Prosiding KNP2K 2018, LSPR

1Prosiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi

iProsiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi

DAFTAR ISI

EDITOR .............................................................................................................................. ii

SEKAPUR SIRIH ............................................................................................................. iii

KATA PENGANTAR

• Founder&DirectorofLSPR-Jakarta............................................................................................iv

• KetuaLembagaPenelitianLSPR-Jakarta.......................................................................................v

• KetuaLembagaPengabdiankepadaMasyarakatLSPR-Jakarta...................................................vi

KEYNOTE SPEECH

• SekretarisJenderalKementerianRiset,TeknologidanPendidikanTinggiRI...............................vii

• DirekturJenderalInformasidanKomunikasiPublik

KementerianKomunikasidanInformatikaRepublikIndonesia....................................................viii

REVIEWER ...................................................................................................................... ix

DAFTAR ABSTRAK dan POSTER ................................................................................. 1

ii Prosiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi

EDITOR

PENANGGUNG JAWABPritaKemalGani,MBA,MCIPR,APR

EDITOR UTAMAYulianaRianaP,MM

WAKIL EDITOR DeddyIrwandy,M.SiXeniaAngelicaWijayanto,S.H.,M.Si

SEKRETARISNiMadeEgaEriyanti,S.I.KomTaniaSavitriAdzaliyah

BENDAHARAAyuH.Sakinah

DEWAN PENASIHAT EDITORProf.Dr.AloLiliweri,MSProf.Dr.MartinusYuwanaMarjukaDr.AndreIkhsanoDr.LestariNurhajatiDr.RinoF.Boer PUBLIKASIRizkaSeptiana,M.Si

DESAINERCorneliaAlverina,S.I.Kom

KorespondensiLembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM)LondonSchoolofPublicRelations-JakartaJl.K.H.MasMansyurKav.35,SudirmanParkJakartaPusat,DKIJakarta

iiiProsiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi

SEKAPUR SIRIH

Duniapendidikantinggiadalahbagianpentingdarigerakansosialdimasyarakatdalamhaldukunganakademisdankelembagaan.Halinikemudianterwujuddalampilarpenelitiandanpengabdianmasyarakatsebagaibagiandaritridharmaperguruantinggi,disampingbidangpengajaran.Tanggungjawabmelayanimasyarakatpadapengabdianmasyarakattentusajatidakbisadipisahkandarikegiatanpenelitian.Sebuahprosespengabdianmasyarakatakantepatgunadantepatsasaranapabilamelaluiprosespenelitiansebelumnya.Demikianjugasebaliknya,sebuahkegiatanpengabdianmasyarakatakanmemilikipotensiberkelanjutanapabiladilakukanpengamatandanpenelitianyangmendukungprosespengabdiantersebut.Sebagaisalahsatusumberpengetahuan,perguruantinggimemilikitanggungjawabuntukmenggunakannyadalampenerapanteoridanpraktikpraktispadamasyarakatsekitarnya.

Penelitian dan pengabdian kepada masyarakat di bidang komunikasi yang adadi berbagai perguruan tinggi di Indonesia, haruslah terus ditingkatkan. Termasuk untukterus mampu melakukan sinergi dengan berbagai pemangku kepentingan; pemerintah,industri,masyarakatdanjugasesamaperguruantinggidansivitasnya.Sinergikomunikasidalamberbagaikegiatandalambentukedukasipadapublikadalah sebuah langkahyangperludilakukandandikembangkan.Sehinggamenjadi sangatpenting semuapihakyangterlibatuntukmelakukankajiansecarabersama-sama.Kegiatankonferensinasionalyangmenekankan kegiatan penelitian dan pengabdian masyarakat sebagai bagian yang tidakterpisahkan,dipandangsangatpentinguntukdiadakansecaraberkelanjutan.

Konferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi(KNP2K)merupakanKonferensiNasionalpertamaolehLSPR-JakartayangmenggabungkankonsepPenelitian danPengabdianMasyarakat.KNP2K2018mengambil tema “Sinergi Komunikasi Strategis Untuk Edukasi Publik”.AdapuntujuandariKNP2Kadalahuntuk:

1.Meningkatkankualitaspenelitiandanpengabdiankepadamasyarakatdalambidangkomunikasi;2.Membangunsinergiuntukterciptanyapengabdiankepadamasyarakatberbasispenelitiansertamemberikanpemahamanbagaimanaimplementasidalamkajiankomunikasi;3.Meningkatkandiseminasihasilpenelitiandanpengabdiankepadamasyarakat,dan4.Merekomendasikankepadapemerintahmengenailangkah-langkahkomunikasistrategisdalammengedukasipublik.

iv Prosiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi

Assalammualaikum Wr. Wb., Salam Sejahtera, Om Swasti Astu,NamoBuddhaya,

Yth. Prof. Ainun Na’im Ph.D, sekretaris Jenderal KemenristekDikti,Yth.DraRositaNikenWidiastuti,M.Si,DirekturJendralIKP(Informasi dan Komunikasi) Kementerian Kominfo, danseluruhpeserta KNP2K (Konferensi Nasional Penelitian dan PengabdianMasyarakatBidangKomunikasi)LSPRyangtidakbisasayasebutkansatu persatu, dan teman-teman panitia penyelenggara acara dariKNP2KLSPR,

SelamatdatangdiProf.Dr.DjajusmanAuditoriumandPerformanceHallLSPRJakarta.SayamerasaterhormatmenyambutbapakdanIbu

pesertakonferensiyangberasaldariseluruhIndonesia.

KonferensiinimerupakankonferensiNasionalpertamadiLSPR,dankalaubolehsayamencatatkanyangpertama di Indonesia, yangmenggabungkan kegiatan penelitian dan pengabdianmasyarakat di bidangkomunikasi,dalamsebuahforumbersama.Disiniparadosen,peneliti,termasukmahasiswamagisterdandoktoral, danpara praktisi komunikasi bisa salingbertukar pikirandanmengembangkangagasanyangcemerlangdibidangkomunikasisecaraholistik.

KegiatankonferensinasionaldibidangpenelitiandanpengabdianmasyarakatinisekaligusmenunjukkankomitmenLSPRuntukmendukungsepenuhnyakegiatanTriDharmaPerguruanTinggi.Tidakhanyabidangpengajarandalamkelasyangperlu terusdikembangkan,namun jugabidangpenelitiandanpengabdianmasyarakatolehkampus,agarlembagapendidikantinggibisamemberikansumbangsihnyasecaranyata.Tidaksemata-matamenjadimenaragadingdalambidangilmukomunikasi.

Padakesempataninijugasayasampaikanharapanbesarpadaseluruhpihakyangterlibatdanmemberikandukungan,terutamadaripihakkemeristekdiktidankominfo,agarkedepannya,terusbisamenjalinbekerjasamadenganLSPR,untukpengembanganpenelitiandanpengabdianpadamasyarakat. Selainitujugakepadapara seluruhpesertadariberbagaikampusdi seluruh Indonesiayangmenjadipesertaaktifhariini,kiranyakitaterusbisabekerjasama,sertamelakukankegiatanserupa,dalamberbagaikesempatanlainnya.Termasukjuga,ucapanselamatdansemangatsayasampaikankepadamahasiswamagisterdandoktoral,yangsaatinisudahdiwajibkanolehpihakKemeristekDiktiuntukaktifmengikutikonferensinasionaldaninternasional,maupunmenulis jurnalsebelummerekalulus,semogaterussemangatuntukmencapaicita-cita.

Sekalilagi,selamatberkonferensipadaparapemakalahdanpeserta,yangjauh-jauhdatangdariMalang,Surabaya,Ponorogo,Yogyakarta,Semarang,Garut,BantendantentudariJakarta.

WassalammualaikumWr.

KATA PENGANTAR

Prita Kemal Gani, MBA, MCIPR, APRFounder & Director of LSPR - Jakarta

vProsiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi

Assalammualaikum Wr.Wb., Salam Sejahtera, Om Swasti Astu,NamoBuddhaya,

Yth. Prof. Ainun Na’im Ph.D, sekretaris Jenderal KemenristekDikti,Yth.IbuDraRositaNikenWidiastuti,M.Si,DirekturJendralIKP (Informasi dan Komunikasi) Kementerian Kominfo, Yth. IbuPritaKemalGaniMBA,MCIPR,APR,selakufounderanddirectorLSPR,Ytth.JajaranmanagemenLSPR,Yth.SeluruhPesertaKNP2K(KonferensiNasionalPenelitiandanPengabdianMasyarakatBidangKomunikasi),sertayangterkasihteman-temanpanitiapenyelenggaraacaradariKNP2KLSPRyangtidakbisasayasebutkansatupersatu.

Hari ini sayamelaporkan tentang penyelenggaraanKNP2KLSPR.KNP2K merupakan kegiatan konferensi nasional yang pertama kali menggabungkan antara kegiatanpenelitiandanpengabdianmasyarakat,sertasekaligusdidukungkerjasamadenganberbagaijurnalnasionalsebagaibagiandarikelengkapanpublikasi.RencanaawalpanitiaKNP2Khanyaakanmenerima100pesertadanpemakalah.Namun ternyata pendaftar dari abstrakmencapai jumlah165 abstrakmakalah.Setelahmelaluiprosesseleksidanreview,makahanya137pemakalah.

Harapannya,KNP2KakanmenjadikonferensiunggulanyangdilakukanLPPMLSPR,kaliinidilengkapidengan penyediaan e-proceeding yang berISSN. Selain itu, ada 3 JurnalNasionalBidangKomunikasiterakreditasiyakniJurnalAspikom,JurnalkajianKomunikasiUnpadBandung,danJurnalIlmuKomunikasiUPNYogyakarta,yangakanmemuat8artikelbestofthebestpesertaKNP2KLSPR.Kemudian,adaJurnalTheMessenger, Universitas Negeri Semarang, Jurnal Profesi Humas Unpad Bandung, JurnalWacanaUniversitasMoestopo,danJurnalCommunicareLSPR,yangakanmemuat32artikelterbaiklainnyadariparapemakalahKNP2KLSPR.

Kegiatan konferensi ini nantinya diharapkan memberikan sumbangan nyata dari setiap makalah yangdihasilkan, terutama sumbanganpemikiran, gagasan, dan solusi pada pihak-pihak terkait dalambidangkomunikasi.Kepadapara sponsordanmediapartner, sayapunmenyampaikan terimakasihatas segaladukungannya.

KepadaparapemakalahdanpesertaKNP2KLSPR,sayasampaikanpenghargaanyangsetinggi-tingginyaataskaryayangAndasemuahasilkan.Kepadaseluruhpanitia,termasukvolunteer,sayajugaucapkanrasabanggadanterimakasihyangsedalam-dalamnyaatasseluruhkekompakandankerjakeraskitabersama.Pun tak lupa saya haturkan permohonanmaaf seluas-luasnya apabila dalam penyelenggaraan KNP2KLSPRyangpertamainiadakekurangan.

WassalammualaikumWr.Wb.

KATA PENGANTAR

Dr. Lestari Nurhajati, M.SiKetuaLembagaPenelitianLSPR-JakartaKetuaPelaksanaKNP2K2018

vi Prosiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi

SalamHangatdariLPPMLSPR-Jakarta,

SegalapujidansyukurkamipanjatkankepadaTuhanYangMahaEsayangtelahmelimpahkankarunia-NyasehinggaKonferensiNasionalPenelitian dan Pengabdian kepadaMasyarakat bidangKomunikasi(KNP2K)LSPR-Jakartadapatdiselenggarakan.LembagaPenelitiandan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM) LSPR-Jakartamenyadaribahwaparaakademidanpraktisibidangkomunikasidapatberkontribusi bagi peningkatan daya saing bangsa melalui karyapenelitiandanpengabdiankepadamasyarakat.

KNP2K merupakan yang PERTAMA dan SATU-SATUNYAKonferensi Nasional yang menyinergikan penelitian dan pengabdian kepada masyarakat. KehadiranKNP2K sejalan dengan arah kebijaksanaanKementerian Riset, Teknologi dan PendidikanTinggi agarpengabdian kepadamasyarakat berbasis penelitian dan penelitian jangan terhentimenjadi karya ilmiahnamunberkontribusisecaranyatakepadamasyarakatagarmeningkatkandayasaingbangsa.

Penelitian perlu diarahkan untuk menghasilkan produk-produk inovasi yang sesuai dengan kebutuhanmasyarakat, sedangkankegiatanpengabdiankepadamasyarakatdiarahkandapatmemecahkanmasalah,komprehensif,bermakna,tuntas,danberkelanjutan(sustainable).Olehkarenaitu,KNP2KLSPR-Jakartadapatmenjadiwadahbagiparaakademisidanpraktisibidangkomunikasiuntukberbagidanberdiskusimengenaikaryapenelitiandanpengabdiankepadamasyarakatagarmenjadikaryayangungguldaninovatif.

KNP2KLSPR-Jakarta2018bertema“SinergiKomunikasiStrategisuntukEdukasiPublik”dihadiriolehparaakademisidanpraktisikomunikasidariseluruhIndonesia.KNP2KLSPR-Jakartabukanhanyamenjadiwadah sinergi antara karya penelitian dan pengabdian kepadamasyarakat namun jugamenjadi wadahsinergibagiparapemangkukepentinganyangterdiridariakademisi,praktisi,pemerintah,danperwakilanindustriuntukbersama-samamengedukasipublikmelaluipemikirandankaryanya.Sinergiadalahkuncisuksesmencapaiakhiryangkondusif.

Akhirkata,selamatbersinergidiKNP2KLSPRJakarta!

SalamHangat,

KATA PENGANTAR

Yuliana Riana Prasetyawati, MMKetuaLembagaPengabdiankepadaMasyarakatLSPR-JakartaWakilKetuaPelaksanaKNP2K2018

viiProsiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi


Yth.IbuPritaKemalGaniMBA,MCIPR,APR,selakufounderanddirectorLSPR,Yth.BapakAndreIksanoyangmewakiliLSPR,Yth.seluruh peserta KNP2K, serta yang terkasih teman-teman panitiapenyelenggaraacaradariKNP2KLSPR.

Bapak dan Ibu yang saya hormati, Republik Indonesiamerupakannegarayangunikdanpunyapotensiyangsangatbesar.Selamahampir20 tahun terakhir sejak awal reformasi, negara kita berkembangdenganpesat,dariukuranekonomiyangranking27padatahun2000-ansekarangmasukke16besar.Komunikasipublikmempunyaiposisi

yang strategis karena program pembangunan yang dilaksanakan harus disertai dengan strategikomunikasi yang baik, sehingga apa yang dicapai, apa yang menjadi ekspektasi itu dimengertioleh publik dan komunitas dunia, sehingga mereka punya persepsi yang baik terhadap Indonesia.

Bapak dan Ibu yang saya hormati, berbagai masalah dan tantangan berkaitan dengan penelitian danpengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi antara lain jumlah peneliti yang relatif lebih sedikitdibandingkandengannegaralain.PerbandinganjumlahpenelitidiIndonesiaadalah1.071:1jutapenduduk.Selain itu mayoritas anggaran penelitian berasal dari pemerintah 84% dan belum banyak kontribusidari industriataumasyarakat.Tantangan lain, terkait relevansidanproduktifitashasilpenelitiandengankebutuhanindustriyangrendah.Namundemikiandalamketerbatasan,terdapatpeningkatanyangcukupbesar,yaitupenelitianbidang ilmusosialyangberkontribusi sebesar10%untukpublikasi internasional(scopus). Sedangkan media desiminasi hasil penelitian atau jurnal di bidang bahasa linguistik dankomunikasi,terdapat215jurnaldan21900dokumen.Jadidenganketerbatasanitukitapunyakinerjayangcukupbagusdanbisaditingkatkanlagikalaukitadapatmemberikansolusiterkaitdenganketerbatasantadi.

BapakdanIbuyangsayahormati,perkembanganteknologipunyadampakbesarpadakomunikasipublik,terutama dalam mengelola informasi dan perilaku berkomunikasi di dunia digital. Tugas kita untukmemberikan edukasi sehinggamasyarakat dewasa dan bijak dalam penggunaan alat dan fasilitas yangterkaitdengankomunikasipublik.DanposisiLSPRsertaBapakdanIbuparapenelitidibidangkomunikasisangatstrategispunyagunamembangunperilakuberkomunikasidenganbijakdiduniadigital.

Bapakdan Ibusayakira iniyangdapat sayasampaikan,atasnamaKementerianRiset,TeknologidanPendidikanTinggi, kamimengapresiasi penyelenggaraan konferensi ini, yangmenjadi kontribusi tidakhanya pada ilmu pengetahuan dan teknologi khususnya di bidang komunikasi tapi juga dalam prosesedukasidanmendewasakanmasyarakatIndonesia.


(*disarikan dari pemaparan Prof Ainun Naim, P.hD saat menjadi Keynote Speaker di KNP2K LSPR Jakarta pada 5 September 2018)

KEYNOTE SPEECH

Prof. Ainun Na’im, Ph.D, M.B.ASekretarisJenderalKementerianRiset,TeknologidanPendidikanTinggiRepublikIndonesia

viii Prosiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi


Yth.IbuPritaKemalGaniMBA,MCIPR,APR,selakufounderanddirectorLSPR,Yth.BapakAndreIksanoyangmewakiliLSPR,Yth.seluruh peserta KNP2K, serta yang terkasih teman-teman panitiapenyelenggaraacaradariKNP2KLSPR.

