Detrásdelazonadelacaja

Carteleselectrónicos(digitalesodevideo)

Cigarrillosgratis Cigarrillosmentoladossolamentemáseconómicos

Enunexhibidordeproductosdetabaco

Cartelestridimensionales(p.ej.,paquetesdecigarrillosgigantes)

Obsequios(gratisoconlacompra)

Cigarrillosconotrosabormáseconómicos(conosinmentol)

Usodeluces Cartelesvisiblesdesdeelexterior(mentoladosodeotrosaborúnicamente)

Concursosocompeticiones

Marcayvariedad

Usodemovimiento Programadefidelización/recompensasomencióndelcanalderedessociales

Precio

Enunpuestoounavitrinademarca

Extensióndemarca(sombreros,encendedores,paraguas,canastosdecompraconmarcasdetabaco)

Juntocongolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar

Promocionesvisiblesdesdeelexterior(mentoladosodeotrosaborúnicamente)

Conproductosparaniños(juguetes,calcomanías,librosparacolorear,etc.)Alniveldelavistadelosniños(aunmetroomenosdelpiso)Exhibidorvisibledesdeelexterior(mentoladosodeotrosaborúnicamente)Figura2.Contenidodelinstrumentosobreelpaquetedecigarrilloscomprado

CaracterísticasdelpaqueteMarca Descriptoresdesabor

convencionalesCantidaddeunidadesporpaquete

Fabricante Descriptoresdesabornoconvencionales

Mencióndecápsulasdesabor

Tipodecigarrillo(consaboratabacoomentoladooconotrosdescriptoresdesabor)

Mencióndementol Cantidaddesaboresdecápsuladistintivosporpaquete

Fotografíasdecadaladodelpaquete

Usodedescriptoresdementol“doble”

Cantidaddecápsulasporunidad


ProtocoloderecopilacióndedatosSerecopilaronobservaciones,paquetescompradosyfotografíasdeloscomerciosminoristasduranteelhorariolaboralnormalalolargodelmesdeenerode2017.EnBrasilyChile,cadarecopiladordedatosrecibióunpaquetedemapasdeláreademuestreo,queincluíanelcódigoúnicodeidentificacióndelaescuelayespacioparaingresarlasdireccionesdeloscomerciosminoristasenelárea.Losnombresdelascallesyloslímitesdelosradioseranclaramentevisiblesentodoslosmapasdeáreasdemuestreo.Losrecopiladoresdedatosidentificaroncomerciosminoristasdentrodeláreademuestreousandolosmapasparaseguirunpatróndecaminatasistemático,observandotodaslascallesdentrodelradiodefinido.Losmapasylalistadecomerciosminoristasincluíanelnombre,ladirecciónyelcódigoúnicodeidentificacióndelaescuela,asícomoladirección,eltipoyelcódigoúnicodelpuntodeventadelcomerciominorista.Debidoaunafallatécnicadelaherramientaenlíneademapeoydistancia,nopudimosgenerarmapasdeáreasdemuestreoenPerúysoloproporcionamosinformaciónsobrelasescuelasyloscomerciosminoristas.

Loscomerciosminoristasquevendíanproductosderivadosdeltabacodabanlugaraunasolicituddeobservacionesdetalladassobrelacomercializacióndecigarrillos,mientrasquesoloseregistrólafecha,laubicacióngeográficadelcomerciominorista,elcódigodelaescuela,elcódigodelpuntodeventa,ladireccióndelminorista,eltipodeminoristaylavisibilidaddesdelaescueladelasubicacionesquenovendíancigarrillos.Losrecopiladoresdedatosescribieronoconfirmaronladireccióndecadaminoristadecigarrillosqueobservabanenlosmapasdeláreademuestreocorrespondientes.Losdatosdelasobservacionesylasfotografíasdelaexhibición,losanunciosylaspromocionesdecigarrillosseregistraronysecargaronenunabasededatosbasadaenlanubeentiemporealconMagpi,unaaplicaciónmóvilderecopilacióndedatosinstaladaenteléfonosinteligentes.Lasopcionesdelordendepreguntasyelformatodelasrespuestassediseñaronparafacilitarlesunaobservaciónrápidaydiscretaalosrecopiladoresdedatos.

Elinstrumentoindicabaalosrecopiladoresdedatosqueconsultaransusmapasdeláreademuestreoylaslistasdecomerciosminoristasparadeterminarcuándoydóndedeberíancomprarcigarrillos.LosmapasdeláreademuestreoenBrasilyChileincluíanunrecordatorioparacomprarcigarrillosdelprimerminoristaobservadoenáreasdemuestreoconcódigosdeidentificaciónimparesodelsegundominoristaobservadoenáreasdemuestreoconcódigosdeidentificaciónpares.EnArgentina,BoliviayPerú,loscomerciosminoristasseleccionadosdeformaaleatoriadondelosrecopiladoresdedatosdebíancomprarcigarrillosestabanmarcadosconunaestrellayresaltadosenlaslistasdecomerciosminoristasydirecciones.Almomentoderealizarunacompra,losrecopiladoresdedatosdebíanpreguntaralcajeroporelpaquetedecigarrillosconsaboratabacomáseconómicodisponible(sinmentolocualquierotrosabor)y,luego,porelpaquetedecigarrillosmentoladosúnicamentemáseconómico,seguidoporelpaquetedecigarrillosmáseconómicodecualquierotrosabor(quetambiénpodíaincluirmentol).Sielminoristavendíavariasmarcasdelmismotipodecigarrilloalpreciomáseconómico,losencargadosderecopilardatosdebíanpreguntarporelproductomáspopular.Despuésdecompletarlacompraysalirdelatienda,losrecopiladoresdedatosregistrabanlamarca,elprecioyunafotografíadecadapaquetedecigarrillos.Lospaquetessecolocaronenbolsasdeplásticopequeñasetiquetadasconelprecio,elcódigodelaescuelay/oelcódigodelpuntodeventa.Unmiembrodelequipodeestudioasignóuncódigoindividualparalosdescriptoresdesaborylascaracterísticasdelproducto(Figura2)decadapaquetedecigarrillosúnico.

Alfinaldecadaperíododeobservación,losrecopiladoresdedatosinformabanladirección,elcódigodeláreademuestreoy/oelcódigodelpuntodeventadecadaminoristaqueobservaban,eingresabanlainformaciónenunahojadecálculosalojadaenGoogleDrive.Elequipodeestudio


delIGTCrevisabaestosinformesparaverificarelconjuntodedatoscargadoyparaasegurarquelaaplicaciónmóvildesoftwarefuncionabacorrectamente.

CapacitaciónEntreseisyochorecopiladoresdedatospagosasistieronaunacapacitacióndeundíaenterosobrecómoimplementarelprotocolodelestudioinmediatamenteantesdecadaperíododerecopilacióndedatos.Elequipodeestudioexplicóendetalleelobjetivodelestudio,lasleyesactualesdecontroldeltabaco,elcontenidodelaencuesta,definicionesytérminosclave,laaplicacióndesoftwareMagpiylosprocedimientosderecopilacióndedatos.Selesindicóalosrecopiladoresdedatosquesecomportarancomoclientesconelobjetivodeobservarcondiscreciónelentornodelatiendaminoristaytomarfotografías.Paraestimarlaubicaciónyproximidaddelosproductosalniveldelavistadelosniñosocercadegolosinasydemásproductosparajóvenes,cadarecopiladordedatosutilizóunacintamétricaparaidentificarunpuntodereferenciadeunmetroensucuerpo.Secapacitóalequipoderecopilacióndedatosparareconocerlostiposdecigarrillospertinentes,marcaspopulares,tiposdesaboresylascaracterísticasdelosexhibidoresdeproductos,publicidadesypromociones.Durantelacapacitación,losrecopiladoresdedatosparticiparonenunapruebadecampodelprotocolodelestudioparapracticarelusodelaencuesta,laaplicaciónmóvilylosprocedimientosderecopilacióndedatosencomerciosminoristascercanos.


ResultadosEnloscincopaíses,seleccionamos399áreasdemuestreodeescuelasentotal,delascualesvisitamos310(Figura3).Seidentificaroncomerciosminoristasdecigarrillosdentrodel77,9%(n=285)delasáreasdemuestreo,conradiosqueoscilabanentre100y250metrosalrededordelasescuelas.Losrecopiladoresdedatosidentificaron1.188tiendasdentrodelasáreasdemuestreo,el69,4%(n=825)delascualesvendíancigarrillos,yreunieronuntotalde601paquetesdecigarrillosalrealizarunacompraenunminoristadecadaáreademuestreodeescuelas.Figura3.Muestradeescuelasycomerciosminoristasenloscincopaíses

Argentina Bolivia Brasil Chile Perú Total

Fechasdeobservación

18deenero 20deeneroDel10al

12deeneroDel27al

31deenero 17deeneroDel10al

31deenero

Tamañodelradio(metros)

250 100 175 250 250De100a250

Escuelasseleccionadas

86 64 92 107 50 399

Áreasdemuestreodeescuelasobservadas

49 51 86 81 43 310

Áreasdemuestreodeescuelasconcomerciosminoristasdecigarrillos

48 44 74 78 41 285

Comerciosminoristasidentificados

308 114 282 372 112 1.188

Comerciosminoristasquevendencigarrillos

244 93 205 183 100 825

Paquetesdecigarrilloscomprados

108 72 156 195 70 601


Comercializacióndecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboren5paísesDelos825comerciosminoristasdecigarrillosobservadosenlos5países,el85,2%(n=703)vendíacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor,el71,4%(n=589)vendíacigarrillosconcápsulasdesaboryel41,5%(n=342)vendíacigarrillossueltosoindividuales.Estosproductosestabanenexhibiciónenel92,3%(n=649)deloscomerciosminoristasypublicitadosenel34,3%(n=241)deloscomerciosminoristas(Figura4).Seofrecíanpromocionesespecialesenel7,3%(n=51)deloscomerciosminoristas.CigarrillosconcápsulasdesaborFigura4.Comercializaciónenelpuntodeventadecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboren5países(n=703)

