14.10.2008 // Marketing Day 1
Überblick Angebots- und ProduktentwicklungTirol Werbung
14.10.2008 // Marketing Day 2
1. Geschäftsprozess
2. Motive für Tirol Urlaub
3. Märkte-Themen-Zielgruppen-Plan
4. A-Themen
5. B-Themen
6. Querschnitts- und Sonderthemen
Agenda
14.10.2008 // Marketing Day 3
Geschäfts/Marketingprozess
Idee
Produkt & Angebots-
entwicklung & Qualitätssicher
ung
Kommuni-kation
Vertrieb
Packaging
Marketing-
controlling
Markt-& Trend-
Forschung
Entwicklungsebene Kommunikationsebene
14.10.2008 // Marketing Day 4
– Aktivitäten– Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität, Bergsteigen
für jeden Fünften ein Thema, 15% fahren Rad, Mountainbiken vor allem bei der jungen Zielgruppe ein Thema
– Wasserelement im Sommer von hoher Bedeutung– Wellness im Sommer weniger im Fokus– Kulinarik: ¾ genießen landestyp. Speisen/Getränke - Essen als
Kulturerlebnis !– Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen
– Gründe für Tirol im Sommer– Landschaft– Sportangebot, Angebot an Wanderwegen– Land & Leute– Attraktives Image Tirols im Bundesländervergleich– Top-Unterkünfte– Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus
Motive für Tirol im Sommer
Quelle: T-Mona Sommer 2006
14.10.2008 // Marketing Day 5
– Urlaubsaktivitäten– Skifahren ist DIE Sportaktivität– Snowboard behauptet sich als attraktive Nische– Winterwandern und Langlaufen besonders bei der älteren
Zielgruppe beliebt– Kulinarik als Kulturerlebnis: 7 von 10 genießen landestyp.
Speisen/Getränke– Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen– Wellness als Zusatzkomponente (im WI wichtiger als im SO!)– Nachtleben verstärkt im Fokus
– Gründe für Tirol im Winter– Tirol mit hoher Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete,
Schneesicherheit– Landschaft– Top-Unterkünfte– Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit– Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus
Motive für Tirol im Winter
Quelle: T-Mona Winter 2006/07
14.10.2008 // Marketing Day 6
Kommunikation: Märkte-/Themen-/Zielgruppen-Matrix
DE NL BE AT CH GB IT PL
Wandern/Genuss
Bike
Outdoor
Ski Alpin
Winter sanft
I
MP
MP
MP
I
14.10.2008 // Marketing Day 7
Entwicklung: A-Themen haben 20% Kunden (T-Mona) und/oder sind von kommunikationsstrategischer Bedeutung
Wandern
Natur
Klettern
M-Bike
Winter sanft
Winter alpin
Adlerweg inkl. Rundtouren, Tiroler Wanderhotels
Strategieumsetzung Naturparke, Nature Watch
Etablierung landesweiter Qualitätsstandards
Bike Trail Tirol, BTT Rundtouren
Barrierefreies Langlauf-Angebot
Schulskiwochen
Johne
Johne
Rutter
Schneider
Schneider
Schneider
Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/QualitätssicherungZuständigkeit
14.10.2008 // Marketing Day 8
B-Themen Mitarbeit und Steuerung innerhalb der Marketingkooperationen und/oder Konzeptentwicklung und/oder Qualitätsentwicklung und -sicherung
Golf
RadwandernRennrad
Familie
Jugend
Advent
„Nordic sports“
„Golf Alpin“
Radwegmodell Tirol, Angebotsbündelung „Kultur & Kulinarik“
Familiennester und Family Tirol
Schulsportwochen
Adventmärkte Tirol
Schneider
Seufert
Schneider
Schneider
Johne
Schneider
Krösbacher
Gesundheit
Konzeptentwicklung
Seufert
Nordic Sommer
Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit
Kooperation Tiroler Wanderhotels + UMIT Konzeptentwurf
14.10.2008 // Marketing Day 9
Querschnitts-/Sonderthemen
Blindengerechte Unterkünfte, barrierefreies LL-Angebot
Tirol ohne Handicap
Wührer
Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit
Kulinarik
Genussherbst; -fest; -routen; - Berg; -Wirtshaus; Brettljause
Seufert
Kultur
Schneider
Konzeptentwicklung