Альтернативные методы рекламы в Интернете
О чем пойдет речь?
• Интернет PR
• Социальные сети
• Вирусные кампании
• Поддержка связи (email, RSS)
• Мероприятия / конкурсы
• Партнерство / сотрудничество
Интернет PR
PR ≠ Marketing
Маркетинг
Печать Радио Телевидение Директ Личные Продажи Интернет PR
Баннеры Поисковики Интернет PR
Интернет PR: Шаги
1. Создание идеи / плана
2. Написание статьи
3. Создание плана рассылки• По сайтам, по датам, по темам
4. Рассылка статей
5. Подсчет результатов
автор Статья / Обзор
Процесс: Интернет PR
Что для этого нужно?
• Знание предмета
• Идеи воплощения статей
• Подборка сайтов для рассылки
• Сезонное планирование
• Планирование частоты
• Возможность отслеживания
Социальные сети
Что это такое?
• Интернет сообщества пользователей со схожими интересами.
• Отличия от Интернет форума– Насыщенные возможности общения– Примеры социальных сетей: Facebook,
LinkedIn, Hi5, и т.д.
Как это поможет Мне?
• Создание сообщества вокруг вашего товара
• Постоянные обновления о развитии вашего товара
• Возможность общения и получения отзывов
Цена вопроса...
• Создать аккаунт бесплатно
• Создать группу бесплатно
• Рассказать друзьям / знакомым
• Найти друзей по интересам
• Обучиться пользованию
• Временные затраты
Вирусные кампании
http://experiencecurve.com/
Инструменты
• Видео материалы
• Полезные материалы
• Веселые материалы
Что я могу сделать?
• Снять видео / пустить в сеть
• Создать пользу
• Создать веселье
• Написать что-то полезное
Очень коротко
Поддержка связи
• Зачем это нужно?– Двусторонее общение– Возможность оповещения
• С помощью чего достигается– Newsletters– RSS feeds
Мероприятия / Конкурсы
• Зачем это нужно?– Привлечение внимания пользователей– Персональное знакомство с публикой
• Как организовать?– Планирование / организация– Привлечение / раскрутка– Проведение / общение– Анализ результатов
Партнерство
• Зачем это нужно?– Вместе веселее– Вместе можно больше успеть– Вместе можно больше сделать
• Как подойти к поиску партнеров?– Планирование и условия– Процесс нахождения и отбора– Процесс контакта / оформления
На сегодня пока все.
В следующем семинаре:
Интегрированные рекламные кампании
• Buyers Guides
• Product Reviews
• Forums / Blogs
• Article Syndication
• RSS Feeds
Альтернативы
• Не баннеры, не поисковики
• Низкая цена, много времени
• О чем мы еще не говорили
• Сложнее отследить
Продолжи –тельность
Социальность Польза
Необходимость
Отношения
Альтернативы
• Необходимо планирование
• В целом полезно
• В основном брэнд польза
• Повышает авторитет автора
Альтернативы
• Сообщества вокруг товара
• Должно быть открыто
• Направлено на отношения
• Прогрессивно и направлено
• Взаимодействует с другими видами Интернет рекламы
Какие варианты?
• Интернет PR
• Социальные сети
• Обмен ссылками
• Социальные закладки
• Социальные новости
Какие варианты?
• Email, RSS, stay connected
• Viral Campaigns:– Video– Tools– Image / Copy