PROGRAMA DE FORMACIÓN DE EMPRENDEDORES
PLAN DE NEGOCIO
Producción y Comercialización
de la carne del cuy
PARTICIPANTE
VILMA PARIONA ARANGO
TUTOR
Eusterio Oré Gutiérrez
Ayacucho, setiembre del 2012
1
INDICE Pág.
Resumen ejecutivo ………………………………………………………………… 4
Capítulo I. Descripción del Negocio
1.1 Nombre del negocio ………………………………………………………… 5
1.2 Breve descripción del negocio ……………………………………………… 5
1.3 Visión, misión, objetivos y estructura organizacional………………………. 6
1.3.1 Visión ……………………………………………………………………. 6
1.3.2 Misión ………………………………………………………………….. 6
1.3.3 Objetivos ……………………………………………………………….. 6
1.3.3 Estructura organizacional …………………………………………….. 7
1.4 Análisis interno y externo del negocio ………………………………………… 10
1.4.1 Análisis Factores interno/externo ( PESTLF) ………………………….. 10
1.4.1 Análisis FODA ……………………………………………………………… 11
Capítulo II. Análisis del Mercado
2.1 Mercado potencial ………………………………………………………….. 12
2.2 Estimación del mercado ………………………………………………….. 14
2.3 Segmentación del mercado …………………………………………………. 16
2.4 Propuesta única de venta ………………………………………………….. 17
2.5 Análisis de la competencia ……………………………………………….. 17
2.6 Ventaja competitiva …………………………………………………… .. 18
2.7 Estrategias de marketing ……………………………………………….. 18
2.7.1 Estrategia del producto ………………………………………………….. 19
2.7.2 Estrategia del Precio …………………………………………………… 20
2.7.3 Plaza ……………………………………………………………………20
2.7.4 Estrategia de Promoción ………………………………………………… 20
2.8 Análisis del mercado proveedor ……………………………………….. 20
2
2.9 Distribución ………………………………………………………………. 21
2.10 Mercado externo ………………………………………………………… 22
2.11 Análisis y pronóstico de ventas …………………………………………… 22
2.11.1 Proyección de ventas del plan de negocio ……….………………... 23
Capítulo III. Análisis Técnico
3.1 Diseño del producto o servicio ……………………………………………… 26
3.2 Descripción del proceso/operaciones …………………………………….. 28
3.2.1 Descripción de la etapa de crianza del cuy ………………………… 28
3.2.2 Descripción de la etapa de beneficio y procesamiento ……………28
3.2.3. Descripción de la etapa de comercialización ……………………… 29
3.2.4 Diagrama de crianza, beneficio procesat. y comercialización …….. 29
3.3 Localización y distribución física del negocio …………………………. 30
3.4 Recursos necesarios: materiales, equipos, instalaciones y humanos .... 31
3.4.1 Materiales para la implementación de galpones ……………………. 31
3.4.2 Factor Humano ………………………………………………………… 323.4.3 Maquinaria, Equipo y materiales ……………………………………. 323.4.4 Muebles y accesorios para galpón ……………………………………. 333.4.5 Depreciación maquinaria y equipo ……………………………………. 33
Capítulo IV. Evaluación Económica y Financiera
4.1 Inversión inicial ……………………………………………………….…… 34
4.2 Cálculo de costos ……………………………………………………… 35
4.3 Costo unitario de producción ……...................................................... 36
3
4.4 Precio de venta …………………………………………………………. 40 4.5 Determinación del punto de equilibrio …………………………………. …
41
4.6 Flujo de caja ………… ……………………………………………………. 42
4.7 Análisis financiero ……………………………………………………….. 44
4.8 Flujo de caja Neto ……………………………………………………………. 44
Conclusiones
Bibliografía
Anexos
RESUMEN EJECUTIVO
“Cuylina” EIRL., se conformará como empresa de responsabilidad
limitada siendo su actividad la producción y comercialización de la
carne de cuy orientado al mercado local del departamento de
Ayacucho..
La misión de cuylina es comercializar cuy de calidad con la
excelencia respondiendo adecuadamente a los gustos y requerimientos de
nuestros clientes a fin de poder satisfacerlos. Para lograr su misión
se plantean diversos objetivos y estrategias, basándose en su equipo
de trabajo.
Con respecto al mercado, “cuylina ” se orienta a ambos sexos sin
distinción que se encuentren en el departamento de Ayacucho a los
edades de 15 a 60 años, de nivel socioeconómico “C” y “D”.
4
Para iniciar sus operaciones se necesita una inversión inicial de
S/.18,087.00 siendo cubierto por un capital propio de S/. 5,000 y un
préstamo de S/. 13,086.96
En el análisis económico - financiero, se puede observar que la
empresa es rentable ya que el VANE es de S/. 20,646.00 y el TIRE de
75.45%. Asimismo, los indicadores financieros muestran un VANF de S/.
29,912.00 y un TIRF de 163.69 %, lo confirman, por lo que es un
negocio atractivo y sostenible en el tiempo, siendo una buena
inversión para la empresa.
CAPITULO I
DESCRIPCION DEL NEGOCIO
1.1 Nombre del Negocio
5
El giro de negocio pertenece al sector agropecuario, habiéndose
denominado Cuylina E.I.R.L con domicilio fiscal en la Av.
Javier Heraud Nº 430 San Melchor Distrito San Juan Bautista
Provincia de Huamanga departamento de Ayacucho cuya actividad
será la producción y comercialización del cuy en pie y cuy
beneficiado.
1.2 Breve Description del Negocio
Cuylina es una empresa dedicada a la producción y
comercialización de la venta de carne del cuy en el mercado
local.
En el Perú y en los países andinos su carne es tradicionalmente
consumida por su calidez y exquisitez. El cuy es una especie
precoz, prolifera de ciclos reproductivos cortos y de relativo
fácil manejo para aprovechar estas ventajas tenemos conocimientos
fundamentales sobre el manejo de la etapa reproductiva.
La producción es principalmente con el objeto de aprovechar su
carne donde la venta se realizara en los mercados locales de la
provincia de Huamanga en los distritos de San Juan Bautista,
Jesús Nazareno, Carme Alto y los diferentes recreos del mercado
local seleccionados de 800 a 1.000 gramos de 4 meses de edad de
peso vivo con características uniformes.
La empresa cuenta para su realización con un personal calificado
en el conocimiento de la crianza de cuye.
Estas y otras son la razones por las cuales nuestra empresa está
planeando ingresar al mercado de cuyes ofreciendo cuyes en pie y
sacrificado en carne con carcasa de calidad y a precios
competitivos en el mercado local.
6
Nuestro posicionamiento en el mercado será por ofrecer un
producto de valor nutritivo, ecológico y de calidad con precios
competitivos, en cuanto a la interrelación trabajaremos solos
como empresa.
1.3 Visión, misión, objetivos y estructura organizacional
1.3.1Visión
“Ser la empresa líder en el abastecimiento de carne de cuy de
alta calidad orientada al mercado local y proyectarnos hacia el
mercado nacional.
1.3.2Misión
“Somos una empresa dedicada a la crianza y comercialización de
la carne del cuy de primera calidad al mercado local integrado
por personas comprometidas con la excelencia respondiendo
adecuadamente a los gustos y requerimientos de nuestros clientes
a fin de poder satisfacerlos.
1.3.3Objetivos
Corto Plazo
Posicionar nuestras marcas
Capacitar continuamente al equipo técnico de nuestra
empresa con la finalidad de aumentar la productividad y
reducir costos.
Mejorar permanentemente la cadena de satisfacción.
7
Optimizar la atención al cliente plazo de entrega y
puntualidad.
Mediano Plazo
Posicionar nuestra empresa en el mercado local en la
venta de carne de cuy de primera calidad
Optimizar la cadena de distribución
Mejorar continuamente la tecnología y la infraestructura
del local con la finalidad de ser más eficientes
competitivos.
Optimización de la cadena de aprovisionamiento
Largo Plazo
Lograr un crecimiento sostenible y sustentable en
producto y como empresa.
Incrementar la rentabilidad en 10% anualmente.
1.3.4Estructura Organizacional
La empresa para su funcionamiento contará primeramente con 2
personas 01 administrador, 01 responsable en
8
Administración
Área de Comercialización
Área de Producción
comercialización y producción compartiendo responsabilidades,
hasta nuestro crecimiento de la empresa en el segundo año
contrataremos un responsable de producción en donde las
funciones ya vendrían a ser como se muestra , contando con 3
personales y cada con sus funciones.
FUNCIONES:
Administrador
Responsable del funcionamiento de la empresa y de llevar
la contabilidad y de los recursos financieros que auto
genere.
Programar, organizar y controlar la provisión de los
recursos materiales y económicos que sean necesarios para
el funcionamiento de la empresa.
Supervisar todo el proceso productivo
Encargado de Producción
Encargado de tener contacto con los proveedores de
alimentos para cuy.
Controlar e inspeccionar las herramientas e insumos en el
proceso de producción.