7,3 %

34,3 %

92,3 %

0.0 %

10.0 %

20.0 %

30.0 %

40.0 %

50.0 %

60.0 %

70.0 %

80.0 %

90.0 %

100.0 %

Promociones Publicidad Exhibidor de productos


Enloscomerciosminoristasobservadosenloscincopaíses,loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborseencontrabanconmásfrecuenciaenlazonadelacaja(72,2%,n=512),cercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(59,2%,n=416)ydetrásdelazonadelacaja(45,9%,n=323)(Figura5).Algunoscomerciosminoristasusabanexhibidoresiluminados(30,2%,n=212)parallamarlaatenciónaloscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor,quesecolocaban,ocasionalmente,alniveldelavistadelosniños(11,0%,n=77)ocercadeproductosparajóvenes,comolibrosparacolorearocalcomanías(8,8%,n=62).Figura5.Exhibiciónenelpuntodeventadecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboren5países(n=703)

0,1 %8,8 % 11,0 %

19,8 % 20,6 %30,2 %

45,9 %

59,2 %

72,7 %

92,3 %

0.0 %10.0 %20.0 %30.0 %40.0 %50.0 %60.0 %70.0 %80.0 %90.0 %

100.0 %


Engeneral,loscomerciosminoristasusabancartelesimpresos(30,4%,n=214)parapublicitarcigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor(Figura6).Seobservaroncartelestridimensionales(comounpaquetedecigarrillosextragrande)enel7,5%deloscomerciosminoristas(n=53)yel1,1%(n=8)usabancartelesdepublicidaddigitales.Figura6.Publicidadenelpuntodeventadecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboren5países(n=703)

Porlogeneral,laspromocionesdecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborincluíanpaquetesdeediciónlimitadaoespecial(3,6%,n=25)oprecioscondescuento(2,3%,n=16)(Figura7).Figura7.Promocionesenelpuntodeventaparacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboren5países(n=703)

1,1 %

7,5 %

30,4 %34,3 %

0.0 %

10.0 %

20.0 %

30.0 %

40.0 %

50.0 %

60.0 %

70.0 %

80.0 %

90.0 %

100.0 %

Carteles digitales Carteles tridimensionales Carteles impresos Cualquier cartel

0,1 % 0,3 % 0,6 % 0,7 % 0,7 % 2,3 % 3,6 %7,3 %

0.0 %

10.0 %

20.0 %

30.0 %

40.0 %

50.0 %

60.0 %

70.0 %

80.0 %

90.0 %

100.0 %

Concurso ocompetición

Productoderivado del

tabacogratuito

Programa defidelización oredes sociales

Obsequiopromocional

Extensión demarca

Precio condescuento

Paquete deedición

limitada oespecial

Cualquierpromoción


Delos703comerciosminoristasquevendíancigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor,lamentaoelmentolfueronlosdescriptoresobservadosconmásfrecuencia(74,1%,n=521),seguidospordescriptoresdesabornoconvencionales(69,6%,n=489)(Figura8).Cadatanto,seobservarondescriptoresdesaborparafruta(10,8%,n=76).

Figura8.Descriptoresdesaborobservadosenelpuntodeventaenlos5países(n=703)

Argentina(n=216)

Bolivia(n=72)

Brasil(n=164)

Chile(n=156)

Perú(n=95)

Total(n=703)

Mentaomentol

62,5% 63,9% 97,0% 92,3% 38,9% 74,1%

No

convencionales

76,9% 68,1% 45,7% 80,1% 77,9% 69,6%

Fruta

2,8% 8,3% 15,9% 19,9% 7,4% 10,8%

Especiasofrutossecos

0,5% 50,0% 3,0% 0,0% 5,3% 6,7%

Alcohol

5,6% 0,0% 0,0% 6,4% 0,0% 3,1%

Golosinas

0,0% 1,4% 0,6% 0,0% 0,0% 0,3%


Losdescriptoresdesabornoconvencionalesfueroneltipodedescriptorobservadoconmásfrecuenciaenlospaquetessaborizadoscompradosenlos5países,alestarpresentedichaterminologíaenel92,8%(n=297)delospaquetes(Figura9).Seobservarondescriptoresdementaomentolenel57,8%detodoslospaquetessaborizados.

Figura9.Descriptoresdesaborenpaquetesdecigarrilloscompradosenlos5países(n=320)

Seobservótextooimágenesqueindicanuncambiodesaborenel91,9%(n=295)delospaquetessaborizadoscompradosenlos5países,seguidospordescriptorestecnológicos(76,8%,n=245)ydescriptorescomofrío,frescoohielo(33,4%,n=107)(Figura10).

Figura10.Descriptoresdesabornoconvencionalesenpaquetesdecigarrilloscompradosenlos5países(n=320)

0 1 3 10

185

297

0

50

100

150

200

250

300

350

Fruta Alcohol Golosinas Especias o frutossecos

Menta o mentol No convencionales

2

24

107

245

294

0

50

100

150

200

250

300

350

Alfanuméricos Expresiones léxicas decolores

Frío, fresco, hielo Tecnológicos Cambio de sabor


ArgentinaEnBuenosAires,losrecopiladoresdedatosvisitaron49delas86áreasdemuestreodeescuelasqueseleccionamoseidentificaroncomerciosminoristasdetabacocercadel98,0%(n=48)deestasescuelas.Losrecopiladoresdedatosvisitaron308comerciosminoristasubicadosdentrodeunradiode250metrosdeunaescuela,deloscualesel79,2%(n=244)vendíancigarrillos,el1,6%(n=5)yanovendíancigarrillosyel19,1%(n=59)estabancerradosohabíancambiadodetipodeminorista(todosloscomerciosminoristaseranquioscos).Seidentificaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel88,5%(n=216)deloscomerciosminoristasycigarrillosconsaboratabacoenel93,0%(n=227)deloscomerciosminoristas.Seobservaroncigarrillosconcápsulasdesaborenel83,6%deloscomerciosminoristas(n=204).Habíacigarrillossueltosoindividualesalaventaenel21,7%(n=57)detodosloscomerciosminoristasobservados.Habíacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenexhibiciónenel95,8%(n=207)delosquioscosenlosquesevendíancigarrillosmentoladosoconotrossabores,ycigarrillosconsaboratabacoenexhibiciónenel93,4%(n=212)delosquioscosdondehabíacigarrillosconsaboratabacodisponiblesparacomprar(Figura11).Loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborseencontrabanubicados,conmásfrecuencia,enlazonadelacaja(76,5%,n=163),cercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(74,5%,n=161)oconelusodeluces(55,5%,n=120).Estosproductosseencontraban,ocasionalmente,cercadeotrosproductosatractivosparalosjóvenes(16,2%,n=35)oalniveldelavistadelosniños(5,1%,n=11).Loscigarrillosconsaboratabacoestabanexhibidosdemanerasimilaraloscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor,enlazonadelacaja(73,6%,n=167),cercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(71,8%,n=163)yconelusodeluces(52,4%,n=119).Figura11.Cantidaddequioscosconexhibidoresdeproductosderivadosdeltabacoenelpuntodeventa

0 6 1128 35

75

120

161 163

207

0 713

28 37

77

119

163 167

212

0

50

100

150

200

250

Mentolados o con otros descriptores de sabor (n=216) Con sabor a tabaco (n=227)


Figura12.ExhibidordecigarrillosenunquioscodeBuenosAires,Argentina


Soloel19,4%(n=42)delosquioscosusabancartelespublicitariosparacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor,engeneral,enformadecartelesimpresos(14,3%,n=31)otridimensionales(4,2%,n=9)(Figura13).Lamitaddelosquioscos(n=115)publicitabancigarrillosconsaboratabaco,mediantecartelesimpresos(30,8%,n=70)ytridimensionales(21,6%,n=49).Seobservarontansolodoscartelesdigitalesparacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor.

Figura13.Cantidaddequioscosconcartelespublicitariosdetabacoenelpuntodeventa

29

3142

0

49

70

115

0

50

100

150

200

250




Figura14.CartelesimpresosparacigarrillosenunquioscodeBuenosAires,Argentina

Soloel4,2%(n=9)delosquioscosofrecíanpromocionesespecialesparacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor(Figura15).El29%(n=66)delosquioscospromocionabacigarrillosconsaboratabaco,engeneral,medianteelusodepaquetesdeediciónlimitadaoespecial(17,6%,n=40)oprecioscondescuento(10,1%,n=23).

Figura15.Cantidaddequioscosconpromocionesdetabacoenelpuntodeventa

1 1 0 0 0 1 6 90 0 2 5 0

4023

66

0

50

100

150

200

250

Obsequiopromocional


Extensión demarca


tabacogratuito


Paquete deedición

limitada oespecial

Precio condescuento

Cualquierpromoción



Figura16.CartelimpresoparaunanuevaediciónlimitadadecigarrillosCamel“UrbanExpressions”

Loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborseveíanenexhibicióndesdeafueradelquioscoenel31,0%(n=67)deloscomerciosminoristas(Figura17).