BapakdanIbuparaakademisi,hasildarikonferensi inidiharapkandapatmembantumemberikansumbangsaransupayakonteninformasiyangbegitubanyakmembanjirmediasosialdipenuhidengankonten-kontenyangpositif. Sementara kami diKominfo selama ini sudahbekerjasamadenganberbagaiorganisasikeagamaan,baik ituMUI,

KWI PGI, yang kemudian dari masing-masing lembaga keagamaanmenerbitkan buku panduan untukpenggunaanmedia sosial. Kami juga bekerjasama dengan berbagai perguruan tinggi untukmelakukanroadshowgunamemberikanbimbinganteknisatauworkshopliterasimediabagiparamahasiswa.

Bapak dan Ibu, rata-rata membaca buku bagi seluruh penduduk Indonesia dalam setahun hanya 27lembar.NilaiinilebihrendahjikadibandingkandenganMalaysiadanSingapurayangmerupakansesamanegaraanggotaASEAN.Demikianjugabacakoran,sangatpendek,hanya12-15menit,sementaradurasimenggunakaninternet,11jam/hari.Jumlahmediayangada,khususnyamediaonline,yangterverifikasiituhanya68, tetapimediaonlineyang tidak terverifikasi itu ada46.000karena siapa saja sekarang inidapat membuat media online. Perkembangan teknologi, perlu disikapi oleh para akademisi untukmemberikan panduan kepada generasimudamengenaimemanfaatkan teknologi informasi secara bijakdalamberkomunikasi.Mengingatpolakomunikasididuniadigitalsaatiniadalahpolakomunikasi10–90artinya10%orang sangat aktifuntukberkomunikasi ataupunmenguploadkontendiduniamaya.Yang90%sangataktifshare,membagikaninformasiyangdiproduksioleh10%tadi.ApasajayangmasukkeWAlangsungdi share, termasukkontennegatif.Jadikitaperlumemberikan literasikepadamasyarakatbagaimanamemanfaatkanmediasosial,danarifdalammenyampaikaninformasiapapunmelaluimediasosial.

Akhir kata, saya jugamenyampaikan selamat kepadaBapakdan Ibupara akademisi danpraktisi yangakanmemaparkanhasilpenelitiandanpengabdiankepadamasyarakatbidangkomunikasidiKNP2K.DanselamatkepadaparapemenangyangterpilihmenjadiyangKaryaTerbaikKNP2KLSPR-Jakarta.


(*disarikan dari pemaparan Dra. Rosarita Niken Widiastuti, M.Si saat menjadi Keynote Speaker di KNP2K LSPR Jakarta pada 5 September 2018)

KEYNOTE SPEECH

Dra. Rosarita Niken Widiastuti, MSiDirekturJenderalInformasidanKomunikasiPublik,KementerianKomunikasidanInformatikaRepublikIndonesia

ixProsiding KNP2K 2018, LSPR - JakartaKonferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Masyarakat bidang Komunikasi

REVIEWER

1. Prof. Dr. Alo Liliweri, MSGuruBesarLondonSchoolofPublicRelations-Jakarta

2. Prof. Dr. Martinus Yuwana Marjuka

3. Dr. Andre IkhsanoDeputyDirector1,LondonSchoolofPublicRelations-Jakarta

4. Dr. Janette Maria PinaryaReviewerJurnalASPIKOMUniversitasPembangunanNasionalVeteranYogyakarta

5. Dr. Lestari NurhajatiKepalabidangPenelitianLembagaPenelitiandanPengabdianMasyarakatLondonSchoolofPublicRelations-Jakarta

6. Dr. Rino F. BoerDirectorofPostgraduateProgramme,LondonSchoolofPublicRelations-Jakarta

7. Dr. Susilowati NatakoesoemahLondonSchoolofPublicRelations-Jakarta

8. Dr. Yolanda StellarosaDeputyDirector2,LondonSchoolofPublicRelations-Jakarta

1ProsidingKNP2K2018,LSPR-JakartaKonferensiNasionalPenelitiandanPengabdianMasyarakatbidangKomunikasi

Abstrak & Poster

KonferensiNasionalPenelitiandanPengabdianMasyarakatbidangKomunikasi(KNP2K)2018

“SinergiKomunikasiStrategisuntukEdukasiPublik”KNP2K2018LSPR-Jakarta

2 ProsidingKNP2K2018,LSPR-JakartaKonferensiNasionalPenelitiandanPengabdianMasyarakatbidangKomunikasi

PERENCANAAN MATERI PROMOSI EVENT JAVA BEATBOX FESTIVAL

Christhiopin Bremen1 dan Wira Satya Dhama2

1.DigitalMediaCommunicationandAdvertising,LSPR,[email protected],LSPR,[email protected]

Abstrak

Beatbox adalah senimemanipulasikan ataumeniru bunyi - bunyian yang terfokus kepada bunyi suaraketukandrum,komponen-komponendidalamdrumdanbunyi-bunyianlainhanyadenganmenggunakanorgantubuhbagianmulutsertaalatpernafasanmanusia.Orang-orangyangmenggemaridanmendalamibeatboxitusendiribiasadisebutsebagaiBeatboxer.Beatboxermempunyaiinisiatiftinggiuntukmenyebarluaskanvirusbeatboxkepadasetiaporang,makadariitubanyakparabeatboxeryangmembuatkomunitasuntuk menjadi sarana berkumpul dan berbagi informasi tentang beatbox. Dengan menyebarnya virusbeatboxdiIndonesiabanyakanakmudadiIndonesiayangbersatudandisatukanolehbeatbox,membuatorganisasidanmengisiwaktuluangnyauntukmelakukanhalyanglebihbaikdanpositif,yaitubeatbox.SalahsatukomunitasbeatboxyangberasaldaripulaujawatepatnyaDaerahIstimewaYogyakarta,yaituBEJO singkatan dari Beatboxing of Jogja.BEJO berdiri dari 1 September 2009 yang di dirikan olehGigih,FavrealiasFikri,dandibantujugaolehErwinsalahsatubeatboxerdariSBC(SurabayaBeatboxCommunity).Mereka sengajamenamai komunitas ini dengan namaBEJO, karena dalam bahasa JawaBEJO berarti beruntung, jadi filosofi yang bisa di simpulkan dariBEJO adalah kitamerasa beruntungkarenamempunyaikelebihandankeunikandalammengeskpresikankreatifitasdibidangsenibermusiktanpamelaluialatmusik.SalahsatukegiatanyangdilakukanolehBEJOadalahJavaBeatboxFestival.JavaBeatboxFestivaladalahacara2tahunanyangdiselenggarakanBeatboxerofJogjayangmempunyaiVisiuntukmembuatacarayangbertarafinternasionaldanmenyatukanseluruhbeatboxeryangadadiAsiaterutamaIndonesiakedalam1tempat.Acaratersebutadalahtempatuntuksalingbeatboxbareng,diskusi,bertukarilmu,unjukgigikemampuan,danjugalombabeatbox.Dalamwawancarapenelitipadatanggal23Oktober2016denganEgosangjuarapertamaJavaBeatboxFestivaltahun2015,iamengatakanbahwamenurutnya untuk event sebesar Java Beatbox Festival desainmateri promosinya kurangmenunjukannuansaIndonesia,padahaltentusajaBeatboxerIndonesiayangmenjadisorotanutama,karenaeventiniberlangsungdiIndonesiatepatnyadiYogyakarta.SedangkanmenurutsalahsatufounderdarikomunitasIndobeatboxdanjuriEventJavaBeatboxFestivalpertama,BillyBdaBxiamelihatdaridesainposterdanlain – lainmungkin belummelambangkan nuansa Indonesia.Begitu jugamenurut ketua panitiaEventJavaBeatboxFestivalsendiri,GigihJihadakamimelakukansesiwawancarabersamabeliaupadatanggal23Juni2017,beliauberkatabahwamemangmateripromosieventinikurangmelambangkanIndonesia.DarihasilwawancaratersebutdapatdiambilkesimpulanbahwaeventJavaBeatboxFestivalmempunyaidesignmateri promosin yangkurangmenunjukankebudayaan Indonesia. Padahal tentu sajaBeatboxerIndonesiayangmenjadisorotanutamakarenaeventiniberlangsungdiIndonesiatepatnyadiYogyakarta.Berdasarkanhaltersebut,penelitibertujuanuntukmembuatperencanaanmateripromosieventJavaBeatboxFestivaldengandesainyang lebihmembawanuansa Indonesia.Sehinggadiharapkandengandibuatnyakarya iniakanmeningkatkanawarenessbeatboxerduniakhususnyaAsia terhadapbeatboxerIndonesiabahwa di Indonesia juga mempunyai banyak beatboxer yangmemiliki kualitas yang tidak kalah baikdenganbeatboxerdunia,sehinggaeventJavaBeatboxFestivaldapatmenjadieventyangpatutdihadiri.Konsepyangdigunakandalammembuatperencanaanmateripromosiiniadalahkonsepbauranpromosiyangdidalamnyaterdapatkonsepadvertisinguntukmenentukanmediaapasajayangakandigunakansertakonsep desain komunikasi visual untukmenentukan elemem – elemen apa saja yang akan digunakan,mulaidariilustrasi,tipografi,layoutdanwarna.MetodologidalamperencanaanmateripromosieventJava


BeatboxFestivaladalahangkah–langkahkaryaprosesdesainkomunikasivisualolehYongkiSafanayong,yangdimulaidariprosesriset,analisis,sistesis,tema,strategikomunikasi,value-added,pemilihanmedia,visualisasi,danproduksi.Dalamtahapriset,penulismelakukansecondaryresearchdenganmencarimaterievent JavaBeatbox Fesival 2015 dan primary research denganmelakukanwawancara terhadap “BillyBdaBX”selakufounderdariIndonesiaBeatboxCommunitydanEgoFernandoselakujuara1darieventJavaBeatboxFestivalmengenai tanggapanmereka tentangapakahmateripromosi event JavaBeatboxFestival.

Dalamtahapanalisis,penulismelakukananalisisterhadaphasilwawancarasebelumnyadanjugamelakukanSWOTanalisis dari event JavaBeatboxFestival dan jugamelakukan analisis terhadap target audiencedilihat dari sisi demografis, geografis, psikografis dan juga perilakunya. Dalam tahap sintesis, penulisakanmerumuskanhasilanalisayangdidapatdarihasilanalisisSWOTdantargetaudienceyangtelahdidapat.Dalamtahaptemadankarakteristik,penulisakanmenentukantemadankarakteristikapayangakandigunakandidalammateripromosieventJavaBeatboxFestival.Dalamtahapstrategikomunikasi,penulismenentukanstrategiuntukmembuatulangmateripromosieventJavaBeatboxFestivaldenganmenggunakanelemendesignwarnadanilustrasidengantemadankarakteristikyangtelahditentukan.Dalamtahapvalue–added,penulismenentukanunsur–unsuryangdapatdigunakanuntukmenambahnilai”Indonesia”yangmerupakantujuanutamadaripembuatanulangmateripromosieventJavaBeatboxFestival.Dalamtahappemilihanmedia,penulisakanmemilihmediadenganberdasarpadasasarankomunikasi(targetaudience).Pada tahapvisualisasi,penulisembuatbentukdesainmateripromosiyangakanditerapkandibeberapamediayangtelahditentukandengansketsadanmenetapkanwarnadanilustrasi.Dalamtahapproduksi,penulisakanmembuatataumencetakmateripromosikedalambentukdummymasing–masingsesuaidenganrencaravisualisasiyangtelahditentukan.BeberapamateripromosilinibawahataubelowthelineyangakandirancangantaralainFlyer,Poster,Spanduk,Umbul–Umbul,danX-Banner.TujuannyaadalahuntukmempromosikaneventJavaBeatboxFestivalkeaudiencediIndonesiadanjugaInternasionalsesuaidenganvisieventtersebutyaitumeningkatkanawarenessdariaudiencediIndonesiadanjugaInternasionalterhadap beatboxer Indonesia denganmembuat desain yang lebihmelambangkan Indonesia. Sehinggadiharapkan dapat meningkatkan awareness dari beatboxer internasional terhadap beatboxer Indonesiakarena sebagai EventBeatbox yang sudah di akui paraBeatboxer di pulau jawa bahkan di Indonesia,EventJavaBeatboxFestivalmempunyaikewajibanuntukmembanggakankulturBeatboxdi Indonesia,dengancaramembuatsuatuEventjugamenyatukanparaBeatboxerdiIndonesiadanmenarikperhatianparaBeatboxerluarnegeriatauInternasionaladalahsudahmenjadisuatubuktibahwaEventJavaBeatboxFestivalberhasilmembanggakankulturBeatboxdiIndonesiaolehsebabitupenulisinginmembantudarisegipemasaranyanglebihtepatnyadarisegimateripromosiuntukEventJavaBeatboxFestivalyangakandatang.

Kata Kunci: Perencanaanmateripromosi,Event,JavaBeatboxFestival.

Biografi Singkat Penulis

ChristhiopinBremenlahirdiJakartapadatanggal17Maret1994,merupakanmahasiswa tingkat akhir di Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi The LondonSchoolofPublicRelations–JakartakonsentrasiDigitalMediaCommunicationand Advertising. Semasa perkuliahan program studi S1, Christhiopin jugamengambil post graduate programTheLondonSchool of PublicRelations –Jakarta.



PERANCANGAN MAJALAH KORPORASI KLINIK ESTETIKA ERHA DERMATOLOGY

UNTUK MENINGKATKAN LOYALITAS KONSUMEN

Citra Puspita Sari1, Cindy2, Sieren Prisilia Wiranta3, Joe Harrianto Setiawan4

1.MarketingCommunications,TheLondonSchoolofPublicRelationsJakarta,[email protected],TheLondonSchoolofPublicRelationsJakarta,

3.PublicRelations,TheLondonSchoolofPublicRelationsJakarta,[email protected],TheLondonSchoolofPublicRelationsJakarta,[email protected]

Abstrak

Kulitmerupakanbagianterluardaritubuhmanusia.Kulitsangatberpengaruhterhadapkesehatanpsikis(rasapercayadiri,hargadiri,danlainnya).Masyarakatsekarangsemakinsadarakanpentingnyamenjagapenampilanagarselalutampilmenarik.Kecantikan,keindahantubuhsertawajahmerupakandambaandandayatariktersendiri.Dieramodernini,perkembanganduniaestetikaataukecantikansudahbiasdibilangbaik di Indonesia. Berdasarkan data dariTempo pada tahun 2014, saat ini Indonesiamerupakan salahsatunegarayangmemilikipotensitinggiterhadapindustrykecantikanyangdiperkirakanpertumbuhannyamencapai20%hinggatahun2014.Meningkatnyaperkembangantersebutdikarenakanjumlahpendudukwanitayanglebihdominandandipengaruhipulaolehgayahidupmasyarakatmodern.Bukanhanyawanita,namunkaumpriajugasudahtidakseganuntukdatingkeklinikkecantikanuntukmendapatkansolusiuntukpermasalahan kulit mereka. Industri kecantikan saat ini terus menunjukkan kiprahnya. Perkembanganbisnis yang semakin luas dan meningkat. Faktor yang membuat berkembangnya industri ini adalahsemakin bertumbuhnya daya belimasyarakat.Daya belimasyarakat yangmeningkatmembuatmerekalebihmemperhatikanpenampilannya.Olehsebabitu,semakinbertambahnyaperusahaankecantikanyangmenjadikanindonesiasebagaisasaranutamadalampengembanganpasarbisniskecantikan.Berdasarkandata yang diambil dari Kementrian Perindustrian Indonesia yangmenyatakan bahwa adanya kenaikanpenjualan kosmetik sebesar 14%menjadi Rp. 9,76 triliun pada tahun 2016, yang sebelumnya sebesarRp.8,5Triliun.PertumbuhanindustrikecantikandiIndonesiadapatmemberikanpeluangyangbesaragardapatbersaingdenganindustri-industriestetikadunia.

Mengingatpentingnyapenampilanbagi setiaporang,kinibanyakdibukaklinikkecantikanataubeautycenterdiIndonesia.Biasanya,beberapaorangmengatasinyadengancarayanginstansepertitanambenang,sedotlemak,suntikbotoks,melakukanoperasiplastik.Berdasarkandatadariartiklnyapadatahun2016,adacarayanglebihamandanmudahuntukdilakukan,sepertimelakukanperawatanalamiataumelakukanperawatan kecantikan di salon maupun klinik kecantikan. Klinik ERHA merupakan salah satu klinikperawatankecantikanyangterbaikdanterpercaya.Berawaldaripraktekseorangdokterspesialiskulit,yaituDr.RonnyHandoko,SPKk(K)padatahun2968dankemudiandidirikanpadatahun1999diKemangisan,KlinikERHAmerupakanklinikkecantikandankesehatanyangmenerapkanstandarperawatandermatologimodern (PersonalizedProgram).Selain itu,KlinikERHAberfokusdalammemberikanpelayananyangtepatuntuksolusipermasalahankulitpasien.KlinikERHAjugamengembangkanprodukOverTheCounter(OTC)yangmerupakanprodukyangdapatdibelitanpamenggunakanresepdokter.

Untuk meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap pelayanan yang diberikan oleh Klinik ERHA danmemberikaninovasidalampemasaran,makaKlinikERHAinginmenerbitkanmajalahkorporasiKlinikERHA.DenganmajalahinimakakonsumenakanlebihmengenalKlinikERHAmelaluiinformasiyangdiberikandanjugaberbagaipengetahuanakanPersonalCareyangakanmemperluaspengetahuankonsumen.MajalahKlinikERHA inimerupakanbagiandari teknikpendekatankepadakonsumendenganbersifat


jangka panjang, berbeda dengan pendekatan yangmenggunakan pema saran secara transaksional yangbersifatjangkapendekdimanahanyauntukmendapatkanpelanggansemata.TujuanMajalahKlinikERHAadalahmendapatkandanmempertahankanpelangganyangsudahada.TerpenuhinyakeperluankonsumenakaninformasiyangdidapatkaninimampumenciptakanloyalitaspelanggantERHAdapKlinikERHA.