Controlar y custodiar los ambientes, equipos, enseres y materiales de la empresa.
Encargado dirigir, controlar el proceso de la produccióny registro de los cuyes.
Encargado de la matanza y Pelado del cuy
Encargado de Comercialización
9
Encargo de vender y distribución del cuy en pie y carne
de cuy a nuestros puntos de venta.
Coordinar las actividades de comercialización
Controlar la venta y distribución del producto.
Identificación de los contactos comerciales y la venta en
el mercado.
Formato: Perfil Laboral
Nombre del Cargo:
Administrador
Área: GerenciaRequerimientos del Cargo
Preparación Profesional o Técnica:
Bachiller en administración, contabilidad, agropecuaria o carreras afines, manejo de office a nivel básicoo intermedio.
Experiencia: Experiencia en manejo de cuyes 02 añoscomo mínimo.
Habilidades necesarias
Proactivo, capacidad para resolverproblemas, honrado, Trabajador (a), con un buen nivel de comunicación verbal.
Otras exigencias: (edad, sexo, estado civil, disponibilidad de viajas, etc.)
Edad entre 30 a 50, Sexo: indistintivo,disponibilidad de L-S de 8:00am a 6:00 pm.
Funciones Básicas a Desarrollar Responsable del funcionamiento de la empresa y de llevar la
contabilidad y de los recursos financieros que auto genere.
Programar, organizar y controlar la provisión de los recursosmateriales y económicos que sean necesarios para elfuncionamiento de la empresa.
Supervisar todo el proceso productivo
Recibe órdenes directas del cargo de:
Nadie
10
Verifica resultados e informes junto a:
Encargado de comercialización
Tiene relación y contacto con:
Todas las areas
Asignación Salarial: S/. 1,100.00
Nombre del Cargo: Encargado de producción
Área: Área de ProducciónRequerimientos del Cargo
PreparaciónProfesional o Técnica:
Profesional Técnico en agropecuaria o carreras afines.
Experiencia: Experiencia
Habilidades necesarias Empatía, iniciativa, trabajo en equipo, proactivo
Otras exigencias: (edad, sexo.)
Edad de 25 a 50, Sexo: indistinto, disponibilidad de L-S de de 8:00 am a 6:00 pm.
Funciones Básicas a Desarrollar Encargado de tener contacto con los proveedores de alimentos para
cuy. Controlar e inspeccionar las herramientas e insumos en el proceso de
producción. Controlar y custodiar los ambientes, equipos, enseres y materiales
de la empresa. Encargado dirigir , controlar el proceso de la producción y
registro de los cuyes. Encargado de la matanza y Pelado del cuy
Recibe órdenes directas del cargo del:
Administrador
Entrega resultados e informes de labor al:
Administrator
11
Su labor tiene relación y contacto con los cargos de: Área de ventasAsignación Salarial: S/. 800.00
Nombre del Cargo: Encargado de comercialización
Área: Área de comercializaciónRequerimientos del Cargo
Preparación Profesional o Técnica:
Profesional o Técnico en administración, contabilidad, Marketing o carreras afines, manejo de office a nivel básico
Experiencia: Experiencia en ventas mínima de 8 meses.
Habilidades necesariasExtrovertido, facilidad para interrelacionarse, dinámico, honesto y trabajador (a)
Otras exigencias: (edad, sexo.)
Edad de 25a 50 años, Sexo: indistinto, disponibilidad de L- S 8:00 am a 6:00 pm
Funciones Básicas a Desarrollar Encargo de vender y distribución del cuy en pie y carne de cuy a
nuestros puntos de venta. Coordinar las actividades de comercialización Controlar la venta y distribución del producto. Identificación de los contactos comerciales y la venta en el
mercado.Recibe órdenes directas del cargo de:
Administrador
Entrega resultados e informes de labor a:
Administrador
Su labor tiene relación y contacto con los cargos de:
Área de ventas
Asignación Salarial: S/. 800.00
1.4 Análisis interno y externo del negocio
1.3.5Análisis Factores interno/externo
12
Cuadro N° 01: Análisis externo de la empresa
MACROENTRORNO AMENAZAS OPORTUNIDADES
ECONOMICO
Costo de energia creciente. Tasa de inflación controlada.Tasa de interes o comisión en prestamos.Tipo de cambio estable.Sueldo mínimo creciente.
TECNOLOGICOAltos costos de maquinarias. Facilidad para crear paginas web.
Capacitación tecnologicaPortales virtuales de ayuda.
LEGAL
Pagar las tasas tributarias. Desiciones politicasAltos costos de formalizaciónde negocio.
Apoyo del Ministerio de Trabajo Y Promocion del Empleo.
POLITICO
Modelo economico Neoliberal. Estabilidad politico del pais.Atraccion de inversionistas extrangeros.Contexto internacional amigable.
SOCIO-CULTURAL
Inseguridad ciudadana. Mayor consumo de carne de cuy.Difusión de marca Perú.Tendencia de consumo de carne con bajo colesterol.Mayor demanda internacional.Incremento del sector gastronomico.
Cuadro N° 02: Análisis interno de la empresa.
MACROENTRORNO AMENAZAS OPORTUNIDADES
ECONOMICO
Costo de energia creciente. Tasa de inflación controlada.Tasa de interes o comisión en prestamos.Tipo de cambio estable.Sueldo mínimo creciente.
TECNOLOGICOAltos costos de maquinarias. Facilidad para crear paginas web.
Capacitación tecnologicaPortales virtuales de ayuda.
LEGAL
Pagar las tasas tributarias. Desiciones politicasAltos costos de formalizaciónde negocio.
Apoyo del Ministerio de Trabajo Y Promocion del Empleo.
POLITICO
Modelo economico Neoliberal. Estabilidad politico del pais.Atraccion de inversionistas extrangeros.Contexto internacional amigable.
Inseguridad ciudadana. Mayor consumo de carne de cuy.Difusión de marca Perú.
13
SOCIO-CULTURAL
Tendencia de consumo de carne con bajo colesterol.Mayor demanda internacional.Incremento del sector gastronomico.
14
1.3.1Análisis FODA
Cuadro N° 03: MATRIZ FODA
FACTORES INTERNOS
FACTORES EXTERNOS
FORTALEZASF1. Condiciones agroecológicas favorecen para la producción de cuy para su carne.F2. Experiencia en el manejo y crianza de cuyesF3. Buena calidadF4. Buena atención a la clientelaF5. Disponibilidad de espacio para la crianza
DEBILIDADESD1 Bajos rendimientos en la producciónD2. Escasa disponibilidad de equipos einfraestructura productiva.D3. Organización en un nivel inicial deconsolidación y poco articulados almercadoD4 competencia.
OPORTUNIDADES
O1. Crecimiento significativode la demanda en el ámbito local regional y nacional.
O2. Mayor poder adquisitivo de los clientes
O3. Capacitación tecnológica
O4. Existencia de un mercado con demanda insatisfecha
ESTRATEGIAS FO
Las condiciones agroecológicasfavorecen a la producción del cuypara su carne ante la existenciadel mercado con demandainsatisfecha. (F1: O4)
Aprovechar la capacitacióntecnológica para mejorar para labuena atención a la clientela ( F4: O3)
Aprovechar nuestra experiencia enel manejo y crianza de cuyes parasatisfacer la demanda en el mercadolocal. ( F2: O1)
Contar con productos de calidadpara aumentar el poder adquisitivode nuestros clientes. (F3: O2)
Disponibilidad de espacio para lacrianza de cuy ante la demanda en elmercado. (F5:O1)
ESTRATEGIAS DO
Implementación de galpones decrianza yequipos para incrementar una mayorproducción (D1:O1)
Desarrollo de la producción(D2:O3)
Desarrollo de mercados cautivos ygestiónComercial. (D2:O4
Desarrollo de mercados cautivos ygestión comercial. (D3:O3)
La existencia de la competencia antela demanda del mercado (D4:O4).
15
AMENAZAS
A1. Nuevos competidores ante creciente demanda
A3 . Factores climáticos adversos que afectan la crianza del cuy por la presencia de enfermedades.
ESTRATEGIA FA
Producción de cuyes y saca en épocasde mayor consumo(F1:A3)
Mejorando la calidad del productonos permite hacer frente a losnuevos competidores. (F3:A1)
ESTRATEGIA DA
Con un buen nivel de organización ymanejo contrarrestamos la presencia deenfermedades (D3:A3)
La competencia es un factor paramejorar en calidad de nuestra carneante los nuevos competidores (D4:A1).
16
CAPITULO II
ANALISIS DEL MERCADO
2.1 Mercado Potencial
Para Philip Kotler, Gary Amostrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz,
autores del libro “marketing” Un mercado es el “conjunto de compradores
reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad que
puede satisfacer mediante una relación de intercambio”
Los clientes son hombres y mujeres desde los 15 - 60 años de edad
del mercado local los consumidores son de carácter familiar, sin
discriminación de educación Religión, raza.