Figura17.Cantidaddecomerciosminoristasdecigarrillosconexhibidordeproductos,cartelespublicitariosopromocionesparacigarrillosmentoladosoconotrossaboresvisiblesdesdeafuera(n=216)

19

67 68

0

50

100

150

200

250

Promociones Publicidad Exhibidor de productos Cualquier TAPS


Losrecopiladoresdedatosidentificaron23marcasdecigarrillosúnicasqueusabanmentoluotrosdescriptoresdesabor,aunquenoregistraronunalistaexhaustivadelasmarcasdisponibles.LamarcadecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborobservadaconmásfrecuenciafueMarlboroFusionBlast,seguidaporPhilipMorrisCaps,LuckyStrikeClickandRoll,PhilipMorrisCapsDuo,ChesterfieldFreshCapsule,MarlboroIceBlastyViceroySwitch(Figura18).Lamayoríadelasmarcasobservadasenelpuntodeventasonpropiedaddeempresastabacalerasmultinacionales,talescomoBritishAmericanTobacco(BAT),PhilipMorrisInternational(PMI)yR.J.ReynoldsTobaccoCompany(RJR).

Figura18.Marcascondescriptoresdementoluotrossaboresenelpuntodeventa(n=216)

n %MarlboroFusionBlast 111 51,4 %PhilipMorrisCaps 107 49,5 %LuckyStrikeClickandRoll(Azul) 95 44,0 %PhilipMorrisCapsDuo 88 40,7 %

ChesterfieldFreshCapsule 87 40,3 %MarlboroIceBlast 80 37,0 %

ViceroySwitch 15 6,9 %LuckyStrikeCapsuleFlow 9 4,2 %

CamelActivateBlue 7 3,2 %CamelFreshness 7 3,2 %

CamelMenthol 5 2,3 %ViceroyMenthol 3 1,4 %

LuckyStrikeDoubleClickCrisp 2 0,9 %PallMallMojitoNights 2 0,9 %ViceroyClickBlue 2 0,9 %CamelIce 1 0,5 %ChesterfieldFresh 1 0,5 %L&MFresh 1 0,5 %LuckyStrikeFresh 1 0,5 %PallMallClickOn 1 0,5 %PallMallDaiquiriNights 1 0,5 %PallMallFlavorsDuo 1 0,5 %RedPointMenthol 1 0,5 %


EnArgentina,losencargadosderecopilardatoscompraron108paquetesdecigarrillos:66mentoladosoconotrosdescriptoresdesabory42paquetesdecigarrillosconsaboratabaco.Lacantidaddeunidadesporpaqueteoscilabaentre11y20;lamayoríadelospaquetescontienen10o20unidadesporpaquete(Figura19)yel71,3%(n=77)delospaqueteseranduplicados(verApéndiceA).ElpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborfueARS34,08yelpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosconsaboratabacofueARS30,26.Los66paquetescondescriptoresdesabormencionabanelmentolenelpaquetey2delospaquetesmencionabanunacaracterísticadedoblementol.Sesentaytrespaquetesusabancápsulasdesabor,27deloscualestenían2cápsulasencadaunidady36deloscualesteníanunasolacápsuladesabor.Figura19.Cantidaddeunidadesporpaqueteportipodecigarrillo

1

6

25

34

2

810

22

0

5

10

15

20

25

30

35

40

11 unidades por paquete 12 unidades por paquete 10 unidades por paquete 20 unidades por paquete



Seobservarondescriptoresdesaborparamentaomentolentodoslospaquetes(100,0%,n=66)quellevabanalgúndescriptordesabor,seguidospordescriptoresdesabornoconvencionales(95,5%,n=63).Unpaquete(1,5%)usabaundescriptordeunsaboralcohólico(Figura20).

Figura20.Descriptoresdesaborenpaquetesdecigarrilloscomprados(n=66)

Seobservótextooimágenesqueindicanuncambiosesaborenel95,5%(n=63)delospaquetessaborizadoscompradosenArgentina,seguidospordescriptorestecnológicos(45,5%,n=30)ydescriptorescomofrío,frescoohielo(33,3%,n=22)(Figura21).

Figura21.Descriptoresdesabornoconvencionalesenpaquetesdecigarrilloscomprados(n=66)

0 0 0 1

6366

0

10

20

30

40

50

60

70

Fruta Golosinas Especias o frutossecos

Alcohol No convencionales Menta o mentol

2

10

22

30

63

0

10

20

30

40

50

60

70




BoliviaDelas64áreasdemuestreodeescuelasseleccionadas,losrecopiladoresdedatosvisitaron51eidentificaroncomerciosminoristasdecigarrillosdentrodel86,3%(n=44)deestasáreas.Losencargadosderecopilardatosvisitaron114comerciosminoristasenLaPaz,el81,6%(n=93)deloscualestodavíavendíancigarrillos.Lostiposdecomerciosminoristasincluyerontiendasdelbarrio(n=58),dulceras/anaqueles(n=33),almacenes(n=7),quioscos(n=6),micromercados(n=6)ysupermercados(n=4).Seidentificaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel77,4%(n=72)deloscomerciosminoristasycigarrillosconsaboratabacoenel92,5%(n=86)deloscomerciosminoristas.Seobservaroncigarrillosconcápsulasdesaborenel63,4%deloscomerciosminoristas(n=59).Habíacigarrillossueltosoindividualesalaventaenel89,2%(n=83)deloscomerciosminoristasobservados.

Seobservaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel71,4%(n=35)delastiendasdelbarrio,el85,7%(n=18)delasdulceras/anaqueles,el66,7%(n=4)delosquioscos,el100%(n=6)delosmicromercados,el71,4%(n=5)delosalmacenesyel100%delossupermercados(n=4)(Figura22).Habíacigarrillosconsaboratabacodisponiblesenel87,8%(n=43)delastiendasdelbarrio,el100%(n=21)delasdulceras/anaqueles,el100%(n=6)delosquioscos,el100%delosmicromercados(n=6),el85,7%(n=6)delosalmacenesyel100%delossupermercados(n=4).Figura22.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoobservadosportipodecigarrillosvendidosytipodepuntodeventa

4 5 64

18

35

46 6 6

21

43

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Supermercado(n=4)

Almacén (n=7) Micromercado(n=6)

Quiosco (n=6) Dulcera/anaquel(n=21)

Tienda del barrio(n=49)



Seidentificaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel95,8%(n=69)deloscomerciosminoristasycigarrillosconsaboratabacoenel98,8%(n=85)deloscomerciosminoristas(Figura23).Loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborseencontrabanubicados,conmásfrecuencia,enlazonadelacaja(83,3%,n=60),detrásdelazonadelacaja(47,2%,n=34)ocercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(50,0%,n=36).Estosproductostambiénseencontraroncolocadosalniveldelavistadelosniñosenel34,7%deloscomerciosminoristas(n=25).Loscigarrillosconsaboratabacoestabanexhibidosdemanerasimilaraloscigarrilloscondescriptoresdesabor,enlazonadelacaja(84,9%,n=73),detrásdelazonadelacaja(51,2%,n=44),cercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(45,3%,n=39)yalniveldelavistadelosniños(34,9%,n=30).Figura23.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconexhibidoresdeproductosderivadosdeltabacoenelpuntodeventa

Soloseobservaroncartelespublicitariosenel12,5%(n=9)deloscomerciosminoristasquevendíancigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboryenel9,3%(n=8)deloscomerciosminoristasquevendíancigarrillosconsaboratabaco,ycasisiempresetratódecartelesimpresos.Unminorista(1,9%)usabacartelestridimensionalesynoseobservaroncartelesdigitales.

Dos(2,8%)comerciosminoristasofrecíanalgúntipodepromocióndecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboryel3,5%(n=3)ofrecíapromocionesparacigarrillosconsaboratabaco.Lasestrategiaspromocionalesincluíanprecioscondescuento,paquetesdeediciónlimitadaoespecial,yextensióndemarca.Noseobservaronobsequiospromocionales,programasdefidelización,mencionesenredessociales,productosderivadosdeltabacogratuitosniconcursosycompetencias.

Laexhibicióndecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborseveíadesdeelexteriordel8,3%(n=6)comerciosminoristasyloscartelespublicitariossepodíanverenel4,2%(n=3)deloscomerciosminoristas.Nohabíatácticaspromocionalesvisiblesdesdeafueradelpuntodeventaparacigarrillosmentoladosuotroscigarrillos.

0 1 1 2

13

25

36 34

60

69

0 1 1 3

11

30

3944

73

85

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Uso demovimiento

Uso deluces

Exhibidorde

productosde tabaco

Cerca deproductos

parajóvenes

Puesto ovitrina de la

marca

Al nivel dela vista delos niños

Cerca degolosinas,refrigerios obebidas con

azúcar

Detrás de lazona de la

caja

Zona de lacaja

Cualquierexhibidor



Figura24.CartelimpresoparacigarrillosconcápsulasdesaborenelpuntodeventaenLaPaz,Bolivia

Figura25.Promociónespecialdelproducto“iWin”deCamelpararegistraruncódigoenlíneayganar1de60premios


Losrecopiladoresdedatosidentificaron20marcasdecigarrillosúnicasenelpuntodeventaqueusabanmentoluotrosdescriptoresdesabor,aunquenoregistraronunalistaexhaustivadelasmarcasdisponibles.DerbyCoolfuelamarcaobservadaconmásfrecuenciaconmentoluotrosdescriptoresdesaborenelpuntodeventa,seguidaporDerbyClickCitrusMint,LuckyStrikeClick,CamelPurpleMintyMarlboroBlueFresh(Figura26).Lamayoríadelasmarcasobservadasenelpuntodeventasonpropiedaddeempresastabacalerasmultinacionales,talescomoBritishAmericanTobacco(BAT),PhilipMorrisInternational(PMI)yR.J.ReynoldsTobaccoCompany(RJR).

