Download - © 2008 Eyeblaster. All rights reserved Pablo Morales Madrid Julio 2009.

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AutomociónExperiencias digitales en

Pablo Morales Madrid Julio 2009

http://www.citroen.es/CWE/es-ES



¿Como hago

efectiva y

atractivami inversión en medios

digitales?


Llevando el contenido directamente al usuario

Dando al usuario el contenido que le permita tener una experiencia de marca antes de entrar en el site para obtener mas información

• Antes: Desviar trafico a nuestro site

Del medio de comunicacion al site del anunciante

• Ahora: Llevar nuestro site al soporteDel site del anunciante al medio de comunicacion

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=BMW%205%20Series

http://www.eyeblaster.es/demos/Hyundaisonata/sonata.htm


Aprovecha el contenido y enriquece tu anuncio

Modelos

Vídeos

Catálogos

Galerías de ImágenesBanner Citroën

Registros


Y podemos aprender mucho de nuestros usuarios…

• Ha pasado 1 minuto en el anuncio

• Ha visto 3 modelos

• Ha demostrado especial interés en uno de ellos

• Del que se ha descargado un catálogo

• Ha enviado un mail a amig@ desde el anuncio

• Sabemos su nombre y correo

Aprovechemos los datos recopilados!

DEMO MERCEDES

http://eyeblaster.es/nuestro/manu/Merche/


Porque de media están 1 minuto en las piezas…

* Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.

1 minDEMO DWELL TIME:

http://vimeo.com/2248579

http://vimeo.com/2248579


Llamando la atención al usuario: Home Page Take Over, Videos HD, Expandibles, Flotantes,…

Take Over Video Floating Home Page

ExpandibleSidekick

Careta Entrada

Expandible interacivo

Take Over

Expandible

http://www.eyeblaster.es/juan/soportes/atrapalo/atrapalo.htm

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=BMW%20S1%20coupe?ItemName=BMW%20S1%20coupe%20Skin?ItemName=BMW%20S1%20coupe%20Skin#ItemName=BMW%20S1%20coupe%20Skin

http://demo.eyeblaster.com/Europe/Russell/BMW_de2/0803_msn_de_bmw_narrow.htm

http://origin.demo.eyeblaster.com/DEUTSCHLAND/msn_homepage_events/msn_at_demos/0905_msn_at_mazda3_sidekick/Mazda_SideKick_Mai09.html

http://www.eyeblaster.com/creative_zone/audi_tt/index.htm

http://demo.eyeblaster.com/Europe/Ishaq/Demos/Nissan/elmundo_nissan.htm

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Nissan%20Origami

http://demo.eyeblaster.com/europe/oded/demos/BMW-road/demo.htm

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Mercedes%20Clase%20B

http://www.eyeblaster.es/demos/Renault/renault_vanguardia/


Sincroniza tus espacios para llamar la atención del usuario

Aprovechando los espacios que contienen mas de un formato para llamar la atención

http://www.eyeblaster.es/demos/lavanguardia/peugeot_sincronizado/

http://demo.eyeblaster.com/demos/EA-battlefield/demo-online.htm


Complementando la notoriedad de marca con la respuesta

Ofreciendo interactividad, contenido de valor y un mensaje adaptado al medio.

Asimismo podemos aprovechar para acercar al usuario al concesionario.

http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Land%20Rover


Agenda una cita en el concesionario directamente desde el banner


Llévale directamente al concesionario Citroën: Mapas

2570

ox12jd

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Nissan%20Patrol%20Mapfinder

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Boag%20Draught%20with%20Pub%20Locator

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Emirates%20map%20in%20banner


Personaliza el mensaje para acelerar la decisión de compra del usuario: Smart Versioning

Texto | Imágenes | Sonido | Video| Etc…

En tiempo real, sin necesidad de parar la campaña


Cambia tu oferta en tiempo real: Anuncios dinámicos

Conectando directamente con tu base de datos

http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=BMW%20Certified%20Series


Atrapa a tu audiencia en su contexto

http://contextual-ad-automotive.blogspot.com/

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Ford%20Contextual%20Ad


Pregúntale a un experto Citroën en automoción: Chat in banner

relevancia + conversación = conversión

http://origin.demo.eyeblaster.com/TalkbackAds/ExpertPanel/Chat%20Panel_demo.html


Analiza a tu usuario: Twitter Ad

http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Volkswagen%20-%20Twitter%20in%20banner


Comparte el contenido Citroën con tu red social:Widget Ad

Widget es una pieza publicitaria que permite de una forma rápida y sencilla, ser

compartida en una página web, una red social o un blog.

El complemento perfecto para tu campaña viral, para expandir el mensaje por la red.