17
Nuestros mercados potencialesson la Provincia de Huamanga,los distritos de San JuanBautista, Jesús nazareno yCarmen Alto del departamento
Mapa de la provincia Huamanga con sus distritos con la indicación de Ayacucho
Cuadro N° 04:DATOS PARA LA DETERMINACION DEL MERCADO POTENCIAL
DISTRITO/PROVINCIA POBLACIONTOTAL
POBLACION ENTRE 15 - 60AÑOS
NSE “C” % NSE “D”%
AYACUCHO100,935
De 15 a 19 años 11,109De 20 a 24 años 10,984De 25 a 29 años 9,225De 30a 34 años 7,914De 35 a 39 años 6,740De 40 a 44 años 5,655De 45 a 49 años4,405De 50 a 54 años 3,499De 55 a 60 años 3,296
16% 60%
TOTAL1 62,827.00
SAN JUAN BAUTISTA
38,457
De 15 a 19 años 4,798De 20 a 24 años 4,220De 25 a 29 años 3,383De 30a 34 años 2,815De 35 a 39 años 2,486De 40 a 44 años 1,937De 45 a 49 años1,469De 50 a 54 años 1,047De 55 a 60 años 1,053
16% 60%
23,208
18
TOTAL2
JESUS NAZARENO15,399
De 15 a 19 años 1,928De 20 a 24 años 1,888De 25 a 29 años 1,420De 30a 34 años 1,099De 35 a 39 años 876De 40 a 44 años 761De 45 a 49 años686De 50 a 54 años 491De 55 a 60 años 612
16% 60%
TOTAL3
9,761
CARMEN ALTO 17,741 - 16% 60%TOTAL4 -Fuente: Censos Nacionales 2007. XI de población y VI de vivienda
Nuestro Mercado Potencial M.P. estará determinado por la población de
la Provincia de Ayacucho, del distrito de San Juan Bautista, Jesús
Nazareno y Carmen Alto los hombres y mujeres de la población urbana y
Rural con edades a partir de los 15 – 60 años de los niveles socio
económica” C” , “D”.
M.P.1= 62,827 X 16% = 10,052.32
M.P.2= 23,208 X 16% = 3,713.28
M.P.3= 9,761 X 16% = 1,561.76
19
M.P.TOTAL= M.P.1 + M.P2.+M.P3. = 15,327.36
MERCADO POTENCIAL = 15,327.36 PERSONAS NSE “C”
M.P.1= 62,827 X 60% = 37,696.20
M.P.2= 23,208 X 60% = 13,924.80
M.P.3= 9,761 X 60% = 5,856.60
M.P.TOTAL= M.P.1 + M.P2. +M.P3=57,477.60
MERCADO POTENCIAL = 57,477.60 PERSONAS NSE “D”
MERCADO POTENCIAL T OTAL NSE “C” Y NSE “D” = 72,804.96
2.2 Estimación del Mercado Objetivo – Real. Meta
El mercado meta está conformado por los segmentos del mercado
potencial seleccionado, al cual se va ha enfocar con el fin de
captar un mayor número de clientes.
Para determinar los diversos mercados (disponible, efectivo y
objetivo) hacemos uso de preguntas filtros y de aceptación para
encontrar el Mercado Disponible, hemos usado las siguientes
preguntas de la encuesta:
ENCUESTA A COMPRADORES DE CARNE DE CUY
Buenas días/tardes, estamos realizando una encuesta sobre venta
de ropa; le agradecemos brindarnos un minuto de su
tiempo.
Marque con un aspa (X) o más (+) las siguientes preguntas:
20
1.¿Ud. Consume carne de cuy?Si (78%) No (22%)
I. 2. ¿Cada qué tiempo consume carne de cuy?a) A veces al mes ( 10% )
b) 1 vez por mes ( 18% )
c) 1 vez cada 2 meses (37 )
d) Cada medio año ( 13% )
II. 3. ¿Dónde compra cuy o consume Ud.?a) Directo de la granjas (10%)
b) En los recreos, restaurantes (46%)
c) En el mercado central (22%)
III. 4. ¿Cuánto gasta, cuando compra cuy?a) De 1 a 100 soles (12%)
b) De 100 a 200 soles (19%)
c) De 200 a 300 soles (31%)
d) De 300 a 500 soles (16%)
5. ¿Estaría interesado a comprar el cuy con tallas uniformes y
buen peso provenientes de granja Cuylina?
Interesado (48%) medianamente interesado (18%) poco
interesado (12%).
MERCADO DISPONIBLE= M.P. X 78%
MERCADO DISPONIBLE =72,804.96 X 78% = 56,787.87
MERCADO EFECTIVO = MERCADO DISPONIBLE X PREGUNTA ACEPTACION 48%
21
MERCADO EFECTIVO= 72,804.96X 48% = 34,946.38
MERCADO OBJETIVO
34,946.8 X 4 % = 1,405.40 personas
INDICE DE CONSUMO PROMEDIO = 2.78
Cuadro 05. Estimación del Consumo Per Cápitaanual
CONSUMO PERCAPITA ANUAL % FRECUENCIA PONDERADO A veces al mes 10% 0,10 0,01 1 vez por mes 18% 1 0,181 vez cada 2 meses 37% 0,08 0,030833333 Cada medio año 13% 0,0833 0,010833333 Ventas por mes 0,231666667 Ventas por año 2,78
CPC = 2,78
2.3 Segmentación del mercado
Cuadro N° 06: Segmentación
FACTORES DE SEGMENTACION SEGMENTO
SEGMENTO GEOGRAFICO Ayacucho
SEGMENTO DEMOGRAFICO SEXO: M – F
EDAD:15- 60 AÑOS
SEGMENTO POR NIVEL SOCIO ECONOMICO NSE “C” y ”D”
El criterio de la segmentación elegida para definir el mercado
objetivo del negocio es el de SEGMENTACION GEOGRAFICA, la empresa
Geográficamente se ubica en el Distrito de San Juan Bautista,
Provincia de Huamanga, departamento de Ayacucho. La ubicación del
mercado de cuy será la provincia de Huamanga sus distritos san
Juan Bautista, Jesús Nazareno y Carmen Alto.22
Otro tipo de segmentación identificado para el presente producto
es el de SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICO Y LO CONDUCTUAL que buscan más
los beneficios del producto y tienden a tener fidelidad por la
marca.
GeográficasLa Provincia de huamanga con los distritos de San Juan Bautista, Jesús Nazarenas, Carmen Alto.
Demográficas
Edad,Sexo,ocupación Nivel educativo, salud,
Religión, nacionalidad,
ConductualBúsqueda de beneficio, fidelidada la marca, utilización del producto
23
final.
2.4 Propuesta única de venta
“Como alimento, la carne de cuy es una valiosa fuente de proteínas,
con el 20.3% superior a otras carnes. La carne de cuy tiene
ventajas incomparables como alimento,
por cuanto recientemente gracias a las investigaciones se ha
descubierto en su composición sustancias vitales para el ser
humano, adicionalmente a sus ventajas proteicas Ya que nos
encontramos en la sociedad del conocimiento, el consumo de la carne
de cuy nos ayuda a desarrollar las NEURONAS y MEMBRANAS CELULARES,
que es importante en la vida del ser humano”.
Se difundirá el lema “El Cuy exquisito en tupaladar”
2.5 Análisis de la competencia
Nuestras competencias son los siguientes que se muestra en el
cuadro:
Cuadro N° 07: Matriz de Competencia
NOMBRE DELCOMPETIDOR UBICACIÓNGEOGRÁFICA
PRODUCTOS PRECIO DE VENTA UNIDAD
ConsorcioAgroecológico de
Chiara
Chiara - Ayacucho
Cuyes en pie S/. 25 reproductorS/. 14 cuyes para carne
Asosación de criadores Chuschi - Cuyes en pie S/. 30
24
de Cancha canchaChuschi
Ayacucho ReproductoresS/. 14 cuyes para carne
Asosación deproductores de Cuy losCullay Sunco de Pago
de Pampachacra -Huanta
Huanta - Ayacucho
Cuyes en pie S/. 13 cuyes para consumo
Productores de cuy dela Asosación de Maynay
Huanta - Ayacucho
Cuyes en pie S/. 15 cuyes para consumo
Sin nombre Crianzafamiliar
Parte rural de Ayacucho
Cuyes en pie S/. 15 cuyes para consumo
Sin Nombre Crianzafamiliar - comercial
Parte rural de Ayacucho
Cuyes en pie S/. 14 cuyes para consumo
Calidad de losProductos
Calidad de laAtención
Publicidad Capacidad deRespuesta
Regular Regular Pag.web 12 horasBuena Regular - Inmediata
Regular Buena Pag.web 12 horasBuena Regular - Inmediata
Canal deComercialización
% Participacióndel Mercado
Fortalezas Debilidades
Minorista, directo consumo
Sin datos Buenaproducción
Demora la entrega
Minorista, directoconsumo
Sin datos Disponibilidadde pastosforrajeros
Mala Atención
Minorista, directo consumo
Sin datos BuenaAtención
Demora la entrega
Minorista, directoconsumo
Sin datos Calidad enproducción Falta Publicidad
2.6 Ventaja competitiva
La ventaja de competencias es marcar la diferencias que nuestro
producto tiene sus propias Características a comparación del otro
producto que contamos con uniformidad en tamaño de carsada
igualmente garantizarle de valor nutricional
Seremos altamente competitivos en rapidez de respuesta, calidaddel producto y precio a nuestros clientes.