Adapun rubrikasi dalammajalah ini diantaranya adalah greetings yang berisikan komitmen dari salahsatukaryawanklinikERHAmengenaiperawatankecantikandankesehatan,danakanberbedatopikpadasetiapedisinya;editor’sletteryangberisikanmengenaipengenalanpadatopikyangakandibahasdalamisimajalah;daftarisiyangmerupakandaftarrubrikasiyangadadidalammajalahERHA;coverstoryyangberisikanmengenaisuatupembahasanyangsesuaidengantemapadabagiancovermajalah;aparahasiaAnda?yangakanmembahasmengenaisaran-saranyangdapatdigunakanolehpembacadalammeningkatkankesehatankulitdanrambut;faceyangakanmemuatmengenaipermasalahandansolusikhususmengenaimeningkatkankesehatandankecantikankulitwajah;hairyangakanmemuatmengenaipermasalahandansolusikhususmengenaimeningkatkankesehatanrambut;bodyyangakanmemuatmengenaipermasalahandansolusikhususmengenaimeningkatkankesehatankulittubuh;askthedoctoryangmerupakanjawabandaripertanyaanyangdiberikanolehmasyarakatkepadatimdokterdariERHADermatologymengenaikulitdanrambut;highlight-insideyangberisikanartikelmengenaimasalah-masalahsertasolusikecantikandankesehatanyangberkembangdimasyarakat;profilemengenaidokteryangdiperkenalkanmelaluimajalahini;healthy tipsberisikan tipsuntukmerawatkecantikandankesehatan;artikelberisikanmengenai isuserta solusikesehatankulit yang sedangbanyak terjadi saat ini; inspirationaldiaryyangmemuatkisahmengenaisalahsatupasienyangtelahbergabungdiERHADermatology;testimonialberisipengalamanataupesandaripasienmengenaiERHADermatology;advertorialakanmembahasmengenaisalahsatuprodukatauperawatanyangdiberikanolehklinikERHA;what’sonyangakanmemberitahuperkembangandariERHADermatology;specialprogramofthemonthakanmemuatberbagaipromoyangditawarkanERHADermatologykepadapembaca;ERHAcommityangakanmembahaskomitmenparastaffyangberkontribusidiERHADermatology;jadwalpraktekyangakanmemuatjadwalpraktekseluruhdokterdiKlinikERHAdiJabodetabek;quizyangakanmemuatpermainanquizbERHAdiah.

MajalahKlinikERHAakandiproduksidenganspesifikasiukuranA4,48halaman,softcoversertaterbitsetiaptigabulansekalipadaawalbulan.PenerbitanmajalahkorporasiklinikERHAiniakandidukungdenganadanyaeventpeluncuranyangterpaduberupaseminarworkshopdankonsultasikulit,yangbertujuanagarvisidanmisidaripenerbitanmajalahdapattercapai.EventtersebutakandilaksanakandiHallERHAClinicKelapaGadingdengantema“Cantikadalahkunciawalkesuksesan,suksesberawaldaricantik”.PembicaradalameventpeluncuranmajalahKlinikERHAdiantaranyaadalahDr.MonikaHadimuljono,SpkkyangmerupakanseorangDokterSpesialisKulitdanKelamin;Dra.LitaGadingM.PsiyangmerupakanseorangPsikologdansalahsatuartisdiIndonesia;NidyaNurmalayangmerupakansalahsatustaffHRDdariAryaNobel;HarumiSudrajatyangmerupakansalah satubeautyblogger Indonesia.KonsepyangdigunakandalammenerbitkanmajalahkoporasiiniadalahkonsepperencanaanyangdihasilkanolehCharlesBergeruntuk menjelaskan proses yang dilalui individu dalam merencanakan perilaku komunikasi mereka.Metodologidalamperencanaanmajalahkorporasiinidenganeditorialplanning.

Kata Kunci:event,majalahinternal,klinikkecantikan,seminar,workshop


Biografi Singkat Penulis Pertama

Citra Puspita Sari lahir pada tanggal 6 Agustus 1995 di Bogor merupakanmahasiswatingkatakhirdiSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolofPublicRelations–JakartajurusanMarketingCommunications.LulussarjanadariSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolofPublicRelations–JakartajurusanPublicRelations.Semasakuliah,Citraaktifdiberbagaiklubkampus,salahsatunyaadalahLSPRCares dan LSPR Radio. Tahun 2016, Citra magang di PT. LG ElectronicsIndonesiasebagaiMarketingCommunicationselama3bulan.Citramenyadaribahwasegalakerjakerasyangdilakukanpastimemberikanhasilyangseimbang.

Biografi Singkat Penulis Kedua

Cindylahirpadatanggal9Mei1995diJakartamerupakanAlumnimahasiswadariSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolofPublicRelations–JakartajurusanPublicRelations.SaatiniCindybekerjasebagaiMarketingdiSugarMinistry,PantaiIndahKapukdansebagaiGraphicDesignerofCliquePartyDecorationsandEventPlanner.Pada tahun2016,CindymagangdiPT.AgungPodomoroLand,Tbk sebagaiPublicRelationsselama3bulan

Biografi Singkat Penulis Ketiga

SierenPrisiliaWirantalahirpadatanggal13April1996diBekasimerupakanAlumnimahasiswadariSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolofPublicRelations–JakartajurusanPublicRelations.Saat iniSierenbekerja sebagaiMarketingdiSummareconSmiledan sebagaiMarketingandConceptorofCliquePartyDecoratonsandEventPlanner.Padatahun2016,SierenmagangdiPT.SummareconAgung,Tbksebagai



PERENCANAAN EVENT DISCOFEST MASS COMMUNICATION STIKOM LSPR 2018

Evi Frisnawaty Aruan1, Caecilia Cynthia2, Sifra Zipora Putri Handayani3 , Tunggul David Siahaan4

1.MarketingCommunication,PostgraduadeProgrammeLSPRJakarta,[email protected]

2.PublicRelations,AlumniLSPRJakarta,[email protected],AlumniLSPRJakarta,[email protected]

4.DosenLSPRJakarta,[email protected]

Abstrak

Orientasikebutuhantenagakerjasaatinisudahbergeserdarigelarakademiskekompetensikerja.MenteriKetenagakerjaan(Menaker)MHanifDhakirimenjelaskanbahwadalameraMEA2015,mobilitaspasarkerjadikawasanASEANakansemakinterbukadanbebas.Haliniakanberdampakterbukanyapeluangsekaliguspersaingankerjayangsemakinketatantarnegara-negaraASEAN.Orientasikebutuhantenagakerjasaatinisudahbergeserdarigelarakademiskekompetensikerja.LebihlanjutHanifjugamengatakanbahwa“Syarat formalpendidikanmemangpenting.Tapikompetensiakan lebihdiutamakanketimbanggelar. Jadi sekarang yang dibutuhkan adalah orang-orang yang berpengalaman, punya keahlian, lulusuji kompetensi danmendapat sertifikat kompetensi. Inilah yang bisamasuk pasar kerja internasional,”(Liputan6.com,2015,para.1-5,September25).

Olehkarenaitu,pentingsekalibagimahasiswaperguruantinggiagarmelengkapidiridengansertifikasidankompetensikerjaagarbisabersaingdalameraMasyarakatEkonomiASEAN(MEA).Salahsatucarauntukmengembangkankemampuandankompetensiadalahmelauipengembangankemampuandasarsoftskill.Salah satu cara yang dapat dilalukan untuk mengembangkannya adalah melalui konsep pembelajaranberdasarkanproyek(PBL).KerjaproyekdalamlingkungankampussalahsatunyadapatdilakukandenganpembuatanproyekeventyangberkelanjutansehinggaperencanaterinspirasiuntukmemberikanideeventdenganmembuatperencanaaneventDiscoFestMassCommunicationSTIKOMLSPR2018yangterdiridariexhibition,talkshowdanspecialperformance.Acarainibertujuansebagairuangbagimahasiswajurusankomunikasimassauntukmemperlihatkanhasilkaryakreatifnyakepadapelaku industridanmasyarakatumumsebagaiajangapresiasidirimelaluisebuahkaryadalamsebuahevent.

TeoriRencanaCharlesBergerdigunakanuntukmemberikangambarandarisejumlahlangkahyangakanditempuh seseorang untukmencapai suatu tujuan. Langkah-langkah yang akan dilalui tersebut bersifathierarkis atau berjenjang karena tindakan tertentu dibutuhkan terlebih dahulu untuk menyusun segalasesuatunya agar tindakan lainnya dapat dilakukan. Dengan demikian, perencanaan (planning) adalahprosesmemikirkanberbagairencanatindakan.Makadariitudapatdisimpulkanbahwateorirencanaadalahprosespemikirandalammenentukanlangkah-langkahatautindakanyangakanditempuhuntukmencapaisuatutujuan.Selainitu,teorieventjugadigunakanuntukmendesainkonsepeventsecaramendetail.Getzmendefinisikan bahwa eventmerupakan fenomena sementara, dengan program acara dan jadwal yangdirencanakansecaradetail/spesifiksertadipublikasikandenganbaik.

Perencanaan Event DiscoFest Mass Communication STIKOM LSPR 2018 ini disusun menggunakanmetode 5 tahapan proses perencanaan event dari Special Event karya Goldblatt (2013). Dalam bukutersebutdijelaskanbahwaterdapatlimaprosesdalamperencanaaneventyaituResearch,Design,Planning,Coordination,danEvaluation.Researchmerupakanprosespertamayangakandilakukan,dimanaperencanaakandiarahkanuntukmelakukananalisis situasi,analisaorganisasidananalisiskhalayak.Padaprosesdesign, perencana akan diarahkan untukmenyusun ide - ide yang akan digunakan,menentukan tujuan


yangingindicapaisertamulaimenyusunpilihan-pilihanstrategyyangakandigunakanuntukmenciptakankesanmendalambagiparapengunjung.Kemudianpadaprosesplanning,perencanaakandiarahkanuntukmemilih taktik yang tepat untuk digunakan sebagai medium dalam mengkomunikasikan perencanaanevent yang akan diselenggarakan,menentukan lokasi, hari, dan lamanya penyelenggaraan event, sertamengimplementasikansemuarencanastrategyyangsudahdipilih.Proseskeempatyangakandilakukanperencanayaituprosescoordinating,dimanaperencanaakanmulaimenentukansiapasajapihak-pihakyangakanterlibatdalampelaksanaanevent.Padaprosesevaluation,perencanaakandiarahkankepadapemilihancarayangakandigunakanuntukmengevaluasiacarayangakandilaksanakanbaiksebelumdansesudahacaraberlangsung.Aplikasikarya ini terbagidalam3bagiankegiatanyaitu :preevent,eventdanpostevent.Padatahapanpreevent,perencanapertamakalimelakukanresearchterhadapsituasimenggunakanSTEEPLE,analisaorganisasimenggunakanSWOT,analisapubliksepertitargetpengunjungevent,targetpesertakegiatanevent,targetmedia,targersponsor,targetvendor/suplier,dantargetKeyOpinionLeader(KOL).Padaperencanaanpreevent,perencanamenggunakanpullstrategydenganmelakukanpendekatanmelalui sosial, radio splash, kegiatan funwalkdiCar freeday serta penggunaanmediaprinting.Setiapkegiatandiatasbertujuanuntukmenarikperhatiankhalayakagardapattergerakuntukdatangdannantyaikut iberpartisipasi memeriahkan acara DiscoFest. Pada tahap ini perencanaan (planning) taktik yangperencanalakukanyaitumembuatlogoevent,melakukanbeberapakegiatandiCarFreeDayyaitu:FunWalk, Reporter Challenge, membuat kegiatan di media sosial, membuat rundown kegiatan/acara danpromosi/publikasidimediabaik sosialmediadanprintdanelektronikmedia sertamenyusunanggaranyangdiperlukan.

Padatahapanevent,perencanamenggunakanstrategipullstrategydanpushstrategy.Pullstrategyyangperencanaeventakanlakukanadalahmempromosikankegiatanpadasaateventiniberlangsung.KegiatanpromositersebutakandilakukandenganmenggunakanmediasosialsepertiOfficialLine,instagram,twitterdan facebookuntukmenyebarkan informasi (blastingmessage) sertaalatpromosi lain seperti spanduk,backdropdanfloorstikeryangakandipasangdilokasieventinidiselenggarakan.Sedangkanpushstrategyyangakanperencanaeventlakukanadalahmelaluirangkaiankegiatanyangadadalameventinisepertitalkshow,contestpamerandenganpembicaradanbintangtamuyangdapatmemeriahkaneventininantinya.Pada tahap ini perencanaan (planning) taktik yang perencana lakukan yaitu pertama kali perencanamenentukan nama acara/event yang akan berlangsung nantinya yakni Discofest. DiscoFestmerupakanakronimatausingkatandarikatadigitalsocialcommunicationfestival,dimanatopikatauisiyangakandibicarakan dalam acara ini nantinya adalah seputar digital social communication yaitu penggunaaninternetdalamkomunikasibaikpersonaldankebutuhanbisnismelaluiplatformdigitalyaitusocialmediasepertiinstagram,twitter,youtube,danfacebookyangsudahmenjadimobilitasbaruataucarakomunikasiyangbarudanbanyakdigunakanolehanak-anakmudadandewasadieraonlinesepertisaatini.Setelahmenentukannamaacara(event)laluperencanamenentukantemaacarayakniEventinimengangkattemaGrowInSocialMediaEra.

Perencana event memilih tema ini karena pesatnya pertumbuhan media sosial akhir - akhir ini danperubahantrendyangmenumbuhkangenerasisosialmedia.Selainitu,perencanajugamenentukannuansaatausuasanaacarapadaeventiniyaituperencanamengangkattemasuasanaGalaticonAtmosphereuntukevent ini denganmenggunakanhiasan atau dekorasi yang seakan - akan sedangberada diluar angkasasepertimenggunakanwarna-warnipinkkeungu-unguanlayaknyawarnagalaksi-galaksiyangadadiluarangkasayangseolah-olahmembawapengunjungkedalamdunialuarangkasa.Nuansainidipiliholehperencanaeventuntukmenarikdanmenginspirasipengunjungatauaudienceagartertarikdaningindatangmelihatkegiatanataurangkaianacaraeventininantinya.Setelahitu,barulahperencanamenentukanrangkaiankegiatanyangkandilakukanpadaeventiniseperti:ExhibitionsterdiridariExperienceRoomyang terdiri dari experience room news anchor, experience room announcer, experience room reporterdanexperience roomhostentertainment.RealityRoom(VR),ArticlesWritingDisplay, InSpaceRoom,Experiencegroupcompetition,Talkshow,Socialmediacontest,danSpecialperformens.“DiscoFestMassCommunicationSTIKOMLSPR2018”diselenggarakanpadatanggal21-22Juli2018diGnadariaCityMall.


Pada tahapan post event, perencanamenggunakan stategi pull strategy denganmelakukan penyebaraninformasi(blastingmessage)secaraonlinemelaluiakunmediasosialsepertiinstagram,facebook,twitter,danlineofficialDiscofest2018,sertasecaraofflinemelaluiposteryangakanditempelpadasetiappapanpengumumandikampusA,B,danCSTIKOMLSPR.HalinidilakukangunamempertahankaningatanaudienceakaneventDiscofest2018sehinggadapatterusdiingatdanmenjadieventyangdinantikankembaliditahunberikutnya.perencanamenggunakanevaluasidenganmonitor,mailsurvey,danpreandpost-eventsurvey.HalinidilakukanuntukmengetahuitingkatkeberhasilandantanggapanaudienceterhadapeventDiscoFest.

Perencanaan kegiatan ini dapat menjadi sarana untuk meningkatkan softskill mahasiswa dan jugakemampuanberorganisasisesuaidenganProjectBasedLearning(PBL)yangperencanaungkapkandilatarbelakangmasalah.

Kata Kunci:event,publicreations,masscommunications,LSPR.


Evi FrisnawatyAruan lahir di Bekasi pada tanggal 21 Juli 1989merupakananak pertama dari dua bersaudara. Setelah lulus dari sekolahmenengah ataspadatahun2007,EvimelanjutkanpendidikandiLSPRJakartapadatahun2013dankinimenjadimahasiswipasca-sarjanaLSPRJakarta.Setiapkegiatanyangpernahdijalanimembawamaknayangbegitumendalamdanberkesandihati.Setiaprintanganyangdihadapidalamsetiapkegiatanyangpernahdilakukanmenjadipemajudiriuntuklebihberanimencobasesuatuhalyangbarudalamhidupkarenasepertikatapepatahbilangkitatidakakantahusedalamapalautanjikakitatidakmasukuntukmencobanya.


CaeciliaCynthiamerupakananakpertamayang lahirdi Jakartapada tanggal3 Januari 1995. Setelah lulus dari SMA Don Bosco II pada tahun 2013,CaeciliamerupakanalumniLSPRJakarta,yangaktifdiLSPR4CdanLSPRUnited semasa kuliah. Caecilia jugamemiliki pengalaman internship selamatiga bulan pada tahun 2016, sebagaiMarketing Communication untuk brandGUESSAccesoriesdanGUESSAppareldiPTGilangAgungPersada.Seluruhtantanganyangdihadapiselaludijadikansebagaibahanpembelajaranuntuksiapmenghadapitantanganselanjutnya.

Biografi Singkat Penulis Ketiga

SifraZiporaPutriHandayani lahirpadatanggal06SeptemberdiGarut,JawaBaratmerupakanalumniLSPRJakartajurusanPublicRelations.LulusdariSMATarakanita1,Jakarta.SelamamasakuliahSifraberkaryadenganbakatmusik,photographynyadanbekerjaparuhmenjadigurusertasekretarisdiSABKDayaMandiriPutriPriyo.



