Marke als Absender?
Benchmark verfolgt unterschiedliche Strategien:● Vodafone featured: Klarer Markenabsender● On! - Submarke von Simyo● Turn On (Saturn): Marke ist Co-Absender● curved: E-Plus wird als “Enabler”
kommuniziert.
Eigene Redaktionsmarke?
● Turn-on und curved publizieren unter eigener Domain.
● Featured und on! als Subdomain von Vodafone, re: Simyo.de○ (ggf. weil die Domain blog.vodafone.de bereits
etabliert war)-> Je näher das Format an der Marke, desto sinnvoller ist eine Platzirerung innerhalb der Domain.
Traffic: Turn-on
● 750k Visits/m (seit Okt14)
● Hoher Anteil Werbetraffic: 32%
● Geringer Anteil Social Traffic: 22%
● FB grösstes SM Outlet
Quelle: similarweb
SEO: turn-on
● Fokus auf Mobile Sichtbarkeit
● Top-Keyword-Rankings aus dem LED-TV-Segment
● Starker Wettbewerb:o Chip,
ComputerBILD, Focus, Amazon
Quelle: searchmetrics
Traffic: curved
● 1,6m Visits/m● Signifikanter SEO
Traffic (+40%)● Wenig Social Media
“Return Traffic”
Quelle: similarweb
SEO: curved
● Gute Keywords● Trotzdem: seit 1 Jahr
eher seitwärts Bewegung in den SERPs
Quelle: similarweb, SEOlytics
Social Media: curved
● 29.000 Fans● Facebook wichtigstes
SM Outlet● Postet fast nur Links
(98%)● Twitter rel. stark: 20%● “Iphone 6” bestes
SM-Thema
Quelle: similarweb, searchmetrics
Traffic: Featured (Vodafone)
● 130k Visits/m● Direct Type-in und
Social Media wichtigste Referrer
● Twitter und FB gleichrangige Traffic-Bringer
Quelle: similarweb
SEO: Featured (Vodafone)
● Keine signifikanten Rankings.
● Subdomain ggf. ungünstig.
Quelle: SEOlytics
Social Media: Featured (Vodafone)
● Vodafone-Page D (728.000 Fans) ist Social Media Kanal von featured
● Überwiegend Link-Posts● Bester Post: Aktuelles
Kampagnen-Video - Kein inhaltlicher Link auf featured
Traffic: on! (Simyo)
● 30k Visits/m● Kleinster Content-
Hub● Social Media Traffic
gering, SEO Rankings und Traffic marginal
Quelle: similarweb
Social Media: on! (Simyo)
● Simyo DE Page ist Hub für on!-Content
● 150k Fans● FB und Twitter main
SM-Outlets● Auffällig: Viele
Service-Anfragen unter Content-Posts
Quelle: similarweb
Fazit
● Kein Branchentrend zur Markenabsenderschaft zu erkennen.
● SEO langfristiges Ziel, große Konkurrenz etablierter Domains
● Video: Trend-Format wird noch wenig genutzt. Hohes Interaktionspotenzial (vgl. Vodafone)
● Rebound Traffic SM: Bisher noch wenig Konzentration auf Rücksendung der Nutzer
Eine Präsentation von:@ring2
Erik [email protected]
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