2.7 Estrategia de marketing
25
Consideraremos implementar las estratégicas de Marketing “4P”,
para alcanzar los
Objetivos establecidos son los resultados propuestos y esperados
por la ejecución
de las estrategias y uso de las herramientas para el éxito de
nuestra empresa.
Gráfico Nº 01 Mix de Marketing
2.7.1 Estrategia del Producto.-
Comercializaremos carne de cuy sellados de formas óptimas, con
pesos de 900 – 1000 gr. De carne de cuy. El proceso de crianza y
procesamiento garantiza la calidad de nuestro producto. En cuanto
a la presentación, se ofrecerá un producto entero, con la carcasa
completa, la piel pelada y limpia, frescos y empaquetado y
sellado al vacio de manera además contará con un autoadhesivo que
lo identifique.
26
Precios de la competenciaEntrega inmediataUtilidad esperada
PRECIO PROMOCIÓN PLAZA
Calidad
Presentación
Marca
Garantía
Campañas informativas.
Diseñar páginas web
Relaciones públicas
Marca
Garantía
Mercado de AyacuchoSan Juan BautistaCarmen AltoJesús Nazareno.
PRODUCTO
Ventajas: La carne de cuy , una carne magra, con una baja
proporción de grasa y con menor contenido en ácidos grasos
saturados y colesterol. Asimismo, posee importantes minerales
como hierro, zinc y magnesio; tiene un alto contenido en
vitaminas del grupo “B, E” y posee un contenido en sodio bajo y
resulta de fácil digestibilidad
Cuy beneficiado
Cuy en pie
2.7.2 Estrategia de Precio.-
Las decisiones sobre el precio son de suma importancia en la
estrategia de Marketing para adquirir un producto. El precio va
íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto (así
como su exclusividad)
Para determinar el precio de la carne beneficiada del cuy se
tomará en cuenta los precios del mercado. Por otro lado a través
de las encuestas realizadas se ha determinado que existiría una
intención de pagar S/. 13 la unidad de cuy siempre y cuando se
les garantice una entrega oportuna y en buenas condiciones
Igualmente Según los datos obtenidos en la Oficina de Promoción
Agraria del MINAG –Ayacucho, el precio de la carcasa de cuy
27
asciende en promedio a S/.13,00-S/. 15,00, Nuestra empresa
venderá a un precio de S/ 13,00 el cuy en pie y los beneficiado
a un precio de S/. 15,00.
2.7.3 Plaza
El mercado potencial para el producto carsada de cuy se
concentran en la provincia de Huamanga, en sus distritos San
Juan Bautista, Carmen alto y Jesús Nazareno.
En la actualidad existen compradores potenciales que quieren la
carne del cuy para consumo, por lo que el objetivo será
incrementar la oferta de cuyes para aquellos compradores
potenciales existentes en la actualidad.
2.7.4 Estrategia de promoción.-
Para lograr el posicionamiento del producto, empresa Cuylina
aplicará la estrategia de incentivar al consumidor final a través
de campañas informativas que dan a conocer el producto, Diseñar
la página Web, para realizar mercadeo electrónico y construir una
base de datos que permita implementar estrategias de mercadeo
relacional teniendo en cuenta las fechas especiales de
celebración de los clientes, avisos en internet, las relaciones
publicas.
2.8 Análisis del mercado proveedor
Cuadro N° 08: CARACTERISTICAS DEL PROVEEDOR
NOMBRE DELPROVEEDOR
UBICACIÓNGEOGRAFICA
TIPO DE PRODUCTO PRECIO DE COMPRAPOR SACOS DE 50
KILOSPROVEEDOR A AYACUCHO CONCENTRADO S/. 50 Cobayo de
cogorno
28
PROVEEDOR B AYACUCHO CONCENTRADO S/.51takagakiPROVEEDOR C AYACUCHO CONCENTRADO S/.50 takagaki
CONDICIONES DECOMPRA
CONDICIONES DEENTREGA
GARANTIA VOLUMENES DEENTREGA
0% ADELANT0 Y 50 %CONTRAENTRGA
PUESTO EN LAEMPRESA
No aplica Capacidad OPTIMA
FACTURA A 30 DIAS ENVIO A NUESTROALMACEN
No aplica Capacidad OPTIMA
CONTRA ENTREGA RECEPCION ENNUESTRO ALMACEN
No aplica Capacidad OPTIMA
Costo de alimentación con balanceado
Precio balanceado Cobayo de cogorno: 50 kilos S/. 50.00
Resultando 1.00 céntimos el kilo.
Cuadro N° 09: CANTIDAD DE FORRAJE Y ALIMENTO BALANCEADO
A SUMINISTRARDIARIAMENTE POR ETAPAS
ETAPA ALIMENTO
LANTANCIA RECRIA REPRODUCCION
Forraje 45 gr 100 gr- 300gr
300 gr- 400 gr
Balanceado 4.5 gr 20 gr- 30 gr 40 gr
Fuente-Elaboración: CRIADERO CAVIAGEN
El consumo de forraje es el 30% diario de su peso vivo, por ejemplo
un cuy de 1.000 gramos de peso vivo consume 400 gramos de forraje,
al consumo de balanceado sin restricción de forraje es de 4 a 5% de
su peso vivo
2.9 Distribución
Los Canales de Distribución son todos los medios de los cuales se
vale la Mercadotecnia, para hacer llegar los productos hasta el
29
consumidor, en las cantidades apropiadas, en el momento oportuno y a
los precios más convenientes para ambos.
Los puntos de ventas donde se ofrecerán nuestros cuyes en pie y
beneficiados son a los recreos de la jurisdicción, al mercado
minorista y al público que vienen a ser el consumidor final.
Canales de distribución
El cuanto a los canales de comercialización de la carne del cuy y en
pie, se da por el canal directo e indirecto.
MERCADOS DE CONSUMO
Figura: Elaboración Propio
2.10 Mercado externo
Nuestra empresa no tiene el mercado exterior solo es local y regional.
2.11 ANALISIS Y PRONÓSTICO DE VENTAS.-
Cuadro Nº- 09 Volumen de Ventas mes- año 2013
PRODUCTOS UNIDAD DE CANTIDAD PRECIO PRECIO CANTIDAD PRECIO
30
Galpón de cuyes cuylina
Consumidor
Recreos
Galpón de cuyes cde la etapa de crianzaconsumotercera la venta de reproductoras.uylina
Galpón de cuyes cuylina
Consumidor Final
Mercado minorista
MEDIDA MENSUAL UNITARIOS/.
TOTALS/.
ANUAL TOTALS/.
Cuy vivo en pie
Unidad 240 13 3,120 2,880 37,440
Carne de cuyUnidad 120 15 1,800 1,440 21,600
ReproductoresUnidad 13 25 325 156 3,900
TOTAL 373 5,245 4,484 62,940
Según reportes preliminares de la FAO, el consumo per cápita de la
carne de cuy en la alimentación constituye el 2,0% del total del
consumo de carnes.
La carne de cuy representaría 1,5Kg/persona/año para satisfacer las
necesidades nutritivas del ser humano.