MARKETING COMMUNICATION PARIWISATA TAMAN NASIONAL KOMODO MELALUI VIRTUAL REALITY

Leonnard Ong1, Sebastiano Memito Santoso2, Francine Josephine Siahaya3, Emerald Brian May4

1.DosenLSPRJakarta2.PostgraduateProgrammeLSPRJakarta,[email protected],[email protected]

4.AlumniLSPRJakarta

Abstrak

Sebagainegarakepulauanterbesardidunia,Indonesiamemilikilautyangsangatluas,karenanya,Indonesiadikenalsebagai“NegeriBahari”. Indonesiamemiliki5pulaubesardalamrangkaiankhatulistiwa,yaituIrian,Sulawesi,Kalimantan.JawadanSumatera,selaindariberbagaipulau,Indonesiaterdiridariratusansukudenganadatdantradisiyangberbedasatusamalain.Keragamanbudayainiterhimpundalamsatutanahair, bangsadanbahasayaitu Indonesia. IndonesiamerupakanNegarayang tidakperludiragukanlagi keindahannya.Negeri yang terdiri dari 13,466pulaudan jumlahpenduduk lebih260 juta jiwa inisudahterkenaldenganobjekwisatayangterdiridariperpaduankeindahanalam,kekayaancorakbudaya,aneka ragamkulinerdankeramahanpenduduknya.Sektorpariwisatamenjadi salahsatusumberdevisanegaradenganmenempatiurutankeempat setelahgasalam,batubaradankelapa sawit.PariwisatadiIndonesiadiaturdalamundang-undangRepublik Indonesiano.10 tahun2009pasal1,yaitupariwisataadalah berbagaimacamkegiatanwisata dan didukung berbagai fasilitas serta layanan yang disediakanolehmasyarakat,pengusaha,pemerintah,danpemerintahdaerah.MenurutBadanPusatStatistik,destinasiutamadanyangmerupakandaerahdengantingkatkunjungantertinggiadalahProvinsiBali, laludiikutidenganDKIJakartadanDaerahIstimewaYogyakarta.Indonesiakayaakanpotensipariwisata,dansalahsatunyaadalahpariwisataTamanNasionalKomododiNusaTenggaraTimur.TamanNasionalKomodoberadadiPulauKomodoyangmerupakanbagiandariprovinsiNusaTenggaraTimurataudisingkatNTT.DataresmidariBadanPusatStatistikprovinsiNusaTenggaraTimur,provinsiinimemiliki21kabupaten,290kecamatan,2664desadan316kelurahan.

BerdasarkanwebsiteresmiprovinsiNusaTenggaraTimur2016,NusaTenggaraTimurmemilikivisidaerahtersebut,yaituterwujudnyamasyarkatNusaTenggaraTimuryangberkualitas,sejahteradandemokratisdalambingkaiRepublikIndonesia.NusaTenggaraTimurjugamemilikilambangdaerahyangterdiridari2warnadasar,yaitumerahdankuning.Angkayangterteradibawahpadidankapasyaitu1958menandakantahunberdirinyadaerahinimenjadisebuahprovinsi.

ProvinsiNusaTenggaraTimurhampirseluruhdaerahnyaberupapergununganberapidanperbukitankapur.DiPulauFloresdanSumbaterdapatjugapadarumputsavannadanstepayangluasdenganberberapadilaluioleh sungai.Sungai terpanjangdiprovinsi ini adalah sungaiKambaniruyang terletakdiSumbaTimurdenganpanjang118kilometer.Provinsiinijugamemilikimusimkemarauyanglebihpanjangdibandingmusimhujanyaituselama7bulanberlangsungpadabulanMeisampaiNovemberbagimusimkemarauberbandingbulanDesember–Aprilbagimusimhujan.KabupatenManggaraiBaratmerupakankabupatendenganluaswilayahkeenamterbesardiProvinsiNusaTenggaraTimur.KabupateniniterletakdiujungbaratPulauFloresdanmemilikiluas9.450kilometerpersegidenganIbuKotaLabuanBajo.Kabupateninimenjadisalahsatukabupatenyangseringdikunjungiolehwisatawanbaikluarmaupundalamnegeri.TujuanmerekaadalahtempatwisatasepertiPulauRinca,LabuanBajodanyangpalingterkenalkarenawarisanhewanpurbanya,PulauKomodo.


TamanNasionalKomododikukuhkanmenjadi salah satudari7KeajaibanDuniapada tanggal16Mei2012bersamaAmazon,HaLongBay,IguazuFalls,JejuIsland,PuertoPrincesaUndergroundRiverdanTableMountain.Halinimerupakansuatuprestasiyangpatutdibanggakanolehmasyarakatlokalmaupundi seluruh Indonesia. Berkat dukungan dari masyarakat lokal dan di seluruh Indonesia, TNKmampumengalahpesaing–pesaingnyayangtidakkalahhebatsepertiAirTerjunNiagara(Canada),MenaraEiffel(Perancis),Colosseum(Roma),danlainsebagainya.Komodomerupakanjeniskadalterbesardiduniainidapattumbuhsepanjangdua-tigameterdenganberat70kilogramsampaiusia30tahun.Gigantismeinidiperkirakankarenatidakadanyapemangsaataukarnivoralaindiataskomododalamrantaimakanandiwilayah tersebut sehinggamenyebabkanberkembangnya tubuhkomodohingga seperti saat ini.HewanyangtermasukdidalamfamilyVaranidaeinimerupakankarnivora,tetapikebanyakanmemangsabangkaihewan.Komodomemiliki indra penciuman yang sangat tajam sehingga bisamencium bangkai hewandarijarak9.5kilometer.Komodomemilikirahangyangdapatdikembangkan,tengkorakyanglenturdankemampuan untuk memelarkan lambungnya sehingga memungkinkannya untuk menelan mangsanyadalamsekalitelan.Saatinikomodotermasukhewanyangdilindungihabitatnyadikarenankanlingkunganhidupnyayangsemakinterbatasakibatpemekarandaerahhidupmanusia.TamanNasionalKomododibuatdalamrangkamelindungispesiesini.

Komodo menjadi hewan spesial dikarenakan sejarah dari hewan tersebut. Nenek moyang hewan inidiperkirakanpara ahli berasal dariAustralia.Dikarenakanditemukan fosil yang identikdengan tulang-tulangKomodosaatiniyangditemukandiFlores.KomododiperkirakanberpindahkeIndonesiakhususnyaPulau Flores 900.000 tahun yang lalu.Terlepas dari fakta tersebut, ada banyak halmenarik yang bisakitatemuidiLabuanBajodangugusanpulaudiTamanNasionalKomodosepertipemandanganalamnya,keramahan penduduk setempat, sajian aktivitas kebudayaan, kuliner, dan komodo itu sendiri. BilaberkunjungkeLabuanBajo,andaakandisambutdengankeramahandarimasyarakatsetempat.MasyarakatManggaraipadaumumnyaterkenaldengankeramahannyapadapendatang.KemudianjikainginmenjelajahkotaLabuanBajodanTamanNasionalKomodo,andatidakakanbosanmelihatpemandanganalamyangmasih asli. Selintas melihat kepulauan kecil yang tidak berpenghuni seakan membawa kita ke dalamduniadalamfilmJurrasicParkyangterkenal.ApayangditawarkanolehLabuanBajomenjadikekuatanataupunkelebihannyadimataparawisatawannusantaramaupunmancanegara.Masyarakatdisanapatutberbanggakarenaalammerekamemilikipotensiyangmenjanjikandimasayangakandatang.OlehkarenaitupelestarianakanalammaupunfaunanyasangatpentinguntukdilakukanmengingatTamanNasionalKomododitetapkanmenjadiSitusWarisanDuniaolehUNESCO.

Dalam rangkameningkatkan kunjunganwisatawan nusantaramaupunmancanegara, beberapa kegiatansudahpernahdilakukanoleh pemerintahKabupatenManggaraiBarat seperti salah satunya adalahSailKomodo.

NamunjikadiperhatikansejakdiadakannyaacaraSailKomodo,tidakadaperubahanmaupunpengaruhyang signifikan bagi Labuan Bajo, Taman Nasional Komodo, dan daerah sekitarnya sampai saat ini.Prosespembangunaninfrastruktursebagaipenunjangsektorpariwisataterbilangcukuplambatdikerjakan.Kegiatan promosinya pun belummemberikan kontribusi yang signifikan bagi pariwisata diKabupatenManggaraiBarat.Alatpromosidanpenyediainformasiyangdigunakansepertiwebsitebelumdimanfaatkansecaramaksimalolehpihakpengelola.Mulaidariinformasiyangtidaklengkap,informasiyangtidakselaludiperbarui,tampilanyangterbilangbiasasajabahkancenderungmembosankan,danbeberapafungsiyangtidakberjalandengansemestinya.

HalinimungkinberkaitaneratdenganmateripromosidariTamanNasionalKomodoitusendiri.JikakitamelihatmateripromosiTamanNasionalKomodoyangterdapatdiinternetdandisediakanolehpemerintahIndonesia,dirasamasihkurangmenarik.Tampilanwebsiteyangkurangmenarik,informasibagiturisyangtidak lengkap,user interfaceyangbiasa saja,bahkanadaberberapa fungsiyang tidakberjalan.Hal inimerupakan kelemahan promosiTamanNasionalKomodo jika dibandingkan dengan 7 keajaiban dunia


lainnyayangmenyediakanfasilitasyangbaikbagiwebsiteresminya.

Olehsebabitu,penulisakanmenggunakansocialmediainternetsebagaiialatuntukmemberikaninformasiterkaitinformasiKeindahanTamanNasionalKomodo.

DariparapenggunainternetdiIndonesia,salahsatunyayangseringdigunakanadalahYoutube.Youtubemerupakansalahsatuwebsiteyangbanyakdigunakanolehparaconsumerdanbiasadigunakansebagaitoolsuntukmempromosikan suatubrandbaru atau informasikan sebuahberita.Website resmiYoutubemenyatakanbahwabanyakconsumermenghabiskanjutaanjammenontonvideodiYouTubesetiaphari.MelaluiYoutube juga, para consumer dapatmenikmatimelihat sebuah video dengan unggahan virtualreality. Virtual Reality adalah teknologi yang digunakan oleh pengguna untuk berinteraksi denganlingkungan simulasi computer baik berdasarkan objek nyatamaupun animasi. Secara sederhana, vitualrealityadalahpemunculangambar-gambartigadimensiyangdibangkitkancomputer,yangterlihatnyatadenganmenggunakanperangkatkhususuntuktujuantertentu.Saatiniduniajugasedangmenikmatiteknologivirtualreality.Dimanadenganmajunyateknologi,saatinimanusiabisadiajakuntukberpindahdanmasukkedalamalamvisualnya.Sebuahhalyangsebelumnyahanyabisadibayangkanmelaluifilm–filmscience–fiction.Dalamduniapenerbangansepertiyangkitaketahui maskapai - maskapai dan sekolah penerbanganmelatih pilot – pilotnya denganmenggunakansimulatorpenerbangan.Denganmenggunakansimulatormakapilotdapatmerasakankondisiyanghampirmendekatikeadaansebenarnyadidalampesawat.Berbagaikondisidiudarasanadapatdivisualisasikanolehmesintersebut.TujuandaripembuatankaryainiadalahmenciptakanmateripromosiyangmenarikbagiTamanNasionalKomodomelaluivideovirtualrealitydalambentukimmersivevideoyangmemberikanefekvisualseakan-akanpenontontersebutsedangberadadiTamanNasionalKomodo.Dalammencapaitujuannya,penulismenggunakankonsepbrandactivationdanteoridiffusionofinnovation.PembuatankaryaberlangsungdiTamanNasionalKomodo,LabuanBajopadabulanMaret2017.Konseppromosi dalam bentuk video 360 derajat ini memiliki banyak kemungkinan untuk dikembangkan dandigunakanuntukmeningkatkanjumlahkunjungansertamemajukanpariwisataTamanNasionalKomodo.

Kata Kunci: Immersivevideo,virtualreality,promosi,marketing



RANCANGAN KAMPANYE “THE JOURNEY OF WONDERFUL MINANGKABAU” UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS

WISATAWAN NUSANTARA

Mohammad Zhofir Ekaputra1, Zahra Fadhilah2

1.PostgraduateProgramme,LSPRJakarta,[email protected],LSPRJakarta,[email protected]

Abstrak

Sumatera Barat merupakan destinasi wisata yang memiliki berbagai keindahan alam serta memilikiberagamwisatamulaidariwisatabahari,wisatabudayadanwisatakuliner.KebearagamanpotensiwisatatersebutmembuatSumateraBaratmeraihpenghargaanberupaprovinsidenganpotensipariwisataterbaik.BerbagaimacamprestasiDuniajugatelahdiraiholehSumateraBaratdiantaranyaPulauMentawaiyangdikenal sebagaiWorld Best Surfing Spot, makanan khasnya yaitu rendang yang telah diakui sebagaisalahsatumakananterlezatdidunia,EventTourDeSingkarak2016yangmenjadibalapsepedapalingpopular di dunia, danmeraih 3 kategori dalamWorldHalalTourismAward 2016 yaitu sebagaiWorldBestHalalCulinaryDestination,WorldBestHalalDestinationdanWorldBestHalalTourOperatoryangdimilikiolehEROTOUR.pembuatkaryajugatelahmelakukanpra-risetdenganmenyebarkankuesionerkepada audiens mengenai pengetahuan tentang Pariwisata Sumatera Barat. Terdapat 82 respondenyang berdomisili di Jabodetabek. Pembuat karya juga telah melakukan pra-riset yang menyimpulkanbahwa banyaknya responden yang tidakmengetahui potensiwisata yang dimiliki oleh SumateraBaratdikarenakanminimnyainformasimengenaiSumateraBaratdanpromosiyangdilakukanolehSumateraBaratkuranggencarsehinggawisatawanbanyakyangtidaktahumengenaikeindahanalamdiSumateraBarat. Sementara, Sumatera Barat berada di peringkat ke -4 dalam pemilihan tujuan destinasi yangdiminati.MinimnyainformasiyangdidapatkanolehmasyarakatdanpromosiyangdilakukanolehDinasPariwisataSumateraBaratmenyebabkankurangnyapengetahuanmasyarakatakanobjekwisatayangadadiSumateraBarat.SehinggawisatawanyangberkunjunguntukberwisatakeSumateraBarat sangatlahminim. Oleh karena itu, pembuat karya merancang kampanye dengan tema “Journey of WonderfulMinangkabau”denganmenggunakanmetode9langkahstrategikampanyePRdariRonaldD.Smithuntukmenyusunstrategikampanyedanlangkah-langkahdesainkampanyedariSafanayongyangdidukungolehstrategipromotionalmixdanpersuasi.Kampanye“TheJourneyofWonderfulMinangkabau”merupakankampanyeyangberfokus untukmembuat kesadaran terhadapmasyarakat akanpotensi pariwisata yangdimilikiSumateraBaratsehinggamasyarakatakantertarikdanberwisatakeSumateraBarat.Kampanye“TheJourneyofWonderfulMinangkabau”inimemilikitargetutamayaitupadausia20–35tahundengankelassosialA-Cyangberdomisilidi Jabodetabek.Selain itu,kegiatankampanye iniakandilaksanakanselamasetahundengandidukungoleheventXperienceMinangkabauyangakandiadakandiParkirTimurSenayan.Strategipromosikampanyeiniyaitudenganstrategionlinedanoffline.KampanyeyangdilakukanmelaluimediaonlineyaitudenganmengajakTravelBloggeruntukmembagikanpengalamantravellingdiSumateraBaratterhadapmasyarakat,mengadakanlombafotodanvideomelaluimediasosial,menyajikanberbagai fakta tentangSumateraBaratmelaluimediasosial,danpembuatanvideopariwisataSumateraBarat.Sedangkan,penggunaanstrategiofflineyaitudengandiselenggarakannyakegiatankampanyeberupaeventXperienceMinangkabaudimanaaudiensakanmendapatkanpengalamanmenikmatikeindahanalamyangdisajikandenganteknologi4dimensidan teknologiVirtualRealityyangberisibeberapadestinasi


