Mayo 2007
CONFIDENCIAL: El presente documento es propiedad de mmbb group. No puede ser reproducido ni mostrado a terceros, ni empleado para otros fines distintos al que originó la presente entrega, sin previo consentimiento escrito.
Servicio de Blog Marketing
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Notas y Limitaciones
Este documento comercial pretende resumir el servicio de Blog Marketing, ofrecido por mmbb group (www.mmbbgroup.com), en colaboración con LastInfoo (www.lastinfoo.es).
Todos los precios y tarifas mencionados en este documento son orientativos, sin incluir IVA, y pendientes de la definición del alcance final, que puede variar según los objetivos de cada proyecto y las necesidades de cada cliente.
A petición del cliente, mmbb recogerá briefing y elaborará una oferta comercial personalizada.
Este documento es propiedad de mmbb group.No puede ser reproducido ni mostrado a terceros, ni empleado para otros fines distintos al que originó la presente entrega, sin previo consentimiento escrito.
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Índice
Introducción Qué es Blog Marketing Resumen Ventajas Tarifas Orientativas Ejemplos y Referencias Contacto
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Introducción
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¿Qué es un blog?
El término ‘blog’ origina de ‘web log’, es decir una bitácora que se publica en Internet normalmente, se publican inserciones de contenido (o ‘posts’), en un orden inversamente
cronológico (primero lo más reciente) existen blogs sobre cualquier tema (in-)imaginable: cultura, ocio, deporte, ciencia, negocio,
política, etc. según Technorati, a nivel mundial existen más de 70 millones de blogs (mayo’07) algunos blogs ya superan en lectores a la prensa tradicional
Los blogs suelen permitir interactividad: el lector puede comentar un artículo, colaborar con contenido propio, debatir con otros lectores, votar, etc.
Se pueden categorizar en cuatro tipos generales (aunque las fronteras son porosas): Blogs personales Blogs corporativos Blogs temáticos Periódicos y revistas online
Más recientemente, están surgiendo nuevos formatos de blogs, ‘enriquecidos’ con más contenido audiovisual como photos, videos (vlogs), audio, música, podcasts, webTV
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¿Por qué un blog? - 6 motivos para abrir un blog
Rápidez En la blogosfera las noticias relevantes se suelen difundir en cuestión de minutos, en vez de
días o semanas. Alcance
Crear mucho ruido entre mi target, con relativamente poco esfuerzo Los líderes de opinión suelen ser especialmente activos en la blogosfera, tanto de lectores
como de redactores En muchos sectores los blogs están entre los primeros puntos de referencia, a la par o por
encima de los medios tradicionales. Interactividad
Un blog permite establecer un diálogo con el usuario, permitiéndole contestar, comentar, opinar (y también desahogarse – cosa que ningún otro canal le puede ofrecer).
Inteligencia de mercado Saber lo que se comenta en el mercado ANTES de que sea tarde. Influir en la opinión pública mientras se está formando
Posicionamiento Conseguir “resultados naturales” en los buscadores
que favorecen a los blogs por encima de las páginas corporativas, a causa de su frecuente actualización y su mayor interactividad y relevancia
Posicionarse como experto, prescriptor, o incluso ‘visionario’ Atraer con contenido de interés (frente a ‘mera’ publicidad)
Crear comunidad Fidelizar a mis clientes, ofreciéndoles la participación en una comunidad que les aporta valor
añadido
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¿Qué es Blog Marketing?
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¿Qué es Blog Marketing?
Nuestro servicio consiste en:
1) Análisis de Posicionamiento
2) Configuración de Contenidos
3) Moderación de Contenidos
4) Lanzamiento del Blog
5) Posicionamiento y generación de tráfico
6) Creación de Contenidos propios
7) Fidelización de usuarios
8) Seguimiento de resultados
9) Extras opcionales
UsoInterno
Recopilación de feedback y
opiniones sobre promociones
Uso Externo
Publicación online automatizada
para la visibilidad y posicionamiento
en la Red
Cliente
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¿Qué es Blog Marketing?
1. Análisis de Posicionamiento Análisis de las necesidades del cliente Análisis de las publicaciones existentes en su sector empresarial Asesoramiento en posibles temáticas, diseños, dominios Definición final de alcance, objetivos y métricas
Internet
Cliente
Asesoramiento
necesidades y objetivos
publicaciones existentes
temáticas, keywords
diseños, formatos, dominios
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¿Qué es Blog Marketing?
2. Configuración de Contenidos Nuestro aliado LastInfoo dispone de un agregador de contenidos que recoge
noticias, novedades y comentarios de 200.000 fuentes de información online Se configura un autofiltro, alrededor de unos términos clave (keywords)
seleccionados, para sólo recibir contenido sobre la temática definida El resultado es una recopilación interna de contenido filtrado de alto interés -
ya de por sí una potente herramienta de análisis del mercado
Internet
Más de 200.000 fuentes:
portales de noticias
periódicos y revistas online
otros blogs y foros
comentarios, opiniones
filtrado automático por palabras clave relacionadas con la temática definida
Autofiltro
Recopilación contenido filtradoInteligencia de mercado: noticias, tendencias, opiniones, comentarios automáticamente actualizado a diario
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¿Qué es Blog Marketing?