Figura26.Marcasconmentoluotrosdescriptoresdesaborenelpuntodeventa(n=72)

n %

DerbyCool 47 65,3 %

DerbyClickCitrusMint 33 45,8 %

LuckyStrikeClick 33 45,8 %

CamelPurpleMint 28 38,9 %

MarlboroBlueFresh 27 37,5 %

LuckyStrikeCrisp 17 23,6 %

MarlboroFusionBlast 16 22,2 %

L&MKretekMint 13 18,1 %

CamelActivate 12 16,7 %

L&MMenthol 8 11,1 %

L&MForward 5 6,9 %

Djarum(negro,cereza) 3 4,2 %

CamelActivateDoubleMintPurple 2 2,8 %

CamelMenthol 1 1,4 %

DjarumMenthol 1 1,4 %

MarlboroBlueIce 1 1,4 %

MarlboroIceExpress 1 1,4 %

MarlboroKretekMint 1 1,4 %

JaisalmerMenthol 1 1,4 %

L&MKretek 1 1,4 %


EnBolivia,losencargadosderecopilardatoscompraron72paquetesdecigarrillos:35mentoladosoconotrosdescriptoresdesabory37paquetesconsaboratabaco.Lacantidaddeunidadesporpaqueteoscilabaentre10y20;lamayoríadelospaquetescontenían10o20unidadesporpaquete(Figura27)yel59,7%(n=43)delospaqueteseranduplicados(verApéndiceB).ElpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborfueBOB9,93yelpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosconsaboratabacofueBOB6,59.Delos35paquetescondescriptoresdesabor,23mencionabanmentolenelpaquete.Diecisietepaquetesusabancápsulasdesabor,5deloscualestenían2cápsulasencadaunidady12deloscualesteníanunasolacápsuladesabor.Figura27.Cantidaddeunidadesporpaqueteportipodecigarrillo

4

17

14

0

9

28

0

5

10

15

20

25

30

11 unidades 20 unidades 10 unidades



Seobservarondescriptoresdesaborparamentaomentolenel68,6%(n=24)delospaquetesquellevabanalgúndescriptordesabor,seguidospordescriptoresdesabornoconvencionales(57,1%,n=20)ydescriptoresdeespeciasofrutossecos(20,0%,n=7)(Figura28).


Eltextoolasimágenesqueindicanuncambiodesabor(48,6%,n=17)ocaracterísticastecnológicas(48,6%,n=17)fueronlosdescriptoresobservadosconmásfrecuenciaentretodoslospaquetessaborizadoscompradosenBolivia,seguidospordescriptorestalescomofrío,frescoohielo(42,9%,n=15)(Figura29).


0 0 0

7

20

24

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Fruta Golosinas Alcohol Especias o frutossecos

No convencionales Menta o mentol

0

3

1517 17

0

5

10

15

20

25

30

35

40




BrasilLosencargadosderecopilardatosobservaron86delas92áreasdemuestreodeescuelasseleccionadaseidentificaroncomerciosquevendíantabacocercadel86,0%(n=74)deesasescuelas.Delos282comerciosminoristasidentificadosdentrodeunradiode175metrosdeunaescuela,el72,2%(n=205)vendíancigarrillos.Lostiposdecomerciosminoristasincluíanpuestosdediarios(n=116),barespequeñosotiendasdebebidas(n=43),panaderías,cafeteríasotiendasdejugos(n=41)yquioscosenlaplaya(n=5).EnRíodeJaneiro,seidentificaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel80,0%(n=164)deloscomerciosminoristasycigarrillosconsaboratabacoenel98,5%(n=202)deloscomerciosminoristas.Seobservaroncigarrillosconcápsulasdesaborenel49,3%deloscomerciosminoristas(n=101).Habíacigarrillossueltosoindividualesalaventaenmásdelamitaddeloscomerciosminoristasobservados(52,0%,n=106).Seobservaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel85,3%(n=99)delospuestosdediarios,el62,8%(n=27)delosbarespequeñosotiendasdebebidas,el82,9%(n=34)delaspanaderías,cafeteríasotiendasdejugosyel80%(n=4)delosquioscosenlaplaya(Figura30).Habíacigarrillossaborizadosdisponiblesenel98,3%(n=114)delospuestosdediarios,el100,0%(n=43)delosbarespequeñosotiendasdebebidas,el97,6%(n=40)delaspanaderías,cafeteríasotiendasdejugosyel100%(n=5)delosquioscosenlaplaya.Figura30.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoobservadosportipodecigarrillosvendidosytipodepuntodeventa

4

3427

99

5

40 43

114

0

50

100

150

200

Quiosco en la playa (n=5) Panadería/ cafetería/ tiendade jugos (n=41)

Bar pequeño o tienda debebidas (n=43)

Puesto de diarios (n=116)



Delos164comerciosminoristasquevendíancigarrillosmentoladosodeotrossabores,el99,4%(n=163)delastiendasexhibíaestosproductosenelpuntodeventa.Lospaquetesestabanubicadosconmásfrecuenciaenlazonadelacaja(78,7%,n=129),detrásdelazonadelacaja(64,6%,n=106)ycercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(62,8%,n=103)(Figura31).Algunoscomerciosminoristasexhibíancigarrillosmentoladosocondescriptoresdesaboralniveldelavistadelosniños(7,9%,n=13)ocercadeproductosparajóvenes(comojuguetesolibrosparacolorear)(9,1%,n=15).

Laexhibicióndepaquetesconsaboratabacoerasimilaraladeloscigarrillosmentoladosocondescriptoresdesabor.Delos202comerciosminoristasquevendíancigarrillosconsaboratabaco,el82,2%(n=166)exhibíapaquetesconsaboratabacoenlazonadelacaja,el60,4%(n=122)detrásdelazonadelacajayel56,4%(n=114)cercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar.

Figura31.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconexhibidoresdeproductosderivadosdeltabacoenelpuntodeventa

013 15

28

47

69

103 106

129

163

015 19

43 48

74

114122

166

199

0

50

100

150

200

Uso demovimiento


Cerca deproductos

parajóvenes


marca

Uso deluces

Exhibidorde

productosde tabaco


azúcar


caja

Zona de lacaja

Cualquierexhibidor



Figura32.CigarrillossaborizadosenexhibicióndetrásdelazonadelacajaenRíodeJaneiro,Brasil


Seobservópublicidadparacigarrillosmentoladosocondescriptoresdesaborenel52,4%(n=86)deloscomerciosminoristasquevendenestosproductos,conmásfrecuenciamedianteelusodecartelesimpresos(51,2%,n=84)(Figura33).Loscigarrillosconsaboratabacoestabanpublicitadosenelpuntodeventaenel55,4%(n=122)deloscomerciosminoristas,deloscualesel52,9%(n=107)exhibíancartelesimpresosyel5,4%(n=11)cartelestridimensionales.Seobservótansolouncarteldigitalparacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor.Figura33.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconcartelespublicitariosdetabacoenelpuntodeventa

1 3

84 86

011

107 112

0

50

100

150

200




Figura34.CigarrillosindividualesalaventajuntoagomademascarygolosinasenRíodeJaneiro,Brasil


Seis(3,6%)comerciosminoristasvendedoresdecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaboryseis(3,0%)comerciosminoristasvendedoresdecigarrillosconsaboratabacoofrecíanalgúntipodepromoción.Seobservaronpaquetesdeediciónlimitadaoespecial,precioscondescuento,yconcursosycompetenciasparaambostiposdeproductos.Seobservóunaofertadecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborgratis.Noseobservaronobsequiospromocionales,programasdefidelización,mencionesenredessocialesniextensióndemarca.

Seobservaronexhibidoresdeproductos,cartelespublicitariosopromocionesdecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborvisiblesdesdeafueraenel45,7%deloscomerciosminoristas(Figura35).Losexhibidoresseveíandesdeelexteriordel39,0%(n=64)delastiendas,seguidosporcartelespublicitariosqueeranvisiblesdesdeelexteriordel25%delastiendas(n=41).Figura35.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconexhibidordeproductosderivadosdeltabaco,cartelespublicitariosopromocionesparacigarrillosmentolados,saborizadosoconcápsulasvisiblesdesdeafuera(n=164)

2

41

64

75

0

20

40

60

80

100

120

140

160



EnBrasil,losrecopiladoresdedatosidentificaron9marcasdecigarrillosúnicasenelpuntodeventaqueusabanmentoluotrosdescriptoresdesabor,aunquenoregistraronunalistaexhaustivadelasmarcasdisponibles.LuckyStrikeDoubleClickfuelamarcaobservadaconmásfrecuencia,seguidaporFree(boost),MarlboroDoubleBurst,L&MBlackIceyWinstonExpandExoticMint(Figura36).Lamayoríadelasmarcasobservadasenelpuntodeventasonpropiedaddeempresastabacalerasmultinacionales,talescomoBritishAmericanTobacco(BAT),PhilipMorrisInternational(PMI)yJapanTobaccoInternational(JTI).


n %

LuckyStrikeDoubleClick 79 48,2%Free(boost) 55 33,5%MarlboroDoubleBurst 52 31,7%L&MBlackIce 27 16,5%WinstonExpandExoticMint 26 15,9%LuckyStrikeFresh 2 1,2%DunhillDouble 2 1,2%LuckyStrikeSwitch 1 0,6%DerbyClick+ 1 0,6%


EnBrasil,losencargadosderecopilardatoscompraron128paquetesdecigarrillos:65mentoladosoconotrosdescriptoresdesabory63paquetesconsaboratabaco.Todoslospaquetestraían20unidadesdecigarrillosyel71,1%(n=91)delospaqueteseranduplicados(verApéndiceC).ElpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborfueBRL7,74yelpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosconsaboratabacofueBRL6,07.Delos65paquetescondescriptoresdesabor,58mencionabanelmentol(engeneral,enlalistadeingredientes)y13delospaquetesmencionabanunacaracterísticadedoblementol.Sesentapaquetesusabancápsulasdesabor,19deloscualestenían2cápsulasencadaunidady41deloscualesteníanunasolacápsuladesabor.