wisata pilihanSumateraBarat dengan tema “XperienceMinangkabauZone”.Dalam event “XperienceMinangkabau”jugaterdapattalkshow,performancekhasMinangkabaudanBazaaryangberisikerajinantangandanmakanankhasSumateraBarat. PadaFestivalMinangkabauini,pembuatkaryamengangkattema besar yaitu “XperienceMinangkabau” dengan tagline “Starts your journey here”. Sesuai dengantemadarifestivalini,publikakandiperkenalkanolehberbagaimacamwisataSumateraBaratdengancaradiberikanpengalamanyangdapatdirasakan secara langsungolehpublik seakan–akanmereka sedangberada di SumateraBaratmelalui beberapa kegiatan yang ada di festival ini.Dengan begitu, tentunyakegiatanfestivaliniakanberkesandanterusmelekatpadapikiranpublik,sehinggadapatmerubahpersepsipublik terhadapSumateraBarat.Beberapakegiataneventdanpromosimelaluimediaonlinedigunakansebagaistrategidantaktikyangdiharapkandapatmemberikanhasilpositifkepadamasyarakat.KampanyeinisangatberfokuspadamediaonlinedanmediasosialuntukmeningkatkankesadaranwisatawanagartertarikpadadestinasiwisataSumateraBarat.Konsepvisualyangtertuangdalamposterkampanye“TheJourneyofWonderfulMinangkabau”inimenggunakankonsepvisualimagerydimanaaudiensakandapatmembayangkan keindahan alammaupun keindahan budaya yang terdapat di Sumatera Barat sehinggadapat terpersuasiuntukberkunjungevent“XperienceMinangkabau”sekaligusdapat terpersuasidengankeindahanSumateraBaratyangtertuangdalamkonsepvisualyangkampanyeini.Kampanye“TheJourneyofWonderfulMinangkabau”bekerjasamadenganDinasPariwisatadanEkonomiKreatifProvinsiSumateraBaratsebagaiinstansipemerintahyangmendukungdanmengembangkankegiatanpariwisatadiSumateraBarat. Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Provinsi Sumatera Barat mengusung branding terhadappariwisataSumateraBaratdengantemaSerenityofMinangkabauyangmerupakancirikhasdariSumateraBaratyaitudestinasiyang ramahdannyaman.DinasPariwiasatadanEkonomiKreatifSumateraBaratjugaakanberperanaktifdalammempromosikankampanyeinimelaluimediapariwisataonlinedanMediaSosial yang dimiliki olehDinasPariwisata danEkonomiKreatif SumateraBarat yaituSumbarTravel.Selainitu,kampanyeinijugamengajakmedialokal,mediaswasta,danmediakomunitasuntukikutsertamempromosikankampanyeini.Dalamhalini,diperlukankegiatan-kegiatankampanyeselanjutnyayangberfokuspadadigitalisasi.Karenadieramodernini,masyarakatyangsudahlebihcerdasakanlebihmudahmendapatkaninformasimelaluiduniadigitaldanjugaperkembanganteknologidalammelakukankampanyejuga harus dikembangkan agarmengikuti zaman. Dengan dibantu oleh berbagai komunitas pariwisatalokalmaupunnasionaldalamsegalaplatformmediasosial,masyarakatdapatdenganmudahmengaksesinformasitentangpariwisatamelaluiberbagaifotoataupunblog.Selainitu,peranpemerintahjugasangatpentingdalammengembangkanpariwisatayang terdapatdiSumateraBarat.SaranadanPrasaranaatauamenitasmenjadihalyangsangatkrusialjikatidakdijagaataudikembangkanuntukmemudahkanaksesbagiparawisatawansepertipembangunanjalandanperhotelan.Amenitasmerupakansalahsatuhalpentinguntukmeningkatkanjumlahwisatawankarenamerupakansaranaagarterciptanyawisatayangramahuntukparawisatawanlokalmaupunwisatawanasing.Selainitu,peranpemerintahdalammendidikmasyarakatSumatera Barat juga sangat penting untuk menciptakan masyarakat yang ramah wisata. MasyarakatdanInvestormerupakanpihakyangmendapatkankeuntungandariprogramkampanye“TheJourneyofWonderful Minangkabau”. Manfaat untuk masyarakat adalah mendapatkan informasi lengkap tentangberbagaidestinasiwisataSumateraBaratdanperkembanganekonomimasyarakatsekitarpunakanlebihbaikdenganmemafaatkansektorpariwisata.Manfaatlainnyauntukparainvestoradalahuntukmembantumembangun pariwisata Sumatera Barat dengan menanamkan modalnya untuk pembangunan destinasiwisata.ProgramkampanyeinidiharapkandapatmeningkatkankesadaransekaligusmeningkatkanminatmasyarakatterhadappariwisataSumateraBarat.

Kata Kunci: Sumatera Barat, LangkahDesainKampanye, 9 Langkah Strategi PR, Pariwisata,MediaOnline,JourneyofWonderfulMinangkabau,XperienceMinangkabau



Mohammad Zhofir Ekaputra lahir di Cirebon, 14 Mei 1995, merupakanmahasiswa tingkatakhirdiTheLondonSchoolofPublicRelations– JakartayangmengambiljurusanDigitalMediaCommunicationdanAdvertising.Semasakuliah,Zhofirmenyukaibidang fotografi,videografidandesaingrafis.Selainitu,ZhofirjugapernahmenjalaniprogrammagangdiKementerianPariwisataRIpadatahun2016selama3bulan.Setelahmengikutinberbagaimacamkegiatanselama magang dan mendapatkan pengalaman yang menjadi motivasi bagiZhofiruntukmencapaikariryanglebihbaikdanbermanfaatbagilingukungansekitardimasayangakanmendatang.


Zahra Fadhilah lahir di Jakarta, 15 Desember 1995, merupakan mahasiswatingkatakhirdiTheLondonSchoolofPublicRelations–Jakartayangmengambiljurusan PublicRelations. Zahramempunyai hobi travelling dan tertarik padabidangHospitality&Tourism sehinggamempunyai impian untuk turut sertadalammemajukanPariwisataIndonesia.Tahun2016,ZahramengikutiprogrammagangdiKementerianPariwisataRIselama3bulandansaatiniZahratelahberadadalamtimGenerasiPesonaIndonesia(GenPI)LombokSumbawa.



KONSEP PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK KECANTIKAN MEREK “DAUN” UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS

Raka Sapto Arianda

PostgraduateProgrammeLSPRJakarta,[email protected]

Abstrak

Zaman sekarang pola kehidupan manusia di masyarakat kota besar atau masyarakat urban semakinmodern,cepat,danserbainstan.Kesibukandangayahidupmetropolitanseringmemicuketeganganpsikisterlebih lagikaumperempuanyang tidakhanyaharusselalu tampilprima, tetapi jugaharuscantikdanmenarik.Berdasarkanfenomenaini,perempuanmemilikikebutuhanlebihsepertimelakukanperawatankecantikanuntukterusmenjagapenampilanditengahkesibukandanrutinitasseharihari.Darihasildatakuisoner yang dibagikan oleh perencana kepada 30 responden yang terdiri dari 20wanita dan 10 priayang ditargetkanmenjadi sasaran penjualanmenyatakan bahwa sebanyak 23 respondenmemilih lulurkecantikansebagaiperawatantubuh.Makaperencanamemilikikeyakinanbahwaprodukkecantikanluluriniakanmendapatkanpeluangpasaryangbesar,jikastrategipemasarannyarelevanterhadapcalontargetmarketyangdiwawancaraikarenamerekamencariprodukdengankandunganalamiyangdapatdigunakansendiridirumah.Perawatankecantikandiyakinidapatmembantumengurangistresdanlelah,meningkatkanrasapercayadiridanmemperlambatpenuaandini.Manfaatestetikadenganperawatansecararutinjugadapatmemutihkan,mengencangkan,mengendurkan ketegangan otot danmencegah alergi.Menimbangbanyaknyakeuntunganditambahkandengangayahidupaktifmakabanyakkaumwanitamaupunkaumpria yangmengharapkan produk perawatan tubuh dan kecantikan yang dapat digunakan secara praktiskapanpun dimanapun. Salah satu produk kecantikan yang praktis adalah “DAUN”, yang diperuntukanuntuk lulur kecantikan. ProdukDaun adalah produk kecantikan yang dimiliki oleh ibuKhairany sejakbulanNovember 2015 dan sudah dipasarkan kepada teman dan kerabat. PemilihanmerkDaun sendiriterinspirasidaripembuatanbahan-bahanalamiyangdigunakanuntukmembuatatauisidariprodukDaun.IbuKhairanymengharapkandengandipilihnyanamaDaunyangsederhananamunmudahdihafalinibisamembuatparakonsumenlebihmudahmengingatprodukkecantikanDaundibandingprodukyangsudahada.Berdasarkanjenis-jenisbisniskecantikanyangsedangbanyakdigandrungiolehparapengusahasaatini,IbuKhairanymenilaibidangusahaprodukkecantikanmasihmemilikipotensicukupbesardikarenakanbanyaknyademanddansemakinmeningkatnyakesadarankonsumenakanmanfaatpentingnyaperawatantubuhdankecantikan.IbuKhairanyberlatarbelakangsebagaiseorangpengusaha,beliaujugaberkecimpungdiduniakecantikansudahbeberapatahunbelakangan.IbuKhairanysebelumnyamempunyaisalondidaerahJakartaSelatan akan tetapi saat ini beliau lebihmemfokuskanprodukkecantikanuntuk lulur spayaituDaun. Ibu Khairany juga berpendapat kurangnya masalah komunikasi dalammempromosikan produkkecantikanmerkdauninidanpromosiyangdilakukanhanyamelaluipromosi tradisionaldarimulutkemulut danmelalui teman atau kerabat.Tidak adanya strategi komunikasi pemasaran yang efektif akanmembuat usaha kecantikandaunmenjadi terhambat.Melihat peluangdan permasalahanyangdihadapiprodukkecantikandaun,makapenulisbermaksuduntukmembuatsebuahkonsepperencanaankomunikasipemasaranuntukprodukkecantikanmerkdaun.Kegiatanperencanaankomunikasipemasarandanpromosiyangtepatakanlebihbisamerangsanghatikonsumenuntukmenarikperhatian,menumbuhkanrasasuka,dankeingintahuanpublik,sehinggahaltersebutdapatmeyakinkankonsumen,sebabkomunikasimerupakansumber informasiyangpalingberpengaruhterhadappolapikirmasyarakat.MasalahperencanaanuntukpenelitianiniadalahBagaimanacaramenciptakanperencanaankomunikasipemasaranyangefektifbagiprodukkecantikanDaundalammemperkenalkankelebihan-kelebihandarisebuahmerkDauninisehinggadapat dikenal oleh khalayak publik, khususya di daerah ibukota Jakarta. Untuk tujuan perencanaan,penulis inginmemperkenalkan produk kecantikan.Daun danmenciptakan positioning berbeda dengan


menawarkanperawatankecantikandenganbahan-bahansegaralamiyangberkualitasdimatamasyarakatdanmenjadi bisnis yang sukses danmenjanjikan. Prosesmengaplikasikan konsep pemasaran terhadapsuatuproduk lulurkecantikanmerkDaunyang selama inimemilikihambatandari segi awarenessdanpenjualan.Dalampenelitian ini,penulismenggunakan teoriyangberkaitandengankomunikasi,baurankomunikasipemasarandannewmedia.Selainitu,penelitijugamelakukanrisetterhadapbehaviourcalontargetmarketyangmemilikipotensiuntukmengenal,membelidanmenggunakanproduklulurkecantikanmerkDaun,karenahaltersebutmerupakantujuandaripenelitianini.Demimencapaitujuantersebut,penulismelakukanwawancaraterhadappemilikproduklulurkecantikanDaundanbeberaparespondenyangkerapmelakukanperawatan tubuhdankecantikandenganmenggunakan lulur.Hasilwawancara tersebut jugadikaitkandenganmetodeSOSTACsebagailandasankonseppemasaransehinggatujuanyangdiharapkandapatdicapaidenganefektif.MenggunakanpendekatanSOSTACsebagaimetodeyangakandigunakanuntuk merancang strategi promosi merk Daun dan pendekatan yang dapat digunakan untuk membuatsebuahperencanaandanperancanganstrategipromosi.Keterbatasandarikaryainiadalahpenulishanyaakanmembuat perencanaan strategi komunikasi pemasaran untuk produk Daun denganmemfokuskankonseppromosidanvisualisasipadamediapromosiproduklulurkecantikanmerkDaun.BerdasarkanrisetyangdilakukanterhadapkonseppemasaranprodukkecantikanDaunLulurtersebut,demimemperkenalkanprodukkepadamasyarakatmakadapatterlihatbahwatingkatkesadaranmasyarakatterhadapperawatantubuh sangat tinggi disertai dengan meningkatnya tingkat aktivitas sehari-hari. KemudianMasyarakatlebihmemilihprodukkecantikanyangalamidanmudahdidapat.PadaperanMediasosialmemilikiperanpentingdalammeningkatkanawareness suatuproduk,dalamhal iniproduk lulurkecantikanDaundanEndorsement yang diadakan dimedia sosialmemiliki peran yang signifikan terhadap keputusan targetmarketuntukmembeliproduklulurkecantikanDaun.Untukdari itu terlihatbahwakonsepyangsudahperencana lakukanmampumembuatmasyarakat terutamayang sadar akanperawatan tubuh,mengenalbahkanmenggunakanproduk lulurkecantikanDaun.Olehkarna itu terlihatbahwakonsepyang sudahperencana lakukanmampumembuatmasyarakat terutamayang sadar akanperawatan tubuh,mengenalbahkanmenggunakanproduklulurkecantikanDaun.Saranyangdapatdiberikankepadapembacayangmungkinmelakukanperencanaanserupaataumemilikiketerkaitanterhadapkonseppemasaransuatuprodukadalahmengenalkanproduktersebutdenganmenghubungkannyadengangayahidupsertamediaterdekatdengancalontargetmarket.Saranyangdiberikanbagipihakyangsedangmemulaisuatuusahaatauprodukadalahmengetahuikeinginantargetmarketdengancaraobservasihal-halyangkira-kiramerupakansuatukepentingan dan keinginan targetmarket nya.Cara untukmengetehauinya adalah denganmempelajarilatarbelakangprodukdanmenyebarkanquitionaire.Darikeduahalitumakaakanmudahuntukmengenalitargetmarketdarisebuahproduk.Harapanpenulisdenganadanyakaryainiadalahagarprodukinilebihditerimadandipercayaolehparapenggunabeautyproducts.Penulisjugaberharapkaryainibisadikenalhinggakancahinternational,tentunyaketikabrandinimenggunakandesignyangpenulisbuat.Designinijugadibuatuntukmemperkenalkanbahwaproduk Indonesia tidakkalahdariprodukyangadadidalamnegeri.Designdariprodukinibisajadibaru,tetapikualitasnyatidakkalahdenganproduklain.

Kata Kunci: BauranKomunikasiPemasaran,SOSTAC,NewMedia,Elemen4’Psdalambauranpemasaran.


RakaSaptoAriandalahirdiJakartapadatanggal20September1995merupakanalumnimahasiswadiSTIKOMTheLondonSchoolofPublicRelations–JakartajurusanDMCA(DigitalMarketingCommunicationandAdvertising)danlulussarjanapadatahun2017.Sebelumnya,RakamenuntutilmupendidikandiSDNCawang01Pagi,SMPMuhammadiyah4Jakarta,danSMAAngkasa2Jakarta.SemasaKuliah,Rakaaktifmengikutiklubkampus,salahsatunyaadalahLSPRadvertisingsociety.Padatahun2016,RakamagangdiRayaPropertindosebagaiDesainGrafisselama3bulan.



PERENCANAAN PROGRAM JAKARTA CITY OF MALL UNTUK MENDUKUNG ENJOY JAKARTA

Gouw Kevin Andrew Setiawan1, Antoni2

1.PostgraduateProgramme,LSPRJakarta,[email protected],LSPRJakarta,[email protected]

Abstrak

Saat ini di Indonesia persaingan terjadi tidak hanya antarpebisnis, tapi juga antardaerah. Setiap daerahberlomba-lomba ingin lebih dikenal, lebih disukai investor, lebihmampumenyediakan lapangan kerjayangberkualitas,danlebihramaitransaksiperdagangannya.Itusemuaakanmembuatpergerakanekonomidaerahberkembangdanpendapatandaerahmeningkat.Hal inimembuat setiapkotamerencanakandanmemanfaatkancitybrandingsebagaipeluanguntukmemasarkankeunggulankotatersebut.IbukotaNegaraRepublikIndonesiaadalahkotaJakartayangterletakdipulauJawa,olehkarenaituhampirseluruhpusatkegiatanpolitik,budayadanekonomidilakukandiJakarta.Jakartamemiliki6kota/kabupatenadministrasiyaitu kota administrasi Jakarta barat, kota administrasi Jakarta pusat, kota administrasi Jakarta utara,kotaadministrasi Jakarta timur,kotaadministrasi Jakarta selatandankabupatenadministrasikepulauanseribu.JakartamerupakankotabesardengantingkatpenyerapanpenduduktertinggidiIndonesia.Jakartamemiliki luas 661,52 km persegi dan memiliki jumlah penduduk 9,041 juta jiwa dengan kepadatanpenduduk13.667,01. Jakarta adalah kota metropolitan di Indonesia yang sedang maju pesat, denganbanyaknyaperkembanganbisnis,industri,danjugapembangunanHaliniyangmenyebabkandayatarikkotaJakartasemakinmeningkatdimatamasyarakatIndonesia.Perkembangandankemajuanpesatyangdialami kota Jakarta membuat pertumbuhan ekonomi DKI Jakarta lebih baik daripada pertumbuhanekonomi secara nasional. Kemajuan kota Jakarta yang pesat dari segi pembangunan dapat dilihat daribanyaknyagedung-gedungperkantorandanpusatperbelanjaan.DalamkemajuanpesatyangdialamikotaJakarta,PemprovDKIJakartamemilikiupayauntukmemperkenalkankotaJakartaagarlebihdikenalolehmasyarakat luas.PemprovDKIJakartamelaluiDinasPariwisatadanKebudayaanJakartamembrandingkotaJakartadengannamaEnjoyJakartapadatanggal21maret2005.PemprovmencobamemposisikanimagekotaJakartasebagaikotayangnyamanuntukdikunjungi.Hal itudilakukanuntukmeningkatkankunjunganwisatawandalamnegerimaupunluarnegeriuntukdatangkekotaJakarta.Salah1faktoryangmenunjangekonomiJakartaadalahpusatperbelanjaan.Denganjumlahpusatperbelanjaanmencapai173mall, Jakartamemilikipredikat sebagaikotadenganmall terbanyakdidunia.Hal itumembuat Jakartamemilikipeluanguntukmeningkatkanjumlahkunjungandariwisatawandalamdanluarnegeri.JakartamemilikicitybrandingEnjoyJakartayangmemilikitujuaninginmengedepankansisipositifdibandingkansisinegatifkotaJakarta.AkantetapibanyakmasyarakatdalamnegerikhususnyaluarJakartayanglebihmemilihuntukberkunjungkeluarnegeri.KaryatulisperencanaanProgramJakartaCityofMalldibuatuntukmendukungcitybrandingJakartayaituEnjoyJakarta.ProgramJakartaCityof Mallmerupakansuatueventyangmengikutsertakan84mall,20hoteldikotaJakartauntukmemberikanpromodandiskonsampaidengan80%yangakandiselenggarakanpadatanggal1Desember2018–6Januari2019.TidakhanyaituprogramJakartacityofMall jugamenyediakanwebsitedanaplikasisebagaisaranakhalayakuntukmendapatkaninformasi,redeempromo,memesanhoteldantransportasisepertiGojekBluebirddanjaconnectionselamaberadadi Jakarta.PrograminimemilikipeluanguntukmendukungEnjoyJakartasebagaisalahsatuprogramyangdapatdinikmatiolehwisatawanyangdatangkeJakarta.MetodeSOSTACdipakaidalamperencanaanprograminiuntukmembantustrategibauranpromosiyangdilakukanuntukmeningkatkanawarenessterhadaptargetmarketdariprogramJakartaCityofMall.PerencanaanJakartacity of mall ini juga memiliki visi untukMendukung city branding Enjoy Jakarta sehingga membuatwisatawan/masyarakatluarJakartalebihmemilihuntukberbelanjadiJakartadaripadaharusmemilihuntukberbelanja di luar negeri.Untukmencapai visi tersebutmisi yang akan dilaksanakan sepertimembuat


