Case Content Marketingvan papieren encyclopedie naar online dialogue
• Europese en Nederlands leider in: nutritioneel honden- en kattenvoeding
• 1967 opgericht door een dierenarts in Frankrijk
• Voorloper in kennis
• 1967 opgericht door een dierenarts in Frankrijk
• Voorloper in kennis
• Uitgever van enorme encyclopedie over honden en katten
• Europese en Nederlands leider in: nutritioneel honden- en kattenvoeding
Vraag Royal Canin
Hoe zorgen we dat al onze kennis over honden en katten op een persoonlijke en relevante manier bij doelgroep terecht komt?
En hoe zorgen we dat we constant met hen hierover in gesprek zijn?
Uitdaging: Michiel woonde in 1976 voor het laatst samen met een hondin huis
Maar hij werd wel recentvader
Parallellen tussen marketing gericht op jonge ouders en eigenaren jonge honden
Welkomspakket Royal Caninbij fokkers rashonden De Blije Doos
Parallellen in segmentatie van Royal Canin producten en babyvoeding producten
Boekjes gericht op jonge ouders die per leventijdsfase tips geven
De strategie om ook individuele hondenbezitter te bereiken
c
Persoonlijke Content
Beste Zorg
Van elkaar leren
Gefilterd content aan biedengekoppeld aan ras en leeftijd
Net alleen content over voeding, maar ook over: gedrag, verzorging en gezondheid
Community waar hondenen kattenbezitters elkaarhelpen
c
Metamorphose Pet Assistant‘Petty’ de Pet Assistant was nog wat te zakelijk, dus brachten we haar meer naar de doelgroep toe.
Persoonlijke tips
85% deelnemers rond intake af
Meer 5 minuten op platform
65% maakt een account aan
Lifelong Dialogue
Voor 40 hondenrassen en 20 kattenrassen werd een contentplan voor een heel leven in kaart gebracht
Content werd ontwikkeld op gebied van gezondheid, gedrag en voeding en gekoppeld aan de leeftijd, ras en tijd van het jaar.
• Puppy 3 maandenLoop maximaal 30 minuten per met je pup!
• Junior11 maandenLet op achter-gebleven tanden van het melkgebit
• Senior 10 jaar Senioren-voeding, maakt je hond vitaler
Voorbeeld lifelong dialogue
Ook op zoek naar contentstrategie? Maak vrijblijvend afspraak met Michiel Bais
[email protected]/in/formatontwikkelaar
Of bekijk:www.michielbais.nl