Seobservarondescriptoresnoconvencionalesenel92,3%(n=60)delospaquetesquellevabanalgúndescriptordesabor,seguidospordescriptoresdementaomentol(36,9%,n=24),especiasofrutossecos(4,6%,n=3)ygolosinas(4,6%,n=3)(Figura37).


0 03 3

24

60

0

10

20

30

40

50

60

70




Eltextoolasimágenesqueindicanuncambiodesabor(92,3%,n=60)fueronlosdescriptoresobservadosconmásfrecuenciaentretodoslospaquetessaborizadoscompradosenBrasil,seguidospordescriptoresdecaracterísticastecnológicas(80,0%,n=52)ydescriptorestalescomofrío,frescoohielo(49,2%,n=32)(Figura38).


0 1

32

52

60

0

10

20

30

40

50

60

70




ChileLosrecopiladoresdedatosvisitaron81delas107áreasdemuestreodeescuelasqueseleccionamoseidentificaroncomerciosminoristasdecigarrillosdentrodel96,3%(n=78)deestasáreas.Seidentificaron372comerciosminoristasdentrodeunradiode250metrosdeunaescuela,el49,2%(n=183)deloscualesvendíancigarrillos.Lostiposdecomerciosminoristasincluíanalmacenesdelbarrio(n=68),botillerías(n=37),minimercados(n=39),quioscos(n=23)ysupermercados(n=16).Noseobservaronrestaurantesnibares.EnSantiago,seidentificaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel85,2%(n=156)deloscomerciosminoristasdecigarrillosycigarrillosconsaboratabacoenel95,1%(n=174)deloscomerciosminoristas.Seobservaroncigarrillosconcápsulasdesaborenel74,3%deloscomerciosminoristas(n=136).Habíacigarrillossueltosoindividualesalaventaenel21,8%(n=40)deloscomerciosminoristasobservados.Habíacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabordisponiblesenel75,0%(n=51)delosalmacenesdelbarrio,el94,6%(n=35)delasbotillerías,el87,2%(n=34)delosminimercados,el86,9%(n=20)delosquioscosyel100%(n=16)delossupermercados(Figura39).Habíacigarrillosconsaboratabacodisponiblesenel94,1%(n=64)delosalmacenesdelbarrio,el97,3%(n=36)delasbotillerías,el92,3%(n=36)delosminimercados,el95,6%(n=22)delosquioscosyel100%(n=16)delossupermercados.Figura39.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoobservadosportipodecigarrillosvendidosytipodepuntodeventa

1620

34 35

51

16

22

36 36

64

0

10

20

30

40

50

60

70

Supermercado (n=16) Quiosco (n=23) Minimercado (n=39) Botillería (n=37) Almacén del barrio(n=66)



Seidentificaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenexhibiciónenel82,7%(n=129)deloscomerciosminoristasquevendíancigarrillossaborizados,ycigarrillosconsaboratabacoenexhibiciónenel74,7%(n=130)deloscomerciosminoristasquevendíancigarrillosconsaboratabaco(Figura40).Loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborseencontrabanubicados,conmásfrecuencia,enlazonadelacaja(57,7%,n=90),cercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(50,6%,n=79),detrásdelazonadelacaja(42,9%,n=67)oenunpuestoounavitrinademarca(32,1%,n=50).Loscigarrillosconsaboratabacotambiénseubicabanenlazonadelacaja(52,3%,n=91),cercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(42,0%,n=73)ydetrásdelazonadelacaja(39,7%,n=69).Figura40.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconexhibidoresdeproductosderivadosdeltabacoenelpuntodeventa

07

29

11

50

33

6779

90

129

0 08 9

1628

69 73

91

130

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Uso demovimiento

Cerca deproductos

parajóvenes

Uso deluces



marca

Exhibidorde

productosde tabaco


caja


azúcar

Zona de lacaja

Cualquierexhibidor



Figura41.ExhibidordecigarrillosenlazonadelacajaenelpuntodeventaenSantiago,Chile


Seobservópublicidadparacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel38,5%(n=60)deloscomerciosminoristas,mientrasquesoloel6,9%(n=12)deellospublicitabancigarrillosconsaboratabaco(Figura42).Loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborsepublicitabanconcartelesimpresos(37,2%,n=58),cartelestridimensionales(16,0%,n=25)ycartelesdigitales(2,6%,n=4).Loscigarrillosconsaboratabacotambiénsepublicitabanmediantecartelesimpresos(5,7%,n=10)ycartelestridimensionales(4%,n=7).Figura42.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconcartelespublicitariosdetabacoenelpuntodeventa

4

25

58 60

17 10 12

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180




Seobservaronpromocionesespecialesparacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel14,1%(n=22)deloscomerciosminoristas,enespecial,atravésdepaquetesdeediciónlimitadaoespecial(10,3%,n=16)(Figura43).Solounminoristaofrecíaalgunapromociónespecial(unpaquetedeediciónlimitadaoespecial)paracigarrillosconsaboratabaco.Figura43.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconpromocionesdeproductoscontabacoenelpuntodeventa

0 0 0 1 1 516

22

0 0 0 0 0 0 1 10

20

40

60

80

100

120

140

160

180



tabacogratuito


Obsequiopromocional

Extensión demarca

Precio condescuento

Paquete deedición

limitada oespecial

Cualquierpromoción



Loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborseveíanenexhibicióndesdeafueraenel6,4%(n=10)deloscomerciosminoristas(Figura44).Laspublicidadesdeestosproductosseveíandesdeelexteriorenel7,1%(n=11)deloscomerciosminoristas.Figura44.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconexhibidordeproductosderivadosdeltabaco,cartelespublicitariosopromocionesparacigarrillosmentolados,saborizadosoconcápsulasvisiblesdesdeafuera(n=156)

0

10 11 13

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Promociones Exhibidor de productos Publicidad Cualquier TAPS


EnChile,losrecopiladoresdedatosidentificaron18marcasdecigarrillosúnicasenelpuntodeventaqueusabanmentoluotrosdescriptoresdesabor,aunquenoregistraronunalistaexhaustivadelasmarcasdisponibles(Figura45).PallMallfuelamarcaobservadaconmásfrecuenciaqueusamentoluotrosdescriptoresdesabor,seguidapordiversasvariantesdecigarrillosLuckyStrike,PallMallBoost,KentiBoostyKentiSwitch.Todaslasmarcasobservadasenelpuntodeventasonpropiedaddeempresastabacalerasmultinacionales,talescomoBritishAmericanTobacco(BAT),PhilipMorrisInternational(PMI)yR.J.ReynoldsTobaccoCompany(RJR).


n %

PallMallClickOn 139 89,1 %

LuckyStrikeFresh 121 77,6 %

LuckyStrikeDoubleClickCrisp 113 72,4 %

LuckyStrikeDoubleClickWild 113 72,4 %

PallMallBoost 108 69,2 %

KentiBoost 77 49,4 %

KentiSwitch 75 48,1 %

PhilipMorrisCaps 53 34,0 %

MarlboroIceblast 42 26,9 %

MarlboroDoubleFusion 17 10,9 %

LuckyStrikeIndigo 12 7,7 %

CamelFreshness 1 0,6 %

DunhillClick 1 0,6 %

LuckyStrikeClickandRoll 1 0,6 %

MarlboroFusionBlast 1 0,6 %

PallMallDaiquiriNights 1 0,6 %

LatinoFreeze 1 0,6 %

LatinoFresh 1 0,6 %


EnChile,losencargadosderecopilardatoscompraron195paquetesdecigarrillos:121mentoladosoconotrosdescriptoresdesabory74paquetesconsaboratabaco.Todoslospaquetestraían20cigarrillosyel86,5%(n=166)delospaqueteseranduplicados(verApéndiceD).ElpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborfueCLP2.970yelpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosconsaboratabacofueCLP2.520.Cincuentaycincopaquetescondescriptoresdesabormencionabanmentolenelpaquete.Los121paquetesmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborconteníancigarrillosconcápsulas;32deesospaquetesconteníancigarrilloscondoscápsulasporunidady89deellosteníanunasolacápsuladesabor.Seobservarondescriptoresnoconvencionalesentodoslospaquetes(100,0%,n=121)quellevabanalgúndescriptordesabor,seguidospordescriptoresdementaomentol(45,5%,n=121)(Figura46).


0 0 0 0

55

121

0

20

40

60

80

100

120

140




Seobservótextooimágenesqueindicanuncambiodesabor(100,0%,n=121)entodoslospaquetessaborizadoscompradosenChile,seguidospordescriptorestecnológicos(93,4%,n=113)ydescriptorescomofrío,frescoohielo(18,2%,n=22)(Figura47).