31
2.11.1 PROYECCION DE VENTAS
Proyección Mensual (Primer Año)
En unidadesCuyes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 0 0 0 240 250 255 275 275 270 280 280 285 2.410Carne de cuy 1/ 0 0 0 120 120 120 155 160 180 200 200 205 1.460Reproductores 1/ 0 0 0 0 0 13 13 18 20 20 25 25 134
4.004En Soles
Producto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TotalCuy vivo en pie1/ 0 0 0 2.806 2.923 2.981 3.215 3.215 3.157 3.273 3.273 3.332 28.175Carne de cuy 1/ 0 0 0 1.726 1.726 1.726 2.230 2.302 2.589 2.877 2.877 2.949 21.001Reproductores 1/ 0 0 0 0 0 246 246 341 378 378 473 473 2.535Totales 0 0 0 4.532 4.649 4.953 5.691 5.857 6.124 6.529 6.623 6.754 51.712
Proyección Mensual (Segundo Año)
En unidadesProducto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 264 264 264 264 275 281 303 303 297 308 308 314 3.443Carne de cuy 1/ 132 132 132 132 132 132 171 176 198 220 220 226 2.002Reproductores 1/ 14 14 14 14 14 14 14 20 22 22 28 28 217
32
En SolesProducto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 3.086 3.086 3.086 3.086 3.215 3.279 3.536 3.536 3.472 3.601 3.601 3.665 40.251Carne de cuy 1/ 1.899 1.899 1.899 1.899 1.899 1.899 2.453 2.532 2.848 3.165 3.165 3.244 28.798Reproductores 1/ 265 265 265 265 265 271 271 375 416 416 520 520 4.113Totales 5.250 5.250 5.250 5.250 5.379 5.449 6.260 6.443 6.737 7.182 7.286 7.429 73.163
Proyección Mensual (Tercero Año)
En unidadesProducto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 290 290 290 290 303 309 333 333 327 339 339 345 3.787Carne de cuy 1/ 145 145 145 145 145 145 188 194 218 242 242 248 2.202Reproductores 1/ 15 15 15 15 15 16 16 22 24 24 30 30 239
En SolesProducto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 3.395 3.395 3.395 3.395 3.536 3.607 3.890 3.890 3.819 3.961 3.961 4.032 44.276Carne de cuy 1/ 2.089 2.089 2.089 2.089 2.089 2.089 2.698 2.785 3.133 3.481 3.481 3.568 31.678Reproductores 1/ 291 291 291 291 291 298 298 412 458 458 572 572 4.525Totales 5.775 5.775 5.775 5.775 5.916 5.993 6.886 7.087 7.410 7.900 8.014 8.172 80.479
Proyección Mensual (Cuarto Año)
33
En unidadesProducto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 319 319 319 319 333 339 366 366 359 373 373 379 4.166Carne de cuy 1/ 160 160 160 160 160 160 206 213 240 266 266 273 2.422Reproductores 1/ 17 17 17 17 17 17 17 24 27 27 33 33 263
En SolesProducto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 3.734 3.734 3.734 3.734 3.890 3.968 4.279 4.279 4.201 4.357 4.357 4.435 48.704Carne de cuy 1/ 2.297 2.297 2.297 2.297 2.297 2.297 2.968 3.063 3.446 3.829 3.829 3.925 34.845Reproductores 1/ 321 321 321 321 321 327 327 453 504 504 630 630 4.977Totales 6.353 6.353 6.353 6.353 6.508 6.593 7.574 7.796 8.151 8.690 8.816 8.989 88.527
Proyección Mensual (Quinto Año)
En unidadesProducto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 351 351 351 351 366 373 403 403 395 410 410 417 4.583Carne de cuy 1/ 176 176 176 176 176 176 227 234 264 293 293 300 2.665Reproductores 1/ 19 19 19 19 19 19 19 26 29 29 37 37 289
34
En SolesProducto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cuy vivo en pie1/ 4.108 4.108 4.108 4.108 4.279 4.365 4.707 4.707 4.621 4.793 4.793 4.878 53.575Carne de cuy 1/ 2.527 2.527 2.527 2.527 2.527 2.527 3.264 3.370 3.791 4.212 4.212 4.317 38.330Reproductores 1/ 353 353 353 353 353 360 360 499 554 554 693 693 5.475Totales 6.988 6.988 6.988 6.988 7.159 7.252 8.332 8.575 8.966 9.559 9.697 9.888 97.379
Proyección de Ventas Anual del Proyecto
En unidadesProducto 1 2 3 4 5
Cuy vivo en pie1/ 2.410 3.443 3.787 4.166 4.583Carne de cuy 1/ 1.460 2.002 2.202 2.422 2.665Reproductores 1/ 134 217 239 263 289
En SolesProducto 1 2 3 4 5
Cuy vivo en pie1/ 28.175 40.251 44.276 48.704 53.575Carne de cuy 1/ 21.001 28.798 31.678 34.845 38.330Reproductores 1/ 2.535 4.113 4.525 4.977 5.475Totales 51.712 73.163 80.479 88.527 97.379
35
CAPITULO III
ANALISIS TECNICO
3.1 Diseño del producto o servicio
Se presentan las siguientes fichas técnicas la primera es el producto
estrella que es la carne de cuy, la segunda el cuy vivo y la
tercera la venta de reproductores.
Cuadro Nº- 11 Ficha técnica de la venta de carne de cuy
FICHA TÉCNICA DE UN PRODUCTO
NOMBRE COMERCIAL DEL PRODUCTO: CARNE DE CUYFOTOGRAFÍA DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Carne de cuy
CANTIDAD DE VENTA MENSUAL 120 Unidades
PRECIO DE VENTA Unidad: S/15.00
OTRAS CARÁCTERÍSTICAS Venta directa/indirect
Cuadro Nº- 12 Ficha técnica de la venta de cuy vivo en pie
36
Materia prima cuy vivo
Tamaños 20 -25 cm
Peso 800, 900,1000 gramos respectivamente.
Otros
Vienen todas frescas enbolsas de polietileno connuestro respectivo logotipode nuestra empresa
FICHA TÉCNICA DE UN PRODUCTO
NOMBRE COMERCIAL DEL PRODUCTO: CUY VIVO EN PIEFOTOGRAFÍA DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Carne de
cuy
CANTIDAD DE VENTA MENSUAL 240 Unidades
PRECIO DE VENTA Unidad: S/13.00
OTRAS CARÁCTERÍSTICAS Venta directa/indirect
Cuadro Nº- 13 Ficha técnica de la venta de reproductores
FICHA TÉCNICA DE UN PRODUCTO
NOMBRE COMERCIAL DEL PRODUCTO: REPRODUCTORESFOTOGRAFÍA DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
37
Materia prima cuy vivo
Tamaños 20-25 cm
Peso 900, 1.000 gramos respectivamente.
OtrosCuyes de buen tamaño para elconsumo
Reproductores
CANTIDAD DE VENTA MENSUAL 13 Unidades
PRECIO DE VENTA Unidad macho: S/ 25.00Unidad Hembra: S/ 21.00
OTRAS CARÁCTERÍSTICAS Venta directa
3.2 Descripción del proceso/operaciones3.2.1. Descripción de la etapa de crianza de cuyes
1. Reproducción2. Lactancia3. Recría4. Engorde
3.2.2 Descripción de la etapa de beneficio y procesamiento
1. Aturdimiento: Se hace con un golpe en la nuca o en la frente,
con ello se busca que la columna vertebral se separe del
cráneo, tiene la finalidad de provocar insensibilidad al
animal.
2. Desangrado: Se hace mediante un corte a la altura del cuello
del animal buscando cortar los grandes vasos sanguíneos, el cuy
debe estar previamente colgado de una de sus patas.
38
Materia prima cuy
Tamaños 28 - 33.5cm
Peso 1,200 1,300 1,400 1,500, 1600gramos respectivamente.
Otros Cuyes de calidad y sanos
3. Escaldado y pelado: Se sumerge el animal a una temperatura de
75 - 80 ºC durante 10 - 15 segundos, de esta manera se facilita
el proceso de pelaje.
4. Lavado 1: Se hace con agua corriente para eliminar los
residuos de sangre y pelos; con una razuradora se quitan los
pelos más pequeños y luego se desinfecta la carcasa con
desinfectante natural.
5. Eviscerado: Se hace con un corte longitudinal del abdomen luego
se eliminan todas las vísceras con excepción del corazón, riñón
e hígado que se pueden incluir en la carcasa.
6. Lavado 2: Se hace con agua a temperatura ambiente debiendo
usarse un cepillo para eliminar los residuos de sangre.
7. Oreo: Se suspende las carcasas por los posteriores durante una
a dos horas a temperatura ambiente.
8. Carne fresca o envasado al vació: El envasado al vació evita el
efecto oxidante (de envejecimiento) que ejerce el aire sobre
los productos alimenticios, especialmente el oxígeno que es el
primer factor de la oxidación y putrefacción de los alimentos.
En el empacado al vació se pueden usar bolsas de polietileno de
un grosor de 90 micrones.
9. Refrigeración almacenamiento: a una temperatura que oscila
entre 3 - 4ºC, manteniendo la cadena de frío hasta que el
producto llega al cliente. Se debe mantener la cadena de frío
hasta que el producto llegue al consumidor final.
39
10. Pesado: Los cuyes deben estar en ayunas doce horas antes del
beneficio, se pesan vivos.
3.2.3 Descripción de la etapa de Comercialización
1. Promoción de los productos, visita a los compradores para
ofrecer el producto.
2. Distribución en recreos, restaurantes y mercado central
3. Colocación a restaurantes, recreos propio pedido de familia
restaurantes
4. Condición de venta al contado.
3.2.4 Diagramación del crianza, beneficio y procesamiento del cuy como de comercialización
40
Flujo grama de comercialización
3.3 Localización y distribución de la granja
41
Promoción
de los
productos,
visita a
lao
compradores
para
ofrecer el
producto.
Distribución en recreos, restaurantes y mercado central
Colocación a
restaurantes,
recreos propiopedido de familiarestauran
tes.
Condición de venta
al contado
Con el fin de tener una producción óptima, la distribución de la
granja se
ha diseñado considerando las características del terreno, la
programación
de las necesidades y la zonificación de las actividades.
La superficie donde se construirán las instalaciones de la empresa tiene 14.80 m
de largo y 7.80 m de ancho.