programdiskondimall-mallJakarta,HotelMempromosikanprogramJakartaCityofMalldiluarJakarta,Bekerjasamadenganakomodasi,tranportasimaupunairlines,memberikanbanyakbenefitbagicustomeragar,memakaiappsJakartacityofmall.ProgramJakartaCityofMallmenggunakanSMARTobjectives,yaitu membentuk awereness mengenai program Jakarta City ofMall kepada wisatawan, dalam kurunwaktu1tahunkhususnyakepadawisatawandiluarJakarta(KotaSemarang,Bandung,Makassar,MedandanSurabaya)yangbertujuanuntukmenarikminatwisatawandi5kotaituuntukberkunjungkeJakartadibandingkanharusberbelanjakeluarnegeri,sehinggameningkatkankenaikankunjungansebesar2.5%dari kunjungan tahun2015 sebanyak17.440.505.Dalammencapai objectives tersebut program Jakartacityofmalljugaperluuntukmenentukansegmentation,targetingdanpositioning.Padatahapsegmentasi,programJakartacityofmallmensegmentasikedalamgeografi,demografidanperilakusosial.Geografinyamencakupkota-kotabesar Indonesia sepertiSemarang,Bandung,Makassar,Medandansurabaya , laludemografinyaUsia 17-40dengan jeniskelamin laki lakidanperempuanyangpekerajaanyawiraswataatau karyawan denganminimal gajiUMR.TargetAudience dari program Jakarta City ofMall adalahwisatawanluarJakartakhususnyadarikotaSemarang,Bandung,Makassar,MedandanSurabayadengankelassocialB-Ayangmemilikigayahidupsukaberbelanjadanberwisata/berpergian.Programini jugaingin menciptakan positioning sebagai program yang memberikan banyak diskon kepada wisatawanyangdatangkeJakartasertamemberikanbanyakkemudahanmulaidaritranportasi,penginapandanjugainformasimemaluisaranaappsdariprogramJakartacityofmall.Programini juga inginmencipatakanbrandawarenessterhadapkhlayakmelaluislogan“Moreisbetterthanenough”yangmemilikiartibanyakdiskon,promosertakerjasamayangmenarik lebihbaikhanyadarisekedarcukup”.Padastrategiuntukmenambahbrandawareness,programJakartacityofmallakanmelaksanakanRoadshowke5kotabesardiIndonesiasepertikotaSemarang,Bandung,Makassar,MedandanSurabaya.PadaRoadshowtersebutprogramJakartacityofmalliniakanmengadakanseminardi2kampusternamadimasing-masingkotadanjugaakanmengadakanfestivalmakananbesertadenganboothJakartacityofmalldi2malldimasingmasing 5 kota tersebut. Roadshow program ini juga akanmembagikan banyak hadiah seperti voucherbelanja, tiketpesawatyangbertujuanuntukmemancingminatorangberliburkeJakarta.UntukpuncakacaraakandiadakanGrandLaunchingprogramJakartacityofmall.KegiatanGrandLaunchingJakartaCityofMallakandiadakandiGrandIndonesiaJakartayangakandilaksanakanpadatanggal1December2018.Kegiatan inidilakukanuntukmemperkenalkanprogramserta aplikasiyangmendukungprogramJakartaCityofMall.DalamacaraGrandLaunchingJakartaCityofMallakanadaPeresmianAplikasi,Live Perfomance,Sharing Section danDor Price, juga ada bintang tamu yang akanmeramaikan acaratersebut.Denganstrategiyangtelahdilakukan,penulisberharaptujuandaripembuatankaryayaituuntukmendukungsertameningkatkankesadaranmengenaicitybrandingkotaJakartayaituEnjoyJakartadanmeningkatkan jumlahkunjunganwisatawandalamnegeriuntukmemilihkota Jakarta sebagaidestinasiwisatadibandingkandenganharuspergikeluarnegeridapattercapai.

Kata Kunci:CityBranding,EnjoyJakarta,Jakarta,Mall


GouwKevinAndrewSetiawanlahirdiSemarangpadatanggal25Oktober1995.MerupakanalumnimahasiswadariSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolofPublicRelations–JakartajurusanMarketingCommunication.Saat ini Kevin berkeja sebagai Marketing Communication & PartnershipSupervisor di PT. SalubritasAsia Pasifik (Group Oli Top 1) yang bergerakdibidangecommerce.



PERENCANAAN MATERI PROMOSI TOKO AGUNG FLORIST

Handayani Hajar Aswati

PostgraduateProgramme,LSPRJakarta,[email protected]

Abstrak

TokoAgungFloristmerupakantokobungayangberadadiJalanPengadeganSelatanNo.15KecamatanPancoranKelurahan Rawajati Jakarta-Selatan 12750 (samping komplekDPR-RI). TokoAgung FloristmenjualberbagaimacambungasegaruntukacaraapapundalambentukyangberbedasepertiKrans,Tableflower,Standingflower,Boardflower,Cakeandflower,Bouquet,danmenerimarangkaianbungasesuaidengankeinginanpelanggan.TokoAgungFloristdalammelakukanpromosihanyamenggunakankatalogdanmateristationeryyangterdiridarikartuucapan,kartunama,suratjalan,dankwitansi.TokoAgungFloristtidakmenggunakanmediasosialuntukmelakukanpromosi.HaliniberpengaruhdalamomzetyangdidapatolehTokoAgungFloristyangmemilikihasilomzetpenjualanyanglebihrendahdaripadaomzetpenjualanpesaingdariTokoAgungFlorist, karenamedia sosialmemiliki peranyangpentingdalampeningkatanomzet khususnya UKM (Usaha Kelas Menengah) seperti TokoAgung Florist. Oleh karena itu, TokoAgungFloristmembutuhkanmateripromosiyanglebihmodernsepertiportalberita,Instagram,Facebook,danWebsite.Selain itu,TokoAgungFlorist jugamembutuhkanmateripromosidengan informasiyangjelaspadamateristationerydankatalogagarkonsumendapatmemahamiinformasitentangTokoAgungFlorist, karenaTokoAgungFloristmemilikimasalah dalammelakukan promosi denganmenggunakankatalogyaitualamatyangdigunakanmasihtertulisalamatTokoAgungFloristyangduludiJalanSenopatisedangkanTokoAgungFloristsekarangberadadiJalanPengadeganSelatan.Pengetahuanpraktisutamayangdigunakanyaitupromosi,didukungolehpengetahunpraktisyaitutujuanpromosi.Bauranpromosiyang terdapatpersonalselling,salespromotion,danadvertising.Mediaperiklananyang terdapatabovetheline,belowtheline,dannewmedia.Pengetahuanpraktispendukunginijugamenggunakanstationerydandesainkomunikasivisual.Perencanaanmenggunakanprosesdesainkomunikasivisualyang terdiridarisembilanproses,pertamarisetyaitumelakukanwawancaradenganBapakSadisebagaipemilikTokoAgungFloristdanBayusebagaianakdaripemilikTokoAgungFlorist.BerdasarkanhasilwawancaraTokoAgungFloristmelakukanmateripromosihanyamenggunakankatalogditambahdenganmateristationerymenggunakankartuucapan,kartunama,amplop,suratjalan,dankwitansi,sedangkandieraglobalisasimasyarakat sudah mengenal dan menggunakan media sosial untuk memenuhi kebutuhannya. Hal inimerupakan permasalahan yang dimiliki olehTokoAgung Florist, sehingga dibutuhkanmateri promosidenganmemberikaninformasiyangsesuaidantepatagardapatmembantumeningkatkanpenjualandariTokoAgungFlorist.Keduaanalisisdenganmenggunakananalisissasaranyangmerupakanvariabelsasaransepertigeografi,demografi,psikografi,danperilakudari targetmarketTokoAgungFlorist.Analisis iniuntukmengetahuibahwahasilwawancaradenganBapakSadisebagaipemilikTokoAgungFloristdanBayusebagaianakdaripemilikTokoAgungFloristdapatdiketahuikekuatandankelemahanyangdimilikiolehTokoAgungFlorist.Ketigasintesis,tahapsintesisiniuntukmerumuskandalamSWOT.BerdasarkanhasilwawancaradenganBapakSadisebagaipemilikTokoAgungFloristdanBayusebagaianakdaripemilikTokoAgungFlorist.TokoAgungFloristinginmelakukanpromosidenganmenggunakanmediabaru.TokoAgungFloristdalammelakukanpromosibelummelaluimediasosialdaninisebagaitantanganbagiTokoAgungFlorist,dikarenakankompetitordariTokoAgungFloristsudahmenggunakanmediasosialsebagaimediapromosi.PeluangbagiTokoAgungFloristdalammelakukanpromosidengancaramengikutiacara-acarasepertibazaaryangberkaitandenganfloristagardapatmeningkatkanpenjualandariTokoAgungFlorist.Keempatkeywords,tahapaninimenentukansatuatauduadarikeywords/tema/up/positioning/karakteristik / tone&manner. TokoAgungFloristdalampenjualanberfokusmenjualrangkaianbungasesuaidenganpermintaandarikonsumen.Kelimastrategikomunikasi,pertimbanganpesanyangdilakukan


olehTokoAgungFloristdenganmelakukanbeberapamediapromosisesuaidengankebutuhandaritargetaudienceTokoAgungFlorist.Keenamvalueadded,TokoAgungFloristmemilikikeunggulandalambiayaongkos kirim yang dilakukan untukmengantar rangkaian bunga kepada pembeli, karena jika di TokoAgungFlorist sudah termasukongkoskirimkewilayahusaha tokobungadi daerah JalanPengadeganSelatanyangmerupakan lokasi dariTokoAgungFlorist diluar ataubelum termasukongkoskirim jikamengirim rangkaianbungakepadapembeli.Ketujuhpemilihanmedia,TokoAgungFlorist melakukanpenempatan iklan portal berita di detikcom. Materi promosi di katalog, x-banner, website, Instagramdan Facebook.Materi stationerymelalui kartu ucapan, kartu nama, amplop, surat jalan, dan kwitansi.PemilihanmediainidisesuaikandengankebutuhandaritargetaudienceyangsudahdilakukanberdasarkanhasilwawancaradanmenyesuaikananggaranyangdimilikiolehTokoAgungFloristdananggaranyangterbatas karenaTokoAgungFloristmerupakanUKM (UsahaKecilMenengah).Kedelapanvisualisasi,visualisasiyangdilakukandenganmenggunakangayavisual,pemilihanwarnadantypografi.VisualyangdigunakanpadamediapromosidenganmenggunakanfotohasildarirangkaianyangsudahpernahdibuatolehTokoAgungFlorist.WarnayangdigunakandalammediapromosiTokoAgungFlorist,yaitueleganagarmembuatrangkaianbungamenjadimenarik,indah,danmewah.Kesembilanproduksi,padatahapaninivisualisasiyangsudahdipilihakandicetakberupadummydaripemilihanvisualisasi.Batasankaryaini hanyamelakukanpenempatan iklanportal beritadi detikcom.Materi promosidi katalog,x-banner,website,Instagram,danFacebook.Materistationerymelaluikartuucapan,kartunama,amplop,suratjalan,dan kwitansi.Tidakmenggunakanmedia lain dalammembuat teknik promosi dengan anggaran yanngterbataskarenaTokoAgungFloristmerupakanUKM(UsahaKecilMenengah).KonsepvisualisasidariTokoAgungFloristyaitupadasisikiriatas terdapat logodariTokoAgungFloristyangmelambangkankepemilikandaritokobunga.Bagiantengahdaridesignterdiridarikotakberbentukpersegipanjang.Sisikiriataskotakberbentukpersegipanjangtersebutterdapatbungayangmewahdandisukaiolehkonsumenyaitu,babyrose,statis,danhortensiaimport.Sisikananbawahkotakberbentukpersegipanjangtersebutterdapatbagiandaripelengkaprangkaianbungayaitubabybreath.Isidarikotakberbentukpersegipanjangtersebutterdapattaglinekutipan“Flowersarethenewdiamond”,yangmengartikanbahwabungamerupakansuatuhalyangmewahbagaikanberliandanmenjadikanbungasebagaipemberianyangberharga.Terdapatdua pemilihanwarna yaituwarna putih agarmemiliki kesan yangmampumemberikan pengaruh akankualitasyangtidakmengecewakandanwarnahijauyangmerupakanperwakilandaritanamandanpohon.Pembuatan karya ini bertujuan untuk memberikan informasi yang sesuai dan tepat dengan kebutuhankonsumenmengenaiproduk-produkrangkaianbungayangdijualolehTokoAgungFlorist,sehinggadapatmembantumeningkatkanpenjualanTokoAgungFlorist.MateripromosidigunakandenganmenjelaskaninformasidariprodukyangdijualolehTokoAgungFloristdikatalogdanmataeristationery.Menggunakaninternetseperti,websitedanInstagramuntukmediapromosi.HaliniagartargetmarketdariTokoAgungFloristdapatmengetahuikeberadaanTokoAgungFloristdanmelakukanpembeliandiTokoAgungFlorist.

Kata Kunci:MediaSosial,MateriPromosi,DesainKomunikasiVisualBiografi Singkat Penulis

HandayaniHajarAswatiataubiasadipanggilAjenglahirdiJakartapadatanggal6Desember1995,merupakanmahasiswaSarjanaIlmuKomunikasidiSekolahTinggi IlmuKomunikasi The London School Of Public Relations – Jakarta,jurusan Digital Media Communication and Advertising. Pada masa kuliah,AjengpernahmenjalankanprogrammagangdiadvertisingagencydiOlrangeselama3bulan.Selainitu,AjengpernahbekerjafreelancediGO-JEKsebagaiadmin selama 1 bulan. Saatmenjalani perkuliahan S1,Ajeng jugamenjalanipostgraduatediSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolOfPublicRelations–Jakarta,jurusanMassMediaCommunication.



KONSEP PERENCANAAN DAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN START UP BUSINESS CLOTHING LINE

FEILIN BATIK

Irene Belinda Christianti


Abstrak

BatikSutrasangatidentikdengankesanjaduldancarapenjualannyapuncenderungkonvensional.OlehsebabituFeiLinBatikhadiruntukmenepisanggapantersebut.FeiLinBatikinginmemeilikikonsepbatikyangmoderndengansistimpenjualanyangmenarik.UntukmengetahuistrategikomunikasiyangsesuaiuntukFeilinBatik,sebelumnyatelahdilakukanrisetkepadatargetmarketutamadariFeilinBatik.Risetyangdilakukanmeliputisosialdanbudayatargetmarketutama,kondisiekonomidankondisipasar,produksepertiapayangdigemari,sistimpenjualanyangmodern,sistimpenjualanyangpraktis,mediaapayangpalingefektifdalamberiklan,sertapromoapayangpalingdigemari.Daririsettersebut,FeilinBatiktelahmendapatkandata-datayangcukupkuatuntukmenyusunkonsepperencanaandanstrategikomunikasiyangbaikdancocok.StrategiyangakandigunakanolehFeilinBatikialahProductStrategi(strategiproduk),PricingStrategy(strategipenetapanharga),PlaceStrategy(Strategilokasi),danjugaPromotionalStrategy(strategidalamberpromosi).SistempenjualanyangditawarkanFeilinBatikuntukmasyarakatJabodetabekcukuppraktis.Untukmembuatbajubatiksutera,pertama-tamakonsumenharusmelakukanappointmentterlebihdahualumelaluiwebsiteresmiFeilinBatik.Setelahitumengaturdanmembuatkesepakanwaktuuntukmelakukankegiatanfitting.Kegiatanfittingdapatdilakukandimanasaja,sepertidirumah,kantor,restaurant,ataulain-lainnya.Kegiatanfittinginilangsungdilakukanolehpenjahityangakanmengerjakanpesanankonsumensecaralangsung.Sehingga,paracustomertidakperlulagimenghabiskanbanyakwaktuuntukpergiketokobatikdankepenjahit.Setelahselesaimelakukankegiatanpenjahitan,FeiLinBatikjugaakanmengantarkanpakaianyangsudahjadikerumahatautempatpengantaranyangtelahdisepakatibersama.

