Classified - Highly Restricted 1
Вирусная составляющая в рамках интегрированной маркетинговой кампании бренда Coca-Cola
«Еще голос - Еще гол!»
Classified - Highly Restricted 2
• Построить ассоциацию бренда Coca-Cola путем поддержки IMC кампании «Еще Голос- Еще Гол!»
• Отстроиться от плотного потока рекламной коммуникации других спонсоров РФС
• Достучаться до сердец футбольных болельщиков
• Не менее 500 000 просмотров
ЗАДАЧИ
Classified - Highly Restricted 3
СТРУКТУРА ВИРУСНОЙ КАМПАНИИ
• 2 вирусных ролика
• История в блоге от лица друга главного героя
• Период – Октябрь 3 -20
• Небрендированный тизерный ролик о футбольном больщике, собирающим на улицах города голоса в поддержку Сборной перед матчем Россия-Германия 10 октября. Эмоциональные «кричалки» и слова поддержки в самодельной картонной коробке с встроенной камерой.
• Герой собрал 1018 голосов и задал вопрос в блоге http://voland2004.livejournal.com, может ли кто-то помочь передать эмоциональное послание Сборной на удачу перед игрой
http://www.youtube.com/watch?v=pNHJc9mli5I
Classified - Highly Restricted 4
объект
http://www.1tv.ru/news/other/18270
Первый ролик стал новостью №1 на 1 канале в день матча!
ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 1
Classified - Highly Restricted 5
объект• «Футбольный клуб» ,
«NTV+» 2009-10-10 19:30
• Новость про ролик была одной из самых важных наряду с новостями о готовности команды к игре.
Прайм-тайм в день перед игрой!
ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 1
http://www.youtube.com/watch?v=sqZkQ_e4L4g&feature=player_embedded
Classified - Highly Restricted 6
объект
• Самое просматриваемое видео во всех категориях на Youtube - 4 дня
• #2 самое просматриваемое в категории Спорт
#2 самое обсуждаемое в категории Спорт
• Видео-лидер на Rutube.ru – неделю
• Видео-лидер на Trinixy.ru, Spynet.ru, Video.mail.ru
ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 1
• Новость дня на Livejournal
• Лучшее видео Yandex – 3 дня
Classified - Highly Restricted 7
• Второй вирусный ролик появился сразу же после матча – 11 октября
• Рассказывается история о том, что Coca-Cola как официальный партнер Сборной помогает главному герою доставить голоса капитану Сборной перед игрой Россия-Германия.
• Команда проигрывает, и герой расстроен так же, как и остальные футбольные болельщики, но он все равно, как и многие, верит в будущие победы нашей команды. Его эмоции искренни и разделяемы многими. Он благодарит Coca-Cola за поддержку команды.
http://www.youtube.com/watch?v=w1o-f3aCkgU
СТРУКТУРА ВИРУСНОЙ КАМПАНИИ
Classified - Highly Restricted 8
объект
ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 2
• Видео-лидер во всех категориях на YouTube – 4 дня
• Несколько видео хостингов поставили видео на первые страницы, чтобы продемонстрировать поддержку Сборной
• #1 неполитический топик обсуждения в блогосфере – 3 дня
• Лучшее видео Yandex – 3 дня
• Видео лидер на Smotri.com, Video.mail.ru
Classified - Highly Restricted 9
'YES!‘http://www.yes.com.ru/news/index.php?ELEMENT_ID=14653
http://www.lookatme.ru/flows/lyudi/posts/75345-coca-cola-pooschrila-fanatov-aktivistov
http://webnovosti.com/category/drugie-novosti/sergej-semak-vstretilsya-s-samymi-aktivnymi-fanatami-/
http://spravda.ru/news/5321.html
http://sport.km.ru/sergej_semak_vstretilsya_s_samym
ШИРОКОЕ ОСВЕЩЕНИЕ В СМИ, ВКЛЮЧАЯ ТОП 5 СПОРТИВНЫХ СМИ РОССИИ
Classified - Highly Restricted 10
MrUvaroff:Так что верим, надеемся и ждём, а ребята кто сделал видео - молодцы! зы. вон даже приглашение от колы получили, так держать ;)
KAVKAZALIK ДЕВУШКА СИМПАТИШНАЯ КСТАТИ... РОССИЯ ВПЕРЕД!
Будулай: Фанаты, это самая главная поддержка!!! Я сам с Украины, живу в Германии но болел за Россию, братьев словян! Да, не повезло, иначе и нельзя назвать. Но жизнь не прекращается - все победы впереди!!! Всем болельщикам желаю позитива и здоровья
BlooDoctoR: Ребятам зачёт,сборной-шпала Команда не выиграла, но большинство все равно поддержало главного героя и идею роликов.
ДОСТИЖЕНИЯ КАМПАНИИ
Classified - Highly Restricted 11
• Вирус от Coca-Cоla rn21 12 октября, 13:40 Фольцвагену на заметку. Как делать не быдло-пиар, а качественный и патриотичный ))
• Заподозрен товарищ http://voland2004.livejournal.com/ . Сначала все казалось мирно и инициативно. Ребята придумали типа сделать клип в поддержку сборной. Получилось и правда красиво. В инете разместили, народ заметил... И тут...
И тут совершенно случайно клип видит сама Coca Cola. Пишет ребятам пафосное письмо с обещанием показать игрокам сборной. Показывает. И далее фигурирует в любом упомянании об этих роликах, в т.ч. в отчетах о показах в СМИ )))
А в целом-то, красиво, ненавясчиво, свежо и, главное, патриотично. Я за такой "вирусный маркетинг", а не за выбегания на официальных матчах на поле в толстовочках брендорованных, где лого закрывает капюшон ))))
А может я и не прав, но все как-то уж слишком прозрачно ))
1. Во многих обсуждениях люди не пришли к единому мнению, вирусные ли это ролики или нет
2. Те, кто заподозрил вирусняк, писали, что все равно ролики и идея им нравятся
3. Ролики не были замечены профессиональными порталами как вирусные.
4. Многие высказывались очень положительно о роли Coca-Cola в истории.
ДОСТИЖЕНИЯ КАМПАНИИ
Classified - Highly Restricted 12
KPI/Videos First video Second video
Number of views 363 962 (120% of plan)#1 after 1 week in Russia
205 177 (102% of plan)#1 after 1 week in Russia
Positive comments 95% of all comments were positive
90% of all comments were positive
PR effect 5 000 000 viewsAttention from key TV channels
Activities in blogs 135 mentions627 comments#1 most discussed
69 mentions499 comments#1 most discussed
Silence mode None of the professional website about ATL (www.sostav.ru) or about web campaigns (www.mediarevolution.ru) recognized the movies as commercial & viral!
ДОСТИЖЕНИЯ КАМПАНИИ
Classified - Highly Restricted 13
ROI 1:5№ Publication/Effect Details Number of
viewsMedia value (rubles)
1 Views in Internet 569 000 2 845 000
2 First Channel News 10.00 1 643 640 2 374 779
3 First Channel News 12.00 2 004 340 2 751 113
4 NTV+ Football channel Futbolnii club 780 000* 72 540
5 First Channel web site 5 000
250 000
6 Sovetskii Sport News 50 000
7 Yes News 1 000
8 Students truth News 1 000
9 Webnovosti News 1 000
10 Km.ru News 5 000
11 Lookatme News 1 000
12 ITAR TASS News 5 000
Total
5 065 9808 283 432
* - “NTV+” channel monthly coverage