3.4 Recursos necesarios: Materiales, Humanos y Equipos
3.4.1 Materiales
Cuadro Nº.14 Materiales indirectos para implementación degalpones
IMPLEMENTACION DE GALPONESMATERIAL UNIDAD DE
MEDIDACANTIDAD COSTO
UNITARIOCOSTO TOTAL
Ladrillo crudo para construcción de galpones Millares 130 30
3900
Palos de eucalipto para techado Unidades 12 25,00
300
Calaminas grandes de 0.25de 3.00 x 0,85 cm planchas 1 450,00
450
TOTAL 4650
Cuadro Nº. 15 Materiales Para la Producción de cuy
MATERIALES INRECTOS
MATERIALESUNIDAD DEMEDIDA
CANTIDAD
COSTOUNITARIO
COSTOTOTAL
Bomba de mochila de 20 litros Ud
1 70 70
Maquina de empaque Ud 1
1.050 1050
42
Bebedero de arcilla Ud 35
3 105
Comedero de arcilla de 400 gr Ud
35 6 210
Gazaperas Ud 10
18 175
Cocina industrial 02 hornillas peque Ud
1 80 80
Olla mediana N 40 Ud 2
20 40
Carretilla Ud 1
120 120
TOTAL 1850
Cuadro Nº.16Adquisición de reproductores
CUYES REPRODUCTORESUNIDAD DE MEDIDA CANTIDAD
COSTOUNITARIO
COSTOTOTAL
Cuyes machos Raza Perú. Unidad 21 25,00 525,00
Cuyes Hembras Raza Perú Unidad 150 21,00 3150,00
TOTAL 3675,00
3.4.2 Factor Humano
CUADRO N° 17 Mano de Obra
3.4.3 Maquinaria , equipo y Materiales
43
TIPOPERSONAL(OPERATIVO
ADMINISTRATIVO)
PERSONALREQUERIDO(PUESTO DETRABAJO)
CANTIDAD DE
PERSONAL
DEDICACIÓNDEL PERSONAL
COSTO PORPERIODOMENSUAL
Administrativo Gerente General 01
Tiempocompleto S/ 1,100
Operativo
Responsable deProducción y
comercialización 01
Tiempocompleto S/ 800
CUADRO N° 18 Maquinaria,equipo y otros
DETALLE CANTIDADCOSTO
UNITARIO
COSTOTOTAL
Computadora 1 500 500,00
Balanza electrónica 1 95 95,00
Bomba de mochila de 20 litros
1 70 70,00
Maquina de empaque 1 1.050 1050,00
Bebedero de arcilla 35 3 105,00
Comedero de arcilla de 400 gr
35 6 210,00
Gazaperas 10 18 175,00
Cocina industrial 02 Hornillas pe
1 80 80,00
Olla mediana N 40 2 20 40,00
Carretilla 1 120 120,00
3.4.5 Depreciación de Maquinaria y equipos
44
3.4.4 Muebles y accesorios para galpón CUADRO Nº 19 MUEBLE Y ACCESORIOS PARA GALPÓN
DETALLE CANTIDAD
PRECIO UNITARIO
PRECIO TOTAL
Sillas 3 25 75,00Papelera 2 15 30,00Tacho para basura 1 10 10,00Mesita de madera 1 80 80,00Valde plástico 1 5 5,00Tina plástico grande 2 15 30,00Escoba 2 13 26,00Manguera de agua de 20 m 1 70 70,00Pala recta 1 28,00 28,00Rastrillo 1 25,00 25,00Recogedor 1 10,00 10,00
Juego de cuchillos ( 02 unidades) 2 14,00 28,00
Cuadro Nº 20 Depreciación de Maquinaria y equipos
DEPRECIACION DE ACTIVOS
TIPO MAQ/EQ (operativa o administrativa)
% DepreciacionVidaUtil años
Depr.Anual Depr. Mes
Computadora 25% 4 125
10
Maquina de empaque 10% 10 105
9
TOTAL S/. 230,00 19,17
CAPITULO IV
EVALUACION ECONOMICA Y FINANCIERA
4.1 Inversión Inicial
Cuadro 21. ESTRUCTURA DE LA INVERSIÓN INICIAL
Inversiones (soles)CONCEPTO U.M. CANT. P.UNIT TOTAL
S/. S/.ACTIVOS FIJOS 9.822,00 I. Terreno, Construcciones/ Maquinaria y equipo Adquisición de terreno y Construcciones Adquisición de terreno para siembra de M² 130 30 3.900,00
45
alfalfa Construcción de los galpones Área 57 m²
Jornales 12 25,00 300,00
Ladrillo crudo para construcción de galpones
Millares 1 450,00 450,00
Palos de eucalipto para techadoUnidades 150 10,00 1.500,00
Calaminas grandes de 0.25 de 3.00 x 0,85 cm
planchas 30 27,00 810,00
Maquinaria y equipo, Otros
Computadora ud. 1
500 500,00
Balanza electrónica ud 1
95 95,00
Bomba de mochila de 20 litros ud 1
70 70,00
Maquina de empaque ud 1
1.050 1.050,00
Bebedero de arcilla ud 35
3 105,00
Comedero de arcilla de 400 gr ud 35
6 210,00
Gazaperas ud 10
18 175,00
Cocina industrial 02 hornillas pequeñas ud 1
80 80,00
Olla mediana N 40 ud 2
20 40,00
Carretilla ud 1
120 120,00
0,00Sub total S/. 9.405,00
II. MUEBLES Y ACCESORIOS PARA GALPÓN
Sillas ud 3
25 75,00
Papelera ud 2
15 30,00
Tacho para basura ud 1
10 10,00
Mesita de madera ud 1
80 80,00
Balde plástico ud 1
5 5,00
Tina plástico grande ud 2
15 30,00
Escoba ud 2
13 26,00
Manguera de agua de 20 m ud 1
70 70,00
Pala recta ud 1 28,00 28,00
46
Rastrillo ud 1 25,00 25,00
Recogedor ud 1 10,00 10,00
Juego de cuchillos ( 02 unidades) ud 2 14,00 28,00
0,00Sub total S/. 417,00
III CAPITAL DE TRABAJO
Costos variables mes 1 12,77 12,77
Costos y gastos fijos mes 1 2.024,58 2.024,58
Adquisición de reproductores Cuyes machos Raza Perú. Unidad 21 25,00 525,00 Cuyes Hembras Raza Perú Unidad 150 21,00 3.150,00 Flete por traslado de los reproductores Kgs. 171 0,60 102,60
Sub total S/. 5.814,96IV GASTOS PREOPERATIVOS
Plan de negocio, estudios ud 1 100,00 100,00
Licencias y constitución de empresa ud 1 1.200,00 1.200,00
Taller de capacitación en Sanidad Animal Evento 1 150,00 150,00
Imprevistos ud 1 300,00 300,00
Publicidad inicialmente ud 1 700,00 700,00
0,00Sub total S/. 2.450,00
Total Inversiones18.086,
96
La inversión inicial del plan de negocios es S/. 18,086.96 El cual se
encuentra integrada por Gastos pre operativos por un monto de S/.
2,450.00, la inversión fija del negocio por un monto de S/. 9,822.00 y
Capital de trabajo por un monto de S/. 5,814.96
4.2 Calculo de costos
Cuadro Nº 22 Costos fijos para un mes.
47
COSTOS FIJOS MENSUALES
Descripción U.M. CantidadValor
Unitario MontoLuz mes 1 30 30,00Agua oficina / galpón mes 1 35 35,00Sueldos (2 sueldos) mes 1 1900 1.900,00Útiles de oficina mes 1 20 20,00Depreciación mes 1 19,17 19,17Amortización de intangibles mes 1 20,4 20,42
0,00TOTAL COSTOS FIJOS MENSUAL 2.024,58
Los costos fijos mensuales del negocios de “Cuylina” es por el monto
de S/. 2,024.58
48
Cuadro Nº 23 Costos Variables
para un mes.
Los costos variables, cuy vivo en pie es de S/. 3.66 para cuy
beneficiado S/. 3.66 y para cuy reproductores es de S/.
5.46
4.3 Costo unitario de Producción
Los costos de operaciones se pueden dividir en dos: los fijos
y variables.