WIDGET

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=BMW%20Messenger%20Shared%20Ad

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=NIKE%20widget

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Bruno%20Messenger%20Shared%20Ad


Complementa tu actividad con Mobile Marketing

Deja que tu audiencia interactúe con el móvil de una manera sencilla

Mensajes SMS para generar conversaciónOfrecer cupones, música, fotos,…

http://demo.eyeblaster.com/Beck_300x250_demo/becks_300x250_ebv03.html

http://www.eyeblasterwiz.com/preview/preview.asp?CalledFromEmail=true&eyeblasterID=1168108&BannerWidth=300&BannerHeight=250&Host=www.eyeblasterwiz.com&TextURL=http://www.eyeblasterwiz.com/Preview/blank.asp&Target=&PreviewType=I




Targetizacion en función del comportamiento del usuario

Déjàvu Re-targeting Behavioural Sequencing

Durante la campañaAntes de la campaña

1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio

Desconocido

Visitante

Registrado


A los consumidores les gusta mas interactuar que clicar…

Q1'06 Q2'06 Q3'06 Q4'06 Q1'07 Q2'07 Q3'07 Q4'070%

5%

10%

15%

20%

25%

0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%0.8%0.9%

CTR and Interaction Rate Trend Line

Interaction Rate CTR (Rich Media)CTR (Standard Banner)

IRCTR:

RM, SB

An impression is more

powerful than a click!


¿Que podemos esperar de nuestras campañas?


Deja que tu consumidor juegue con tu marca

Entendiendo el viaje del usuario

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=MINI%20Clubman

http://demo.eyeblaster.com/Anant/Yahoo/Yahoo_HP_Peugeot.htm

http://eyeteam02/Marketing/Sales%20Materials%20in%20Use/Vertical%20Presentation/germanwings/start.htm

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Hyundai

http://origin.demo.eyeblaster.com/DEUTSCHLAND/auto0307/nissangame.htm

http://demo.eyeblaster.com/Europe/Dean/Examples/Orange_SE_W595_WebCam/index.htm

http://demo.eyeblaster.com/Europe/Russell/Audi_Quattro_Expandable/index.htm

http://creativezone.eyeblaster.com/

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channelconnect

eyeblaster

http://www.youtube.com/watch?v=sFOoVO2qlJo


Integrando la actividad en search y atribuyendo la conversión al canal correspondiente

Anunciante</universal_tag>

search compra

afilia

dos

display

Exposicion multi canal

display

Eyeblaster atribuye la conversion al canal

correspondiente

search

afiliados

COMPRAR

Entendiendo el camino a la conversion

SEARCH

CLICK

Path to Conversion Percibido

INTERACTUAR

VER

No importa que camino ha tomado el usuario para

convertir, sabemos como ha llegado allí

Path to Conversion Real


Desde searcha banners estándar o

interactivos maximizando el ROI y

optimizando las campañasen internet o en móviles,…


Más información en:

CreativeZone.eyeblaster.com

¡¡Muchas gracias!!

[email protected]

mailto:[email protected]

http://creativezone.eyeblaster.com/


¿Quien es Eyeblaster?

Compañía Multinacional Independiente – Visión Global, servicio local

Adserver Centralizado – Visión global en Digital Marketing – Completa

información sobre las sinergias entre canales de comunicación online: Search, Display,

y Mobile

Innovación – Continua investigación de nuevas capacidades interactivas y

formatos publicitarios que proporcionen al anunciante una mayor interacción con el

consumidor

Equipo Profesional y Especializado – Equipos especializados en

Creatividad, Soportes y Cuentas

Conocimiento y Casos Prácticos – Desarrollo de Informes de mercado y

sectoriales para un análisis completo de la campaña


ACM Advertising Campaign Management

1. Estrecha colaboración con Agencias Creativas y Soportes

– Desarrollo de componentes para flash para creativos publicitarios

– Continuo desarrollo de nuevos formatos, estandarización de procesos y minimización de

errores con soportes publicitarios

2. Ahorra tiempo en tu día a día

– Herramientas para realizar el trafficking automáticamente

– Reporting avanzado fácil de generar: Excel Plug-in, Report Builder

3. Segmenta a tu publico objetivo

– Posibilidades de llegar al usuario con los mejores mensajes en el momento adecuado

(Herramientas de Behavioural Targeting , deja Vu y Smart Versioning)

4. Control y monitorización en tiempo real

– Información detallada en tiempo real y las herramientas de optimización automática

maximizaran los resultados de las campañas y el ROI: Campaign Monitor


5. Conoce el proceso de conversión de usuario

– Información detallada sobre el comportamiento del usuarios en el camino hacia la

conversión tanto con la actividad en display como la realizada en buscadores

6. Reporting directo desde Excel / Power Point

– Nuestra herramienta de reporting desde Excel/ PPT hace que sea sencillo, y favorece la

distribución de reportes pre definidos de resultados directamente desde el escritorio

7. Optimiza tus campañas automáticamente

– Sácale el máximo rendimiento a tu campaña optimizando el CTR, CPL, ROI

8. Cuadro de mandos de resultados

– Acceso instantáneo a las principales métricas de campaña para su monitorización y toma

de decisiones para una correcta optimización

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