Corakdanmotifkainbatikyangdi tawarkanolehFeilinBatik jugasangatbervariasidanberagam.FeiLinBatikmengangkatmotifdancorakdariberbagaibelahannusantara,darimulaiSabangsampaidenganMerauke.HalinibertujuanagarFeilinBatikdapatmemenuhikebutuhanseleramasing-masingcustomerbaikdalamhalcorak,motifdanjugawarna.KuantitasdaribatiksutrayangditawarkanolehFeiLinBatikhanyasatubuahpermotifdanwarna,sehinggadapatdipastikanbatikyangdijualsangatlimitededition.Olehkarena jumlahyang sangat terbatas,makadapatdikatakanbahwabatikdariFeiLinBatik sangateksklusif.Bahanyangdigunakanjugamerupakansutratenunberkualitastinggi,teknikpembuatannyajugahandmadeyangmemakanwaktusangatlama.Olehkarenaitu,kualitasdariFeiLinBatiksangatlahtinggi.Darisegiharga,FeilinBatikmenawarkanhargayangcukupterjangkauuntukBatikSutraberkualitastinggi,jikadibandingkandengankopetitor.StrategihargayangdigunakanolehFeiLinBatikadalahPriceLining.Dimanahargadarikainbatikberbeda-bedaberdasarkansulittidaknyapembuatanmotif,corakdandetail.Semakinsulitdandetaildaripadakainbatik,hargayangdibandrolsemakintinggi.HargayangdibandrololehFeiLinBatikdimulaidariRp.1.500.000sampaidenganRp.5.000.000.OlehkarenahargaFeilinBatikyangterbilangcukupmahaldansegmentasitargetpasarFeilinBatikmerupakankelassosialA,makapackagingdariFeilinBatikjugadibuatsangatpremium.PapperBagdariFeilinbatikmenggunakanbahankartonyangtebal.BoxdariFeilinBatikjugamenggunakanbahanyangtebaldaneksklusifyangakandiikatdenganpita.Taklupa,FeilinBaatikjugamenyediakanexclusivecardyangberisinamapelanggan.Tujuandarikartutersebutialahuntukmenggambarkanbahwabatiktersebutdibuatsecaraeksklusifhanyauntuk


seorangpelanggan,dantidakadayangakanmenyamaibatiktersebut.StrategikomunikasipemasaranyangdigunakanolehFeiLinBatiksemuanyaberbasisonline.DiantaranyaadalahHubunganMasyarakat(PublicRelation),Pengiklanan(Advertising),PenjualanPribadi(PersonalSelling),PromosiPenjualan(SalesPromotion),Kemasan(Packaging)danLayananPelanggan(CustomerService). Strategi komunikasi berbasis online dipilih untukmemenuhi gaya hidup urban ibukota yangserbacepatdanpraktis.FeilinBatikmemilikiduasosialmediaaktifyakniinstagramdanfacebook.Jalurdistribusi utamapenjualanFeilinBatik ialahmelaluiwebsite resmi.Meskipu begituFeilinBatik jugamenjualproduk-produknyadibeberapaonlinemarketplace,mengingatbanyaknyamasyarakatyanggemarberbelanjamelalui onlinemarketplace.OnlineMaketplace yangdigunakanFeilinBatik adalahShopeedanTokopedia.FeilinBatikjugaakanmengirimkanpressreleasekebanyakmediayangdiharapkanakanditerbitkan.IsidaripressreleaseberupainformasimengenaiprodukdansistimpenjualandaripadaFeiLinBatikyangmemuatunsur5W+1H.Selainitu,FeilinBatikakanbekerjasamadenganYayasanSosialGNOTAuntukmemberikansumbangankepadasekolah-sekolahyangberadadidaerahIndonesiaTimurdalambentuksumbanganperalatansekolah.

PengiklananyangakandigunakanolehFeilinBatiksemuanyajugaberbasisonline.BeberapamediaonlineyangakandigunakanolehFeiLinBatikdalamberiklan ialah Instagram,FacebookdanGoogle.UntukiklandiInstagramdanFacebook,yangmenjadi targetaudienceutamadariFeilinBatik ialahpendudukJabodetabek.FeilinBatikjugaakanberiklanmenggunakanmediaGoogle.SelainberiklanmelaluiGoogle,Fei Lin Batik juga memasukkan banyak kata kunci pada website resmi. Sehingga, ketika seseorangmelakukanpencarianmengenaikatakuncitertentu,websiteFeiLinBatikdapatmunculpadapencarianGoogle. Untuk meningkatkan penjualan, Feilin Batik akan membagikan gift voucher bagi FollowersInstagramdanFacebook;Memberikandiskonkhususuntukpembelanjaanpadahari-haribesar,sepertiHariBatikNasional,HariKemerdekaan,Lebaran,TahunBaru, Imlekdan jugaNatal.Memberikanprogramgratis ongkos kirim Jabodetabek; Memberi Potongan Harga untuk pembelanjaan berikutnya dan jugadiskonpembelianpadasaatlaunchingonlineFeilinBatik.

Fitur Layanan Pelanggan juga akan dimanfaatkan oleh Feilin Batik. Diharapkan Feilin Batik dapatmenciptakan hubungan yang baik sehingga dapat memenuhi jawaban akan keinginan dan pertanyaandari setiappelanggan.LayananpelangganyangdisediakanolehFeilinBatikberupaHotLineCalldanemail.Layananpelangganjugaterterapadasosialmedia,yaknipadaDirectMessageInstagramdanjugaFacebook.Denganadanyafiturini,pelanggandapatmengadukankeluhannyadenganmudahdanmendapatresponyangcepat.Denganadanyasistemonline,kegiatanbelanjatidaklagidibatasiolehwakudanruang.Semuaorangdapatmelakukankegiatanpembeliandimana sajadankapan saja.Selain itu, komunikasipemasaranyangbersifatonlinelebihefektifdanefisienkarenamayoritasmasyarakatpadajamansekaranglebihbanyakmembukamediaonlinedaripadaoffine.Disampingitubiayapromosidimediaonlinejauhlebihmurahjikadibandingkandenganberiklandimediaoffline.

Kata Kunci:StrategiKomunikasiPemasaranOnline


Irene Belinda Christianti, lahir di Pekalongan pada tangal 11 Juni 1995,merupakanmahasiswaPostGraduateProgrametingkatakhirdiSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolofPublicRelations–Jakarta.LulusdariSMAKristenTritunggalSemarangdanSMPPiusPekalongan.Semasakuliah,Ireneaktifdiberbagaiclubdikampus,salahsatunyaMr&MsLSPR,LSPRCCEBC.PadaSeptember2015silamhinggasaatiniIrenesudahbekerjadiPT.TawadaHelathCareyangberperansebagaisoscialmedia.SetiapkegiatanyangIrenejalanisangatbervariatif,sehinggasangatbersemangatdalammengerjakanbanyakhal.



FILM PENDEK “ ELOVEPHANT” MENGENAI KAMPANYE MENCEGAH PERBURUAN GAJAH

Shafinaz Nachiar


Abstrak

Makhlukhidupterciptadiduniainidengantujuannyamasingmasingdantentunyaberinteraksisatusamalain. Sebagai manusia yang merupakan makhluk sempurna, seharusnya bisa menjalin hubungan yangbaikdenganmakhlukhiduplainnya.Namunbeberapakasusmenunjukanhalsebaliknya,salahsatunyadiIndonesia.KerusakanyangseringterjadidiIndonesiaadalahpembakaranhutansecaraliar.Tindakaniniberdampakpadakerusakanlingkungannamunjugapadahilangnyahabitatpadahewan.Selainitu,adapulakerusakanyangterjadilangsungpadahewan,contohnyaperburuanliar,danjualbelihewanilegal.Semuamemilikimaksuduntukmeraupuangsebanyak-banyaknyahanyauntukkesenangansemata.MenurutdatadariForumKonservasiGajahIndonesia,angkakepunahanGajahyangtercatatadasedikitnya150ekorGajahterbunuhsejaktahun2012hinggabulanFebruari2016.Bahkan,diperkirakanangkakematianGajahsebelumtahun2012lebihtinggi.PopulasiGajahSumaterayangawalnyasekitar4800-5000ekorditahun1980-an,menurunmenjadisekitar2800ekorditahun1990-an,danhanyatersisasekitar1970-anditahun2013.DatadariLaporanKinerjaKLHK207jugamenunjukanbahwakebakaranhutanterbesardiIndonesiaterjadidiwilayahKonservasi.Dimana,KonservasimerupakandaerahyangpalingbanyakditempatiolehSatwa,khususnyaGajahSumatra.AcehmerupakankantonghabitatGajahterbesardiIndonesia.KonservasjugabanyakberadadiSumatra sepertiTamanNasionalWayKambasdanTamanNasionalTangkahan.Denganadanyadataini,penulismelakukanpenelitiannon-skripsidenganfokuskerusakandantindakanoleh manusia kepada Gajah. Penulis menjalankan non – skripsi dan menjadikan penelitian ini dalambenukfilmpendekberjudul“Elovephant“dengantemakampanyemencegahperburuanGajah.FilminimencceritakantentangbagaimanaperjalananGajahdaritahun1996denganmenggambarkanpopulasiGajahdiIndonesiamasihsangatbanyaksekalihinggaterusberkurangseiringberjalannyatahunsampaidengantahun2016.Dari tahun1996hingga2016 tidakadapemeranmanusiapadafilmini,hanyaGajahyangmenceritakansatusamalain.FilminimenggambarkanbagaimanaGajahkeciltumbuhdanketikadewasa,GajahituharuskehilanganIbunyakarenaterbunuh,hinggaakhirnyadiangkatolehkeluargaGajahlainnya.NamunketikaGajahkecil tadi tumbuhdewasa, iakembali harusmenyaksikanorang tuadari keluargaangkat itumati.Hingga akhirnyaditutupdengan suara penembakanyangmenggambarkanGajahyangtersisajugamati.Tibaditahun2026,dimanaternyataceritayangtadiditayangkanternyatahanyaadadidalambukuceritayangsedandibacaseoranganakdanibunya.AnakinitampaksedihkarenaiamenyadaribahwatidakbisalagimelihatGajahselaindaribukucerita.Filminisengajatidakmenggunakanmanusiasebagai pemeran dalam tahun996 – 2016 untukmenggambarkan bagaimana sebenarnya hidupmerekaitupadaaslinya.Film ini jugamenggambarkanbahwaGajah jugamemiliki rasaempati,kekeluargaan,kesedihandanlainnyayangtidakjauhberbedadenganmanusia.MakadariituceritainipenulispilihuntukGajahyangmemerankan, agarmanusia sebagaipenontonbisamemiliki rasayangdekatdenganGajahkarenamerekamenunjukan tingkah yang sama sepertimanusia.Data yang didapat darimembuat filminidariForumKonservasiGajah Indonesia,PengurusWayKambasdan jugaMahoutyangmengurus.Dari sini penulismempelajari karakter dariGajahyangmungkinbisaditerapkandifilm ini.Selain itujugasecaravisual,penulismengambilreferensidariGoogle,NationalGepgraphic,FilmPendekSaveOurForestGiants,danFilmElephantWhisperer.Hinggadarikaryainilah,penulismemulaimembuatgambarandarifilmElovephant.Karyainidibuatdenganprosespraproduksi,produksi,hinggapascaproduksi.Padatahapproduksi,penulismenjalankansurveydanmenyusuncerita.SurveydijalankanlangsungkeLampunguntukmelihatlokasiTamanNasioalWayKambasLampung,lalupembuatanceritaberdasarkanidepenulis


danbeberapareferensi.Padatahapinijugadilakukanpenghitunganprediksibudgeting,talentyangakandigunakan,danpihakmanasajayangakanmembantupenulismembuatkarya.Selanjutnya,diikutidengantahap produksi. Pada tahap produksi, penulis dengan 3 anggota crew lainnyamenjalankan shooting diWayKambasLampung sesuaidenganshotlist yang sudahdibuat.Proses shootingmencapai3–4hari,dengan lokasiWayKambas Lampung danWilayahWisata lain di Bandar Lampung. Pada saat prosesproduksi, penulismendapat banyak sekali kemudahan karena para pawang sangat dekat sekali denganGajah–Gajahini,danGajahdiWayKambassangatmudahdiatur.Ditambahcuacapadasaatpembuatanfilmsangatbaik,sehinggamembantupembuatanfilmmenjadisangatcepat.Prosesterakhiradalahpascaproduksi.Di tahap ini, penulismelakukan beragamproses untukmenyempurnakanfilm, seperti cut tocut,colorgrading,hinggaarasnemenmusik.MusikyangmengiringifilmindibuatolehMusicDirectordengankonsepmusicyangberceritamengenaifilmini.KaryainijugaakandilengkapiolehbeberapabuktiberitamengenaikepunahanGajahyangakanterangkumdengandurasi10menit.Kendaladaripembuatanfilminiadalahpadatalent.AwalnyapenulisinginmembuatadeganmanusialangsungdiLampungsehinggatidakmemakanbiayaberlebih,namuntalentdiLampunghilangtanpakabarsehinggamembuatpenulisharusmelanjutkanshootingdiJakarta.Kendalalainnyaadalah,waktuprosespembuatanfilmsempatlebihlambatdariyangdiharapkanolehpenuliskarenapimpinandariWayKambassedangmemilikiurusan.Padasaatprosesshootingpun,penulisdantimselaludipindahpindahkandaritempattinggalsatukelainnyakarenakekeliruanperintah.Diharapkankaryanon-skripsi inidapatmenginspirasipenontonuntuk lebihmenghargaimakhlukhidupdanhidupberdampingandenganharmonis.Penulis jugaberharapagarfilminibisamajusampai tahapfestivaldansemakinbanyakdi tontonbanyakorang.Selain itu,diharapkanperburuanGajah akanberkurangkarena jumlahGajahkhususnyadi hutan Indonesia semakinmenipis.Karenasecaratidaklangsung,Gajahmemilikidampakpadakehidupanmanusia.EkosistemantaramanusiadenganGajahsangatmemilikiikatan,cepatataulambatkepunahanGajahakanjugamengakibatkandampakbagimanusia.Selanjutnya,penulismemilikimsiuntukterusberusahamenjagapelestarianalam,baikuntukGajahataupunsatwalain.Penulistidakhanyaakanterusmelakukanhaltersebutuntukdirisendiri,tapiakanberusahamengajakoranglaindengancarameningkatkankesadarandanbergabungdenganorganisasiyagbergerakdikonservasisepertiForumKonservasiGajahIndonesiaatauLeuserFoundation.Denganbegitu, penulis berharapbisamengajak lebih banyakmasyarakat lagi untukbisa peduli terhadap alam.Penting,karenaalamadalahbagiandarikehidupan.

Kata Kunci:PelestarianAlam,ProduksiFilm,Gajah.


ShafinazNachiarlahirdiJakarta31Agustus2016.MenempuhpendidikanMassCommunicationdiLondonSchoolofPublicRelationsJakartadanmelanjutkanGelarMasterdiinstitusiyangsamadenganjurusanMassMediaManagement.Shafinaz sudah bekerja di beberapa stasiun TV sebagai Presenter dan NewsAnchor.Terakhir,diabekerjasebagaiNewsPresenterdiJakTVdanPresenteruntukprogram“KubahNusantara“diTempoChannel.Shafinazmemilikicitacitauntukbisamenjadijurnalishebatdanmemilikiprogramsendiri.Minatdaripenulisadalahdibidangtraveling,politik,danbudaya.Makadariitu,darijurusanyangShafinazambildiPostGraduateProgramLSPRJakartasangatberkaitandenganpekerjaanyangditempuhShafinaz.BerkuliahdiLSPRdanmengambiljurusan Mass Media Management membuat Shafinaz memiliki pikiran yangterbukadanmenemukanbanyakrelasidanpeluangbekerjayangbaik.



PERENCANAAN STRATEGI PUBLIC RELATIONS PANASONIC UNTUK MENINGKATKAN CITRA PANASONIC BEAUTY

Adinda Mutiara Pratiwi1, Mahdiah2

1.PublicRelations,LSPRJakarta,[email protected],LSPRJakarta,[email protected]

Abstrak

Dewasa ini, citra merupakan salah satu komponen yang penting dalam berjalannya suatu perusahaan.Namun dalam membentuk citra perusahaan, diperlukan berbagai strategi yang dilakukan oleh PublicRelations. PT PanasonicGobel Indonesia adalah sebuah perusahaanmanufaktur kelas dunia di bidangelektronik, khususnya untuk kebutuhan konsumen awam, bisnis dan industri. Produk elektronik yangtelahdiproduksiolehPanasonicantaralainadalahtelepon,kulkas.airconditioner,baterai,televisi,DVD,kamera,peralatanmemasakdanperalatankecantikan.Hinggasaatini,beberapaprodukPanasonicberhasilmeraihperingkat5besarTopBrandolehFrontierConsultingGrouptahun2016.BeberapaprodukandalanPanasonic yang sudah terkenal di Indonesiamaupun dunia adalah air conditioner, kulkas, dan televisi.PTPanasonicGobelIndonesiatelahmenyelenggarakanbeberapastrategiPublicRelationsdalamrangkameningkatkan citra perusahaan, seperti mengadakan special event, corporate social responsibility, dankampanye.BeberapacontohprogramyangtelahdilaksanakanolehPTPanasonicGobelIndonesiaadalahspecialevent“PanasonicGobelAwards”yangtelahterlaksanasebanyak19kalisecaraberkala.