49
Descripción U.M . Cantidad Valor Unitario M onto
COSTO VARIABLE UNIT. X producto
CO STO VARIABLE PARA UN M ES
Servicio a realizar
Cuy en pie ( Sanidad y alim ent.)Cal agricola Kg. 0,08 0,60 0,05 3,66 12,24 Cuy vivo en pieOxitetraciclina Sobres 0,03 12,00 0,36 91,80Cloranfenicol m l 0,02 7,00 0,14 35,70Sarnavet en pasta de 60 gr Sobres 0,02 5,00 0,10 25,50Fipronil m l 0,01 7,00 0,07 17,85Balanciado Kg. 0,78 1,00 0,78 198,90Forraje Carga 0,12 18,00 2,16 550,80
3,66 932,79 Cuy benefeciado ( Sanidad y alim ent.)Cal agricola Kgs 0,08 0,60 0,05 3,66 5,76 Cuy benefeciadoOxitetraciclina Sobres 0,03 12,00 0,36 43,20Cloranfenicol Litro 0,02 7,00 0,14 16,80Sarnavet en pasta de 60 gr Sobres 0,02 5,00 0,10 12,00Fipronil Kilos 0,01 7,00 0,07 8,40Balanciado Kg. 0,78 1,00 0,78 93,60Forraje Carga 0,12 18,00 2,16 259,20
3,66 438,96Reproductores ( Sanidad y alim ent.)Cal agricola Kgs 0,08 0,60 0,05 5,46 0,62 ReproductoresOxitetraciclina Sobres 0,18 12,00 2,16 28,08Cloranfenicol Litro 0,02 7,00 0,14 1,82Sarnavet en pasta de 60 gr Sobres 0,02 5,00 0,10 1,30Fipronil Kilos 0,01 7,00 0,07 0,91Balanciado Kg. 0,78 1,00 0,78 10,14Forraje Carga 0,12 18,00 2,16 28,08
5,46 70,95
12,77 1.442,70TOTAL COSTO S VARIABLES
COSTOS VARIABLES (PARA UN M ES)
CUADRO Nº 24 COSTO UNITARIO 1 : CUY VIVOSERVICIO 1 : CUY VIVO
CO STO VARIABLE UNITARIO (CVU)
O btenido en la estructura de costos
CVU 3,66
CO STO FIJO UNITARIO (CFU)
CF:Costo Fijo M ensualQ :Producción Estim ada M ensual (Cercana al punto de equilibrio)
CF : 1.154,01Q : 255
4,53
Donde:CVUCFU
CTU 8,18
Costo Variable UnitarioCosto Fijo Unitario
CFU
COSTOS UNITARIO S DEL PLAN DE NEGOCIO
CO STO TO TAL UNITARIO (CTU)
CTU = CVU + CFU
51
CUADRO Nº 25 COSTO UNTARIO 2 : CARCASASERVICIO 2 : CARCASA
COSTO VARIABLE UNITARIO (CVU)
O btenido en la estructura de costos
CVU 3,66
COSTO FIJO UNITARIO (CFU)
CF:Costo Fijo M ensualQ :Producción Estim ada M ensual (Cercana al punto de equilibrio)
CF : 769,34Q : 120
6,41
COSTO TOTAL UNITARIO (CTU)
Donde:CVUCFU
CTU 10,07
COSTOS UNITARIOS DEL PLAN DE NEGOCIO
CFU
Costo Variable UnitarioCosto Fijo Unitario
CTU = CVU + CFU
52
CUADRO Nº 26 COSTO UNTARIO 3 : REPRODUCTOR
SERVICIO 3 : REPRO DUCTOR
Obtenido en la estructura de costos
CVU 5,46
COSTO FIJO UNITARIO (CFU)
CF:Costo Fijo M ensualQ :Producción Estim ada M ensual (Cercana al punto de equilibrio)
CF : 101,23Q : 13
7,79
Donde:CVUCFU
CTU 13,24
COSTOS UNITARIOS DEL PLAN DE NEG OCIO
CFU
Costo Variable UnitarioCosto Fijo Unitario
COSTO TO TAL UNITARIO (CTU)
COSTO VARIABLE UNITARIO (CVU)
CTU = CVU + CFU
53
4.4 Precio de Venta
Para establecer el precio de venta tenemos en cuenta el precio de
la competencia,
DETERMINACION DEL PRECIO DE VENTA
PRODUCTO 1 : CUY VIVO EN PIE
PV = CTU + G
Donde:
PVC = 14,00 Precio de venta de la competencia (Referencial)
CTU = 8,18G = 30,00% Ganancia esperada como % del precio de venta
Precio de Venta
11,69
el costo total unitario y el porcentaje de ganancia esperada por
producto.
PRODUCTO 2 : CARNE DE CUY
PV = CTU + G
Donde:PVC = 16,00 Precio de venta de la competencia (Referencial)CTU = 10,07G = 30,00% Ganancia esperada como % del precio de venta
Precio de Venta 14,38
54
PRODUCTO 3 : REPRODUCTORES
PV = CTU + G
Donde:PVC = 20,00 Precio de venta de la competencia (Referencial)CTU = 13,24G = 30,00% Ganancia esperada como % del precio de venta
Precio de Venta 18,924.5 Determinación del punto de equilibrio
Para estimar el punto de equilibrio se utilizan los costos fijos
totales, el precio de venta unitario y el costo variable unitario
Cuadro Nº. 27 Punto de Equilibrio
CONCEPTO CUY VIVO ENPIE
CARNDE DECUY REPRODUCTORES
Precio de Venta 11,69 14,38 18,92Costo Variable Unitario 3,66 3,66 5,46
Margen de Contribución 8,03 10,73 13,46
Proporción de Ventas 57% 38% 5%
Costos Fijos 2.024,58 1.154,01 769,34 101,23PUNTO DE EQUILIBRIO UNIDADES 144 72 8PUNTO DE EQUILIBRIO SOLES (es el PE en Unds. X Precio) 1.680 1.032 142
El punto de equilibrio del negocio “Cuylina”, con a cuy vivo en pie es
111 unidades y en soles representa S/. 1,680.00
mensuales, con carne de cuy el punto de equilibrio es de 72 unidades y
en soles representa S/. 1,032.00, con reproductores 8 unidades y en
soles es S/. 142.00
Cuyvivo en
Carnede cuy
Reproductor
55
pie
Punto de Equilibrio =
Total de costos fijos PE = 1.154,01 769,34 101,23Precio - Costo
variableunitario 8,03 10,73 13,46
PE = 143,66 71,72 7,52
56
MARGEN DE CONTRIBUCION
4.6 Flujo de caja económico
Nos permite ver en conjunto los ingresos y gastos en que
incurriría el negocio
Cuadro Nº 28 Flujo de Caja Económico
PERIODO 0 AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 LIQUIDACION Valor de
INGRESOS RescateVENTAS TOTALES 51.712 73.163 80.479 88.527 97.379
EGRESOSINVERSIÓN TOTAL 18.087 8.672 ACTIVO FIJO 9.822 CAPITAL DE TRABAJO 5.815 GASTOS PRE-OPERATIVOS 2.450
RECUPERACION DE CAPITAL DE TRABAJO - - - - -5.815
COSTOS 35.723 50.739 55.860 61.494 67.691
COSTOS FIJOS 20.835 29.634 32.645 35.957 39.601 COSTOS VARIABLES 14.888 21.104 23.215 25.536 28.090
COSTOS Y GASTOS TOTALES 35.723 50.739 55.860 61.494 67.691
IM PUESTO A LA RENTA (30%) 4.797 6.727 7.386 8.110 8.907
FLUJO DE CAJA ECONÓM ICO -18.087 11.192 15.697 17.233 18.923 23.639 Elaboración propia
El negocio tiene una inversión inicial de S/.18,087.00 y generan unos
flujos anuales de S/ 11,192.00 el primer año, el segundo año es de
S/. 15,697.00, el tercer año 17,233.00, el cuarto año 18,923.00 y el
quinto año es S/. 23,639.00
COK ANUAL (%) 30,000%COK MENSUAL (%) 2,2%
VANE 20.646TIRE 75,45%
COK : Costo de Oportunidad del Capital (tasa de descuento para calcularel VANE)VANE : Valor Actual Neto EconomicoTIRE : Tasa Interna de Retorno Economico
57
El valor actual neto económico del negocio es de S/. 20,646
por lo que se afirma que
el proyecto es rentable.
La tasa interna de retorno es de 75.45 % por lo que se afirma
que es mayor al costo
de oportunidad de capital del 30%.
58
59
FLUJO DE CAJA FINANCIERO DEL PROYECTO(Expresado en Soles)
PERIODO 0 AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 LIQUIDACION Valor de
INGRESOS RescateVENTAS TOTALES 51.712 73.163 80.479 88.527 97.379
EGRESOSINVERSIÓN TOTAL 18.087 8.672 ACTIVO FIJO 9.822 CAPITAL DE TRABAJO 5.815 GASTOS PRE-OPERATIVOS 2.450
RECUPERACION DE CAPITAL DE TRABAJO - - - - -5.815
COSTOS 35.723 50.739 55.860 61.494 67.691
COSTOS FIJOS 20.835 29.634 32.645 35.957 39.601 COSTOS VARIABLES 14.888 21.104 23.215 25.536 28.090
COSTOS Y GASTOS TOTALES 35.723 50.739 55.860 61.494 67.691
IM PUESTO A LA RENTA (30%) 4.797 6.727 7.386 8.110 8.907
FLUJO DE CAJA ECONÓM ICO -18.087 11.192 15.697 17.233 18.923 20.782 FLUJO DE FINANCIAM IENTO NETO 13.087 -4.773 -5.893 -6.202 - - - + PRÉSTAM OS 13.087 - AM ORTIZACIÓN -2.840 -4.575 -5.672 - INTERESES -2.641 -1.787 -689 - GASTOS -121 -97 -67 + ESCUDO FISCAL 829 565 227
FLUJO DE CAJA FINANCIERO -5.000 6.418 9.803 11.031 18.923 20.782 - Elaboración propia
4.7 Análisis Financiero
El negocio será financiado por un 28% de capital
propio y un 72% financiado,
tal como se muestra.