05

22

113121

0

20

40

60

80

100

120

140




PerúDelas50áreasdemuestreodeescuelasseleccionadasenLima,losrecopiladoresdedatosvisitaron43eidentificaroncomerciosminoristasdecigarrillosdentrodel95,3%(n=41)deestasáreas.Losencargadosderecopilardatosvisitaron112comerciosminoristas,el89,3%(n=100)deloscualesvendíancigarrillos.Lostiposdecomerciosminoristasincluíanbodegas(n=109)ysupermercados(n=3).Seidentificaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel95,0%(n=95)deloscomerciosminoristasycigarrillosconsaboratabacoenel93%(n=93)deloscomerciosminoristas.Seobservaroncigarrillosconcápsulasdesaborenel89%deloscomerciosminoristas(n=89).Habíacigarrillossueltosoindividualesalaventaenel60,0%(n=60)deloscomerciosminoristasobservados.Seobservaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel85,3%delasbodegas(n=93)yel66,7%(n=2)delossupermercados(Figura48).Habíacigarrillosconsaboratabacodisponiblesenel83,5%delasbodegas(n=91)yel66,7%(n=2)delossupermercados.Figura48.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoobservadosportipodecigarrillosvendidosytipodepuntodeventa

2

96

2

94

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Supermercados (n=3) Bodegas (n=113)



Seidentificaroncigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenexhibiciónenel85,3%(n=81)deloscomerciosminoristasquevendíancigarrillossaborizados,ycigarrillosconsaboratabacoenexhibiciónenel87,1%(n=81)deloscomerciosminoristasquevendíanestetipodecigarrillos(Figura49).Loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborestabanexhibidos,conmásfrecuencia,enlazonadelacaja(72,6%,n=69),enunpuestoounavitrinademarca(50,5%,n=48),detrásdelazonadelacaja(43,1%,n=41)ycercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(39,0%,n=37).Loscigarrillosconsaboratabacotambiénestabanexhibidosenlazonadelacaja(74,1%,n=69),enunpuestoounavitrinademarca(51,6%,n=48),detrásdelazonadelacaja(44,0%,n=41)ycercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcar(39,8%,n=37).Figura49.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconexhibidoresdeproductosderivadosdeltabacoenelpuntodeventa

2 3 2

16

2939 42

50

7284

1 3 714 17

39 4149

7284

0102030405060708090

100



Figura50.CigarrillossaborizadosubicadoscercadegolosinasyrefrigeriosenelpuntodeventaenLima,Perú

Loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborestabanpublicitadosenel46,3%(n=44)deloscomerciosminoristasyloscigarrillosconsaboratabacoestabanpublicitadosentansoloel12,9%(n=12)deloscomerciosminoristas(Figura51).Engeneral,loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborestabanpublicitadosconcartelesimpresos(33,7%,n=32)ocartelesdigitales(15,8%,n=15).Loscigarrillosconsaboratabacotambiénsepublicitabanmediantecartelesdigitales(7,5%,n=7)ycartelesimpresos(6,5%,n=6).

Figura51.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconcartelespublicitariosdetabacoenelpuntodeventa

1

32

15

44

06 7

12

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Carteles tridimensionales Carteles impresos Carteles digitales Cualquier cartel



Figura52.PublicidadesimpresasdecigarrillossaborizadosenelpuntodeventaenLima,Perú

Tansoloel12,6%(n=12)deloscomerciosminoristasofrecíanalgunapromociónparacigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor,conmásfrecuencia,conpaquetesdeediciónlimitadaoespecial(6,3%,n=6)(Figura53).Loscigarrillosconsaboratabacosoloestabanpromocionadosenel3,2%(n=3)deloscomerciosminoristas.Figura53.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconpromocionesdeproductoscontabacoenelpuntodeventa

0 1 2 3 3 3 612

0 0 1 0 2 0 0 3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100



tabacogratuito

Precio condescuento

Obsequiopromocional


Extensión demarca

Paquete deedición

limitada oespecial

Cualquierpromoción



Lacomercializacióndeloscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborseveíadesdeafueradelatiendaenel29,5%(n=28)deloscomerciosminoristas,conmásfrecuencia,enunexhibidordeproductos(27,4%,n=26)ycartelespublicitarios(15,8%,n=15)(Figura54).Figura54.Cantidaddecomerciosminoristasdetabacoconexhibidordeproductosderivadosdeltabaco,cartelespublicitariosopromocionesparacigarrillosmentolados,saborizadosoconcápsulasvisiblesdesdeafuera(n=95)

3

15

26 28

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100



Losrecopiladoresdedatosidentificaron15variantesdemarcasdecigarrillosúnicasenelpuntodeventaqueusabanmentoluotrosdescriptoresdesabor,aunquenoregistraronunalistaexhaustivadelasmarcasdisponibles.HamiltonFreshfuelamarcaobservadaconmásfrecuenciaconmentoluotrosdescriptoresdesabor,seguidaporLuckyStrikeDoubleClickWildCrispyLuckyStrikeIndigo,yotrasmarcascondescriptoresdesabornoconvencionales,como“Switch”,“BlueIce”,“RubyIce”y“DoubleFusion”(Figura55).Todaslasmarcasobservadasenelpuntodeventasonpropiedaddeempresastabacalerasmultinacionales,talescomoBritishAmericanTobacco(BAT),PhilipMorrisInternational(PMI)yR.J.ReynoldsTobaccoCompany(RJR).


n %HamiltonFresh 92 96,8 %LuckyStrikeDoubleClickWildCrisp 88 92,6 %LuckyStrikeIndigo 83 87,4 %LuckyStrikeSwitch 82 86,3 %MarlboroBlueIce 40 42,1 %MarlboroRubyIce 36 37,9 %MarlboroDoubleFusion 17 17,9 %MarlboroDoubleBurst 4 4,2 %CamelFreshness 1 1,1 %DunhillClick 1 1,1 %LuckyStrikeClickandRoll 1 1,1 %MarlboroFusionBlast 1 1,1 %PallMallDaiquiriNights 1 1,1 %L&MForward 1 1,1 %MarlboroKretekMint 1 1,1 %


EnPerú,losencargadosderecopilardatoscompraron71paquetesdecigarrillos:33mentoladosoconotrosdescriptoresdesabory38paquetesconsaboratabaco.Lacantidaddeunidadesporpaqueteoscilabaentre10y20,perolamayoríadelospaquetescontenían10unidades.Solounpaquetedecigarrillosconsaboratabacocontenía20unidades(Figura56)yel74,6%(n=53)delospaqueteseranduplicados(verApéndiceE).ElpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborfuePEN6,56yelpreciopromediodelospaquetesmáseconómicosdecigarrillosconsaboratabacofuePEN4,31.Dosdelospaquetesconmentoluotrosdescriptoresdesabormencionabanelmentolenelpaqueteyunodelospaquetesmencionabaunacaracterísticadedoblementol.Los33paquetessaborizadosconteníancigarrillosconcápsulasdesabor,14deloscualestenían2cápsulasencadaunidady19deloscualesteníanunasolacápsuladesabor.Figura56.Cantidaddeunidadesporpaqueteportipodecigarrillo

0

33

1

37

0

5

10

15

20

25

30

35

40

20 unidades 10 unidades



Seobservarondescriptoresdesabornoconvencionalesenel100,0%(n=33)delospaquetesquellevabanalgúndescriptordesabor,seguidospordescriptoresdementaomentol(48,5%,n=16)(Figura57).


Eltextoolasimágenesqueindicancaracterísticastecnológicas(100,0%,n=33)ouncambiodesabor(100%,n=33)fueronlosdescriptoresobservadosconmásfrecuenciaentretodoslospaquetessaborizadoscompradosenPerú,seguidospordescriptorestalescomofrío,frescoohielo(48,5%,n=16)(Figura58).


0 0 0 0

16

33

0

5

10

15

20

25

30

35

Alcohol Fruta Especias o frutossecos

Golosinas Menta o mentol No convencionales

0

5

16

33 33

0

5

10

15

20

25

30

35


Frío, fresco, hielo Cambio de sabor Tecnológicos


DebateSevendíancigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborenel77,4%al95,0%deloscomerciosminoristasdecigarrillosobservadosencadaunodelos5países,enlosqueelexhibidordeproductosfuelatácticadecomercializaciónpredominante.SibienArgentina,BoliviayPerúprohíbenelusodepublicidadengañosadirigidaamenoresoquesugieraquealgunosproductosderivadosdeltabacosonmenosdañinosqueotros,enestospaísessevendíancigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborquesehamostradoqueatraenalosjóvenesycreanunapercepciónfalsadequeelconsumodetabacotieneunmenorriesgo.Losproductosestabanubicados,demanerauniforme,enlazonadelacajaydetrásdeesta,unaubicaciónprominentedentrodelambientedelcomerciominorista.Asimismo,loscigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesaborestabanexhibidoscercadegolosinas,refrigeriosobebidasconazúcarenloscincopaísesy,deestemodo,normalizabanestosproductosdañinosyadictivosenelcontextodeproductosquellamanlaatencióndelosniños.EstocontradicelaspolíticasempresarialespromovidaspúblicamenteporempresascomoPhilipMorrisInternational(PMI),BritishAmericanTobacco(BAT)yJapanTobaccoInternational(JTI).EnBrasilyChile,dondelamayoríadelosmediosdecomercializaciónenelpuntodeventaestánprohibidos,observamoselusodelistasdepreciosquefuncionabancomocartelespublicitarios.Launiformidadylacalidaddeproducciónprofesionalsugierenqueesprobablequelasempresastabacalerasproporcionaranloscartelesdepreciosaloscomerciosminoristas.Elaltopredominiodepaquetesdecigarrillosymediosdecomercializaciónqueusandescriptoresdesabordementolomentacompruebanaúnmáslaimportanciadeestesaborizanteenparticularparaatraerclientes.Laelevadafrecuenciadedescriptoresdesabornoconvencionalesenlospaquetesdecigarrillosylosmediosdecomercializaciónsugierequeesposiblequelaindustriatabacaleraestéintentandosortearoanticiparsealeyesvigentesofuturasqueprohíbenelusoolapromocióndesaborizantesenproductosderivadosdeltabaco.