Beberapatahunterakhir,PanasonicmeluncurkansebuahprodukbaruyaituPanasonicBeauty.BeberapaprodukdariPanasonicBeautyantaralainadalahhairdryer,hairstyler,faceionic,eyelashcurler,danlain-lain.PermasalahanyangsedangdihadapiPanasonicBeautyadalahcitraPanasonicBeautybelumsebaikcitraprodukPanasoniclainnya.HalinidikarenakandistiribusiPanasonicbeautyhanyaadadibeberapakota-kotabesar,sepertiJakarta,Bandung,SurabayadanMedan,sehinggacitranyapunmasihkurangdikalangan masyarakat. Jika dilihat dari target sales yang ditetapkan oleh Panasonic, produk PanasonicBeautybelumdapatmemenuhitargetnyasetiapbulannya,halinisangatberbedadenganheroproductdariPanasonicyangselalumencapaitarget.Berdasarkandatahasilsurvey5tahunterakhiryangdilakukanolehTopBrandAwardolehFrontierConsultingGroup,PanasonicBeauty selaluberadadiperingkatbawahdantidakmendapatgelarTopBrand.TujuandariperencanaankonsepiniadalahuntukmeningkatkancitraPanasonicBeauty,disampingproduk-produkelektronikPanasoniclainnyayangjugatelahlamaeksisdiIndonesia.Dalammeningkatkancitra,makadibutuhkansuatuperencanaanstrategi,dimanastrategitersebutharusmemilikinewsvalue.

PerencanaaninimenggunakanteoridankonsepyaituDefinisiPublicRelations,FungsiPublicRelations,KegiatanPublicRelations,PeranPublicRelations,StrategiPublicRelations,SpecialEvent,Publisitas,Citra,danteoripendukungyaituanalisisSWOT,Objektif,Public,BudgetingsertaEvaluation.PerencanaaniniberupastrategiPublicRelationsroadshowcampus-to-campusbernama“GirlsBeautyRoombyPanasonicBeauty”yangtelahkamirancang.Perencanaanstrategiinidibuatmenggunakanteori9StepsStrategyofPublicRelationsolehRonaldD.Smith.NineStepsStrategyofPublicRelationsmencakup4fase,yaituFormativeResearch,Strategy,Tactics,danEvaluativeResearch.

Dalam fase pertama, tercakup 3 analisis yaitu analisis situasi, perusahaan, dan publik.Analisis situasiadalahhalpertamayangsangatpentingbagiseorangPublicRelationsuntukmerencanakansuatuprogramatauspecialevent.PT.PanasonicGobelIndonesiamerupakanperusahaandalambidangelektronikyang


sudah dikenal produknya dan banyak dipakai oleh masyarakat, baik di Indonesia dan mancanegara.Seiringberjalannyawaktu,Panasonictidakhanyameningkatkankualitasdanpelayananyangbaikkepadamasyarakat.Namun,Panasonic jugamemulai beragamelektronikdengan jenis baru, seperti alat – alatkecantikan.Olehkarenaitu,PT.PanasonicGobelIndonesiakembalimerencanakanstrategiPublicRelationsdalambentukmeningkatkancitraPanasonicBeauty.SetelahmenganalisissituasiyangdihadapiPanasonic,makaperencanamelakukananalisisperusahaansecara internalmaupuneksternalmenggunakanSWOTanalysis.Perencanajugamenganalisissiapatargetaudiencedariprogramkomunikasiyangakandilakukan.FasekeduaadalahStrategy.Padafasekedua,perencanamenentukansasarandantujuangunamembantudalammenyusunstrategiprogram.Tujuanprogrammencakupreputationmanagementgoals,relationshipmanagementgoals,dantaskmanagementgoals.Sedangkanuntuksasaran,terdapatawarenessobjective,acceptanceobjective,danactionobjectives.Adapunkeymessageyangdisampaikankepadapublikyaitu“Bravetobeyourselftoemitbeautyinyourownway.”,yaitumotivasibagiparaperempuanagardapatlebihpercayadiridenganapayangmerekamilikimelaluicaranyatersendiri.Setelahadanyatujuan,sasaran,dankeymessage,makakemudiandijabarkandalamfaseketiga,yaituTactic.

Strategiyangdigunakanadalahmembuatspecialevent“GirlsBeautyRoombyPanasonicBeauty”yangterdiridaripre-event,specialevent,danpost-event.Pre-eventberupapenyelenggaraanpressconferenceuntukmediaterpilihsebagaiwadahuntukmempromosikanspecialevent.Pressconferencedilaksanakandi kantor pusat Panasonic, tepatnya dua minggu sebelum special event berlangsung. Special eventdiselenggarakandi4kampusdiJakarta,yaituUniversitasBinaNusantara,UniversitasTrisakti,UniversitasParamadina,danUniversitasAtmajaya.“GirlsBeautyRoombyPanasonicBeauty”mencakup3acarayaitutalkshow,freehairstyling,danphotocompetition.

Talkshowbertema“BeautyisYou”diselenggarakandiauditoriumsetiapkampus,dengandekorasipinkpasteldan terdapat foodstallbernuansagirly.Perencanamenghadirkanbeauty influencer,AbelCantika,sebagai pembicara dalam talkshow. Pemilihan influencer disesuaikan dengan target audience yaitumahasiswi,dimanaAbelCantikajugaseorangmahasiswi,sehinggadiharapkandapatmemberiinspirasiuntukmahasiswilainnyadalamhalkecantikan.Selainitu,terdapatpulafreehairstyling.PanasonicBeautyakanmenyediakan container berupamobile salon danmenghadirkan hairstylist untuk paramahasiswi.Perencanajugamenyelenggarakanphotocompetition,yaituparamahasiswidapatberpartisipasidengancara berfoto di photobooth yang telah disediakan, lalu di upload ke Instagram dengan menggunakanhashtag#BraceYourselfdandimentionkeakun [email protected] fotoyangpalingunik akanmendapat hadiah berupaproduk-produkPanasonicBeauty.Tactic yangdilakukanperencanayaitumelakukanpublikasimelaluiwebsitePanasonicdanbeberapamediasosialPanasonicBeauty,sepertiFacebook,Twitter,danInstagram.Selainitu,perencanajugaakanmenggunakanbeautyinfluencer,AbelCantika,untukmempromosikanacaradiakunsosialmediasertadivideo-videoYoutubemiliknya.Untukmenunjang keberhasilan program, perencana turut membuat collateral materials seperti printed media(flyer,banner,poster),presskit,goodiebag,danmerchandiseuntukpartisipanspecialevent.

Rangkaian acara diakhiri dengan post-event berupa evaluasi danmediamonitoring. Untuk hasil akhir(evaluasi),perencanaaninimenggunakan6langkahevaluasiyaitumenghitungberapamediayangdatang,menghitung berapa banyak partisipan special event, menganalisis antusiasme dari partisipan specialevent,menghitungberapabanyakpublikyangmemberikanpublikasi,melakukanmediamonitoring,sertamenghitungberapapersencitraPanasonicBeautyyangmeningkatsetelahkegiatanacaradilakukan.

Kata Kunci: Panasonic,komunikasi,strategipublicrelations,spesialevent,citra



AdindaMutiaraPratiwilahirpadatanggal7Agustus1995diJakartamerupakanmahasiswatingkatakhirdiSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolofPublicRelations–JakartajurusanCorporateCommunications.LulussarjanadariSekolahTinggiIlmuKomunikasitheLondonSchoolofPublicRelations–JakartajurusanPublicRelations.Saat ini Adinda bekerja sebagai Marketing Communication di PT. ReycomDocument Solusi. Pada tahun 2016,Adindamagang di PT. PanasonicGobelIndonesiasebagaiMarketingCommunicationselama3bulan.


Mahdiah lahir pada tanggal 13 Mei 1995 di Jakarta merupakan mahasiswatingkatakhirdiSekolahTinggiIlmuKomunikasiTheLondonSchoolofPublicRelations – Jakarta jurusan Corporate Communications. Lulus sarjana dariSekolah Tinggi Ilmu Komunikasi the London School of Public Relations –JakartajurusanPublicRelations.SaatiniMahdiahbekerjasebagaiContentWriterdiAirAsiaIndonesiaIn-flightMagazine“Travel3Sixty”.Pada tahun2016,MahdiahmagangdiPT.TelevisiTransformasiIndonesia(TransTV)sebagaiMarketingPublicRelations.



PERENCANAAN REDESIGN KEMASAN & MATERI PROMOSI SNACK BIKINI MIE

Subarisman

PostgraduateProgrammeLSPRJakarta,[email protected]

Abstrak

PerkembanganekonomidiIndonesia,tidakdapatdipungkiribahwaekonominegarakitasaatinididukungolehekonomikreatifyangsedangmenggeliat,wirausahamudayangberlomba-lombamencaripenghasilandenganmendirikanusaha sendiri, dengandukunganpemerintah tentunyahal inibisa sangatmembantumemajukanperekonomianIndonesia.Pembahasankewirausahaanmakinmarakterutamakarenabanyakwirausaha-wirausahasuksesikutberusahauntukberpartisipasidalambentukpendidikanmaupunmentoringlangsungkecalonwirausaha.MenurutbadanekonomikreatifIndonesia(Bekraf.com,2015)yangmembuatekonomi kreatif ini menarik, ekonomi kreatif tidak bergantung dengan sumber daya alam akan tetapiekonomikreatifbersumberdarikeunggulansumberdayamanusiauntukmenciptakaninovasi-inovasiyangkreatif. Industri kreatif di Indonesia mengalami peningkatan yang sangat tinggi terbukti dengandikukuhkannyabadanekonomikreatifolehPresidenJokowi,halinimembuatpersainganbisnisdiduniakreatifentrepreneursemakinketatdansemakintidakterkontrol.SepertikasusyangterjadibeberapabulansilamyaituberedarnyasnackyangberbahandasarbihunyangbernamaBikiniMiedengantaglineremasakusertapackagingataukemasanyangtidaksesuaidenganetikadesigndiIndonesiadikarenakanadanyaunsur pornografi yang digunakan dalam kemasan snack tersebut dan menimbulkan keresahan padamasyarakatsehinggakemasanterebutdianggapsangattidakpantas.Untukmenjawabpermasalahantersebutpenulis inginmembuatdesignpackagingulang(redesign)BikiniMiedengan tidakmengunakanunsur-unsuryangberbaupornografisehinggamudahuntukditerimaolehkhalayakluasdenganmemperhitungkanaspek-aspekdesignyangetisdanjugapenulisinginmembuatrancanganmediapromosisehinggaBikiniMie dapat dikenal dan konsumsi masyarakat secara luas. Klimchuk dan Kracovec (Klimchuk, 2007)berpendapatbahwakemasanmengarahkepadafisikkemasantersebut.kata“kemasan”mewujudkanhasilakhirprosesmengemas,disimpulkankemasanadalahwadahberwujudhasilakhirprosesmengemasuntukmeningkatkannilaidanfungsisebuahproduk.Kemasanharusmempunyaicitrayangpositifagardapatditerima oleh masyarakat, kasus Snack Bikini Mie adalah contoh pembuatan design kemasan yangmempunyai citranegatif,karenamenggunakanunsur-unsuryang tidak sesuaidenganetika-etikadalammasyarakatyangberlakudiIndonesia.Refleksitentangmasalah-masalahkeetisanyangberadadisekitarpraktek periklanan merupakan contoh kompleksitas pemikiran moral. Menurut Bertens (Bertens,2000),prinsip-prinsip etismemang penting, tapi tersedianya prinsip-prinsip etis ternyata tidak cukupuntukmenilaimoralitassebuahiklan.Tujuanakhirsemuaprosespemasaransuatuprodukadalahmenjualprodukkepelanggandanolehkarena itupelangganadalahorangkeempatdalamkonseppengemasan.Dalampembelianprodukkemasanmemilikiperanpositifdalammempengaruhipelangganuntukmembeliproduk.Dalamdesignkemasanditahappelangganbanyakterjaditanggapannegatifterhadapkonsepdanidedaridesignkemasandalamhalinidapatmemicupengembanganatauperubahandaribranditusendiri.Refleksi tentang etika periklanan mengingatkan kita bahwa penalaran moral selalu bernuansa denganmenyimakdanmenilaisituasikonkret.Olehkarenaituadabeberapafaktoryangharusdipertimbangkandalam menerapkan prinsip-prinsip etis dalam periklanan. Bila penulis mengaitkan dengan adanyakomunikasi visual dengan budaya yang berdampak negatif terhadap pemasaran suatu produk karenakesalahandaridesignkemasannya,dalamkasusini,designkemasandariprodukSnackBikiniMieyangdipasarkan di Indonesia dikarenakanmasyarakatnyamemiliki budaya ketimuran tidak dapatmenerimaproduktersebut,halinimembuatpihakdari“SnackBikiniMie”harusbertindakdenganmelakukandesignulangterhadapkemasannya.“SnackBikiniMie”adalahprodukmakananringanlokalasalIndonesiayangdiproduksi dalam industri rumahan dan dipasarkan secara online.Akibat dari responmasyarakat akandesignkemasanyangdiklaimvulgarmembuatpemerintahmenarikperedaranprodukdipasaran.Hermawan


Kartajaya(Kartajaya,2006)mengatakanbahwateknologitelahmembuatpackagingberubahfungsi,duluorangbilang“Packagingprotectswhatitsells”.Sekarang,“Packagingsellswhatitprotects”.Dengankatalain,kemasanbukanlagisebagaipelindungatauwadahtetapiharusdapatmenjualprodukyangdikemasnya.Daripengertiandiatasdapatdisimpulkankemasanbukanlagihanyamelindungiapayangdijualnamunharusmemilikinilaijualdariprodukyangdikemasnya.Designkemasanharusdibuatdenganperencanaanyangmatang,dikarenakanbanyakprodukyangsejenisdanbilaprodukyangdipasarkandipasarswalayanakandi-displaydirakyangsamahaltersebutmembuatkemasanbertambahperanannyasebagaipembedadari produk yang sejenis.Dalam pembuatan design kemasan dan juga materi promosi ini, penulismenggunakanrencanapembuatankaryadesignkomunikasivisualSafanayong(Safanayong,2006)yangdalambukunyaDesainKomunikasiVisualTerpaduterbagimenjadi9tahapyaitudiawalaidenganriset,analisis,sintesis,keyword,strategikomunikasi,valueadded,pemilihanmedia,visualisasidanyangterakhirproduksi.MenurutSafanayongdesignmemberikankepuasandanmengisikebutuhan,designyangbermaknaadalah design yang mencakup masalah-masalah luas dalammemberikan perubahan dan penyelesaian.Masalah-masalahyangdapatdiangkatbiasmelaluimasalahpribadiataumasalahdalammasyarakatluasataumencakupmasalahkulturatausosial,menciptakanpemahamandalamkelompokyangberbeda.Designadalahfaktorterpentinguntuksebuahprodukataubranduntukmemberikanciriyangdapatmembedakandengan produk lain yang sejenis. Designmemiliki unsur-unsur penting yang harus ditampilkan untukmewakilisuatuprodukyangberlandaskankulturdansosialdimanabrandituberadaatauberedar.Olehkarenaitu,suatudesignyangbaikharusdidasariduahaltersebut.Prosespembuatanredesignkemasandanmateripromosi snackBikiniMiedimulaidenganmengumpulkandata tentangproduct tersebutmelaluideskresearchdanjugakuisioner,bertujuanuntukmemetakanintimasalahdanjugamencariinsightuntukmemecahkanpermasalahan.Setelahmendapatkaninsightpenulisberharapdapatmemecahkanpermasalahansecaratepatdanrelevan,sehinggaproductsnackBikiniMiedapatditerimadanbisadinikmatikembaliolehmasyarakat.ResearchjugabergunauntukmembuatmateripromosiyangsesuaidengantargetdarisnackBikiniMie,materipromosibertujuanuntukmemberikaninformasi(toinform)sehinggapesanyangingindisampaikansesuaiatautepatsasaran,sertapesanmudahdimengertiolehsipenerimapesanatautargetaudience. Media placement yang dipilih oleh penulis disesuaikan dengan anggaran bertujuan untukmengedepankanpencapaianyangingindicapaiolehsnackBikiniMie,yaituagarsnackBikiniMiedapatditerimakembaliolehkhalayakluas.SnackBikiniMiemerupakanproductyangsudahadasebelumnya,namunterkendaladenganpermasalahandesignkemasanyangdianggapmengandungunsurataukontenpornografisehinggamembuatproducttersebutditarikdandihentikanperedarannyadiIndonesia.Dalamhalinipenulismengusulkanbeberapapoinutamadaripermasalahaniniyaitu:Membuatkembali(redesign)kemasanyangbarunamunmasihmempertahankanmanneryangsebelumnya&membuatmateripromosiuntukmembantusertamendukungkemasanyangbaruagarditerimadanbisadinikmatiolehkhalayakluas.Hasilpembuatankarya redesignkemasandaripenulis inidiharapkandapatmembuat snackBikiniMiedapatditerimadandinikmatikembaliolehmasyarakat,jugakegiatanberpromosidenganmateripromosiyangpenulisbuatdapatturutmembantudalammengenalkansnackBikiniMiedengankemasanyangbaru.Penulisberharapmateripromositerebutdapatberdampakmaksimal,tepatsasarandanmempunyaidampakpositifbagisnackBikiniMie.

Kata Kunci:Perencanaanredesign,redesignkemasan,materipromosi


TerlahirdiYogyakartapadatanggal30September,anakke3dari4bersaudara.PenulisjugamerupakanlulusanS1diLondonSchoolofPublicRelationJakarta.Kemudian melanjutkan ke jenjang pendidikan S2 melalui jalur akselerasi dikampusyangsamayaituTheLondonSchoolofPublicRelationPostgraduateProgrameJakarta.PenulismerupakanTopTenStudentBatch17TheLondonSchoolofPublicRelationsJakartaBachelorDegreeinCommunication.Penulisjugamendapatpenghargaan1stPlaceonStrategic IssuesManagement (SIM)LSPRJAKARTAasInternationalSubjectfromEdithCowanUniversity(ECU).Penulis membuat penelelitian ini sebagai salah satu persyaratan agar dapatdinyatakanlulussebagaimahasiswa.


.


Date post:	20-Jan-2023
Category:	Documents
Upload:	khangminh22
View:	0 times
Download:	0 times

Prosiding KNP2K 2018, LSPR

Documents