Cuadro Nº. 29 Financiamiento de la
inversión
Tipos de Fuentes Valor S/. Valor S/. Total Inversión S/.
Tipos de Fuentes APORTE PROPIO PERSTAM O TOTAL % InversionesActivos Fijos 2.000,00 7.822,00 9.822,00 54%Intangibles 2.450,00 0,00 2.450,00 14%Capital de Trabajo 550,00 5.264,96 5.814,96 32%
Peso 28% 72% 100% 100%TOTAL INVERSION 5.000,00 13.086,96 18.086,96
4.8. Flujo de caja neto
Cuadro Nº 30 Flujo de
Caja Financiero
60
W ACC ANUAL (% ) 21,2%W ACC M ENSUAL (% ) 1,6%
VANF 29.912TIRF 163,69%
W ACC = CPPC = Costo Prom edio Ponderado del CapitalVANF = VALOR ACTUAL NETO FINANCIEROTIRF = TASA INTERNA DE RETORNO FINANCIERO
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
1. El plan de negocio de “Producción y comercialización del cuy”
tiene una inversión inicial de S/. 18,087.00 y presenta un valor
actual neto de S/. 29,912.00 con una tasa interno de retorno de
163.69 % lo que explica que el negocio es rentable
2. Se recomienda, para implementar el plan de negocios se considere
todas las especificaciones técnicas, el estudio de mercado y
análisis financiero para lograr el éxito de negocio.
61
BIBLIOGRAFIA
Instituto Nacional de Estadística e Informática
http://www.inei.gob.pe/
Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercado
http://www.apeim.com.pe/
Guía segmentación de Mercado
http://www.solucionespracticas.org.pe/publicaciones.http://cobaye.blogspirit.com/files/ProduccionCuyes.
63
ANEXOS:
- Anexos de encuestas
- Anexos de inversiones
- Anexos de Costos
- Anexos financieros
- Anexos de prestamos
64
ANEXO: RESUMEN DE ENCUESTAS
ENCUESTA A COMPRADORES DE CARNE DE CUY
Buenas días/tardes, estamos realizando una encuesta sobre venta de
ropa; le agradecemos brindarnos un minuto de su
tiempo.
Marque con un aspa (X) o más (+) las siguientes preguntas:
1. ¿Ud. Consume carne de cuy?Si (78%) No (22%)
IV. 2. ¿Cada qué tiempo consume carne de cuy?e) A veces al mes ( 10% )
f) 1 vez por mes ( 18% )
g) 1 vez cada 2 meses (37 )
h) Cada medio año ( 13% )
65
V. 3. ¿Dónde compra cuy o consume Ud.?a) Directo de la granjas (10%)
b) En los recreos, restaurantes (46%)
c) En el mercado central (22%)
VI. 4. ¿Cuánto gasta, cuando compra cuy?a) De 1 a 100 soles (12%)
b) De 100 a 200 soles (19%)
c) De 200 a 300 soles (31%)
d) De 300 a 500 soles (16%)
5. ¿Estaría interesado a comprar el cuy con tallas uniformes y buen
peso provenientes de granja Cuylina?
Interesado (48%) medianamente interesado (18%) poco
interesado (12%).
ANEXO: NVERSIONES
66
Tipos de Fuentes
Valor S/.
Valor s/.
Total Inversi
on S/.Tipos de
Fuentes
APORTE PROPIO PERSTAMO TOTAL %
InversionesActivos Fijos
2.000,00
7.822,00
9.822,000
54%Intangibles
2.450,00
2.450,00
14%Capital de Trabajo
550,00
5.264,96
5.814,96
32%
Peso
28% 72% 100% 100%TOTAL INVERSION 5.000,
0013.086,96
18.086,96
67
ANEXO: COSTOS
ANEXO: PLAN FINANCIERO
68
PROYECCION DE EG RESO S DEL PLAN DE NEGOCIO(segùn el estudio de m ercado)
Producto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TotalCuy vivo en pie 1/ 0 0 0 240 250 255 275 275 270 280 280 285 2.410Carne de cuy 1/ 0 0 0 120 120 120 155 160 180 200 200 205 1.460Reproductores 1/ 0 0 0 0 0 13 13 18 20 20 25 25 134
Producto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TotalCostos Costos fijos 0 0 0 1.855 1.901 2.025 2.339 2.410 2.532 2.705 2.744 2.799 21.310 Costos variables 0 0 0 1.317 1.353 1.443 1.644 1.689 1.755 1.865 1.892 1.929 14.888
Totales 0 0 0 3.172 3.254 3.467 3.983 4.100 4.287 4.570 4.636 4.728 36.198
Producto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TotalCuy vivo en pie 1/ 264 264 264 264 275 281 303 303 297 308 308 314 3.443Carne de cuy 1/ 132 132 132 132 132 132 171 176 198 220 220 226 2.002Reproductores 1/ 14 14 14 14 14 14 14 20 22 22 28 28 217
Producto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TotalCostos Costos fijos 2.150 2.150 2.150 2.150 2.200 2.227 2.573 2.652 2.785 2.976 3.018 3.079 30.109 Costos variables 1.525 1.525 1.525 1.525 1.565 1.587 1.808 1.858 1.931 2.052 2.082 2.122 21.104
Totales 3.675 3.675 3.675 3.675 3.765 3.814 4.382 4.510 4.716 5.027 5.100 5.200 51.214
Producto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TotalCuy vivo en pie 1/ 290 290 290 290 303 309 333 333 327 339 339 345 3.787Carne de cuy 1/ 145 145 145 145 145 145 188 194 218 242 242 248 2.202Reproductores 1/ 15 15 15 15 15 16 16 22 24 24 30 30 239
Producto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 TotalCostos Costos fijos 2.365 2.365 2.365 2.365 2.420 2.450 2.831 2.917 3.063 3.273 3.320 3.386 33.120 Costos variables 1.677 1.677 1.677 1.677 1.722 1.746 1.989 2.044 2.124 2.257 2.290 2.334 23.215
Totales 4.043 4.043 4.043 4.043 4.142 4.195 4.820 4.961 5.187 5.530 5.610 5.720 56.335
Egresos En Soles
Proyección M ensual (Segundo Año)
Proyección M ensual (Prim er Año)En unidades
En unidades
Egresos En Soles
Proyección M ensual (Tercero Año)En unidades
Egresos En Soles
ANEXO: PRESTAMOS CRONOGRAMA DE PAGOS
Tasa de Prestamo Bancario = 24,0%0,032680
61Comision = 0,05%
0,80679814 FRC
CRONOGRAMA DE PAGOS
Monto a financiar (o préstamo) S/.
13.086,96
Tasa de interés mensual % 1,8%Periodo de financiamiento meses 36Periodo de gracia meses 3Cuota Fija S/. 530,11
Amort Interes Cuota Comision Portes Total Pago Saldo Fn Comision y Portes
13.087 -13.0871 0 237 237 7 4 247 13.087 247 112 0 237 237 7 4 247 13.087 247 113 0 237 237 7 4 247 13.087 247 114 293 237 530 7 4 541 12.794 541 115 299 231 530 6 4 541 12.495 541 106 304 226 530 6 4 540 12.191 540 107 310 221 530 6 4 540 11.881 540 108 315 215 530 6 4 540 11.566 540 10
69
9 321 209 530 6 4 540 11.245 540 1010 327 203 530 6 4 540 10.918 540 1011 333 197 530 5 4 540 10.586 540 912 339 191 530 5 4 539 10.247 539 913 345 185 530 5 4 539 9.902 539 914 351 179 530 5 4 539 9.551 539 915 357 173 530 5 4 539 9.194 539 916 364 166 530 5 4 539 8.830 539 917 370 160 530 4 4 539 8.460 539 818 377 153 530 4 4 538 8.083 538 819 384 146 530 4 4 538 7.699 538 820 391 139 530 4 4 538 7.308 538 821 398 132 530 4 4 538 6.910 538 822 405 125 530 3 4 538 6.505 538 723 412 118 530 3 4 537 6.092 537 724 420 110 530 3 4 537 5.672 537 725 428 103 530 3 4 537 5.245 537 726 435 95 530 3 4 537 4.810 537 727 443 87 530 2 4 537 4.367 537 628 451 79 530 2 4 536 3.915 536 629 459 71 530 2 4 536 3.456 536 630 468 63 530 2 4 536 2.989 536 631 476 54 530 1 4 536 2.513 536 532 485 45 530 1 4 535 2.028 535 533 493 37 530 1 4 535 1.534 535 534 502 28 530 1 4 535 1.032 535 535 511 19 530 1 4 535 521 535 536 521 9 530 0 4 534 0 534 4
13.087 5.117 141 144 18.489 CEM = 1,91% 285CEA = 25,42%
Elaboración propia
70