LimitacionesEsteestudioutilizóunamuestraintencionaldeescuelasyunamuestradeconvenienciadecomerciosminoristasenunaciudaddecadaunodeloscincopaíses.Esposiblequelosresultadosnorepresententodoslostiposdecomerciosminoristasdetabaconiquepuedangeneralizarseentodaslasáreasdecadapaísoregión.

ConclusionesEsteestudiodemuestraquelosproductosdañinosderivadosdeltabacoqueusanpaquetesengañososyestrategiasdecomercializacióndeslealessonpredominantesyaccesiblesencomerciosminoristasubicadosalrededordeescuelas(enBuenosAires,Argentina,LaPaz,Bolivia,RíodeJaneiro,Brasil,Santiago,ChileyLima,Perú).Asimismo,demuestraquevariasempresastabacalerasutilizanestrategiasdecomercializacióndeslealesyengañosas,entreellas,BritishAmericanTobacco,PhillipMorrisInternational,JapanTobaccoInternationalysusafiliadas.ElCMCTylasdirectricesparasuaplicacióntomancomobasepruebascientíficasrigurosas.Lasregulacionesparcialesqueestipulanexcepcionesparaciertasprácticasdecomercialización(talescomoexhibidoresdeproductos)permitenquelaindustriatabacalerasorteelaleyalredirigirsusrecursoshaciatácticasnoreguladas(comoexhibidoresdeproductosolistasdeprecioselaboradasquefuncionancomopublicidades).LasancióndemedidasqueesténdeacuerdoconelCMCTylasdirectricesparasuaplicaciónfacilitaránelcumplimiento,desalentaránelincumplimientoypermitiránquelosgobiernostomenmedidaslegalesapropiadascontralostransgresores.Conelfindeprotegerysalvarvidas,lospaísesdeberíanadoptareimplementar,demaneraeficaz,políticasqueprohíbanelusodesaborizantesenproductosquecontienentabaco,


elusodeetiquetasypaquetesengañosos,ytodaformadepublicidad,promociónypatrocinio,yaseadirectooindirecto,loqueincluyelaexhibicióndeproductosderivadosdeltabacoenpuntosdeventaminoristas.

DefinicionesytérminosclaveTérmino Definición

Publicidad(carteles) Materialesimpresosodigitales/electrónicosdeunamarca,comoafiches,cartelesdefondo,carteles,folletos,cartelesparaestantes,pantallasdetelevisoresocomputadoras,cuyoobjetivoespromoverelconocimientoylasopinionesfavorablessobreunamarcaounproductoderivadodeltabaco.

Demarca Elementostalescomoelnombredelamarca,logotipos,eslóganes,esquemasdecoloresodiseñosquepermitenquelosclientesreconozcanunamarcaenparticular.Paralosfinesdeestemonitoreo,“demarca”serefiereúnicamenteamarcasdetabaco.

Zonadelacaja Eláreaquerodeainmediatamentelacajaregistradora(encima,arriba,alaizquierda/derechaoenfrentedelmostradordondeseencuentralacajaregistradora).

Cigarrillosmentoladosoconotrosdescriptoresdesabor

Cigarrillosqueincluyen,enalgunapartedelpaquetedecigarrillosolosmediosdecomercializaciónasociados,textooimágenesqueseñalanlapresenciadeaditivos,queincluyenelmentol,quecambiaríanelsabordeltabaco,loqueesperceptibleparaelfumador,oquesugierenqueelsabordeltabacoes,dealgunamanera,diferentealdeloscigarrillosconsaboratabaco.

Descriptoresdesaborconvencionales

Términosoimágenesquedescribenunsaborreconocible,porejemplo:fruta,alcohol,café,golosinas,especiasymentaomentol.

Cápsuladesabor Cuentapequeñaenelfiltrodelcigarrilloquelosclientesrompenparaliberarunagentesaborizantequedasaboralhumodeltabaco.

Descriptoresdesabor

Palabras,númerosoimágenesqueseincorporanalnombredelamarcadelproductoderivadodeltabacouotrotipodetextoquedescribealproductoderivadodeltabacoyquepuedeutilizarseparadenotarelsaboryelgusto.

Cigarrillossaborizados

Cigarrillosqueincluyen,enalgunapartedelpaquetedecigarrillosolosmediosdecomercializaciónasociados,textooimágenesqueseñalanlapresenciadesustancias,queincluyenelmentol,quecambiaríanelsabordeltabacooqueelsabordeltabacoes,dealgunamanera,diferentealdeloscigarrillosconsaboratabaco.

Agentessaborizantes Sustanciaomezcladesustanciasnaturalesosintéticasqueimparten,modifican,mejoranointensificanelsabordeproductosderivadosdeltabaco,quesepuedenagregaraloscigarrillosparacrearcigarrillossaborizados.

Programadefidelización

Programasderecompensasosistemasdepuntosalosqueseinscribenlosclientesparaobtenerbeneficiosespeciales.

Cigarrillomentolado Cigarrillosqueincluyenmentol,yaseaeneltabacooenunacápsuladesabor.


Descriptoresdesabornoconvencionales

Términosoimágenesquenoserefierenaunsaborgeneralmentereconocibleypuedenincluir:expresionesléxicasdecolores(explosiónpúrpura,estallidorubí),descriptoresqueindicanunsaborfresco,fríoohelado,palabrasosímbolostecnológicos(presioneelbotóndereproducir),descriptoresdecambiodesabor(hagaclicparaactivarlo)ydescriptoresalfanuméricos(MX12).

Exhibidor Unexhibidordeproductosderivadosdeltabacodetrásdelazonadelacaja,convariosestantesypaquetes.

Exhibidordeproductos

Presentacionesespecialesdelosproductosdecigarrillosdeunatiendaentamañorealqueestánalaventa,porejemplo,enunacajadeexhibiciónounexhibidor.

Promociones Ofertasespecialesoportiempolimitadoquetienenporfingenerarlacompradeunproductoderivadodeltabaco.

TAPS Publicidad,promociónypatrociniodetabaco(tiposdeestrategiasdecomercialización).

Cigarrillosconsaboratabaco

Cigarrillosquenoincluyen,enalgúnlugardelpaquetedecigarrillosolosmediosdecomercializaciónasociados(comocartelesimpresos),textooimágenesqueindiquenunsaborcaracterístico,comomentolochocolate,quecambiaríaelsabordeltabacodemaneraqueelfumadorpuedasentirlo.


ApéndiceA:PaquetesdecigarrilloscompradosenArgentina

FabricanteNombredela

marcaVariantedela

marca

Cantidaddepaquetescomprados

Preciopromedio

Rangodeprecios(ARS–Pesos)

BritishAmericanTobacco(BAT)

LuckyStrike LuckyStrikeClick(Blue)_12

2 25,00 De25,00a25,00

LuckyStrikeLuckyStrikeClick(Blue)_20 1 50,00

De50,00a50,00

LuckyStrikeLuckyStrikeDoubleClickCrisp_12

3 25,00De25,00a25,00


4 50,00De45,00a55,00

PallMallPallMallMojitoNightsDoubleClick_20

1 47,00De47,00a47,00

Richmond Richmond_20 3 20,00 De15,00a25,00

Rothmans Rothmans_11 2 20,00 De20,00a20,00

Viceroy ViceroyRed11s_12 8 19,50 De18,00a

20,00

Viceroy ViceroyRed_20 4 35,25De34,00a37,00

ViceroyViceroySwitch11s_11 1 19,00

De19,00a19,00

ViceroyViceroySwitch11s_12 1 20,00

De20,00a20,00

Viceroy ViceroySwitch20s_20

5 35,80 De35,00a38,00

DoradosCigarritos Dorados Dorados_20 2 15,00

De15,00a15,00

EspertSociedadAnónima Melbour

MelbourClassic_20 3 25,00

De25,00a25,00

PhilipMorrisInternational(PMI)

Chesterfield ChesterfieldFreshCap_10

4 18,75 De18,00a20,00

ChesterfieldChesterfieldFreshCap_20 4 40,25

De38,00a45,00

ChesterfieldChesterfieldRed_10 5 18,60

De18,00a20,00


ChesterfieldChesterfieldRed_20 1 32,00

De32,00a32,00

L&M L&MForward2&1_20

1 46,00 De46,00a46,00

MarlboroMarlboroFusionBlast_10 6 27,70

De25,00a29,00

MarlboroMarlboroFusionBlast_20 4 45,50

De40,00a52,00

Marlboro MarlboroIceBlast_10

1 25,00 De25,00a25,00

MarlboroMarlboroIceBlast_20 1 47,00

De47,00a47,00

Marlboro MarlboroRed_20 1 45,00 De45,00a45,00

PhilipMorris PhilipMorrisCaps20

4 48,50 De45,00a50,00

PhilipMorris PhilipMorrisCapsDuo_10

3 22,70 De22,00a24,00

PhilipMorrisPhilipMorrisCapsDuo_20 6 48,50

De47,00a50,00

PhilipMorris PhilipMorrisCaps_10

11 24,50 De22,00a30,00

PhilipMorris PhilipMorris_10 5 23,80De22,00a25,00

TabacaleraSarandí

RedPoint

RedPointMentholTheAmericanBlend_20

3 28,00 De24,00a30,00

RedPointRedPointTheAmericanBlend_20

8 28,50De25,00a30,00


ApéndiceB:PaquetesdecigarrilloscompradosenBolivia


marcaVariantedela

marca


Preciopromedio

Rangodeprecios(BOB‐

Bolivianos)BritishAmericanTobacco(BAT)

LuckyStrike LuckyStrikeConvertible

2 7,50 De7,50a7,50

LuckyStrikeLuckyStrikeDoubleClick 2 8,00

De8,00a8,00

CompañíaIndustrialdeTabacosS.A.