3. Moderación de Contenidos Nuestra herramienta facilita enormemente la moderación de los contenidos:
con muy poco esfuerzo diario, en la recopilación interna de noticias, se pueden seleccionar qué contenidos a publicar y qué contenidos usar sólo para el análisis interno
Podemos ofrecer servicio de moderación o formar al personal del cliente en el uso de la herramienta
Recopilación
Publicar
Uso interno
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4. Lanzamiento del Blog se crea un diseño personalizado se crean el formato personalizado se reserva el dominio seleccionado se lanza la versión pública del blog
Lanzamiento
Blog públicoRecopilación
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¿Qué es Blog Marketing?
5. Posicionamiento y Generación de Tráfico El blog se da de alta en los principales buscadores El blog se referencia en docenas de portales aliados. los bloggers y/o copies especializados se encargan de subir el
posicionamiento del blog, creando contenido relevante y referenciándolo en otros blogs, foros y portales (ver siguiente punto)
se garantizan las 1000 primeras visitas
Blogosfera
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¿Qué es Blog Marketing?
6. Creación de Contenidos Propios Contratamos a bloggers y/o copies
especializados, según la temática Empezamos a crear contenido propio,
relacionado con la temática del blog se pueden incluir notas de prensa,
opiniones internas, comentarios sobre últimas tendencias, etc.
Se comentan artículos y opiniones en otros portales, blogs y foros
Creamos ruido entre el target Nos posicionamos con contenido actual y
relevante Influimos en la formación de opiniones
dentro del sector
Blogosfera
Blogger / Copy
Influir
Blogosfera
Atraer
Target
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7. Fidelización de Usuarios la propia herramienta facilita la participación de los lectores, con
comentarios, propios artículos y recomendaciones Boletín mensual:
la propia herramienta ofrece funcionalidad de suscribirse a un boletín mensual
el boletín se puede crear en el back-office, con el mismo diseño y formato que el blog, lo que facilita enormemente la gestión
Opcional: se puede potenciar el efecto de comunidad con funcionalidad de
foros, colaboradores ‘oficiales’, votaciones y rankings se puede incentivar aún más la colaboración con incentivos,
concursos, sorteos, acciones virales y extras se pueden ofrecer herramientas de newsletter más avanzadas, con
segmentación, multi-idioma y diseños diferenciados
En el caso idóneo, el blog se convierte en una comunidad de usuarios
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8. Seguimiento de Resultados se crea un informe mensual de:
las acciones realizadas los posicionamientos conseguidos los objetivos alcanzados las mejoras logradas
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¿Qué es Blog Marketing?
9. Extras Opcionales
Herramientas de Comunidad Votaciones Rankings de colaboradores Foros, ticker, tabón de anuncios
Contenidos multimedia: Videos virales Canal webTV Ticker audio
Incentivos para fomentar la participación Concursos, sorteos Juegos promocionales Acciones virales Interactive Desktop
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Resumen Ventajas
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Resumen Ventajas
Ventajas del Blog Marketing:
se crea ‘ruido’ entre el target se crea comunidad, usuarios que repiten,
participan, comentan y recomiendan posibilidad de influir en la opinión del target potente herramienta de análisis de mercado resultados ‘naturales’ en buscadores posicionar la marca como expertos /
especialistas
Ejemplos: www.sociedad20.com www.canalmotor.es www.mmbbgroup.info www.SecondLifeNegocios.com
targetSearch Engines
News, BlogsForen
Intern
MarktinfoTrends
MeinungenFeedback
Extern
Online-Magazine Web-Präsenz
PositionierungKundenbindung
KUNDE
Eigene ArtikelPR, Werbung
OO
YOUR ONLINE NEWSPAPER
Blogger / Copy
ModerarInfluenciar
Blogosfera
Nuestro Blog
Atraer
Target
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Tarifas Orientativas
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Tarifas Orientativas
Creación y Puesta en Marcha:
Captación de requerimientos y establecimiento de objetivos Análisis inicial de posicionamiento Definición, layout y diseño gráfico Parametrización de la herramienta Preparación de contenidos iniciales Lanzamiento del blog o periódico online Posicionamiento inicial en buscadores y blogosfera Funcionalidad de Boletín
Tarifa ………………………….. 2.495 €
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Tarifas Orientativas
Mantenimiento y soporte:
Moderación de contenido y comunidad Redacción de contenido propio
con editores especializados (copys/bloggers) redacción de 1 artículo / día
Lanzamiento de un boletín mensual Informe y presentación mensual de resultados
Tráfico / visitas artículos, comentarios, acciones correctoras
Tráfico: garantía de las 1000 primeras visitas al mes Soporte técnico y actualizaciones
Tarifa ………………………….. 1.995 € / mes
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Ejemplos y Referencias
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Algunas Referencias
Ejemplo:
Telefónica www.sociedad20.com
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Algunas Referencias
Ejemplo:
Grupo Zeta www.canalmotor.es
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Algunas Referencias
Ejemplo:
mmbb www.mmbbgroup.info
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Algunas Referencias
Ejemplo:
Colaboración de: LastInfoo / Second Life Spain / Novatierra Networks / mmbb
www.SecondLifeNegocios.com
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Más Referencias
Más ejemplos:
www.lastinfoo.es/periodicos.html
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Algunos clientes
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Datos de contacto
mmbb group
Juan CondeDirector Comercial
MADRIDC/ Orense 25 - 2B
tel. +34 91 102 15 62 fax. +34 91 141 26 43
28020 MADRID
Santiago MoralDirector Comercial zona Cataluña
BARCELONAAv. Corts Catalanes 7
tel. +34 93 504 09 57 fax. +34 91 141 26 4308173 SANT CUGAT
Web: www.mmbbgroup.comBlog: www.mmbbgroup.infoOficina Virtual en SecondLife: http://slurl.com/secondlife/novatierra/26/47/61/