Astoria Astoria_20 1 5,00De5,00a5,00

BigBen BigBen_20 1 10,00De10,00a10,00

Derby Derby(Oro)_10 7 5,50De5,00a6,00

Derby Derby(Oro)_20 3 9,67 De8,00a11,00

DerbyDerby(Naranja)_20 1 8,00

De8,00a8,00

Derby Derby(Rojo)_10 5 5,30De5,00a6,00

Derby Derby(Rojo)_20 1 11,00De11,00a11,00

Derby DerbyCool_10 1 5,00 De5,00a5,00

Derby DerbyCool_20 2 10,50 De10,00a11,00

DjarumDjarum Djarum

Menthol_101 7,50 De7,50a

7,50

GodfreyPhillipsJaisalmer Jaisalmer

Menthol_201 6,00 De6,00a

6,00

JapanTobaccoInternational(JTI)

Camel Camel(Amarillo)_10

1 7,50 De7,50a7,50

CamelCamelActivateDoublePurple_10

2 7,75 De7,50a8,00

CamelCamelActivateDoublePurple_20

1 8,00De8,00a8,00

CamelCamelActivateFreshness_10 5 8,60

De8,00a9,00

Camel CamelActivateFreshness_20

1 15,00 De15,00a15,00


Camel CamelBlue_10 1 7,00 De7,00a7,00


L&M L&MBlueLabel_10

6 5,83 De5,00a6,00

L&M L&MBlueLabel_20

1 10,00 De10,00a10,00

L&ML&MFORWARD2IN1_10 1 9,00

De9,00a9,00

L&M L&MFORWARD2IN1_20

3 14,00 De13,00a15,00

L&M L&MKretekMint_20

5 14,60 De12,00a18,00

L&ML&MMentholLabel_10 4 5,63

De5,00a6,00

L&M L&MMentholLabel_20

3 11,00 De10,00a13,00

L&M L&MRedLabel_10

8 5,69 De5,00a6,50

L&ML&MRedLabel_20 1 11,00

De11,00a11,00

Marlboro MarlboroKretekMint

1 16,00 De16,00a16,00


ApéndiceC:PaquetesdecigarrilloscompradosenBrasil


marcaVariantedela

marca


Preciopromedio

Rangodeprecios(BRL–Reales)

BritishAmericanTobacco/SouzaCruz(BAT)

Derby (azul) 2 7,37De7,25a7,50

Derby (rojo) 1 7,25 De7,25a7,25

Derby (plata) 1 7,25 De7,25a7,25

Derby Click+ 1 7,25 De7,25a7,25

DerbyPremiumMenthol 1 7,50

De7,50a7,50

Dunhill CarltonBlend 5 8,50De8,50a8,50

DunhillDouble(rosayazul) 4 8,31

De8,00a8,50

Dunhill Switch(azul) 1 8,50 De8,50a8,80

Free Boost 7 7,98De7,00a9,00

Free Taste+Filter 1 7,50De7,50a7,50

Hilton AuthenticSlims 1 falta falta

Hollywood Blue 1 7,50 De7,50a7,50

Hollywood Mint 4 7,37De7,00a7,50

Hollywood Original(rojo) 1 7,50De7,50a7,50

LuckyStrike Blue 2 7,75De7,50a8,00

LuckyStrikeConvertiblesClickandRollFresh

13 7,50De7,50a7,50

LuckyStrikeConvertiblesSwitchClickandRoll

7 7,50De7,50a7,50

LuckyStrike DoubleClickCold

13 8,25 De7,50a9,00

LuckyStrike Red 1 7,50 De7,50a7,50


Minister Special 12 5,46 De5,00a7,75

Minister Unique(rojo) 8 5,53 De5,00a6,50


Dallas Classic(franjaazul)

1 5,00 De5,00a5,00

DallasClassic(bloquerojoconcresta) 1 5,00

De5,00a5,00

DallasClassic(franjaroja) 1 7,25

De7,25a7,25

L&M BlueLabelFineCutTobacco

1 7,00 De7,00a7,00

Marlboro BlueIceIceball 5 7,59 De7,00a8,00

MarlboroDoubleBurstDoublecapTechnology

1 8,50De8,50a8,50

Marlboro Gold 2 7,75 De7,50a8,00

Marlboro Red 7 7,84 De7,00a8,50

Djarum L.A. Cereja(Cereza) 3 8,32 De8,00a9,00

L.A. KretekMenthol 1 8,00De8,00a8,00

JapanInternational(JTI)

CamelBlueInternationalBlend

1 8,00 De8,00a8,00

CamelDoubleMintPurple 1 8,50

De8,50a8,50

Camel Filters(amarillo) 1 falta falta

WinstonBlueInternational 3 5,33

De5,00a5,50

Winston ClassicInternational

3 5,63 De5,00a6,50

WinstonExpandExoticMint 3 5,83

De5,50a6,00

Noapareceenlalista Gift Gift 6 3,52

De2,50a4,00


ApéndiceD:PaquetesdecigarrilloscompradosenChile


marcaVariantedela

marca


Preciopromedio

Rangodeprecios(CLP–Pesos)


Belmont BelmontRojo 1 4.500 De4.500a4.500

KentKentBelmontBlend 3 2.550

De1.850a3.000

LuckyStrike LuckyStrikeClick

3 2.870 De1.900a3.400

LuckyStrike

LuckyStrikeConvertiblesFlowFilterIndigo

13 3.220De2.000a5.000

LuckyStrikeLuckyStrikeDoubleClickCrisp

5 4.100 De3.500a5.000

LuckyStrikeLuckyStrikeDoubleClickWild

22 3.420De1.900a5.000

LuckyStrikeLuckyStrikeFresh 4 3.450

De3.400a3.500

PallMall PallMall(GraySpecialEdition)

1 2.650 De2.650a2.650

PallMall PallMallAzul 35 2.410 De1.500a2.700

PallMallPallMallClickOnFreshTaste 13 2.630

De1.700a3.000

PallMall PallMallClickOnMentholBoost

52 2.650 De1.400a4.800

PallMall PallMallGris 1 2.600 De2.600a2.600

PallMall PallMallRojo 9 3.310De2.000a4.500

MarcaKT&GPine PineBlue 1 1.100 De1.100a

1.100


L&M L&MRedLabel 1 2.600 De2.600a2.600

MarlboroMarlboroCrushIceball&Purpleball

5 3.240De3.200a3.400


MarlboroMarlboroGoldOriginal 1 3.400

De3.400a3.400

PhilipMorris PhilipMorris(Azul)

3 2.470 De2.400a2.500

PhilipMorrisPhilipMorris(Rojo) 5 2.500

De2.400a2.600

PhilipMorrisPhillipMorrisCaps 3 2.800

De2.700a3.000

SaigonTobaccoCompany‐Vietnam

Nirvana Nirvana 1 1.100De1.100a1.100

TabacaleraHernandariasS.A.Paraguay

Fox Fox 5 1.600De1.200a2.000

TabacosApoloS.A. Latino Latino(Azul) 2 2.100

De2.100a2.100

Latino Latino(Rojo) 1 2.200 De2.200a2.200

Latino LatinoFreeze 1 2.300De2.300a2.300

LatinoLatinoKingSize(Azul) 1 1.100

De1.100a1.100

Latino LatinoKingSize(Rojo)

2 4.050 De1.100a7.000

PacificPacificFilterLong(Rojo) 1 2.200

De2.200a2.200


ApéndiceE:PaquetesdecigarrilloscompradosenPerú

Fabricante Nombredelamarca

Variantedelamarca


Preciopromedio

Rangodeprecios

(PEN‐Sol)


HamiltonHamiltonFresh_10 4 5,25

De5,00a6,00

HamiltonHamilton_10(colorazul) 3 5,83

De5,00a7,00

LuckyStrike LuckyStrikeBlue_10

1 8,00 De8,00a8,00


6 7,17De7,00a7,50

LuckyStrikeLuckyStrikeDoubleClickWild_10

8 7,25 De7,00a8,00

LuckyStrike LuckyStrikeFresh_10

3 6,83 De6,50a7,00

LuckyStrikeLuckyStrikeIndigo_10 4 7,00

De6,50a7,50

LuckyStrike LuckyStrikeSwitch_10

4 7,00 De6,50a7,50

PallMallPallMallClickonFreshTaste_10 6 4,88

De3,50a8,50

PallMallPallMall_10(colorazul) 19 3,78

De3,00a7,50

PallMallPallMall_10(verde) 6 3,72

De3,50a4,00

PallMall PallMall_10(colorrojo)

1 3,00 De3,00a3,00

PallMallPallMall_20(Verde) 1 7,50

De7,50a7,50

WinstonWinstonAmericanFlavor_10

1 6,50 De6,50a6,50


L&ML&MForward2in1_10 1 3,00

De3,00a3,00

Marlboro MarlboroBlueIce_10

1 6,00 De6,00a6,00

MarlboroMarlboroGold_10 1 3,80

De3,80a3,80

Marlboro MarlboroRed_10 1 5,50 De5,50a5,50


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